网络汽车营销论文提纲

论文题目：湖南华威汽车网络营销策略研究

摘要：汽车行业一直发展较快,汽车网络营销由来较早,从2012年到今年最近4年发展速度较快,众多汽车网络营销平台纷纷在市场刚起步的前提下迅速抢占市场先机,汽车网络营销以传统模式作为基础,开始进行市场的探索和创新,不断探索新的发展空间和潜力,这就使得汽车的相关产品和服务的网络营销更加充满活力,具有很强大的市场发展潜力。但是汽车网络营销在我国方兴未艾,大多数的汽车企业对于网络营销还是处于探索时期,对于该如何充分利用网络来宣传企业、开发新的营销渠道还不是十分了解。本研究选取湖南华威汽车为个案,对该公司当前汽车服务营销现状以及现有网络营销策略制定的基础进行分析,主要就公司当前营销体系存在的问题以及网络营销对该公司的意义进行探讨;继而分析该公司所处内外部环境,以及潜在消费者的需求;研究发现湖南华威汽车公司的网络营销尚处于初步阶段,存在诸多不成熟的地方,根据对湖南华威汽车有限公司营销现状以及营销环境分析结果,制定网络营销策略,主要基于第三方平台、自有专业平台建设、网络营销推广等层面制定具体网络营销策略,并制定保障实施策略。对该公司的汽车网络营销进行分析,解决当前湖南华威汽车在网络营销中的一些问题,开辟新的营销模式,挖掘汽车网络营销的巨大潜力。对湖南华威汽车服务公司网络营销的研究对提升该公司网络营销效率具有指导意义,实现“互联网+汽车服务”的创新发展。

关键词：汽车行业;网络营销;营销策略;互联网+;

学科专业：工商管理硕士（MBA）（专业学位）

摘要

abstract

第1章 绪论

1.1 问题的提出和研究背景

1.1.1 研究背景

1.1.2 问题的提出

1.2 研究目的与意义

1.2.1 研究目的

1.2.2 研究意义

1.3 研究内容

1.4 研究思路与技术路线

1.4.1 研究思路

1.4.2 研究技术路线

第2章 文献综述与理论基础

2.1 文献综述

2.1.1 国外研究现状

2.1.2 国内研究现状

2.1.3 研究述评

2.2 汽车网络营销的内涵与模式

2.2.1 汽车网络营销的内涵

2.2.2 汽车网络营销模式

2.3 网络营销相关理论

2.3.1 4R理论

2.3.2 软营销理论

2.3.3 4I理论

第3章 湖南华威公司营销现状与网络营销策略制定基础

3.1 湖南华威基本情况

3.2 湖南华威营销状况与问题分析

3.2.1 局限于传统营销模式

3.2.2 网络营销意识较浅

3.2.3 营销效果有待提升

3.2.4 缺乏营销数据分析与支撑

3.2.5 缺乏有效的营销考评机制

3.3 湖南华威网络营销策略制定的意义

3.3.1 网络营销价值

3.3.2 网络营销策略设计思路

3.4 公司网络营销外部环境分析

3.4.1 互联网规模逐年上涨但增速放缓

3.4.2 网上支付、在线旅游、网络购物等日趋移动化

3.4.3 网上支付和网络购物用户规模发展空间大

3.4.4 国内经济发展步入新常态

3.5 公司网络营销内部环境分析

3.5.1 湖南华威汽车产品

3.5.2 公司网络营销平台

3.5.3 营销能力

3.5.4 公司人力资源服务能力

3.5.5 内部经营管理能力

3.5.6 公司财务能力

3.6 消费者需求调查

3.6.1 车型网络关注度

3.6.2 消费者价格关注情况

3.6.3 汽车网站访问量

3.6.4 网络传播倾向

3.7 竞争者分析

第4章 湖南华威汽车网络营销策略制定

4.1 网络营销目标

4.2 网络营销模式选择

4.2.1 可供选择的网络营销模式

4.2.2 湖南华威汽车服务公司网络营销模式选择

4.3 网络营销策略

4.3.1 构建专业化网络营销平台

4.3.2 基于社交网络的汽车网络营销策略

4.3.3 完善网络推广策略

第5章 湖南华威汽车网络营销策略保障实施与效果评价

5.1 网络营销策略保障实施

5.1.1 人力资源保障

5.1.2 服务保障

5.1.3 管理机制保障

5.2 营销效果评价

5.2.1 网络营销成本分析

5.2.2 网络营销效益分析

5.2.3 网络营销效果评估

5.2.4 网络营销效果预期

第6章 研究结论与展望

6.1 研究结论

6.2 研究展望

参考文献

致谢

作者简历