现代平面广告设计中传统文化汉字元素的应用探讨

2022-09-10

一、现代平面广告设计中传统文化汉字元素应用的美学特点

1、“力量”之美

现代平面广告设计的目的是为了快速的传达商品的信息,让人们在短时间内接受一定的信息,留下深刻的印象。平面广告大多数是通过赋予画面“力量”之美,让大家更加容易记住。汉字是由多种线条构成的,线条是汉字的基本语言,它有自身独特的艺术形式。线条的粗细、变化、节奏感使它们有一种内在的力量,让人们看后精神为之一振。字的结构可以表现出物体的结构和生机勃勃的形态。甲骨文中的“卜”字通过水墨的形式表现树枝和叶片的样子,有一种充满生气的动态之感。设计中吸收汉字的视觉语言时,可以通过拆解形态,注重线条的变化,有意识的进行重新组合,使其产生新的视觉感受。

2、“空间”之美

“空间”之美,主要指画面上带给人们的视觉上的空间而言。它是一种空间感觉,具有幻想性,它和书法造型的三维空间的变化相结合,形成了变化的多维度空间。

平面广告设计的画面过程中,大小、倾斜、重叠、阴影等变化都是影响人的空间感的因素,大小变化会让人觉得近大远小,重叠变化会使人感受到层次之间的改变,倾斜变化会带来视觉上的不平衡感。广告设计不仅需要在距离和深度上留有悬念,还需要和表现主体之间产生矛盾,以此来彰显主体。

如作品“山”中,打破了原来的构图框架,重新组织点、线、面的形式,用文房四宝中的毛笔构造出一种纵横的形式,把二维和三维交织在一起,在有限的空间中给人一种奇妙的视觉错感,这样的创新设计,成功的吸引了人们的眼球。

3、意境之美

汉字创造中注重对“意”的追求,意要求书法在形式上有所表现,也要在审美内容上有祥光的流露。“意”是情感和理念的同一,“境”则代表了无形和神似。汉字艺术的意境加入到平面广告的设计中,加上大众自身产生的丰富的想象和联想,产生了艺术审美的新境界。

二、现代平面广告设计中传统文化汉字元素应用的原则

1、以传递信息为原则

在现代平面广告设计的环境下,要注重将相关的信息传递给大众。在选择汉字和设计图形的方面需要仔细的考虑,既要注意作品整体的协调性,也要突出需要传递的信息亮点。不需要过度的包装,做到造型美观、识别度高即可,让平面广告中承载的信息得到有效的传播。

2、实用、简约原则

汉字元素与平面设计的结合,体现了平面设计作品的实用价值和艺术价值,在这个基础上实现了文化和信息的传播。汉字元素应当结合所要传达的信息,同时跟随时尚的潮流,具有实用、美观、简约性,更好地体现汉字元素的表现力和影响力,提高人们的审美能力,也要体现汉字元素设计的实用、简约原则。

3、创新性原则

社会发展的节奏日益增加,各个行业都面临着被淘汰的危险,只有持续创新才可以获得更好的发展。汉字元素虽然有着深厚的传统文化历史,但是在与平面广告设计的过程中,也需要不断的进行创新,否则难以实现传递信息的效果,无法发挥其商业价格和文化价值。汉字元素可以通过平面广告设计中的电子科技技术,为其增加新的效果和创新点。汉字的设计和背景,内在意义的挖掘,线条的拆分和组合,都可以成为其创新的内容。

三、信息时代传统文化汉字元素在现代平面广告中的应用

越来越多的平面广告作品中夹杂着汉字元素,不仅仅是传统意义上的平面印刷设计产品,也包括企业形象、大型活动、报刊杂志、商标外包装等。由于传统汉字有多种表现方式,例如象形、指事、会意、字体同构异形等,使设计产品具复杂多变的形态,也表现出了融合性和模糊性。在经济快速发展的今天,新变化和新元素在不断的涌现,平面设计和视觉艺术等也处在一直改变的阶段,设计者和观众们在平面设计的更新和进步中,意识到汉字元素发展的无限可能,它可以在多种媒介上传递更多深层次的信息,电脑、手机、电视机的普及可以给人们更多构想的空间。

随着电子信息技术的发展,可以通过科学技术进行设计创新。利用电脑的一些应用和软件,提升汉字的立体感,给大家带来多维空间的感觉,也可将汉字融入到一个设定的背景中,加深其内涵。印刷技术则增大了汉字在现代平面设计作品中的应用空间,通过图像信息体现汉字的内涵和提升了视觉效果。

四、结束语

中国的传统文化博大精深,蕴含丰富的思想内涵,汉字经过几千年的发展与演变,具有传播文化的功能和独特的审美趣味,汉字的这些特点在现代平面广告设计中增加了作品的吸引力,提高了感染力。现代平面广告在中国真正的起步和发展只有三十多年的时间,在创意、表现手法、表达效果上受到了西方很大的影响。中国特有的传统文化汉字元素加上西方文化创造的现代平面广告设计作品颇具个性,吸引了大家的眼球。现代的平面广告设计师应当充分的利用传统文化中的汉字元素,不断挖掘汉字的内涵,结合文化背景和设计的需求,创造出优秀的现代平面广告设计作品。

摘要：中国书法是我国传统文化中重要的一部分,而汉字是书法的基本要素,它是中华民族的骄傲,具有悠久的历史。在现代的平面广告设计中,很多设计师已经考虑到设计产品与传统文化因素的融合,因此,平面广告设计人员在设计过程中加大对传统文化中汉字元素的研究和应用,对于彰显我国文化内涵、提高设计的创新性都是十分有必要的。

关键词：现代平面,广告设计,汉字元素