浅析汉字字体设计在视觉传达设计中的应用

2023-01-08

在文明高度发展的社会生活中,人们对设计的要求在不断的提高。现代视觉传达设计,大多以西方设计为主导;中国传统文化源远流长,却未被充分地利用,中国的视觉传达设计应具有自己的特色。国际平面设计领域大多以自己的民族文化作为视觉设计的表现利器。中华民族拥有的文化优势在现代设计中应得到充分利用。汉字从起源到发展经历了几个不同的阶段,不同的汉字字体都有其独特的魅力,对中国现代视觉传达设计可以起到极其重要的作用。

1 汉字的起源与发展

1.1 汉字的起源

汉字是从图形符号中分离、演变出来的。人们在长期的生产实践中,出于记载和传播信息、交流思想的需要,创造出了具有一定含义的图形符号。为了方便使用,这些图形符号逐渐简化,并约定俗成地走向定型,发展成为文字。当我们探讨文字的起源时,自然而然地会涉足那些最初导致文字产生的记事方法和原始图形符号。

(1)结绳记事。

结绳记事的方法,世界各地不同民族都有。汉朝郑玄的《周易注》中记载:“古者无文字,结绳为约,事大,大结其绳,事小,小结其绳。结绳记事的传说除了有关典籍的记载外,在现代文明中还保留了不少它的历史痕迹,例如在现代汉语中“结论”、“小结”、“总结”这样的词汇,这些都是结绳记事所留下的影子。

(2)契刻记事。

契刻记事也是古代广泛使用过的记事方法。它的目的主要是用来记录数目。

(3)图形文字。

当结绳记事和契刻记事不能满足人们表达思想、交流思想感情的需要时,他们就不得不采用一些其他的方法,譬如用图形来帮助记忆、表达思想。

1.2 汉字的发展

(1)甲骨文是中国最古老的成熟文字,是中国商代后期,王室用于占卜、记事而刻在龟甲和兽骨上的文字,又称契文或龟甲兽骨文。

(2)到了西周后期出现在青铜器上的钟鼎文和石鼓上的石鼓文,均称为大篆。

(3)小篆也叫秦篆,通行于秦代,形体偏长,匀圆整齐,由大篆演变而成。

(4)隶书是在篆体的基础上,为适应书写便捷的需要而产生的字体。

(5)楷书是从隶书演变而来的,萌芽于西汉,盛行于魏晋以后。楷书减省了隶书用笔的波折,丰富了撇、捺、钩、挑等笔画。

(6)行书介于楷书与草书之间,是运笔较为自由的一种书体。是印刷出现之前运用最广的书体。

(7)草书出名于草率、草稿,是为了书写便捷而产生的草写字体。在书写时,字字相连,变化多端,较难辨认,在设计中多将它作为装饰图形的形式处理。

2 汉字在视觉传达设计中的运用

汉字是以点画构成的记录人类理念的平面设计,是供书写或类似方式处理的视觉信息符号。了解了汉字的发展和演变的过程,有利于进一步理解汉字字体设计在视觉传达设计中的运用。汉字字体设计在视觉传达设计中的多个方面有着广泛的应用。

2.1 包装中的汉字字体设计

消费者在消费商品时,不仅要求产品内在品质,而且更加注重产品外包装设计。好的产品外包装设计能够准确传递产品信息,并能从视觉、心理等方面能吸引消费者的注意力,促进消费。其中,文字设计在包装中起着重要的作用。

汉字的独特魅力不仅反映在字体结构上,其不同的书写方式与编排形式在现代包装上也被广泛运用,创造出东方文化特有的韵味。因此,在商品的包装设计中,往往借助于汉字的象形性和寓意性来增加包装的感染力和文化内涵。采用古老的字体可以反映商品传统与历史的悠久性,采用纯文字来填满包装上的底纹可以体现礼品的特性。字体的性格、气质及编排技巧的灵活运用能够提升产品的吸引力。字体选用得当,书写生动精湛,将大大提高商品包装设计的设计水平,唤起消费者的购买欲。

2.2 版式设计中的汉字字体设计

版式设计是现代设计艺术的重要组成部分,是视觉传达的重要手段,表面上看,它是一种关于编排的学问;实际上,它不仅是一种技能,更实现了技术与艺术的高度统一。版式设计可以说是现代设计者所必备的基本功之一。其中文字又是版式设计中的重要构成部分,书籍不但要达到精神沟通的目的,更需要在两者精神认同的基础上引导,创造新的视觉理念。随着时代经济的发展,装帧设计的应用形式、传播媒介、使用价值、服务对象、创作方法等有了更多层次的拓展,文字版式设计在其中也将呈现更为广阔的发展空间。

2.3 招贴设计中的汉字字体设计

虽然如今广告业发展日新月异,新的理论、新的观念、新的制作技术、新的传播手段、新的媒体形式不断涌现,但招贴始终无法代替,仍然在特定的领域里施展着活力,并取得了令人满意的广告宣传作用。文字是招贴广告设计中不可缺少的部分,其本身的存在在其中的作用是可想而知的。一幅好的招贴海报设计,在体现创意的同时,很好的展现了形式美法则,尤其文字段落跟图的组合,处处蕴含着形式美,对比,变化,统一,节奏,韵律,秩序等等,在这里得到了很好地体现。

2.4 数字媒体中的汉字字体设计

电脑技术正在不断的升级,并逐渐普及到千家万户。不管你愿不愿意,多媒体总是左右着我们的日常生活,随着多媒体技术的日益发展,数字媒体已经成为当今设计界的主流发展方向。网络带给人们无尽的方便和快捷,它借助多媒体技术,将声音、图形、视频、动画融入字体设计中。数字媒体的内容看似在多维空间中变幻,实际万变不离其宗,它仍是由一个个的字体与一组组的版式结合起来的。只有熟练掌握多媒体技术,并将字体与版式设计融入其中,才能给设计带来意想不到的广阔新视野。

综上所述,汉字字体设计在视觉传达设计领域有着广泛的运用。利用汉字的形态作为主要形式去推广海报、书籍装帧、产品包装、企业标识、宣传品等,既能够更好的促进中华民族文化的发展,体现出民族特色,反过来也促进了汉字字体设计的发展。

摘要：汉字从起源到发展经历了几个不同的阶段,不同的汉字字体都有其独特的魅力。视觉传达设计是指利用视觉符号来传递各种信息的设计。汉字字体设计在视觉传达设计中有着广泛的应用并起着重要的作用。

关键词：汉字字体设计,视觉传达设计