互联网广告新大陆 光标广告成主角网络广告

互联网广告新大陆 光标广告成主角网络广告（通用8篇）

篇1：互联网广告新大陆 光标广告成主角网络广告

互联网广告人念念不忘地是如何从电脑屏幕上的每一象素上挖掘广告潜力，已经有人发现了互联网广告上的新大陆。这一次，不起眼的光标成为了广告主角。

“自定义光标”不是什么新鲜功能，已经存在了一段时间了。但是 AdCamo 是第一家能从中渔利的公司。

他们提供了新颖的品牌光标，

可以与背景中的广告互动。产生一个与品牌相关的光标或者由鼠标击活的链接形式(mouseover)。举例来说，光标可以呈现出公司标志的形式，或许还可以是与公司业务相关的某种物品，比如一块比萨或者一辆轿车。AdCamo是可点击背景广告研发方面的先驱。其管理人员表示：“品牌光标把背景广告带入了下一阶段，广告主可以增强品牌的可视性。”

篇2：互联网广告新大陆 光标广告成主角网络广告

今日第五届富媒体广告趋势论坛在京召开。艾瑞咨询总裁杨伟庆在出席论坛期间称，尽管去年中国网络广告市场的规模已达到170亿，但仅占整个广告市场的6%左右。而在韩国、英国，这一比例已经达到20-30%的水平，

据此杨伟庆判断，中国整个网络广告市场的成长还有很大的空间。

同时，杨伟庆还在此间透露了自己十年前的一段轶事。杨伟庆称自己已对网络广告感兴趣，并曾应聘新浪销售的职位，但是最终未获录取。而这使得杨伟庆只能转而对网络广告市场进行研究，最终于创办艾瑞咨询。

篇3：互联网广告新大陆 光标广告成主角网络广告

2 0 1 5 年11 月, 蓝色光标宣布拟以18.52亿元收购蓝瀚科技96.3158%股权加码移动广告业务。公司30日早间公告, 交易对手方追加了标的资产2018年的盈利承诺:扣非后净利润达到21383万元。

交易双发曾在《业绩补偿协议》中约定, 蓝瀚科技2015年、2016年、2017年累计税后净利润 (以合并报表中扣除非经常性损益后归属于母公司股东的净利润为计算依据) 不低于15, 062.21万元。在此基础上, 业绩承诺方同意对蓝瀚科技2018年的净利润进行追加承诺, 并对蓝瀚科技2015年、2016年、2017年各年的净利润情况进行补充承诺如下:蓝瀚科技2015年、2016年、2017年、2018年的净利润分别不低于-2, 079.45万元、5, 152.35万元、11, 989.31万元和21, 383.14万元, 其中, 2015年以备考合并报表的数据为准。

篇4：万圣节促销：经济危机成广告主角

每逢万圣节，商人们为了促销其产品，包括糖果、服装、电影等，在他们的广告中极有特色地缀满了蝙蝠、骷髅、怪物等等奇奇怪怪的生物形象。这一广告手法十分受欢迎。

但是今天，对于成千上万的美国人来说，次贷危机和一片混乱的股市对他们生活造成的恐慌远胜狼人、女巫或者术士。早前美国各大调研机构就已经预测08年美国假期市场处境不利。于是，今年美国万圣节期间的广告都不约而同地锁定重点词：省钱。

TO help peddle products for Halloween, Madison Avenue has found something scarier than ghosts, ghouls or goblins: the economy.

Typically, marketers trying to sell Halloween candy, costumes, movies or merchandise festoon their advertisements with images of bats, skeletons, monsters and other creatures. But for millions of Americans, the credit crisis and the stock market turmoil have taken more of a toll on their lives than any werewolf, warlock or witch. So ads for Halloween 2008 are focused more on frugality than fright.

“万圣节糖果，超值省钱。”日特爱德药业连锁（美国第二大连锁药店）在广告上大力宣传其物美价廉的万圣节产品。其他商店企业也是如此，除了传统万圣节必备的妖魔鬼怪，他们还在广告上加入了不少独创的贴心设计和省钱标语。

“绝无花招，唯以诚相待。”全美房地产业排名第一的帕尔特公司在其广告中特别注明。他们新近推出了“巨人储蓄”（在英语中，巨人与怪物是同一词，可说是个一语双关的广告词），业主如果在万圣节前签署一项合约，即可成为当地业主协会一年的免费会员。

更有一些商人们玩起了文字花招，利用英文头韵让广告词听起来更加激励人心。沃尔格林药业连锁向客户承诺他们一定可以在沃尔格林找的“scary savings”（惊人的划算）而scary这个词本身又有“惊吓的，令人恐慌的”意思，和万圣节的主题巧妙结合。

全球三大比萨品牌之一“棒！约翰”策划了“spooky specials”（骇人的特价。spooky，幽灵般的。），也有异曲同工之妙。

“对‘棒！约翰’来说，万圣节可是个不得了的日子。要是礼拜五（万圣节都是礼拜五）能抓住这个好时机那将是翻倍的利润。”“棒！约翰”跨国公司的市场沟通的副总裁Jim Ensign说：“因为在这种时候，肯定有许多大Party。”同时，“我们的客户群也一定感受到了每个人都在承受的经济压力。”Ensign解释说，身处不断恶化的经济状况，“棒约翰”想让客户们觉得物有所值，“在这么一个特殊时期，每个人都在精打细。”

Visa也推出了类似的方案——给每个订阅公司每月电子简报的客户打折扣。据Visa的发言人Nancy Panter在旧金山说：“这个方案符合我们一贯的推广方针。降低风险，驾驭价值，此时此刻显得尤为重要。”

在北美报纸上，各种省钱绝招和活动都被放在了醒目位置，不少报道都是这样形容：“这种省法太吓人了！”而有的报道甚至开起了玩笑：“这个月可不用担心省钱了！”

广告主们纷纷打起“省钱”招牌而不是继续过去万圣节特有的“惊悚”广告是因为数据显示，美国人正在缩减开支，服饰、家具陈设、电子产品和就餐费用等非日常性开支都被从预算中扣除。

此前，美国知名市场调研公司TNS Retail Forward和国际调研公司Taylor Nelson Sofres共同提供的数据表明，29%的被访者都表示他们将减少万圣节开销。而在2006年和2007年，该数据分别是17%，21%。

沃尔玛最近的一系列动作也都在不断证实这个数据：连续几个月，沃尔玛大打广告，极力宣传店内所有商品都是以极低价格出售。这一系列广告由里士满的马丁广告公司（Interpublic Group of Companies旗下公司）负责，计划持续到圣诞节，并会沿用现在的主题“Save money. Live better.”（省得越多，活得越好）

篇5：对比大陆与台湾广告法

一、大陆广告法

(一) 广告法的概念和内容

关于广告法的概念, 有广义和狭义之分, 狭义的广告法是国家立法机关依照一定的法律程序所制定的专门调整广告活动的法律, 特指《中华人民共和国广告法》这部法典。广义的广告法是指用来调整广告管理、广告活动的强制性行为规范的总称, 除了《广告法》以外, 还包括了国务院及有关主管部门制定和颁布的广告管理的行政法规和规章, 以及地方性法规、规章等。

中国广告法制体系是以《广告法》为核心和主干, 以《广告管理条例》为必要补充、以国家工商局单独或会同有关部门制定的行政规章和规定为具体操作依据、以地方行政规定为实际针对性措施、以行业自律规则为司法行政措施的重要补充的多层次法制体系。它包括一部法律——《广告法》、一部法规——《广告管理条例》、20多项部门行政规章和规定以及具此制定的一些地方性行政规定等等。

二、台湾广告法律

(一) 广告法律的发展历史

第二次大战后, 台湾经济起飞, 商业广告推销产品之风气随之大开。为维护交易公平及安全, 确保社会公义及安定, 并保护消费者的利益, 规范不良广告方法、不良广告内容及不实广告之相关法规必然因应社会的需求而被创制。早期亦仅有制定于民国19年之出版法。现代之著作权法之形成系由文化及经济加上私有财产权之理念, 辅以出版自由与创意是智慧财产所形成。著作权观念的日渐成熟中, 台湾于民国17年制定公布40条著作权法, 同时于民国17年公布著作权法施行细则。台湾在民国六十年代二次能源危机后, 市场交易秩序及活动, 已因企业结合、联合、独占之绝大经济力量所控制, 产品价格及资源之供给与分配, 受到严重之破坏, 另受到美国要求台湾开放国内市场带来强大竞争压力。这导致政府决心建立一套公平合理市场交易秩序竞争之法律规范, 以维持公平竞争之秩序, 于民国八十年二月四日公布公平交易法。台湾又依据经济形势发展之需要, 陆续颁布其他关于关于规范广告活动的法律法规, 散见于以下法律之中:《公平交易法》、《消费者保护法》、《噪音污染管制法》、《商标法》、《刑法》、《民法》, 因内容庞杂, 在此不一一分析。

三、大陆与台湾广告的法律责任

虽然大陆和台湾的经济发展模式不同, 市场条件差异较大, 行政管理体制不同, 立法体系及处罚标准也不相同, 但是其最终的立法回归还是一样的, 违反广告法承担的法律责任包括以下几点:

(一) 民事责任

违反广告法承担的民事责任的形式主要是赔偿损失。根据《广告法》的规定, 有下列行为之一并给对方造成一定损失的承担赔偿损失的责任。违反《广告法》规定, 发布虚假广告, 欺骗和误导消费者的, 并且使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的, 由广告主依法承担民事责任。广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的, 应当依法承担连带责任。①

台湾方面也同样规定, 因故意或过失不法违反法律规定之义务而损害他人权利, 应负赔偿他人损失之责任。民法上规定之赔偿责任填补损失之衡平原则为主, 但行政法上规定之赔偿责任, 如属故意行为则应负损失额三倍以下之惩罚性原则赔偿。而民事损害赔偿责任, 依民法损权行为理论, 被害人必顸负有举证加害人是故意过失行为之义务, 否则损权之构成要件不符合即无法达到赔偿之法律效果。

(二) 刑事责任

违反《广告法》规定, 利用广告对商品或者服务作虚假宣传, 构成犯罪的, 应当依法追究刑事责任。有关刑事法律规定, 如果利用虚假广告推销假药、劣药、违法食品、伪劣农药, 构成犯罪, 则应当依照有关刑事法律的规定。追究刑事责任。

台湾法律界认为, 刑事责任系指行为人因故意或过失 (特别规定损害他人权利) 违背法律规定, 应受法律追究其不法行为而负刑事处分之责任。有关广告行为违法所发生之法律效果者计有台刑法第235条232有规范不良广告猥亵内容, 第246条233规范侮辱宗教建筑物或纪念场所罪、第309条234规范公然侮辱罪、第310条235规范诽谤罪、第312条236规范侮辱诽谤死者罪等。②

(三) 行政责任

广告主、广告经营者、广告发布者有下列情形之一, 除法律有特别规定之外, 由广告监督管理机关责令停止发布广告、并且公开更正、消除影响, 并根据情节单处或者并处没收广告费用、非法所得, 处以广告费用1倍以上5倍以下的罚款;情节严重的, 依法停止其广告业务:违反《广告法》规定.利用广告对商品或者服务作虚假宣传的;发布广告有《广告法》严格禁止的情形的;发布广告违反广告应当清楚、准确、明白, 应当具有可识别性以及广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务准则的。

台湾方面规定, 违反行政法规规定之义务所产生之法律效果, 即将受到行政主管机关行政制裁。而行政制裁包括秩序罚、惩戒罚与执行罚。秩序罚规定, 系指人民违背行政法上义务, 由行政主管机关依行政法规规定, 课予一定责任。至于行政罚之种类如停止违法行为, 或处一定额度之罚锾等等。依据台湾行政程序法第92条216规定及诉愿法第3条217规定行政机关尌公法上具体事件所为之决定或其他公权力措施而对外直接发生法律效果之单方行政行为。行政责任之法律, 目前以公平交易法规定之责任最重。事业有不实广告者, 行政院公平交易委员会得以主管机关立场, 依公平交易法第41条规定, 以行政处分, 限期其停止或改正该不实广告行为或采取必要之更正广告措施行为, 同时可科处新台币二千五百万元额度之罚锾, 如再违反时, 可处五千万元罚款以达行政目的。另外值得注意的是行政罚法竞合处罚, 若一个行为违反数个行政法上义务规定而应处锾罚者以法定罚锾最高者裁处。同时触法之适用, 如一行为同时触犯刑事法律及违反行政法上义务规定, 依刑事法律规定处罚之。

注释

1《中國廣告事業隨改革開放不斷發展》——日本《國際貿易週報》8月14日文章轉引自《參考消息》, 1990年9月10.

篇6：网络广告公司成香饽饽？

网络广告公司带来什么

目前，Google、雅虎和微软正全力争夺网络广告市场份额，三家公司在网络市场也是招数不断，目的都很明确，就是希望能得到最大的广告份额，当然目前还是Google一枝独秀，微软和雅虎要略逊色于它。微软希望能在和Google的博弈中获得一个相对有利的位置，但是直到现在微软都没有找到一个最好的切入点，本来在MSN上投资不小，微软希望能依靠自己的搜索获得一定的市场份额，但是Google的实力过于强大，再加上微软自身的摇摆不定，一直没有在搜索市场获得应有的地位。

当雅虎和GooSe都收购网络广告公司之后，微软也坐不住了，斥资60亿美元进行收购，这多少让人觉得有点诧异，微软再有钱也不能这样折腾啊，GooSe动用31亿美元已经让人觉得有点过高了。当然，aQuantive旗下的AvenueA Razorfish是美国最大的网络广告代理商，且该公司最近几个季度的业绩都超过了分析师的预期。

那么，通过这一交易，微软能在网络广告市场赶上GooSe吗?《福布斯》对此并不看好，理由是来自于直接的数字对比。据悉，在最近一个季度，微软网络服务部门的销售额为6.23亿美元，净亏损2亿美元。与之相比，GooSe的营收为37亿美元，净利润为10亿美元。由此看来，即使微软加上aQuantive贡献的1.426亿美元营收和1420万美元净利润，距离Google仍然有非常大的差距。不过，微软并不这样认为，微软CEO史蒂夫·鲍尔默称：“通过收购aQuantive，我们的广告网络将进入下一个阶段，从最初的MSN，发展至包括Xbox Live、Windows Live和Office Live的微软网络，现在则覆盖了整个互联网。”当然，我们对微软也有信心，毕竟网络收益并不是微软的全部，而对Google来说，自己的网络收益就是它的全部，这和微软是有差别的，虽然微软也表示未来的世界将是网络的世界，营收的天平将完全向网络倾斜，但现在显然还不是。

三巨头竞相收购

网络公司的水涨船高，很大一个原因就是巨头们的哄抢。在微软收购之前，雅虎同网络广告公司RightMedia达成最终协议，以6.8亿美元收购后者剩余的全部股份。2006年10月，雅虎曾对RightMedia进行战略投资，并获得了20~／6的股份。Google的收购更是让我们熟知，在微软收购前，世界第二大广告公司WPP集团宣布将以6.49亿美元的价格收购网络广告公司24／7 Real Media。Google的收购，明确表示“整合DoubleClick之后，我们将可以为客户提供更出色的网络广告目标、服务和分析工具。”

篇7：互联网广告新大陆 光标广告成主角网络广告

涉及面广呈现多样性

根据消费者投诉案例分析，虚假广告宣传呈现出多样化的特点，主要表现形式有：1、发布虚假信息，其产品或服务本身就是虚假的；2、对产品或服务进行夸大宣传；3、提供的产品或服务不能兑现宣传承诺，构成虚假宣传； 4、对提供商品的实际性能进行虚假包装，展现的商品质量、性能、功效等说明，与商品实际质量、功效、性能不符；5、无商品或服务提供，或以次充好，非法牟利；6、谎称产品质量已达到规定标准，认证合格，并获取专利、产品获奖、获优质产品称号等；7、利用国家机关工作人员名义宣传，或者用名人代言，利用名人效应，做虚假广告；8、假冒他人商标、科技成果以及假冒他人名义为自己产品或服务做广告宣传；9、利用《广告法》空档，游离于法律法规之外，“打擦边球”，做虚假宣传。

虚假广告 网络居首

随着互联网的发展，网络媒体已经渗透到人们日常生活的方方面面，互联网已经成为消费者主动获取信息的首要途径。

中国质量万里行投诉数据显示，网络服务虚假广告数量389条，占投诉总量的38%，数据包含网络服务和通过网络获取信息及购买的商品或服务，居于虚假广告来源投诉量之首。

其中，购物网站成为虚假广告来源重点地区。消费者投诉虚假广告数量看，居投诉量前十位的是：京东、淘宝、腾讯、电信、苏宁易购、微信、国美在线、易购网、1号店、亚马逊，京东、淘宝居于前两位，腾讯视频网站、微信也成为虚假广告的重要来源地。

数量呈逐年上涨趋势

比较中国质量万里行投诉数据，从1009年11月到2015年10月，虚假广告数量逐年增长，2015年虚假广告投诉量是2009年的15.6倍。

2009年11月到2010年10月，虚假广告投诉仅21条；2010年11月到2011年10月29条；2011年11月到2012年10月越升到119条，2012年11月到2013年10月，翻一翻到238条；2013年11月到2014年10月284条；2014年11月到2015年10月上升到327条。

案倒看危害程度逐年加深

从虚假广告的表现形式上，2012年以前，大多表现为企业过度宣传，谎称产品质量已达到规定标准，认证合格，并获取专利、产品获奖、获优质产品称号等，误导消费者。2013年以后，逐渐演变为发布虚假信息，通过欺骗方式进行不真实的广告宣传，欺诈消费者，而且有愈演愈烈之势。

2015年10月19日上海的董先生投诉称，在天猫购买了一款名为“美洲野牛真皮男士皮带平滑扣 腰带男纯牛皮正品 韩版潮流板扣裤带”的皮带。在标题中标注为纯牛皮，并且有很多评论夸赞“是真皮”、“质量好”（后了解到都是卖家雇佣的人刷的评论），所以认为这种皮带是传统意义上认为的真皮、牛皮皮带。货到后明显发现材质手感、重量与牛皮不同。

购买后从切面看内部是泡沫塑料状材质，与天猫卖家沟通，卖家坚称是牛皮，于是提出要做鉴定。这时卖家发来一张图片，其中很小很小的字写了“二层牛皮”几个字。

当时没有在意，因为很明显不论头层二层，这条皮带都很明显是泡沫塑料的，在准备鉴定前与鉴定的业务员交流了解到，原来有一种用牛皮屑与PU混合后生产的材料，俗称是“二层牛皮”。卖家因此认定皮带材质为牛皮，不承认使用了虚假广告。

山东郑女士2015年10月6日投诉，京东金融理财广告说随时可取，转入15000元，10月5日需要提取一部分，发现无法赎回，系统显示交易火爆，拨打客服电话，说让上网操作处理，第二日在网页上操作，仍然不能赎回，提示保险公司正在处理中，联系在线客户，回复模糊不给任何明确答复，和之前承诺不符，说的技术问题根本不存在，尝试往里面存钱，没有任何问题。

广东苏先生2015年9月27日上午，在京东到家购买了大闸蟹，广告写的是2小时急送，订单上也标注的是9月27日11点至12点送达，并收到短信说订单已发货，期间多次使用京东到家在线客服联系，回复说正在派送请耐心等待，但是直到下午2点还未收到货物，打电话给京东到家后，京东到家给了商家的一个手机号码，打过去商家说今天不可能送，没有货，要到明天。在整个过程中，京东到家一直没有主动联系我和我说无法送货，2小时急送的广告也存在欺诈。在被通知当天无法送货后，苏先生两次打电话给京东到家要求取消订单，但直到9月28日还未取消，订单状态仍然是正在派送。

南京的谢先生2015年9月15日投诉，受到虚假广告吸引，在南京市建邺区长虹路45号购买“共好电动代步车”，产品质量有严重安全隐患，差点造成车毁人亡的交通事故。

谢先生称，2015年4月底有朋友陪同买的四轮电动车，车价18000元，还有5000元的上门检查维修服务费，共计23000元，一手交钱一手交车。

之所以买五年的上门售后服务，是店经理当时非常诚恳地说，因为谢先生家在江宁，离南京远，万一车子有什么小故障，上来检查维修不方便，可以买上门售后服务，一年1000元，5年一买。和家人讨论后，想说的也有道理，5000元买五年上门维修服务，确实挺方便，买就买吧。

结果在5月份下雨的时候，发现车子的密封性与广告不符合，雨大一些的时候，右车门上面和侧面会慢慢进水，于是我就多次打电话报修，但收取了5000元的上门售后服务，一拖再拖，直到4个多月也不见人影，总是用很忙和正在统筹安排时间作为借口搪塞。

在九月份时，发现车子有更严重的安全质量问题，在开前按照要求充足了电，在9月7日、8日这两天上下班时候，车子会在运行过程中，突然失去动力，还好这两次都是在路边上，将电源关掉再打开，重复开关两三次又能行驶了，此过程中电量显示一直是百分之百。

篇8：互联网广告新大陆 光标广告成主角网络广告

4月6日，公司扩张再度迈出重要一步。当日，蓝色光标发布公告称，其增发方案获得证监会核准，公司将通过现金及发行股份购买北京今久广告传播有限责任公司（以下简称今久广告）100%股权。

作为国内第一家上市的公关公司，蓝色光标2010上市以来就一直行走在重组并购的道路上。在去年并购两家公司后，公司业绩迅猛增长，净利润增幅达100%，这两家公司约为蓝色光标贡献了18%的利润。

根据《投资者报》数据研究部测算，此次收购今久广告后，公司2012年的净利润将增长40%。

收购今久有望增收40%

收购今久广告对蓝色光标来说是业务扩张的重要一步，为此，公司溢价10倍进行收购。

根据蓝色光标公告，此次交易额共计4.35亿元，是藍色光标上市以来最大的一次股权收购。而今久广告2011年净利润4596万元，因此其对应收购价PE为10倍左右。

湘财证券分析师余先生认为，此次项目收购溢价其实并不算高。目前上市公司对一级市场的公司收购，其PE估值均在15倍到20倍之间。因此此次收购“还算便宜”。

对于溢价近10倍的收购，今久广告原主要控股股东王舰、赵宏伟、周云洲也作出了业绩承诺回应。2012年至2014年，按扣除非经常性损益净利润计算，未来三年今久广告净利润将分别不低于5060万元、5796万元和6393万元，净利润同比增速分别不低于10%、14.5%和10.3%。

2011年蓝色光标净利润1.21亿元，2012年今久广告被合并利润表后，如果按其承诺的最低净利润5060万元算，无需其他业务贡献，仅此次收购完成就将使蓝色光标合并净利润同比增长40%以上。

对于蓝色光标的收购行为，湘财证券分析师余先生认为，目前国内广告业基本成熟，蓝色光标以收购的方式可以快速实现营业利润。

除了获得利润增长，蓝色光标通过收购今久广告还有效地获得了其客户关系。

多次靠收购提升业绩

不过，收购今久广告，并不是蓝色光标首度扩张。

事实上，早在2010年公司就已蓄谋购买重大资产进行业务扩张。根据公司公告，2011年蓝色光标先后收购北京思恩客广告、美广互动广告及北京精准阳光传媒。

思恩客广告、精准阳光传媒是蓝色光标2011年主要并购对象。两家公司在2011年计入蓝色光标合并报表后，便对母公司做出了利润贡献。其中，思恩客实现净利润2620万元，精准阳光实现利润1579万元，按照蓝色光标持股51%的比例计算，两家子公司约为蓝色光标贡献了18%的净利润。

对于公司未来发展，中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长赵大力表示，国内公共关系行业仍然处于朝阳时期，市场潜力非常大。