网络传播与电视剧发展探析

2022-09-12

网络信息的不断发展, 使得社会大众的生活方式发生了巨大的改变。网络传播也拓宽了电视剧的传播渠道, 给电视剧打开了新的传播空间, 产生了深远的影响。互联网的普及运用, 使得电视剧多了一种传播途径, 并且也积极调动了观众对于电视剧的参与性, 互动效果更为明显。网络与电视台之间密切相融, 也促使了网络剧的兴起与发展, 也进一步促使了电视剧的发展。在全球化的发展背景下, 信息时代的不断更新发展, 网络传播不断渗透到电视剧传播中, 二者的融合较为明显, 相互之间取长补短, 呈现出多元化的表现形式。

一、网络传播对电视剧收视的影响

网络的普及使得电视剧的传播多了一种途径, 观众不仅可以在电视上进行观看, 还能在网络上观看。网络传播的优势之一在于方便, 观众可以随时随地地观看喜爱的电视剧, 并不会受到电视剧播出时间的影响。并且, 观众不仅可以用电脑观看, 还可以使用手机观看。网络传播使得电视剧的收视范围更为地宽广, 也更加利于观众调整自己的时间进行自由选择。

许多电视剧不仅获得了良好的电视收视率, 在网络上传播也是备受观众的喜爱。例如《那年花开月正圆》《我的前半生》《爱人•同志》《美味奇缘》《人民的正义》等, 都是卫视的热播剧, 在网络传播中也是备受观众的喜爱, 各种弹幕消息都反映了观众对于电视剧的高度喜爱与追捧。国外的电视剧也是备受网络受众的喜爱, 如美国的《行尸走肉》电视剧系列, 一直受到观众的钟情, 还有《王牌御史》《权力的游戏》等都备受网络观众的关注。在网络上进行电视剧的观看, 给观众呈现了不同于电视观看的感受。网络传播中, 受众可以及时与他人分享观看心得, 一同探讨电视剧的剧情发展, 这点是电视传播所缺乏的内容。

二、网络传播下的受众特征分析

电视台传播与网络传播有着不同的受众, 各自都有着不同的特征。想要更为清晰地明确电视剧创作的未来路径, 就得先明确不同的受众群体的构成。

电视机播放电视剧是最传统的传播形式。一般情况下, 受众具有固定的收视环境, 受到外界的干扰较少, 能够集中精力进行长时间的电视剧欣赏。并且, 受众也习惯于适应传统电视剧的播放时长与固定形式。中国的电视剧观众具有以下特征:女性, 年龄在45岁以上、文化程度偏低 (初中以下) ;低收入者人群;退休人员居多。从以上特点便可以看出, 当前的电视剧的受众群体都属于年纪较大的人群, 且思维较为保守, 他们钟爱的电视剧大多是伦理剧、亲情剧等。

而网络传播具有多样性, 受众不被收视环境所影响。网络传播中的受众大多以年轻人居多, 并且文化层次较高。网络传播中的受众能够接受更多的新鲜事物, 并且生活节奏较快。他们喜爱具有魔幻、传奇色彩的新颖电视剧。例如《三生三世十里桃花》在网络传播中便具有一定的优势, 其是由同名网络小说改编而成的, 许多的观众都是由开始的“书迷”转为“剧迷”的, 并且在网络传播中, 可以进行自我思想的倾诉, 将对于电视剧的情感及时抒发, 与他人进行互动, 能够形成良好的传播环境。

三、积极寻求适应网络传播的电视剧的创作思路

针对电视剧的传播途径的不同, 不同的受众, 电视剧的创作思路应当进行及时的调整。在电视剧的内容、时长以及创作主题上也应当做出一定的调整。

就网络传播的方式而言, 网络传播中的受众具有年轻化的倾向, 易接受新鲜事物。创作类似于短小精悍的美剧风格、清纯偶像剧能够获得更多受众的喜爱。与此同时, 电视剧的制作方面也可以结合年轻群体的观赏趣味进行大胆创新, 在剧情中融入更多的职场内容, 例如《我的前半生》《欢乐颂》则是将职场打拼融入电视剧, 获得了年轻观众的喜爱。

同样的对于传统电视传播途径的受众, 也应当寻求适合他们的审美情趣的电视剧。例如《回家的诱惑》《婚姻保卫战》《父母爱情》《妻子的秘密》等都是备受电视传播观众的喜爱家庭伦理剧。

网络传播具有一定的互动型, 电视剧的制作可以考虑结合游戏的方式, 能够取得良好的效果。网络上也出现了许多具有互动型的网络电视剧, 这些作品充分利用了网络传播的互动性这个特点, 让观众跃升为“剧中主角”, 选择自己想看到的剧情发展形式, 具有不同的结局。例如最初的则是《电车男追女记》便是利用了网络传播的特点进行的, 获得了许多网民的点赞, 并积极参与互动;此后推出的《宅男最后的120小时》也是吸引了众多网民的积极参与, 对于剧情的结局各自发表者意见。其实, 网剧与传统电视剧相比, 其中的人物情节设置并不复杂, 并且能够调动观众的积极性, 呈现出不一样的故事内容。

四、结语

随着网络传播的不断发展, 观众参与的积极性不断被提高, 对于电视剧的得失、利弊的研究会逐渐增多, 有利于电视剧的健康发展。

摘要：网络传播对于电视剧有着极大的影响。网络传播给予了电视剧新的传播形式, 进一步扩大了收视范围;同时网络传播还产生了网络剧的出现与发展。电视剧本的创作者应当更多地关注网络受众与传统电视受众的不同点, 并且结合网络传播的特性, 积极寻求适合各种受众的观看需求的创作方式, 呈现更多适合网络传播的电视剧作品。

关键词：电视剧,网络传播,创作思路,影响