电影广告植入赞助招商方案

电影广告植入赞助招商方案（共8篇）

篇1：电影广告植入赞助招商方案

电影广告植入赞助招商方案

一、产品与品牌的植入

备注：剧中部分场景可根据赞助单位选定

二、片尾广告与版面广告植入

 为独家赞助企业提供影片开头和结尾植入贴片广告，时长为15秒，该广告可由广赫为您制作。

 影片开片及结尾以联合摄制单位的字幕形式（包括LOGO）做广告。 彩色宣传海报上以联合摄制单位的字幕形式（包括LOGO）做广告。 VCD、DVD光碟内以联合摄制单位的字幕形式（包括LOGO）做广告，保守发行100万张。

 观片手册，纪念画册以联合摄制单位的文字形式（包括LOGO）做广告。全国各大二，三院线免费赠阅,预计数量：3000册。

 剧组用车（数量5量）车身可体现冠名企业品牌及LOGO。

【5-10万赞助回报】  植入广告：

a、剧情植入广告——拍摄现场，影片剧情所需的画面里出现符合剧情要求规格的赞助单位品牌或主要产品。依据剧情需要适时给予特写镜头。b、片尾鸣谢广告——全国各大电影院公映期间，每场片尾均出现“xxx单位协拍”的该单位标识+字幕作为鸣谢。【20-30万赞助回报】  植入广告：

a、产品植入广告——在影片拍摄过程中，根据剧情合理安排赞助产品出现在镜头里，并适时给予产品标识、特点性能以特写镜头。

b、片尾鸣谢广告——全国各大电影院公映期间，每场片尾均出现“xxx单位协拍”的该单位标识+字幕作为鸣谢。c、片尾植入贴片广告。 宣传发行期企业展示：

a、宣传彩页——电影宣传活动推广的宣传品广告中出现赞助单位名称。b、官方电影海报现场展示——在电影各轮播放映期间，会推出多款官方电影报，在底端显示鸣谢企业全称和企业LOGO,并将隆重推出“电影企业”联合电影海报。c、影院大型宣传板展示—在各级院线放映期间，会制作大型电影宣传板，在下方打出鸣谢 企业名称和LOGO。【40-50万赞助回报】  植入广告：

d、产品植入广告——在影片拍摄过程中，根据剧情合理安排赞助产品出现在镜头里，并适

时给予产品标识、特点性能以特写镜头。

e、片尾鸣谢广告——全国各大电影院公映期间，每场片尾均出现“xxx单位协拍”的该单

位标识+字幕作为鸣谢。f、片头植入贴片广告。 宣传发行期企业展示：

a、宣传彩页——电影宣传活动推广的宣传品广告中出现赞助单位名称。b、官方电影海报现场展示——在电影各轮播放映期间，会推出多款官方电影报，在底端显

示鸣谢企业全称和企业LOGO,并将隆重推出“电影企业”联合电影海报。c、影院大型宣传板展示—在各级院线放映期间，会制作大型电影宣传板，在下方打出鸣谢 企业名称和LOGO。 网络宣传：

a、网络展示——影片宣传发行期，赞助单位的名称及标识适时出现在影片网络合作伙伴的 宣传页面。

b、在发行光盘上，影片开头将醒目出现如下有关赞助企业的内容： a)R 文字及配音：“本片由中国著名企业XXX（企业全称）联合拍摄” ； b)S 图案：企业形象广告标版LOGO； c)T 图片：企业标志性建筑或标志性产品； d)U 广告：赠送10秒DVD光盘片头贴片广告。c、向赞助企业提供该片DVD光盘20套。【媒体阵容】

主办单位：福建消防总队、广赫文化传媒有限公司、承办单位：厦门市消防支队、厦门市浙江商会 指导单位：厦门市委宣传部

主办媒体：中央六套、厦门卫视、海峡导报

支持机构：国家电影总局、国家消防总局、福建消防总局、厦门消防支队、中央电影频道鸣谢单位：新浪 / 搜狐 / 网易/ 优酷 / 百度 / 中央电影频道/ 厦门卫视 / 海峡卫视 / 海峡导报 / 海峡都市报/ 海峡生活报 / 福建新闻频道 / 厦门晚报 / 厦门日报 / 厦门消防网 / 【发行渠道】

A:CCTV6 电影频道（出售播映权）。B:数字电影院线。

C:各消防部队、武警部队。D:二，三级电影市场和农村院线。【发行规模】

30个省市，300个城市，35条院线同步上映，200个拷贝同步发行上映影院超过500家，场次超过30000场，上映时间为2012年11月9日。

备注：本片会在拍摄前期进行大力推广宣传包括全国20家媒体宣传，因本影片的特殊性会由政府，部队，学校组织观看。

广赫文化传媒有限公司 2012年8月29日

篇2：电影广告植入赞助招商方案

微电影项目简介：

一、项目各方

赞助方：企业、商家（联合制作）

广告植入方：企业、商家（联合出品）

场地提供方：（协助拍摄）

景区提供方：（特别鸣谢）

其他提供：（鸣谢）

拍摄方：山东电视台 中央电视台影视频道 山东影视演艺协会

执行拍摄：山东核心映画影视文化传媒

二、项目说明

微电影项目合作以企业赞助完成拍摄为主旨。

主旨内容由赞助方向拍摄方提供拍摄费用的赞助。内、外景拍摄基地赞助。从而完成剧本所涉的剧情拍摄。

三、项目协定

1．项目合作：以微电影《》的拍摄为导向，其目的为，给企业品牌推广、形象做宣传。并以实现共赢为理念，确保双方的利益最大化。

2．赞助方的赞助费包括拍摄费、制作费、播出费、宣传活动费。

3．拍摄方需在各大网络平台投放微电影成品。

四、项目条款

1．赞助方赞助：

赞助费用：万元人民币。

赞助场景：微电影所涉赞助方的有关内、外场景。

赞助产品：。

2．拍摄方提供： a.联合制作：

人民币万元，全国范围内招商一个单位。

回报：企业单位出一人担任本片总监制之一、一人担任监制之一，另可推荐本企 业内两人任剧中次要角色或主要群众演员，本剧显示该企业形象、产品的画面次，该企业负责人参加开关机式、出席记者招待会并致辞。

b.联合出品：

人民币万元，全国范围内招商二个单位。

回报：企业单位出一人担任本片总策划之一、一人担任策划之一，另可推荐本企 业内一人任剧中次要角色或主要群众演员，剧中显示该企业形象、产品的画面次，该企业负责人参加开关机式、出席记者招待会、主席台就坐。

c.协助拍摄:

人民币万元,全国范围内招商五个单位。

回报：企业单位出一人担任本片总顾问之一，一人担任顾问之一，剧中显示该企 业形象、产品的画面次，该企业负责人参加开关机仪式、出席记者招待会、在主席台就座。

d.特别鸣谢:

人民币万元,全国范围内招商十个单位。

回报：剧中显示该企业形象、产品的画面次。

e.赞助金额或产品：

金额万元人民币。产

品。

回报：剧中出现产品、企业形象镜头次，出现2次公司LOGO，片尾字幕鸣谢。剧中男主角特定产品使用鸣谢。

注：以上参与赞助的企业，企业名称均表现在片尾字幕中。最后拍摄协议双方另 行详定。

另：付款方式：合同签定7日内甲方将赞助费打入乙方指定帐户。

五、项目设定

1.演员海选、剧本征集

2．拍摄，制作，人员安排都由拍摄方独立运作；

3．赞助方有权参与相关企业剧情策划；

4．赞助方有权在拍摄期间了解项目进展情况；

5．项目开展前双方签订协议书。

演员海选项目实施：

报名-初级海选-初级入选-中级培训-中级入选-高级培训-高级入选-确定演员。

此次微电影拍摄，我们将选用本地选拔出来的人才参与演出。这将是本剧最大热点和看点，必将引起本地区观众的共鸣，为赞助商的产品和品牌做良好的推广。此外海选比赛的相关内容将在各大视频网站做宣传、并举行开机仪式、演员见面会、新闻发布会、首映礼等，为赞助商的品牌做进一步推广。

再次回报： A、赞助方（联合制作）

凡海选活动涉及到的宣传、剧本征集活动、开机仪式、见面会、新闻发布会、首映礼、海报等都将享受“微电影《XXX》演员海选”的独家冠名、企业名称、产品LOGO。

B、广告植入方(联合出品)

凡海选活动涉及到的宣传、剧本征集活动、开机仪式、见面会、新闻发布会、首映礼、海报等都将享受“微电影《XXX》演员海选”的赞助冠名、企业名称、产品LOGO。

C、场景提供（协拍、特别鸣谢）

凡海选活动涉及到的宣传、剧本征集活动、开机仪式、见面会、新闻发布会、首映礼、海报等都将享受“微电影《XXX》演员海选”的赞助冠名、企业名称、产品LOGO。

D、其他提供（鸣谢）

《XXX》为现代都市题材的微电影。各种服装、快速食品、玩具、茶具、酒具、日用品、日杂品等都可以有效植入。

报名方式:

1．年龄、性别不限（面向全市招募）。

填写海选报名表格。并到报名地点落实海选项演员名单。

2．逐级海选，入选者免费升级竞选。

获得入选资格者可在升级前参加晋级培训。

3．选定的各级演员，由剧组安排各级培训、试演和分配角色；入选演员必须服

从安排和分配。

海选方式和流程：

1.初始报名：

网上电子信箱或网站报名、书面邮寄报名、指定报名地点报名。

2.筛选：

经剧组和导演初步筛选后，在网上公布参赛者名单，请随时关注信息并准备参赛。

3.选拔：

由导演率领摄制组在各地巡回选拔、大面积海选。

4.培训：入选者参加剧组的中高级培训。

5.确定演员：安排角色。举行演员见面会。6.拍摄：举行新闻发布会、开机仪式，正式开机。

播出方式：（宣传）

微电影《XXX》，在各大网站和播放平台投放拍摄花絮及预告片。

在新浪微博上面注册微电影《XXX》官方微博，同期宣传推广。

微电影《XXX》，主创人员接受传媒公司采访及视频投放。

微电影《XXX》，首映礼及首映视频投放。

微电影《XXX》，正式上线播放。

播放平台：（宣传）

视频网站：

优酷、腾讯、爱奇艺、土豆、56、新浪、凤凰网、搜狐、酷6等视频网站。

篇3：浅析中国电影植入广告的发展策略

关键词：电影植入式广告,定价,运作流程

在现如今高度商业化的好莱坞, 电影产品植入 (Product Placement) 已经有了比较完善的发展, 好莱坞业内普遍认为:植入广告能让制片人之外的资金支持你的电影, 用的是他人而非电影公司的钱, 那么将会更加利于市场销售, 更加推进电影的商业化;我国电影行业一直比较保守, 商业化程度较低, 改革开放之前电影植入式广告鲜见, 随着改革开放的深入, 我国电影行业完成了国有企业的改革, 电影行业通过“院线制”回归市场, 在市场发展的初期, 必然要有较长的探索和适应期, 如何找到市场, 市场的特性如何都要进行科学严谨的研究:消费时代到来之际, 商品生产者更注重加强自己产品在受众心中的印象, 而电影植入式广告以其独特的隐性广告形式往往能收到良好的广告效果, 因此, 电影植入式广告在现代成为了广告主推销商品的有力武器。

一、电影植入广告的内涵

“世界性广告消费主义文化像潮水一样席卷全球, 无论在什么领域, 只要有一点缝隙, 它也会渗透进来, 以至最终被它同化, 将它变成广告消费链条上的一环。” (1) 上世纪60年代, 战后西方社会经济复苏, 社会商品丰盛, “消费”取代了“生产”成为垄断资本主义的核心, 产品的销售成为了各大企业的关注重点, 广告是连接消费者与商品的中介物, 在追求商品销售的“消费时代”, 消费行为本身成为了一种现代人的生活宗教仪式, 人们在这样的仪式中期望以消费的商品的价值标志自身的存在, 彰显自己的生存意义, 从重视产品的物质质量提升到了追求产品自身的象征意义, 也就是说上升到了心理需求的层次, 这也符合马斯洛的需求层次理论。物质产品的特性和生命周期都是有限的, 但是它本身的象征意义可以是无限, 而创造这些象征意义的正是广告, 因此广告可以无限地创造消费需求, 促进整个社会的商业化。在现代商业社会, 任何可能的媒体都会成为广告媒介, 特别是大众媒介, 而作为大众媒介之一的电影, 具有强制观看和高清画质等独特的特性, 很好地契合了商品生产经济利益最大化的要求, 因此在电影整个产业链中可以说产品植入广告的效果最好。早在1913年的美国电影院中就开始出现广告形式, 那个时期典型的例子是《家庭不和》影片的上映, 该影片是精美食品公司制作的广告短篇, 在当时电影广告这种形式还是半遮半掩地生存, 因为人们还没有完全接受, 不时受到反对。而现在电影中出现商品信息已经是习以为常的事情, 如今在整个电影产业链中广告已经成为电影获利的主要来源, 票房收入甚至退居其次。

所谓电影植入式广告指的是把商品信息融入电影的影片场景、影片道具、电影对话语言、主人公的喜好及其物品中的广告形式, 相对于直接以营销目标为主的“硬广告”电影植入式广告形式生动不易引起观众反感, 由于品牌出现并不是直接的销售诉求, 所以电影植入式广告也被称为隐性广告。电影植入式广告可以在观众观看影片时, 使其不知不觉就接触到广告信息, 被称为“随风潜入夜, 润物细无声”的产品营销方式。

电影与广告的结合有三种形式:贴片广告 (广告主将制作好的广告放在电影正片开始之前播放, 一般是每个30秒/场的费用为50-80元不等) 、产品植入 (又分为场景植入、对白植入、情节植入和形象植入) 、搭配销售 (电影与企业合作, 在前期至后期为产品营销目标进行活动策划, 立体宣传) ;两种具体的方式进行操作:其一是电影制作的过程中进行道具进行招商, 其二是在电影宣传活动中冠名。本篇论文着重探讨电影植入式广告在国内的发展策略, 希望国内的电影植入式市场能发展壮大。

二、中国电影植入广告的现状

据调查, 现代电影植入式广告进入了全速发展期, 全球电影植入式广告以每年21.5%的复合年增长率 (1999~2004年) 发展。至2004年底, 其全球的市场价值已达18.8亿美元, 并预计在未来的四年内将翻倍成长。到2007年全球广告主在植入式广告上投入的43.8亿美元中, 26%是投向了电影, 电影植入式广告高回报、低成本的有利条件使很多高知名度的品牌如可口可乐, 耐克等都积极投资于电影植入式广告, 美国著名的福特公司甚至专门成立电影投资的研究机构来从事本身产品的植入, 可见在未来经济全球化趋势以及消费时代到来的环境下, 电影植入式广告市场规模将不断扩大, 在社会资本中所占比例也会越来越大。

我国广告业在改革开放以来, 取得全速发展, 全国广告营业额从1981年的1.18亿元增长到2006年的1, 573亿元;占国内生产总值由0.024%增长到0.75%;人均广告费由0.118元增长到119.67元。我国已经成为广告增长最快的国家 (或地区) 之一。广告业越来越成为一个重要的行业, 在国民经济增长中起着显著作用。 (2) 我国的广告市场前景广阔, 不过中国的传统广告在经历多年的高速发展后增幅趋缓, 根据CTR媒介智讯最新的中国广告数据显示:2006年第一季度广告花费总额达742亿人民币, 较去年同期增长21%, 低于2005年第一季27%的同期增长水平。中国广告市场进入低速增长期, 传统广告的发展开始显现出瓶颈, 而新兴的电影植入式广告随着逐渐被人们认识和接受后, 开始在中国有了一定的发展, 据国内专业从事电影广告市场开发的央视三维公司数据显示, 2007年北京、上海等六大城市监播到的电影植入广告额为1.6亿元, 到2008年这个数字翻了一倍, 由于在中国, 电影植入式广告市场刚刚兴起, 这个数字在广告总额中所占份额并不大, 但是增长速度迅猛, 而标志电影植入广告市场发展潜力的影院数量到了2008年, 有效银幕数量超过了4000张 (3) , 增长速度快, 可发展空间大, 因此电影植入式广告在中国将是未来的、具有强大生命力的广告形式。

三、中国电影植入广告存在的问题

(一) 中国电影植入式广告现实发展中存在的问题

1. 混乱的定价体系。

在好莱坞电影的运作过程中, 是由广告商与专业的第三方电影植入广告公司签订合同实现的, 一般签订1~2年的合同, 约7500~10万美元的代理费, 并由ERMA (娱乐资源与营销协会) 统一管理, 正规化运作 (4) , 而对于国内的电影植入式广告市场来说, 目前还没有一个统一的定价体系, 特别是一些低成本制作的电影, 还停留在单纯依靠产品曝光时间长短来定价的阶段, 而曝光时间长短也没有进行科学的定量调查 (比如上座率和重复播放周期等) , 只能听任广告主能“给多少”, 造成这一现象的原因主要是电影制片方认为植入式广告纯粹是额外收入, 与电影本身没有多大关联, 因此在敲定植入式广告价格的时候带有很大的主观随意性, 这样造成的后果就是植入式广告不与电影本身关联却与现金的多少有关, 资本盈利大于实际电影内容, 造成架空了的价格体系, 不利于市场规范化和各方利益的平衡。

2. 适合植入广告的电影产量不足, 质量欠佳。

中国电影的现代化 (这里主要是指意识形态方面具备人文反思性) 是从“第五代”电影开始的, 至今也只有“第五代”电影是合适的植入式广告生存土壤, 其他大量的电影都没有收到如期的广告效应。正如前面提到过的问题, 中国电影产业目前正处于商业化飞速发展但仍是很初级的阶段, 资本的进入带有一定的盲目性, 因此很容易造成互相抬价和让电影制作方按照资方意图办事的状况, 这样就变成了资方在主导着电影内容, 极其容易造成电影内容平庸化和枯燥化 (毕竟广告商不是专业的电影艺术家) , 降低电影本身质量, 自然更加无从谈起广告效果, 使得电影植入广告逐渐失去赖以生存的土壤, 所以国内电影数量虽然在增加, 但是可植入的电影缺乏。现今在国内典型的“第五代”电影是冯晓刚导演的电影, 能为广告主提供合适的植入机会:冯小刚导演的电影《手机》、《天下无贼》等, 为惠普、佳能、诺基亚、宝马、中国移动、长城润滑油等12个赞助商提供了充分品牌展现的机会, 加上其他品牌的荣誉赞助, 电影获得了上千万的经费。冯晓刚电影的成功代表广告主是非常青睐电影植入式广告的, 但同时也看到除了以冯晓刚电影为代表的“第五代”电影之外, 广告主无处可植入广告的窘境。

再从电影本身的叙事内容来看, 很多电影同质化严重, 毫无新意, 这样的电影上映后的票房收益难以保证。由于国内市场缺乏对影片前期效果的市场调研, 所以对广告主而言, 电影中的植入式广告更像是一场赌博:在电影上映之前, 无法知道这部影片是否能够卖座, 广告是否能够有效达到目标群体;另外一种情况是即使影片成功也不等于植入式广告会同样成功:就像《疯狂的石头中》, 黄博的一句台词“牌子”虽然成为经典流行语, 但带给班尼路的更多的是负面的品牌效应, 损害了班尼路品牌的定位;另外一个例子是在电影《非诚勿扰》中, 受益最大的并不是赞助额度最高的温莎威士忌和招商银行, 而是一分钱也没出的日本旅游胜地北海道:其实在电影制作过程中, 北海道的旅游部门并没有与片方达成合作, 但在影片上映后, 北海道景点旅游的海报贴满了北京的地铁, 全国各地的旅行社也纷纷推出了“非诚勿扰经典路线游”的北海道旅游项目, 收到了不俗的、意外的广告效果。

正是存在着以上质量方面的问题, 使中国电影植入式广告发展受到制约, 可以看出在广告主和电影制片方之间还没有找到一个平衡点。

3. 第三方专业电影植入式广告公司生存艰难。

造成这一现象的主要原因还是由于中国的电影植入式广告市场还不成熟, 并没有形成规模, 第三方专业公司无法掌握有效资源, 预算和客户都还仍然掌握在广告代理公司手里, 广告主宁愿找他们自己的代理公司, 也不会去信任没有资源的第三方专业电影植入式广告公司, 而在美国, 广告主和专业的电影植入广告公司之间是长期的合作伙伴关系, 比如威望迪和丰田就有长期的合作关系。更大的问题在于, 第三方公司普遍担心制片方会“越过”自己直接与广告主联系, 往往会单方与广告主签订合约, 所以违约责任也不得不由自己承担。另一方面, 大部分较优质的电影项目都掌握在大电影公司手里, 而这些公司由于规模发展还不够等原因, 还没有将专业的广告业务独立出去运营的实力, 所以一般都会以节约成本来考虑自己设立广告部, 第三方公司的生存市场就变得极其有限。缺少必要的资金扶持和专业的人才输送, 电影广告植入这项技术含量很高同时又非常繁琐和细致的工作就很难达到要求。而在美国, 专业的电影植入广告公司通常会在电影制片厂设立办事部门, 由专家直接阅读剧本, 寻找可以用来做植入营销的机会, 并专门设立植入式广告预算;同时电影植入广告公司同时也承担着在影片产业链中与广告结合的其他几个节点做广告的工作, 比如影片宣传冠名、影片片花销售等等的代理, 已经发展成为专业的娱乐公关公司, 不断壮大实力, 由此看出, 与美国相比, 国内植入式广告的商业化发展还有相当的差距。

(二) 中国电影植入式广告运行中存在的问题

1.品牌符号意义的不和谐。

消费时代受众其实是在消费商品的符号象征意义, 在受众的心目中每一种商品所代表的意义和社会认同是不一样的, 而一部电影就好像是一个围绕着人物、场景展开的品牌象征性符号的世界, 在这个世界中象征性符号并不是像物质一样放在那里独立存在, 它的内在象征意义会构建出一个超越物质的意义世界, 这个意义世界要靠电影本身的叙事体现出来 (比如情节、道具、台词等) , 以电影语言进行表现, 如果脱离了电影语言的语境, 品牌本身的意义就会得不到表达甚至被扭曲——比如在低等的语境中受众就容易将植入在其中的品牌认为定位也同样低等, 广告效果就无从体现, 因此, 对于植入式广告的策划人而言, 寻找适当的符号世界 (电影) 来进行植入就至关重要的。一旦发生错位 (mismatch) , 就会引起消费者认知上的矛盾, 从而削弱本身品牌的广告宣传效果, 而且国内目前的电影植入品牌并不是在电影拍摄前进行科学合理安排的, 大多是在电影进行的时候才插空植入, 所以就无法保证品牌符号意义的协同性, 无法取得预期效果。

2.广告与电影情节脱节、广告效果减弱。

观众之所以愿意去看电影, 是因为电影本身的品牌效应 (比如某个导演、演员、对内容的兴趣程度等等) , 观众不会有意识地去寻找电影中的广告信息, 所以如前所述, 广告信息必须与电影语境相融合, 让电影语境把广告信息、产品意义表达出来, 比如电影《变形金刚3》中有一个细节, 当军事主管的副手问她是要LV的包还是爱马仕, 主管很心仪地选择了爱马仕, 这就把爱马仕品牌适合高层人士的品牌意义表现了出来。但是国内大多数广告主对这一点并没有清醒的认识, 盲目植入, 不顾与情节的融合, 这样的做法, 无法体现出产品自身在电影中存在的意义, 更无法向观众传递产品内涵信息, 广告效果可想而知。

植入性广告就是要让消费者在不知不觉中接受产品的信息, 而目前在我国一些影视作品中出现的此类广告过于直白化, 还是“硬广告”的营销模式, 还没有发展到“生活广告” (诉诸生活意识而不是产品本身物质特性的软性广告) 的阶段, 大多数投资于电影植入式广告的广告主意识还停留在出场越多越好, LOGO越大越好的程度, 把产品的物质特性强加于受众, 忽略了受众的感受, 容易造成受众的反感, 一看就知道是推销的广告, 心理上就容易产生拒绝, 影响广告效果。如一个小例子:在电影《短信一月追》中, 某品牌手机出现的频率简直比主角的戏份还高, 影片内容空洞, 完全是为了广告而拼凑剧情, 观众称之为“电影直销”, 大呼上当。

四、中国电影植入广告的未来发展策略

20世纪80年代以来, 我国改革开放后实行社会主义市场经济, 随着经济的发展和加入全球经济一体化的程度加深, 虽然我们和西方国家的发展水平还有一定的距离, 但是同样的也进入了消费时代, 在传统媒体广告发展出现瓶颈时, 电影植入式广告为我们提供了一个全新的领域, 因为电影产业链中有很多能够与广告结合的盈利点, 植入式广告是最能推动整个产业链商业化的一个节点, 我国拥有优势的广告市场和电影市场, 一旦电影植入式广告市场得到充分发展, 带动的效益将是非常可喜的, 但我国的电影植入式广告市场毕竟是个刚刚起步的市场, 很多方面都没有经验, 存在不少问题, 针对前述我国电影植入式广告发展及运行中目前存在的问题, 借鉴国外先进的运行经验, 结合我国实际, 我认为, 未来中国电影植入式广告的发展策略可以从以下几个思路出发, 在实际操作中应该灵活运用。

(一) 逐渐培育成熟的第三方专业广告公司

在国外发展成熟的植入式广告市场中, 一些世界知名广告公司都成立了自己的相关业务广告公司负责专门的植入广告。如加州的Feature Th is!Vista Group, H ollyw ood International Placement等等, (5) 事实表明, 成立专业的植入广告公司有利于市场的发展, 因为这类公司的出现可以整合市场上零散的资源, 做到对市场资源的科学系统利用, 提高资源的利用质量。

笔者对我国专业植入式广告公司的发展建议是:依托大型广告公司实力, 逐渐规范市场。目前在我国, 许多小的第三方公司不仅没有专业人才, 甚至掌握的媒体资源少之又少, 大多靠关系吃饭, 不懂得市场运作规律必然扰乱市场发展, 而像奥美广告公司、BBDO广告公司、TOM国际等世界知名的大广告公司, 它们的实力雄厚, 一般掌握有权威的市场咨询, 应该从这些大公司里培育专业的植入式广告公司:最初可以先在这些大公司内部培养专业部门, 待市场成熟后可以独立运营, 如我国现在的OA广告公司、海润奥美, 以及合润传媒, 就是依托大型广告公司而逐渐发展起来的, 同时, 专业的电影植入广告公司也可以有意识地参与到电影产业链的其他代理环节 (影片片花销售、影片名片销售、影片宣传冠名, 周边等等) , 与影院和制片方签订合作合同, 共同盈利。这样的专业化道路不仅有利于市场发展, 同时也可以为植入式广告提供专业的制作建议, 提高植入式广告的水平, 从而达到预期广告效果。

(二) 电影植入式广告的运作流程

从专业的电影产品植入广告公司工作程序来看, 应该在制作前期就敲定好电影的植入广告, 从下图所示流程可以看出如何运作电影植入式广告:

上图清晰地表述了第三方专业植入式广告公司是如何运作电影植入式广告的, 从根据导演选题寻找目标消费者, 再从确定的电影剧本中找到广告植入点, 最后确定广告公司、广告主和电影导演三方面的事宜, 这样的程序能够保证广告活动的科学性, 因为是在受众调查和剧本分析的基础上植入广告的, 目的性明确, 不会造成半途插入广告的生硬和没找准消费者而造成的浪费。

(三) 注重前期调查评估, 形成科学定价体系

科学地定价不仅保障了电影方、广告主和广告公司的利益, 对规范电影植入式广告市场也起到关键性的作用。对电影植入式广告的定价是一个复杂的问题, 目前我国市场刚起步, 定价体系还不完善, 根据以上分析的运作流程, 我认为电影植入式广告的定价至少可以从两个方面考虑:一是应该基于前期对电影题材和受众的科学分析制定出, 制定每千名观众收费的标准, 或者按照影院观众人数的一个基数 (比如不少于2100万人观看) 于一定时期内合作进行的定价, 就如威望迪和丰田签订的为期2年左右于全美国院线的合作合同。这方面的定价需要业内人士的共同努力和讨论, 电影协会应该加强对各方的协调工作, 朝有利的、有序的市场化发展;二是我们国内业界可以借鉴这样的做法:按照植入式广告在这部电影中价值的大小来定价, 也就是说在一部电影中, 广告公司会以镜头里出现的广告客户的时长 (硬性量化标准, 分为听觉长度和视觉长度) 为依据, 以及质化评估, 也就是情节度 (主要考察品牌是如何在内容里体现的、是否涉入影视内容的情节线、是否出现在人物台词当中或是充当场景) 为重要指数最终进行价值大小的判断, 这样可以在一定程度上规避选择电影的风险 (因为不知道影片上映后是否卖座) , 从而使得广告主理性选择投放广告的电影, 加强广告效果。如下图所示:作为基础的露出时长细分为视觉坐标和听觉坐标, 与质化的情节度坐标共同构成植入广告价值的值空间, 空间里不同的点代表了不同的广告价值:

(四) 注重品牌形象与目标受众心理特质的契合

在电影植入广告运作流程中, 对受众的调查是非常重要的, 因为类型不同的影片观众群也会不一样, 比如战争历史题材的观众主要是中年群体, 艺术片主要吸引感性消费、注重艺术气质的观众, 而时尚都市片的观众主要是年轻一代和都市白领, 每一个群体都有其独特的心理特质, 只有找到受众的心理特点, 才能把握住在影片什么地方、怎样植入广告才能给受众感官刺激, 引发受众的注意。

电影植入式广告主要是靠视觉呈现, 因此, 品牌要想在电影中增强自身的辨识度, 就应该根据对受众心理特点分析的结果, 找到影片中的刺激受众心理的情节点, 针对性地把品牌形象与情节结合起来, 这样才能使受众对出现的品牌符号记忆深刻, 以至于每次回顾喜欢的电影情节时, 都能自然地想到片中出现的商品信息。

(五) 广告与电影情节融合, 实现广告效果的最大化

电影语境直接决定了植入式广告的基调前面已经提过符号意义的统一化, 在实际运用中不能以受众较难接受的“硬广告” (产品广告) 出现, 而应该注意产品符号背后的象征意义是否与电影情节意义相符合, 是否能顺畅地将产品意义表达出来, 产品和电影的意义世界一旦发生融合, 受众便能很轻松地记住产品及其品牌意义, 不需要专注、理解、记忆等有意识的心理关注成本, 观众能轻松地接受广告信息, 因此产品植入广告只要遵循了符号意义协同性的规律之后, 表现形式就可以比较多样化了, 比如以电影内容为主, 植入广告为辅或者最近以微电影形式为典型的电影内容服务于广告, 这样广告就在语境一致的前提下发挥出了主动性, 就如《一触即发》微电影中的各色名牌广告, 也借助了明星效应, 同时情节安排出色, 使得广告与电影的结合又多了一种灵活、容易被接受的形式, 而且, 极具创意的广告形式也不失为一部有趣的电影剧本。宝马公司就为它的一款经典车型Mini Cooper量身定做了一部电影《偷天换日》。2003年上映后, 观众对影片三辆宝马Mini Cooper的优越性有了深刻的映像, 影片取得了成功, 而宝马的植入式广告也获得了成功, 完成了广告效果的最大化。

总之, 在电影植入式广告的运作中, 最有效果的方式就是电影情节与广告内容—尤其是产品形象相融合, 这样, 广告才能借助电影的优势给受众深刻印象, 从而给产品销售带来持久的效益。

五、结束语

本文针对新兴的中国电影植入式广告发展中存在的一些具体问题做了一定的分析, 中国电影植入式广告市场仍在不断前进和探索中, 对电影植入式广告的理论研究也在不断完善, 我们需借鉴国外成熟市场经验, 并结合我国实际, 才能促进中国电影植入广告市场的健康发展。

参考文献

[1][法]让·波德里亚原著, 刘成富、全志钢译:《消费社会》, 南京大学出版社, 2001年版

[2][美]珍·斯泰格著, 单红、王义国译:《电影广告的历史和理论》, 1992年版

[3]沈芸:《中国电影产业史》, 中国电影出版社, 2005年版

[4]关雅荻:《当电影沦为广告作品—中国电影植入广告的利与弊》, 《电影艺术》, 2007年第12期

[5]贾梦露, 《美国好莱坞电影植入式广告研究》, http://myad2.shu.edu.cn/practise/thesis_show.php id=782

篇4：电影广告植入赞助招商方案

春晚和贺岁电影在岁末年初的时候无疑是大众最喜欢讨论的话题，如果有人发掘出了其中的关注点，经过各种各样媒体的传播和放大，就会有越来越多的人加入到讨论的队伍中来。套用来自于西方的一个经济学和社会心理学名词，就是“马太效应”：好的愈好，坏的愈坏，多的愈多，少的愈少。植入式广告就是这两个热门话题共有的一个关注点，涉足的品牌名称也引起了无数的讨论。 招商银行，从邀请著名钢琴艺术家郎朗做代言人，将自己成功打造成一个积极进取、高雅时尚的品牌，到在央视春晚和贺岁电影中做植入式广告，走到公众话题中，这一切对于一个“正统”的银行品牌而言，都不是一般的举动。“在如今的媒体环境下，广告若要引起观众的注意，通常只有做得出格才行，有时我们无法在广告内容上实现这点，就要想办法寻找另一方面的突破。”招商银行品牌管理高级经理袁晓懋如此解释他们如此营销策略产生的原因。品牌信息“前呼后拥”

在亿万观众瞩目的贺岁档电影《非诚勿扰》中有一处情节是，舒淇扮演的女主角约葛优扮演的男一号喝酒，最后葛优用招商银行白金卡付账。这部影片票房极好，招来的议论也颇多，从导演冯小刚到普通观众，都无法回避其中植入大量广告引发的争议。植入式广告既然已经成为一个客观存在的事物，要与不要已经不是问题的重点，导演和广告主愁的，是如何去做巧妙的植入，让观众看着舒服，还能达到良好的品牌传播效果。袁晓懋一语中的地指出，无论何种形式的推广，要想有影响力，很重要的是能否成为公众话题的关注点。所以，当春晚成为中国人民每年除夕之夜共同的期待、冯小刚贺岁电影成为无数影迷必不可少的年终大餐时，同它们挂上钩，也就八九不离十地抓住了消费者的眼球。

招商银行与冯小刚贺岁电影的联袂，早在《集结号》的时候就开始，当时招行是作为融资银行赞助了该片，虽然由于战争题材所限，没有也不可能有植入式广告，但招商银行的品牌名称依然得以在一个抢眼的位置来展示，那就是，在影片内容一结束、出演职人员表之前，招商银行作为“特别鸣谢”单位，其名称赫然出现在屏幕上，吸引了不少的目光，正所谓，让受众在他们认为不是广告时间的时间去看广告的效果会更好，《集结号》的票房大卖，可以想像，通过电影对招商银行产生认知的观众也不在少数。而更可喜的是，《集结号》被作为精神文明主旋律进行宣传时，招商银行作为该片融资银行，也被《新闻联播》等主流媒体一次次宣传报道，品牌赚足眼球。

尝到与冯导合作、借贺岁电影关注度成功提升品牌知名度和美誉度的甜头之后，招行决定做更深入的植入式尝试，通过广泛搜集并仔细研究公开发布的一些影视信息，招行主动发掘植入机会，于是又有了《非诚勿扰》中的隐性广告。影片中出现招商银行信息的画面有3处，为保证效果，使招行费心挖掘出的广告植入机会，对尽量多的消费者产生作用，在影片放映之前的贴片广告中，也有招行的身影，给观众一个心理上的暗示。同时，招行同各大影院都开展了合作，观众购票刷招行卡会有优惠。如此的前铺后垫，保证消费者对品牌的熟悉和记忆，甚至在事先产生良好的印象，不久后的植入式广告就能勾起更多观众的回忆，效果无疑会大大提升。

同央视春晚的合作，招行同样也将这些工作做得很到位。事实上，由于春晚的关注度更高，招行更青睐在这个全国人民共同联欢的时候做品牌推广。晚会开始之前招商银行先是投放一条硬广告，晚会中又发去祝福贺电，与节目中的植入相辅相成。磨刀不误砍柴工

“冰冻三尺非一日之寒”，好的植入式广告，必然也不能只看一时的实践，之前的种种准备工作都需要扎扎实实去做。招商银行对此又有高招。

在消费者专注力有限、形形色色广告充满周围生活的时候，他们是对广告有着本能的抵触的，所以，植入式广告不仅需要找准受众的关注点，要想从繁杂的声音中凸显出来，还有许多功课要做。招行在常规的推广过程中，一直很注意跟广大消费者共同关注的焦点人物、事件、话题联系在一起，同当红钢琴艺术家郎朗合作、赞助维也纳音乐会这类高雅艺术盛事，以及在奥运倒计时100天的时候参与央视的节目，都是让品牌融在社会话题中，赢得消费者广泛关注，这也就是袁晓懋所说的招行一贯坚持的“关联式创新”，来弥补品牌独立做突破性创新的有限性。

那么，这些与以后的植入式广告或其他推广活动有没有关系?答案自然是肯定的， “招商银行通过平时的推广活动提升了自身的品牌形象，以后在寻找合作对象的时候就会很容易，因为招行这个高雅、时尚、进取的品牌对他们品牌形象的提升也会有帮助。”袁晓懋说。而这种提升品牌的努力，招行完全是通过自己去主动争取，没有请专业的机构来策划。

袁晓懋还指出，寻找到了合适的机会和合作伙伴，也不应该操之过急。可是，对于在电影中植入广告的实践而言，早些介入片子的拍摄甚至是剧本的创作不是能发现更多的合作机会?他笑言，广告主开展这种形式的推广活动，毕竟风险很大，脚本没有成形的时候，谁的心里都没底，所以，招行通常都是多多研究，甚至到片场去亲自观看数次，等到能确定真正适合的机会的时候再拍板签约。据了解，在同制度严格的央视春晚合作时，招行同样也是在节目确定并对节目内容进行深入了解之后，才在最后时刻签的合作协议。“匆忙之间做出的粗糙植入，哪怕有100个，也不如1个真正经典的画面有效。”好在招行是一个决策速度快的企业，能灵活应对这种临时性的投资计划。如此敢于尝试新推广方式，却能很好把握节奏和尺度，对于一个银行品牌而言实在难得。

到真正植入的时候，需要注意的细节就更多了。招商银行注重做情节式植入，很少做情景类的植入，即品牌广告要努力成为剧情的必要情节，而不是单纯让镜头闪过。纵览近两年它的植入式品牌推广，无论是2008年春晚冯巩与王宝强等表演的相声剧《公交协奏曲》中，冯巩拿出自己的工资卡给王宝强工友捐款时给招商银行“和”卡的特写，还是2009年春晚在姜昆和戴志诚的相声《我有点晕》中姜昆的台词“现在拿那么多现金人家说你土鳖，刷卡啊，招行卡。”还有上述的《非诚勿扰》中植入的广告，无不是情节类的植入。有调查显示，植入式广告中有95％都是没有效果的，因为观众很可能不会看到或者没有产生意识，所以招行才要在观众无法回避的地方做植入，使品牌或产品成为其中必要的情节。

篇5：电影广告植入赞助招商方案

◆ 移动电视植入式广告产品优势











一种主动、深入、灵活、渗透式的营销方式； 一种快速提升品牌知名度和品牌价值的营销方式； 一种迅速传达产品核心功能和新信息的营销方式； 广告、品牌和节目捆绑传播，广告收视等同节目收视； 高频次传播能有效锁定对流动人群的信息到达率；

◆ 移动电视植入式产品项目

●上午档黄金栏目《移动早新闻》、《新华快讯》整体特约播映

●下午档黄金栏目《资讯全接触》、《体坛快讯》、《中国新闻》整体特约播映 ●移动电视全力打造高关注度自制栏目《好运通看路况》整体冠名

◆《移动早新闻》、《新华快讯》整体特约播映

项目价值展现：

《移动早新闻》：8档（A-H）／天，4分钟／档。

《新华快讯》：8档（A-H）／天（不含重播），4分钟／档。

来自新华社的国内外重大新闻事件、攸关国计民生的最新讯息，我们精选细编，在上午的黄金档第一时间为你精彩呈现；

项目形态说明：

（1）5秒特约标板：节目前，1/2屏显企业动态5秒无声广告画面，加配音“《移动早新闻》、《新华快讯》由***特约播映”16次/天。

（2）除H档外其余各档片尾接5秒***提醒您，广告之后精彩继续 14次/天。

◆《资讯全接触》、《体坛快讯》、《中国新闻》整体特约播映 项目价值展现：

《资讯全接触》：7档（A-G）／天，4分钟／档。浓缩生活、财经资讯，随你而行；

《体坛快讯》：4档（A-D）／天，4分钟／档。尽览当天世界体坛赛事。

《中国新闻》：6档（A-F）／天，5分钟／档。关注世界，关注中国。项目形态说明：

（1）5秒特约标板：节目前，1/2屏显企业动态5秒无声广告画面，加配音“《资讯全接触》、《体坛快讯》、《中国新闻》由***特约播映”17次/天。（2）除G、D、F档外其余各档片尾接5秒***提醒您，广告之后精彩继续 14次/天。《资讯全接触》、《体坛快讯》、《中国新闻》产品价格

◆《好运通看路况》整体冠名

项目价值展现：

《好运通看路况》：6档（A-F）／天，3分钟／档．

重庆移动电视频道联合交通部门花巨资倾情全力打造实时路况节目。项目形态说明：

（1）5秒冠名标板，每档节目前，1/2屏显企业动态5秒无声广告画面，加配音“《好运通看路况》由***冠名播出”，6次/天。

（2）除F档外其余各档片尾接5秒***提醒您，广告之后精彩继续 5次/天。

（3）主持人出像背景电视机下方出广告客户LOGO，主持人口播：欢迎您收看由***冠名

播出的***“《好运通看路况》。

◆《好运通看路况》整体冠名价格

篇6：电影植入项目的招商建议

企业、广告公司、影片制作方是三个不同的角度，必然对同一个项目的需求点和自身的专业领域有很大区别，制作方既然要吸引投资，就应该本着让企业喜欢、让广告公司认为有价值的目标去介绍自己的项目，下面是我对电影项目植入广告招商方案思路的建议：

第一步：了解广告主

电影本身招商引资是很常规的事，【资】能不能引到才是重点，如果不知道你要引的【资】是从事什么工作的，就等于无的放矢，了解的内容至少应有2点：

1、这个企业是干什么行业的，在行业里的位置是什么样的2、有什么产品线，产品生命周期对自己是否有利

第二步：招商计划

首先要对自己的招商方案有个目标规划，大致分2种，1是制作一个通案，广撒网，给尽量多的人看，吸引人来投资。2就是有针对性的面向目标客户制作的方案。两种比较，后者比前者多的就是一些结合目标客户产品的内容。建议采用第2种，电影植入领域毕竟不是卖方市场，这是一个需要销售来搞定客户的工作。

第三步：方案的撰写思路

在本着第二步中第2点招商计划的基础上，建议招商方案以下面的思路来撰写4块内容：

1、电影的简介。用尽量少的篇幅把故事背景、导演、编剧、主演、制作方、发行方、发行

规模、制作周期等信息罗列式的介绍清晰，让广告主对你的项目有一个充分全面的了解（此时他自然会结合自己的产品去思考）。然后抛出对这部影片未来票房的美好预估。

2、广告主和电影的合作契机。（这是最重要的部分）这部分无非就是为合作找到冠冕堂皇、合情合理，甚至于不得不做的理由，这个或这些理由帮助你说服听你提案的客户，也能帮他们给自己领导做精彩的汇报。这种契机一般会有电影背景和植入产品的契合度，明星和产品的结合度，明星的正面影响力，各种时间的契合度，导演明星之类人物的自身影响力等等。需得结合实际情况。

3、合作方式。基于前述的美好愿景，为广告主建议出你觉得能出彩、能形成亮点的合作方

式，包括植入部分、影片周边资源的合作部分。植入部分首先把自己能接受的方式清晰罗列（如道具摆放级别、剧情发展的必需品级别【此处提醒：不是润物细无声就是最好的，观众不是傻子，看到出彩的广告手段也能赢得掌声】、甚至于量身定制级别），然后结合剧情和产品设计1、2个场景，引导客户顺着你的思路去想，把他产品能结合影片的功能也好、外观也好、企业自身事件也好等等说出来，将合作进度推进。影片周边资源建议作为附加价值来帮助你的谈判（比如视频网站、明星微博微信、影片海报使用权之类的），让客户觉得花钱买到了价值外的增值服务。（这个步骤一定要做好笔记）

4、合作价格。说的再好，感情再好，也得有个价格，也许会把客户吓跑，也许会让客户觉

篇7：论坛和年会赞助招商方案

博鳌亚洲论坛2004年年会赞助招商方案

博鳌亚洲论坛秘书处(2003年12月)

赞助类别：特级赞助机构(钻石级)

赞助金额：不低于30万美元

赞助名额：仅限一名

赞助回报：

•参与权回报

•15个免费参会名额(住宿费和杂费自理)

•5个工作人员名额(住宿费和杂费自理、不能参加会议活动)

•安排企业董事长或CEO在博鳌亚洲论坛2004年年会全体大会上演讲；

•可冠名4月25日户外晚宴或文艺演出晚会或博鳌亚洲论坛2004年年会分会场或者午餐会承办权；

•可于2004年2月15日前建议所承办分会场的议题(所建议议题最终由博鳌亚洲论坛秘书处根据全部议程考虑是否接受)；

•可于2004年2月15日前建议所承办会场的演讲嘉宾名单(所建议名单最终由博鳌亚洲论坛秘书处根据知名度考虑是否接受，认可后由秘书处发出邀请)；

•1月31日前可对年会议程提出建议。

•特别活动回报

•企业董事长或CEO与中国政要合影的机会(若安排)(仅限1名)

•企业董事长或CEO出席中国或其他25个发起国政要出席的VIP宴会并优先安排座次(仅限2名)；

•企业董事长或CEO出席博鳌亚洲论坛举办的各种社交活动的机会并优先安排座次；

•博鳌亚洲论坛可协助安排与出席会议的政府部长会见(需视部长的反馈和时间而定)。

•企业宣传回报

•可在博鳌亚洲论坛2004年年会会议手册鸣谢页中出现企业LOGO或企业名称；

•可在博鳌亚洲论坛2004年年会会议手册中刊登企业介绍或企业广告(2个版面，中文一面，英文一面)；

•可在博鳌亚洲论坛官方网站鸣谢页出现企业LOGO或企业名称，并免费提供企业网站链接；

•可在博鳌亚洲论坛2004年年会平面媒体支持机构的刊物上得到鸣谢(方式、内容、刊登时间及投放媒体等由博鳌亚洲论坛秘书处统一安排)；

•可在博鳌亚洲论坛2004年年会会后出版物中刊登企业CEO或董事长于2004年年会期间活动照片或其它有关内容；

•博鳌亚洲论坛2004年年会新闻中心协助安排媒体采访企业领导人；

•可推荐记者参加年会报道。

•活动现场宣传回报

•可在博鳌亚洲论坛2004年年会全体大会会场鸣谢板上得到鸣谢；

•可在会场外醒目地点的博鳌亚洲论坛2004年年会的鸣谢板上得到鸣谢；

•可在会场外醒目地点放置专门柜台(尺寸和摆放地点及方式须由秘书处统一计划，柜台制作、搭建和拆除等相关费用赞助商自理)；

•可在赞助商资料区域放置企业印刷宣传品(印刷品内容及发放形式最终由博鳌亚洲论坛秘书处认可)；

•可在所承办的分会场发放企业纪念品(纪念品内容及发放形式由博鳌亚洲论坛秘书处认可)；

•可向所有出席的媒体单位提供企业印刷品和纪念品(印刷品内容及发放形式由博鳌亚洲论坛秘书处认可)。

•企业董事长/CEO接待回报

•企业董事长或CEO可享受与会贵宾待遇(包括接送贵宾待遇、参与贵宾活动和在贵宾区落座)；

•为企业董事长或CEO提供海南机场和博鳌之间往返，以及在博鳌参会期间的豪华轿车接送服务；

•可收藏类回报

•博鳌亚洲论坛2004年年会年手册

•博鳌亚洲论坛2004年年会后出版物15本

•博鳌亚洲论坛感谢信

•企业参与2004年年会的有关照片和录像带

•具体实施可由论坛秘书处和赞助商双方另行商议

赞助类别：一级赞助机构(白金级)

赞助金额：25万美元

赞助名额:限于两个现金赞助商，一个实物赞助商

赞助回报：

•参与权回报

•10个免费参会名额(住宿费和杂费自理)

•4个工作人员名额(住宿费和杂费自理、不能参加会议活动)

•博鳌亚洲论坛2004年年会分会场或午餐会承办权；

•安排企业董事长或CEO在分会上演讲；

•可于2004年2月15日前建议所承办分会场的议题(所建议议题最终由博鳌亚洲论坛秘书处根据全部议程考虑是否接受)；

•可于2004年2月15日前建议所承办会场的演讲嘉宾名单(所建议名单最终由博鳌亚洲论坛秘书处根据知名度和实际需要考虑是否接受，认可后由秘书处发出邀请)；

•1月31日前可对年会议程的制定提出建议。

•特别活动回报

•企业董事长或CEO与中国政要合影的机会(若安排)(仅限1名)

•企业董事长或CEO出席中国或其他25个发起国政要出席的VIP宴会并优先安排座次(仅限1名)；

•企业董事长或CEO出席博鳌亚洲论坛举办的各种社交活动的机会并优先安排座次；

•博鳌亚洲论坛可协助安排与出席会议的政府部长会见(需视部长的反馈和时间而定)；

•企业宣传回报

•可在博鳌亚洲论坛2004年年会会议手册鸣谢页中出现企业LOGO或企业名称；

•可在博鳌亚洲论坛2004年年会会议手册中刊登企业介绍或企业广告(2个版面，中文一面，英文一面)；

•可在博鳌亚洲论坛官方网站鸣谢页出现企业LOGO或企业名称，并免费提供企业网站链接；

•可在博鳌亚洲论坛2004年年会平面媒体支持机构的刊物上得到鸣谢

(方式、内容、刊登时间及投放媒体等由博鳌亚洲论坛秘书处统一安排)

•可在博鳌亚洲论坛2004年年会会后出版物中刊登企业CEO或董事长于2004年年会期间的或其他有关内容；

•博鳌亚洲论坛2004年年会新闻中心协助安排媒体采访企业领导人。

•可推荐记者参加年会报道(4名)。

•活动现场宣传回报

•可在博鳌亚洲论坛2004年全体大会会场鸣谢板上得到鸣谢；

•可在会场外醒目地点的博鳌亚洲论坛2004年年会的鸣谢板上得到鸣谢；

•可在会场外醒目地点放置专门柜台(尺寸和摆放地点及方式须由秘书统一计划，柜台制作、搭建和拆除等相关费用赞助商自理)；

•可在赞助商资料区域放置企业印刷宣传品(印刷品内容及发放形式最终由博鳌亚洲论坛秘书处认可)；

•可在所承办的分会场发放企业纪念品(纪念品内容及发放形式由博鳌亚洲论坛秘书处认可)；

•可向所有出席的媒体单位提供企业印刷品和纪念品(印刷品内容及发放形式由博鳌亚洲论坛秘书处认可)；

•企业董事长/CEO接待回报

•企业董事长或CEO可享受与会贵宾待遇(包括机场接送贵宾待遇、参与贵宾活动和在贵宾区落座)；

•为企业董事长或CEO提供海南机场和博鳌之间往返，以及在博鳌参会期间的豪华轿车接送服务；

•可收藏类回报

•博鳌亚洲论坛2004年会手册

•博鳌亚洲论坛2004年会后出版物10本

•博鳌亚洲论坛感谢信

•企业参与2004年年会的有关照片和录像带

•具体实施可由论坛和赞助商双方另行商议

赞助类别：二级赞助机构(黄金级)

赞助金额：15万美元

赞助名额：仅限三名

赞助回报：

•参与权回报

•5个免费参会名额(住宿费和杂费自理)；

•3个工作人员名额(住宿费和杂费自理、不能参加会议活动)

•博鳌亚洲论坛2004年年会分会场或者午圆桌会议承办权

•可在2004年2月15日前建议所承办活动的议题(所建议议题最终由博鳌亚洲论坛秘书处根据全部议程考虑是否接受)；

•可在2004年2月15日前建议所承办活动的演讲嘉宾(所建议名单最终由博鳌亚洲论坛秘书处根据知名度和实际需要考虑是否接受，认可后由秘书处发出邀请)；

•安排企业董事长或CEO在分会或圆桌会议上演讲；

•特别活动回报

•企业董事长或CEO与中国政要合影的机会(若安排)(仅限一名)；

•出席有中国或其他25个发起国政要出席的VIP宴会(仅限1名)；

•博鳌亚洲论坛可协助安排与出席会议的政府部长会见(需视部长的反馈和时间而定)；

•企业宣传回报

•可在博鳌亚洲论坛2004年年会会议手册鸣谢页中出现企业LOGO或企业名称；

•可在博鳌亚洲论坛2004年年会会议手册中刊登企业介绍或企业广告(1个版面)；

•可在博鳌亚洲论坛官方网站鸣谢页出现企业LOGO或企业名称，并免费提供企业网站链接；

•可在博鳌亚洲论坛2004年年会平面媒体支持机构的刊物上得到鸣谢；

(方式、内容、刊登时间及投放媒体等由博鳌亚洲论坛秘书处统一安排)

•可在博鳌亚洲论坛2004年年会会后出版物中刊登企业董事长或CEO于2004年年会期间活动照片或其他相关内容；

•博鳌亚洲论坛2004年年会新闻中心协助安排媒体采访企业领导人。

•可推荐记者参加年会报道(2名)

•活动现场宣传回报

•可在博鳌亚洲论坛2004年全体大会会场和会场外醒目处的鸣谢板上得到鸣谢；

•可在赞助商资料区域放置企业印刷宣传品(印刷品内容及发放形式最终由博鳌亚洲论坛秘书处认可)；

•可在其承办或共同承办的分会、午餐会或圆桌会议上分发企业纪念品或印刷品(印刷品内容及发放形式由博鳌亚洲论坛秘书处认可)；

•可向所有出席的媒体单位提供企业印刷品和纪念品(印刷品内容及发放形式由博鳌亚洲论坛秘书处认可)；

•企业董事长/CEO接待回报

•企业董事长或CEO可享受与会贵宾待遇(包括机场接送贵宾待遇、参与贵宾活动和在贵宾区落座)；

•为企业董事长或CEO提供海南机场和博鳌之间往返，以及在博鳌参会期间的豪华轿车接送服务；

•可收藏类回报

•博鳌亚洲论坛2004年会手册

•博鳌亚洲论坛2004年会后出版物5本

•博鳌亚洲论坛感谢信

•赞助商在会议上的照片和录像带

•具体实施可由论坛和赞助商双方另行商议

赞助类别：三级赞助机构(白银级)

赞助金额：10万美元

赞助名额：仅限四名

赞助回报：

•参与权回报

•3个免费参会名额(相当于免1.05万美元的报名费)(住宿费和杂费自理)

•2个工作人员名额(住宿费和杂费自理、不能参加会议活动)

•博鳌亚洲论坛2004年年会圆桌会议的承办权；

•可于2004年2月15日前提议所承办活动的议题(所建议议题最终由博鳌亚洲论坛秘书处根据全部议程考虑是否接受)；

•可于2004年2月15日前建议所承办活动的演讲嘉宾(所建议嘉宾名单最终须由博鳌亚洲论坛秘书处根据知名度和实际需要考虑是否接受，认可后由秘书处发出邀请)。

•特别活动回报

•企业董事长或CEO与中国政要合影的机会(若安排，仅限1名)；

•企业董事长或CEO出席有中国或其他25个发起国政要出席的VIP宴会(仅限1名)；

•博鳌亚洲论坛可协助安排与出席会议的政府部长会见(需视部长的反馈和时间而定)。

•企业宣传回报

•可在博鳌亚洲论坛2004年年会会议手册鸣谢页中出现企业LOGO或企业名称；

•可在博鳌亚洲论坛2004年年会会议手册中刊登企业广告或产品广告(半个版面)；

•可在博鳌亚洲论坛官方网站鸣谢页出现企业LOGO或企业名称，并免费提供企业网站链接；

•可在博鳌亚洲论坛2004年年会平面媒体支持机构的刊物上得到鸣谢；

(方式、内容、刊登时间及投放媒体等由博鳌亚洲论坛秘书处统一安排)

•可在博鳌亚洲论坛2004年年会会后出版物中刊登企业董事长或CEO于2004年年会期间的活动照片或其他相关内容

•可推荐记者参加年会报道(1名)

•活动现场宣传回报

•可在博鳌亚洲论坛2004年全体大会会场和会场外醒目处的鸣谢板上得到鸣谢；

•可在赞助商资料区域放置企业印刷宣传品(印刷品内容及发放形式最终由博鳌亚洲论坛秘书处认可)；

•可在其承办的活动场地发放企业纪念品或企业介绍；

•可向所有出席的媒体单位提供企业印刷品和纪念品(印刷品内容及发放形式由博鳌亚洲论坛秘书处认可)。

•企业董事长/CEO接待回报

•为企业董事长或CEO提供海南机场和博鳌之间往返提供豪华轿车。

•可收藏类回报

•博鳌亚洲论坛2004年会手册

•博鳌亚洲论坛2004年会后出版物3本

•博鳌亚洲论坛感谢信

•企业参与2004年年会的有关照片和录像带

•具体实施可由论坛和赞助商双方另行商议。

赞助类别：四级赞助机构(普通级)

赞助金额：2.5万美元或价值3万美元的所需实物(电脑等)

赞助名额：仅限六名

赞助回报：

•参与权回报

•1个免费参会名额(住宿费和杂费自理)

•1个工作人员名额(住宿费和杂费自理、不能参加会议活动)

•企业宣传回报

•可在博鳌亚洲论坛2004年年会会议手册鸣谢页中出现企业LOGO或企业名称；

•可在博鳌亚洲论坛官方网站鸣谢页出现企业LOGO或企业名称

•可在博鳌亚洲论坛2004年年会会后出版物中刊登企业董事长或CEO于2004年年会期间的活动照片

•活动现场宣传回报

•可在博鳌亚洲论坛2004年全体大会会场和会场外醒目处的鸣谢板上得到鸣谢；

•可在赞助商区域放置企业印刷宣传品(印刷品内容即发放形式由秘书处认可)；

•可向出席年会的嘉宾发放企业产品或礼品(内容及发放形式由博鳌亚洲论坛秘书处认可)；

•可收藏类回报

•博鳌亚洲论坛2004年会手册

•博鳌亚洲论坛2004年会后出版物1本

•博鳌亚洲论坛感谢信

•企业参加论坛的有关照片

•具体实施可由论坛和赞助商双方另行商议

赞助协议签署及付款：

赞助协议将直接由赞助方和博鳌亚洲论坛签署，赞助回报执行以双方最终签署的协议为准。协议签署后三天内赞助方应支付赞助总金额的50%作为保证金，另外50%在2004年4月1日前汇至博鳌亚洲论坛指定账号(人民币支付按照美金人民币1:8.3的固定汇率折算)。

中国传媒领袖与企业家高峰论坛招商方案

一、钻石赞助商 68万 限1名

一、名誉及礼遇：

1、联合冠名本次论坛，并在所有宣传广告中予以标明；

2、自动成为中国传媒领袖与企业家战略联盟常务理事；

3、赞助机构首席代表作为“特邀贵宾”邀请出席论坛新闻发布会，佩带胸花并致辞；

4、贵单位5位高管作为本次大会“特邀嘉宾”出席论坛新闻发布会；

5、在论坛举办过程中优先被推介给与会的企业领袖和重要嘉宾，优先享受高峰论坛提供的各种重要资源，优先利用高峰论坛创造的各种商机；

二、论坛回报：

6、为赞助商单位量身打造一个专题论坛；

7、贵单位的演讲稿将刊登在本次论坛的会刊的显要位置；

8、贵单位1位高管在论坛开幕式上做20分钟演讲，并担任一场专题论坛主持人；

9、赞助机构商在传媒领袖与企业家联谊酒会致辞

10、大会现场背景板标明赞助企业为论坛冠名企业，标明企业LOGO；

11、贵单位5位高管作为本次大会“特邀嘉宾”参会，并获赠10套论坛贵宾门票；

12、赞助商领导在论坛前排贵宾席就座。

还可为赞助机构商在传媒领袖与企业家联谊酒会量身定做现场展位，展示企业形象及产品；

三、媒体宣传：

13、超值硬性广告回报（全国50家主流媒体价值300万的广告派送）；

14、最具贴近性的软性新闻回报（全国50家主流媒体）；

15、所有对外宣传广告（报纸、杂志、电视、网络）均明确赞助单位为论坛冠名企业，并标明企业LOGO；

16、参加中央电视台经济频道、广东卫视《财富故事》、湖北电视台〈才智时代〉节目录制，赞助单位领导作为对话嘉宾发表观点；

四、现场宣传：

17、贵单位名称及标识将出现在本次论坛的所有宣传资料中，并在论坛会歇期间的广告屏幕上放映。

18、提供会刊封二或封三拉页全彩版面介绍贵单位、负责人及项目，进行全方位企业形象宣传。对贵单位、负责人及项目给予1P篇幅介绍和形象宣传。

19、提供会场内2个展位（2m*2m），派发资料。

20、论坛资料袋上印制贵单位名称，并在会议资料中派发贵单位宣传资料。

21、在会场背景板上最显著位置标示贵单位名称或logo.22、赠送赞助企业现场6个易拉宝

二、白金赞助商 36万 限3名

一、名誉及礼遇：

1、成为本次论坛的联合主办机构，并在所有宣传广告中予以标明；

2、自动成为中国传媒领袖与企业家战略联盟常务理事；

3、赞助机构首席代表作为“特邀贵宾”邀请出席论坛新闻发布会，佩带胸花并致辞；

4、贵单位5位高管作为本次大会“特邀嘉宾”出席论坛新闻发布会；

5、在论坛举办过程中优先被推介给与会的企业领袖和重要嘉宾，优先享受高峰论坛提供的各种重要资源，优先利用高峰论坛创造的各种商机；

二、论坛回报：

6、为赞助商单位量身打造一个专题论坛；

7、贵单位的演讲稿将刊登在本次论坛的会刊的显要位置；

8、贵单位1位高管在专题论坛上做20分钟演讲，并担任一场专题论坛主持人；

9、赞助机构商在传媒领袖与企业家联谊酒会致辞

10、大会现场背景板标明赞助企业为论坛联合主办企业，标明企业LOGO；

11、贵单位5位高管作为本次大会“特邀嘉宾”参会，并获赠5套论坛贵宾门票；

12、赞助商领导在论坛前排贵宾席就座。

三、媒体宣传：

13、超值硬性广告回报（全国50家主流媒体价值60万的广告派送）；

14、最具贴近性的软性新闻回报（全国10家主流媒体）；

15、所有对外宣传广告（报纸、杂志、电视、网络）均明确赞助单位为论坛联合主办企业，并标明企业LOGO；

16、参加中央电视台经济频道、广东卫视《财富故事》、湖北电视台〈才智时代〉节目录制，赞助单位领导作为对话嘉宾发表观点；

四、现场宣传：

17、为赞助机构商在传媒领袖与企业家联谊酒会量身定做现场展位，展示企业形象及产品

18、提供会刊封底拉页全彩版面介绍贵单位、负责人及项目，进行全方位企业形象宣传。对贵单位、负责人及项目给予1P篇幅介绍和形象宣传。

19、提供会场内1个展位（2m*2m），派发资料。

20、论坛资料袋上印制贵单位名称，并在会议资料中派发贵单位宣传资料。

21、在会场背景板上显著位置标示贵单位名称或logo.22、赠送赞助企业现场易拉宝4个；

三、黄金赞助商 26万

一、名誉及礼遇：

1、成为本次论坛的特别协办机构，并在所有宣传广告中予以标明；

2、自动成为中国传媒领袖与企业家战略联盟理事；

3、在论坛举办过程中优先被推介给与会的企业领袖和重要嘉宾，优先享受高峰论坛提供的各种重要资源，优先利用高峰论坛创造的各种商机；

二、论坛回报：

4、为赞助商单位量身打造一个主题论坛；

5、贵单位的演讲稿将刊登在本次论坛的会刊的显要位置；

6、贵单位1位高管在专题论坛上做20分钟演讲，并担任一场专题论坛主持人；

7、赞助机构商在传媒领袖与企业家联谊酒会致辞

8、大会现场背景板标明赞助企业为论坛特别协办企业，标明企业LOGO；

9、赞助商领导在论坛前排贵宾席就座。

三、媒体宣传：

10、所有对外宣传广告（报纸、杂志、电视、网络）均明确赞助单位为论坛特别协办企业，并标明企业LOGO；

11、参加中央电视台经济频道、广东卫视《财富故事》、湖北电视台〈才智时代〉节目录制，赞助单位领导作为对话嘉宾发表观点；

四、现场宣传：

12、为赞助机构商在传媒领袖与企业家联谊酒会量身定做现场展位，展示企业形象及产品

13、提供会刊显要位置全彩版面介绍贵单位、负责人及项目，进行全方位企业形象宣传。对贵单位、负责人及项目给予1P篇幅介绍和形象宣传。

14、提供会场内1个展位（2m*2m），派发资料。

15、论坛资料袋上印制贵单位名称，并在会议资料中派发贵单位宣传资料。

16、在会场背景板上显著位置标示贵单位名称或logo.17、赠送赞助企业现场易拉宝2个。

四、白银赞助商（晚宴赞助商）16万

一、名誉及礼遇：

1、成为本次论坛的晚宴赞助机构，并在所有宣传广告中予以标明；

2、自动成为中国传媒领袖与企业家战略联盟理事；

二、论坛回报：

3、联谊酒会节目根据赞助机构商设置，赞助企业首席代表在联谊酒会上致辞，联谊酒会由赞助企业主持。

4、贵单位1位高管在专题论坛上做20分钟演讲并参与主题论坛讨论；

5、贵单位的演讲稿将刊登在本次论坛的会刊的显要位置；

6、大会现场背景板标明赞助企业为论坛晚宴赞助企业，标明企业LOGO；

7、赞助商领导在论坛前排贵宾席就座。

三、媒体宣传：

8、所有对外宣传广告（报纸、杂志、电视、网络）均明确赞助单位为论坛晚宴赞助企业，并标明企业LOGO；

四、现场宣传：

9、为赞助机构商在传媒领袖与企业家联谊酒会量身定做现场展位，展示企业形象及产品

10、提供会场内1个展位（2m*2m），派发资料。

11、提供会刊显要位置全彩版面介绍贵单位、负责人及项目，进行全方位企业形象宣传。对贵单位、负责人及项目给予1P篇幅介绍和形象宣传。

12、论坛资料袋上印制贵单位名称，并在会议资料中派发贵单位宣传资料。

13、在会场背景板上显著位置标示贵单位名称或logo.14、赠送赞助企业现场易拉宝2个。

五、星光赞助商（晚宴赞助商）2.8万-2万

一、名誉及礼遇：

1、成为本次论坛的星光赞助机构，并在所有宣传广告中予以标明；

二、论坛回报：

2、贵单位1位高管在专题论坛上做20分钟演讲，并参与主题论坛讨论；

3、贵单位的演讲稿将刊登在本次论坛的会刊的显要位置；

4、大会现场背景板标明赞助企业为论坛协办企业，标明企业LOGO；

5、赞助商领导在论坛前排贵宾席就座。

三、媒体宣传：

6、所有对外宣传广告（报纸、杂志、电视、网络）均明确赞助单位为论坛协办企业，并标明企业LOGO；

四、现场宣传：

5、为赞助机构商在传媒领袖与企业家联谊酒会量身定做现场展位，展示企业形象及产品

6、提供会场内1个展位（2m*2m），派发资料。

7、提供会刊显要位置全彩版面介绍贵单位、负责人及项目，进行全方位企业形象宣传。对贵单位、负责人及项目给予1P篇幅介绍和形象宣传。

8、论坛资料袋上印制贵单位名称，并在会议资料中派发贵单位宣传资料。

9、在会场背景板上显著位置标示贵单位名称或logo.10、赠送赞助企业现场易拉宝2个。

第六届学习型中国—世纪成功论坛招商赞助方案

北京人间远景文化交流有限公司联合全国工商联宣传教育部、中国企业家杂志社、品牌中国产业联盟、楚星国际(企划)集团、北京华商管理科学研究院等单位，于2005年12月30日-2006年1月1日，在北京举办第六届“学习型中国——世纪成功论坛”，参会人数为2500人。一年一度的华夏儿女的学习节日、教育训练界的春节晚会、讲师培训师的奥林匹克运动会——“学习型中国——世纪成功论坛”，在社会各界的支持下已经成功举办了五届，先后有3000多家企业参与其中，200多位著名企业家与培训名师风云际会，直接或间接受到影响的人

数超过2000万，论坛期间发生的业务合作交易额高达1亿多元。“学习型中国——世纪成功论坛”参会对象为各企业总裁、人力资源总监、培训经理；各培训公司、文化公司、咨询公司、广告公司的负责人及业务骨干；各演说家、讲师、培训师、企业教练；各行业专家、营销精英、策划大师、新闻记者、政府官员；关注个人成长、企业创富与社会和谐的各界人士。

今年为“学习型中国——世纪成功论坛”的六周年盛会，本届论坛致力成为超级讲师的星光大道、新锐讲师的梦想舞台、企业老板的选贤擂台、员工家人的成长乐园。我们用一年的时间精心筹备，将以更新、更有效、更全面的资讯，以前所未有的表现形式和服务品质，以历届王牌讲师与时下热门企业家和培训名师组合的国内最强大嘉宾阵容，以及百分之百出人意料的神秘嘉宾，来精心打造高品质、高规格、大规模、大人脉的第六届“学习型中国——世纪成功论坛”。本届论坛还有一个特别亮点：在全国首次以现场投票和短信投票相结合的方式评选“中国十大超级讲师”和“学习型城市、学习型企业、学习型家庭”。

为进一步扩大第六届“学习型中国——世纪成功论坛”的影响力，让更多热爱学习的成功企业和成功人士从本论坛受惠，诚邀有远见卓识的企业和个人赞助支持第六届“学习型中国——世纪成功论坛”，以充分利用好这个强大的宣传推介平台和业务合作平台进行物超所值的形象展示或招商销售。第六届“学习型中国——世纪成功论坛”组委会制定的赞助权益回报方案如下：

一.冠名赞助(100万元人民币)

1、此次活动将冠名为“×××杯”第六届学习型中国——世纪成功论坛；

2、冠名赞助企业成为本届论坛联合主办单位或承办单位之一；

3、在本届论坛主会场背板、会刊、参会证、手提袋和路牌指示上出现冠名赞助企业名称和标识；

4、赠送标准展位1个，论坛期间冠名赞助企业可以进行产品展示和业务洽谈活动；

5、邀请冠名赞助企业负责人担任本届论坛组委会理事长并获颁证书；

6、邀请冠名赞助企业负责人出席“中国十大超级讲师”和“学习型城市、学习型企业、学习型家庭”颁奖典礼，为获奖者颁奖；

7、安排冠名赞助企业负责人与开幕式高层领导见面、合影；

8、为冠名赞助企业提供50张贵宾席票(价值16.4万元)；

9、在相关合作的新浪网、中央电视台等全国性主流强势媒体上对冠名赞助企业进行与论坛配套的宣传；

10、在本届论坛会刊上为冠名赞助企业刊登封面广告和1个整版内页广告(价值5.8万元)；

11、邀请冠名赞助企业负责人出席论坛并做45分钟演讲；

12、主持人在论坛开幕式及论坛闭幕式现场对冠名赞助企业予以鸣谢；

13、冠名赞助企业可在论坛会场随大会资料派发企业产品或业务资料；

14、冠名赞助企业可在论坛每半天开始前20分钟播放企业宣传广告片；

15、为冠名赞助企业提供50套本届论坛全程VCD光碟(价值9万元)。

二.金牌赞助(50万元人民币)

1、金牌赞助企业成为本届论坛联合主办单位或承办单位之一；

2、在本届论坛主会场背板和会刊上出现金牌赞助企业名称和标识；

3、赠送标准展位1个，论坛期间金牌赞助企业可以进行产品展示和业务洽谈活动；

4、邀请金牌赞助企业负责人担任本届论坛组委会副理事长并获颁证书；

5、邀请金牌赞助企业负责人出席“中国十大超级讲师”和“学习型城市、学习型企业、学习型家庭”颁奖典礼，为获奖者颁奖；

6、安排金牌赞助企业负责人与开幕式高层领导见面、合影；

7、为金牌赞助企业提供20张贵宾席票(价值6.5万元)；

8、在本届论坛会刊上为金牌赞助企业刊登1个封底广告或1个整版内页广告(价值4.8万元)；

9、邀请金牌赞助企业负责人出席论坛并做30分钟演讲；

10、主持人在论坛开幕式及论坛闭幕式现场对冠名赞助企业予以鸣谢；

11、金牌赞助企业可在论坛会场随大会资料派发企业产品或业务资料；

11、金牌赞助企业可在论坛会场悬挂祝贺论坛胜利召开的横幅(2条)；

12、为金牌赞助企业提供20套本届论坛全程VCD光碟(价值3.6万元)。

三.银牌赞助(20万元人民币)

1、银牌赞助企业成为本届论坛承办单位之一；

2、在本届论坛主会场背板和会刊上出现银牌赞助企业名称和标识；

3、赠送标准展位1个，论坛期间银牌赞助企业可以进行产品展示和业务洽谈活动；

4、邀请银牌赞助企业负责人担任本届论坛组委会常务理事并获颁证书；

5、邀请银牌赞助企业负责人出席“中国十大超级讲师”和“学习型城市、学习型企业、学习型家庭”颁奖典礼，为获奖者颁奖；

6、为银牌赞助企业提供20张贵宾席票(价值6.5万元)；

7、在本届论坛会刊上为银牌赞助企业刊登2个整版内页广告；

8、邀请银牌赞助企业负责人出席论坛并做20分钟演讲；

9、银牌赞助企业可在论坛会场随大会资料派发企业产品或业务资料；

10、银牌赞助企业可在论坛会场摆放易拉宝喷绘(2个)；

11、为银牌赞助企业提供20套本届论坛全程VCD光碟(价值3.6万元)。

四.A级赞助(10万元人民币)

1、A级赞助企业成为本届论坛协办单位之一；

2、在本届论坛主会场背板和会刊上出现A级赞助企业名称和标识；

3、邀请A级赞助企业负责人担任本届论坛组委会常务理事并获颁证书；

4、邀请A级赞助企业负责人出席“中国十大超级讲师”和“学习型城市、学习型企业、学习型家庭”颁奖典礼，为获奖者颁奖；

5、为A级赞助企业提供10张贵宾席票(价值3.2万元)；

6、在本届论坛会刊上为A级赞助企业刊登1个整版内页广告；

7、邀请A级赞助企业负责人出席论坛并做10分钟演讲；

8、A级赞助企业可在论坛会场随大会资料派发企业产品或业务资料；

9、若做本届论坛VCD光碟，A级赞助企业的企业名称以“鸣谢单位”出现在VCD封套上。

五.B级赞助(5万元人民币)

1、B级赞助企业成为本届论坛协办单位之一；

2、在本届论坛主会场背板和会刊上出现B级赞助企业名称和标识；

3、邀请B级赞助企业负责人担任本届论坛组委会常务理事并获颁证书；

4、邀请B级赞助企业负责人出席“中国十大超级讲师”和“学习型城市、学习型企业、学习型家庭”颁奖典礼，为获奖者颁奖；

5、为B级赞助企业提供10张嘉宾席票(价值21800元)；

6、在本届论坛会刊上为B级赞助企业刊登1个整版内页广告；

7、B级赞助企业可在论坛会场随大会资料派发企业产品或业务资料；

8、若做本届论坛VCD光碟，B级赞助企业的企业名称以“鸣谢单位”出现在VCD封套上。

六.协办单位(2万元人民币)

1、在本届论坛主会场背板和会刊上出现协办单位的企业名称和标识；

2、为协办单位提供7张嘉宾席票(价值15260元)；

3、协办单位优先获得论坛门票和招商赞助的代理推广权；

4、协办单位可在论坛会场随大会资料派发企业产品或业务资料；

5、邀请协办单位负责人(前30名)担任本届论坛组委会理事并获颁证书；

6、若做本届论坛VCD光碟，协办单位的企业名称以“鸣谢单位”出现在VCD封套上。

七.会场内展位、会议用品、礼品及广告赞助

1、会场内悬挂条幅赞助：1500元一个/天(不含材料及制作费)；

2、接待酒店签到处背景板广告5000元(2M×0.8M，不含材料及制作费)；

3、论坛主会场签到处背景板广告15000元(3M×1.2M，不含材料及制作费)；

4、论坛参会证背面广告：20000元；

5、论坛参会代表专用手提袋边缝广告：15000元；

6、通道大厅展示区的易拉宝喷绘：2000元/个(2M×0.8M，不含材料及制作费)；

7、通道大厅展示区的标准展位：5000元/个(只做展示，不做销售)；

8、带企业名称和标志的笔：4元/支(2500支)；

9、带企业名称和标志的笔记本：8元/本(2500本)；

10、无偿提供论坛组委会认可的各类礼品。

八.会刊(印刷5000册)广告赞助

1、封面：50000元(彩色)

2、封底：40000元(彩色)

3、扉页：15000元(黑白)

4、封二：25000元(彩色)

5、封三：20000元(彩色)

篇8：关于电影植入式广告的思考

植入式广告又称植入式营销, 是指将产品或品牌机器代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目中, 通过场景的再现, 让观众留下对产品及品牌印象, 继而达到营销的目的。[1]在电影中植入广告开始出现以来, 就隐藏在电影情节中, 以电影情节或画面为载体, 与电影较好地融合, 以润物细无声的方式将产品或品牌所代表的象形和符号传递给观众, 达到宣传某产品或品牌的作用。在电影中, 一般不会使用单一的植入方式, 而会选取两种或两种以上的植入方式, 结合在一起形成复合式植入, 引起观众注意, 起到良好的广告宣传作用, 常用的植入方式主要有以下三种。

(一) 电影场景植入

通过营造剧情所需要的场景的方式来展示某种相关的品牌或服务。比如《疯狂的石头》中, 长安面包车撞上宝马轿车;coca-cola砸进面包车;风景区、入住的酒店、接头地点等等都被巧妙地安排到电影场景中, 且不露痕迹。动画大片《功夫熊猫2》中对成都元素的植入相当成功, 虽然动画的效果使背景比原型还要漂亮, 但鲜艳却写实的画风不仅没有歪曲成都原貌, 反倒突显了成都轻快舒适的城市形象, 在给观众留下深刻印象的同时, 提升了观众对成都的好感度。

(二) 电影对白植入

通过人物的对话巧妙地将产品信息作为台词出现在电影中, 较好地展示相关产品或者服务的质量和品质。如《非诚勿扰》中, 梁笑笑和乘务员穿着漂亮的航空公司制服面带微笑地说:“欢迎乘坐大新华航空公司航班!”这简单、令人倍感亲切的一句, 传递出来的是海航乘务员良好的服务形象, 观众不知不觉地就会对海航产生一份好感, 而这种好感会对观众在日后选择航班时起到一定的导向作用。

(三) 电影道具植入

此种植入方式比较普遍, 适用范围也很广, 一般是把某项产品产品作为主人公使用的东西出现, 并通过对其反复的特写展示, 加强消费者对产品的认知与记忆。比如:影片《非诚勿扰2》中, 梁笑笑使用的朵唯手机, 秦奋的奔驰汽车, 《单身男女》中, 程子欣用的hp电脑, 张申然送给程子欣的玛莎拉蒂车, 007系列影片中男主角的宝马座驾以及《唐山大地震》中的剑南春酒, 都属于典型的道具植入。

二、电影植入式广告存在的问题

(一) 存在过频植入的现象

在植入广告时, 为了不让广告的商业目的显而易见, 产品或品牌信息在银屏上出现的频率不宜过高, 导演和制片人应严格控制产品或品牌出镜的频率。不过, 由于经济利益的驱使, 减少电影制作过程中的资金压力, 一些导演和电影制片人会通过在同一部作品中大量地、过频地植入商业广告, 结果造成植入广告量的泛滥, 极易使观众反感。电影《唐山大地震》获得了观众和业界的肯定, 收获了成功, 不过, 电影中屡次植入的广告, 如剑南春酒、中国人寿保险、中国工商银行、KAPPA等, 成为影片的败笔之一。影片《非诚勿扰》中植入的广告多达二十多个, 广告费收入也令人咋舌, 高额的广告费收入让冯小刚在影片的全球首播上就广告植入问题道歉。又如, 《短信一月追》中某品牌手机的出镜率简直比主人翁的还高, 其内容空洞无实, 让人觉得这是一部为广告而生的电影, 最终的演出效果可想而知。

(二) 存在不匹配植入的现象

植入式广告常常显得自然、随意, 看似无心、实则有意。如果硬性套入, 仅为植入而植入的话, 就会给影片留下很明显的广告痕迹, 其效果会适得其反。好的植入广告应该与影片情节完美融合, 能够更好地服务于影片主题, 使广告和电影浑然一体。植入广告在影片中处于从属地位, 不能赤裸裸地、直白地表达广告的产品信息, 只能以影片情节流畅为前提条件, 含而不露地、巧妙地向观众展现产品信息。目前, 很多电影中所植入的广告只追求商业利益, 而不重视广告的植入技巧, 造成广告不能服务于剧情的发展, 还有可能会与电影表达的主题冲突。《在天下无贼》的高潮部分, 画面上一列火车正在轨道上飞驰, 刘德华与葛优在火车顶部搏斗, 突然镜头一转, 在一个大的广告牌停留了几秒, 虽然时间很短, 但使先前精心设置的紧张气氛瞬间消失了, 广告也没有给观众留下什么印象, 根本没有起到广告效果, 精彩的打斗场面也大打折扣, 令人遗憾。《2046》片尾长时间地出现LG的标志, 这种植入与电影内容完全不匹配, 既缺乏事实逻辑, 也存在叙事断裂, 这种强行植入的行为, 非但不能立刻引起观众注意, 且让人不悦。

(三) 存在艺术处理不足的现象

电影作为一种美学文化的载体, 承载着文化性与审美性的双重使命, 而商业广告的目的就是进行商业宣传, 提高商品知名度, 增加产品销量, 最终达到经济目的, 二者矛盾。那么如何调和两者的矛盾?这就需要在商业性和艺术性之间寻找一个平衡点。电影植入广告既是一门技术, 更是一门艺术。一个好的电影植入广告, 在很好地展示产品或者服务优良品质的基础上, 不仅能给观众留下深刻的印象, 而且能够给观众带来美的感受。目前, 大量的电影植入广告开始出现, 但是不少导演往往对电影植入广告的艺术处理重视不够, 极易导致被植入的广告无法很好地同电影剧情相融合。在很多情况下, 商业广告只是被生硬地添加到了影片之中, 缺乏必要的艺术处理, 让观众非常不适应, 难以对特定的产品或者服务产生好感, 使得广告的推广效果大打折扣, 这既与商业广告的最终价值追求背道而驰, 也破坏了电影的艺术性。[2]

三、如何在电影实现广告的“完美植入”

(一) 把控数量, 分清电影与广告的主次关系

商业性和艺术性本是难以调和的一对矛盾体, 植入式广告却将两者融合在一个载体里面, 最明显的当数电影植入式广告。所以应该正确认识电影和植入广告之间的主次关系, 严格把握电影植入广告的数量和质量, 植入广告是为电影服务的, 不能本末倒置。只有这样, 才能够真正发挥电影植入广告的商业价值。电影导演和制片人绝不能单纯地追求广告费收入, 而是将重点放在植入广告的植入技巧方面, 通过艺术的手法将广告美化, 并使之更好地与电影情节融为一体。电影植入广告必须尽量符合电影所要表达的主题, 而不能不加选择地进行广告植入, 应该巧妙地选择广告的植入点, 既要藏, 又要露, 藏要藏得恰到好处, 露要露得合理充分。

(二) 借鉴国外, 成立专业的电影植入广告团队

相比欧美国家而言, 我国植入广告产业起步晚, 属于新兴行业, 至今未发展成熟。在欧美国家, 成立了专业的团队来为电影植入广告提供专业的、成熟的服务, 尤其它以第三方的立场进行平台化运作, 帮助客户解除无法评估和预测效果的困扰。目前, 国内专业的植入广告公司很少, 其中大多都是集制片和招商为一体的公司, 且处于自产自销模式的初级阶段。因此, 我们应借鉴国外的这种模式, 使电影植入式广告专业团队化运作, 将成为我国未来植入广告的发展趋势。电影植入广告专业团队在熟悉广告制作流程和市场规律的前提下, 加强影视植入式广告的专业策划和设置能力, 在植入广告时充分考虑电影艺术创作方法和审美意趣, 达到广告与电影情节的无缝对接。当然, 目前在国内要组建高标准的电影植入广告团队不是一蹴而就的, 尚需些时日, 而最好的缓兵之计莫过于广告主通过设立媒介主管来处理相关的影视植入广告安排, 企业自身设置管理部门来监督影视广告植入的执行, 这样有利于改善现状。[3]

(三) 融入剧情, 使广告植入与电影艺术紧密结合

电影中好的植入式广告之所以难以让人察觉, 是由于它将广告信息与剧情融合, 在无形中引起观众关注并形成印象, 诱使观众购买产品。植入式广告依赖电影而存在, 观众观看电影是希望获得电影作品中文艺性或娱乐性的享受, 离开了影片的这些特性, 观众不会去买票看电影, 更不会关注电影中的植入广告。因此在电影植入广告运作流程中, 应充分考虑观众的心理特点, 因为不同类型的影片观众群是不一样的, 如战争历史题材的影片观众主要是中年男性群体, 爱情片的观众可能是都市年轻男女, 文艺片则吸引那些注重艺术气质的人群。只有把握住观众独特的心理特质, 在影片情节的高潮部分或观众在某一情节的兴奋点上巧妙地植入广告, 以至于每次回顾喜欢的电影情节时, 都能自然地想到影片中出现的广告, 真正达到广告宣传的效果。大多数植入式广告本身就是一种“非主角式”的传播活动, 成功与否在投放之前很难预测, 因此, 要想在电影中成功植入广告, 就要深入观众, 充分挖掘电影和观众的特质, 巧妙地将广告与电影情节融为一体, 淡化商业味, 让观众乐于接受, 较好地实现广告植入与电影艺术的紧密结合。[4]

参考文献

[1]薛敏芝.经济全球化时代的植入式广告[J].中国广告, 2005 (6) .

[2]万四华.以《非诚勿扰》为例谈我国电影植入广告发展现状及对策[J].电影文学, 2013 (06) .

[3]万菲.我国影视植入广告传播效果研究[D].华中师范大学, 2012-03.