安徽省动画作品的现状考察及前景研究

2022-09-10

2007年以来,安徽省动画产业得到了进一步发展机遇,尤其是受国家新闻总署批示在合肥和芜湖建立动画产业基地,发挥了两地地域优势,分利用了省会文化、技术优势,构建动画集群模式。近年来,安徽省大力发展动画创意产业,形成了以合肥、芜湖两个国家级动画基地为中心,蚌埠、淮南为枝干的动画产业布局,所产出的部分动画作品在国际上影响较高,但原创性不足,地域文化不强等条件的制约,动画市场也一直低迷,动画作品创作及产业都没有能够成熟发展。

一、安徽省动画产业的发展现状

2012年以来,根据动漫产业的发展需求,安徽省省会合肥市大力引进动漫相关企业,共计进驻了全近三百多家企业。近年来,安徽省的动画企业已有年产值两万多分钟的动画生产能力,已经初步完成了创作、生产、播放、教育和衍生的产业链基本构建。同时,动画基地辐射全省地区,省会周边城市也设立了动画基地,如淮南的志高动画园,蚌埠的花鼓灯嘉年华动画园,六安的金领欢乐世界,宿州的神游天下动画产业园等等。同时,动画企业通过挖掘安徽省内地域文化内涵打造了一批精品动画。如《黑脸大包公》、《淮南子》、《十二生肖》等相继播出。其中,《黑脸大包公》在美国和日本等地上映,受到了欢迎和热播,被确定为国家重点出口文化产品,《十二生肖》也在国内动画界受到好评,获得全国优秀动画作品三等奖[2]。

但是,近年来,由于政策调整,动画企业也进行了大洗牌,安徽省内约二分之一的动画企业都已销声匿迹了。产业调整从2013年左右开始,主要是补贴标准降低了。三维动画补贴由3000元/分钟降到了1000元/分钟;二维动画补贴由1500元/分钟降到了500元/分钟。同时,比补贴标准降低影响更大的是,播放平台要求也大大提高,必须要省级以上卫视,更甚者要在黄金时间播放。根据国家新闻出版广电总局核发2016年度《国产电视动画片发行许可证》的名单中,全国动画共计9117部动画中,安徽省仅有600部,而且总时间也降到了不到一万分钟。这样的局面造成了安徽省动画企业的不稳定,动画作品的产量越来越少,质量也一落千丈[3]。

二、动画作品的低迷原因分析

(一)企业收益过于依赖国家政策

2013年前,动画企业的收入过于依赖政府补贴,不少动画企业只注重产量,而不关心动画作品的质量。动画企业基本上还是初级阶段,缺乏生存活力,没有形成自己的产业链效能,比较脆弱,经不起市场的起起落落。同时,由于动画产品生产成本过高,而播放价格较低,成本回收较为困难。安徽省内动画企业动画制作成本约1万元/分钟,而省电视台播放50元/分钟,央视每分钟1000元/分钟,成本与收益相差巨大。同时,动画产品的衍生环节断链,盈利不足。动画产业本身就是一种投入高、运营周期长的高风险行业,本身资金短缺的动画产业运营就会更加困难[4]。

(二)动画质量较低,缺乏高端创意人才

目前,安徽省产出的动画片,大部分都只能说是会动的画面,只是进行外包形式的进行制作产出,融于地域文化特色的原创作品却少之又少。究其原因,安徽省动画产业的发展缺乏品牌意识。大都是从其他省份引入进都叫动画,而段,缺乏生存活力,没有形成自己的产业链的,没有自己的创意,特别是具有安徽省地域文化特色的作品。同时,仅依靠简单的软件制作粗糙的作品,导致动画人的水平得不到提高。没有高端创意人才,就无法做出能赢得市场的作品。或者没有创意,即没有转型的意识,便不能走出这个质量低下的怪圈。安徽省人才市场中比较缺乏能制作出获得市场青睐、观众喜欢的动画作品的动画师。这种缺陷,就需要教育培养中,动画人才培育和商业动画产品的开发两者相结合,学生直接参与商业化动画产品的制作及开发,直面市场,真正掌握动画创意制作的精髓[5]。

(三)市场定位单一,受众面过于狭窄

动画作品必须适合特有目标消费群体,同时还要适时改变经营思路,不断提升定位的方法。受众者提出了多样化、个性化的需要。作为动画企业应该把握住这些不同的需求,站在受众者的角度,主动出击,依靠准确的定位与特色,以满足动画市场的需求。安徽省内的动画产品市场定位目前还是以幼儿为重点,受众对象较为单一。据调查,日本动画受众平均年龄是32岁,受众范围广,日本受众群体从幼年时期开始看动画,追动画。日本动画业通过明确市场细分,把各年龄、各阶层的受众网罗其中。日本国内,动画作品的等级被分成两岁到三岁,十二岁到十八岁和十八岁岁以上年龄层的三个等级。美国国内,动画片做的老少皆宜,如《狮子王》、《海底总动员》。而安徽省动画往往没有在题材上针对不同年龄受众进行划分,受众十分单一[6]。

(四)作品中缺乏独特的地域文化元素

动画既是当下视觉传达的重要媒介,也担负着文化的传承和发展的任务。安徽省动画产业的发展不能一味跟在别人后面搞外包,必须走原创,否则很难形成自己的特色。近年来虽然也出品了部分比较有名气的动画作品,如《十二生肖》、《太空熊猫历险记》、《黑脸大包公之赤胆忠心》、《巢湖传说》等。但在剧作和剧情上还不够丰富,本土文化及地域文化的植入还不够。同时,大都局限于改编动物童话、民间神话、古代传说,缺少反应青少年现实生活的题材。部分作品是根据儿童文学改编的,说教色彩严重,缺乏亲切感和童趣,作品主题不切合实际。同时,模仿氛围太浓,仿造好莱坞、韩国、日本等等,在造型上,色彩上,包括情节的掌控,以及人物的表现上,有浓浓的模仿痕迹,部分动画作品模仿的不伦不类,受到了观众的诟病,收视率较低。动画作品向观众所表现的内容应该是多维的,在动画作品的创作表现中,人物角色的设计与场景风格都是突出其艺术特征的灵魂。而地域文化元素的运用,才能将动画作品的内涵推到一个新的创作高度[7]。

三、安徽省动画作品前景展望

鉴于以上的存在的问题和困难,安徽省动画企业的出路又在何方?随着动画产业的发展,省内动画企业也都动了起来,挖掘安徽省的历史名人,追寻安徽省的历史文化等等,以地域文化为依托,探寻着动画产业的创新之路。安徽省风景优美,“徽州文化”底蕴深厚,是中国史前文化的发祥地之一。

历史上还有不少广为人知的典故也可以成为动画制作素材,是发展动画产业的先天优势,为发展动画产业奠定了良好的文化基础。安徽的文化在长期发展中,由于地理环境和人文环境的不同,形成了淮河文化、皖江文化、徽州文化等三个各具特点的区域文化。

发源于涡淮流域的道家学说,是中华思想文化的重要组成部分;以三曹为核心的文学集团,开创了建安文学时代;以桐城作家为中心的古文创作的桐城文派,影响了清代二百余年;九华山的地藏道场、在齐云山孕育起来的道教胜地,成为有全国影响的宗教文化;徽州的著名商帮徽商,通过徽文化影响了北上广等广大区域;以徽州的画家群为基础形成的新安画派;徽班进京,促使京剧诞生等等,这些地域性的文化孕育于安徽,传播于全国,成为中华传统文化的成分或元素。作为安徽本土动画企业更要将这些文化融入到动画创意中,通过在动画作品中融入地域文化,既可以形成自己的特色,打造自己的品牌,也将安徽省的地域文化传播到全国各地,更是将这些属于中国传统文化的地域文化传播到全世界。如此,才能创作出新型的,受观众欢迎的动画作品。

目前,安徽省内的动画企业经过了2013年的政策性挫折,明确了自己的核心价值,逐步规划动着画家族的人物形象,一步一步创造着自己的品牌,慢慢成熟成长起来。综合以上,目前安徽省动画产业还存在着一些实际的问题和困难,但是依托于安徽省丰富的人文地理,从动画产业存在的问题和实际情况出发,重点融入地域文化,动画企业的创作人员的再教育,提高创作人员的创造性思维能力,拓展创作人员的文化视野,吸收国内外动画的先进技术和理念,安徽省的动漫作品还是大有文章可做。动画市场完全就是看作品的质量,当在技术水准保持在一定水平线以上,能够非常好的发挥自己的特征,表现出自己的个性,创造出高质量高水平的动画作品。随着动画品牌意识的增强,安徽文化大省的地域文化优势的发掘,创作出动画原创作品指日可待,能够快速形成安徽省动画作品的独特魅力。

摘要：近几年来,为推进动画产业快速发展,安徽省建设了很多原创动画产业园、动画人才园,动画产业发展迅速。但对比动画发达的国家和地区,安徽省的动画作品还处于起步阶段,所以需要了解目前安徽省动画作品的现状,从中找出其中的创作的症结和瓶颈,对症下药。本文从安徽省的动画作品现状入手,从动画作品的创作周期、创作短板、创作元素等原因分析安徽省动画作品的现状并初步探寻动画作品的发展前景[1]。

关键词：动画作品,地域文化,创作元素,创作元素