微电影广告传播的策略分析

2022-12-25

处在经济、科学技术都在迅速发展的21 世纪, 互联网信息技术的应用范围越来越广阔。现代化社会急需一种更新更有吸引力的宣传方式, 微电影广告便是这种需求下的产物, 并且十分受消费者的喜爱。在新媒体持续法发展的背景下, 如何利用微电影进行广告传播, 制作出一种与时代相符合、与观众的喜好相一致的广告传播方式, 变成了当下广告商最关系的问题。

一、微电影广告营销存在的问题

1、内容同质化严重, 缺乏创新

生活中可取的素材是十分有限的, 一旦资源枯竭了, 就不可避免会出现重复, 微电影广告的剧情就是如此。就比如说青春系列的微电影广告, 内容基本上大同小异, 什么时候认识, 什么时候恋爱, 因为什么原因分手, 再在最后设置一个圆满的结局, 观众基本上都已经耳熟能详了, 虽然剧情很完整, 但是频率过高的重复会打击观众观看的热情, 使得微电影广告传播达不到想要的效果。

2、营销策略上面明显出现过度倾向

微电影广告由于时长短, 所以产量十分大, 人们在同一时间可能会接收大量的微电影广告, 尤其其中有些过于夸大产品性能的, 不仅不能引起观众的观看兴趣, 而且极容易引起观众反感, 导致结果适得其反。因此, 在营销过程中一定要尽量避免过度营销这种情况的出现。

3、投放平台和相关监管措施有待完善

2010 年, 微电影广告开始出现, 并迅速取得可观的成果, 但是由于发展时间仍然很短, 只有不到6 年, 所以, 国家及相关部门还没有来得及制定相关的具有约束作用的政策, 市场准入门槛十分低, 传播内容的选择也没有相关部门审核和监管, 导致微电影广告的内容有很大的起伏, 积极向上的不少, 消极负面的也很多, 更有些商家为了所谓的点击率, 在微电影广告中插入大量不可描述的内容, 对消费者, 尤其对未成年以及儿童带来不好的影响。

二、微电影广告传播策略

2010 年, 微电影营销开始出现, 并迅速逐渐渗透了市场营销的各个角落, 微电影广告也由此在众多的传播方式中开辟出一片新天地。与传统的广告不同, 微电影广告在碎片化新媒体这个大背景下, 利用自身的优势和与时代同步的特点, 迅速成为广告营销领域炙手可热的新途径。

1、情感体验的诉求

传统的广告只注重产品的知名度和销售量, 过于死板, 微电影广告则与其截然不同, 致力于将情感打造为连接广告和观众之间的桥梁, 把故事讲述入情入理, 引人入胜, 然后在其中植入广告, 让人们沉浸在扣人心弦的电影情节中, 商品信息就悄无声息地被人们所接受。例如, 在“益达”系列微电影广告中, 通过精彩的故事情节和美好的画面, 让人们对这个产品记忆深刻, 只要提到要保护牙齿, 就会不由自主的想到益达。这些全都得益于微电影自身的特点, 制作空间十分自由, 不受约束, 而且传播平台也十分广泛, 可以随时随地同观众互动, 极大程度上满足了观众的情感体验, 提升了宣传效果。其实, 微电影并不微, 微电影的素材都是我们平时身边点点滴滴的小细节, 与我们的生活十分接近, 这个特点极容易引起人们的共鸣, 使人们感觉十分亲切;与此同时, 微电影广告里面的主角都是不被大众所知的平凡人物, 为普通人提供了一个成为银幕新秀的平台。从这个意义上说, 人们的生活方式都在受微电影广告文化所反映出来的情感的影响, 开发商要合理利用微电影广告进行商品宣传, 在提升本公司商品知名度的同时, 为人们带来积极向上的影响。

2、碎片时间的利用

随着微电影越来越受到人们的喜爱, 广告逐渐融入了进来, 微电影广告, 一种新的传播模式由此形成。例如, 曾经火遍网络的青春系列微电影《老男孩》, 人们都会利用工作期间的闲暇时间在线观看, 巨大的点击量吸引了雪佛兰公司管理层的目光, 并通过协商把本公司的品牌融入进了微电影里面, 最后证明这种宣传方式不仅新颖而且十分有效, 为公司带来巨大的经济效益。在信息化的今天, 人们要想观看电影已经不必非得去电影院等固定的场所, 手机、i Pad等媒介不仅携带方便, 而且任何时刻、随时随地都能观看。不仅如此, 而且观看者还可以自行选择观看进度, 想看哪里就看哪里, 想看多少遍就看多少遍, 为人们带来了极大的便利。目前, 微电影广告已经成为人们日常生活中必不可少的调味料, 使得人们的视听方式有了一个本质的改变。

3、加强监管, 整合传播平台

媒体传播是处在不断的发展和变化中的, 微电影广告必须要跟进社会发展的脚步, 与时俱进, 可以借助例如Facebook等各种各样的社交平台促进自身的发展, 但是传统媒体平台对于微电影广告的发展却具有与众不同的意义, 是微电影广告发展必须借助的途径。因此, 在市场需求不断发展和变化的背景下, 微电影广告要想实现长足发展, 必须从传统媒体汲取经验, 吸收采纳其中做得好的内容, 摒弃落后的吧好的部分, 将各种传播平台进行有序整合, 使得传播效果达到最大化。与此同时, 微电影广告制作方必须要具备自律观念, 在宣传过程中对于选题和内容都要严格把关, 清楚什么该发什么不该发, 多考虑群众喜欢看什么, 而不能为了眼前的利益放弃底线。国家和相关部门也要加强市场监管的力度, 提高准入门槛, 并制定相关的法律法规, 促进微电影广告行业更好的发展。

当前的社会正处于一个全新的媒体时代中, 相对于传统的广告模式, 微电影广告更加容易吸引人们的眼光, 极大程度上提升了企业营销的宣传力度。这里的营销并不是一个贬义词, 因为微电影广告不同于以往的灌输式广告宣传, 而是一种引导人们自发资源的来观看。在目前的微传播时代中, 微电影是极其重要的一种途径, 而且是碎片化时代广告营销中极其重要的一部分, 而且照这种趋势, 微电影广告一定会成为将来广告营销最有力的支撑。但是由于微电影广告才刚刚起步, 仍然存在着许多不足和缺陷, 这就需要创作者与时俱进, 不断对微电影的制作进行完善和革新, 对于微电影广告有一个全面客观的认识, 在营销路上走得越来越远, 也越来越好。

摘要：21世纪是一个碎片化时代, 在这个时代更需要一些剧情简短但内容丰富的微型电影, 微电影广告使得微传播时代步入了一个全新的阶段, 成为广告营销方式中十分有效的途径, 同时也丰富了人们的闲暇生活。当然, 刚刚起步的微电影广告仍然存在许多不足之处, 创作者要与时俱进, 通过不断的实践对微电影广告进行改进和完善。

关键词：微电影,广告,新媒体,传播策略