论招贴的扁平化设计与美感表现

近几年,扁平化设计的潜入无不影响着整个设计行业,并且迅速覆盖着人们丰富多彩的视域生活。纵观国内外,无论是手机界面、淘宝、网页、PPT还是书籍杂志、招贴海报等其中无不涉及扁平化设计。尽管大多数人不太认可此种设计,我们仍然逃脱不了数字时代的发展所带来的一系列视觉感官上的变化。早期的确出现过类似于扁平式这种简洁明了的设计,但是当时并未形成一种新潮甚至后来也没能成为众人追捧的设计风格。如今扁平化泛现象的出现让受众者欣然接受的同时更多的是对其独特魅力的深入学习与研究。

生活中扁平化设计随处可见,比如苹果手机,采用棱角分明的线条,部分应用设计界面,鲜明的单色对比,非常漂亮。就目前而言,扁平化设计之热一时很难退却,同时这种热度仍会继续上涨,尽管扁平化是近几年才兴起的一种设计新潮。提及潮流性设计,业内人士脑海里首先浮现的无疑是20世纪50年代初萌发于英国,中期鼎盛于美国的波普艺术(流行艺术、通俗艺术),然而扁平化设计并不完全类似于稍纵即逝近乎无生命力可言的波普艺术。无论如何,从这两者之中,我们都可以感受到轻松愉快的享乐和渴求欲念转化的这种简洁明了的设计倾向。

与其说“扁平化”是一种人为引领的时代潮流,不如说是时代需要所造就的产物。殊不知,信息的快速传播与需求才是“扁平化”普及或者说已经普及的真正根源。过去获取信息资讯的渠道非常有限,报纸和电视几乎成了惟一的信息来源。而今各个客户端每天乐此不疲的推送信息,甚至有些让人心生厌恶。在纷繁的广告面前,越来越多的人渴望简单,最好简单到一眼就能看到核心信息。所以说,扁平化招贴,大字大图用户一眼就能看到,直截了当的设计风格正是顺应了人性需求才倍受用户欢迎。历经十几年的时代变迁,现今扁平式海报设计已越来越吸引用户的眼球。几乎没有任何点缀的扁平化,让用户更加赏心悦目,更加愿意投入到网页的浏览或者海报内容的阅览当中。

扁平化,是指抛弃那些已经流行多年的渐变、阴影、高光等拟真视觉效果,从而打造出一种看上去更“平”的界面。去除冗余、厚重和繁杂的装饰,这样可以让“信息”本身作为核心得到更好的凸显。随着互联网的高速发展,我们可以看到质感厚重,图层样式繁多的设计越来越少,反而各种轻质感,布局大胆、创意新颖的设计逐步进入了大家的视野。人类发展至今,人们的审美、时尚标准总是无时无刻不在改变,海报作为信息传达的一种形式自然会随大势所趋。正是扁平化有着快速高效传播信息的重要基因,才被各种设计门类所吸引以及应用推广。

如今多数大中型企业的LOGO已逐步转换并完美蜕变成了大众普遍推崇的扁平风貌。可以肯定这是大势所趋,也可以认定为人们审美倾向的一种转变。单看QQ图标历年来的演变,我们就能十分清楚的看出扁平化发展趋势及其演变进程。“这么多年,QQ笑得越来越不开心了,渐渐失去了自己真实的面目,最后为了伪装自己还故意把自己涂成色快”,显然这里是说QQ由原来的拟物演变成了现今的扁平。可以说,QQ图标的演变必定会带动腾讯集团VI整体视觉形象的换代更新,包括一系列宣传海报!

身为视觉设计者,我们都明白商标是打造企业品牌形象的核心。一旦商标有变动,那么随之而来的必然是衍生品的大更新!招贴,是现代广告中使用最频繁、最广泛、最便利、最快捷和最经济的传播手段之一。随着世界经济的飞速发展,商界和企业界对自身形象宣传的重视,使现代的招贴设计不但具有传播实用的价值,还具极高的艺术欣赏性和收藏性。早期的电影海报纯粹是为了电影的上片做宣传用途,就如现在卖场中的大多数促销海报招贴,是用手工绘制的。事实上,无论是宣传促销,还是手工绘制,繁缛、厚重不再是大多数电影海报所追求的视觉效果与表现特征。经济的飞速发展要求信息传播得更快,更高,更有效。显然,简明扼要,新颖美观成了海报最受推崇的设计语言。海报作为宣传品,无论什么主题都应该确定信息传达为优先,无论想要什么风格必须尽可能充分而简洁的描述。扁平化可以理解为“简洁”,“简洁”在设计中具有与“简单”相对立的另一种含义。好的海报设计,是把丰富有意义和多样化的形式巧妙的组织在一个统一的结构中。”瑞士风格“(也叫国际主义平面设计风格)是极为典型的极简设计。以网格、留白、非对称和理性化为风格的瑞士平面设计自50年代起被大量见于海报、宣传册、火车票、甚至纸币等各种平面载体。

简单的东西往往能带给人们更多的享受。20世纪30年代著名的建筑师密斯·凡德罗说过的一句话“Less is more”译为“少即多”正是一种提倡简单,反对过度装饰的设计理念。这种理念与当今设计的扁平化十分吻合。它可以免去我们作为设计师常常要去挖空心思实现的诸多额外细节设计。那么像海报这种备受重视的宣传载体,如果只是一味的推崇简洁未必能够很好的博得大众的眼球。因此接下来要介绍的是如何将海报内容以扁平化形式简洁呈现在观众面前也即招贴如何扁平化。

不难发现扁平化城市海报早已充满了人们的视域。这种扁平城市海报,实际上是设计者对城市本身的一种简化与高难度提取。近年来,国内外大赛获奖作品频频出现扁平化设计。可以说这是一种现象也可以理解为是这个时代所特有的设计符号。现象也好符号也罢,这些扁平化海报带给人们更多的是无需深思熟虑的一种欢快活跃的视知觉享受。扁平化海报之所以能够让人倍感欢快活跃,大部分原因离不开几何元素的合理重构以及色彩的丰富应用,使得整体充满活力毫无累赘感。

通常,一些丰富的线条,形式多样的块状几何,外加多姿和谐的色彩在扁平海报中扮演着必不可少的角色。由于扁平化大胆摒弃了许多装饰效果,设计元素的缺乏致使版面容易显得空洞乏味,这时尤为看重设计者的编排与组织能力!然而具有统筹海报最终效果的“整体”是设计的前提!在某种程度上,平面设计就是形状的安排和组织,建立整体观念,将内容理顺才能从中得到设计元素。主题形象突出并成为视觉中心,以此表达主题。主次信息关系直接传达出你的海报能否受用,能否准确传达信息。

扁平化招贴,不但能简单直接的将信息和事物的工作方式展示出来,而且能减少认知障碍的产生,同时在更少的时间内我们能够获取更多更有效的信息。随着信息负荷的加重,能够带给观者极为轻松的阅读感受也是扁平化能够赢得业内高度关注的原因之一。扁平化之美,美在简明,美在形式,美在色彩,美在版式,美在视觉整体上的和谐与统一。

总的来说,扁平化作为一种设计理念逐步得到认可与发展的同时将会面临更多的挑战,然而扁平化美学早已深刻于人们的视觉思维里,作为设计从业者只怕永远也无法抹去这种由繁到简进化而来的独具而又新颖的扁平化设计语言。

摘要：设计艺术很多时候综合来看犹如潮流风尚,具有典型的阶段特性与时髦意味,可谓其本身就代表着一种流行文化。无疑,扁平化设计作为设计文化的一种,自然是有其无限魅力才会如此润物细无声般潜入人类社会生活,流行并风靡整个设计大圈。现今,扁平化已被广泛应用于各类设计中,招贴是众多应用领域里不可或缺的一种。

关键词：招贴,扁平化设计,简洁,美感