电视节目网络传播论文

摘要：网络技术的迅猛发展给人类信息的传播方式带来了革命性的变化，它不仅以快捷、大信息量、多媒体传播、参与性与交互性、个性化等特征给广播电视提供了新的载体，创造了新的机遇，提供了新的舞台；还弥补了广播电视稍纵即逝、不易保存、线性传播等劣势。“三网融合”下电视台网站作为广电新媒体业务的重要平台，面临机遇更有挑战。今天小编给大家找来了《电视节目网络传播论文(精选3篇)》的文章，希望能够很好的帮助到大家，谢谢大家对小编的支持和鼓励。

电视节目网络传播论文 篇1：

三网融合下电视台网站发展的困境及应对

【摘要】“三网融合”下电视台网站作为广电新媒体业务的重要平台，面临机遇更有挑战。本文通过对电视台网站定位、品牌建设、评价体系等诸多问题分析和探讨，有针对性提出促进其良性发展和建设的基本策略。

【关键词】三网融合 媒体融合 互动

一、“三网融合”下电视台网站优势与契机

2008年以来，在媒体竞合大趋势下，国家通过一系列政策法规强力推进广电网、电信网和互联网的融合。电视台网站作为传统广电新媒体业务的重要平台，面临机遇更有挑战。一方面网站可以通过与受众交互，赋予传统媒体创新和改革的动力，扩大媒介影响力，并创造新的利益增长点；另一方面也肩负着新旧媒体的融合使命和电视节目网络传播的重任。

和报业、商业网络相比，目前广电发展新媒体整体上处于滞后状态。随着新媒体技术的广泛应用，各广电集团都在积极展开“一台一网”的战略运作，但除了央视CNTV、云视网、金鹰网等成功经营外，大多数省市级电视台网站的网络技术和管理落后，网络平台的建设和运营并未得到真正重视。

“三网融合”为广电新媒体的应用和业务拓展提供了契机。近两年来在国家政策的扶持下，三网融合的试点方案明确了IPlV集成播控平台的建设管理将由广电负责,电信部门负责传输。依托电视台母体强大的资源，广电发展新媒体，尤其是网络视频在许可证、版权、网络节目内容生产和制作获取等方面都显现出独特的优势来①。

1、内容资源得天独厚

电视媒体能够为网站提供拥有版权的视频内容。其提供内容的原创性、独特性和权威性，会凸显传播上的强势地位。

2、网络节目的生产和制作借势而起，灵活多样

电视媒体拥有丰富的实践经验以及专业的编辑、制作团队，媒体内容又经过重重审核，生产体系成熟，制作精良，这些优势可以为网络节目生产和传播提供专业、系统、持续不断的新生资源。同时网络节目的生产和电视播出节目间的互动，网络和电视传播的结合，使电视传媒服务大众的理念得到更有力体现。

3、受众处于中心点，是消费主体，也是传播主体

“三网融合”背景下电视接收终端更趋多元化。这进一步拓宽了电视受众规模，也逐渐改变电视收视群的群体特征。传统的电视屏幕忠实守候者，把电视作为日常仪式化活动的收视者，通过手机、网络、计算机使电视机的交互功能大大加强。受众的自主选择性、思维自觉性更强，可以结合自身需求择取内容，评判节目质量，参与、反馈甚至创造电视的内容。网络传播环境和受众特征的变化，对电视节目提出更高的要求。未来三网融合之后，电视将成为网络多媒体终端，电视屏幕将成为一个大型电脑显示器，这使电视台网站的经营和建设面临新的挑战。

二、台网互动的阻滞因素

电视台网站作为媒介融合的产物，仍是新生事物，各地电视台网站建设虽然力图积极推进，但总体来看成效不大，有特色的、有影响力的电视台网站较少。存在于传统媒体内部的体制、观念、人才队伍以及经营理念弊端导致电视台网站发展步履沉重。

1、广播电视条块分割，层级管理的传统模式严重阻碍了电视台网站的建设和成长

同电视媒体一样，电视台网站也要遵循各级“把关”原则。在运作了几十年的审核报批制度下，电视台网站的节目传输和生产受到重重限制。再加上对传统媒体自有资源的依附，电视台网站节目传输只能延时上传，时效性不能保障。另外电视节目制作流程复杂，体制上的管制和层层审核，与网络自由、开放、及时传播相背离。而电视台网站自办节目同样因为身处广电集团，需要遵循电视台已经成熟的审核报批制度。

2、定位模糊，节目评价体系不完善

电视台节目的评价标准仍以收视率为主，而电视台网站上的节目点击率并未引起重视。事实上，随着人们媒介接触习惯的改变，网民数量远远超过电视受众，随意性的收看逐渐超越专注性、固定时段的收看。网络自主选择的特点，决定了点击率在一定程度上可以有效反映节目质量。唯收视率是从，不仅不能有效反映青年受众要求，提升电视节目品质，还会影响电视传媒产业的广告经营和多媒体运作。

3、资金、技术、人才难题亟待解决

网上视频是开发的重点，也是电视台网站与其他视频网站以及网络电视竞争的法宝。从资金来看，电视台网站目前的维持和建设大多依靠内部融资和财政补贴，缺乏必要的技术装备、资金链的支持。与商业公司网站相比，运营理念不强，资金投入太少，没有足够的网站硬软件环境和后期维护更新。目前电视台网站的盈利途径主要有广告投放、电子商务、网络服务等②。但是注册人数和点击量都还未达到吸引广告商的目的，视频插入广告也因为技术阻碍无法流畅播放，电子商务和网络服务还很少涉及。此外，网络技术人才匮乏，导致信息平台架设落后，网络音视频资源明显开发不足。电视台网站对从业人员提出了更高的要求，既要懂网络传播、应用的技术，又要懂传统媒体的传播理念。

另外，电视台网站建设还存在服务理念欠缺，个性化服务缺乏等问题。大多数电视台网站靠“论坛”等有限途径吸引受众参与，严重阻碍了电视台网融合、互动的进展。

三、新旧媒体融合策略

1、推进体制变革，更新传播观念

冲破体制上的重重阻碍，需要多方位思考电视台网站的新旧媒体融合特性，从生产、接受到传播整个流程中注入创新思维，进行“整合传播”战略构想。就节目生产而言，要基于终端融合进行融合生产、原创生产、特色生产。所谓的终端融合是在电视台节目制作完毕后，从电视和网络两种传播终端传递给受众；而生产融合即从策划到选题，从记者到主持人，从花絮到彩排，各个环节均由电视台和网站共同完成，以增加原创素材；在此基础上的融合生产，就是要生产出台网互动、台网联动的产品，有效进行资源共享和整合传播；所谓原创生产、特色生产，就是基于网络传播特性，充分利用自有资源，打造网站自制节目和特色节目。

2、明确自身定位，转变传播职能

电视台网站应处理好与电视台的关系，应当从电视台的附庸角色转变为合作融通的关系，从网依靠台转化为网台并行，再到台网融通，保持媒体融合的优势。尤其在WEB2.0甚至WEB3.0的时代，电视台网站必将是电视整体资源呈现及转化的有机组成，电视媒体也是网站资源共享的又一平台。这就要求电视台网站打造出自身特色，成为能够提供更多内容及服务的全媒体平台。加强服务意识也是网站经营贴近大众的一种手段。作为传统媒介延伸和公共服务平台，网站搭建了和大众亲近的桥梁，丰富了寻常百姓生活。央视的公共服务平台提供了大众生活消费信息，充分发挥了为大众服务的经营特色。

3、把网络反馈融入节目评价体系

目前，电视节目的评价体系主要有收视率、满意度两种形式。收视率一般是通过调研机构局域内抽样调查或者仪器测量得出，存在一定误差。网络点击的好处在于可以随时随意观看，电视节目上网之后点击率的高低同样能反映出其受关注程度，且没有地域、时间和设备的限制。而且电视在线视频参与观众多，反馈快速，表达真实，对节目质量的评价具备真接性和建设性。借助网络平台形成的节目评价体系能在一定程度上真实反映网民对于节目的满意度。一旦网络反馈成为衡量节目质量的标准，电视人就再也不能忽视电视台网站的建设了。除了完善评价体系之外，带动电视人的积极性对于网站建设大有裨益。

4、开拓资金渠道，探索盈利模式

电视台网站可以采取多种方式拓展资金渠道，吸纳资本，同时开展视频收费业务及电子商务的尝试。电视台网站可以尝试采用商业网站付费模式，对一些优质、独有资源开通收费业务，如凤凰卫视在国内电视台网站中开创付费视频的先河，收效不错。对于电视台网站来说，首先要发掘电视台母体的资源特色，其次可以将节目视频分为免费区和收费区，为付费视频用户提供更多的免费服务，如定期更新，私人视频库，上传视频优先发布等，吸引高端客户的注意力。电子商务对于网站的盈利和自我支持是必然的趋势。在虚假广告横行的时代，电视台网站完全可以利用自身的权威性，结合电视购物节目推出电子商务，以此改进传统媒体依靠广告的单一经营模式。

电视台网站作为传统媒体的延伸平台，不仅是节目资源的拷贝、复制，更是资源的再生和创造。结合网络媒体特性，电视台网站要吸引跨媒管理人才、技术人才、采编人才，做出自己的特色，同时在内容和渠道上充分处理好与受众、与电视台及其他网站的互动关系，抓住“三网融合”带来的契机，促进自身的发展和建设。

参考文献

①邓长海、王泉安，《电视媒体与网络媒体的优势互补》[J].《新闻前哨》，2010（11）

②向彦红，《电视台网站面临的问题与发展策略》[J].《新闻前哨》，2006（10）

（作者：中国传媒大学广播电视艺术学博士、大连理工大学新闻与传播系讲师）

责编：周蕾

作者：宋永琴

电视节目网络传播论文 篇2：

“三网融合”下市级广播电视台网站的发展策略

摘要：网络技术的迅猛发展给人类信息的传播方式带来了革命性的变化，它不仅以快捷、大信息量、多媒体传播、参与性与交互性、个性化等特征给广播电视提供了新的载体，创造了新的机遇，提供了新的舞台；还弥补了广播电视稍纵即逝、不易保存、线性传播等劣势。“三网融合”下电视台网站作为广电新媒体业务的重要平台，面临机遇更有挑战。本文通过对电视台网站有针对性提出促进其良性发展和建设的基本策略。

关键词：新媒体 三网融合 广播电视台网站建设

2008年以来，在媒体竞合大趋势下，国家通过一系列政策法规强力推进广电网、电信网和互联网的融合。电视台网站作为传统广电新媒体业务的重要平台，面临机遇更有挑战。一方面网站可以通过与受众交互，赋予传统媒体创新和改革的动力，扩大媒介影响力，并创造新的利益增长点；另一方面也肩负着新旧媒体的融合使命和电视节目网络传播的重任。

“三网融合”为广电新媒体的应用和业务拓展提供了契机。依托电视台母体强大的资源，广电发展新媒体，尤其是网络视频在许可证、版权、网络节目内容生产和制作获取等方面都显现出独特的优势来。

传统的电视屏幕忠实守候者，把电视作为日常仪式化活动的收视者，通过手机、网络、计算机使电视机的交互功能大大加强。受众的自主选择性、思维自觉性更强，可以结合自身需求择取内容，评判节目质量，参与、反馈甚至创造电视的内容。网络传播环境和受众特征的变化，对电视节目提出更高的要求。未来三网融合之后，电视将成为网络多媒体终端，电视屏幕将成为一个大型电脑显示器，这使电视台网站的经营和建设面临新的挑战。

1 市级广电网站的品牌效应

依靠传统媒体多年来在用户中树立起来的权威性、可靠性等品牌效应，使市级广电网站也同样受到用户的信赖。同时传统媒体在人才、技术、管理、宣传等多方面对市级广电网站的支持，使市级广电网站得以在低成本状态下运行起来。这些优势都是商业网站无法比拟的。

综上所述，市级广电网站的建设可以说是挑战和机遇并存。市级广电网站一定要抓住机遇，迎接挑战，充分发挥自身的优势，求得生存和不断发展。因此，市级广电网站建设的方向应明确定位为“区域性权威新闻、服务网站”。而在具体的建设中需要注意什么方面呢？

2 必须以广播电视为依托

建设市级广电网站应充分发挥台里已有的节目资源，让网络视频成为电视节目的延伸和补充。一方面让受众通过网络也能了解到播出的节目，另一方面对节目进行深度利用，使资源优势得到充分发挥。

比如说，可以对本地的新闻进行单条拆分发布，还可以请本地的名记者、名编辑对大至国内外的事件小至本地民生事件进行点评。其作用是构成电视和网络的交互发布态势。只有充分利用本地化的原创内容，增加网络新闻的原创性，增加与网民的互动，才能突现网络优势，使市级广电网站立足本地，突现地方特色，进而面向全国。如果市级广电网站只是简单的把广播电视节目内容“搬”到互联网上或对各大网站内容简单的复制粘贴，不但没有增加多少点击量，还会因资源落后而被“边缘化”。

3 利用广播电视台的权威性

市级广播电视台普遍在自己覆盖的范围内形成了一定的權威性。市级广电网站要充分利用这个无形资产，使广播电视台在新闻发布方面的权威性在网络上得到延续。另外，依靠对当地生活文化有独特的见解和独到的眼光的传统媒体的采编队伍，重组网上生活文化资讯，必将使网站魅力大增。除了这些自身具备的优势，还可以为地方政府做好服务工作，做好进一步的政策解读，开设网上信访与服务热线，不断提升网站在政府和用户中的地位。

在大量涌现的网站中，市级广电网站要想成为具有全国性影响的网站并不容易，但有了当地电视媒介的支持，成为在地方性、在某一区域内有影响力的网站就比其它形式的网站占优势。借助独有的地方性新闻信息和区域性服务这一定位，市级广电网站具有不可替代的地方权威性。

4 补充延伸电视功能

4.1 由于广播电视传播的本质是视听信号与时间的相互依存的关系，节目在时间流程中播出，并与固定的时间相对应，所以传媒决定了受众的收听收看的内容及时间。而互联网在信息传输模式上恰好和广播电视相反，人们可以根据自己的需求去索取信息，由被动转为主动。另外，广播电视的覆盖范围也是有限的，而互联网是全球性传播，使受众可以跨区域的接受信息。因此，网络技术不仅解决了一部分受众的时间限制问题，而且还会开发一部分非本地的潜在性的受众，进一步扩大广播电视的影响。

4.2 由于广播电视和受众的交互功能受制于技术的原因，过去与受众交流只能是电话或书信，效率低且交流效果也不理想。而互联网的传播具有形态多样、自由和交互的特性，且不受时间限制。所以，网站的建设应进一步完善沟通形式，使广播电视台与受众之间的交流有更进一步的发展。如今充分利用好论坛、微博等网络方式，让受众在节目中与主持人进行实时沟通与交流，并且可以针对某一个事件或新闻反映自己的看法或观点。这样，比采用电视镜头的随机采访更真实、更快、更有说服力。

广播电视台网站作为传统媒体的延伸平台，不仅是节目资源的拷贝、复制，更是资源的再生和创造。结合网络媒体特性，广播电视台网站要吸引跨媒管理人才、技术人才、采编人才，做出自己的特色，同时在内容和渠道上充分处理好与受众、与广播电视台及其他网站的互动关系，抓住“三网融合”带来的契机，促进自身的发展和建设。

参考文献

[1] 候自强.透视三网融合[J].广播电视信息,1999,(06)

[2] 董峰,陈勇.三网融合之我见[J].山东通信技术,2002,(02)

[3] “三网融合”催生SSL VPN[J].信息系统工程,2005,(05)

[4] 梁平.推进我国“三网融合”进程的思考[J].有线电视技术,2002,(05)

[5] 陶智勇,余长景.三网融合的由来及其发展趋势分析[J].通信世界,2000,(17)

作者：夏为民

电视节目网络传播论文 篇3：

掌握网络传播规律，让传统媒体走进新时代

摘要：本文主要以掌握网络传播规律，让传统媒体走进新时代为重点进行阐述，结合当下时代发展趋势，首先分析网络传播基本规律，其次从传统媒体与互联网媒体进行相互补充，形成合力、主动参与网络媒体产业，创新发展途径、扩展市场化商业化范围，强化传统媒体发展效率几个方面深入探讨掌握网络传播规律，讓传统媒体走进新时代的有效措施，进一步强化传统媒体的运行效率，旨在为相关研究提供参考。

关键词：网络传播;传统媒体;新时代;有效措施

一、网络传播基本规律

（一）互动性

受众可以在网络传播中获取新闻，实效性地将信息反馈给传播者，大众与大众之间充分的交流和沟通，不再像以往一样被动化地接收信息，而是可以通过自主思考选择相应的信息，或者表达自身独特的见解。所以，大众往往希望自己可以参与到网络传播中。广电媒体如何利用网站、微信、微博等适应大众的互动需求，增加对受众的吸引力，值得认真思考。

（二）网页设计制作角度

精巧的网页可以更加充分地吸引大众的目光，这对广播电视传媒在网络生态下的发展也很重要。要想加强广电媒体新闻内容传播力和影响力，加强大众对广电新闻内容的关注度。网页设计制作充当网络传播的一种途径，其在宣传信息的同时对大众的身心思想带来影响。顺应网络传播风格的趋势，使得内容封面更加新颖，或者将重点新闻标注出来，成为传统媒体的发展主流和趋势。

（三）迅速性

网络的传播比较迅速，由于报纸要在采访、编辑、印刷与发行等操作下产生，广播以及电视在传统的新闻报道模式下也要进行现场版录音与采访，网络的出现，可以完成现场直播的操作目标，然而因为时间与地点的新闻存在差异，现场报道缺少一定的资源支撑。所以网络中迅速更新的标题会在第一时间吸引大众的注意力，值得引起传统媒体的关注。

二、掌握网络传播规律，让传统媒体走进新时代的有效措施

（一）传统媒体与互联网媒体进行相互补充，形成合力

随着互联网发展不断深化，技术水平不断提升，以往制约广播电视节目内容传播的因素得到削减，互联网媒体正在由主流媒体的附属品，逐渐转身为重要的一极，成为提升广电媒体传播力度的重要手段。所以，传统媒体应该思考怎样利用新颖事物，对原有的节目进行内容和形式上的创新，组建高水平的技术团队，需要和互联网媒体进行相互补充与作用，共同形成合力。

（二）主动参与网络媒体产业，创新发展途径

互联网技术的视角下，网络存在的优势显而易见，互联网媒体在商业领域中的发展呈现突破的趋势，内在的经济价值得到大众的肯定，开始和传统媒体进行结合。此外，传统媒体可以借助网络新闻的传播特点，通过完善新闻信息品质，按照大众的视角出发，给予新闻加以专题类报道以及跟踪类报道，降低大众流失现象的出现。可以利用网络信息技术，创建自身网站平台，彰显自身和大众之间的沟通效果，收集新型信息，规范性地获取大众的建议，与大众进行实效性互动，逐步丰富传统过媒体的传播内容与空间，促使传统媒体跟上时代的发展脚步。

（三）扩展市场化商业化范围，强化传统媒体发展效率

在社会经济的迅速提升期间，媒体整合的时代即将到来。此时并不是单一化的媒体竞争，媒体整体竞争的任务便是其他媒体集团。在此期间，网络数据信息按照内容加以组合与优化，尤其是娱乐、新闻与商业等频道，呈现自身的品牌与宗旨和权威，基于技术模式上对媒体的功能性加以分别。除此之外，媒体集团不仅需要发挥自身的宣传与娱乐方面的价值，还要把自身的数据优势得以彰显，加强物流链中双方的互动交流，研发媒体市场化与商业化运营的新方式。

三、结语

综上所述，掌握网络传播规律，让传统媒体走进新时代研究课题的开展具有十分重要的现实意义和价值，新时期下要想确保传统媒体的运行脚步跟上时代的潮流，便应该充分掌握网络传播规律，采取科学的方式与措施，全面健全传统媒体的发展体系，加大传统媒体宣传与创新力度，不断加强传统媒体信息更新的时效性、有效性。

（作者单位：唐山广播电视台）

作者： 韩阅