毛绒玩具市场的前景分析及考察

毛绒玩具市场的前景分析及考察（通用10篇）

篇1：毛绒玩具市场的前景分析及考察

毛绒玩具市场的前景分析及考察

随着国内百姓的生活条件提高，城市地区的小宝宝们平均每人用用10件以上早教玩具。但是目前我国的毛绒玩具没有一个可信的品牌，大都是三五产品，不环保、不健康，安全隐患大。产品质量低劣，不成系列，消费者很难对某件产品建立信任。归根结底，我国还没一个像样的毛绒玩具品牌，而外国已经形成这样的品牌，而且，已经建立在我国的销售代理等形式进入我们的国内市场。而国外品牌价格昂贵，难以消费。

目前中国人均玩具消费水平偏低，但随着我国国民经济的快速发展和家居生活水平的不断提高，中国玩具市场惊人的潜力将逐步展现。根据一项国外调查显示：毛绒玩具是欧洲家长给孩子挑选玩具的首选，欧洲人均花在玩具上的费用(144美元)远远高于中国乃至亚洲(13美元)等发展中国家，成为仅次于美国(340美元)的第二大玩具消费市场，而亚洲国家人均玩具消费不足欧洲的十分之一。据中国玩具协会和中国社会调查事务所的调查显示，中国现有2亿 8600万名14岁以下的儿童和青少年。他们的人均年玩具消费仅20元(2.4美元)到30元(3.6美元)人民币，远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。

据有关资料显示，我国16岁以下的少年儿童达3.8亿，其中独生子女占儿童总数的34%，达到1.29亿。在儿童消费总数中，儿童玩具从去年的5%增长到了今年的8%。这些数据表明，国内儿童玩具市场前景广阔，潜力具大。

随着中国第四次人口生育的到来，我相信中国的毛绒玩具产业在未来也会成为一个“日不落的行业”，因为中国独生子女多，中国式母爱非常严重，孩子要什么，父母就给什么，而孩子在小的时候，毛绒玩具对他们有很大的吸引力，这就是玩具发展的潜力、动力所在。我们的国内消费水平达到亚洲评价水平，市场规模将能达到300亿元人民币。香港贸易发展局发表的《中国玩具市场》综合调查报告预计，内地玩具市场未来将以每年百分之四十的速度增长。未来几年，销售额能够超越1000亿元的人民币。本文来源：http:///

篇2：毛绒玩具市场的前景分析及考察

--------2013-2018年中国婴儿玩具市场发展战略分析及投资前景预

测报告

报告目录

第一部分 市场发展现状

第一章 全婴儿玩具行业发展分析

第一节 国际婴儿玩具行业发展轨迹综述

一、国际婴儿玩具行业发展历程

二、国际婴儿玩具行业发展面临的问题

三、国际婴儿玩具行业技术发展现状及趋势 第二节 世界婴儿玩具行业市场情况

一、2012年世界婴儿玩具行业发展现状

二、2012年国际婴儿玩具行业发展态势

三、2012年国际婴儿玩具行业研发动态

四、2012年全婴儿玩具 行业挑战与机会 第三节 部分国家地区婴儿玩具行业发展状况

一、2009-2013年美国婴儿玩具行业发展分析

二、2009-2013年欧洲婴儿玩具行业发展分析

三、2009-2013年日本婴儿玩具行业发展分析

四、2009-2013年韩国婴儿玩具行业发展分析

第二章 我国婴儿玩具行业发展现状 第一节 中国婴儿玩具行业发展概述

一、中国婴儿玩具行业发展历程

二、中国婴儿玩具行业发展面临问题

三、中国婴儿玩具行业技术发展现状及趋势 第二节 我国婴儿玩具行业发展状况

一、2010年中国婴儿玩具行业发展回顾

二、2010年婴儿玩具行业发展情况分析

三、2012年我国婴儿玩具市场特点分析

四、2012年我国婴儿玩具市场发展分析 第三节 中国婴儿玩具行业供需分析

一、2010年中国婴儿玩具市场供给总量分析

二、2010年中国婴儿玩具市场供给结构分析

三、2012年中国婴儿玩具市场需求总量分析

四、2012年中国婴儿玩具市场需求结构分析

五、2012年中国婴儿玩具市场供需平衡分析

--------------------网 址：

中金企信（北京）国际信息咨询有限公司—国统调查报告网

--------第三章 中国婴儿玩具行业经济运行分析 第一节 2012年婴儿玩具行业运行情况分析

一、2012年婴儿玩具行业经济指标分析

二、2012年婴儿玩具行业收入前三家企业 第二节 2012年婴儿玩具行业产量分析

一、2012年我国婴儿玩具产品产量分析

二、2013-2018年我国婴儿玩具产品产量预测 第三节 2010-2013年婴儿玩具行业进出口分析

一、2010-2013年婴儿玩具行业进口总量及价格

二、2010-2013年婴儿玩具行业出口总量及价格

三、2010-2013年婴儿玩具行业进出口数据统计

四、2013-2018年婴儿玩具进出口态势展望

中国婴儿玩具行业区域市场分析

第一节 华北地区

一、2009-2013年行业发展现状分析

二、2009-2013年市场规模情况分析

三、2013-2018年市场需求情况分析

四、2013-2018年行业发展前景预测

五、2013-2018年行业投资风险预测 第二节 东北地区 第三节 华东地区 第四节 华南地区 第五节 华中地区 第六节 西南地区 第七节 西北地区

第五章 婴儿玩具行业投资与发展前景分析 第一节 2012年婴儿玩具行业投资情况分析

一、2012年总体投资结构

二、2012年投资规模情况

三、2012年投资增速情况

四、2012年分行业投资分析

五、2012年分地区投资分析

第二节 婴儿玩具行业投资机会分析

一、婴儿玩具投资项目分析

二、可以投资的婴儿玩具模式

三、2012年婴儿玩具投资机会

四、2012年婴儿玩具投资新方向 第三节 婴儿玩具行业发展前景分析

--------------------网 址：

中金企信（北京）国际信息咨询有限公司—国统调查报告网

--------

一、婴儿玩具市场发展前景分析

二、我国婴儿玩具市场蕴藏的商机

三、新形势下婴儿玩具市场发展前景

四、2012年婴儿玩具市场面临的发展商机

第二部分 市场竞争格局与形势 第六章 婴儿玩具行业竞争格局分析 第一节 婴儿玩具行业集中度分析

一、婴儿玩具市场集中度分析

二、婴儿玩具企业集中度分析

三、婴儿玩具区域集中度分析

第二节 婴儿玩具行业主要企业竞争力分析

一、重点企业资产总计对比分析

二、重点企业从业人员对比分析

三、重点企业全年营业收入对比分析

四、重点企业利润总额对比分析

五、重点企业综合竞争力对比分析 第三节 婴儿玩具行业竞争格局分析

一、2012年婴儿玩具行业竞争分析

二、2012年中外婴儿玩具产品竞争分析

三、2009-2013年我国婴儿玩具市场竞争分析

五、2013-2018年国内主要婴儿玩具企业动向

第七章 2013-2018年中国婴儿玩具行业发展形势分析 第一节 婴儿玩具行业发展概况

一、婴儿玩具行业发展特点分析

二、婴儿玩具行业投资现状分析

三、婴儿玩具行业总产值分析

四、婴儿玩具行业技术发展分析

第二节 2009-2013年婴儿玩具行业市场情况分析

一、婴儿玩具行业市场发展分析

二、婴儿玩具市场存在的问题

三、婴儿玩具市场规模分析

第三节 2009-2013年婴儿玩具产销状况分析

一、婴儿玩具产量分析

二、婴儿玩具产能分析

三、婴儿玩具市场需求状况分析 第四节 产品发展趋势预测

一、产品发展新动态

二、技术新动态

--------------------网 址：

中金企信（北京）国际信息咨询有限公司—国统调查报告网

--------

三、产品发展趋势预测

第三部分 赢利水平与企业分析

第八章 中国婴儿玩具行业整体运行指标分析 第一节 2012年中国婴儿玩具行业总体规模分析

一、企业数量结构分析

二、行业生产规模分析

第二节 2012年中国婴儿玩具行业产销分析

一、行业产成品情况总体分析

二、行业产品销售收入总体分析

第三节 2012年年中国婴儿玩具行业财务指标总体分析

一、行业盈利能力分析

二、行业偿债能力分析

三、行业营运能力分析

四、行业发展能力分析

第九章 婴儿玩具行业赢利水平分析 第一节 成本分析

一、2009-2013年婴儿玩具原材料价格走势

二、2009-2013年婴儿玩具行业人工成本分析 第二节 产销运存分析

一、2009-2013年婴儿玩具行业产销情况

二、2009-2013年婴儿玩具行业库存情况

三、2009-2013年婴儿玩具行业资金周转情况 第三节 盈利水平分析

一、2009-2013年婴儿玩具行业价格走势

二、2009-2013年婴儿玩具行业营业收入情况

三、2009-2013年婴儿玩具行业毛利率情况

四、2009-2013年婴儿玩具行业赢利能力

五、2009-2013年婴儿玩具行业赢利水平

六、2013-2018年婴儿玩具行业赢利预测

第十章 婴儿玩具行业盈利能力分析

第一节 2010-2013年中国婴儿玩具行业利润总额分析

一、利润总额分析

二、不同规模企业利润总额比较分析

三、不同所有制企业利润总额比较分析

第二节 2010-2013年中国婴儿玩具行业销售利润率

一、销售利润率分析

--------------------网 址：

中金企信（北京）国际信息咨询有限公司—国统调查报告网

--------

二、不同规模企业销售利润率比较分析

三、不同所有制企业销售利润率比较分析

第三节 2010-2013年中国婴儿玩具行业总资产利润率分析

一、总资产利润率分析

二、不同规模企业总资产利润率比较分析

三、不同所有制企业总资产利润率比较分析

第四节 2010-2013年中国婴儿玩具行业产值利税率分析

一、产值利税率分析

二、不同规模企业产值利税率比较分析

三、不同所有制企业产值利税率比较分析

第十一章 婴儿玩具企业发展分析 第一节

企业1

一、企业概况

二、企业产品区域市场占有率分析

三、产品特征及趋势分析

四、盈利能力以及利润率分析

五、生产布局与产能扩张

六、市场营销区域分析

七、主要客户分析

八、技术特征现状与革新能力分析

九、成长性分析

十、公司发展战略规划 第二节

企业2 第三节

企业3 第四节

企业4 第五节

企业5 略……

第十二章 婴儿玩具行业投资策略分析 第一节 行业发展特征

一、行业的周期性

二、行业的区域性

三、行业的上下游

四、行业经营模式

第二节 行业投资形势分析

一、行业发展格局

二、行业进入壁垒

三、行业SWOT分析

四、行业五力模型分析

--------------------网 址：

中金企信（北京）国际信息咨询有限公司—国统调查报告网

--------第三节 婴儿玩具行业投资效益分析

一、2012年婴儿玩具行业投资状况分析

二、2012年婴儿玩具行业投资效益分析

三、2013-2018年婴儿玩具行业投资方向

四、2013-2018年婴儿玩具行业投资建议 第四节 婴儿玩具行业投资策略研究

一、2012年婴儿玩具行业投资策略

二、2013-2018年婴儿玩具行业投资策略

第十三章 婴儿玩具行业投资风险预警 第一节 影响婴儿玩具行业发展的主要因素

一、2012年影响婴儿玩具行业运行的有利因素

二、2012年影响婴儿玩具行业运行的稳定因素

三、2012年影响婴儿玩具行业运行的不利因素

四、2012年我国婴儿玩具行业发展面临的挑战

五、2012年我国婴儿玩具行业发展面临的机遇 第二节 婴儿玩具行业投资风险预警

一、2013-2018年婴儿玩具行业市场风险预测

二、2013-2018年婴儿玩具行业政策风险预测

三、2013-2018年婴儿玩具行业经营风险预测

四、2013-2018年婴儿玩具行业技术风险预测

五、2013-2018年婴儿玩具行业竞争风险预测

六、2013-2018年婴儿玩具行业其他风险预测

第五部分 中金企信国际咨询及业内专家发展趋势与规划建议—国统调查报告网 第十四章 婴儿玩具行业发展趋势分析

第一节 2013-2018年中国婴儿玩具市场趋势分析

一、2009-2013年我国婴儿玩具市场趋势总结

二、2013-2018年我国婴儿玩具发展趋势分析 第二节 2013-2018年婴儿玩具产品发展趋势分析

一、2013-2018年婴儿玩具产品技术趋势分析

二、2013-2018年婴儿玩具产品价格趋势分析 第三节 2013-2018年中国婴儿玩具行业供需预测

一、2013-2018年中国婴儿玩具供给预测

二、2013-2018年中国婴儿玩具需求预测 第四节 2013-2018年婴儿玩具行业规划建议

一、婴儿玩具行业“十一五”整体规划

二、婴儿玩具行业“十二五”发展预测

三、2013-2018年婴儿玩具行业规划建议

--------------------网 址：

中金企信（北京）国际信息咨询有限公司—国统调查报告网

--------第十五章 婴儿玩具企业管理策略建议 第一节 市场策略分析

一、婴儿玩具价格策略分析

二、婴儿玩具渠道策略分析 第二节 销售策略分析

一、媒介选择策略分析

二、产品定位策略分析

三、企业宣传策略分析

第三节 提高婴儿玩具企业竞争力的策略

一、提高中国婴儿玩具企业核心竞争力的对策

二、婴儿玩具企业提升竞争力的主要方向

三、影响婴儿玩具企业核心竞争力的因素及提升途径

四、提高婴儿玩具企业竞争力的策略 第四节 对我国婴儿玩具品牌的战略思考

一、婴儿玩具实施品牌战略的意义

二、婴儿玩具企业品牌的现状分析

三、我国婴儿玩具企业的品牌战略

四、婴儿玩具品牌战略管理的策略 第五节 国统调查报告网建议

--------------------网 址：

篇3：食品成型机的特点及市场前景分析

CHX200成型机是多功能的肉饼(丸)成型机,是目前国内外汉堡饼和肉饼等各种饼状食品加工的主流机型。该机是集电气与机械于一体的完全自动化的多功能肉饼(丸)加工设备,具有外形美观、动作准确和耗能少等特点,主要用于生产不同形状的饼状产品,如圆形、椭圆、方形、其它特殊形状的肉饼(牛、羊、鱼、虾、鸡、猪肉等)、米饼、薯饼(土豆饼、地瓜饼、南瓜饼等)、蔬菜饼、麦乐鸡块、鱼香汉堡肉饼和各类混合饼,辅助生产(需增加辅助丸子加工机构)各种肉、米、蔬菜和薯丸等。

1 CHX200成型机的基本参数

CHX200成型机的最大生产能力是200kg/h,产品最大质量为130g/个,产品直径为50～120mm,产品的厚度可达5～20mm,工作频率(饼类)为10～32次/min,输送带宽度为200mm。外形尺寸(长×宽×高)为1215×1030×1800mm,机器质量为250kg,功率为0.75kW,工作电压为380V,用水量(食用水)为0.1m3/h,压缩空气压力为5～8kPa。

2 CHX200成型机的设备特点

2.1 产品大小均匀

CHX200成型机的模具是标准统一的,且实现了高度自动化生产,解决了手工制造中容易出现的产品大小不一和薄厚不均等问题。不论物料形状如何,产品大小都能均匀统一,便于定量包装。因为该成型技术及加工工艺没有加热的过程,所以不影响物料的色、香、味及组织结构,有效成分也不易被分解和破坏,从而保证了食品的营养和味道,被称为绿色的食品加工机械。

2.2 高效节能

CHX200成型机的气动件及部分零件均采用德国进口原件,使得该机工作性能更加可靠,成型性更好,工作频率可高达32次/min,同时功率仅为0.75kW,其耗电量仅相当于一个普通的电饭锅,非常节约能源。

2.3 操作方便,易于管理

CHX200成型机结构紧凑、配套设施少、占地少、自动化程度高、操作简单方便,可连续作业,便于自动化生产和企业管理。

2.4 便于保养和清洗

为使食品生产达到卫生标准,食品机械必须便于清洗和消毒。CHX200成型机在设计时充分考虑到这一要求,从而使该机器的主要部件和与物料接触的部分易于拆洗,给清洁带来了极大的便利。

3 成型机的原理与工作过程

成型机的结构如图1所示。其工作过程如下:

1)将拌好的物料(肉料或其混合料及其他物料)在低温下(-2～-3℃)由料斗(3)放入箱体(2)上部的主辅螺旋输送器内;

2)由螺旋输送器将物料输送至增压球体(4)的内腔;

3)物料增压密实后被挤入模板的成型孔内;

4)物料充满成型孔后,主辅螺旋停止送料,此时辅助气缸推进封闭阀板,将成型孔内的物料与增压腔内的物料切断(分隔)并封闭孔内物料;

5)主气缸推动模板向前运动到落料气缸(5)冲头的正下方;

6)在落料气缸的推动下,冲头将物料由成型孔内冲落在输送机构(6)的网带上;

7)由网带将已成型的肉饼(米或蔬菜饼等)送至下一加工设备—裹糊撒粉机或速冻接料盘;

8)落料气缸在冲头完成冲落物料后,迅速带动冲头回到原始位置;

9)主气缸(1)将模板带回原位(增压球体出料口中心);

10)瞬时内辅助气缸将封闭阀板带回原始位置,打开增压腔与成型孔之间的物料通道;

11)主螺旋与辅助螺旋也在封闭阀板打开的同时开始转动输送物料,循环重新开始。

4 成型机的市场前景

随着我国商品经济的繁荣与发展、人民生活质量的提高以及生活节奏的加快,消费者对微波食品、休闲食品和冷冻食品等食品的需求量将越来越大。业内专家指出,这种趋势将加速速冻食品与方便食品包装的需求。与此同时,政府提出了农业产业化发展计划,重点发展农副产品深加工,而农副产品深加工项目需要配套大量相应的加工机械,包括食品成型机。

国家发展和改革委员会将食品加工与食品机械列为食品工业发展的重点优先发展项目,这些都将给食品机械行业的发展带来广阔的前景。今后较长一段时间内,食品机械的年增长率可望超过12%。中国食品工业已成为一个极具发展潜力的产业,食品成型机必将有广阔的市场空间。

参考文献

[1]孔凡真.真空冻干食品的生产机设备[J].食品与机械,1998(2):24-27.

篇4：我国儿童玩具书市场前景分析

【关键词】儿童玩具书；市场；前景

【作者单位】朱薇，中国美术出版总社有限公司。

目前，幼儿图书的种类大致包括：图画书、玩具书、有声图书、录音带或CD、录像带或VCD。玩具书既有书的形式，又有玩具功能，它具有不易撕、耐脏、可清洗的特点，配合趣味十足、多功能的组合设计，既可操作玩耍，又可欣赏阅读，为孩子提供了丰富的阅读体验和感受。本文结合我国玩具书市场的现状进行深入探讨，针对玩具书市场的发展路径提出相应策略，以期对我国玩具书市场提供一定的借鉴价值。

一、玩具书的由来及特点

书不仅可以看，也可以动手玩，这是大部分孩子对书的要求。书内嵌入让孩子可以动手去玩的玩具，或是一打开书，书中会浮出立体的城堡等，都是孩子最佳的玩具书。如《小宝贝妙妙书》，该书的折页不仅可以让孩子玩，而且摊开就成了一本造型书，非常有趣。“小波启思丛书”系列也是很好玩的玩具书，书中有趣的折页可以让孩子享受看书的惊喜，孩子可以一遍遍地翻阅，乐此不疲。

20世纪中叶，玩具书开始在英国流行，当时的书页大小近乎正方形，内含6张或8张彩色画页，有时画页之间插有文字页（尽管阅读内容常常很少）。当时一般的玩具书定价一般为6便士（约0.6元）一本，印在亚麻布上的每本为1先令（约0.7元），这种版本可以说是“不会损坏的图书”。

这些玩具书的首创者是迪安父子公司，他们也是较早使用彩色印刷照相制版术（同时也有手工着色）的人。彩色印刷是这种玩具书在推销时被大肆宣扬的主要特色。当时的玩具书题材通常是传说故事和某些原始传说的韵文。到了1858年，迪安父子公司拥有200多种不同的6便士儿童玩具书，且都是杰出的产品。许多出版家，如著名的沃恩和劳特利奇也开始利用这种样式与他们竞争。

二、我国儿童玩具书市场的现状

1.儿童玩具书的种类

（1）布书

耐翻阅、玩耍的布书，无论宝宝们怎样撕咬、摔打，它都不容易坏，就算宝宝们把它弄脏了，用水清洗马上就恢复原样了。这种图书很适合爱撕书、爱啃东西的两岁宝宝。

（2）洗澡书

洗澡书质地轻盈、柔软、坚韧，更重要的是，它可以泡在水里——一刻也不肯安静的小宝宝们就可以拿着它一边洗澡一边看。这种洗澡书适合好奇心重的两岁宝宝，经常借撕、啃的动作来探索他们的童书世界，洗澡书会格外受他们的欢迎。

（3）立体书

将立体书翻开，书中的主角就会主动跃入眼前，而且会呈现立体的形态。这种特殊的翻阅方式会引起孩子浓厚的兴趣。立体书纸张较薄，适合3岁以上，懂得爱惜的小朋友。

2.我国儿童玩具书市场的现状

在我国，购买儿童玩具书的读者有八成是儿童监护人或教师，很多出版社并没有将儿童放在首位，而是将成人假想成读者，满足他们的心理需求，这也造成我国的儿童玩具书市场呈现过于浓厚的功利色彩。

（1）追求档次，价格昂贵

在我国，有130余家出版社专门出版儿童读物，出版的儿童玩具书有1万余种，年总印刷量达6亿册。走进各大书店或母婴店，我们都会发现包装华丽、琳琅满目的玩具书，但是随手翻阅不难发现，这些玩具书除色彩艳丽，装帧花样繁多外，内容大同小异，缺乏创新。一本简单的玩具布书，经过精美包装，价格比普通玩具书高出40%以上。很多包装精美的系列玩具书，几乎都要上百元。而这些玩具书大多内容单薄，无太多文化内涵。儿童玩具书如果一味重视利润而不注重书籍的内在品质，势必要被市场淘汰。

（2）语言成人化

有些出版社没有从儿童的心理和生理特点考虑书籍的内容，导致孩子们难以理解玩具书的知识点或科学史。例如某出版社的《中国少儿百科全书》，每页的内容都通过立体书的形式展现，但其中的文字讲解却晦涩难懂，有时介绍的知识成年人都无心阅读，何况是尚不识字的幼儿。要求儿童按照成人的意愿掌握知识，本身就背离了儿童的接受心理和实际需求。如果玩具书的内容与实际生活联系并不大，孩子很难理解并运用，这样不仅浪费了孩子的时间，而且会让他们失去原有的兴趣。

（3）应试教辅泛滥

在我国读书市场，教育和少儿两类出版物占了很大比重。教育领域的图书主要用于课程辅导，尽管应试教育一再被社会各界批评，但是知识类的书籍仍然是我国图书市场的利润主体，加之我国独特的家庭结构，家长大多有望子成龙的心态，这也是驱使商家在利益面前选择将应试教辅内容加入儿童玩具书中的原因。

三、儿童玩具书市场的发展路径

1.合理引导儿童玩具书市场

随着中国市场经济的发展，儿童玩具书已经融入很多成年人的浮躁及功利元素，如果儿童图书市场一味任由市场机制自行调节，出版社什么赚钱做什么，势必给儿童图书市场带来鱼龙混杂的图书。为此，相关部门应当加强监管力度，不断完善社会环境，严格针对儿童玩具书市场进行出版管制，把好关，将优秀的儿童玩具书推向市场的同时，淘汰不符合儿童需求的玩具书，为我国儿童图书市场营造一个健康的发展环境。

2.加强投入与市场运作相结合

优秀的儿童玩具书需要作家贴近儿童的生活，切合儿童的心理，兼顾文学及思想价值。出版单位应不断研发创意产品，科学利用好市场营销策略，对优秀的玩具书作品，要加大宣传力度，引导读者的购买行为。虽然研发作品的前期投入巨大，但其创造的社会价值及经济效益是不可估量的。

3.树立出版社品牌意识

在儿童玩具书市场，对受众市场尚处于成长期的幼儿来说，出版社要本着对孩子负责、对家长及社会负责的态度，不断提升产品质量，将读者需求放在首位。

随着儿童玩具书市场的产品不断丰富，读者已不再是盲目消费的群体，他们有自己的主张，消费也在逐渐趋于理性化。他们当中的一些人会有品牌意识，崇尚自己喜欢的某几个品牌。如近两年我国涌现了一批优秀的玩具书品牌“冒险小虎队”系列等，其品牌影响力和口碑在图书市场长期占据排行榜前列。与此同时，国外的玩具书品牌也在不断涌入国内市场，并抢占了较大市场份额。国内的出版社要想在竞争日趋激烈的儿童图书市场占据优势，必须树立明确的品牌意识，着力打造优秀的品牌图书。

玩具书是以创意决胜负的，大家都绞尽脑汁希望在书的格式上寻求突破，追求造型的变化。笔者希望以后儿童玩具书能够多方面探索潜在的表现方式，在造型、美术方面注入更独特和细腻的设计，不要制作那种玩一下就扔掉的作品。

[1]白树亮，和曼. 全民阅读推广中少儿图书出版的机遇与挑战——以儿童图画书为例[J]. 出版广角，2013（13）：80-81.

[2]段弘. 以儿童绘本为例看少儿出版中存在的问题及对策[J]. 出版广角，2013（7）：72-74.

[3]刘小霞，陈秋月. 以体验式阅读引领低幼儿童读物出版趋势[J]. 出版发行研究，2013（6）：41-43.

[4]陈晖. 网游图书：互联网时代的游戏阅读[J]. 中国图书评论，2013（8）：93-97.

[5]王运平. “植物大战僵尸”系列图书打击侵权盗版显成效[J]. 中国出版，2013（17）：69.

篇5：毛绒玩具市场的前景分析及考察

近年来随着经济的增长，人们的人均收入都有所增长，而花费在小孩身上的钱也大幅度上升，玩具需求也出现了很大幅度的增长。据调查，中国玩具年消费额将以每年40%的速度增长，而这些说明中国的玩具市场前景巨大。下面我们就一起来看看中国商情网的一些具体介绍。

中国是全球玩具第一大生产国。2004年全国玩具生产企业有8000多家，比1985年时的520家增加了15倍，从业人员约350万人，工业总产值超过1000亿元。在20个大类轻工产品中，玩具出口总额排名为第三位，贸易顺差为108.64亿美元。

看到如此潜力巨大的玩具市场，你是否动心了呢?但是，玩具店或玩具吧实际运作起来，却不像想象的那样容易。首先你必须考虑的就是你准备开家什么样的店?也就是说，你准备选择什么样的经营项目。综合市场，在此提供以下几种常见的经营模式供参考。

(一)单纯出售玩具的玩具店

这是最常见的开店形式，向顾客出售自己店内的玩具商品，从中赚取差价利润。

(二)单纯租赁玩具的玩具店

目前儿童玩具的租赁占有的比重相当大，这主要是因为儿童玩具的品种越来越多，价位也越来越高，而小孩子们都有喜新厌旧的特点，许多价格不菲的玩具玩不了几天就不想再玩，这让不少家长感到头疼不已。玩具多了占用家庭大量空间，随意扔掉又觉得可惜，为了避免这些情况，儿童玩具租赁店由此崭露头角。

“用一定的钱换来更多的玩具”是玩具租赁店所推行的理念，这种类型的玩具店对于中低收入的顾客来说，一些动不动就要上百元甚至上千元的中高档玩具是可望而不可及的。但如果有了玩具租赁店就不一样了，只要在店内办一张玩具租赁卡，花几十元钱就能在其限定的时间内使用各种玩具。这种比较经济的玩法，因此受到许多顾客的欢迎。

(三)出售和租赁混合形式出现的玩具店

这是第一种经营内容和第二种内容的混合体一方面店内出租玩具，如果顾客十分喜欢自己所租用的玩具，也可以出售。

另外，除了玩具销售、租赁修理和清洗玩具的收入，你还可以组织俱乐部，以保证玩具店或玩具吧有一个稳定的收入。还可以通过售卡、续卡、玩具出售等增加收入。

篇6：柴油树的特性及市场前景分析

柴油树俗称麻疯树，又名小桐子、膏桐、臭油桐、桐油树、黄肿树、芙蓉树 等，属大戟科（Euphorbiaceae）落叶灌木或小乔木，是近年来发掘的生物柴油树种之一。柴油树原产美洲，广泛分布于热带、亚热带及干热河谷地区，亚洲中南半岛的缅甸、泰国、柬埔寨、马来西亚、印度和我国南方地区。我国引种已有300多年的历史，在广西、广州、贵州、云南、四川均有分布，多呈野生或半野生状态。广西是我国森林生物多样性极为丰富的几个省区之一，柴油树资源相当丰富，主要分布于南宁、钦州、百色、河池、崇左、梧州等地，尤其以桂西南地区集中分布。柴油树形态特征和生物学特性

柴油树高2～5米，树皮光滑，苍白色；枝粗壮，圆柱形，具有突起的叶痕；叶片近圆形或卵状圆形，长宽相近；花单性，雌雄同株，花期较长；果实幼时绿色，逐渐变黄，干时为黑棕色；种子为黑色、椭圆形，长15mm～20mm，直径11mm。柴油树喜光、喜暖热气候，根系粗壮发达，耐干旱瘠薄，在石砾质土、粗质土、石灰岩裸露地能生长。柴油树结果不分大小年，第三年结果，第五年进入盛果期，产量逐年增加，年均亩产量500公斤以上，果实可连续采摘长达三十年以上。柴油树生长有较高的光热条件要求，栽培期年平均温度宜为8℃-35℃，年有效积温为2000℃-3000℃，年日照量不少于800小时，最好在1000小时以上。光照十足时，生长旺盛，结果多，种仁出油率高。

【柴油树果实】柴油树的利用价值

2.1 提取生物柴油

柴油树是国际上研究最多的能提炼生物柴油的能源植物之一。种仁含油率为50%以上，可提炼性能优越的生物柴油。经改性后的柴油树油可适用于各种柴油发动机，并在闪点、凝固点、硫含量、一氧化碳排放量、颗粒值等关键技术上均优于国内零号柴油，达到欧洲Ⅱ号排放标准。同石化柴油相比，柴油树油是一种绿色柴油，对环境友好（柴油树油硫含量低，SO2和硫化物排放量比零号柴油低10倍），低温启动性能好（无添加剂冷凝点达-20℃），润滑功能强（喷油泵、发动机缸体和连杆的磨损率低，使用寿命长），安全性能高（闪点高，不属于危险品，运输、储存方便），燃料性能佳（十六烷值高，燃烧残留物呈微酸性，使催化剂和发动机机油的使用寿命加长），而且具有可再生性。

2.2 药品利用

柴油树茎、叶、树皮中丰富的白色乳汁，以及提炼柴油树油后的油饼内含大量毒蛋白，是抗病毒、抗AIDS、抗肿瘤的有效成分，是21世纪的主要开发药品。油渣含维生素E、磷脂等，可加工利用。柴油树叶、树皮、根提取物含生物碱类成分，具有很强的抗微生物、抗寄生虫、抗变态反应及抗肿瘤作用。

2.3 环保及生态建设

柴油树具有极强的生存能力，可在干旱、贫瘠、退化的土壤上生长，适宜在热带、亚热带以及雨量稀少、条件恶劣的干热河谷地区种植。柴油树枝叶浓密，林地郁闭快，落叶易腐不易燃，改良土壤能力强。它不但容易人工造林，而且天然更新能力强，是保水固土、防沙漠化、改良土壤、净化空气、减少自然灾害的优良树种。柴油树又因枝、杆、根近肉质，组织松软，含水分、浆汁多而不易燃烧，所以成林后是良好的生物防火隔离带。

2.4 综合开发

柴油树油还可用于制造油漆、润滑油、硬化油、肥皂、染料、化妆品、防蛀剂等产品。柴油树植株提取物及油渣、油饼，是研制生产生物农药、优质有机肥、植物性蛋白饲料、沼气的原料。

【柴油树结果不分大小年】

柴油树优势：

● 生命力顽强

柴油树最突出的优势是具有极其顽强的生命力，能够在严重缺乏土壤和水分的石漠化地区生长，被科学家称为“极地先行者”，又称“先锋植物”。这种“先锋植物”具有三大特点：一是喜钙性，石漠化地区的土壤自然肥力低、对植物营养元素供应不足，土壤以富钙和偏碱性为特征，喜钙植物柴油树可以茁壮成长；二是旱生性，柴油树长期在干旱的环境下生存，生理特征发生了适应干旱环境的改变；三是岩生性，柴油树可以生长在岩石上，根系深深扎进岩石，并穿过岩石的缝隙汲取水分和营养。

● 产量高

柴油树每亩科学种植为133~144棵，第3年结果，第4年进入盛果期，产量逐年增加。柴油树结果不分大小年，只要管理得当，肥料充足，年年丰产丰收，可连续采摘果实长达30年以上。每亩柴油树年产果籽约500~1000公斤，产值约1000~2000元/亩。

● 含油率高

柴油树种仁含油率高达57%以上，采用特殊工艺提炼出的生物柴油质量相当优越，可适用于各种柴油发动机。经实验表明：3吨果籽可榨取1吨原油，再进一步加工，可转换为0.98吨生物柴油。生物柴油具有可再生、清洁环保、燃烧污染物排放低等优点，与柴油以一定比例调兑使用，是我国目前鼓励大力开发与利用的替代能源。

● 经济价值高

柴油树全身都是宝，经济价值很高。种仁是生产生物柴油、润滑油及肥皂的优质原料；油渣去毒后可生产蛋白质含量较高的动物饲料；种子油可作化工、生物农药原料；富含氮的果皮残渣是极好的肥料；油麸可作生物有机肥。叶子提取物富含多种化学活性成份，并且有泻下和催吐的作用，具有广泛的医用价值。柴油树集生物燃油、生物农药、生物医药、生物肥料、化工原料于一身，被生物质能源研究专家誉为“黄金树”。

● 附加值大

每亩柴油树衍生生物有机肥300~600公斤，肥皂100~200公斤，生物肥料50~100公斤，生物蛋白饲料300~400公斤。经济效益是果树的2倍，是速生桉的3倍以上。据业内人士估算，100万亩小桐树可收获果籽50万吨以上，可产油16万吨，产值达6.4亿元以上，还可生产生物农药2万吨，生物肥料2.5万吨，生物蛋白粉10万吨，活性炭10万吨，总值高达22亿元。

● 生态效益好

柴油树具有极强的生繁能力，枝叶浓密，林地郁闭快，落叶易腐不易燃，改良土壤能力强。它不但容易人工造林，而且天然更新能力强；可以在干旱、贫瘠、退化的土壤上生长，适宜在热带、亚热带以及雨量稀少、条件恶劣的干热河谷地区种植，是保水固土、防沙漠化、改良土壤、净化空气、减少自然灾害的优良树种。柴油树又因枝、杆、根近肉质，组织松软，含水分、浆汁多而不易燃烧，所以成林后是良好的生物防火隔离带。国内外柴油树的研发进展

3.1 国内柴油树的研发情况

柴油树作为一种重要的生物柴油原料，引起国内科研院校及社会的广大关注。现四川大学生物研究院进行成分分析和产品开发，四川长江造林局进行推广种植，生产出的B-15混合柴油已经1.5万公里柴油机行车试验；采用微乳化复合添加剂合成的B-20型柴油树生物柴油，在成都公共交通公司的柴油公交汽车上使用运行。贵州大学利用柴油树生物柴油通过德国有关汽车公司测试。云南大学成功研发“膏桐（柴油树）脱毒种苗生产和矮化丰产栽培试验”，使柴油树大规模推广种植成为可能。

2006年7月，中石化在攀枝花市建立了一座年产10万吨的生物柴油炼油厂，配套的原料林基地为40万-50万亩；2007年10月，中石化与贵州省发改委签署协议，合作开发贵州柴油树产业。2006年9月，中海油投资23.47亿元，在攀西地区发展柴油树生物柴油产业项目，还计划在海南种植数十万亩柴油树能源林，在海南东方市兴建规模为年产6万吨的生物柴油炼油装置。2007年，中石油在四川攀枝花市投资20亿元，建成180万亩柴油树原料林基地，在云南省则建设40万亩柴油树原料基地。2006年，英国阳光科技集团投入巨资在攀西地区种植100万亩柴油树提炼生物柴油。德国鲁奇化工股份公司与贵州省发改委签订了贵州柴油树生物柴油示范项目合作协议。

3.2 国外柴油树的研发情况

目前国外对柴油树的开发利用与研究主要集中在三个方面：一是提取生物柴油。1995年在洛克菲勒基金和德国政府支持下，巴西、尼泊尔、津巴布韦开始了对柴油树油用做燃料的开发。印度、菲律宾、马来西亚等国已开始大规模种植柴油树。美国、英国和欧洲等国家和地区均建有年产万吨的工厂。二是提取物制药。目前，国外在柴油树提取物制备工艺、化学成分和药理活性等方面研究得较多。柴油树提取物在抗肿瘤、抗寄生虫、治疗创伤、糖尿病等方面的药理实验研究已有成果。三是生态建设和扶贫开发。到目前为止，世界上已有20多个国家在种植发展柴油树。联合国已将柴油树种植作为生态建设和扶贫项目，广泛用于热带地区(如乌干达、马里、加纳等国家)。4 广西发展柴油树生物柴油产业的优势

4.1 土地资源

广西地貌态势与土地资源结构，其显著的特点是山多平原少，岩溶广布。山地、丘陵和石山占广西总面积的69.7%，是广西土地的主体，非常有利于发展林业。广西未利用土地包括宜农荒地及难利用的土地，其中，宜农荒地21万多公顷，难利用的土地面积有159.2万公顷（以广大的岩溶山地为主）。两者的共性在于干旱缺水，土壤稀薄、生态环境脆弱。虽然开发难度大，却是推广种植抗旱耐瘠薄的柴油树的土地后备资源。

4.2气候条件

广西地处中、南亚热带季风气候区，各地年平均气温在16.5℃～23.1℃之间，全区约65%的地区年平均气温在20.0℃以上；各地≥10℃积温在5000℃～8300℃之间，是全国积温最高的省区之一；各地年日照时数1169～2219小时，比湘、黔、川等省偏多；各地年降水量为1080 mm～2760mm，且雨热同季。广西光、热、水充足，对柴油树生长栽培、提高面积产量和种子含油率十分有利。

4.3 产业基础

目前，广西已初步构建起以木薯和甘蔗种植栽培、淀粉和酒精生产以及深加工的生物能源产业框架，包括众多生产企业、设备制造厂、研究设计院所和高等学校，具备了一定的人才技术优势。现有年产量5万吨的生物柴油厂2家，主要以地沟油、工业废油等废弃油为原料。即将建设的以木本油料作物为生产原料的10万吨以上大型生物柴油厂有四家：智联能源、柳州明惠、英国D1、绿化控股。同时，区内拥有国内规模最大、品种最多的内燃机研发生产基地广西玉柴机器股份公司。

4.4 技术支撑

广西林科院、广西农科院、柳州市农科所等研究机构都已对柴油树良种栽培技术进行研究，在柴油树品种选育和高产栽培技术方面拥有多项成果。2006年2月，自治区政府与中国工程院签订了合作协议，中国工程院将为广西发展生物质能源提供技术支持；清华大学、中国农业大学等著名高校已针对广西生物质能源发展，从生物质原料、加工转化到产品与应用等开展研究工作；广西地方生物能源生产研发体系也已初具规模，具备了一定的研发能力。

4.5 政策支持

广西区人民政府高度重视广西生物质产业的发展，将“重点发展生物质能源，把广西建设成为国家生物质产业示范基地”的战略部署列入《广西工业重点产业发展“十一五”规划》。《广西林业产业发展“十一五”规划》明确指出：配合国家林业局能源林的总体建设规划，重点建设以柴油树（麻疯树)、油桐等为主导树种的能源林基地。会同《中华人民共和国可再生能源法》、《关于生物能源和生物化工原料基地补助资金管理暂行办法》、《生物能源和生物化工非粮引导奖励资金管理暂行办法》等一系列法律法规在科研、基地补助、示范补助、税收优惠等方面的支持，柴油树产业发展将被培育成新兴的产业。

4.6 劳动力资源

广西是一个农村人口比重较大的农业省（区），改革开放以来，随着农村经济体制改革的不断深化和社会主义市场经济的逐步建立，农民生活水平得到提高，农村富余劳动力越来越多，劳动力成本相对较低。同时，广西大部分是传统的农业区，农业作业有一定的季节性，推动了大量农村富余劳动力从农业生产中解放出来。5 柴油树综合开发利用对广西地区经济发展的促进意义

5.1 调整农业结构，促进生物能源多元化发展

广西粮食生产经济效益较低，故出现种田不赚钱，土地荒芜现象。通过调整农业产业结构，将这些地方发展成为生物柴油的原料基地，可丰富农产品转化渠道，提高土地生产效率。发展柴油树、光皮树等能源树种，建设生物柴油生产基地，形成从原料培育、加工生产、市场销售、科技开发的“林油一体化”格局，将使广西成为继成功从木薯开发乙醇燃料之后，又从用油料作物提取动力柴油，形成多元化生物能源发展格局，加快生物能源产业化进程。5.2 促进农村就业与农民增收。

生物能源产业发展将为广西经济和农民增收带来新亮点。2007年，年产20万吨的木薯燃料乙醇项目为农民增收达7.8亿元。根据规划目标，2010年，广西区内柴油树种植面积将达到300万亩以上，按前期每亩年产值600元计算，则农民每年可增收18亿元。同时大中小型生物柴油厂的建设，以及附属产品生物医药、农药、肥料的开发，还将给广西乡镇带来庞大的就业机会。5.3 有利于荒山绿化，实现生态重建。

柴油树的生命力极强，可以很快形成大面积的森林群落，有利于干热河谷森林景观的恢复，有利于形成高产稳产的农业生态环境和人居环境，促进区域性水、土、气的良性循环。此外，柴油树的生物生产量大，枯枝残落物量亦大，有利于土壤改造和土 壤腐殖质的积累，促进土地活化，提高土地利用率。同时，柴油树还可以作为石漠化治理的优良树种。在广西生态退化严重，植被恢复重建困难的岩溶地区，大面积种植柴油树，可以改善生态环境，有效遏制广西石漠化土地的进一步恶化。2007年，南宁市林业技术推广站将柴油树列入南宁市科学研究与技术开发计划创新计划项目，并在石山地区示范种植。

5.4 有利于缓解能源压力、保障能源安全。

当前，石油危机笼罩全球，我国能源需求持续强势增长，石油供需矛盾日益突出。寻求可再生替代能源已成为国家能源战略发展的方向。广西立足本土资源优势，种植高效能源作物，生产乙醇汽油、生物柴油，对增加能源供应，缓解能源压力，保障能源安全具有战略意义。因此，广西大量种植柴油树，可以满足我国生物柴油的加工与生产，对我国生物柴油的发展具有巨大的推进作用。

5.5 减少空气污染，降低二氧化碳排放，保护生态环境。与传统柴油相比，生物柴油具有很好的环保特性。由于生物柴油燃烧时排放的二氧化碳远低于该植物生长过程中所吸收的二氧化碳，从而有利于改善由于二氧化碳的排放而导致的全球变暖问题，因而生物柴油是一种真正的绿色柴油。

记者从罗甸县获悉，十七大召开以后，罗甸县贯彻落实十七大精神，全面审视罗甸县情，结合当地实际，决定利用罗甸县湿热的自然气候和广袤的非耕地资源优势，在全县大力发展能提取生物柴油的小油桐树进行种植，力争到“十一五”期末，全县小油桐树种植规模达到30万亩，可提取生物柴油5万吨，实现生产产值5个亿的目标。

据悉，小油桐树又叫麻风树，是一种无毒、纯天然、具有生物可降解性的生物燃料来源，可以作为柴油的替代物而广泛应用于交通、电器设备和其他依靠矿物燃料提供动力的机器。小油桐可在荒芜、贫瘠的土地上生长，不占用农田，甚至可在石头缝里生长。而且小油桐属多年生灌木，不用年年播种，因此种植成本低。

记者从省发改委获悉，我省采用自主研发技术建设的首条年产300吨生物柴油生产线已经建成，然而，作为生物柴油生产的主要原料小油桐，却远远不能满足需要。

罗甸县决策层通过反复论证，决定充分发挥当地湿热的气候和广袤的非耕地资源优势，大力发展油桐种植，一方面能有效实现当地农民的增收，另一方面可以达到充分利用非耕地资源，达到有效治理石漠化的目的。

篇7：毛绒玩具市场的前景分析及考察

中国消费市场的现状分析及前景展望

目前中国的消费市场已摆脱了过去几年的通货紧缩,显示了稳定的增长趋势.这主要是随着经济环境的`好转,居民收入的增加以及中国政府积极的财政政策和鼓励消费政策的结果.然而,过去通货紧缩期间中形成的中国经济的结构性问题还没完全得到解决,关于中国消费市场的情况,市场增长的原因和制约市场发展的因素更需要积极探索.

作 者：罗炯皓 张小蒂 作者单位：浙江大学,经济学院,浙江,杭州,310027刊 名：商业研究 PKU CSSCI英文刊名：COMMERCIAL RESEARCH EDITORIAL DEPARTMENT年，卷(期)：“”(6)分类号：F713.50关键词：消费市场 财政政策 过度投资

篇8：手机报的市场前景及发展策略分析

一、手机报市场存在问题分析

1. 市场容量问题

只有支持彩信的用户才能浏览手机报, 而这部分用户实际所占比例并不大, 在这部分人中, 只有流动性大, 工作忙碌的白领阶层, 或忙碌的上班族等才是手机报的常见用户群体。因为他们需要新闻信息, 又无法拥有充足时间去买报、上网。这部分人属于对新闻敏感的中青年人, 其共同特点是:知识水平高、经济条件优越, 他们在绝对数量上并非大多数。受众群体的不足限制了手机报的市场规模。

2. 用户隐私问题

手机的一个重要的特点是私密性, 手机传播的特性也有助于保护当事者的隐私。用户手机号码被传送到信息提供商处, 个人的隐私就有遭到泄露的可能, 而这是手机报的订阅者无法防范的。若不能处理好大众传播与个人隐私之间的矛盾, 手机报业务的发展就会受到影响。

3. 经营主体问题

手机报将手机媒体作为平台, 其具体的信息内容仍然是由传统媒体提供的。随着手机功能和服务项目的增加, 手机的优势渐渐超越了报纸, 成为报纸的有力竞争者, 会给传统媒体带来一定冲击, 因此手机报的运营者们必将不满足于只作为报纸等传统媒体的“附庸”而存在, 经营主体的问题日益凸显。

4. 技术瓶颈问题

手机在图形信息方面有局限性, 在视觉信息传播上, 由于屏幕面积过小, 无法与传统媒体抗衡。这对于手机媒体的新闻信息接收形成比较大的限制。人们更习惯于大屏幕浏览式阅读, 不习惯频繁翻页, 手机技术的提高是手机报纸发展的基础。

5. 内容依附问题

手机报信息主要来源于传统媒体, 几乎等同于报纸内容翻版, 独立的采编体系还远远没有形成, 缺乏原创, 缺乏独家新闻, 因此现阶段难以形成自身的具有影响力的品牌, 降低了市场竞争优势。手机报要想占有市场份额, 必须加大投入, 按照无线增值规律来安排信息的内容和形式。

二、手机报发展的前景及对策

1. 借助3G技术

目前3G技术的发展和建设方兴未艾, 3G数据信道速率高, 能够实现无缝覆盖, 与固定网络良好兼容, 可以提供高质量的多媒体业务, 性能有了很大提升, 消费门槛也持续降低。手机报应融合3G技术, 向网站型手机报发展, 使之成为因特网的延伸部分。基于3G技术的网站型手机报可以让用户实现高速上网, 同时获取大量多媒体实时信息, 其业务不仅包括看新闻、还包括新闻图片浏览与视频收看, 使用户真正实现手机网上冲浪。

2. 采取内容战术

传媒的法则是“内容为王”, 只有将重心放在内容生产, 使自身的经营理念定位在内容提供上, 才能更好地发挥手机报传媒优势。目前手机报基本不存在原创内容, 没有形成自己的采编体系, 仅仅是把传统报纸的内容通过翻版后, 发送到用户的手机上, 导致了手机报内容的严重同质化。在媒体激烈竞争的背景下, 手机报应该专注于分众化传播, 手机报的目标受众是中青年群体, 内容的个性化就显得十分重要。

3. 拓展盈利空间

制约手机报发展的一大桎梏就是其赢利模式过于狭窄, 手机报的主要赢利渠道仍处于营销的初级阶段, 只有很少规模的用户愿意付费订阅, 影响了手机报的利润空间, 所以当务之急是构建多元化的赢利渠道。比如, 承诺若用户愿意接收手机报的广告, 则可以享受资费让利;向订阅手机报的用户赠与网络游戏;推行基于手机报的个性广告等等。可以通过技术措施, 使未来的手机报增添其他的功能, 如增加全球卫星定位系统来追踪用户的具体位置, 为之提供相关的广告信息或者其他服务等等。

4. 发掘潜在客户

随着市场竞争和3G技术的发展推广, 手机成本将会持续下降, 资费的下调可以起到吸引更多潜在用户的作用。对于都市一些工作节奏快、生活匆忙、对资讯有强烈需求的高收入群体而言, 较低的资费标准将对其形成强大的吸引力。手机报可以将其作为潜在客户加以发展, 满足这部分人群对信息的及时性和丰富性的需求, 优化手机报的内容, 达到吸引更多用户的效果。

5. 加大监管力度

我国目前的手机媒体管理仍然不具备健全的监管机构、完善的制度法规以及明确的责权分配。这容易造成手机报发展的无序性。手机报的运营、广告和税收等应该提升门槛, 严格手机报的把关监管与准入制度, 协调各方利益, 严格资质审核, 以促进手机报行业的良性发展。手机报的内容也是亟待规范的一大方面, 相关部门应当加强规范手机报的内容, 为客户提供健康的新闻信息;同时实现经济效益与社会效益的一致性。

手机报与互联网的密切结合为其业务的开发开辟了宽广的空间, 随着市场的规范和运营模式的成熟, 手机报的优势将得到进一步发挥, 最终成为获取信息的便利终端。■

参考文献

[1]闫大洪.《数字传媒概要》.复旦大学出版社, 2008年6月第1版

篇9：母婴市场分析及前景瞻望

目前中国大部分家庭都是“4-2-1”型的，其中妈妈充当着“育儿”的主要决策者，“养一个孩子到底得花多少钱?”也已经成为年轻妈妈们的热门话题。基于此，我们将研究目标圈定于有0-3岁孩子的年轻妈妈(见图1)，朗望运用独有的数据资源来尝试分析当前的母婴市场表现并试图去把握未来的发展前景。

年轻妈妈是新时代女性

随着国民受教育水平的普遍提高，在2008-2010年间，年轻妈妈的大学学历比例也提高了6个百分点，达到了37％。较高的学识水平也必然使年轻妈妈在孩子教育意识、健康意识方面有相应程度的增强；而已婚暂无小孩的妈妈以及单身女士表现出明显的高学历趋势，她们也很快将加入年轻妈妈行列。

同时，近年来物价飞涨，为了保持高品质的生活，越来越多的年轻妈妈在育儿后仍坚持全职工作，全职比例由2008年的54％提升到2010年的63％。她们扮演着家庭、社会的双重角色，主要从事创业、初级白领等工作(见图2)，注重家庭的同时也不舍弃职业，现在年轻妈妈开网店也形成了一股风潮。这样既可以获得经济独立、帮补家用，也可以相对地抽出更多时间陪伴小孩。

可见，现在大多年轻妈妈是新时代女性，拥有更丰富的知识，独立性也明显增强。因此在生活心理需求上，她们也希望生活更加多样化、消费更加潮流化、个体更加个性化、精神和经济更加独立化。而其中永恒不变的观念和生活焦点，是孩子的健康成长。

婴幼儿产品关注健康安全

据婴童行业协会权威测算，目前在家庭总支出中，婴童消费占30％，而CMMS调查数据显示，在有0-3岁孩子的家庭中，食品支出占家庭固定支出的61％。同时年轻妈妈拥有职业，具有一定自供自足的经济能力，而受教育水平的提高使希望孩子健康成长的意识有增无减，由此可推想：年轻妈妈在婴童产品方面的支出应该“出手阔绰”。

在众多婴幼儿产品中，已婚有孩(0-3岁)家庭在奶粉、冼浴／润肤品的消费依然突出。随着年轻妈妈健康意识的增强，婴幼儿营养的全面、均衡日益备受重视，婴幼儿辅助食品的消费也随之增强。(见图3)

近几年，中国奶粉问题事件偶有上演，大多数年轻妈妈在奶粉品牌选择上相对更加谨慎。CMMS数据的分析结果显示，国外知名奶粉品牌在国内市场的霸主地位依然牢不可破。而与奶粉不同，辅助食品可算是中国国内新鲜事物。近年来婴幼儿辅助食品的国内市场得以开拓，可能由于受奶粉品牌先入为主的思想影响，多数年轻妈妈都青睐国外品牌，但事实上，大多消费者在观念上没有形成对国产品牌的质量顾虑和排斥，数据表明：年轻妈妈对国产辅助食品的选择倾向明显增强(见图4)。

安全观念同样也体现在冼浴润肤品上。美国《儿科学杂志》2009年2月号刊登的研究报告说，“化学物质(邻苯二甲酸盐)的确普遍应用于婴幼儿用品中，它们可能会危害孩子们的健康”，其实随着健康意识与健康知识的增强，更多年轻妈妈认识到：无论哪一种冼浴和护理产品，都属于化学合成制品，均含有防腐剂等各种添加剂。因此年轻妈妈会适当减少冼浴／润肤品的使用频次，2010年已经减少为每周不多于3次，以此避免过度清洁和化学成分可能对宝宝造成伤害(见图5)。

无论是营养食品还是冼浴润肤用品，年轻妈妈的选择总是从健康安全的角度去考虑，作为新时代女性，年轻妈妈显然对婴幼儿产品的健康安全体现出很高的追求。

育儿催生相关产品需求

女性在生育后，家庭观念悄然增强，生活重心更多地转移到家庭生活上。就个人而言，减肥类营养品等产后个人保养产品的使用情况变化不大，关注度不高，但是年轻妈妈在育儿过程中产生了对家庭安全、出行以及生活记录的需要，由此衍生出对保险、数码相机、家用车这些与育儿生活需求相关产品的新市场。

出于家庭成员的安全及健康保障考虑，年轻妈妈为家庭购买保险的比例明显提高，2010年提升至32％。而在各保险类型中，养老保险、意外伤害保险是年轻妈妈重点购买的保险，同时也是购买率增长最快的；同时教育保险也得到相应的重视(见图6)。

而在预购目标群体中，人身险更是全部预购者的考虑购买对象。

近五成年轻妈妈拥有的数码相机多是在最近3年内购买，而且近半数目标群体选择普通数码相机。这种简单的卡片相机无疑既容易操作，也满足了年轻妈妈对孩子成长、家庭生活乐趣以及外出活动的记录需求。

而在家用车方面，有84.5％的年轻妈妈都是在最近3年内选择购买国产车。相对于未婚女性，年轻妈妈相对更注重高质量的家庭生活，定期的家庭旅游或外出活动有利于培养良好的家庭氛围。因此在可承受的经济能力范围内，高性价比的国产车毫不犹豫地成为了她们的首选。从数据来看，年轻妈妈的家用车主要是小轿车、三厢式轿车，排气量集中在1.0－1.9升。由此可见，小排气量的小型家用车备受小家庭的青睐，更适合三口之家出行或短途游玩。

综上分析，我们大致了解到目前年轻妈妈在婴幼儿市场的消费趋向：作为新时代女性，健康安全以及生活温馨的心理需求与生活体验是进行产品购买与选择的至为关键的因素。随着感性生活观念与独立、知性背景的增强，年轻妈妈对于能促进家庭成员身体健康、心理愉悦和家庭温馨的商品将会更加追捧。

网络成重要消费桥梁

当前，传统营销和网络营销方式已经普遍运用到婴幼儿产品销售中。CMMS数据显示，大多数年轻妈妈依然经常看电视、阅读报纸等，但从年度数据对比分析来看，新媒体的接触率不断上升，其中因特网的上升非常明显。(见图7)

从时间花费上看，年轻妈妈在因特网上的花费时间远远多于其他媒体，而且从2008年的11.05小时增加到16.8小时。对处于育儿及家庭的忙碌生活状态甚至大部分拥有全职工作的年轻妈妈来说，她们显然已经形成了使用因特网的习惯。CMMS数据发现“网上购物”对年轻妈妈来说也不再是新鲜事，目前超过2成的年轻妈妈有长期的网上购物行为。

CMMS调查数据发现，2010年年轻妈妈的网民比例由2008年的45.0％上升到2010年的61.2％，成为庞大的网民群体。而妇婴产品网上销售数据显示，2009年的销售收入约为8.24亿元人民币，由此可见，妇婴产品的网上消费可见一斑。因此，基于年轻妈妈在网络使用方面的考虑，大胆搭建“实体店+网购平台”的无缝链接也不失为把握消费终端的应时之举。

篇10：有机食品市场状况及前景分析

一、有机食品介绍

1、定义

有机食品(Organic Food)也叫生态或生物食品等。有机食品是国际上对无污染天然食品比较统一的提法。有机食品通常来自于有机农业生产体系，根据国际有机农业生产要求和相应的标准生产加工的。除有机食品外，国际上还把一些派生的产品如有机化妆品、纺织品、林产品或有机食品生产而提供的生产资料，包括生物农药、有机肥料等，经认证后统称有机产品。

2、区别

价格比较

根据对北京和上海有机食品市场的调查，有机食品比普通食品的价格一般高出30%—80%，有些品种，例如有机蔬菜的价格为普通蔬菜的2—3倍。

无污染

食品是否有污染是一个相对的概念。世界上不存在绝对不含有任何污染物质的食品。由于有机食品的生产过程不使用化学合成物质，因此，有机食品中污染物质的含量一般要比普通食品低，但是过分强调其无污染的特性，会导致人们只重视对终端产品污染状况的分析与检测，而忽视有机食品生产全过程质量控制的宗旨。

常规农业

在许多情况下，在开始转换之初可能会出现减产，特别是原来严重依赖化肥与农药的地区。但是，在那些原来对农药、化肥使用较少的地区，有机种植就可能不会减产，相反，还可能增产。原因是：

1、通过轮作、间作和各样种植，农业生产系统的多样性得到改善；

2、通过利用作物秸秆还田(或制作堆肥以后还田)，促进了农田养分循环；

3、较好地利用了周围生态系统的有机物质；

4、将养殖业和种植业结合起来，改善了养分的管理水平。有机食品不许使用化学农药 据中国农业大学食品学院营养与食品安全系副教授范志红介绍，有机食品是不许可使用化学合成农药的。

有机农产品在生产过程中，对各方面都有严格规定，首先，有机食品的种植或养殖过程中，是绝不能使用化肥、激素及转基因等物质的。种植有机农产品的土地、其灌溉用水、环境空气质量均需要符合相关规定。

有机食品严限添加剂种类和用量 有机农作物的肥料一般采用有机农业体系内动物的粪便或作物废弃物，以及未受化学成分污染的废弃物进行堆肥来增添土壤肥力，也会添加物理法获得的矿物质，如磷、钾、镁等元素。

有机农业一般采取非化学方法防虫，比如薄荷、天然除虫菊（提取液）等天然驱虫剂，或石灰、硫磺等天然防虫物质，以及如苏云金杆菌等细菌、真菌防虫制剂。

食品区别

我国有关部门在推行的其他标志食品还有无公害食品和绿色食品。无公害食品是按照无公害食品生产技术标准和要求生产的符合通用卫生标准并经有关部门认定的安全食品。严格来讲，无公害食品应当是普通食品都应当达到的一种基本要求。

绿色食品是我国农业部门在九十年代初发展的一种食品，分为A级绿色食品和AA级绿色食品。其中，A级绿色食品生产中允许限量使用化学合成生产资料，AA级绿色食品则较为严格地要求在生产过程中不使用化学合成的肥料、农药、饲料添加剂、食品添加剂和其它有害于环境和健康的物质。从本质上来讲，绿色食品是从普通食品向有机食品发展的一种过渡产品。有机食品与其他食品的区别体现在如下几方面：

1）是有机食品在其生产加工过程中绝对禁止使用农药、化肥、激素等人工合成物质，并且不允许使用基因工程技术；而其他食品则允许有限使用这些技术，且不禁止基因工程技术的使用。如绿色食品对基因工程和辐射技术的使用就未作 3 规定。

2）是生产转型方面，从生产其他食品到有机食品需要2－3年的转换期，而生产其他食品（包括绿色食品和无公害食品）没有转换期的要求。

3）是数量控制方面，有机食品的认证要求定地块、定产量，而其他食品没有如此严格的要求。

因此，生产有机食品要比生产其他食品难得多，需要建立全新的生产体系和监控体系，采用相应的病虫害防治、地力保护、种子培育、产品加工和储存等替代技术。

3、优点

较为健康

研究显示有机产品含有较多铁质、镁质、钙质等微量元素及维生素C，而重金属及致癌的硝酸盐含量则较低。

味道较好

有机农业提倡保持产品的天然成份，因此可保持食物的原来味道。避免疾病

密集式的动物饲养方式令疾病很容易散播，而有机农业要求开放的动物饲养方式则可以令动物有空间伸展活动，增强动物的抵抗力，减低疾病散播机会。

化学物质

在有机生产的理念下，所有生产及加工处理过程均只允许在有限制的情况下施用化学物质。

生产过程

在有机生产的理念下，所有生产及加工处理过程中均不可使用任何基因改造生物及其衍生物。

环境有利

有机生产鼓励使用天然物料，适量施肥及灌溉，减少资源浪费，提高农场内 4 及其周边的生物多样性。

保护土壤

土壤退化及污染日趋严重，而土壤作为生产粮食的基本要素，人类必须对之加以保护。有机农业要求的土壤保护措施是希望恢复和维持土壤的生命力，令土壤能继续为人类提供足够而优质的食物。

价格合理

有机生产规模较小，人力投资大，风险成本及运输成本也相对高昂，因此有机产品售价自然比较贵。但是，常规农业并没有将环境成本如污染、泥土肥力下降等损害计算在内，如果将环境成本反映在价格上，常规农产品和有机农产品的价格会相若。更为重要的一点是，如果长期食用健康绿色食品，可以明显感觉免疫力增加，体质也会提升，这是体内毒素逐渐排除的正常现象。

二、有机食品的现状及前景

现状

近几年来，我国有机食品产业在政府、产业界、学术界和公众中的认识已经明显提高，特别是在国家发展农业和食品的有关文件中已经给予充分肯定。

迅速的工业化、城市化的进程，使得农村劳动力、资金和土地等大量流向城市，农业“三要素”的净流出导致农村生产凋敝，城乡差距不断扩大。生产者为了减少劳动投入提高产量保证收益，大量使用化肥农药，导致农产品品质不断下降，农业污染不断加剧;绝大多数消费者远离食物的生产过程，因此也失去了影响他们的能力，被动承受食品污染后果。如今我们所处的食品环境，与发达国家六十年代相似，农药、化肥滥用，土壤日益退化，食品安全问题严重，生产者和消费者之间都在食品安全与信任危机中恶性循环。

而有机食品的出现，成为解决食品安全问题的重要途径之一。2012-2016年之间我们有机食品需求增长率在40%左右。

前景

近年来，随着食品安全事故频发，以天然、健康、无污染、无添加为生产理念的有机食品成为越来越多追求健康生活的市民的新选择。

据称，有机农产品的产量很低，有机食品常年缺口在30%左右。庞大的市场需求和真正有机食品的稀缺，我国有机农业自上世纪80年代起步。随着人们环保和健康意识的增强，有机食品的概念得到普及。从2000年开始，有机食品行业得到了快速发展。近年来，时有发生的食品安全事件让标榜生产过程无公害、无污染、纯天然的“有机食品”成为市场上的宠儿。

农业部的数据显示，当前，全球有机食品市场正以20%至30%的速度增长。目前，我国有机和有机转换食品（有机转换食品是指从开始有机管理至获得有机认证之间的时间所生产的产品——编者注）已有约50大类，400～500个品种。

全世界2016年有机产品的市场销售额已超过1000亿美元，主要集中在欧洲和北美。发达国家近60%的有机食品缺口从发展中国家进口，其中阿根廷占据了向发达国家出口的有机食品的70%。目前，我国有机食品的消费额正以每年30%～50%的速度增长，常年缺货达30%。

根据美国有机贸易协会统计，2016年美国有机食品销售额已占其全部食品销售的8.9%，七成美国人消费过有机食品。我国有机食品在整个食品行业市场份额中所占的比例估计还不足2%，市场前景广阔。

三、有机食品的产量

近年来，人们对食品安全的重视程度越来越高，我国各级农业部门始终把加强农产品质量安全工作作为一项重要任务，绿色有机农产品保持了较好的发展势头。

2014年，我国有机食品产量达到920万吨。未来几年，随着有机食品种植面积的不断扩大，产品种类的不断扩展，产品加工形式的多样化发展，我国有机食品产量还将快速增长。

目前，我国市场上初级有机产品占80%，加工产品占20%，但仅是最简单的 6 加工。业内人士认为，有机产品结构应80%是加工产品，20%是初级鲜活产品，如蔬菜水果。我国有机农业处于初级阶段，产品单调，初级产品多，而在国外，80%都是加工产品。因此，有机食品深加工将是未来行业发展方向。

四、国家对有机食品的政策扶持

近年来，有机农业的生态环境效益、经济效益和社会效益日益引起了各级地方政府的重视。各省（自治区、直辖市）根据自身特点相继出台了一些产业扶持政策和推进措施，成为了地区农业工作的新亮点。如内蒙古、广西等自治区将有机农业列入区品牌农业（特色农业）发展规划，明确任务措施；黑龙江、江苏、上海、重庆等省市对有机农业项目的认证费、产品环境检（监）测费用给予财政补贴等；吉林省政府计划出台关于加快“三品一标”农产品发展的意见，专项用于对“三品一标”产品认证、基地建设、品牌培育、产品推介、质量追溯、产品检测等方面的补贴和奖励，项目资金5000万元；安徽省2015年下达省财政基地建设项目资金220万元，重点用于补助绿色食品、有机农产品等发展；海南省政府2014年出台支持品牌农业发展政策，制定了对发展有机认证的首个产品奖励30万元的支持政策；宁夏回族自治区划拨农业产业化资金30万元，扶持有机农业示范基地创建工作。

五、未来有机食品的发展趋势

近年来，由于越来越多的商家选择使用化肥和农药来提高农作物的产量，致使农产品在生产过程中受到不同程度的污染。出于对健康问题的思量，有机食品便成为愈来愈多消费者的首要选择。

随着人们收入和生活水平的日益提高，消费者对于食品的健康、安全、营养等方面提出了更高要求，致使健康的有机食品市场需求持续增长。

除了消费者对于有机食品需求的日益增大，在其生产技术层面，由于严重缺乏有关病虫害防治以及土壤肥力保持等方面的研究与应用, 严重阻碍了我国有机食品产量的提高和规模的发展。我国有机食品的原料种植、生产加工技术等方面的发展相对滞后，导致有机食品市场的供应量增长缓慢。市场需求增速持续远远高于供给增速，使得市场供需缺口逐年扩大。

未来10年，我国的有机农业生产面积以及产品生产年均增长达20%-30%，在农产品的生产面积中占有1%-1.5%的份额，达到1800万亩到2300万亩。此外，在农产品的出口份额中，有机食品的出口份额将达到或超过5%。而中国也将成为全球第四大有机食品的消费大国，有机食品有望占整个中国食品市场的1%-1.5%，且国际有机食品市场对我国有机食品的需求将达到或超过5%。

有机食品行业未来会成为食品行业中的朝阳行业。一方面，消费水平的提高促进了有机食品市场需求的增长，有机食品未来市场空间广阔；而另一方面，随着食品行业竞争加剧，产品高端化成为行业未来发展趋势之一，有机食品在加工技术、原材料筛选使用等方面都优于传统食品行业，产品附加值高，是典型的“高端食品”，行业盈利能力强。

我国对有机食品的认证仍不规范，相关法律也不够完善，外加食品市场的激励竞争。有机食品在未来的发展道路中，仍将面临着大浪淘沙般的洗礼。

我国有机食品行业在现阶段的发展过程中，存在诸多问题。首先，市场诚信缺乏，存在夸大、虚假宣传的问题；其次，由于有机产品的可追溯性差，行业内未形成统一的追溯机制，致使消费者无法准确地辨别；此外，相关部门在有机食品的流通方面，监管不严，导致流入市场的产品品质良莠不齐。

针对有机食品的发展问题，相关机构和部门应加强对有机食品的检验认证，且加大监管力度，严厉打击弄虚作假行为，加快建设完整的产品追溯机制，并对有机食品进行正确宣传。