浅析移动互联网背景下原生广告发展趋势

2023-01-24

1 引言

自20世纪90年代以来, 互联网的发展进入了高速时期。借助互联网信息处理与传递方面的便捷性, 大众媒体与广告获得了全新的发展途径, 互联网媒体这一体制也得以应运而生。在新时期环境下的广告媒体发展突破了传统媒体环境的制约, 变得更加面向受众, 且内涵方面更加贴近实际主流媒体需求。

2 原生广告概述

原生广告在其诞生之初就受到了多方质疑, 有不少业内人士认为原生广告的过度植入会对现有的广告行业造成一定的冲击, 乃至于影响到网络广告行业的现金收入结构。这是由于原生广告在实际投入过程中不再受到广告形式以及广告内容方面的限制, 在实际发展过程中受到着较为宽容的对待。

一是在移动互联背景下原生广告的载体由单一的载体转变成了线上线下相结合、网络媒体与移动终端相结合的多元化网络媒体承载形式。这使得原生广告在面对多种用户需求时将广告的主要内涵作用在了广告的内容性方面, 同时将内容就是广告主体这一概念贯穿始终。这使原生广告在互联网时代的多元化媒体中具备了先天性的竞争优势, 同时广告主能够凭借自身优势来实现用户增长。

二是原生广告作为移动互联网载体下的全新广告形式, 在进行以移动终端为载体的广告受众传播时具备着多元化的传播形式与传播途径。诸如现今较为常见的在APP中进行原生广告的植入就利用了原生广告兼容性优良的这一特点。同时原生广告更能够突出广告即是自身的特性, 在向用户传递了自身广告信息的同时也将是否接受广告信息的主动权交到了用户手中。用户在面对其自身需求时得以具有主动性地筛选广告信息, 进而获得较好的体验与参与感。

3 移动互联网背景下原生广告的发展趋势

作为移动互联网络下广告的优良载体与表现形式, 原生广告在面对多元化的媒体形式时具有相对良好的兼容性, 且就其广告传播能力以及内容的丰富性而言更容易被移动互联背景下的广告受众所接受, 因此在面对新形势下公众以及广告商对广告形式及内容的实际需求时原生广告具备着多元化的发展趋势。现就其发展趋势以及自身特性进行相关分析。

3.1 原生广告的特点及发展阶段

原生广告依据其自身广告内容以及传播能力而存在着相应的实际体现, 因此一个优秀的原生广告应当具备着以下特点。首先, 广告的内涵应当与产品以及内容存在着较为高度的相关和融合, 在广告进行传播后受众应当能够根据广告内容对产品做出一定程度的了解与判断;其次, 广告内容应当符合用户的使用期望, 即内容能够做到吸引存在广告中所涉及使用体验的用户群体;同时, 还能够将广告内容与用户的价值逻辑相适应, 即用户通过广告内涵能够对自身对该产品的需求情况以及购买能力做出初步的判定。

原生广告的发展阶段则包含了原生初阶、第一代原生以及第二代原生三种阶段, 每个阶段又包含了不同的广告实际类型以及应用媒体差别。原生初阶主要是根据广告平台所具有的资源量来客观进行广告信息的展示, 广告类型也主要为竞价排名广告与信息展示广告两种。原生初阶的原生广告主要会通过移动搜索以及信息服务、应用商店和网址导航来进行广告信息的展示, 典型企业包括58同城、百度等。第一代原生阶段的原生广告则更加注重用户的实际体验, 这一阶段的广告商会主动去设计广告的表现形式来为广告受众提供优质的广告信息分类。在原生广告的发展进入了第一代原生阶段后, 广告类型也从之前的竞价排名广告与信息展示广告转变成了图文信息流以及视频音频信息流广告。这一阶段的原生广告突破了网站载体的限制, 将广告的投放方向更加倾向于社交网络、综合视频、新闻阅读以及社区论坛等方面。第一代原生广告阶段的企业代表有百度贴吧、爱奇艺视频等。第二代原生广告则摆脱了前两阶段的原生广告发展模式, 将自身发展方向转向了面向广告商与广告受众的实际需求, 第二代原生广告也进而转型向深度挖掘广告主以及用户需求, 且设计较为具有创意性的广告形式和内容方面。这一阶段的原生广告也进而发展较为完善, 载体的应用也较为科学, 可以说第二代原生广告阶段与现今的原生广告已然不存在过多的区别。

3.2 移动互联背景下原生广告发展的趋势展望

移动互联网的普及使得新形势下的广告媒体更进一步, 为受众提供了更多的选择的同时也更加强调了广告不再是传统意义上的广而告之, 原生广告正在移动互联网背景之下得以快速发展。经过两个阶段的原生广告发展时期, 现今的原生广告发展方向更加趋向于用户的实际参与及体验。可以说, 下一个阶段的原生广告发展将以广告的受众用户为主体, 并就其自身广告形式来进行与新载体相融合的全新广告发展传播机制。广告主在面对自身广告需求时将相应增加留存率以及付费率, 用户也得以通过参与全新的广告形式而变被动为主动。

4 结语

综上所述, 原生广告不同于传统的广告形式, 其既具备着娱乐性的相关价值, 同时也能够通过自身商业性来满足广告商的实际需求。相关的广告商及研究人员应当加强对移动互联背景下原生广告的发展特征及趋势进行见解的加深, 以满足新形势下对原生广告投放的相关需求。

摘要:现如今, 伴随着互联网的发展进入了全新的时代, 基于移动互联网的使用用户的实际需求也逐渐趋于个性化与多元化。现今的广告形式受媒体以及移动互联网的发展实际影响, 已然逐渐转变成了面向受众实际需求、面向受众个性化追求的原生广告形式。本文就移动互联网的发展背景, 浅析该背景下的原生广告特征与发展趋势。

关键词:移动互联网,原生广告,广告特征,发展趋势

参考文献

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[2] 吴吉义, 李文娟, 黄剑平, 章剑林, 陈德人.移动互联时代品牌传播中原生营销兴起的启示[J].中国科学:信息科学, 2015 (1) .