动画专业广告创意论文

在信息化如此发达的今天，我们无时无刻不在接受着广告的洗礼，其实，广告存在的主要目的就是传播所表达的信息，表现的基本载体是文字、语言、色彩等，而作为广告最核心的内容就是创意，在创意的广告表现中，将抽象的内容具体化，将零散的信息综合的表达出来，才能达到有效传播信息的目的，从而通过无限的创意有效地吸引消费者的注意，激发消费者购买的欲望。下面小编整理了一些《动画专业广告创意论文(精选3篇)》，仅供参考，大家一起来看看吧。

动画专业广告创意论文 篇1：

新媒体动画在广告中的应用优势及发展前景

新媒体技术应用日趋成熟，新媒体动画与广告的结合也日益紧密。新媒体动画在广告创意实现、形式多样化、广告内涵魅力提升和视觉传达与传播方面都具备相当的应用优势，也是未来广告发展的一大趋势。本文就新媒体动画在广告中的应用优势及前景进行了分析探讨，旨在梳理新媒体动画与广告结合的契合点，以推动广告设计与传播更好的发展。

前言

随着数字技术与信息技术的不断发展，新媒体技术应用越来越广泛。在动画领域，新媒体的应用使动画设计、表达和效果呈现出前所未有的崭新业态。在广告形式与传播领域，广告的制作不局限于真人、实景拍摄，广告与新媒体动画的结合也越发紧密，使新媒体动画广告成为广告的新形式。不论是商业广告还是公益广告，通过互联网、移动设备和传统电视，新媒体动画在广告形式与传播路径上都进行了开拓。在信息化社会到来的当下，未来新媒体动画在广告中的应用势必密不可分，也会渗透于社会生活的方方面面，表现出更强的交互性、艺术性与人文特性。下文主要探讨了新媒体动画在广告中的应用优势及未来发展前景与趋势。

新媒体动画在广告中的应用优势

首先，新媒体动画为广告设计与创意实现提供了条件。广告设计与创意已经突破了传统的以写实手段为主的限制，从写意、抽象到超现实风格，到时空转变、所有的广告创意在新媒体动画技术的帮助下都能表达出来。这离不开CG技术、3D技术，通过数字化、多媒体技术将以往纸质设计转变为数字设计，通过AE、MAYA等特效技术的加成使广告更能体现出设计者的想法。多媒体动画在广告中的应用无所不能，以中央电视台在电视媒体、CNTV和手机流媒体投放的公益广告《创客》为例，幽默诙谐而有脑洞大开的动画画面和俏皮有趣的演唱使创客思想和创客社会的构建突破了以往说教式的广告形式，恐龙、机器人、云朵等天马行空的元素在多媒体动画中完美融合，将创客精神从内而外散发，更加吸引人关注。其次，新媒体动画为广告形式多样化创造了可能。多媒体动画表现形式多样，也为动画广告形式多样化提供了可能，在当前多媒体动画广告的表现形式上，有三维、平面、三维与平面结合等形式。这些新形式冲破了传统平面动画的苑囿，多样化的表现形式给受众带来了崭新的视觉冲击，使受众乐于观赏动画广告，实现了广告传播的高效性。例如米其林轮胎广告，传统轮胎广告多以轮胎实物为主，而在米其林广告中，利用3D建模等技术凸显了米其林轮胎宝宝，使动画主角形象活灵活现，更能深入人心。再次，新媒体动画为广告魅力的提升打下了基础。广告不仅要实现相应的社会效应和商业效应，更应具备一定的魅力和内涵，通过表现形式来传递其内在意蕴，体现艺术性。传统广告通过视频、图片、音乐、对话、剧情等能够实现上述要求。但多媒体动画能够更加自如的表达，尤其是多媒体动画能够在数字技术条件下实现虚拟背景、人物等常规不能表现出的动作和剧情。多媒体动画能够满足广告所表达的一切要求，不受现实因素的限制。同时不同行业的广告对动画要求不同，表达诉求不同，魅力呈现方式不同，多媒体动画均能实现。例如“梦娃”系列动画广告是传达中国梦和社会主义核心价值观的广告，我们能够在不同的传播媒介上看到，其利用水墨、玩偶、故事等形式展现了中国梦和核心价值观的精髓，几分钟的广告时间充分提升了此公益广告的魅力，这在传统广告展示上是无法实现的。

新媒体动画广告的发展前景

在未来多媒体动画广告的制作中，可以利用计算机模拟呈现出富有三维空间感的虚拟世界，受众能够体会视觉、听觉以外的触觉，并且受众可以通过肢体运动与这个虚拟的环境进行信息的互动。例如淘宝网将VR技术与其广告展示相结合，受众佩戴专业设备能够完成一系列体感动作，实现虚拟试衣、布置家居等活动，广告不在作为单向传递，使受众能够参与广告中，体验式互动。同时，多媒体动画广告更多地体现艺术性。用极具创意的艺术化语言丰富广告的内涵，通过艺术元素的提炼让广告更具审美性，也可通过某种艺术风格或表现手法来实现广告与艺术的无缝对接。我国本土广告公司制作的动画广告《T4·Logo篇》在2016年夺得了EVCOM Screen Awards（国际视觉传播协会奖）最高级别金奖———“视觉效果与图形图像金奖”，这是对动画广告艺术价值的认可，也是未来多媒体动画广告发展的方向。

小结

总而言之，新媒体动画在广告中的应用优势巨大，不但提升了广告创意设计的广度，并能实现。同时为广告形式的丰富和内涵魅力的提升提供了基础。在广告传播上，也从平面广告和单一形式传播转变为多样化呈现与多元化传播路径，推动了广告效应的实现。在未来发展中，多媒体动画在广告中的应用更深更广，重点在于实现广告的交互性、艺术性和传播柔性。多媒体动画与广告的结合在满足市场的要求下定会得到更好的发展。

（作者单位：湖北工业大学艺术设计学院）

作者：牛晓婉

动画专业广告创意论文 篇2：

论新时代广告创意

在信息化如此发达的今天，我们无时无刻不在接受着广告的洗礼，其实，广告存在的主要目的就是传播所表达的信息，表现的基本载体是文字、语言、色彩等，而作为广告最核心的内容就是创意，在创意的广告表现中，将抽象的内容具体化，将零散的信息综合的表达出来，才能达到有效传播信息的目的，从而通过无限的创意有效地吸引消费者的注意，激发消费者购买的欲望。

在信息化盛行的时代，广告创意要根据产品的不同类型，制定合适的广告传达方式，选择时直接诉求还是间接诉求，对于广告主题所体现的效果有很明显的影响，并且一则具有创意性的广告，对于企业产品和服务来说，越来越重要，有利于成功塑造企业的品牌形象和产品内涵。

广告创意的内涵

广告创意是指将积累到一定程度的“智慧果实”，通过多种表达方式，将信息与生活之间的关系重新定义，并创造出一定的社会价值、审美价值的知识产品，从创意的内容看，广告创意起着丰富生活需求、提升生活品味的作用，具有经济性 、 实体性 、 审美性和动力性的特征，具体来说，广告创意，通过新颖的思维，呈现出与众不同的视听效果，从而对吸引消费者的注意、提升产品的价值属性具有重要作用。

新时代广告创意的必要性

1.是社会和经济发展的需要

随着我国经济和社会的不断发展和进步，在新的信息化时代背景下，对于广告的需要越来越明显，而且有关广告的作用可以明显促进经济和社会的发展。在广告的创意上具有更迫切的需求，因为良好的广告创意可以有利于市场的营销扩大，提高品牌知名度、树立良好的企业形象，客观上为企业、社会创造了无形价值，推动了中国特色社会主义经济的发展，促进了中国社会主义社会的进步，为在新时代我国广告事业的进步，面向国际化的发展提供了必要的条件。

2.满足人们精神文化需求

在广告创意的过程中，包含了丰富的思维、知识、智力成果，呈现出多种多样的特色，带来了大量美的感受，从而在社会各方面影响着人们的视听感受，极大的丰富了人们的精神生活，同时在日常生活中，处处都可以看到广告，人们的视听都受到广告的影响，而广告又更多地通过优美的、创新的表达方式，展现一定的品牌的价值理念，这种价值理念对于人们的日常精神文化生活影响极其深远，因此可以说，良好的广告创意，对于满足人们的精神文化需求具有重要的意义。

3.有效的推动文化多元化的交流和融合

在经济全球化、信息化如此发达的时代，广告的文化创意可以很快的传播到世界各地，对各地的人们产生影响，而良好的广告创意体现不同的文化特色，在全球化信息共享的时代，可以促进各地区民族不同文化的多元化交流，在越是体现民族特色的广告创意里，越能吸引世界人们的了解兴趣，因此在立足民族特色的基础上，加大广告创意的力度，可以有效的促进本民族、本地区文化价值观念与世界各地区民族的交流。另外，在树立本民族的品牌，促进本地区品牌传播方面发挥着重要作用，同时也客观上有利于世界经济的发展进步。可以说，新时代，广告创意既是广告发展的必然选择，也是世界经济文化积极融合的必然要求。

广告创意的传达方式

广告创意向公众传达的方式多种多样，类似于，人与人的交流，在传达某些信息时，可以用一个眼神、一个表情、一段文字、一个声音、一段舞蹈、一个动作等各种传达方式，虽然新时达广告创意的传达方式多种多样，但是，总体来说，可以归结到两种传达方式，一是直接诉求、一是间接诉求。

1.直接诉求

对于企业或者社会机构来说，在广告创意中，其利用广告达到的目的很简单，就是传达本产品或者本机构的价值理念，从而获得消费者的青睐和认同，达到扩大销售和占领市场的目的。这就是广告创意的直接诉求，其最明显的特征就是让大众在广告有效传播的时间内，接受或认同本产品或服务的信息和体现出的价值，最典型的例子是脑白金，在脑白金广告传播的十几年中，其广告方式几乎没有任何特别的修饰，直接利用有限的图文、动画、声音、文字等形式，传达给大众最直白和最简单的产品信息概念，便于受众理解、记忆，从而有效的抓住老年人的需求，对年轻人形成强大的信息市场攻势，从而获得了成功，所以说广告创意直接实现和提升了品牌的价值和市场份额。

2.间接诉求

关于广告创意的间接诉求传达方式就是指用含蓄、委婉的方式，通过一系列具有吸引力和感染力的故事、场景，对其故事、场景产生的意义加以深刻化，既可以让受众产生过目不忘的感受，又可以让受众感受到回味幽远的感觉，并引发一系列的美好想象，从而让受众产生消费、占有的欲望，以科勒的广告为例，广告中场景是欢快的、轻松的氛围，会给人一种亲切、愉悦的感受，该广告就是通过营造这样一种氛围，让受众间接感受到产品信息和品牌所蕴含的价值理念，从而获得受众的认同，占领了大量的市场份额。

结束语

在当今时代，新颖、独创的广告创意策划方案也可以反应时代潮流的发展，成为推动世界经济及文化交流的重要载体，因此，在新时代下，对广告创意的必要研究十分必要而且具有重大意义。

（作者单位：包头职业技术学院）

作者简介：焦晓芳（1979-），女，汉族，本科，包头职业技术学院，中级讲师，专业：广告设计。

作者：焦晓芳

动画专业广告创意论文 篇3：

广告创意中传统文化艺术的应用

摘要：基于对传统水墨元素在现代广告创意中的文化内涵、表现手法和审美内涵的分析，并联系现代广告应用实例，对传统水墨元素的应用价值进行阐述，进而分析了水墨元素在现代广告创意进行中的可行性与必要性。以此说明中国传统文化已经成为现代广告创意中不可或缺的灵感来源，将传统文化的元素合理地运用于现代广告的创意及品牌传播的过程中，也越来越受到全世界的重视，加入了传统文化元素的广告创意，必然更容易得到受众的认同。当然，中国化元素在现代广告设计中的应用必须以广告创意为指导，以深刻了解中国文化为基础。恰当的应用才能相得益彰，在达到广告传播目的的同时彰显出中国画的独特艺术魅力。

关键词：水墨元素 传统文化 广告创意 审美内涵

一、水墨元素在广告创意中的应用手法

（一）简练的画面语言

众所周知，每一种艺术都有属于自己的视觉语言体系，水墨广告亦然，这种体系在水墨广告中有一个典型的并且重要的提点便是简练的画面。设计师们在水墨广告中，常用大量的留白来表现自己的作品，从而呈现自己的主观情感。在当代广告设计中我们经常可以看到这种案例，比如一些汽车平面广告，如奔驰和奥迪，它们的广告画面可以只配上一两句话在适当的位置，剩下的便是大片大片的空白，供观赏者发挥自己无限的遐想。这种简练的表现手法在近些年一直受设计师们的推崇当然，我们要强调的是，简练并不是意味着所有人都可以信手拈来，这也是需要平日里大量的阅读与练习的。

（二）黑白为主的色彩体系

水墨广告的用色体系也是非常单一的，基本上黑白色占据大幅画面，在此基础上，再配上另行几点彩色作为点缀。这也是中国水墨画一直受人尊崇的原因，两种颜色便勾勒出了缤纷世界，它用黑白之间过渡，流畅自然地晕染着自己的虚实相映，赋予事物生命，这种“以墨为彩”的表现手法达到了意尽形全的画面效果，真正呈现了黑白体系下的人文情怀。

（三）以形写神的审美体验

在情感表达方面，水墨广告延续了它独有的特征，那就是“以形写神”。试问中国画中所追求的最高境界，那么非“以形写神”不可了。而在广告创意中，这种审美法则也被尊崇。“形”所指的固然是画面的样式和形态，而所谓的“神”，所呈现的便是一种“意境”，一种“气韵”，指的固然是广告自身的气质和性格的东西。无论是中国传统水墨画，抑或是现代广告，画面形式只是我们的表达手段，而最终的意图也必然是传神达意。其实，无论是何种领域的艺术家，他们所追求都不是简简单单表现某种事物的表面，我们更注重的是将事物的精髓得以提炼，并且升华，使它以逼真且生动的姿态展现在世人面前。正因为水墨元素中这种“以形写神”的表现手法，不只能呈现客观事物的本身的精神，它更能呈现出另一种独特的审美意蕴。因此，在广告创意中，广告人们乐意于探索这种手法，从而升华出一种与众不同的人文精神。

（四）东方文化的人文关怀

中国创作的第一部水墨片《小蝌蚪找妈妈》以及后面相继出品的《牧笛》《鹿铃》《鹬蚌相争》《山水情》，这些动画短片的画面感觉不仅不逊于其他形式的动画，更在一定意义上造就了这些短片的成就。中国水墨的“水晕墨章”“如兼五彩”的艺术效果，将一些画面以受众意想不到的形式展现出来，从内到外地展现了事物的内涵以及故事本身的灵魂和人文关怀，就像留白和墨色的变化呈现潺潺流水的灵动性。而水墨的广告不仅仅是广告，更是一种精神，一个灵魂的表达，它是中国传统水墨画的精神内涵的体现，是东方文化的载体，随着文化的不断演变，这个载体亦是表达着不同的人文内涵，影响的不只是一代人，更是整个世界。

二、平面广告创意中的水墨情缘

就水墨元素在平面广告中的运用来说，我们可以自由地让水墨在宣纸上挥洒，却无法让水墨与突破传统的平面设计结合的恰如其分。这时，随着电脑硬件的一代代更新，设计类的软件更是五花八门，更新得飞快，功能也越来越强大，并且很多现实状况下无法实现的设计问题也迎刃而解。虽然设计师们都认为，在一个创意的早期方案中，计算机的操作没有手绘来得快，因为手绘可以更迅速更直接地表现设计师的想法和思维，但是随着方案的深入和成形，计算机所带给我们的炫彩与特效，则是手绘所无法比拟的。香港著名平面设计大师靳埭强，正是传统文化与现代设计完美结合的代表，他的作品具有很强的民族特色，在西方现代设计理念中融合中国传统文化的精髓，是他一贯提倡的，他的许多作品也都体现出这种思想。下面简单举例说明在现代科技的支持下，平面广告创意中的水墨情缘。

（一）海报设计

靳埭强先生的招贴设计作品《自在》系列，将中国的水墨画技法与现代技术的特殊肌理效果融合，传统又不显俗套，现代又不缺韵味，在意境中强调天、人、心的和谐关系，达到了一种艺术中心灵沟通的境界。他提出建立“真、

善、美”的主张。真、善、美是传统民族文化中最根本的精神。本《自右》系列以“坐也自在”“行也自在”“吃也自在”“睡也自在”“玩也自在”为主题，其汉字采用的不同书体字，与形象相结合，运用到广告设计当中，本身就是传统文化与现代设计的一种相互结合，更有了强烈的设计意识。

（二）品牌logo

在靳埭强的作品中，优秀logo设计数不胜数。他是中国银行标志的设计者，也是“人人重庆”公共标识标志的设计者，他所设计的logo屡获奖项，而他也以善用中国传统元素于平面设计中而著名。他将logo赋以简洁的现代造型，配合书法的元素，将沉稳但张弛的水墨韵味融入活泼而简洁的现代设计理念中。靳埭强的作品能成功，主要在于他将传统文化与现代艺术设计巧妙地融汇在一起，不仅让作品有了传统文化的气息，更增强了平面设计作品的民族感染力。

三、水墨动画在广告创意中的人文内涵

水墨是中国所特有的一种艺术表达形式，代表了源远流长的传统民族文化。代表中国传统水墨画与代表现代动画技术的结合，本身突破传统的同时，还能够赋予中国文化以新的生命力的全新方式。因此，水墨作为非常有中国特色视觉冲击的表现形式，值得现代传媒人对这种富有特色的创意的借鉴，立足中国特色主义，制作出更多精美的作品。

（一）宣传片

一滴墨，掉进水里，如同烟雾一样弥漫，不断幻化成鲤鱼、仙鹤、长城、和谐号动车组等一系列具有中国特色的符号，伴以雄浑的交响乐，构成了一幅沉郁稳重而又生机勃勃的画面。作为央视广告招标会的宣传片，该片无论是在艺术美学鉴赏角度上，还是在广告专业上，都达到了相当高的境界，体现了创意在广告中的重要性，而水墨元素对于广告而言无疑是特殊而又富有韵味的创意力量。中国水墨宣传片的民族特性及深厚的人文内涵，使其具备广阔的发展前景，但由于水墨片人才的缺乏、制作的高成本和衍生品产业链的不完整，导致水墨宣传片在商业性与艺术性之间的矛盾难以得到化解。因此，我们希望国家在人才培养、产业政策、市场引导等方面对水墨片给予大力支持。这样，就可以在弘扬中国优秀的传统文化的同时，打造属于我们的经典民族品牌，提升国家形象。

（二）广告篇

水墨广告它所特有的东方文化韵味更是备受广大受众热捧，很多知名品牌利用水墨广告来打开中国市场。如耐克运动品牌的广告，灵动的水墨线条和单色的画面效果，完美的结合，彼此点缀，身形具备，气韵生动，既体现了运动品牌的运动精神，又让中国人民感受到了十足的亲和力，迎合了数亿人民的心理。

四、结语

本文试图就广告创意与传统水墨文化的关系进行探索性的思考，对我国传统文化与广告创意中存在的相关问题进行反省，并对其今后的发展提出自己浅显的意见。广告人们要学会创造性地应用传统文化元素，要在学习理解中国传统艺术精髓的基础上，以遵循传统文化及审美为前提，积极发挥和弘扬中华民族深厚的传统文化精髓，推动中国广告设计的发展，取其精华，指导当代广告的设计思路。此外，更要基于消费者心理去发挥广告创意，这样才能实现中国民族特点和西方世界先进广告创意经验的完美结合，这样才能征服形形色色的受众，这样的广告才是民族的，才是世界的，才是具有强大生命力的。

参考文献：

[1]张沛.关于中国水墨动画的思考和探讨[J].现代装饰：理论，2012（6）.

[2]姚桂萍.牧笛的旋律——论水墨动画《牧笛》的艺术风格[J].装饰，2011（6）.

[3]刘天婕.中国水墨动画的发展与展望[J].中国新技术新产品，2011（19）.

[4]闫国.水墨动画的趣味性及其在现代技术下的表现[J].艺术与设计：理论，2010（7）.

作者简介：

李海鹏（1981- ），男，山东广饶人，历史学硕士，研究方向：中国近现代史。

（责编 张敬亚）

作者：李海鹏