探讨企业战略管理体系

2022-12-27

一、企业战略管理体系

企业战略管理体系是指企业按照其制定的发展战略, 建立相关管理制度, 管理企业的相应组织、机构。企业战略管理体系可根据管理的角度不同具体分为多种, 如一体化战略、新产品开发战略、企业发展战略、品牌战略、企业管理战略等。其中每个具体的战略管理体系的制定规范, 如组成成员、职责划分、权利分配等, 因企业不同而略有不同。企业战略管理体系的建立和确定会受到企业的规模、主要管理风格、环境、生产过程的复杂程度、企业面临问题和体系建立的目的等因素影响。

二、品牌和品牌战略

品牌是用来传达企业文化, 并且可以起到与其竞争对手进行区别的作用。品牌由名称、符号、标记、图案等元素组成, 包括品牌名称和品牌标志。成功的品牌不仅可以传递企业的品质和文化内涵, 而且是站在消费者的角度, 使消费者在看到企业品牌的同时, 能够联系到产品的质量、功能、服务等, 给企业创造大量附加值和品牌利益。不同的品牌因代表企业的产品质量、服务水平等不同, 而在消费者心中产生不同的观念, 从而影响企业价值和利益的收效程度。总而言之, 品牌彰显了企业的经济实力, 能够推动企业的发展、获得高额利润, 是提高企业竞争力的有效方法。品牌不仅仅是一个标志或符号, 它存在于产品、消费者和企业之中。品牌的传播不能仅靠一个部门, 它是企业上下在战略部署下形成的有力竞争武器。

品牌战略是企业业利利用用品品牌牌效效应应, , 最最大大限限度度的利用其谋求企业自身发展的战略体系。在品牌战略中, 核心竞争力即企业的品牌, 依照企业的品牌效应营造、制定企业发展计划、战略部署。品牌战略在实际过程中也证实, 确实能够为企业的发展带来核心竞争力, 是企业发展的总体战略管理体系中不可缺少的重要组成单位。品牌战略作为重要的企业战略, 需要与管理战略、营销战略等相结合;品牌战略的合理分解执行, 更加有利于具体操作和实现其价值。总而言之, 品牌战略不仅是企业的象征, 也是民族产业的象征;品牌战略的实施, 有利于企业调整自身发展方向, 确定发展目标, 从而促进企业的发展;品牌战略也可以更好的促进整个市场经济的蓬勃发展, 引导消费者的消费观念。

三、品牌战略管理体系的构建

1. 品牌定位管理理

品牌定位管理是品牌管理的切入点。可以说, 品牌定位关系到未来企业发展的潜在消费群体。考虑到在现代信息丰富的社会, 消费者容易排斥信息或将信息简化, 品牌定位的管理应该围绕消费者的消费心理开展。具体的品牌定位分为:综合分析行业环境, 准确找到企业的定位;寻找与竞争对手不同, 且对自己有利的企业发展目标;确定企业品牌发展的支撑点, 将品牌定位实际化;广泛传播, 重点传播与竞争对手的品牌差异。

为了争取更多的消费者, 品牌定位要能够抓住与其竞争企业的不同之处, 从差异入手赢得消费者的青睐。由此可见, 品牌定位管理在整个品牌战略管理体系中, 至起到至关重要的引导作用。

2. 品牌模式管理

品牌模式管理主要针对品牌结构进行, 决定品牌的层次性。品牌模式的管理有利于明确品牌组合、方向和规划, 从而避免企业间的品牌重叠和抢占资源的现象。

3. 品牌延伸管理

品牌延伸也叫做品牌扩张, 是在企业品牌己有知名度和影响力的前提下, 发展原有品牌到企业新的产品或服务上。

4. 品牌运营管理

品牌运营管理是品牌战略体系的支柱, 需要企业组织机构和管理机构等多方面的配合, 以及相关机制的完善。

5. 品牌营销管理

品牌战略与营销战略相结合, 既可以丰富营销元素, 又可以推广品牌宣传, 将营销内容化, 品牌全面化, 是企业品牌战略管理体系中的重要管理部分。

6. 品牌文化管理

企业的发展有企业文化, 企业的品牌也有品牌文化, 品牌文化在品牌战略中有决定性作用, 是企业品牌的灵魂。

结语

现代企业竞争激烈, 企业发展需要健全的战略管理体系与之配合。企业战略管理体系是其中重要的组成部分。企业战略管理体系的建立包括品牌定位管理、品牌模式管理、品牌延伸管理、品牌运营管理、品牌营销管理、品牌文化管理、品牌创新管理等七部门, 互相支撑, 相互作用, 共同构建成品牌战略管理体系, 促进企业品牌战略的发展。为了保证企业的竞争力长久不衰, 还需要不断健全企业战略管理体系的各个部分。

摘要：随着全球经济一体化的进程, 激烈的企业间竞争涉及到产品功能、服务、企业文化等多个方面。企业想在激烈的全球竞争中立于不败之地, 就要从多层次、多角度实现和完善科学、综合、合理、现代的企业战略管理体系。企业战略管理体系包括一体化战略、新产品开发战略、企业发展战略、企业管理战略等, 反应在企业品牌文化上即为品牌管理战略。本文从企业战略管理体系入手, 着重论述了品牌战略及品牌战略管理体系的建立。完善的品牌战略管理体系可以加强企业的品牌竞争力, 从而促进企业在竞争中发展。

关键词：企业战略管理体系,品牌,品牌战略,品牌战略管理体系