论汉字图形化标志设计的独特魅力

一、汉字图形化的内涵

汉字是中华文明重要的一个视觉元素。汉字的图形化, 是以文字为最基本元素的基础上, 再将文字进行图形化的手法, 在不失文字识别的基础上, 将图形的视觉审美进行强化, 在一定程度上将文字的识别性进行了弱化。文字在表达图形化功能时可以将文字与图形同等对待。在某种层面上来说, 二者有产生共鸣的地方, 即“汉字的图形化”。

二、汉字图形化的视觉形态

文字和图形是视觉传达设计中不可或缺的重要组成部分, 汉字的图形化将图形与汉字的元素很好的结合在一起, 构成具有全新形象的汉字元素。其方法有汉字的比划减省、解构重组等, 都是对汉字创意性的改变。比划减省, 是对汉字的基础比划进行简化的方法, 将繁缛复杂的比划向简洁明了的方向呈现, 突出了汉字的识别特征;解构重组, 是将汉字比划进行分解, 再在分解的基础上进行全新的组合, 从而构成另外一种形态的汉字, 从而使这个原本的汉字拥有全新的传达方式。

三、汉字图形化标志设计成功案例分析

1、杭州城市标志

作者:解建军

设计说明:这件标志整体像一艘航船, 呼应了杭州得名取自“大禹舍舟登陆”的历史典故, 将汉字“杭”的篆书体进行解构重组, 使得这款标志给人视觉上又像一艘航船又似一个“杭”字。“杭”字的上半部分采用了翘屋角与圆拱门这一元素, 这正是江南建筑的标志;右半部分的“亢”, 则隐喻了杭州的著名景点“三潭印月”这一元素。在设计的用色方面自上而下采用了深蓝色至浅蓝色的渐变, 使这款标志设计更具有丰富的视觉冲击力。

2、日本自我品牌学校标志

作者:村木たく拓

设计说明:这款标志是为日本的自我品牌学校设计的, 给人的第一眼视觉感受就是简洁、明快、大方。一眼便可以看出是汉字中“自”的简单的几何化构成, 很巧妙的将汉字“自”进行了笔划简省, 省略了左右的“丨”划, 将“丿”设计为一栋楼的屋顶, 三条相同宽度、长度的“一”则则设计为大楼的楼体, 整体看俨然就是一所学校大楼的剪影形。标志主体的采用明快的亮黄色, 边缘采用毛边的设计, 给人一种稚拙的朴实感, 更加突出了这所学校的教育理念。

摘要：在一款标志设计中, 传达和识别起到了较为重要的作用。而传达与识别最为简易的方法就是简化的图形与明了的文字。文字标志设计则很好的运用了这个特性, 因为其形神合一, 既可以表意, 又可以表形, 使观者较易识别, 把汉字“象形”、“会意”的特点进行了一定程度上的强化。当汉字图形做为设计元素渗入组织机构、企业品牌标志设计中, 其自身所具备的汉字之美, 加上设计者后期对于汉字进行的艺术化设计, 一枚具有企业特点的标志就完美呈现。

关键词：汉字图形化设计,形,意,标志设计