论月份牌招贴所蕴含的传统艺术精髓

2022-11-02

一、艺术的传承

十九世纪末自然经济逐渐解体,资本主意开始萌芽,因而在强大的商业竞争背景下月份牌招贴成为了当时具有强烈影响力的广告宣传方式。

1、木版年画的艺术运用

虽然起初的月份牌招贴宣传着国外的产品,然而在中国的土地上进行宣传,服务对象为中国群众。因而在招貼的设计领域里,无论是表面的形态还是深层的意念,都无法脱离其传统的艺术精髓。

纵观月份牌画面它们的形式上都是传统年画的分支。而传统木板年画已经延续发展了千年,可以说是中国最为原始的艺术形态。纵观千年的华夏历史,年画所表现的喜庆色彩以及风俗习惯早已根深蒂固。而中国又是个讲究喜庆的国家,独特的文化背景导致张贴年画成了中国人驱凶迎祥的古早形式,一到喜庆之日家家户户都得绘制年画以求平安吉祥。

毕竟月份牌所创作的时代,乃是代国门开放不久的时代,也就是政治经济文化还属于相对保守的时代。小农经济没有完全解体,人们的传统意识依旧是直观而又浓郁的。因而传统年画的运用不仅仅属于人们内心的一种寄托,更是人们对传统艺术的一种尊重。

由此可见,年画艺术所呈现的的艺术价值早已不可动摇。西方商家巧妙地抓住中国消费者适应多年的心理因素把最为传统的艺术形式带入招贴中去。在画法上更是汲取了传统年画中所崇尚的线描画法。在笔触上讲究“微乎其微”,而作画的画家大多就具备良好的国画素养,比如周幕桥,杭稚英,金梅生,金雪尘等等,这些画家在中国画的研究中可谓孜孜不倦。

2、线描艺术下写意的韵味

纵观月份牌描绘无论是早先的《二十四孝》还是中后期的美女图。画法上全方位的汲取了传统画的线描精华,清一色使用小笔勾勒,精雕细琢一番后再进行层层渲染。它们的线条都是非常纤细微妙的。其精妙之处则来源于它本身的细节性,没有细节的传统画则是不完整的,月份牌招贴之所以能够把传统画的精华融入画面,其细节的描绘也起着不容质疑的作用。就拿月份牌画作《潇湘悲题五美吟》来看,这幅画很好的将人与景巧妙地融合,大到整幅画的框架,小到画面人物的一个眼神,都做到微乎其微,每一笔都是经过精心刻画而成,笔触收放自如,其线描艺术下呈现的灵动感油然而生。

而月份牌画家周幕桥甚至热衷于在绢布上作画,绢布画在奴隶时代便开始盛行传承,其描绘方式能够更大限度的体现出线描艺术的纤细感,再配上精美绝妙的书法,无论是古墨山水,还是白描人物,这种作画方式所带来的东方典雅,可谓画中传情情意交融。通过最为古老的方式进行渲染,画面的人物情境在细腻的笔触中一一呈現。

二、文化的沿袭

每个民族都有区别于其他民族的传统文化,而且中国本身有着五千年的文化历程,那些本土的文化经过千年的风霜洗礼,深深烙在中国人的脑海里。月份牌招贴属于商业性的宣传,其招贴之所以能够起到空前绝后的价值,不仅仅源于其强大的商业效应,更重要的是它在某一层面上贯穿于整个民族的风俗,抓住其传统文化的心理要素。

1、传统风俗的带入

翻开泛黄的画卷,每一幅画都会附注着二十四节气表,二十四节气表在中国已经延续了两千多年,在生产力并不发达的中国,国人为了指导农事,一直依赖于这二十四节气表,而作为小农经济持久的中国,这二十四节气表其影响力不可动摇,而月份牌绘制的时刻,小农经济并没有完全解体,人们的思想并没有完完全全从小农思想自给自足中脱离开,因而在画面的构图上,配置二十四节气表,似乎在为了传承千年文化的同时传达着一定的时代背景,把那个生产力相对落后时代,人们的信仰以及古人的智慧,在画面中呈现。有些人可能发现月份牌的每一幅招贴都有相同面,那便是二十四节气表的配置,那么它更多的是不同面,比如说画面主角,月份牌包含着传统的娃娃图,民间故事,戏剧作品,风俗习惯等等,比如《花木兰》《西厢记》《三国演义》等等。其选材源于传统的文化故事以及人们的信仰中,具有强烈的中国文化底蕴,”而好的艺术作品,需要特定的文化底蕴,其中包括一个民族的传统风俗、生活习惯,历史背景,审美习惯等等。

2、传统审美文化

到民国时期,也就是月份牌的顶峰时期,画面多为美女图为主。而那些美女多为东方美女,眉宇间带着东方女子弱柳扶风的韵味,代表了中国社会审美的整体趋向与追求。画面的女子清一色传统俏佳人,或手托香腮或手持中国传统的乐器,可以看得出传统美学的根深蒂固。纵观一些具有代表性的作品,比如《双妹》化妆品招贴,哈德门香烟等等,那些以美女为代表的作品,我们可以感到每个女子都在诉说一段故事一份心情,她们有着“眼睛能跟人走”的独特神韵。中国传统审美中极其在意一个“韵”字。韵,乃是一种引人入胜的韵味,好的艺术作品在带给人惊艳的同时,能带给人足够的品味空间。

招贴画上的女子在穿着上,也带着浓浓的中国气息。从一侧面反映出其传统的服饰文化。古色而又优雅的旗袍,裹住窈窕的躯体,旗袍乃是中国传统服饰之一。一直以来被誉为中华服饰的代表。其修身的款式最能表现出东方女子温柔典雅清丽的气息。旗袍其端庄优雅的设计最能够体现出传统东方美学中所提倡的含蓄的风情。

三、总结

招贴,从某一层面上折射出一个民族政治,经济,文化的发展趋势,也蕴含着一个时代其独特的艺术魅力,久而久之成为跨民族通往世界的桥梁。在国际化交融密切的时代好的招贴,唯独在汲取传统文化的精髓上,再融入先进的现代时尚元素,才能够拥有经久不衰的艺术追求。而月份牌招贴之所以在艺术设计的领域里起到空前绝后的地位,不仅仅来源于设计师孜孜不倦的力量,更贯穿于传统文化与现代艺术的巧妙结合。

摘要：月份牌招贴Advertising(omitted)posters,为中国近代最有代表性的招贴,在文化史艺术史上具有强大的影响力。本文以月份牌招贴为主题,以清末民初为时代背景,从审美价值,绘画技巧,文化艺术,商业信息等多方面出发,探讨了月份牌招贴深厚文化底蕴和丰富的设计内涵,分析了月份牌招贴与传统中国年画艺术的传承关系。

关键词：月份牌,招贴艺术