动画广告论文提纲

论文题目：动画广告的叙事策略研究

摘要：动画与广告的契合由来已久,尤其是技术支撑使得动画这一幻想艺术更具放大广告诉求的优势。并且,动画叙事要素的综合使得广告更具表现力与感染力,在戏剧、互动以及多元的动画效果加持下,广告的商业痕迹被淡化,其诉求效果润物无声。然而,在被企业各自工具化的过程中也使得动画广告暴露出纷杂的问题,比如形式化严重、画面粗糙、故事扁平、结构老套、创意平平以及叙事功利等等,这些外在枝杈般的问题,归根结蒂为内部叙事元素统一体症结的缩影,即动画广告叙事策略不完善的表象。这体现了广告与动画在商业诉求与艺术表达杂糅的过程中出现的失衡,也反映出当下对于动画广告叙事研究的匮乏,尤其是在动画与广告研究各自成熟的当下,对于动画广告叙事策略的研究既有必要性也有迫切性。鉴于此,本文以建构动画广告的叙事策略为导向,首先,在对动画广告的历史进行梳理及其阶段性的叙事策略进行分析归纳的基础上,再结合让·米特里关于影像叙事的科学论断,即“知觉、叙事和表意”的动力系统,对典型的动画广告案例进行评析,以科学的方式厘清传播媒介变更中动画广告在叙事上的特征、优势与瓶颈。最后,本文将动画的叙事方法以及广告的创意策略纳入到动画广告叙事策略的构建中来,从叙事系统、叙事主体、叙事文本、叙事事件、叙事时空、叙事结构的层面具体展开,包含:“创新叙事主体,创意叙事话语;雕琢故事文本,简化叙事到达;建构多维空间,延宕广告痕迹;灵活叙事结构,深化创意可能;强调受众感官体验,融入叙事系统。”本文以叙事学理论为基础,结合案例分析法,用图示化案例支撑观点,并用观点指导解决动画广告在历史进程中存在的现实问题。结合本研究结论,对徐州博物馆典藏文物的宣传做出相应的艺术设计,包含动画广告、故事绘本、书签以及明信片,以期在丰富动画叙事研究的同时让动画广告在创作上有策略可循。

关键词：动画广告;媒介变更;叙事特征;叙事瓶颈;叙事策略

学科专业：艺术设计（专业学位）

摘要

Abstract

第一章 引言

第一节 研究背景及意义

一、研究背景

二、研究意义

第二节 国内外研究现状

一、国外研究现状

二、国内研究现状

第三节 研究内容、思路、方法及创新

一、研究内容

二、研究思路

三、研究方法

四、研究创新

第二章 基本概念与理论

第一节 基本概念

一、动画广告

二、动画叙事

三、广告叙事

四、动画广告叙事

第二节 叙事学理论以及应用

一、叙事学相关理论

二、叙事学理论在广告中的应用

第三节 叙事要素与动画广告叙事策略的关系

一、知觉与动画广告的叙事系统

二、叙事与动画广告叙事功能

三、表意与动画广告的叙事接受

第三章 动画广告叙事策略的历史轨迹与现状分析

第一节 动画广告叙事策略的历史轨迹

一、电视媒体时代

二、网络媒体时代

三、移动网络媒体时代

第二节 动画广告的现状与问题

一、动画广告的现状

二、动画广告历史进程中的现实问题

第四章 动画广告叙事策略的建构

第一节 创新叙事主体,创意叙事话语

一、假以“官方”的叙事主体促进叙事接受

二、巧用动漫IP形象降低相似叙事方式的干扰

三、叙事主体“真人”扮演的形式以及效果

四、叙事主体的祛规则化方式及表达

第二节 雕琢故事文本,简化叙事到达

一、短时与凝练故事文本的紧迫

二、从故事时间到叙事时间的创意

三、“延长”放映时间的方式

第三节 建构多维空间,延宕广告痕迹

一、画面空间与认知更变

二、故事空间与想象实存

三、空间互动与受众关照

四、假定空间与广告诉求

第四节 灵活叙事结构,深化创意可能

一、线性叙事中的二元对立与创意耦合

二、非线性结构叙事的优势与选择

三、线性化与非线性化的取舍:叙事中的战略意识

第五节 强调受众感官体验,融入叙事系统

一、建构“高概念”的画面

二、在独特的声音中与人共情

三、调配结合声音与画面

第五章 毕设案例:基于徐州博物馆典藏文物的动画广告、绘本、书签以及明信片设计

第一节 主题构思

一、创作设计背景

二、创作设计内涵

三、设计构成元素

第二节 动画广告、绘本、书签以及明信片部分图示

一、信息重构

二、戏剧性的故事表达

三、知觉、叙事与表意的统一

第三节 陶绕襟衣舞俑动画广告以及金缕玉衣绘本的叙事安排

一、谁说与谁看:叙述者视角与文物的聚焦

二、时间中文物的真实与重构

三、多维的空间转换与文物身份的灵活介入

四、情节序列空档中的想象实存与文物形象的塑造

五、幽默、反转以及怪诞的叙事话语与受述者的接受

结语

参考文献

致谢