公民自豪感与城市品牌的理解与认识

2023-02-07

一、公民自豪感概念

公民一词最早出现在古希腊,其表达是“Polites”,从Polis(城邦)演变过来,意思是“属于城邦的人”。而公民的英文表达是“Citizen”,也是从城市——City演变而来。在古希腊,“城邦”本来是属于城市的范畴,与乡村相对立,直到公元前8世纪,被赋予政治意义而指称国家。因此,从词源上来看,“公民”就是指属于城市、城邦或国家的人。而在汉语的发展中,公民一词是不存在的,一直到辛亥革命前后作为外来语由西方传入中国。公民的汉语表达是“公”与“民”的合成词:“公”意为属于国家或集体的人,带有公务、公共的意思;“民”泛指人、人类或人民、庶人。因而二者合成“公民”一词的词义显然与西方所表达的一致:属于国家/城市的人。

自豪感,是一种个人的自我意识情绪,是个体将积极的结果归因自己所产生的情感,若将个人骄傲还原成对城市的认同即成为公民自豪感。

公民自豪感至今无明确官方定义,法律上也没有明确定义。但是国家在发展的过程中为了提高国民的公民意识,鼓励国民积极参与国家和民生事务的讨论和行动,“公民教育”顺应而生。美国出了一本公民培养读本——《公民的诞生》,从公民的身心发展、道德与伦理、价值观等方面来阐述,直到学生不断完善自我、做一位合格公民。胡适先生对此书大加赞赏,并将此书译为《真国民》,亲译其中的名人名言发表于报刊,倡导全社会关注公民教育。英国前总检察长戈德史密斯勋爵在08年公布的一份报告中提议,在2012年伦敦举办奥运会、女王伊丽莎白二世执政60周年纪念之际,设立一个全国性节假日,举行仪式庆祝拥有英国公民身份,以此来加强公民意识,提升公民自豪感。公民教育中的公民自豪感,是一种公民意识的培养,等同于民族认同/自豪感,国家认同/自豪感。公民自豪感的英文表达为“Civic Pride”:pride in your city。可见,公民自豪感与城市是紧密相关的。甚至在中国合肥5年大建设计划中就提到“大建设的最终目的,就是要建设一个让最广大人民群众感到自豪、适合他们生活的城市。”

因此,“公民自豪感”就是以城市作为载体(媒介),指人民/市民/公民基于对城市的满意、认同而产生的情感。

二、城市品牌概念

城市一词最初的说法是“城”与“市”的组合词,来源于《管子·度地》:“内为之城,内为之阔”——“城”是指用城墙围起来具有防卫作用的地域;“日中为市”——“市”是指可以进行交易具有商业性质的场所。如今,城市的定义是指包括了住宅区、工业区和商业区并且具备行政管辖功能的人口较稠密的地区。

品牌一词的来源是古斯堪的纳维亚语"布兰多""(brand),意为”燃烧、烙印”,最初是作为一种标记被农场主用于将自家牲畜和别人的相区分,时至今日,品牌一词承载着的是商品的多重价值:功能性价值、情感性价值、标签性价值等。

城市品牌最早出现在《战略品牌管理》一书中,由美国杜克大学富奎商学院的凯文·菜恩·凯勒(Kevin Lane Keller)教授(1998)提出:“像产品和人一样,城市品牌化的力量就是人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这座城市的存在自然联系在一起,让它的精神融入城市的每一座建筑之中,让竞争与生命和这个城市共存。”换言之,把城市看作商品,城市品牌就是这座城市所要传达的精神与形象,是城市与城市之间相区别的一种识别、象征。一直到2009年,国内学者黄忠斌提出:“城市品牌是城市消费者对城市独特个性的一种综合印象和心理感知,这些印象和感知的外在体现是由城市名称、标识、符号或图案等要素或要素组合构成,而支撑起城市品牌的核心内涵更在于代表城市独特价值的各种城市资源,诸如历史遗产、产业集群、人居环境等。”由此可以看出,城市品牌不再局限于传达精神与形象,城市品牌的内在——市民/公民与城市之间的情感交流开始得到关注。

心理科学研究表明,在不同环境下的个体对自我有不同的评价方式,也就是说,不同的城市,市民/公民对于自己所在城市的认同感、归属感以及体验到的自豪感程度也有所差异。

因此,城市品牌是城市的一种识别、象征,也是与其他城市相区别的独特标志,同时是市民/公民与城市产生情感关系的表现。而城市品牌的建设、发展影响着公民自豪感的产生与发展。

三、公民自豪感与城市品牌

城市品牌的建设、发展影响着公民自豪感的产生。同样,公民自豪感的产生也影响着城市品牌的发展。一方面城市品牌的建设促使公民自豪感的产生,另一方面公民自豪感推动城市品牌的建设。

以荷兰第一大城市阿姆斯特丹的城市品牌“I Amsterdam”为例:

“I Amsterdam”即“I am Amsterdam”(我是阿姆斯特丹人)之意,无不透露出作为阿姆斯特丹人的自豪、骄傲。“I Amsterdam”亦作为城市形象推广标语现于阿姆斯特丹的官网、摄影作品集,城市信息中心里的展示内容,市民的相关活动,公共宣传物料等。政府更是把“I Amsterdam”以立体雕塑形式展示在公共广场。其官方网站也是设计感十足:独具特色的风景图、红白黑相间的颜色搭配,甚至体贴地把访问者分为游客、本地人和商人三大类,满足不同的人在阿姆斯特丹的不同需求。还专门为游客设计了“I Amsterdam City Card”,可以免费参观阿姆斯特丹市内数十个博物馆和旅游胜地、有效期内免费乘坐城市公共交通工具等等。

这些实质的设计内容建立了人与城市交流沟通的渠道,在这个参与与理解的过程中,人们的意识、观念和思维方式随之有了积极性的变化,市民/公民对城市的了解、爱和自豪油然而生。时至今日,“I Amsterdam”一直作为城市品牌建设方面必不可少的范例。

四、总结及展望

综上所诉,通过城市品牌的积极建设,可以加强市民/公民对城市的认同感与自豪感;公民自豪感的产生有助于城市的发展以及城市品牌的建设。

目前我国的城市品牌建设尚处于起步阶段。建立优秀的城市品牌、提升公民自豪感,不仅是城市管理者需要认真考虑的问题,也应该是每一位市民/公民共同努力的目标。

摘要：随着又一届奥运盛会开始,“自豪感”一词开始频繁出现,“国民自豪感”也在新闻、报纸等传播媒介上被频繁提及。而“公民自豪感”作为一个西方词汇对于中国大众来说却只是一个政治词汇,其实不然。“城市”一直是个经久不衰的话题,但是“城市品牌”对于大多数人来说却还是陌生的。本文将对“公民自豪感”与“城市品牌”做一深入介绍,一方面让大众了解认识“公民自豪感”与“城市品牌”,另一方面通过简单介绍优秀的城市品牌建设,思考对中国公民自豪感与城市品牌的展望。

关键词：公民,公民自豪感,城市品牌,品牌建设