广告英语词汇的特殊性论文

摘要：经考证，开明书店于1933年出版的由陈希周所编著的《英文报阅读举隅》是中国近代第一部探讨报刊英语的著作，本文通过对其所收录英语新闻涉及的主题、其讲解英语新闻程序及特点的介绍与分析，论证了这部著作不仅对探讨报刊英语学术史本身具有重要的学理价值和史料价值，而且也为研究民国时期（20世纪30年代）的新闻英语和中华民国史提供了翔实可靠的文献资料。今天小编为大家推荐《广告英语词汇的特殊性论文(精选3篇)》，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。

广告英语词汇的特殊性论文 篇1：

浅议广告英语翻译

摘要：广告的翻译有别于其他文本,其最主要的翻译原则是实现功能的对等，从而实现其商业价值。本文通過对广告英语的特点、翻译原则及方法的简要分析，旨在为广告翻译提供一点参考。

关键词：广告英语 语言特点 翻译原则 翻译方法

广告作为一种特殊的信息传播方式，除了本身所具有的商业价值，由于高度的艺术性特点已经日益演变成了一种文化，与人们的日常生活密不可分。随着全球化的发展，各国之间的交流日益增加，商品的流通也是必然结果，广告的翻译因此也应运而生。作为一种特殊的应用文体，广告的翻译有其自身的原则及特点。在翻译英语广告文字时，译者要最大程度上实现翻译对等，也能最大限度的实现其商业价值。

一、广告英语的特点

广告词的词汇及结构一般都比较简单，但形式灵活多样，内涵丰富，有其鲜明独特的风格，说服力强,能够迎合广告受众的心理，激发他们的购买欲望和行为。

1.广告英语词汇特点

广告用词十分讲究，比较注重美感，常常选用形象生动富有新意的词语。例如LG手机的广告“I chocolate you（爱巧克力哟！）”巧妙地运用了“chocolate”这个词，并对名词进行了词类转化，把这部手机比作巧克力。由于巧克力对大部分人，尤其是青年人有着极大的吸引力，同时也是一种浪漫时尚的象征，很多人都亲切地称这款手机为“巧克力”，足见广告用词的魅力所在。

2.广告英语句式特点

在句式上，广告用语也有自身的特点。广告都一般多用简单句、祈使句、省略句。例如安踏的广告“We are the champion.(我们就是冠军。)”这一个陈述句虽简单，却体现出安踏产品的质量及产品的品牌影响力，带有几分体育运动的积极向上的精神和霸气。雪碧的一则广告:“Obey your thirst.”(服从你的渴望)。让人感觉在口渴时就会对它有所渴望。另外，广告还善于使用感叹句、疑问句、条件句、重复句等等。

3.广告英语修辞特点

修辞可以大大增加语言的感染力，加深读者对产品的印象，具有一定的劝说功能。因此广告语在修辞上也颇为讲究，多用双关、拟人、比喻、押韵、对比、重复等手法，使广告词更加新颖、形象。例如一则酒品广告“The Unique Spirit of Canada.（别具风味的加拿大酒，独特的加拿大精神。）”广告中巧妙地运用了“spirit”一词，一语双关，别出心裁。

二、广告英语的翻译原则

作为一种特殊的文体，广告英语如果还是以“忠实”作为第一原则，很难实现其原来的广告功效。另外，由于文化差异，可能还会适得其反，造成一定的经济损失。要熟悉外族人民的审美心理,避免产生对等式的翻译。我国一种出口干电池的商标叫“白象”,曾被译成“white elephant”，应该说这种译法没什么错误，殊不知,a white elephant在英语中常被比喻成“无用而累赘的东西”(useless things)或“沉重的负担”(a burden-some possession)。无论采用哪一种翻译技巧，能够实现功能对等的译文才是广告翻译所需要的。

三、广告英语的翻译方法

1.直译法

所谓直译,即指在不违背译文语言规范以及不引起错误联想的前提下，在译文中既保留原文内容又保留原文形式，特别指保持原文比喻、形象和民族地方色彩等。直译并不等同于语义的忠实翻译。如:Good teeth, good-health。这是Colgate(高露浩)牙膏的广告词，译成汉语为:“牙齿好,身体就好”。无论从内容还是形式都保留了原文简洁、押韵、对仗工整的特点。再如: “Focus on life(奥林巴斯广告)”翻译成:“聚焦生活”。“Just do it！(耐克运动鞋)”翻译成“只管去做”“.Feel the new space。(三星电子)”翻译成“感受新境界”.这些翻译都比较直截了当，琅琅上口，容易记住，这些广告词深入人心，产品自然也比较畅销。

2.音译法

音译法比较适用于翻译一些汉语中没有对应物的新词。一半多用于人名、企业名、产品名等专有名词。此外，还包括广告设计者创造出的商标名如：Parker(派克笔)、Sony(索尼)、Kodak(柯达)、Hilton(希尔顿)、Haier (海尔电器)、Phillip (菲利普)、Nike (耐克)、Adidas (阿迪达斯)、Santana (桑塔那)都属于采用了音译法。这些译名节奏明快，又具有一定的异国文化特点和情调，因此已经被广大中国消费者接受。在翻译时，要注意音译采用的汉字要统一，让消费者明确具体的产品名称，以免消费时概念模糊。如美国生产的一次成像照相机Polaroid，在中国曾有数个译名:“宝丽得”、“宝来得”、“波拉罗伊德”以及“拍立得”等多个译名，最后确定下来并广为流传的是“拍立得”。这个译名短小精悍，并且充分体现出了该产品的一次成像的特点。

3.意译法

意译法不拘泥于源语的形式，对其修辞方法和句式结构进行了必要的修改。英汉两种语言都有各自的词汇、句法结构和表达方式，再加上文化背景的差异，因此当原文内容与译文的表达方式有矛盾时，可以采用意译法。比如Can’t be at the real thing.挡不住的诱惑——美国可口可乐公司广告。再比如Good to the last drop.滴滴香浓,意犹未尽——麦斯威尔咖啡。Intelligence everywhere.智慧演绎,无处不在。——摩托罗拉手机的广告词都有异曲同工之妙，译文更符合目的语消费者的语言和文化习惯，更容易被接受。

4.再创作

顾名思义，这种方法已经基本脱离翻译范畴，属于重新创作。出于广告文体及其目的的特殊性考虑，往往需要对源语的广告进行在加工创作，以便达到其商业目的。例如诺基亚的广告“Connecting People（科技以人为本）”，这则广告的译文与原文没有“忠实度”，也没有采用原文的词汇或结构，而是针对汉语受众，重新进行了加工，体现了诺基亚产品的科技性及以人为本的人文精神。再如，“The Way Ahead.（九铁动力拓新领域）”广告的汉语译文已基本脱离翻译框架，属于重新创造的一类.其中的中文文本。但是这对译者的要求更高一些，因为译文无论从遣词、句子及修辞方面都已经达到很高的水准，才能保证译文的意境及商业价值。

广告英语的翻译并没有一种固定的模式可循。因此，它是一项较为复杂的工作。要译好广告,不能只有方法和技巧，还要有扎实的语言基本功丰富的文化背景以及长期的翻译实践积累。

参考文献：

[1]陈宏薇.汉英翻译基础.上海:上海外语教育出版社, 1998

[2]董成，侯丹.英汉翻译综合技能教程.东北师范大学出版社，2010

[3]李克兴.论广告翻译的策略.中国翻译 2004: (6)

作者简介：

陈影，（1982—）女，吉林华桥外国语学院讲师，研究方向：英语翻译。

作者：陈影

广告英语词汇的特殊性论文 篇2：

《英文报阅读举隅》的介绍与研究

摘要：经考证，开明书店于1933年出版的由陈希周所编著的《英文报阅读举隅》是中国近代第一部探讨报刊英语的著作，本文通过对其所收录英语新闻涉及的主题、其讲解英语新闻程序及特点的介绍与分析，论证了这部著作不仅对探讨报刊英语学术史本身具有重要的学理价值和史料价值，而且也为研究民国时期（20世纪30年代）的新闻英语和中华民国史提供了翔实可靠的文献资料。

关键词：报刊英语 《英文报阅读举隅》 新闻英语 学理价值 史料价值

引言

报刊英语所涉及的体裁很广。翻开英文报刊，我们看到的是各种具有不同特点和风格的体裁：消息报道、特写文章、新闻评论、小品文、天气预报、广告等。毫无疑问，报刊本身所具有的特质就决定了其刊登的新闻类体裁占据着举足轻重的地位。新闻的简单定义是：新闻是对受众所关注的新近发生的事实的报道，因此最具有传播效应、也最能给人留下深刻印象是新闻最大的特质。提升英语交际能力的方法有很多，显然阅读英语报刊新闻就是其中一个及时的、能够引起人们极大兴趣的、而且又能快速掌握地道英语的快捷方式。鉴于上述原因，目前国内很多大专院校英语专业都纷纷开设英语报刊文章选读课程，通过这种有效的方式激发学生的兴趣，拓宽认知英语语言的途径，加深对英语世界文化的认同，提高学生的英语学习效率。

学习和研究报刊英语已成为英语学习不可或缺的一个手段，这在很大程度上是由英语语言本身多层次、多角度、纷繁复杂的特质所决定的。报刊英语在越来越信息化、传媒化的社会中所占据的重要性不言而喻，了解和掌握报刊英语的特质，是完善英语学习的一个途径，是构成英语教学的一个重要层面。报刊英语研究作为外语专业中的一门学科，在近代中国，它是何时被纳入到学者研究视野中的呢？这是一个非常有趣、也是非常有意义的话题。

1839年11月4日，在澳门正式创办的马礼逊教育会学校将英语教学引入中国本土，成为中国近代英语教学之滥觞，因此追溯学者对中国近代报刊英语之研究也应该从这一时间开始。翻检由上海书店出版社出版、周振鹤先生所编著的《晚清营业书目》（2005年第1版），并未有相关著作问世；翻阅由北京图书馆编纂的《民国时期总书目——语言文字分册》之《英语》部分（195页—259页），可以发现有关探讨英语报刊阅读的著作仅有四本，分别是《英文报阅读举隅》（1933年9月初版）、《英文新闻例释》（1946年7月一版）、《英文报纸读法》（1946年8月初版）和《怎样读英文报》（1947年7月初版）；①又根据刊登在《教育杂志》（1909年—1933年）、《申报》（1872年—1933年）和《中华教育界》（1912年—1933年）上的售书广告，可以断定陈希周先生于1933年所编著的《英文报阅读举隅》理应是中国近代第一部探讨报刊英语的著作。有幸在旧书市场购得此本书籍，拜读过后，收获颇多。这本书籍对研究中国报刊英语学术史本身具有重要的学理价值和史料价值，但至今未发现有任何的论文和著作提及此本书籍，故在此有必要向大家做以详细的介绍。

《英文报阅读举隅》之概括性介绍

从这本书前的例言中可以对作者编写此书的目的和编写风格窥见一斑：“1.本书可供学习阅看英文报纸者自修之用，并可採作英文课本。读者读完此书，对于阅看英文报纸之困难，可解决大半。2.本书内容，大半搜集最近一年来各种英文报纸之记事，几二百条，英汉对照，每条并附有［注］及［参考］。读者于依照［注］及译文研究原文之后，尤须注意［参考］材料之运用。3.全书分短简、政治、外交、军事、经济等十四栏，乃为便于学习之目的，但英文报纸并未有此种严格分类，读者请勿误会。4.每栏之末，附以该类记事之常用单语及短句（Phase）。读者阅看英文报纸遇有难解之名词及词句时，则可依其性质应属于何栏者，即于该栏之末检阅之——陈希周谨启一九三二年五月廿二日。”②

《英文报阅读举隅》所收编的英语新闻全部来自于当时在国内、国际上具有影响力的主流权威的英语报刊。英语新闻材料分别来自于中国的The China Press、The Shanghai Times、North China Daily 和Peking-Tientsin Times；日本的The Japan Advertiser、The Japan Times and Mail、The Japan Chronicle 和The Osaka Mainichi；英国的Daily Mail 和Times；美国的The New York World。③显然，由于《英文报刊阅读举隅》所列举的英语新闻均来自于具有国际影响力，并享有良好信誉的英语报刊，这就不仅有力地保证了所收录新闻的时效性、真实性、客观性、重要性及价值性，而且也保证了其所使用的新闻英语语言的标准性、规范性、真实性及地道性，上述的这些因素为一般读者掌握报刊英语知识、提高报刊英语阅读技巧提供了必要的前提条件。

《英文报阅读举隅》收录英语新闻所涉及的主题情况

此书涵括的英文报阅读材料按照体裁划分为：新闻、公告和广告。所收集的英文报刊新闻涉及民国社会和亚洲、欧洲、美洲国家的各个领域，主题极为广泛，信息量广博，按新闻的报道内容分类，共涉及13大类别的英语新闻，下面将按照分类列出其涉及的重要英语新闻主题。

第1类：“短简：人事及一般消息”类新闻。共计13条，涉及中国的有4条，涉及日本的有5条，剩下的消息涉及朝鲜、南斯拉夫及其他欧美国家。

第2类：政治类新闻。共计17条，其中涉及中国的有6条，涉及日本的有2条，涉及英国的有3条，涉及德国的有2条，涉及苏俄的有2条，涉及印度的有1条，涉及西班牙的有1条。

第3类：外交类新闻。共计14条，主要有下列主题，“中国任命驻日新公使、重光葵受命为驻华日使、有田氏受命为公使（日本）、中国致国联声明书、蒋介石劝言忍耐、日奥修约、国际联盟下次会议议程……”

第4类：军事类新闻。共计15条，主要有下列主题，“炮舰检阅（中国）、张学良力主无抵抗主义、‘剿共’军克服三市镇、湖南预防省防、二十架军用飞机到沪——水陆两用机两架系为航空交通需用、日本增设空军团、新驱逐舰（日本）……”

第5类：经济、商业类新闻。共计13条，涉及中国的多达7条，涉及日本的1条，涉及美国的3条，涉及德国的1条，涉及苏俄的2条。

随后的新闻种类分别是：运输、交通类，犯罪、警察、法庭类，劳动、社会运动类，集会类，教育、学术类，健康、体育类，火警、灾祸类和天灾、气象类。

作者将“公告·广告”划分为最后一类，第14类，严格来讲，这样划分并不科学和严谨，因为前述的13类都属于新闻类的体裁，应该将此部分单独列出较为合适。④

综上所述，作者在书中搜集了200多条的英语新闻，几乎涵盖了国内、国际社会各个领域最新发展动态。在作者所引用的200多条英语新闻中，其涉及的新闻主题还有两个显著的特点值得我们关注。其一，其中涉及政治、外交、军事和经济商业这四类的新闻共计59条，占据了总数1/4的比例还要多，而其他共九大类的新闻主题加在一起也不到其总数的3/4，作者的选材表现出了较强的倾向性。其二，作者在选择国别新闻时，在短简、政治、外交、军事和经济商业类新闻中，对中国和日本发生的重大事件表现出了高度关注。根据前述的第一部分中所介绍的《例言》可知，作者完稿的日期为1932年5月，而“本书内容，大半搜集自最近一年来各种英文报纸之记事”，我们可以断定，本书收录的英语新闻的时间跨度应该是从1931年5月到1932年5月。显然在这一阶段内，中国历史上发生了两个重大事件，那就是1931年发生在东北的“九·一八”事变和1932年发生在上海的“一·二八”事变。随着这两次事变的发生，日本全面侵华的进程逐步加快、程度日益加深，其企图发动全面侵华战争的狼子野心已经暴露无遗，处于极其凶险环境中的中华民族再次陷入了空前的事关国家生死存亡的危机之中。日军的侵华暴行对国内、国际社会都产生了重大而深刻的影响，尤其是明显地体现在政治、外交、军事和经济领域；中华民族为抵抗强敌的入侵，众志成城、团结一致，已经为抗击日寇做好了全面的准备。在此重大历史背景的前提下，国内媒体和民众自然都把关注的焦点集中到了与中国和日本密切相关的在政治、外交、军事和经济领域发生的这些重要事件的上面，并对此保持了高度的警惕性。

综上所述，作者选材的特点明显地凸显了报刊新闻所具有的重要性、显著性和接近性的特质。所谓重要性，指的是新闻事件与当前社会生活和大家的切实利益有着密切关系，势必会引起人们的关心，能够影响到许多人；显著性指新闻中的人物、地点或事件越是著名、越是突出，就越能吸引读者，新闻价值就越大，人们的注意力自然而然地集中到它们的身上；接近性指新闻与读者在地理上或心理上的接近。凡是具有接近性的事实，受众关心，新闻价值就大，因为邻近的新闻不仅可以使人产生心灵上的触动，而且通常可以立即影响人们的行动，所以，新闻价值是与新闻和接受者在地理上的接近程度成正比的，如果新闻所反映的内容相同，则距离越近，新闻价值就越高；除了地理上的接近以外，心理上的接近也能增加接受者对新闻的兴趣。很显然，作者所精心选择的新闻很好地把握了新闻所具有的重要特殊属性，这样就容易引起读者的兴趣，激发他们的阅读，加深他们对新闻的理解，最终提高阅读效率。还有一点需要指出的是，作者这种选材的倾向性有利于引导读者关注国家民族命运，加强民众的凝聚力，增强爱国主义精神，培养读者紧跟时代发展的良好的英语阅读习惯。

作者将公告和广告划分为英语报刊阅读材料的第14大类，虽然没有对阅读材料像其他类别的英语新闻那样按照严格的程序进行讲解，也没有归纳和总结常见的广告类行业术语，但是，显而易见，作者已经意识到了公告和广告是一种不同于新闻的独特的语体，它应该有着自己的更加特殊的语言表达特色，应该在此书中给读者以必要的提醒，引起他们的关注和重视。从这一点来看，这是难能可贵的。

《英文报阅读举隅》讲解英语新闻的程序及其特点的介绍与分析

现在以外交类英语新闻中的《中国致国联声明书》（CHINA’S PETITION TO LEAGUE COUNCIL）为例，以更好了解此书讲解每一条英语新闻的特点与风格。由于篇幅所限，英文原文在此不再一一赘述。

其讲解具体程序依次如下所示（每条新闻都是如此）：第一步是英语新闻的汉语翻译，“［国民社九月廿三南京电］日内瓦中国代表团总代表施肇基博士，向国联秘书长德鲁蒙氏提出关于满洲危局之声明书，其内容如下：为奉本国政府命令，请贵秘书长注意下列事件，并请根据盟约第十一条，立即召集国联理事会，以便采取最有效的方法，保障国际和平事。查中国代表团曾于本月十九日将此种情况之发生，及中国不负任何过咎之事实，通知理事会。此后屡接本国政府来电，告以情势越发严重，日本之正式军队，已无故向中国军队及沈阳开始轰击。炮击兵工厂营房，焚毁火药库，并将长春、宽城子一带中国军队缴械，其后又占据沈阳、安东及其他各地，所有公共机关及交通机关，均经强迫占据。对于此种强暴行为，中国军队及人民，因在中国政府命令下采取无抵抗，且并禁止可使形势越发严重之行为。中国为国联会员之一，认为对于此种形势之发生，应要求根据盟约第十一条之规定，采取有效之动作。故余奉中国政府命令，请理事会按照盟约第十一条所授予之权，采取最有效方法，阻止此种情势之扩大，以免危及国际和平，同时恢复战前之性质及数目。中国政府对于理事会之建议及大会之决议，决定遵守无异议。”

与讲究生动形象、含蓄蕴藉和追求各种艺术效果的文学语言相比，英语报刊新闻报道不失为一种具有鲜明语言形式和文体特点的语言资料。报刊的这一社会职能决定了报刊英语许多独特的文体特点。这种独特的文体特点往往不为一般读者所熟悉，成为他们理解英语新闻内容的主要障碍之一，因此给出较为标准的汉语翻译是十分有必要的；还有，新闻英语的汉译有自己独特的标准和方法。一般而言，新闻翻译的首要标准是准确、完整，与其他文体类资料的翻译相比，要更加忠实于原文；另一条标准是应该符合汉语新闻的风格，因为读者毕竟大多是中国人。读者通过对比英语原文和汉语译文，可以揣摩、发现和总结新闻英语汉译的翻译技巧和方法。

第二步是“［注］”，即注释。为了加深读者的理解和记忆，作者列出关键词汇，再次给出精确的汉语翻译。作者关注的对象主要是：有关外交行业的术语，表示地点的专有名词，复杂的介词短语，复杂的动词短语，派生词和复合词等，这些在一般的英语类词典中很难查询到，作者关注的对象正好反映出了英语新闻所具有的较为独特的语言表达特点和风格。

第三步是“［参考］”。共包括6个项目的讲解，第（1）项中，作者从新闻标题中的关键行业术语“联盟”着手，引出它的全称“国际联盟”（the League of Nations），再通过联想记忆法列举出与国联有着紧密关系的“国联大会”（the Assembly of the League of Nations）、“国联理事会”（the Council of the League of Nations）和“国联盟约”（the Covenant of the League of Nations），这种方式可以加强读者的记忆力，有效地扩大读者的行业术语词汇量。在（2）、（5）和（3）项中，作者列举了在文中需要重点学习的动词短语和介词短语，这两种短语正好是新闻英语表达惯用的遣词造句的重要形式之一，通过丰富的例句进行详细的讲解，总结其用法和特点，有利于读者的理解和掌握。在第（4）项中，作者对表示时间的缩略语给予了解释，并由“本月”（inst.）自然而然地举出了“下月”（prox.）和“前月”（ult.）的缩略语及其全称。缩略语是现代英语报刊中主要的构词手段之一，它不仅具有造词简练、使用简便的特点，且具有很强的生命力。作者已经意识到了缩略语是报刊英语中的一个重要语言现象，并给予了关注，而缩略语往往不被读者所理解，因此对此做出解释是完全有必要的。在第（6）项中，作者特意讲解了政治术语authority的单复数意义不尽相同，这种现象在英语报刊中经常出现，为了加深读者对这一重要语法现象的理解，又刻意举出若干例子进行说明。⑤

此书讲解新闻英语的风格还有一大亮点，就是在每一类新闻英语讲解完毕之后，作者会对在当时的每一类英文报刊新闻中出现频率较高的专业词汇和短语做以归类和总结。现在以政治类英语新闻为例进行说明。“政治记事之单语与短句”共分为五大类，第1类为“一般”单语与短语，主要涉及与政府、政治体制、政治主义相关的词汇，达35个之多。第2类为“政党”单语与短语，其词汇量共计11个。第3类为“选举”单语与短语，其词汇量总共有35个。第4类为“议会”单语与短语，其词汇量竟然多达66个。第5类为“中国国民政府各院部”单语与短语，其数量是16个。总之，上述的政治类英语术语涉及面广泛，举例丰富，翻译精确，就是对于当今阅读英语报刊的读者而言，仍具有相当高的参考价值。新闻报道涉及各行各业，各行各业都有一些惯用词语，约定俗成。由于近代传播技术的逐渐提高，原来意义上的“行话”又常常会在社会的其他领域流行，从而加快了语言的更新和发展。而新闻作为反映变化中的世界的“晴雨表”，自然会最敏感地反映这些变化。这些行业用语的语义变异与语义增值往往最先出现在反应敏感的报刊上，成为新的语言资源，比如上述第3类中提到的“is defeated”这一短语，这本来是一个军事、体育用语，意思为“战败、被击败”，后被引入到政治领域中，意思为“落选”。作者几乎在书中的每一大类新闻英语讲解结束后，都要在其总结的专业类术语中对上面所举例探讨的特殊“行话”给予特别的关注和解释，这充分说明了作者已经意识到了这些“行话”来源的特殊性，这是阅读英语报刊的难点，如果不进行解释，读者很难通过其他途径查询，这势必会阻碍阅读进程。

语言资源的扩大还有一个极其重要的途径，那就是，近代以来世界上发生的巨大的变化，特别是政治、科技、经济、教育等领域的快速发展，也引起了英语词汇表达的更新、变迁和发展，从而新生了大量行业用语或表达，它们也常常最先出现在反应敏感的报刊上，首先值得一提的是作者不惜笔墨详细地分类列举了各国的议会机构名称。在近代政治民主化的进程中，东西方国家、西方国家之间的历史和国情也不尽相同，因此构成国会的成员和国会机构表达的内涵都不尽相同，这些差异最先被反应敏捷的报刊新闻所捕捉到，虽然其汉语的翻译大致相同，但其英语表达方式却有较大差异，那么读者自然对这一现象倍感困惑，因此对其进行分类和整理是非常有必要的。

其次，在第1类中提到的“party out of power（反对党、在野党），by-election（补缺选举）”和“electorate（选举人〈全体〉）”，等等，它们都是在近代政治体制民主化进程中出现的新词语，其构词也很有特点，前者是合成词，后者是派生词，这也是新闻英语词汇构成的重要特征。

还有，“五院”制度在世界政治制度史上是一个首创，是中国所独有的，它有着独特的内涵，因此在第5类中所列举的“五院”院长的表达有着独特的新闻英语特点，分别是：President of Executive Yuan（行政院院长），President of Control Yuan（监察院院长），President of Legislative Yuan（立法院院长），President of Examination Yuan（考试院院长），President of Judiciary Yuan（司法院院长）。“英语复合词+汉语拼音”表示独特的中国新闻英语，这也彰显了新闻英语词汇的一个重要特征。⑥

经过以上两种途径产生的新术语在相当长的时段内都很难进入普通的英语类词典，尤其是在中国出版的词典，原因是词典收录的词语必须是经过长期实践检验而被一般公众理解和接受了的，因此，某些词汇往往无处可查，显而易见，作者进行这样的专门归类和总结对于读者了解和掌握英语新闻词汇、提高阅读效率是十分有必要的，也是大有裨益的。

结语

《英文报阅读举隅》的出版距今已有近80个年头，如果用现在的学术视野去审视这部中国近代探讨报刊英语的开山之作，尽管它看起来那么不成熟、那么不完善，甚至可以用“稚嫩”去形容和描述，不足点有很多，例如，这部著作所收编的英语报刊阅读材料仅仅涉及了最基本的消息报道和广告等，至于其他类型的体裁，诸如特写文章、新闻评论、小品文等等，均没有被提及；作者主要从英语词汇的层面讲解报刊英语的特点，而且讲解的方式主要是通过举例和翻译来完成的，缺乏对报刊英语特点进行系统性、规律性、理论性的归纳和总结；对于报刊英语的语法特征讲解较少，修辞手段特点几乎没有涉及，对于能够彰显英语报刊新闻特色的标题语言的讲解则完全没有涉及，但是我们评价任何一件历史事件、历史人物，根据已掌握的文献资料，都应该穿越时空的隧道，使它尽可能返回它所赖以存在的历史语境，从其独特的历史语境中出发，对此历史图景做一解读、阐释和评价，而不应该以现在的学术标准来衡量其是非得失，这才是符合历史唯物主义的观点，只有这样，我们才能对已发生的历史图景作出较为客观、较为公允的评判。从这样的立场和角度来看，这部中国近代探究报刊英语的处女之作，它在一些层面所做出的尝试在学理上具有开拓性的意义，这些至今仍被后辈的学术著作所传承。任何一门学科都要经历从萌芽，到发展，再到完善成熟的阶段，至于上述提到的诸多不足和缺点正好说明了国人对于报刊英语的研究还处于萌芽状态，研究者当然会从最直观的新闻材料的类别、选材的倾向性和新闻英语词汇等层面入手。具有重要意义的是，这部著作的问世标志着我国外语界已经开始涉足这块值得开发的处女地。任何一门学科都有自己的学科史，只有探寻它的过去，才能理解和把握它的现在，更好地推测它的未来。

这部著作的学术价值并不仅仅局限于其自身的学科建设，书中援引的新闻实例全部来自于中西方主流权威媒体，选材广泛，题材多样，语言表达简练，遣词造句规范，文笔流畅，颇具代表性，这就为后人研究民国时期报刊英语的特点提供了翔实可靠的第一手资料，无异于为我们创建了一个真实的英语报刊新闻语料库，这个特殊的语料库对在特殊的时段内，开展个案研究极具学术价值；而且此书收编的新闻报道所涉及的时间范围都在1931年5月至1932年5月期间，这一阶段在中华民国的历史上占据着非同寻常的地位。除了原始档案资料以外，中外主流权威媒体所记载的新闻报道可以作为有力的佐证，共同见证这段难忘的历史岁月。

注 释：

①北京图书馆编：“外国语——英语”，《民国时期总书目——语言文字分册（1911—1949）》，书目文献出版社，1986年版。

②~⑥陈希周：《英文报阅读举隅》（A Guide of the Study of Journalistic English），开明书店，中华民国廿二年版。

参考文献：

1.丁伟：《马礼逊教育会学校英语教学历史研究》，《澳门理工学报》，2008（3）。

2.周振鹤：《晚清营业书目》，上海书店出版社，2005年版。

3.徐晓庆：《新闻英语汉译探索》，山东师范大学硕士论文，2003年4月，中国知网优秀硕士论文。

4.刘威：《试评〈新闻英语与翻译〉》，《外国语言文学研究》，2006（2）。

5.张建：《报刊英语研究》，上海外语教育出版社，2007年版。

（作者为浙江大学人文学院历史系2010级博士生）

编校：张红玲

作者：丁伟

广告英语词汇的特殊性论文 篇3：

商务英语翻译的4Es标准论述

【摘要】自全球经济一体化形成以后，商务英语翻译的地位持续增高，作为重要的一种国际往来交流方式，其翻译的功效深受4Es标准的影响，因而要求人们在实际的翻译过程中必须将针对性和实效性体现出来，这有这样才能够使翻译的效率和质量受到保证，促进有效商务英语翻译工作顺利的进行。文章将围绕4Es标准在商务英语翻译中的作用进行分析。

【关键词】商务英语 4Es标准 研究分析

一、研究背景

伴随着社会经济的不断发展，商务英语翻译也在不断变化着，为了确保翻译内容有效的更新和完善，需要持续强化更方面的管理与促进措施。然而笔者经过调查研究发现，现阶段国内的商务英语翻译在实际的活动发展过程中，还有诸多的问题存在，如：翻译标准统一性的缺失，其使我国的经济贸易良性发展的目标受到了严重的制约，因而在商务英语翻译之中应用到4Es标准就显得非常有必要。这有这样才能够使原文和译文的文本信息、商务功效、语言信息以及文化信息等多方面的对等性得到有效保证，从而将商务英语翻译的终极目标实现。

二、关于翻译标准的含义

深层次的对翻译标准进行解析，其主要的遵循依据是二元对立层面，正是因为其具有多元化特性，因而能够承认和接受各种不同标准之间特有的共性，不但能够充分的将自身所具备的某些特定功能认识到，而且还能够对现有的标准化体系进行补充和完善。通常情况下，由于体裁和文本之间有差异性存在，因而同时存在多种翻译的标准也是必然的，如：在讲究神似与形似的文学翻译标准之中就不适于商务翻译标准的使用；商务法律与法规的翻译标准之中难以使用到商务广告翻译的标准等。我们通常将翻译标准系统划分为三部分，分别是绝对标准、具体标准以及最高标准，其中，将原作作为基础的是绝对标准；具备实用价值的是具体标准，其是分类标准中的一种；而最佳近似度则是由最高标准来表示。显然，翻译信息重要的来源一定离不开原作，翻译方法选择的主要依据也是原作，因而在我们将原作当作是标准的过程中一定会有理解偏差、理解难度较大等情况存在。我们所说的翻译主要是在另外一种语言或多种语言的运用下将原作中相关的信息表达出来，这并不是说将原作作为翻译的准则全面的执行，我们需要从多方面对翻译的质量以及效果进行衡量，因而将原作作为译文质量主要的参照对象，是翻译工作重要的信息源及基础。

现阶段，认同性和统一性两大特性在翻译标准中缺失，因而当需要将“大标准”制定出来时，必须在原有标准遵循的基础上同原文特点进行联系，只有这样才能够将具有有效操作性和可行性的行业文体文本的标准制定出来，如：商务翻译标准、新闻翻译标准以及文学翻译标准等。另外，将具体的标准作为标准细化的参考依据，如：进一步将文学标准划分为小说翻译标准、戏剧翻译标准以及诗歌翻译标准等；商务翻译标准则可以细分成商务广告翻译标准、商务法规翻译标准以及商务法律翻译标准等。并且，在实际的翻译过程中翻译者应当准确的把握翻译标准的尺寸，不但能够全方位的对原作相关的内容进行理解，而且还应当恰当的将原作的中心思想表现出来，从而将“适中”和“和谐”的审美效果达到。简单来讲就是要求翻译者在译文翻译的过程中，需要在自己语言的利用下将原作信息充分、准确的表现出来，并能够将原作中存在的矛盾之处处理好，从而将最终有效翻译的目的达到。

伴随着社会经济的迅猛发展，在多元化以及二元对立的基础之上翻译标准进行了一系列有序的完善和发展，从而将“第三种状态”形成了。将二元对立作为主要的基础，尽可能地将具有融合性的一种平衡寻找出来，有助于进一步研究翻译标准的依据和条件，并且在翻译标准适用对象的结合下，能够使更加明确化、具体化的翻译标准得到确保。如：谭载喜先生曾经以不同的层次对翻译标准进行了划分，主要包括有内容对等层次、译文实用层次、形似对等层次、言语文体层次、完全对等层次、话语类型层次、部分对等层次以及功能对等层次等。其中，话语类型的层次主要是根据话语类型不同的要求将相互适应的翻译标准制定出来，这样的划分有一定的实用性在其中具备，因而能够体现出译作读者被重视的程度。

三、分析商务英语翻译特征

广泛的知识面涵盖在商务英语之中，其所涉及到的内容和领域有着多样性和复杂性的特点，包含了广告、法律、社会风俗以及法规等相关的内容。在商务英语实际的翻译过程中，需要对生活中相关的那些具有细节性的内容进行重点把握，只有这样才能够使翻译活动顺利的进行得到保证。现目前，国内的商务英语翻译还处于发展时期，我们需要将原有的体系建立在教学活动之中，从实际出发，使其更具有标准化和规范化特征，另外，还需要师生共同努力对其进行不断地更新和完善，并确保翻译的标准性是建立在充分尊重这一基础之上的。

当需要在商务活动中有意识的进行英语翻译工作时，应对对需要禁忌和提倡的相关内容进行综合完善的考虑，尤其是对于翻译企业的产品和形象而言，各个企业均希望在翻译的利用下能够将自身营销的目的达到，因而在实际翻译的过程之中，人们加强了对英语词汇渲染和外在功能应用的重视程度。通常情况下，商务英语翻译特征需要科学化掌握，只有这样才能够使翻译过程的便利性及准确性得到确保，从而使商务英语翻译的效果和质量得到有效促进，有助于为翻译范本合理的建立提供重要的参考依据，最终充分的将翻译标准制定的重要性发挥出来，使商务活动顺利的完成从根本上获得保障。

四、4Es标准应用在商务英语翻译中

1.涵盖内容。由于有不同的领域涉及到商务英语，因而其有着广泛的知识涵盖面，能够将特殊性、多重性的特征体现出来，如：法律法规、广告等相关的内容，其中，广告主要的作用是宣传产品，将企业良好的产品形象和企业形象建立起来，能够将促销目的的有效性实现，因而其有着相对灵活的用语特性，强烈的渲染性也在语言使用中具备，这是明显的文学语言特征；而规定性和约束性存在于法律法规之中，其用词十分的严谨，因而一般性的商务英语翻译其主要的标准体现在“信息对等灵活”这方面，简单讲这就是4Es标准，其要求原文的文本信息、商务功效、语义信息以及文化信息必须与译文等信息之间对对等。应用在商务英语翻译之中的4Es标准，首先需要使语义信息中的对等性得到保证，并在此基础上将原文文本的信息突显出来。若原文具有一定文化信息，那么译者在文章翻译的过程中必须将该文化信息准确的传达出来，从而使翻译的质量和功效得到保证。语义信息和文本信息之间的对等性主要是将文化信息的对等作为参考依据，当有矛盾存在于文化信息与二者之间时，就需要在文化信息对等性的结合下将商务功效有效的对等性实现。值得一提的是，若文化信息没有在原文中存在，就需要从商务文本所涉及到的多方面的商务信息进行考虑，此时可以将对等性的文化信息忽略掉，只有这样才能够有效地将商务功效对等性实现。若译文之中的语义信息、文化信息以及文本信息等无法与原文之中的语义信息、文化信息以及问题信息相对等，那么就会使对等性的商务功效受到影响。

2.分析应用范围。

（1）对等性存在于语义信息中。文本信息和文化信息的基础和条件是语义信息，文体信息、商务信息以及文化信息之间的传递需要将语言作为传递的参考依据，若没有语义信息涵盖其中，那么商务信息是无法存在的。单就语义信息来分析，其所包含的结构信息和语义信息有深层和浅层的两类，它们均能够对信息表达和传递的意识进行说明。其中，表层结构的信息主要是对话语或语篇的字面意识进行解析，深层结构则是语言所蕴含的意义进行说明，其需要在上下文的借助下对语意进行揣测。因而，译者若想准确的对深层结构的信息进行了解，就必须在自身对于原语文化、社会、专业知识、历史遗迹艺术足够了解的情况下进行合理应用，只有这样才能够深刻的体会到以及充分的挖掘出原文所蕴含的深刻意义。

（2）对等性存在于文本信息之中。信息传递重要的载体是文本信息，其具有重要的作用在商务英语翻译之中。若在实际翻译的过程中忽视了原文文本的信息，那么就会流失译文的信息，从而使译文翻译的效果受到影响。有不同文体语言的形式涵盖在商务英语之中，包括有公文、广告以及法律等，因而译者在对不同文体进行传递时，需要重视其信息的对等性。

（3）对等性存在于文化信息中。若想确保文化信息之中的对等性，可以将两种语言文化进行对比，在译者语言之中将对等语寻找出来，如：在翻译美国作品的过程中，译者首先需要对美国具体的请款进行大概的了解，重视文化信息的准确翻译，由于中西方文化之间差异性的存在，因而其在文化、传统以及风俗之间有着诸多不同，这就造成了差异性，如：rest room在商场中是厕所的意思，而并非休息室。

（4）对等性存在于商务功效中。商务功效主要是文本信息中商务功能的泛指，其是商务英语翻译最终的目的，如：在翻译商务合同时，由于商务合同的性质是对对方的权利和义务进行规范，一旦译者有失误在翻译中出现，那么整个合同商务的功效都会受到影响。因而在翻译的过程中，译者需要在相关文化信息的结合下进行，只有这样才能够使翻译的效果和质量获得保证，从而将翻译商务功效的有效性实现。

五、总结

综上所述，单就商务英语翻译的标准而言，其是有共同点存在于其他文体翻译标准之中的，而将4Es标准应用在商务英语翻译之中是时代发展的必然趋势，是社会进步的重要体现。

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作者：宋玉霞