论土家族西兰卡普纹样在广告图形中的应用

2022-09-11

在当下这个信息化和“知识爆炸”的年代,国际贸易、国际间的经济文化交流和经济技术合作日趋频繁。使得“国际品牌在全球所有国家和地区进行广告表现及传播时,其广告策略、表现方式、品牌个性形象,甚至品牌名称的界定,都具备了采用统一化战略的可能。”国际设计语言逐步取代各民族的本土设计语言。

我国的广告设计想要在这个激烈的市场拔尖,就要在设计中体现本土的美学思想,对中国的传统图案进行传承与再生。

一、西兰卡普纹样的审美特点

西兰卡普纹样在题材的选取、纹样风格及色彩的运用等方面都具有独特且鲜明的民族地域特色。

据不完全统计,传统的土家西兰卡普纹样

有200多种,题材十分丰富。一是以植物为题材的有小白梅花、莲花、岩蔷花、南瓜花、梭罗花、刺梨花、等;二是以动物为题材的,在古老山区较为常见,有阳雀花、猫脚印花、虎皮花等,还有猴子花、大小蛇花、锦鸡花、野鸡花等。题材不仅有植物、动物,还有生活风俗,例如龙凤呈祥、鲤跃龙门、五子登科、鸳鸯戏水等;也有以单八勾花、双八勾花、二十四勾花、四十八勾花等这种以几何形为题材的;以自然风光及祖国大好河山为题材的有土家吊脚楼、张家界迷人风光、土家山寨等。

受到地域条件限制的因素,西兰卡普最初是用植物来进行染色,用马桑树叶染黑色、黄栀子花染黄色、竹叶菜染蓝色。大量采用互补色,大篇幅运用冷暖色系并置的形式。例如西兰卡普纹样中常常以深红、深蓝、深黑作为底色,又将红与绿、黄与紫、蓝与橙放在图案中,让色彩形成强烈的反衬与对比。强调一种艳丽而不俗气的效果,富有明快且调和的艺术感。这深刻地反映出土家族人对大自然生活的热爱和其豪放、粗犷和朴实的民族性格

二、西兰卡普纹样的艺术表现形式

1、抽象化的造型

抽象性是西兰卡普纹样造型的主要艺术表现形式。图案风格的形成分为两部分:一是山区的生产生活对当地人们的影响,让图案看起来十分的淳朴;二是织锦工艺制作手段的影响。制作西兰卡普以棉线为主作为经线,则以多股棉纱或者绒线作为纬线,采用加固变化斜纹组织,这样的图案就是呈斜线阶台状斜进的。在织锦中的夸张几何符合均来自生产生活中的自然形象,让其成为抽象图象用于制作。土家族人最“青睐”的动物——猫、狗、马,作为素材表现在“马毕花”纹样中,直线和斜线取代了马头、身体和尾巴的曲线轮廓,这就成为了抽象且简单易懂的几何符号(如图1所示)。

2、装饰性的色彩表现形式

土家西兰卡普纹样的色彩原料采用不同颜色的丝线、毛绒线和自染棉纱、线等。工艺手段可以变化众多的色彩,使得纹样的色彩看起来层次丰富,明亮又粗狂,这也呈现出土家西兰卡普的平面性、装饰性、世俗性。

三、西兰卡普纹样对广告图形设计的启示

广告的图形设计是包装、广告、室内、产品、网页等。全球化的今天,商品日趋同化,能吸引消费者眼球的是具有独特个性的商品。这要求设计师要深入人们生活,要在吸收西方设计精髓的同时,对中国传统民族特色进行研究。所以,继承、吸收消化、发扬民族的传统艺术并不是一味的套用它,复制它,而是要探索其本质,对其观念、心理、生活、习俗及审美思想进行深入思考。

西兰卡普纹样内容形式十分丰富,图案的相对稳定性、连贯性、延续性是东方艺术的典型。纹样构图饱满、简炼、大方,采用变形、抽象、夸张的艺术手法,使纹样语言传达信息更加的准确直观,更加的想象生动、更能传递其民族特征。色彩搭配不刻意的去遵循色彩调合原理,只求色彩的强烈视觉感受、与图案醒目。西兰卡普纹样着色古朴厚重,斑斓多彩,艳而不俗,也充分体现了土家族人的自由表现和创造的精神。例如恩施土家西兰卡普中常见的几何形题材,就可以应用到现代广告图形设计中。在广告设计、工业设计、包装设计以及家具设计中用这种题材来做装饰是很常见的,而且纹样中对比色、互补色的夸张运用这也是土家族西兰卡普纹样配色的一大亮点,极具中国传统少数民族特征。此外,土家族西兰卡普的特征还有符号视觉的传达,它传递出某种意趣、情感和思想,从而体现出某个区域、某个民族的精髓和理念。把这种纹样特征运用到广告、商标、招贴以及包装上,能极好的突出民族特色与地域特征。

在创作实践中,我们要善于总结土家族西兰卡普纹样的造型和色彩规律,以下从三个阶段进行说明:1)直接对西兰卡普纹样进行临摹,学习其纹样造型、色彩的搭配以及风格表现;2)吸取西兰卡普纹样中的形、色、意特色,通过自己消化、整理,让这些特色丰富自己的语言,并且可以以打散与重构等形式对画面语言进行再设计与创作;3)整理总结西兰卡普纹样艺术语言,吸收它,消化它,并且进行数字化的再创作。