辽宁省互联网+公益广告发展现状

一、调查背景

公益广告是社会公众比较关注的一种公益信息传播形式, 因其形式新颖、影响范围广的特点而被政府部门与企事业单位广泛采用。近几年辽宁省公益广告的投放量大幅增加, 形式和内容也日渐丰富。了解民众对现今辽宁省公益广告的看法和建议, 有助于广告主与广告策划创意人员提升公益广告的策划及创意水平, 进一步促进辽宁省公益广告的发展。

二、调查目的

本次调查的目的主要是通过了解民众对于辽宁省内公益广告的认知情况与辽宁省内公益广告投放效果, 研究分析民众接触公益广告的主要形式, 了解民众所喜爱的公益广告内容, 分析民众对于公益广告的看法, 为辽宁省投放公益广告提供建议, 为辽宁省政府制定公益广告相关政策提供依据, 为企事业单位提升公益广告策划与创意水平提供策略, 从而提高民众对公益广告的接纳程度, 促进社会精神文明建设的发展。

三、调查简介

调查地区:辽宁省代表城市, 以沈阳市、本溪市为主。

调查时间:2017年10月底。

调查方法:问卷调查。

抽样方法:非概率抽样。

样本量:本次调查共回收了649份有效问卷。

样本构成:18岁及以下98人, 19到29岁354人, 30到39岁98人, 40到49岁62人, 50岁及以上37人, 以中青年群体为主要调查对象。

四、调查结果

第一部分:辽宁省公益广告的媒体、类型以及宣传形式

1. 受访者日常经常接触到的媒体

关于受访者日常生活中经常接触到的媒体, 经常接触电视媒体的受访者占46%, 网络 (手机终端) 占77%, 网络 (电脑终端) 占56%, 公交车载电视占18%, 杂志占16%, 报纸占12%, 户外占10%, 广播占9%, 其他占1%。可以看出受访者主要接触的媒体是网络 (手机终端) 、网络 (电脑终端) 、电视。

2. 受访者容易接受的公益广告类型

受访者容易接受的公益广告类型中说教命令型占6%, 严肃型占10%, 幽默型占57%, 情感认同型占32%, 可见, 多数受访者喜爱幽默型和情感认同型的公益广告, 不喜欢说教命令型公益广告作品。

3. 受访者喜欢的公益宣传形式

受访者喜欢的公益广告的宣传形式以电视、网络 (手机终端) , 网络 (电脑终端) 的为主, 占的比例较高, 受访者喜爱度程度较低的公益广告宣传形式包括广播、户外广告、报纸、杂志、传单、车载电视等。

第二部分:受访者对辽宁省公益广告投放的评价

1.受访者对辽宁省公益广告投放力度的满意度

受访者对辽宁省公益广告投放力度的满意度为:很满意占16%, 满意占25%, 还好占51%, 不满意占7%, 很不满意占2%。

2.企业投放公益广告能否加深受访者对该企业的好评度, 公益广告对辽宁精神文明建设是否有影响

认为公益广告能够加深受众对该企业的好评度的受访者占63%, 认为不会加深受众对企业好感度的受访者的占12%, 认为不一定能够加深受众对企业好感度的受访者占23%。认为公益广告对辽宁精神文明建设有影响的受访者占75%, 认为没有影响的受访者占11%, 表示平时没有注意这个问题的受访者占13%。

3.辽宁省需要在哪些主题上增加公益广告的投放

受访者认为现今辽宁省需要在交通安全、环境保护、热爱家乡、关爱老人儿童、反腐倡廉、消防安全等方面加强公益广告的投放力度。其中, 环境保护与关爱老人儿童所占比例较高。

第三部分:辽宁省公益广告的不足之处与改进措施

1.受访者认为现今辽宁省公益广告的不足之处为:

受访者认为辽宁省公益广告存在的不足之处为:缺少创意占28%, 传播方式缺少创新占27%, 传播力度不够占37%, 公益广告发展水平较低占16%。

2.受访者喜欢的公益广告活动方式

受访者中喜欢大型户外公益活动的占54%, 喜欢举办公益广告大赛的占43%, 喜欢政府部门投放的占40%, 喜欢企业发起的公益广告与活动的占36%, 喜欢媒体的公益广告宣传活动的占39%。

3.受众注重公益广告的哪些方面

受访者注重公益广告的形式、内容、表现手法、传播方式、主题等方面, 其中, 形式占16%, 内容占32%, 表现手法占28%, 传播方式占22%, 主题占16%。

五、结论与建议

本次调研分析了互联网时代辽宁省公益广告的发展现状, 调查了辽宁省民众对公益广告的接触程度与接纳程度, 为了进一步提高辽宁省公益广告策划、创意与传播水平, 增强公益广告的影响力, 促进辽宁省精神文明建设, 调研组从调研结果出发提出以下几点建议:

(1) 大部分受访者经常接触的媒体为手机、电脑等新媒体, 应该在这些新媒体上加强公益广告的宣传力度, 并且创新的使用不同媒体组合提高传播效果, 可以充分利用互联网及电视、广播、报刊等传统媒体, 扩大大型户外公益广告活动的影响范围, 提高公益广告活动的关注度。

(2) 应在交通安全、环境保护、关爱老人儿童这些主题方面加强投放力度, 增加幽默型和情感认同型公益广告的投放, 增加大型户外公益活动的举办次数, 定期组织公益广告大赛活动, 提高公益广告创意水平, 增强公益广告传播力度。

摘要：为了了解互联网时代辽宁省公益广告的发展现状, 互联网+辽宁省公益广告策划与传播策略研究课题组设计了调查问卷并进行了实地调研。调查结果显示大部分民众了解公益广告的主要方式是通过网络和电视, 尤其是网络正在成为一个受众接触公益广告信息的重要传播媒体。多数受众喜爱幽默型公益创意表现方式, 多数受众认可辽宁省公益广告传播活动, 认为其对自己的言行与生活产生了相应的影响, 但部分受众认为辽宁省公益广告缺乏创意, 感染力不足。从总体来看, 辽宁省公益广告发展取得了良好的效果, 但依然需要从策划与创意方面进一步提高公益广告的表现效果, 从而进一步促进辽宁省公益广告的发展。

关键词：公益广告,互联网+,创意