节目评估广播电视论文

摘要：随着大众精神需求的提高，传统的广播电视节目已无法满足现代人们对娱乐生活的需要，在这种时代背景下.广播电视编导工作中进行创新思维的培养显得至关重要。本文从创新思维本身的重要意义出发，对创新思维具有的特征和影响进行分析，提出如何培養广播电视编导工作中的创新性思维，以为广大电视编导从业人员提供经验借鉴。今天小编为大家推荐《节目评估广播电视论文(精选3篇)》的相关内容，希望能给你带来帮助!

节目评估广播电视论文 篇1：

电视节目策划的方法及原则

摘 要 当今时代电视媒体竞争日趋激烈，电视节目和广播电视台更新换代速度也随之加快，各种电视节目不断推陈出新。对于电视人来说，好的电视节目不仅可以迎合大众的娱乐趣味，更是各电视栏目提高收视率的基本保证。因此，要做出好的电视节目，受到观众喜欢，就要遵循一定的策划方法和原则。

关键词 电视节目策划；策划方法；策划原则；

网络的普及给媒体对于电视节目的打造创造了更大的空间，电视节目的推广速度加快，收益提高，造星能力增强。但由于大众的自由选择空间很大，这使得媒体能得到的资源很多，竞争也很激烈。为了获得收视率，有的电视节目能及时抓住人民心理，推陈出新。而有的节目却靠着低俗和炒作博人眼球。各种电视节目要想在冗杂繁多的节目中脱颖而出，给社会带来正能量，就要遵守电视节目制作的原则。

1 电视节目策划的方法

电视节目要想得到大众的认可点赞，在同行业中处于领先，制作过程中的态度和方法是非常重

要的。

1.1 确定明确的策划目标

一个电视节目能否得到受众的喜欢和认可，其策划目标是一个很好的检查标准。

在具体的策划过程中，有几个关键环节是必不可少的，即总目标的设定，分目标的设定，设想最后的宣传效果，确定正确引导社会媒体舆论的方法，以达到能呈现给观众最好的效果。目标越细致，对于最后策划完成的电视节目制作也越方便。我们创造一个电视节目策划，要明确电视节目社会背景，电视节目的类型和定位[1]。策划者要充分考虑到这几个方面：一是，节目的受众；二是，节目的形式；三是，节目效果引起的社会舆论。例如：湖南卫视就根据儿童和父母的心理需求，策划引进了真人秀亲子节目《爸爸去哪儿》，取得了很好的收视效果。

1.2 制定完善的策划方案

制定一个好的策划方案能够使得节目的效果达到事半功倍[2]。因此，在制定策划方案时，要做到以下3点。一是，确定策划内容和要求。比如：电视节目的主题风格，播出时间，节目时长，字幕制作，后期剪辑，等等。二是，策划方案与各人员之间的配合，一部好的作品不是一个人能够做出来的，还需要各个部门的智慧结晶。大家一起提出意见，出谋划策。三是，方案策划做成后要进行评估，确定方案实施的可行性，科学性，要根据实际情况进行调整和修改。

1.3 做好策划方案的实施工作

当策划方案完成后，为了做出高质量的节目效果，就需要工作人员按照方案认真的加以实施，以求最大限度的发挥电视特点。尊重电视创作的规律，要搞好前期的采访场地筹备，后期的剪辑字幕制作。一是，在实施中，工作人员要对电视节目抱着尊重的态度，做好周到细致的准备。二是，实施过程中要循序渐进，不能急于求成，既要遵守方案，也能不完全拘泥于方案，要有所创意。三是，要考虑宣传效果，在制作过程中，要把电视手段充分的发挥和表现出来，吸引观众眼球，达到良好效果。四是，节目放松要与广告结合相适应，使二者相得益彰，既能吊住观众胃口，又保证不流失观众。

2 电视节目策划的原则

2.1 电视节目策划要遵循标新立异、创意优先的原则

电视节目要不断的推陈出新，策划活动崇尚创意、创新、求变、求新，电视节目有突出的创新亮点，从节目的内容、形式以及包装上、甚至主持人形象等方面要创意迭出，才能在相似的节目中脱颖而出。

一是，要有独特的视角，策划时从自身所处的优势和特点出发，选取最佳角度切入，不能拾人牙慧，角度要新颖独特，大胆创新。二是，节目内容要新鲜，当代的节目中，同类型的内容实在太多，所以要能脱颖而出，决定成败的就是内容。电视的内容上有新意，观众通过观看节目能有新收获，新启示，节目才能赢得观众的喜爱。三是，电视节目要包装新颖，电视节目也要包装，电视节目各个方面进行包装，能组成视觉识别的重要标志，它们的出现，能够给观众的感官印象中形成稳定的记忆，这对于电视节目的形象有很好的建立意义。[3]

2.2 电视节目策划要遵循实事求是的原则

电视节目策划特别是新闻类节目的策划，必须要遵循从实际出发，坚持实事求是的原则。电视节目虽然收视结果决定成败，但是不能为了效果编造假消息，欺骗大众，制造不好的舆论效果。

新闻节目中，为了不“失真”一定要把握一定的度。不能违背实事求是的原则，凭空臆造，编造虚假新闻。否则节目的策划再成功也不能受到大众的喜爱。

2.3 电视节目策划要遵循随机应变的原则

虽然有着完善的节目策划，但计划永远赶不上变化，信息随时会更新修正，场地和节目现场也可能会出现变故，及时调整及时变通，是需要节目策划者要随时注意的事。尤其在新闻节目中，要及时快速的报道。在直播节目中就需要主持人在发生意外中用经验解决现场问题，让节目进行下去。

2.4 电视节目策划要遵循一定的导向原则和心理原则

电视节目策划中要一定要根据节目内容分析观众的心理需求，尽可能的满足观众的心理需求，并适当的创造正确积极向上的舆论引导观众，只有把握好两头，将这两者巧妙结合起来，才能创造出观众满意的电视节目。

3 结束语

总之，电视节目策划中一定要注重正确的策划原则和策划方法。能够在前期内容上做好充足的准备，立足民意，实事求是，能找到新奇的角度切入点，后期能精良的剪辑制作，做好能应对危机的准备。各个方面认真负责，才能制作出精良的受大众喜欢的电视节目。

参考文献

[1]唐艳秋.电视节目策划的方法及原则[J].西部广播电视，2014（17）：69.

[2]韩晋涛.电视节目策划的方法及原则分析[J].西部广播电视，2015（7）：41.

[3]舒泊宁.电视节目策划原则与编辑创新方法研究[J].黄河之声，2015（17）.

作者：宋彦春

节目评估广播电视论文 篇2：

探讨如何培养广播电视编导人才的创新思维

摘要：随着大众精神需求的提高，传统的广播电视节目已无法满足现代人们对娱乐生活的需要，在这种时代背景下.广播电视编导工作中进行创新思维的培养显得至关重要。本文从创新思维本身的重要意义出发，对创新思维具有的特征和影响进行分析，提出如何培養广播电视编导工作中的创新性思维，以为广大电视编导从业人员提供经验借鉴。

关键词：广播电视编导;创新思维;人才培养

随着经济社会的快速发展，人们对媒介的要求越来越高，因此，广播电视节目质量应成为媒体人重点关注的方面。节目质量的高低取决于广播电视编导的思维模式，广播电视编导只有具备创新性思维，才能创作出符合当今大众需求的节目。因此，文章重点阐述广播电视编导创新思维对电视节目质量，的影响，提出具有针对性的策略，以促进媒体行业的发展。

1、广播电视编导创新能力在节目中的重要性和基本方向

广播电视节目的质量水准取决于电视编导的专业能力，电视编导所创编的节目质量影响着广播电视行业的发展，同时也影响着收视群体的满意度。若受众对节目的认可度降低，则证明节目质量较差，不符合当前受众对节目效果的预期及审美。可见，电视节目的质量与电视编导的协调能力、专业素养和创新能力密切相关。当所办的广播电视节目受到网友押击时，广播电视编导不仅要具备较强的心理素质，还要从中分析不足之处。广播电，视编导在节目制作时要具有创新思维，勇于推翻节目原有的模式，完成电视节目的革新。做到节目博人眼球、提高收视率，推动广播电视行业的发展。广播电视编导创新的基本方向以前的广播电视编导，在节目编创环节主要强调的是电视节目的编排效果以及整体性是否符合理论要求，导致节目内容枯燥，缺乏吸引观众的亮点。随着互联网技术的不断发展，媒体行业也在不断革新，收视群体的视野得到了开拓，对电视节目有了更高的要求，原有的编创模式已经无法满足收视群体需求。因此，广播电视编导在进行节目创新时应根据收视受众的需求，对节目进行合理创新，从素材的选取、节目的编排到节目的形式，都要进行创新，从而提高节目质量。

2、创新思维在电视节目中的运用

创新思维的特征。时代性。在社会和经济发展过程中，人们的观念、生活方式等都发生了巨大的变化，节目编导在创作电视节目过程中，应从创新思维的角度进行深人的分析，使电视节目既能充分体现出创新性特点、顺应时代发展趋势，又能满足观众需求。基于上述两点，电视节目应与社会和经济共同发展，通过节目向观众真实地反映我国社会和经济的发展状况。如北京卫视生活类服务节目《暖暖的新家》，节目将普通家庭的生活状态、遇到的问题等，通过家庭装修过程生动地呈现在观众面前，观众在学习装修知识的同时，还能体会到不同家庭的心路历程。该节目将与家庭生活密切相关的装修作为主线，围绕主线介绍普通家庭情况，使观众产生情感共鸣，引导人们形成追求幸福生活的意识。新颖性。编导在创作电视节目时，应突显节目的新颖性，借助独特的方法，既能成为同类型节目中的佼佼者，还能吸引更多的观众收看节目。以湖南卫视推出的《我想和你唱》为例，歌手与普通观众隔空合唱，不仅使歌迷与自己的偶像拉近距离，还能产生良好的观众效应，为更多的观众提供展示自己的机会。开放性。传统的电视节目中，主持人通过屏幕与观众交流，无法使观众融人节目中，缺乏互动性。具备开放性特点的电视节目，可以在短时间内吸引人们参与其中。如浙江卫视推出的《奔跑吧，兄弟》，节目安排了积极向上、阳光正面的嘉宾，满足了各年龄段观众收看的需求。同时，节目每到一座城市，都会积极宣传城市文化，不断增强城市魅力，并且与市民近距离接触。节目深受观众的喜爱和支持，充分展现了电视节目的开放性特点。创新思维在电视节目中的运用。电视节目的受欢迎程度，不仅体现在观众的口口相传中，还体现在节目的收视率上。将创新思维应用在电视节目中，编导应在节目表现形式、内容等方面融入创新思维，充分借鉴优秀节目的经验，从而在短时间内快速提高节目的收视率。以江苏卫视推出的《非诚勿扰》为例，《非诚勿扰》作为生活类服务节目，在解决单身男女问题的同时，积极引导人们形成正确的婚恋观。在《非诚勿扰》历经十余年的发展后，江苏卫视又创新思维，推出了《新相亲大会》。节目仍然以婚恋为主题，并邀请男女嘉宾的父母参与节目。观众通过收看节目，能真切地感受到现实生活中父母对儿女婚姻状况的表现。

3、如何进行广播电视编导创新思维的培养

广泛收集素材，做好节目定位，树立编辑意识广播电视编导创新思维的培养是一个复杂而漫长的过程。首先，生活是我们学习的最好课堂，在生活中要认真观察，多方面收集资料，寻找最佳创作素材。其次要给广播电视栏目一个准确的定位。栏目的定位，是获取作品生命力的基础，定位越准，就越容易把握创新的程度。与此同时、还要加强实践的训练，走出传统思维的束缚，注意求异思维、发散思维、立体思维等思维方式的培养。注重细节，顺向思维与逆向思维相结合，建立起独特的编辑思维。艺术来源于生活但高于生活，广播电视节目反映亦为当下的时代风貌和社会现象。因此在节目制作过程中要紧跟时代步伐，这是进行创新工作的基础条件。在一般的思维模式中，常用单向的惯性思维，思路狭窄，对事物缺乏全面的认识，在创作过程中，如果将顺向思维和逆向思维结合起来，在艺术作品的创作过程中就会有全新的体会.同时也很好地培养了创新能力。经验与灵感结合，运用新方法，激发新动机直觉和灵感在广播电视节目的创新中是不可或缺的，直觉是思想认识的飞跃和升华，灵感是大脑潜意识下对于收集而来的信息进行再加工的成果。将两者结合起来，可以极大提高广播电视编导在思想上的认识。所以要有意识地加强直觉和灵感的培养，把经验理论当做基础、激发自己的创新动机，不断改良编辑方法，培养广播电视编导的创新思维。完善广播电视编导的评价机制可以在很大程度上调动工作人员的积极性，提高工作效率，激发其创新思维。首先，要建立科学合理的评价体系，从定性和定量两方面出发，把广播电视栏目的社会影响、收视率等结合起来综合评估，以确保奖惩机制的公正与公平。其次，奖惩机制作为一种激励、强化机制，在一定程度上满足了人们对物质或精神上的需求，具有正面的积极意义，它的实施可以减少陈旧腐朽的广播电视作品，淘汰严重缺乏创新思维的人员。在此需要注意的是，奖惩制度是一种有效的策略和手段，最终目标是要提高广播电视节目的质量，不要将其目的化，过度要求可能会适得其反，增强工作人员的压力，使电视编导的工作和创新积极性下降.

参考文献：

[1]田宇.电视栏目编导的创新思维与前瞻意识D.今传媒，2011（5）

[2]韩隆青.浅谈电视气象节目栏目的策划与设计D.青海科技，2009（2）.

陈凤鸣 女 汉 2000年9月 成都文理学院传媒与演艺学院 广播电视编导专业

作者：陈凤鸣

节目评估广播电视论文 篇3：

多样化形式 专业化制作 价值化评估

2013年2月26日，由中国广播电视协会主办，广东电视台、佛山电视台、北京大学新闻与传播学院、广东省广播电视协会共同承办的“中国电视新节目形态及科学评估论坛暨2012年度中国电视满意度博雅榜发布会”在广东佛山召开。来自中央和全国多家省市电视台、新闻院校、电视传媒公司和各报刊网站媒体的150多位代表参加了这次会议，提交论文和主题发言、学术对话10多篇场。基于全行业的忧患前景，以及对新媒体弥漫已久的竞争担忧，本次会议重点关注了有别于单一参考收视率的新节目评价体系，以及2012年引进节目模式浪潮所激发的新节目形态。现将与会学者的主要观点择要介绍。

收视率作为电视评价的主要指标在国内通行由来已久，这也是从国外引入的一种数据评价系统，为何今天要提出新的评价体系？博雅榜是如何突破传统的调查技术和方法来评价电视节目的价值，其节目评估的创新点又在哪里？电视节目评估今后的趋势何在？与会专家就这些问题表达了自己的看法。

中国广播电视协会副会长雷元亮在大会开幕式致辞中指出，中国特色的广电体制决定了需要有中国特色的节目评价新体系，而博雅榜是这方面的一个重要创新。中国电视既不同于西方的商业媒体，也不同于他们的公共媒体。纯商业媒体可以“唯收视率”马首是瞻；公共媒体则主要以“满意度”、“欣赏指数”等作为考量指标。而我国电视媒体既要服务于社会效益，又要体现经济效益，既要注重节目的社会影响及导向作用，也要关注它的市场表现。这样，用单一的指标来检验节目，会影响双重效益的均衡发挥。博雅榜在电视节目评估多维化、科学化等方面做出积极探索，创设了以社会满意、观众满意为核心价值的标准。该成果的最大亮点是突破传统调查技术和方法，运用新媒体新技术，突出受众满意度和节目的社会价值、文化价值、市场价值、创新性等核心指标，并结合专家学者独立的理性评判，对节目的价值做出综合判断。它丰富了电视节目评估方法，适应了新媒体时代节目收视和市场调查的新特点，是新形势下电视节目科学评估的一个重要创新。

北京大学新闻与传播学院教授、博导陆地在大会做《电视节目评估体系的创建与创新》的主题发言时表示，博雅榜是一种研究机构主导的节目评估模式，重视节目的文化价值，以满意度为主要指标，这有别于以舆论导向为主要指标的政府机构主导的节目评估模式，和以收视率为主要指标的商业机构主导的节目评估模式。

中国的媒体市场环境已经发生了巨大的变化，新媒体不但成为广播电视节目播放的新终端，而且成为受众品评节目和民意调查的绝好平台。在这样的背景下，利用新技术研究新媒体，利用新媒体研究传统媒体（特别是电视媒体），已成为媒体研究和媒体调查市场研究的必然趋势，博雅榜就是这样一个研究成果。

针对手机广播电视媒体的观看行为日益普遍的现实，本届博雅榜还加入了手机电视评估环节。手机电视频道的满意度评估指标包括市场份额、次均收视时长和专家评分三部分，并按照一定的权重加权计算得出。

国家广电总局发展研究中心副主任杨明品站在管理部门的角度，在题为《电视节目评估的创新与趋势》的发言中对节目评估该如何发展做了宏观性的阐述。他认为：第一，节目评估是电视产业的支柱之一，是节目管理、节目调动的一种计量。收视率调查也是一种评估，是从市场的角度来说的；博雅榜则带有学界对于电视节目发展方向的价值判断。所以评估是多种多样的，在目前节目量、节目类型极大丰富的情况下，节目评估要为电视节目发展找到一个方向。第二，互联网时代的节目评估纠正了过去评估方法的偏差。收视率和广告收入挂钩但无法反映节目价值，而像博雅榜这样的基于互联网评价的节目评估体系，则兼顾了收视人群和节目价值的双重判断。节目评估技术的多元化也带来了评估的多元化，会有更多的评估方法出现，市场和观众会对它们进行逐一检验。第三，对节目基本价值观的追求将是节目评估今后的趋向。节目评估多样化了，它们之间可能结果并不一致，甚至可能截然相反，但对基本价值的追求终会取得一致。第四，电视节目今后的发展将会向着专业化、全媒体化和交互化这三个方向发展，电视节目评估也在进一步创新和深化，从原来观看的评估也就是收视率的评估进入到第二个层次——讨论的评估，博雅榜就是这种评估的典型代表，它对网民的态度进行揭露：评估的下一个更高的层次，是参与创作的评估。

运用网络搜索引擎和语义分析软件技术是博雅榜的技术突破。由于结合了计算机软件技术，节省了大量人力，因此，样本量和调查范围得以最大化地扩大。本届博雅榜，时间跨度从2012年1月1日A2012年12月20日，囊括了52個卫星频道、31个省级电视台、100个省级地面频道和100个地市电视台，和新闻、娱乐、生活服务、文教四类总计1000个电视栏目。网络评价的抽取范围，主要是腾讯、新浪、搜狐、新华网、网易、人民网、凤凰网等国内几十个主流新闻网站，天涯社区、猫扑社区、西祠胡同、中华网论坛、凯迪社区、强国论坛等社区论坛，以及新浪微博、腾讯微博两大国内主流微博。可以说，几乎将所有电视频道和栏目在它们所有可能出现的网络空间都纳入了抓取范围。

在网络上取得海量样本数据后，主要依据技术评估指标体系和专家评估指标体系两个体系，计算出电视台、频道或栏目在博雅榜上的最终排名。技术评估指标体系包含关注量与市场份额、网民满意度和网络满意度三个指标。专家评估指标体系，是由北大、人大、复旦、清华和传媒大学等全国最著名的12所大学新闻学院的13名专家组成的评委会，对所有节目按照“创新能力、文化品位、社会价值、人际口碑和总体印象”的标准进行打分评选。最后，技术评估满意度和专家评估满意度按照7：3的比例加权后的总体满意度，也就是电视台、频道或栏目在博雅榜上最终排名的依据。

在此次发布会上，湖北广播电视台荣获了四大奖项：“卫星频道满意度前十强”，《我爱我的祖国》栏目获得“全国娱乐类栏目二十强”；《天生我财》、《垄上行》栏目获得“全国生活服务类栏目二十强”。

湖北卫视经历了201 2年的全新改版，收视份额增长显著，自2012年第2季度起，在全国各大卫视排名中稳居第10位。在CSM全国35城市组中，湖北卫视2012年度排名第ll位，排名从2011年的16位上升至11位，是省级卫视中收视提升最大的频道。获得了2012年“湖北文化强省建设重大创新成果奖”，并入围2011-2012中国品牌媒体百强、卫视品牌十强和年度成长卫视，成为业内关注的一匹“黑马”。《我爱我的祖国》通过各地方言的乡音、绝活展示、历史经典瞬间画面、经典音乐的回忆，唤起观众心里关于祖国自豪、感动、震撼、骄傲、温暖的情感。《天生我财》是湖北卫视有史以来以早、午、晚贯通的方式制作的一档大型财经类节目，也是湖北卫视每天节目播出时间最长的栏目。该节目被广大股民和业内人士誉为“中国证券节目第一品牌”。《垄上行》全力服务农村、农业、农民，赢得了当地及周边外省广大农村观众的盛赞。

国内的电视节目新形态，其原型多数是从国外引进的电视模式，经本地化改造而成。这两年，引进节目模式极大地改变了国内电视生态，对电视生产力的提升和电视媒体影响力的延续，有积极的正面作用。本届大会因此将节目新形态列为主要探讨的议题。

英国著名电视研究专家Kim Gordon（高庭静）发言的题目为《好的与坏的英国电视节目方向》，他认为，一个好的节目，要包含以下几个要素：首先要考虑收视前景，其次要有别出心裁的新颖的节目模式，第三制作一定要精益求精，第四节目里要包含知识和欢乐，这样观众才爱看。国外最近的节目，和中国国内有很大的不同。主要是主题节目多样化，不会集中在常见的陈旧类型，涉及的内容通常是边缘性的、引人惊奇的，这样给观众的感觉就会很特别。他还介绍了英国最新的一些电视形态。

天择传媒模式中心运营总监罗宁，曾经在BBC实习，还参加过戛纳电视节，他介绍，在BBC，电视的目标和任务被概括成三个：第一个Inform告知，第二个Educate教育，第三是Entertain娱乐，这是电视节目形态创新值得参考的三个方向。在2012年的戛纳电视节上，大家谈论很多的一个词是Social TV，就是社交媒体、社交电视。与会者认为，未来google和facebook总有一天会以广播电视运营商的身份直接参与到电视竞争中来，互联网平台和电视的结合会比今天所想象的紧密得多，比如在互联网上决定某位选手的命运。国内在今年或不久肯定会尝试这样的节目新形态，但是政策环境的限制和制作能力会考验电视人。

除了社交媒体、社交电视，另一类新题材、新类型在国外也非常流行，值得国内电视界参考，这就是称为Documentary show的“真人肥皂剧”。這一两年，欧美出现了很多这样的节目，受到广泛欢迎。我们生活中的很多事情都是阶段性的，比如谈恋爱、拜见双方父母、结婚、生子、买房、装修，然后离婚等等这样的事件，其实都是有一个阶段性的过程、阶段性的结果的，非常适合用真人的、即时的娱乐节目方式来呈现。

第三个国外节目形态的新方向，是社会实验类。其实国内的《非诚勿扰》、《非你莫属》、《变形记》都是这样的。只不过它用的是另一种呈现方式，它来源于生活，但又高于生活。

节目形态的创新，大部分都发生在电视综艺节目的范畴里。深圳卫视总监、《年代秀》制片人易骅认为，综艺节目要创新，电视人需要做到三点：第一，创新是个有趣事，必须是快乐的，不能特别严肃，但创新必须是严谨的，要在逻辑、推理上一层一层地呈现出来。第二，创新不是一念之间突然冒出的一个点子，创新是个积累，从一个小的点，然后日积月累放大的。第三，创新是一个知行合一的过程，创新不是闭门造车。不管是怎样的想法，都要去实现，把创意和想法最大限度地呈现出来，而且要具备执行创新的行动力。

而创新做出来的节目，首先要具有内容和形式的独特性，当大家都泛娱乐的时候，你去做新闻，这就是你和大家的不同，这就是你的独特性创新；其次，创新要具有可植入可传播性话题的基因，这些话题符合当下社会的大众话题热点，是受众可以参与的。当你在那里歌舞升平的时候，如果老百姓都不关心，不在意，那么不管多华丽的舞台、多美的歌声，都走不到观众的内心；第三，做创新内容选择和研发的时候，特别要注重与观众情感的沟通和共鸣，不然就没有人关注你讨论你。

国内电视界、特别是综艺节目界都在说创新。但广东电视台《财经郎眼》制片人王牧笛对当下国内的电视创新却有三大疑问。他说道，第一个疑问：抄都抄不好怎么创新？国内的所谓创新其实就是创新路径的变化。以前都学港台，现在资讯发达了，大家不学港台了，直接学欧美去了。问题在于，近十年前国外已经出现了那些一流的或者原初状态的真人秀、原初状态的大通关、原初状态的婚恋节目，为什么我们的电视同仁今天连抄都没有抄好？所以创新是个难题，甚至在当下中国电视语境当中是一个伪问题。第二个疑问：在当下的中国电视语境当中，当市场缺席、权力缺席的时候，创新的动力和空间是什么？今天的论坛少了最重要的广告商群体。广告商不在，就意味着，象牙塔里的思考往往在社会上以反讽的方式得到实现。当我们不断地强化所谓的满意度，强化网络关注度的时候，可能电视台依然在我行我素。因为，满意度不构成收入，不构成收视，不构成广告。所以，当广告商这个群体缺失以后，我们这些挣扎在一线的电视民工，可能就缺乏了创新的动力和机制。第三个疑问：在中国，电视创新很难吗？每年《新周刊》会出一个电视榜，《财经郎眼》曾经成为他们评选的年度财经节目。我问《新周刊》的执行总编封新城：为什么给我？对方回答说：因为你们说了真话。

我在思考，是不是我们谈创新为时过早了？电视其实只要做得跟其他人有一点点不一样，就可以了。今天很多人做的未必是创新，可能只是架砌，或者技巧上的雕琢。

在学术对话中，华南理工大学新闻与传播学院副院长、教授朱剑飞，闪动科技首席执行官王明轩，湖北广播电视台副台长、湖北卫视总监向培凤、浙江卫视副总监麻宝洲共同表达了对电视未来前景的担忧。时下业界对于新媒体的冲击尽管怀有警惕之心，但其应对措施却大多成效甚微。或者坚信电视传媒的内容提升潜力，或者缺乏新媒体运营策略，更多的是迷信体制对电视行业的保护。体制的保护，源于电视所发挥的喉舌功能：如果电视传播能力和效果不断下降直至被新媒体超越，丧失了作为喉舌的资格，体制将会把电视抛弃。所以节目新形态和新评估体系的发展已经刻不容缓，只有自身强大，拥有充分的竞争力，才是应对新媒体；中击的上策。

作者：韦聚彬　李捷思