健身行业市场调查报告

健身行业市场调查报告（精选8篇）

篇1：健身行业市场调查报告

一、全民健身计划实施情况

全区在实施全民健身计划过程中，按照“科学规划、分头实施、重点突破、整体提高”的原则，加强分层分类指导，推进不同人群的全民健身工作，为“体育强区”建设打下了牢固基础。

(一)统筹推进，形成齐抓共管合力。一是区委、区政府高度重视体育工作，先后印发了《区“十二五”体育事业发展规划》和《区全民健身计划(-2022)》，成立了政府主要领导任组长、相关部门组成的全民健身计划领导小组，把全民健身计划纳入了政府工作报，告，把体育重点工作纳入了党委、政府议事日程，将全民健身活动中心建设等公共体育设施建设纳入国民经济和社会发展计划，加大财政预算对全民健身工作的投入，每年专项安排全民健身事业费5万元。二是制定完善政策。区政府进一步修改完善了“体育争光奖”，加大了奖励力度。区体育部门制定出台了《区文化体育人才扶持奖励办法》，对健身团队骨干负责人进行电话费补贴，对“十佳健身组织”进行了表彰奖励。三是对全民健身工作实行目标责任制管理。层层签订了目标责任书，区委、区政府对重点工作实行项目制管理，做到工作专班、工作措施、工作时限“三落实”，“两办”督察室先后6次督查工作进展完成情况。四是体育依法行政工作纳入人大执法检查内容。20xx年，区人大对体育设施建设情况和8处群众体育设施建设进行了专题视察，同时接受市人大、区人大和区纪检部门检查3次。

(二)加大投入，健全阵地设施体系。一是在全区68个社区9个村形成了77个网格，按网格规划布局实施“433”工程。在全区以新建全民健身活动中心为龙头推动重点项目建设，目前该项目已获市区政府通过。在77个网格中深入推进“三个一”工程，使形式多样的健身阵地设施在网格中定格定位，建设率达到80%。二是通过实施政府八件实事，改善一批群众设施。在年初区政府工作报，告中，将新建8处群众性体育设施作为实事之一，按照“科学布局、突出特色、多方结合、打造精品”的原则，在城乡结合部、居民小区内兴建了8处群众体育设施，不断实现了公共体育设施布局的均等化。三是结合背街小巷综合改造，整体提升城市环境。面对体育设施建设投入大、投入渠道单一的局面，区文体局在体育设施建设中，走多方结合的道路，与背街小巷改造相结合，积极配合城建部门在道路、管网改造中，整体规划体育活动场地设施建设，先后在土街头小区、得胜街小区、地建小区进行综合改造，得到了广大市民充分肯定。四是因地制宜布局，满足不同人群需求。为保障残疾人体育生活的基本需求，在土街头小区内先后兴建了盲道、残疾人康复园、盲人图书馆、棋，牌室等设施，整体提升了残疾人的生活质量。

(三)突出特色，丰富全民健身活动体系。一是按照“一网格一特色、一社区一品牌”的思路，大力开展特色体育活动。涌现出了如土街头社区残疾人体育、中山路社区校园羽毛球操、石板溪社区小区体育、乌龟碑社区亲子运动会等特色体育活动。二是大力开展全民健身基地特色活动。充分发挥基地场地、人才优势，加强政策引导扶持，因地制宜的开展全民健身推广活动，使全民健身事业社会化。4月份黑带精英跆拳道全民健身基地成功承办了三峡“风之队”首届全国跆拳道邀请赛，10月份康劲美全民健身基地举办了“康劲美”杯全市台球公开赛。三是组织开展全民健身公益服务活动。利用全民健身日、节假日契机，充分发挥区体育总会、单项体育协会、各类健身俱乐部的组织作用，因地制宜开展贴近生活、贴近群众的体育健身活动，免费开展体质测试以及其他科学指导活动。全民健身中心为辖区注册登记健身队免费开放排练场地，不定期举办各类培训讲座、现场排练观摩、现场指导、座谈交流等活动，全年共接待群众7万人次。四是组织开展“羽毛球之乡”创建工作，打造特色体育品牌。制定出台《区创建“羽毛球之乡”工作方案》，充分整合辖区羽毛球资源，发挥名人效益，健全阵地网络，开展羽毛球普及竞技活动，推进羽毛球运动进机关、进社区、进校园，建立羽毛球训练基地50处，拥有羽毛球运动场地288块，每年参加羽毛球锻炼人数达到31万人次，推动了羽毛球运动向品牌化方向发展。

(四)打牢基础，健全全民健身组织体系。一是以总会为龙头，加强规范管理抓骨干，定期组织开展培训，引导社会指导员进网格、进社区、进基地开展辅导，在协会扎根。二是突出特色优势建协会，针对辖区群众非常喜爱羽毛球、乒乓球、网球、武术的特点，进一步完善了12个单项协会建设，充实了骨干力量，集中了一批敬业心强、健身技能水平较高的人才骨干。三是不断健全全民健身志愿服务组织。目前全区登记注册500多名体育志愿者，全年围绕喜迎十八大主题，开展社区健身指导、体育活动培训等公益体育服务20场次、演出7场、发放宣传资料余份。

(五)体教结合，不断增强综合实力。在竞技体育工作中，我们以创建促进体校规范化建设为重点，加强后备人才选材、跟踪、服务等工作，围绕市级赛事精心组织参赛，实现了人才效益和竞赛成绩的“双丰收”。

1、以创建为动力推进体校规范化建设。始终坚持“体教结合”的发展思路和“依托名校办体校，学训并重育人才”的办学思想，加强指导，加大投入，狠抓基地的建设和管理，促进基地提档升级，使少儿体校的教学环境、训练设施、管理水平等各方面迅速提升。在今年全省体育后备人才基地的创建中，区少儿体校作为全省唯一的跆拳道单项基地被省体育局命名为“省高水平体育后备人才单项基地”。

2、以服务奥运参赛为契机加快人才输送。一是紧紧抓住赵芸蕾参加伦敦奥运会契机，精心谋划组织，做好跟踪服务，策划宣传报道，放大名人效应，营造了重视体育、重视人才的社会氛围。二是坚持以“选好苗子、打好基础、积极输送、跟踪服务”的指导思想，大力提高人才输送质量，努力探索业余训练和人才培养工作新路子。今年，我区共输送到省奥体中心体操队2人、省乒乓球队一人、上海市长宁区体育运动学校1人、市体校输送10人、入选新苗工程12人。

3、以省市年度赛为抓手壮大竞技实力。全年共组织了180名运动员和教练员队伍参加全国农运会、全国“李宁杯”少年体操比赛、全国青少年跳水锦标赛和全市青少年年度赛，共取得金牌26枚，银牌19枚，铜牌11枚。

二、存在的问题及建议

1、群众体育服务体系需进一步完善。群众体育的深入开展需要一个完善的服务体系作依托。现在我区街道体育工作专干基本上是兼职，由于具体负责群众体育工作的人员不确定，往往出现一项工作多人经手、多人参与却无人负责的局面，全民健身服务体系覆盖不到位。

2、中青年健身意识需进一步提高。群众体育总体呈上升势头，但参加体育锻炼的人数和体质状况呈下降趋势，积极主动锻炼的人群呈现“两头热，中间冷”的特点。也就是说，老年人和少年儿童热衷于健身运动，有些中青年由于忙于事业和家庭而忽视了体育锻炼，身体免疫力下降，身体处于亚健康状态。

3、群众体育工作的领域需进一步扩大。随着经济社会的全面发展，从人民群众对全民健身运动的需求看，现有群众体育设施和场所、体育活动形式会越来越不能满足人们的健身需求。需要进一步挖掘可利用的体育资源，进一步创新体育健身形式，以满足人民群众日益增长的健身娱乐需求。

全民健身事业关系人民群众身体健康和生活幸福，是保障民生和人民群众体育健身权益的基本内容，是社会主义精神文明建设的重要组成部分。在今后的工作中我们将进一步发展全民健身事业,广泛开展全民健身活动,不断完善亲民、便民、惠民的全民健身服务体系，促进体育大发展大繁荣。

篇2：健身行业市场调查报告

随着我国健身市场不断发展与完善，作为新型消费行业的健身俱乐部市场也有了长足的进步，从高端领域走向大众。健身，已经不再是白领们的专利，将会有越来越多的人加入到这个群体中来。

关键词：大学生健身 调查统计 数据分析 调研报告

一、调查背景及意义

世界上没有比结实的肌肉和新鲜的皮肤更美丽的衣服。——马雅可夫斯基

根据最新的国民健康调查报告显示，我们越来越多的大学生处于亚健康状态。随着一系列的计算机技术革新以及互联网技术的广泛应用，大大改变了信息的传播方式及速度，有效提高了学习工作的效率，使人们的生活节奏越来越快，再加上高密度的学习和高压力的工作，使我国年轻人普遍运动不足，导致健康状况下降。我国年轻人的健康问题已成为一个社会问题。越来越多的大学生意识到健身的重要，这使得大学生对健身房的需求逐年增大。所以，大学生健身有着相当广阔的市场。大学生的课余时间比较丰富，而部分大学生却每天与网络和电脑游戏抱在一起，这对大学生的身心健康没有一点好处，所以当今的大学生需要一种新的生活状态去迎接挑战!

二、调查的组织与实施

调查分四个阶段进行：

第一阶段：策划阶段。进行市场调查，明确市场调查的目标，帮助健身房了解消费者的偏好和对健身房的期望，进而更好的经营管理，更大程度的满足消费者的需要。对健身的看法及需求、对健身俱乐部的改进。其次设计调查方案，设计调查问卷。

第二阶段：实施阶段。对北院学生随机问卷调查。

第三阶段：资料整理与分析阶段。收集好已填写的调查表后，调查数据的统计利用Excel电子表格软件完成，经Excel软件运行后，即可获得已列成表格的大量的统计数据，利用统计结果，就可以按照调查目的的要求，针对调查内容进行全面的分析。

第四阶段：报告阶段。按照标准调查报告格式撰写报告。

三、调查对象及构成情况简介

本次调查的调查对象是北京化工大学北方学院的普通学生，自习室随机发放问卷，男生15人女生15人。

30份全部是有效问卷，问卷回收率100%，有效率100%。

四、研究方法和设计

(一) 研究方法

本文采用数据分组、分配数列、统计图总量指标、相对指标、平均指标、标志变异指标计算等，来描述变量的状态，解释变量与变量间是否存在差异性，测试两个变量之间是否存在相关关系和解释一系列变量之间相互关系;展现当下健身房在大学生中认知情况，分析影响大学生选择健身房的因素及消费者的主要偏好特征等信息。

(二) 研究设计

题型分为单选题、多选题。 问卷分为三部分：

第一部分：针对被调查大学生的性别、专业、年级这三项基本信息，设计了几个问题。这部分旨在了解被调查者的分布情况。

第二部分：调查学生对自身目前身体情况的满意度，是否参加过健身房以及摆在怎样的情况下会选择去健身房。不去健身房会选择怎样的健身方式。这部分主要测试的是消费者对健身因素的敏感度，以及在什么时间或情况下会去健身房。 第三部分：这部分主要针对健身目的.、能够接受的消费、对健身项目的需求(该部分题型为多选题，旨在帮助健身房了解消费者的偏好和对健身房的期望，进而更好的经营管理，更大程度的满足消费者的需要。)、健身时段，对当地健身会所的满意度以及它所存在的问题，选择健身会所的因素的方面设计问题。在选择健身会所因素方面对地理位置、环境氛围、配备设置、教练水平及会费这几方面的在乎程度。当前健身俱乐部消费者消费动机呈现多样性特点,其中健身健美需求、健身项目、健身消费是引起健身俱乐部消费行为的最主要因素;另外健身会所的地理位置、氛围等也是重要因素。选择健身会所因素为量表题，旨在帮助健身房了解消费者的偏好和对健身房的期望，进而更好的经营管理，更大程度的满足消费者的需要。

五、调查结果分析

1.数据分组与分配数列以及相关统计图的描述性统计分析

1.对是否参加过健身会所的调查

如上表所示，可见营盘校区参加过健身活动的大学生所占比例比较小。

2.被调查者性别与选择去健身房的交叉分析

篇3：健身行业市场调查报告

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

以河北省部分中心城市25家健身娱乐场所为调查研究对象。

1.2 研究方法

本文主要运用问卷调查法和文献资料法。

2 结果与分析

2.1 企业性质呈现以个体为主流的多元化和连锁化经营的态势分布

随着市场经济的进一步发展和国家政府对体育市场的逐步放宽, 企业的性质发生了显著的变化。国有企业所占份额逐步减少, 个体私营企业从无到有逐渐成为体育健身娱乐市场的主流, 从而给市场的发展提供了多元化的发展空间。企业自主权的扩大, 使得个体私营企业能够及时的根据市场需求调整经营项目, 扩大市场份额。

大众体育健身消费的不断活跃和多元化投资主体的形成, 行业竞争日益激烈。一些在竞争中取得优势的龙头企业脱颖而出, 这些骨干企业在经营形式上采取集团化连锁经营, 大力发展特许经营, 以扩大规模, 降低成本, 从规模效益中取得竞争优势。大中型企业相应的从一元化经营向多元化经营转变, 体育健身娱乐与餐饮、购物、旅游等相关经营内容进一步融合, 针对不同人群和不同档次的产品、服务和营销组合出现。

2.2 企业经营形式与经营项目多样性

目前河北省中心城市健身娱乐场所中, 采取开放式会员制的占67%, 主要集中在健身健美、韵律操、瑜伽;非会员制占33%, 主要集中在乒乓球、羽毛球、高尔夫、游泳等项目。

体育健身娱乐场所多经营群众可以接受的程度和喜爱的项目。在我省市场调查的“经营项目”一栏, 所有的项目全无空缺, 这既是在一定程度上验证了河北省健身娱乐市场已初具规模, 又具体反映了从过去单一器械健身发展为形式多样的体育娱乐总体趋势。据调查, 按经营场所的数量的多少来排名, 依次为器械健身、游泳、台球、保龄球、乒乓球。从事单一项目经营的占35%, 从事两个以上项目经营的综合性健身场所占65%。在单项经营和综合性经营中都有一些是附属于大的饭店和宾馆。许多大中型体育健身活动场所经营上的一个特点就是集健身、娱乐、消遣为一体, 既有健身健美活动场所, 又有舞厅、桑拿、咖啡厅、茶厅、餐饮等经营项目, 可以满足消费者健身、健美、娱乐休闲、消遣、交友聚会的需要。

2.3 体育健身娱乐市场的质量

从体育健身娱乐市场的质量看, 目前这一市场整体上还处于起步发展阶段。

2.3.1 市场管理不规范, 缺乏统一的管理体系

随着我国社会主义市场经济的不断发展和广大人民群众物质文明的不断改善, 虽然体育健身娱乐市场有了很大的发展, 但是在市场管理还存在许多问题。到目前为止, 我省体育健身娱乐市场缺乏统筹规划和必要的管理措施, 缺乏必要的法规制度来加以保障和规范, 政府多头管理与无人管理并存。一些个体兴办的俱乐部条件简陋, 只要交费就可以注册, 体育主管部门没有得力的制约措施。健身娱乐场所重复建设, 收费不合理, 主管部门没有对其业务进行有效指导和监督等等现象表明:目前我省的体育健身娱乐市场处于一种无序的自由发展状态, 缺乏统一的领导和管理。

2.3.2 企业经营管理水平低

我省体育健身娱乐市场经营项目呈全方位发展态势, 但项目设置以及市场定位存在很大的随意性和盲目性。经营项目的设置不是建立在科学考察市场的基础上, 而是凭感觉, 随潮流, 重复定位在器械健身、健康指导、健美、网球、台球、保龄球等。部分体育健身娱乐项目由于近几年需求的不断增长, 经济效益较好, 回报率高, 许多投资者在不进行市场调查的情况下一哄而上, 大量投资, 造成供给过剩, 导致行业激烈竞争, 经济效益下降。经营者经营理念落后, 主动性较差, 服务理念和水平不高。从事体育经营管理的人员多缺乏体育经营所必需的专业知识, 而本来为数不多的具备专业知识人才有由于种种原因未能涉足这一市场。

2.3.3 消费群的不均衡性

从目前来看, 经营单位面向中年的有64%, 面向青少年的有28%, 而面向老年人的却仅仅只有8%。消费群体中, 男性占到调查者的80%, 消费项目主要集中在健美健身、球类等一些大运动量和中高档项目上, 而女性只有20%, 且主要集中在有氧健身、瑜伽、溜冰等小运动量的中、低档项目上。在被调查的对象中发现, 学生的所占比例偏少, 可能由于经营场所的消费价格过高, 学生的消费层次达不到。

3 河北省体育健身娱乐市场发展的对策

3.1 加强个体私营企业的经营管理

个体私营企业的经营思路要开放, 根据不同的职业、年龄、性别、经济水平和文化层次, 提出不同的消费项目, 充分考虑消费者的个性与爱好, 经营范围尽量面向大众消费。

3.2 遵循市场规律, 兼顾不同层次的消费

体育健身娱乐市场作为体育健身、娱乐、消遣的卖方市场, 其发展须遵循市场规律。经营者要对市场要素进行分析, 根据市场与消费者需求的调查研究和预测, 进行市场细分, 确立市场定位与市场进入策略。在硬件设施投入的同时, 强调并注重软件及服务质量, 充分挖掘潜力, 降低成本与消耗, 以合理的价格面向不同层次的消费群体。

3.3 注意意识培养, 加强消费引导

体育健身娱乐产业营销的目的, 主要是为社会提供高尚的文明的健身娱乐服务, 从高层次满足人民精神和文化需求。其市场开拓和营销效果受人们有关意识的影响程度很大, 这种意识应从消费和营销两个方面进行培养与强化。要根据本地区的特点, 深入调查研究不同层次群众的消费需求, 积极引导和强化人们的健身娱乐意识, 引导正确消费, 使消费者主动进行体育消费。

3.4 加强经营者的管理水平和健身指导员的专业素质

体育健身娱乐市场的发展需要一批懂管理、懂经营的专业人才, 以及具有一定专业水平的从业人员。大力培养一流的经营管理人才, 可以依托体育院校采用产学结合的方式, 培养出新型的懂管理、善管理的专业人才。社会体育指导员应由现在的管理型向技术型转变, 加强培训, 提高专业水平, 以适应群众健身的需求。

4 结语

从我省体育健身娱乐市场的总体发展来看, 其发展总体态势良好, 应把握其发展特点, 进一步发展健身市场, 有针对性地加强经营管理, 使之逐步完善。加强体育健身指导的培训与经营者的经营管理水平, 把握消费者的需求, 引导体育健身娱乐消费。体育管理部门要制定切实可行的市场开发计划, 宏观指导我省体育健身娱乐市场的规划、布局和发展速度与规模, 使整个健身娱乐市场健康、稳定、有序的运行与发展。

参考文献

[1]卢元镇.中国体育社会学[M].北京:北京体育大学出版社, 2000:24～25.

[2]邓卫红, 徐甫根.我国体育健身娱乐市场的现状与展望[M].企业经济, 2006:98～100.

[3]王建宇, 燕芸.太原市健身娱乐市场现状分析[M].山西农业大学学报, 2005:121～123.

[4]李永智, 师灿斌, 罗普磷.我国体育健身娱乐业经营管理研究现状分析[J].西安体育学院学报, 2002, 19 (1) :7～8.

篇4：健身行业市场调查报告

摘 要 本文采用文献资料法、专家访谈法、问卷调查法和数理统计法等研究方法，从消费者的角度入手，针对四川省中小城市运动休闲健身市场的市场需求状况进行了调查与分析。结果发现：四川省中小城市运动休闲健身消费者的消费需求呈现出了多元化的发展态势，且消费者对运动休闲健身消费项目的定价和服务质量仍然不够满意。在后续的发展过程中，应针对上述问题从项目的多元化设置、合理定价以及加强体育健身产业人才管理等方面入手，针对四川省中小城市运动休闲健身市场进行进一步的调节与完善。

关键词 运动休闲健身市场 市场需求状况 中小城市 四川省

近些年，四川省中小城市居民的经济生活水平也得到了明显的提升，而经济发展的提速，同样也带动了四川省中小城市居民生活质量的提高和生活方式的改善，使得更多的居民参与到了运动休闲健身活动之中。然而，由于四川省中小城市运动休闲健身市场的发展起步的时间比较晚，缺乏丰富的经验，所以在发展的过程中还存在着诸多的问题。

一、研究对象

本研究的研究对象为四川省中小城市运动休闲健身市场的需求状况，具体涉及了四川省德阳市、自贡市、内江市、广安市、宜宾市、广元市、乐山市、泸州市等8个地级市的运动休闲建设市场的需求状况。另外，在研究开展的过程中，为了了解四川省中小城市运动休闲健身市场的需求状况，采用随机取样的方法，在上述8个地级市选取了500名运动休闲健身消费者作为调查对象进行了问卷调查。

二、研究方法

在研究开展的过程中，主要采用了文献资料法、专家访谈法、问卷调查法和数理统计法等研究方法，其中，采用随机取样的方法在四川省德阳市、自贡市、内江市、广安市、宜宾市、广元市、乐山市、泸州市等8个地级市选取了500名运动休闲健身消费者进行问卷调查，共发放调查问卷500份，回收476份，95.2%，其中有效问卷412份82.4%，符合本研究的开展需求。

三、结果与分析

（一）消费者对运动休闲健身项目的需求情况

在问卷调查的过程中，为了了解四川省中小城市运动休闲健身消费者对运动休闲健身项目的需求状况，针对你最喜欢的运动休闲健身项目进行了调查与分析。结果发现：芭蕾形体和有氧健身操是最受消费者欢迎的两项运动休闲健身项目，选择这两项的运动休闲健身项目的消费者分别占到了接受调查的消费者总数的54.85%和51.46%，多以中青年，尤其是中青年女性居多。另外，选择游泳、跑步、器械健身、爵士舞、瑜伽以及普拉提和动感单车、肚皮舞的消费者所占的比例也比较高，选择以上这几项运动休闲健身项目的消费者也均占到了接受调查的消费者总数的30%以上；而除了以上两类项目之外，在接受调查的消费者中还有一部分表示对太极拳和武术等民族传统体育项目比较感兴趣，这部分消费者多以老年人居多。由此可见，现阶段四川省中小城市运动休闲健身消费者对运动休闲健身项目的需求呈现出了多样的发展态势。

但是，综观现阶段四川省中小城市运动休闲健身市场现有的项目却可以发现，目前，运动休闲健身市场中运动休闲健身项目的种类比较集中，主要以芭蕾形体、有氧健身操、器械健身、跑步以及动感单车等为主，还无法很好的满足消费者多元化的健身需求。例如：目前在四川省中小城市运动休闲健身市场中开设了太极拳和武术等民族传统体育项目的健身场馆非常少，以至于影响了老年人的消费积极性，不利于运动休闲健身市场的健康发展。

（二）消费者对运动休闲健身项目价格定位的评价

价格定位是影响运动休闲健身消费者消费行为的重要因素，因此，在研究开展的过程中还针对四川省中小城市运动休闲健身消费者对目前运动休闲健身项目价格的定位进行了评价。结果发现，在接受调查的人中，有34.71%的人认为定价合理；有58.98%的人认为定价偏高；有6.3%的人认为定价偏低。由此可见，目前四川省中小城市的多数运动休闲健身消费者认为运动休闲健身项目的定价是偏高的，而之所以会出现这种情况，据分析与居民的消费观念有一定的关系。由于在我国长期以来，体育都是作为一项公益性的事业存在的，所以，现在还有相当一部分居民没有真正接受“花钱买健康”的观念，所以就会在潜意识里出现“定价偏高”的印象。要改变这种问题，一是要注意通过合理的宣传来增加居民对运动休闲健身的认识，让居民真正了解健身的价值；二是要注意根据当地居民的经济水平和消费习惯等对运动休闲健身场馆的项目进行合理的定价。

（三）消费者对运动休闲健身服务质量的评价

运动休闲健身服务的质量会直接影响到消费者对服务的满意度。在研究的过程中，通过问卷调查发现，在调查的消费者中，有19.42%的人对目前的服务质量非常满意；有39.32%的人对目前的服务质量比较满意；有33.74%的人对目前的服务质量不满意；有7.5%的人对目前的服务质量非常不满意。而之所以会出现这种情况，据分析与运动休闲健身服务业从业人员的综合素质之间存在一定的关系，例如：运动休闲健身场馆的教练员主要是由体育院校的毕业生、退役的运动员以及健身爱好者构成的，虽然具有一定的运动健身经验但是却很少有人取得了职业资格认证，而且学历水平也有待进一步的提升，以至于影响了服务质量和消费者满意度。

四、结论

篇5：健身行业调查报告

几乎所有的调查结果都指向健身行业的几个弊病：健身房教练年龄层偏低，教练水平不高且薪水不高，健身房盈利模式单一，健身房无法为教练提供更好的职业发展，教练跳槽和转行现象严重，会员流失率高且健身房放任会员流失。

这样的调查一直有人在做，但是似乎很少有人把他们整理起来一起看待。也很少有人公开来说。一些教练嗤之以鼻，一些教练怒火中烧。但无论这个行业的从业者是否承认我的观点，数据和事实就摆在这里。

这是后，来自中国二十个城市的健身行业调查。

消费者永远是最敏感的那部分人，到底是满意，还是不满意，他们最了解。人，都是会用脚投票的。

中国目前的健身行业还很羸弱，整个行业都在发展，目前健身房的水平不高是正常的现象。这些调查说明不了健身行业未来的发展趋势，但是这些来自不同城市的调查足以说明当下中国健身房和教练的状态。1来自二十个城市的健身行业调查

一篇来自广州的调查将广州市力美健、中体倍力、青鸟健身、美之健、健美乐苑、翡特士、奥龙堡等26家健身俱乐部中的300名健身私人教练和400名私教会员作为调查对象。在被调查的健身私人教练中，非科班出身的教练所占的比例为41.5%。目前广州市健身私人教练队伍教龄普遍偏短,教龄在5年以上的只占被调查健身私人教练人数的3.1%。调查者陈灿认为，大多数教练只是把健身私人教练做为一个过渡职业,工作2～3年就转行了，这样既不利于广州市私教市场的发展,也不利于私教自身职业的发展。

一份来自贵阳市的健身行业调查，以贵阳市7区3县1市的26家健身房为调研对象，调查者蒋杰认为，贵阳市的各个健身房在人才渠道的选择上比较单一，选聘的人才质量普遍偏低。贵阳市的大型连锁健身俱乐部，虽然组织结构上比较庞大，但却不够成熟。贵阳市的健身行业从业者普遍薪酬不高，高薪者是极少数。各个健身房对员工的培训不多，质量也不高，当员工参加了比较权威的健身培训后，往往会选择跳槽到其他健身房去。

一份来自桂林市的健身行业调查显示，桂林市健身俱乐部项目趋同性高，并且营销模式简单、不够完善。健身俱乐部管理者的专业管理能力和文化素质较低,教练员专业能力一般,导致健身俱乐部的发展存在一定局限性,健身俱乐部教练男女比例不均衡,教练员学历不高,并且教练员对自己的薪酬不是很满意。

一份来自深圳的健身行业调查显示，许多健身俱乐部不为正在流失的会员而感到担忧,反而依然按照传统的做法拼命的招揽新会员。健身销售员为了完成业绩，不断的奔跑于开发新客源。因大量的时间用在了开发新源,从而疏忽了对老会员的维护与跟进服务工作甚至有些是忽视了他们，从而进入了每月大量的新会员入会、老会员不断流失的恶性循环中。调查者认为，老会员流失的原因主要出在不规范的健身指导和不规范的健身房制度上，该调查显示，我国健身指导员队伍中存在着基础文化素质底(大学以上学历者占10%),专业经历短(健身健美经历5年以上者占31.6%),教学经验不足(任教年限达5年以上者占33.44%),无技术等级多等现象(无技术等级称号者占44.74%)。

一份来自开封的健身行业调查显示，开封市53%的私人教练的年龄都集中在25岁以下,并且68%的私人教练从业时间普遍都在4年以内。健身房对健身教练培训机构颁发的证书认可度不一，所以许多教练都有重复考取不同机构的相同教练证书的情况。调查者方静静等人认为，真正的做到专业让顾客满意的健身教练较少，很大原因在于这些私教并不是经私教专业培训担任的,很大一部分是半路出家，大多技能单一，而且技术水平不高，所以无法满足高品位、高层次的市场需求,较难提供全方位的`私教服务。

一份来自吉林省的连锁健身房调查显示，吉林省的7家连锁健身房内的私教主要体现为以下特点：1.私人健身教练男性比例大于女性，年龄结构趋于年轻化，学历层次较高，薪资收入较低;2..私人健身教练主要来源于综合院校和体育院校的毕业生，从业年限和教龄较短，入职后进修培训较少;3.私人健身教练指导内容以器械和有氧操运动为主，地点局限在健身房内，每周指导时间较短，职业知识和能力的掌握不全面。

一份来自临汾市的健身行业调查显示，临汾市的私人教练以男性为主，年龄偏低，接受新鲜事物的能力强，但是经验不足，所持证书繁多，但是指导地点灵活性较差，且市场培训费用昂贵，健身房对私教培训较少，因此私教的职业发展和提高都比较缓慢。

一份来自宁波市的健身行业调查结果显示，该调查的样本健身俱乐部存在一些经营性问题，如资金来源不稳定对俱乐部的发展产生很大程度的限制，俱乐部经营者为获得更多的资金，通常采取预售卡资金回拢等不规范行为，这使消费者的权益很难得到保障;员工福利待遇低，满意度差致使人员流动性大;行业竞争激烈，不仅要面对同行之间的竞争，还要面对相似行业之间的竞争。

一份来自石家庄市平山县城区的健身行业调查结果显示，平山县城区的健身房服务质量和管理者的素质都不高，健身设施也不够完善，但是健身房的定价比较合理。

一份来自苏州的健身房调查显示，苏州市商业健身俱乐部私人教练中体育院校毕业的只有 20%，他们的理论和实践知识都非常好，受过系统的理论知识和技能的学习，但是缺乏针对性，不能满足社会对健身人才的需求。50%的教练是参加过教练员培训的，经过培训的私人教练在技能方面会有所提高，针对性加强了，但是其理论知识在较短的时间内是很难得到提升，20%的私人教练之前是健身爱好者，没有受过培训就成为了私人教练，他们的技能水平可能不错，但是他们的文化素养、专业知识水平不高。从学历上来说，苏州市商业健身俱乐部私人教练的学历水平一般，大部分私人教练的学历是大专及以下学历。调查者高恂有过三年健身房私教的从业经验，他认为苏州市商业健身俱乐部私人教练的准入门槛太低，因此导致健身俱乐部中的私教思想文化素养一般;对品格的认识不够;文化水平也偏低。

另一份同样来自苏州市的健身房调查显示，苏州市健身俱乐部私人教练员整体学历水平较低，其中大专及以下的人员占调查对象的76.7%。私教的专业知识方面存在一定的缺陷或不足，影响科学指导能力，从而会影响私人教练员对客户进行专业知识指导，在某种程度上会影响客户健身效果的发展和提高。

一份来自北京的健身行业调查显示，北京市健身俱乐部私教人才供给不足，高素质私教人才紧缺，难以满足社会健身市场的需求。北京市私教培训机构复杂缺乏管理无法培养专业化私教人才。健身房可以和体育院校联合根据市场需求联合培养学生，实现实习、毕业、就业、深造一体化路线。

一份来自皖北(安徽北部)地区12家健身房的调查显示，皖北地区的健身房经营项目趋于一致，没有自己的特色，大众的健身项目都是以有氧操为主，其他项目为辅，对于有特殊需求(增肌+瘦身等)的人群来说，没有一家俱乐部具有专门的营养师，多数情况下由私人教练兼任。在无特色的服务情况下，价格竞争成为必然。调查中显示有53%以上的健身房会员对健身房的服务不满意。

一位温州健身行业的研究者杨博以温州422名健身房会员为样本进行满意度调查，结果显示会员对俱乐部整体满意度的均值排名由高到低分别是环境设施、价位、员工服务、健身项目、教练员。

一份来自武汉市的健身房调查显示，武汉市健身私人教练队伍年龄呈现年轻化且以男性居多,男女比例失调严重，从业经历少，指导经验欠缺。武汉市私人教练资格认证的认证及培训市场还不够规范,出现“陪考一体化现象”，造成证书认证高但是含金量的降低。武汉市私人教练有一定的专业知识和专业能力,但总体来说高素质教练匮乏。武汉市健身私人教练的月收入总体比较理想,但是出现两极分化现象，同时销售业绩压力是健身私人教练从业者的主要压力来源,从而造成不良影响。武汉市私人教练的服务理念不强,而且服务范围狭窄，服务能力不高，绝大部分的私人教练局限于减肥塑身。武汉市私人健身教练虽然对所从事的职业前景比较看好,但是却没有明确的职业规划。

一份来自邢台市的健身房调查显示，健身房的价格高昂，宣传力度不够，组织活动效果不明显，健身教练水平有限都是邢台市健身房目前发展不足的原因。

一份来自郑州市的健身房调查显示，郑州的私教从业人员学历一般，从业年龄普遍较短，硕士以上学历的私教对教练职业的认可度不高，更愿意追求公务员、事业编制等职位。大多数私教出于自身对健身工作的喜爱从事了健身行业的工作，只通过媒体、书籍和报刊自学形成理论基础，专业理论并不扎实。健身教练的受培训频率也比较少，途径单一。

一份来自株洲市的健身行业调查显示，株洲市男性健身教练的数量远高于女性，健身教练年龄结构偏低，教练学历水平整体偏低，在科学指导方面整体情况一般，最需完善的能力为创新能力、社会交往能力和理论分析能力。一般来说，高学历健身教练更能提高健身行业的整体服务水平，保证私人健身指导的科学。健身教练资格认证缺乏统一的审核机构和审核标准，证书发放和资格认证混乱。健身教练指导内容不够丰富，还需加强有氧操类课程的学习指导，地点和形式单一，缺乏灵活性和机动性。在株洲市，教练的指导只在健身俱乐部内进行，利用俱乐部提供的场地和器械进行指导。调查者史媛媛认为，整合教练培训机构，规范健身市场，是摆在体育行政部门面前亟待解决的问题。

篇6：健身房市场调查报告

随着经济的发展，休闲产业的日趋成熟，加上消费与生产力的提高，按消费的目的不同，可分为生存资料消费、发展资料消费和享受资料消费。其中生存资料消费是最基本的消费。随着经济水平的提高，发展资料和享受资料消费将逐渐增加。伴随着这种经济消费的浪潮，青岛地区人们的休闲观念也在不断增强，休闲行业与日俱进。健身俱乐部作为现代休闲产业当中的新兴产业代表，可谓客源丰富，发展迅速。作为休闲服务与管理专业的学生，我们有必要对休闲产业将来的发展做一个大体趋势的预测，所以我们小组决定根据青岛地区休闲产业的发展，通过调研青岛地区的几家典型健身俱乐部来对整个休闲行业做一个认识和了解并对其未来的发展趋势做一个预测。这一调研不仅是为我们更好的认识休闲、服务休闲做准备，也是为相关部门提供参考数据。

从11月11日开始，我们分4次进行了为期3个周的认真细致的实地调研，对青岛地区和黄岛地区具有代表性的4家健身俱乐部进行了深入细致的调查，他们分别是位于青岛王家麦岛的英派斯健身俱乐部、青岛市北区吴兴路151号的爱尚健身俱乐部和青岛黄岛区武夷山路167号千禧龙花园小区的千禧健身365俱乐部、黄岛世纪商城4楼的黄金海岸健身俱乐部。

我们主要通过在路边拦截路人，对其发放健身大众问卷，了解大众对健身的认识和消费心理及态度;到健身俱乐部实地调研，咨询期工作人员、教练、经理，了解专业知识，其健身俱乐部的服务态度、理念，健身人群的大体情况及其消费理念，并向经理咨询了行业的现状及发展趋势。通过调研，我们大体了解了健身行业，并对得来的信息做了整理和数据的汇总，我们对健身行业的发展做了有根据的推测。

第一章 休闲行业的背景及前景

自18，凡勃伦发表《有闲阶级论》，提出了休闲已经成为人们的一种生活和行为方式，标志着休闲学在美国的诞生。20世纪初，美国教育家和哲学家、芝加哥大学创始人之一莫德默·阿德勒研究了休闲与工作的关系后，进一步提出“我们需要崇高的美德去工作，同样需要崇高的美德去休闲”的观点。

休闲行业是近代工业文明的产物，更是一个含义广泛的产业，它所属于服务行业，是国民经济发展过程中衍生出的.第三产业，是生产力发展和社会进步的必然结果。居民消费水平的提高和消费结构变化为第三产业提供广阔的市场，当经济发展到一定阶段，人们的消费需求必须会向休闲领域延伸。经济发展规律表明，当人均GDP超过3000美元时，服务业将发展为主导产业，并呈现持续上升的增长趋势，休闲业将是一个应运而生的行业。

美国《时代》杂志预言，，休闲度假将成为旅游市场主体，发达国家将逐步进入大众休闲时代，发展中国家也将尾随其后。国内外不少专家学者也认为，今后的1之内人们生命中50%甚至更多时间用于休闲，同时休闲经济将居主导地位，可见休闲行业的发展前景是广阔的，预期效益也是客观的。休闲经济将成为下个经济大潮。我国的休闲产业已初具规模，随着人民生活水平的提高和闲暇时间的增多，休闲产业必将会进一步发展。

第二章 中国休闲行业

一、中国休闲行业的现状

就我国目前的情况看,人们由休闲需求而引发的休闲消费、休闲产业远远落后于西方发达国家。但自从我国实行五天工作制和三个长假日以来,由此而引发的休闲消费效应日趋明显,假日经济、休闲度假、休闲购物、休闲经济、旅游经济已经成为人们的口头禅,成为推动我国社会、政治、经济持续稳定发展的实实在在的社会现象和经济浪潮。目前我国休闲旅游业进入黄金期,不仅因为国人的旅游活动已轰轰烈烈,更重要的是入境旅游数量的增长。据我国国家旅游局预测:全国旅游业总收入将达到33000亿元,相当于国内生产总值的8%,休闲产业将真正成为我国国民经济的支柱产业。

事实上,我国旅游产业体系中已涵盖了相当一部分休闲性质的企业,如餐饮、交通、购物、娱乐等,并且都有了一定的规模,这就为发展休闲产业提供了良好的

条件。休闲旅游业的发展不仅带动了国民经济增长、促进了旅游业和相关产业的迅猛发展,而且反映了现代人对休闲生活的渴望,休闲已成为人们的时尚和生活需求。但“黄金周”旅游的拥挤现象也说明了我国休闲系统的不完善,休闲产业发展的单一。我国休闲产业远远跟不上社会发展的需要,而旅游业却得到超前发展,旅游产业的供给规模已超过了市场需求,市场竞争激烈,许多企业都在以微利甚至亏本经营。旅游业过度超前发展,休闲业相对落后,导致大部分国民的休闲需求在一年中的大多数时间内得不到满足。

二、中国休闲行业的前景

今后15~，发达国家将进入休闲时代，发展中国家也将紧随其后，休闲产业的发展越来越被许多国家所关注。我国目前还属于发展中国家，离真正的“休闲时代”还有相当距离。但随着经济的发展、人民生活水平的不断提高，随着全面建设小康社会进程的加快，休闲产业在我国已初露端倪。在未来的时间里，休闲产业将是我国新的经济增长点，并成为我国目前经济发展面临的新课题和拉动内需的新机遇，休闲产业将快速发展和大幅度地拉动消费。因此，树立休闲概念，明确休闲经济，培育休闲产业是近年来中国旅游发展和人民生活中的一件大事。

三、青岛休闲行业的现状及前景

青岛有着独特优美的自然环境和良好的人居环境，为大力发展休闲产业提供了可能性。青岛享有“东方瑞士”的美称，是一座山海相间的著名海滨城市，气候宜人，海岸线漫长，海水质量优良，加之各种节庆活动众多，非常适合发展休闲产业。山东省首届文化产业博览会上，青岛申报的60多个过亿元的文化产业项目中，与休闲产业相关的项目就占了37个。可见，青岛发展休闲产业潜力巨大。山东省在全省城市功能区划的定位中，把青岛定位于打造全省第一层级的国际著名休闲旅游度假区，这预示着青岛休闲产业的美好前景。

青岛独特的生态环境、区位优势、气候和城市风貌，完全可能建设成为国内一流、国际知名的休闲城市。休闲产业应成为为青岛重点发展的特色文化产业之

篇7：健身消费市场调查问卷

亲爱的朋友：

您好！非常感谢您填写本调查问卷。本次调查不用署名，希望您能按照真实的情况和想法填写。所有涉及到您个人的资料，我们都将严格保密。谢谢您的支持！

1．您的性别：

A，男 □B，女 □

2.您的年龄：

A，18—25岁 □B，25—35岁 □C，35—45岁 □D，45岁以上 □

3．您的文化程度：

A，初中及以下 □B，高中/中专 □C，大专/本科 □D，硕士及以上 □

4．您的身份是：

A，企业管理人员 □B，企业职员 □C，公务员 □

D，科技文教人员 □E，个体经营者 □F，自由职业者 □G，学生 □H，退休人员 □I，其他(请注明：)

5．您平时的健身场所？（可多选）

A，家里□B，专业健身场馆□C，公园小区等户外□

6．您喜欢去健身房吗？（健身房指器械，瑜伽，游泳，羽毛球，跆拳道，舞蹈等各类专业运动场馆，下同）

A，经常去□B，偶尔去□C，基本不去□

7．您不去健身房的原因？（可多选）

A，收费太贵□B，距离太远□C，没有时间□D，没有人陪□

8．如果有新型的健身方式您是否愿意尝试？（居家健身+远程健康管理）

A，愿意□B，不愿意□

9．您每个月愿意为健身等休闲活动投入的费用大概是多少？

篇8：健身行业市场调查报告

本研究通过对湖北省湖北省中小城镇健身俱乐部市场的现状分析, 试图达到以下目的:从经营管理形式等多因素来研究找出湖北省中小城镇健身俱乐部市场存在的问题, 探讨发展的对策;为指导实践及政府相关部门做决策提供一定的参考建议。

2 研究对象及研究方法

2.1 研究对象

本文选取了荆门市、钟祥市有代表性的8家健身俱乐部, 以这8家俱乐部的经营状况、消费者状况、经营者状况和经营管理手段等健身俱乐部市场构成要素为主要研究对象和研究内容。

2.2 研究方法

本文研究采用文献资料法、调查法、访谈法、问卷法主要对中小城镇健身俱乐部市场进行调查, 提出了一些经营方面的策略。

3 研究结果与分析

3.1 中小城镇的健身俱乐部市场的规模

健身娱乐市场在发达国家体育产业中是一个规模最大、效益最好的试场。在我国, 发展迅速, 潜力巨大。研究这一新兴市场的现状、发展对发展我市体育产业有特别重要的意义。从表中可以看出, 城市较大健身俱乐部的数量较多、规模也较大。而中小城镇的健身俱乐部场地多在1000㎡以下。尤以荆门、钟祥的拉斯维加、奥特、世纪风等等。另外保龄球馆、网球场、游泳馆、棋牌、足球、乒乓球、羽毛球馆等健身场所偏少。在这些地方健身的人数约5万人, 约占全市人口的12%。两市还有庞大的潜在消费群, 健身俱乐部只开发了很小的一部分市场。

3.2 中小城镇的健身俱乐部的经营管理模式

从被调查的体育经营单位来看, 中小城镇健身俱乐部有股份制、集体承包、私营等多种形式。多数俱乐部已采用或即将采用连锁经营的方式, 由于借签了国际先进的管理经验, 总的来说, 中小城镇健身俱乐部的经营管理具有了一定水平, 当然也存在一些经营管理水平较低的俱乐部。同时, 那些国际先进的管理经验也急需适应中小城镇消费特点, 做到本土化。目前, 绝大多数俱乐部都采用会员制的管理方式, 而不鼓励松散型和单次性消费的非会员群体, 各俱乐部多采用提高单次消费的价格等方法。

3.3 各俱乐部的指导员的管理模式

中小城镇各俱乐部的指导员多数分为三种:器械教练、带操教练和私人教练。器械教练主要负责对会员进行身体测量, 制定并讲解为会员制定的健身计划和在现场对会员进行指导;带操教练主要是在相对固定的时间里带操;私人教练对其服务的会员进行一对一, 手把手的指导, 并做跟踪服务, 一般要收取额外费用。据调查, 目前中小城镇各健身俱乐部中专职教练很少, 大多数都是兼职的。许多健身俱乐部打出某某是健身比赛冠军、某某是国内知名教练的头名来吸引客户, 但实际上会员经常见到的却是一些跑场子的兼职教练, 教练员的授课时间不能确定, 那么每节课的质量就无从保证。

3.4 各俱乐部会费价格

本文选取了中小城镇有代表性的几家健身俱乐部, 对其基本状况进行了比较, 具体情况其健身俱乐部的会费价格种类繁多, 且具有一定的灵活性, 例如在大多数俱乐部价格还有一定的弹性, 或者入会时送一些礼品等等, 适应了不同消费者的需求。

3.5 各俱乐部配套设备齐全, 服务态度好

除了健身器械外, 中高档健身中心一般都配有休息室、操房及桑拿沐浴设施, 有的还配备美容、水疗、足疗和放松等设备, 特别是专业化的女子健身俱乐部。由于许多健身俱乐部的工作人员的薪水与公司效益挂钩, 服务态度来说是比较好的。

3.6 健身俱乐部消费者群体现状分析

女性参与健身的比例大于男性;消费者年龄结构来看以20~55岁的青中年人比例最高, 中小城镇消费者每月愿花在健身俱乐部上的资金来看, 消费者的消费行为不光受个人经济状况的制约, 也取决于经济发展所引发的人们生活观念、思维方式和行为方式的变化。

4 结论与建议

(1) 健身俱乐部市场发展问题是一个相当复杂的问题, 它没有一个固定的模式, 必须因时、因地、因人而异。一方面, 它涉及到经营者、消费者、经营管理手段、教练员、服务等方方面面的问题;另一方面, 它又是一个不断发展变化的市场。无疑作为体育产业重要组成部分的健身俱乐部市场, 对带动整个体育消费起着重要作用。 (2) 中小城镇健身俱乐部市场尚可, 已初具一定规模, 在经营管理上已形成一定特点和风格。各档次俱乐部的分布存在不合理的一面, 在提供的硬、软件服务方面要加强。 (3作为旅游城市的中小城镇健身俱乐部市场还有很大潜力。 (4) 中小城镇健身俱乐部市场法治建设滞后。有些俱乐部存在欺诈行为, 劣质服务, 牟取暴利, 价格不规范, 搞不正当竞争, 损害消费者的利益。 (5) 体育主管部门应加强对体育健身俱乐部市场的布局、服务价格、经营形式等方面的指导和监督, 加快法治建设, 严格审批经营手续, 保护消费者的利益。 (6) 健身市场的经营、管理和专业人才缺乏, 高水平指导员不足。 (7) 健身项目的开发要注意个性化、层次性和多样性特征, 因为人们的健身需求完全取决于个人爱好, 只有发展档次分明和多元化甚至花样不断翻新的健身服务类产品, 才能满足人们的消费需求。例如, 可根据中老年人活动的特点开发健身项目, 进一步挖掘健身市场的潜力。 (8) 各俱乐部应加强横向联系。在市场激烈竞争的条件下, 俱乐部与俱乐部之间应加强相互间的往来, 建立行业协会, 相互之间举办比赛等交流活动, 互通信息, 资讯共享。共同参与一些咨询、资助等社会活动, 树立健身俱乐部的良好社会形象, 促进健身行业和健美健身运动的整体发展。 (9) 加强对外宣传力度, 在全社会快速形成大批体育人口, 直接刺激体育消费, 深入居民社区, 到群众自发的健身场所, 讲解健身健美健康知识, 让更多的人了解健身俱乐部, 吸引更多的人到俱乐部来消费, 以争取更多的生存空间。扩大对外宣传应从三个方面入手: (1) 以俱乐部为单位参加行业比赛扩大本俱乐部的对外的影响, 宣传俱乐部的专业水平; (2) 与媒体结合介绍自己优质的服务和各种丰富的经营项目; (3) 深入居民社区, 到群众自发的健身场所, 讲解健身健美健康知识, 做精彩的健美、舞蹈表演, 让更多的人了解健身俱乐部, 吸引更多的人到俱乐部来消费, 以争取更多的生存空间。

参考文献

[1]林建军等, 我国体育消费研究综述, 体育与科学, 2001 (2) :18—20.

[2]康建敏, 张丰燕, 制约我国“观赏型”体育消费市场的因素[J].商场现代化, 2006年02期.