初探标志设计中的汉字运用

2022-09-11

中国汉字是中国文化的精髓,是中国独特的文化,经历了五千年的发展与演变,是中国文化的遗产。汉字的发展是与中国书法密不可分的,书法是中华民族的一门传统艺术,书法中的点、线、面具有独立的审美特性,以黑白两极的奇妙组合及有机构成,形成了变化万千的形态,正是这些形态为设计带来新的元素。所以,汉字的艺术表现力无疑具有重要的意义。汉字作为设计元素,已越来越多的成为一种有效的视觉设计语言,汉字具有强大的生命力和表现力,它有着其它设计元素不可替代的设计效应。在视觉传达设计中,以汉字为主要要素的设计是一种有说服力的表现方法,而成,表现方法多种多样。汉字设计与标志设计联系非常紧密。据观察,我国古代的钱币上的“姓氏”与酒店门口“酒”字从某种意义上说就是一种标志设计,可以说是一种具有特殊意义的视觉传达符号,它代表着特定的事物,是一个社会群体地位与文化的象征。现代汉字字体设计融合了图形设计、构成设计、抽象设计、绘画设计等多种元素设计领域。标志作为一种特殊的图形符号,起着传达特定的信息功能与视觉效应。美国哲学家查尔斯、桑德斯为标志作了这样的定义:“一个符号就是对某人、企业来讲在某方面具备某种资格,能够代表某一事物的东西。”在现代人的生活中,标志的作用是显而易见的,标志是企业的象征,代表着企业的经营理念、文化内涵。标志又是企业VI系统中的最基础部分,是形象识别系统的灵魂与核心。人们通过标志对该企业产生一种印象与认同,它起着沟通交流的作用,传递着企业观念及文化理念。

一、汉字在标志设计中的独特优势

汉字是图形与字义的巧妙结合,是形和意的表达,其它字体在这方面是不可比拟的。汉字的象形文字起源于图画,经过几千年的不断发展,字形、字意、字音结合于一体,对表达的内容更加准确,更加完善。中国文字的出现是人类的一大进步,汉字是文字中的优秀字体,东方字体的典型代表,由于汉字的象形性,图像性在识别、传达信息方面有独到之处。而今,随着中国综合国力的不断提高,东方文化对世界的影响越来越大,汉字的设计优势会更加明显。传统书法中的篆书、隶书、草书、行书、楷书等形式,结合图形手法应用到标志设计中既有时代感又有民族特点,能够准确的传达信息,为多元化设计铺下独特的优势。

二、汉字在标志设计中的表现形式

1、标志设计中汉字的形状设计

汉字的结构为方块形态,即正正方方,是汉字的外形特点,根据每个汉字的外形构成,进行不同变体设计,在设计中,可根据具体的每一个汉字外形特点加以强调,从而提高了视觉张力,进行汉字在标志中的设计。

2、标志设计中汉字的笔划设计

点、横、竖、撇、捺是汉字的基本笔画,汉字的各种字体有其特定的笔划规律,形成了字体与字体间的不同构成形式,设计中把握特定笔划进行夸张变形处理,可加强汉字本来的特征而又具有装饰的趣味,在标志设计中被广泛运用。

3、标志设计中汉字的结构设计

结构,是指物质的内在组织形态。每个汉字都有其优美的结构方式,在标志设计中把握字体本身的结构,取舍有度、或多或少地改变特征,是视觉再认识的有效形式。在标志设计中要灵活运用汉字结构组织形式。

4、标志设计中汉字的意象设计

意象设计方法,即汉字的本身意义进行想象设计。具体的方法是,把握特定文字个性化的意象品质,将文字的内涵特点通过视觉化的方式构成自身的趣味,并通过内在意蕴与外在形式的融合展示其感染力。在设计中,意象化字体图形渗透了现代设计意识,通过丰富的联想别出心裁地展示其视觉效果,将具体的“形”提炼成抽象的“意”,从而获得形神兼备的视觉效果,在标志设计中发挥其视觉想象力。

通过以上的具体分析,我们来解读在标志设计中的成功案例。

例如,中国有几大银行的标志就是典范代表。

1)中国银行标志(设计:靳埭强图1)。标志的设计采用中国的“中”字与中国古代钱币进行变形,将铜钱的方孔变成长方形,上下垂直线连接形成一个意象性的“中”字,使中字上下贯通与圆形结合起来充分表达了行业特点,圆形又是地球的形状,中字与圆形和方孔钱联系起来表达中国银行与世界经济的联系。该标志设计达到了简洁、醒目、易识别、寓意深刻,具有民族特色和时代气息,体现了汉字设计的无穷魅力和文化底蕴,是汉字运用的成功典范作品。

(图1中国银行标志)靳埭强设计

2)中国工商银行标志(设计:陈汉民图2)。该标志以中国古代方孔圆币和汉字“工”字为主体形象,圆形中间用工字取代方孔,形简意赅地表达了中国工商银行的企业理念和文化内涵,企业特征,标志设计造型统一中有变化,视觉信息传达准确。“工”字上下断开,形成上下贯通,打破了单调与刻板,表达了深层的含义,左右对称的形式,形成一种聚合的关系,有互动的感觉,体现客户与银行的平等关系,准确的传达了工商银行的信息。标志的空间处理恰到好处,外形的圆形与工字和底形成的工字形成了三个层次,字体与图形紧密结合,直线与曲线对比强烈,严谨有序,充分反映了银行的特点。标志以汉字和古代钱币为造型元素,运用现代构成手法,达到了强烈的视觉效果,具有很高的审美品味与民族特点。为标志设计中的成功案例。

(图2中国工商银行标志)陈汉民设计

3)中国人民银行标志(设计:陈汉民图3),这个标志融入了我国民族风格特点,把中国传统文化和人民银行的特征结合起来,在视觉传达上具有强烈的识别力和渗透力,本案设计是富有生命力的作品。

标志以三个古代钱币对应形成一个“人”字基本形,表达了人民银行基本概念与特征。标志的整体造型近似一个“人”形,三个古代钱币的对应构成也近似“人”形,中间的负形也是近似“人”形,准确的表达了人民银行的概念,三个钱币对应给人以凝聚力,具有鲜明的形象个性和装饰性。在标志设计中利用汉字进行设计十分形象的一个案例。

(图3中国人民银行标志)陈汉民设计

总而言之,以上所列举标志设计,是汉字在其中是进行了又一次的象形性、图形化的处理,是运用已有的元素进行一次再创造,从而达到一个新的标志设计水平。汉字的图形化处理在标志设计中易识别、易记忆,是超越国界的,最具感染力和渗透力,这样设计可与观者直接进行沟通。标志设计以传播为目的,尤其是信息传播时代对标志设计中字体与图形的基本要求是最为基础的设计,同样也是标志设计的基本要求,汉字在标志中的设计也应以此为基础。用图形去说话,更直观、更准确、更深刻、更广泛传递信息。这样进一步推动了汉字在标志中的设计与发展。汉字的点、线、面的不同组合构成不同的图形,汉字的象形性,同样也是一种点、线、面的不同构成,这也为汉字的图形化处理提供了方便。汉字点、线、面的不同构成有几何形态、有机形态、偶然形态。由几何点、线、面所构成的形态,给人以明快、次序感。直线与曲线混合一起表现,可以产生许多富有表现力与个性的形态。前面所举例标志就是几何形态运用成功的典范。有机形态与偶然形态给人以人性化纯真的感觉,具有不规则和偶然性。中国最早的文字中,相当一部分是象形字。象形是描摹实物形状的造字法,这就形成了“以形示意”的突出特点。在汉字书法中的行书、草书大多是有机形态与偶然形态,书法也是一门字体艺术,中国书法就是汉字的书写艺术。汉字的特殊性产生了中国书法别具一格的形式意味。书法中的结字法是一个字的点画安排与形势布置的方法;同样在我们的标志设计中也需要“以形示意”,需要书法中的结字法,现代构成中的点、线、面布置与版面安排,与中国书法是有相同之处的;书法中“计白当黑”“知白守黑”实质上就是版面一种均衡与对比,是一种形态的安排。在平面设计中,汉字艺术设计作为一个整体概念有着丰富的蕴涵和视觉形式。汉字艺术设计承担着汉字信息传达的视觉化作用,是一种富有感染力的媒介设计。汉字作为设计中的主要设计元素,已越来越多地成为一种有效的形式语言与有效手法。在标志设计中,汉字的点、线、面的均衡与对比构成了标志的外在形态,形与意的结合构成了标志的特定意义。例如第四届国际大专辩论会标志(设计:陈楠图4)该标志采用汉字“辩”字作为标志主体,进行设计,偏旁用红色的“草书”体现。表达一种中国文化的底蕴和活力,以凹凸的图形方式表现正反两方面的辩论和对抗,标志中的黑白分割体现了正方与负方的概念。是传统书法与现代图形的巧妙结合。在标志设计中是成功的典范。

(图4第四届国际大专辩论会标志)陈楠设计

又如,中国福利彩票标志(设计:陈楠图5),标志以中国的“中”字进行变形,同时“中”字又代表着国家,字体进行倾斜,显得富有活力,给人以动感,十分形象。“CP”两个字母是彩票的汉语拼音字头,“CP”两个字母与“中”紧密结合,中间错位的长方矩形的表示三者为众的概念,同时也表达中国福利彩票的广泛性、公正性。此标志在文字排列的方向上恰到好处,倾斜的字体增强了视觉传播力度。标志设计内容与形式十分到位。

三、标志设计中汉字艺术设计的片面性

标志设计中的汉字几何形态运用的较为常见,然而,有机形态与偶然形态的运用不多见。目前的国内标志大多以拉丁字母和汉语拼音的结合为主,以此为切入点进行设计,以致成为目前标志设计的时尚,如果都这样,这是汉字艺术设计的不足造成的。标志中的汉字设计应注意所用文字是否有定位的代表性,是否具有较强的个性,其中的含义是否到位,不会和别人混淆,影响视觉识别力;同时也应注意形态的变化,不要强行曲解,改变形态,以免影响视觉的传达或误导。

标志设计中,以汉字为主体的标志设计,应根据主题和创意点选择合理的字体进行设计,先构思,后设计。艺术夸张以字形、字意为基础,寻求合乎逻辑的发展与变化,遵循设计规律,使主题思想深化,进而达到以少胜多、以小见大的视觉效果,并借鉴西方设计中有益的一面,使东西方文化的交流与融合会推动汉字在标志设计中的进一步发展。以汉字为主体的标志设计,要在有限的空间内充分体现标志的艺术性,需要功能性与审美性的统一,要注重挖掘汉字本身的美感,并以各种手法加以处理,标志中的汉字艺术设计将会达到一个新的水平。

总而言之,标志设计中的汉字运用应该继承中华民族的文化传统,加强文化艺术修养和对古老汉字的认识,以便充分挖掘汉字的文化底蕴,从而,能够利用汉字的魅力,不断设计出更多符合时,代精神和审美要求的标志作品。

摘要：汉字是中国独特的文化,是中国文化的发展和积淀。汉字以成为艺术设计的元素,已越来越广泛运用在视觉设计领域;汉字本身具有强大的生命力和感染力,它有着其它设计元素不可替代的设计效应。尤其是在标志设计中的运用,汉字设计是一种独特形式。常用的汉字的变形和图形的巧妙结合是标志设计中表现形式,这种形式主要以汉字的形状、笔划、结构、意象构成设计元素。汉字标志设计“以形示意”的特点,是功能性与审美性的统一,挖掘汉字本身的美感会进一步推动汉字设计的发展。

关键词：标志设计,汉字,设计运用