XHTML 2: 出师未捷身先死, HTML 5:万千宠爱于一身网页设计

XHTML 2: 出师未捷身先死, HTML 5:万千宠爱于一身网页设计（精选2篇）

篇1：XHTML 2: 出师未捷身先死, HTML 5:万千宠爱于一身网页设计

W3C 日前宣布将从底起终止同 XHTML 2 工作组的合约，并以此暗示曾经一度野心勃勃的 XHTML 2 的正式死亡，Web 设计界是否该因此而恐慌？毕竟 XHTML 1.x 是所有对 Web 标准验证有着某种情节的人的首选，然而事实并非如此，XHTML 2.0 偃旗息鼓已有时日，W3C 只是明确了它的死亡日期，并将主要精力倾注到他们的新宠儿，HTML 5 身上。

如何看待 Web 设计师们所钟爱的 XHTML？

要弄明白 XHTML 如何获得人们的青睐，得从 HTML4 说起。HTML 4 是一种松散的语言，它拥有很多选项，囊括了太多人们对 Web 的试验性想法，一些是好的，一些是坏的，然而，要 HTML 4 为蹩脚的网页代码负责，好比要英语为低劣的小说负责。 HTML 4 也可以结构严谨并拥有合法的语义，只要设计师们知道该如何使用它。

而 XHTML 1.0 更严格，那些验证工具更容易指出其中的错误，如果你很懒，又想保证自己的代码结构严谨，XHTML 1.x 要容易检查得多。

然而问题是，XHTML 的使命并非单单如此，XHTML 的使命在于它名字中的那个 X，X 的存在不是为了耍酷，而是因为 XHTML 事实上属于 XML。象正在为 HTML 5 细则工作的 Henri Sivonen 指出的那样，XHTML 事实上有两个意义，一是技术上的，一是市场上的。

从技术的角度，XHTML 原本是要以application/xhtml+xmlMIME 类型输出纯粹的 XML 的，然而这种情形很少见，这并非说 XML 不重要，事实上未来的 XHTML 5 将对 HTML 5 提供序列化服务。而 XHTML 的大量使用更多是基于市场的角度，换句话说，那些采用 XHTML 语法的网页仍然被浏览器按text/htmlMIME 类型渲染，因此，尽管这些文档属于 XML，但它们并没被当作真正的 XML，而是按 HTML 进行渲染。

人们为什么喜欢 XHTML？

既然 XHTML 就是 HTML，那些喜欢 XHTML 的人又是出于什么样的初衷？答案是，XHTML 鼓励良好的代码习惯，所有标签都需要完整，严谨，XHML 可以产生比 HTML 4 更干净的代码。

然而 HTML 5 已经解决了 HTML 4 中大部分的此类问题，它允许你使用 XHTML 1.x 式的严谨代码，当然也允许 HTML 4 式的松散代码，这意味着， Web 设计师们之前编写的 XHTML 1.x 代码可以直接转到 HTML 5，只需更改一下 doctype 即可，

XHTML 2.0 错在哪里？

尽管初衷是好的，但 XHTML 2.0 的夭亡来自两件事，第一，它不向前兼容，意味着你写的 XHTML 1.x 代码无法直接用于 XHTML 2.0, 相反， HTML 5 却向前兼容。第二，XHTML 2.0 并非 HTML 的 XML 化，而是一种全新的体系，它忽视了设计师们的需求。

而 HTML 5 却包含了设计师们需要的很多东西，本地的音频，视频支持，多栏布局工具，离线数据库，本地的矢量图支持，这一切，XHTML 丝毫没有触及。

HTML 5 的光明未来

XHTML 2.0 虽然已被提出多年，然而迄今没有任何浏览器实现对它的任何支持，HTML 5 却得到了几乎所有现代浏览器到青睐，包括 Firefox, Safari, Chrome, Opera，甚至 IE8 也实现了对它的某些支持。

那些在 Web 领域野心勃勃的大厂商，比如 Google， Apple，已经推出基于 HTML 5 的 Web 服务，使用本地化视频支持与本地数据库实现了各种应用，而基于 XHTML 2.0 的应用却几乎没有有。

另外，HTML 5 还推出了 XHTML 5 细则，XHTML 5 向当前 Web 中大量基于 XHTML 1.x 的网页伸出橄榄枝，XHTML 1.x 如果仅仅是作为 HTML 的一种 XML 式编码风格，并不会被遗弃，事实上，还会工作得更好。

延伸阅读

TAG: HTML5

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本文国际来源：www.webmonkey.com/blog/XHTML_2_Dies_a_Lonely_Death__Makes_Room_For_HTML_5

www.w3.org//06/xhtml-faq

中文翻译来源：COMSHARP CMS

篇2：XHTML 2: 出师未捷身先死, HTML 5:万千宠爱于一身网页设计

打造新品牌需要耐心、恒心、细心，大企业往往更追求在短时间内看到投资回报。这就是为什么大企业通常不具备打造新品牌的素质，而小的、新的公司最终打败了大公司的原因。

王老吉成为中国企业打造品牌的典范后，现在正在筹划推出高端饮用水品牌“昆仑山”，根据我们目前的观察，这个新品牌的成功机会很少，因为它违背了王老吉成功的几大营销定律：

出师未捷身先死

打造品牌的过程是缓慢的，伟大的品牌起步也通常很缓慢。王老吉从1995年到还徘徊在1亿元左右，7年缓慢成长，才期待到成长的转折点，步入高速成长期。

现在推“昆仑山”似乎忘记了自己的成功之道，一上来就大手笔投入：“2月18日，加多宝在牵手亚运，有知情人士透露亚运会高级合作伙伴的入场券价格不菲，高达2.6亿。昆仑山也将与红罐王老吉一起，成为亚运会运动饮料外的非酒精饮料。”这个“高级信任状”也太高价了！

“选择源点人群”和“规划市场推进”是王老吉成功后咨询公司推出的战略分析工具，但这次在新品牌推广上，没有看出源点人群的选择和明晰的推进步骤规划，采取是截然相反的：全面上市。

这样的先期投入，断定昆仑山会采用大爆炸的方式进行广告宣传，为什么？花了重金才得到的“亚运”公信力元素，不能捂在家里，不管怎样也得让全国人民知道。恰恰这种上市方式，会使新品牌成为时尚流行，这和王老吉成功的“避免风尚化发展”营销思路也是矛盾的。

如果不是采取大爆炸的方式进行广告，也没有必要花亿元来购买这个“高级信任状”。真对“第一波源点人群”采用适当的公信力即可。

从这一点看出加多宝的心态已经不如十几年前操作王老吉起步时的理性，现在充满了投机和短期利益驱动的气息。

定位遇见创意

广告创意不是打造品牌的重要力量，它不是形成品牌概念差异化的核心。新产品过渡重视创意，就会陷入创意陷阱。通过创意，让商业信息更有趣味，意味着品牌传播的信息的可信度会大大降低，

根据另外一条消息：前不久，香港加多宝集团就即将新推出的高端饮用水品牌“昆仑山”的创意业务在北京进行比稿。北京4家创意代理商――北京奥美、麦肯、TBWA和智在广告参加了角逐。

这是一条不折不扣的坏消息。众所周知，王老吉的成功没有国际4A的功劳，这次昆仑山告别直来直去的“土办法”，换用洋枪洋炮，是要颠覆其成功的营销定律――“战略源点期”的营销规则吗？这次的“品类宗属”要用看不懂的创意来传播吗？当定位理论遇见创意派，会滋生出什么样的传播，让我们一起拭目以待。

品类差异体现在哪？

前些年，天然水刚刚击败纯净水；现在，天然水和矿物质水激战正酣；未来，“天然雪山矿泉水”挑战天然水、矿物质水胜算几何？这是看到“昆仑山天然雪山矿泉水”品类名后的直观反应。

一个新品类上市，重要的是取好品牌名、品类名和选对敌人。

“昆仑山”名字没有具体而得到广泛认同的心智联想，本身并不具备优质饮用水的关联。“天然雪山矿泉水”品类名长而不具体，缺乏优秀品类名的特质：简洁、易懂。将两个不具体的概念联系在一起，形成稳固的认知，要比“王老吉――预防上火的饮料”难度要大。品类名“天然雪山矿泉水”，是在分化矿泉水的品类，它的敌人应该是矿泉水。

在激烈的高端饮用水市场上，昆仑山这种操作手法，无疑给人一种很强烈的印象又一款“景田百岁山”、又一款“5100冰川”、又一款“麦饭石”……很难形成类的区隔。

具备强大的定位理论支持的王老吉营销智囊团，应该对以上问题更清晰明白。本文确有断章取义之嫌。我们也期待看到不一样的解读，更希望随着时间的推移，看到完整的昆仑山的打造历程。