明星个人品牌管理论文

日前，在富迪·2013个人品牌资产管理论坛暨富迪·中国100最具价值企业家个人品牌榜新闻发布会上，世界个人品牌实验室联合武汉大学、尚明德品牌机构在京发布全球首个个人品牌价值权威评估报告。报告指出：企业家个人财富与企业家个人品牌价值并无因果关系，而影响个人品牌价值的关键因素是品牌强度（包含个人品牌忠诚度、知名度、美誉度等因素）。下面小编整理了一些《明星个人品牌管理论文(精选3篇)》，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助！

明星个人品牌管理论文 篇1：

浅析个人品牌的保护

摘要 个人品牌的保护，就是要保护个人在他人心目中的良好印象，要维持加深与他人之间的和谐及依靠关系，要保持个人品牌价值的保值和增值。要保护好个人品牌，首先我们要认识到个人品牌需要保护。有了保护意识，接下来就要付出行动，保护好个人品牌。在保护个人品牌的过程中往往面临着一个突出问题，就是当个人品牌面临危机的时候我们该如何处理。这三个方面的问题就是本文将主要阐述的内容。

关键词 个人品牌 品牌保护

一、个人品牌需要保护

个人品牌需要保护，主要有两个原因，一个在于其内在的性质因素，一个在于其外在的环境因素。

（一）个人品牌本身具有脆弱性。

首先，个人品牌容易枯竭，需要不断的更新发展。个人品牌建立成功之后，我们仍然需要付出努力，要争取建立更出色的个人品牌或者更适合当前实际情况的个人品牌，要让我们的个人品牌不断得到发展完善，否则，个人品牌会因为不适应新的变化而自我衰落，无形资产会一点一点地走向枯竭。

其次，个人品牌形象的形成和发展需要个人连贯一致的行为表现，因此要防止个人品牌的自我损伤。在一个人一生当中，由于一次大意一点疏忽，在工作或者生活中造成的失误过错，都有可能导致个人品牌形象的损坏，从而危及个人品牌的价值。因此，在个人品牌的建设和发展过程中，个人一定要小心谨慎，防止对个人品牌的自我损伤。

最后，个人品牌受到他人对个人好坏评价的影响，也就是说个人品牌受到他人价值观的影响，所以说个人的价值观要保持与他人（多数人）一致，个人品牌一旦和他人的价值观发生偏离，个人品牌就会有被改写的危险。

（二）外在环境对个人品牌存在威胁。

外在环境对个人品牌的最大威胁，主要来自于个人周围的关系人。这种威胁的主要表现形式有以下几种：

首先，个人品牌也存在假冒的现象。模仿和假冒是两个不同的概念，模仿是以假仿真，而假冒则是以假乱真。前者是很难做到的，它存在着和建立个人品牌同样的难度，需要各个方面全面考虑。而后者则很容易做到，只需要某一方面相同或者相似就可以了。比如说，一个人要模仿中国营销界名人格力副总董明珠，那他就得首先对董明珠各方面的情况了如指掌，比如说她从在格力当业务员到成为格力副总所有的经历，她最典型的营销思想和手法等等，然后步步为营展开模仿行动。但是如果一个人要想假冒董明珠本人出本书，那可就没那么困难了。只要在中国还存在一个和董明珠同名同姓的人，只要他在做宣传的时候玩点小心眼，钻一下法律的空子，假冒的效果可能也不错（书的销量可能会因为董明珠的名气而不错）。

其次，个人品牌也可能遭受恶意攻击。个人品牌遭受攻击的形式，主要有诽谤、诬陷和制造谣言。诽谤和诬陷现在由于受到越来越完善的法律的制约，所以其表现相对越来越含蓄隐蔽，至少会找个现实存在的好由头。但是谣言却表现很直接，直接在一些媒体上发布一条消息，就会掀起一阵波浪，特别是在网络技术日渐发达的今天。谣言最多的也要数娱乐圈了，明星的各种绯闻真是让人真假难辨。

二、保护好个人品牌

对个人品牌的保护主要应该从两个方面着手，即自我保护和法律保护。

（一）自我保护。

要有坚持不懈的学习精神。因为只有学习人才能不断地适应周围的环境，才能更好的生活，才能有自己成功的事业。保护你的个人品牌，就得有坚持不懈的学习精神。既要学习与自己职业相关的专业知识，又要学习为人处事的方式方法。事业能否成功，首先看你够不够专业，要看你的专业知识和技术能不能满足他人的需要。做人是否成功，就得看你为人处事的一举一动，要看你对他人而言是否有价值，你是否给他人带来了他们需要的东西。而他人的需要不可能是一成不变的，人们的要求只会越来越高。因此，要保持你个人品牌的魅力，你就得不间断的学习，不间断地满足他人的需要。

要有永远的创新精神。只有勇于创新的人，才能具有永久的活力，才能感染其周围的人，得到他人的认可和信任。没有他人的认可和信任，就没有你的个人品牌。有时候，一个小小的改变和新意会给你的个人品牌增色不少。所以，要保护好你的个人品牌，就要在生活的方方面面勇于创新，要不断给人惊喜。

要持久保障你个人品牌的品质。如果你理解自己的品牌，理解它的价值、使命与存在理由，并能从始至终将之结合于自己的行动中，那么在任何情况下，你的品质都能得到保障，你的个人品牌也就会散发出耀眼的光芒。我们相信，保持千变万化而又持续恒久的个人品质，是个人品牌永远成功的不二法则。

（二）法律保护。

立法保护。是指通过制定和颁布有利于个人品牌保护的法律来实施对品牌的保护。从立法重点来看有两种类型：一是鼓励性立法，即对个人品牌保护从正面提倡、鼓励和促进其发展的法律。这些法律主要是从正面积极引导、扶持和促进个人品质的提高、个人品牌的健康发展；二是惩罚性立法，也就是指对危害个人品牌正常发展、破坏个人品牌运行正常机制的一切违法犯罪活动进行惩罚和打击的法律，两种类型的立法是有区别的，但二者又是互相联系的，前者有鼓励保护个人品牌的条款，后者也有惩治危害个人品牌的条款。综合来说，立法应该包括各种对保护个人品牌行为的肯定、支持、鼓励和奖励的法律法规，以及各种对危害个人品牌的行为进行约束、限制、惩罚的法律法规。比如说，在各种法律法规当中，我们提倡尊敬他人，尊重他人的劳动成果，公平对待企业员工等等一切关于一个公民的在保护个人品牌中的权益和义务规定，立法应该由高到低由概括到具体作出解释说明。比较典型的例子是，对于保护妇女权益的种种规定，它也是能够为妇女建立和保护个人品牌提供依据和支持的。同样的道理，惩罚性立法要能够让人们清楚的知道，在面对个人品牌的时候什么是不能做的，做了会有什么样的后果。只有有法可依，人们的行为才能有所根据，执法部门才能依法办事。

司法保护。是指依据现有的法律对个人品牌进行保护、打击假冒恶意攻击的实际司法行为。司法保护主要是由司法机关来实施，其主要方式是通过司法程序，以法律为准则，以事实为依据，对假冒恶意攻击的违法犯罪行为进行法律制裁，从而保护出色个人品牌的声誉，维护其形象。司法保护的前提是前面提到的要有健全的相关立法，而关键是要执法严格到位。因此，司法保护有利与否，在于司法部门执法的及时性、公正性和可靠性。个人品牌极其脆弱，垮起来常常一泻千里，因此，一旦发现问题，司法部门必须及时处理，否则，顷刻之间个人品牌有可能受到难以预料的损伤，即使后来得以纠正处理，恢复原气又要耗费时间。面对于任何司法事件，对司法部门基本的要求就是要公正公平和可靠。没有公正公平没有可靠，个人品牌在危机面前就没有受到法律保护，个人品牌保护在法律上就没有了意义。

三、及时有效地应对个人品牌危机

要想保护好你的个人品牌，你就得有危机意识，做好危机防范工作，以至于在遇到危机的时候能够较为及时有效的对其进行处理。

（一）要有危机意识，做好危机防范工作。

危机的到来难以预料，有时候也不可避免，但面对危机不是最可怕的，最可怕的是当你面临危机的时候，你还没有觉察到。因此，个人品牌的有效管理需要个人有危机意识，要在一项工作开展之前就做好各种危机防范工作。

有危机意识，就得有缜密的思维，要对事态发展的方方面面考虑周全。不能只看到好的优的一面，而忽视坏的劣的一面；不能只看到开始和结果，而忽视中间的过程；不能只关心自己，而忽视周围环境的变化。总之一句话，只有想到了的，你才能来防范它。所以，要想保护好你的个人品牌，你必须是一个敏锐的观察者和勤奋的思考者。

有了危机意识，还只是防患于未然的第一步，接下来最关键的一步是你应该怎样去防范各种可能的危机的发生，以及为危机的发生做好处理的准备。防范危机的发生，就得要做好该项工作的每一个细节，保证每一个细节都能做到位。危机不会无故发生，而其滋生的土壤就是某一个小细节的疏忽。当然，有些危机能够防范，有些危机却总免不了会发生，那么我们就得做好各种处理危机事件的准备，不能当危机发生的时候不知所措。做好危机处理的准备，需要有一些硬件和软件的支撑。硬件指的是专门的危机处理机构或者部门，软件指的是利于危机处理的各种关系网络以及危机处理的一般程序步骤。这两者都是平时要注意建立和发展的，而不是只有当危机发生之后才想到要建立、发展或者寻求的。一旦危机发生，倘若前面提到的硬件和软件二者兼备的话，对于这些危机的处理就会轻松多了，危机带来的损失也会缩小到最小。

（二）及时有效地处理你的个人品牌危机。

个人品牌危机出现的根蒂是个人与他所在的社会与周围的人存在联系，当个人的行为与社会与周围的他人发生矛盾，或者当个人的行为影响到他人的时候，就会引发个人品牌危机。

危机一旦发生，波及范围就会难以预料，后果也无法估测。然而，也正是这种难以预测性，给我们处理个人品牌危机，尽量减小危机带来的不良后果创造了机会。既然是难以预测，那范围可大可小，后果可重可轻，关键就看我们面对这种危机的时候怎么行动了。怎样才能及时有效地处理个人品牌危机呢？

及时就是要快，工作中一旦发现危机，就要立刻行动，切不可犹豫不决。有时候，可以先发制人，在波及范围还不是很广的时候，主动站出来承认错误，承担责任，让大家在还没有对你产生厌恶之前就感觉到你的诚意，从而很快原谅你的过失。在这里，切忌推卸责任。有好多企业产品品牌就是在遇到危机的时候没有能及时主动承担责任，采取推脱回避的态度，从而让消费者产生反感，以至于对品牌的不利影响越来越大，损害了品牌形象，并给企业造成严重的损失，甚至是致命的打击。处理个人品牌危机，也是一样。人无完人，犯错不是最不可饶恕的，最不可原谅的是不能勇于承认错误，推三阻四，寻找借口，丝毫没有悔改之意。记住，要想维护你的个人品牌，就要有承认错误，承担责任的勇气。

从前面对个人品牌的界定来看，处理个人品牌危机事实上也就是处理好个人与其周围关系人之间的关系，要保持维护个人与他们之间的良好关系。因此，要及时有效地处理个人品牌危机事件，个人就必须站在个人与他人共同的利益上思考问题、说话和行动。只有想他人之所想，你的话你的行为，才能为他人所接受，只有他人接受了你的思想和言行，危机才有解决的可能。尤其是当个人遇到工作或者生活中的重大转变和变故的时候，人们有可能对你产生种种误解，有可能对你心存疑虑，此时，你需要用思想，语言，行动去说服他们，让他们理解你，接受你，认可你，以至于支持你。□

（作者：武汉职业技术学院人文学院公关与策划专业讲师）

作者：李明

明星个人品牌管理论文 篇2：

中国个人品牌时代来了

日前，在富迪·2013个人品牌资产管理论坛暨富迪·中国100最具价值企业家个人品牌榜新闻发布会上，世界个人品牌实验室联合武汉大学、尚明德品牌机构在京发布全球首个个人品牌价值权威评估报告。报告指出：企业家个人财富与企业家个人品牌价值并无因果关系，而影响个人品牌价值的关键因素是品牌强度（包含个人品牌忠诚度、知名度、美誉度等因素）。个人品牌价值研究和应用在我国尚属空白。

报告同时披露了我国首个针对个人品牌为研究对象的品牌价值榜——中国100最具价值企业家个人品牌榜，阿里巴巴集团的马云、百丽国际控股有限公司的盛百椒、雅戈尔集团的李如成、内蒙古鄂尔多斯集团的王林祥、波司登国际控股有限公司的高德康榜上有名。

在中国100最具价值企业家个人品牌榜中，上海通用集团的叶永明凭借其强劲的个人品牌强度，以2，188，833的个人品牌指数得分成为状元，鳌居榜首；大连万达集团的王健林以1，787，637的个人品牌指数得分位居榜眼；长江实业集团有限公司的李嘉诚以1，539，651的个人品牌指数名列探花；阿里巴巴集团的马云以222，077的个人品牌指数得分排名第34位；百丽国际控股有限公司的盛百椒以216，798的个人品牌指数得分位列第36位；雅戈尔集团的李如成以96，780的个人品牌指数得分位列第56位；内蒙古鄂尔多斯集团的王林祥以64，458的个人品牌指数名列第73位；波司登国际控股有限公司的高德康以58，898的个人品牌指数位列第78位。

据悉，富迪·2013个人品牌资产管理论坛暨富迪·中国100最具价值企业家个人品牌榜新闻发布会由世界个人品牌实验室主办、尚明德品牌机构承办。来自政府、企业界、高校、品牌研究等领域近200人出席了本次论坛，并就个人品牌的发展和应用进行了深入探讨和研究。该榜单是个人品牌资产管理论坛最为重要的品牌调研推介活动，每年评选一次。

个人品牌价值研究和应用在我国尚属空白

个人品牌资产管理论坛理事会主席解艾兰指出：“从1992开始，国外已出现个人品牌的研究。而在我国，关于个人品牌的研究虽然已经开始，但与国外相比，仍然存在一定差距，目前国内关于个人品牌的研究只占全球的10%左右。”那么，造成这种差距的原因有哪些呢？解艾兰表示，其原因是多方面的，其中包括受含蓄中庸的传统文化影响、经济发展水平限制和营销理论起步较晚等原因。

此外，在应用方面，国外个人品牌的实际应用主要有体育明星个人品牌、娱乐明星个人品牌、企业家个人品牌、政治家个人品牌、明星产品代言收益排行榜、网络中的意见领袖个人品牌、社会舆论领袖个人品牌、公共知识分子个人品牌等。譬如，总统选举和议会议员选举就可应用到政治家个人品牌。相比而言，国内所能见到的个人品牌应用很少，从数量上来说仅为国外的30%左右。

缺乏权威、统一的评估标准是造成我国个人品牌研究和应用水平较低的主要原因。

打造个人品牌≠企业“独裁”管理

世界个人品牌实验室主任、尚明德品牌机构首席架构师蔡尚融向《服装时报》记者表示：“在传媒多元化和多维度发展的今天，商业市场早已经从产品功能竞争、质量竞争和价格竞争升级到了品牌竞争和情感竞争阶段。”

以企业家为例，企业家品牌与企业品牌有着高度关联性，是企业品牌战略的重要资源和实施平台之一。企业家形象包装并非个人英雄主义，而是品牌整合营销的需要。这一点从比尔·盖茨与微软、崛起的新生代扎克伯格和Facebook以及乔布斯与苹果就能看出来。企业家本身的独特气质、经历和风格，能够给社会大众带来积极的品牌联想，从而有助于产品品牌的树立和产品的销售。

个人财富≠个人品牌资产

“企业家个人品牌资产是企业家个人拥有的外在形象或内在修养所赋予他的一种附加价值。”世界个人品牌实验室专家顾问委员会首席顾问、北京师范大学心理学博士、厦门大学新闻学院副院长、厦门大学品牌与广告研究所所长黄合水教授在论坛上表示。

与以往的资产评估标准不同，个人品牌价值的评估与个人财富并没有因果关系。影响个人品牌价值的因素主要有个人知名度、个人美誉度、联想度。而这些指标的提升有赖于企业家知名度的正面曝光、负面危机的有效应对及企业家公众良好形象的持续有效建立，是一项长期而又系统的工程；而每个人有着不同的特质和背景，需要因地制宜、有针对性地制定个人品牌提升的方案。

社会资源争夺倒逼企业家个人品牌战略升级

中国经济体制改革研究会特邀理事、中国经济体制改革研究会原管理科学研究所所长秦永楠教授出席论坛时表示，十八大报告指出，“文化产业即将成为国民经济支柱性产业。要发展新型文化业态，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平。”作为文化产业的新型重要组成部分，个人品牌产业的发展越来越受到关注和重视。在当今社会中，资源是稀缺的，但企业家群体却在不断壮大，因此企业家个人的发展也面临着资源的争夺，这必然导致激烈的竞争，而品牌恰恰是有效的竞争策略之一。

中国扶贫开发协会副会长、中国十大慈善家、美国富佑集团董事局主席陈怀德表示，出色的企业家的个人魅力可以给企业带来坚不可摧的品牌效应，因此企业家个人品牌的创建在商业竞争中的作用也日益明显。“作为一家拥有领先产品和强烈企业社会责任感的企业，我们也着力打造企业家个人品牌和企业品牌的良性互动，更加立体地为消费者展现一个先进、有责任感的企业，回馈社会。”

排名 56

企业家 李如成

企业 雅戈尔集团

个人品牌指数 96，780

上榜理由：

李如成和雅戈尔的成长本身就是一个传奇。

李如成，雅戈尔集团董事长，生于浙江，中共党员，第九、第十届全国人大代表，连续两届被评为全国优秀乡镇企业家，“七五”农业部劳模，2001年全国优秀乡镇企业家。30多年前，李如成仅以2万元的知识青年安置费起家，如今，雅戈尔每年向国家交纳的税款就近2亿元。李如成使雅戈尔在品牌经营、规模化生产这两个方面获得了比一般厂家高得多的超额利润，又将这些利润进一步转化为超规模的生产、更先进的技术和更细化的市场网络，从而在原来低门槛的服装行业中，为潜在的竞争者设立了一道几十亿元高的市场门槛，也为雅戈尔壮大自身实力、接轨国际构筑了一个高起点平台。

雅戈尔集团创建于1979年，经过30多年的发展，逐步确立了以品牌服装为主业，涉足地产开发、金融投资领域，多元并进、专业化发展的经营格局，成为大型跨国集团公司，旗下的雅戈尔集团股份有限公司为上市公司。雅戈尔在企业发展的同时，一直致力公益事业，创业30多年来，雅戈尔已累计向公益事业捐赠1亿多元，不断丰富延伸企业公民的内涵和价值追求，赋予雅戈尔品牌独特的精神品质。

排名 73

企业家 企业

王林祥 内蒙古鄂尔多斯集团

个人品牌指数 64，458

上榜理由：

王林祥，出生于内蒙古包头，高级经济师。1999年12月至今任鄂尔多斯集团董事局主席，1995年10月至今任鄂尔多斯羊绒制品股份有限公司董事长，1994年7月至今任伊盟政协副主席。

1985年6月获全国边陲儿女银质奖，1987年获国家经贸委全国首届经济改革人才奖，1994年11月被团中央评为全国杰出青年企业家，同年12月被中国纺织总会授予全国纺织工业劳模称号，1995年4月被国务院授予全国劳动模范称号。王林祥振兴民族工业，创建民族品牌，使鄂尔多斯集团成为中国纺织行业排头兵，使中国羊绒产品进军世界，创造了优异的经济效益和社会效益，带动了偏远少数民族地区经济的迅猛发展。

鄂尔多斯集团拥有总资产近200亿元、成员企业100余家。鄂尔多斯集团以强大的实力和规模成为中国出口名牌企业和中国行业排头兵企业，进入全国520户重点企业和中国企业500强之列。“鄂尔多斯”作为中国行业标志性品牌，以100.27亿元的品牌价值稳居中国最有价值品牌前列。

排名 78

企业家 高德康

企业 波司登国际控股有限公司

个人品牌指数 58，898

上榜理由：

高德康缔造名牌、兴业报国，是颇具传奇色彩的中国民营企业家，也是中国品牌国际化坚定不移的推动者。

高德康，江苏常熟人，中共党员，高级经济师，高级工程师，2012年12月当选全国工商联十一届常委。1976年，他以8台缝纫机起家创业，在他从事服装生产和经营30多年间，使波司登成长为亚洲规模最大、技术最先进的品牌羽绒服装制造商，成为国内消费品领域唯一统揽“中国世界名牌产品”、“全国质量奖”、“中国工业大奖”的企业。

作为一名具有强烈社会责任感的企业家，高德康所创立的波司登多年累计向社会各界捐款捐物达5.88亿元，波司登公司及他个人分别于2011年、2012年连续两年获得民政部颁发的中国慈善领域最高奖——“中华慈善奖”。

波司登集团是集科研、设计、生产、加工、销售于一体的羽绒服装企业，现有常熟波司登、江苏雪中飞、山东康博、泗洪波司登和扬州波司登、徐州波司登等生产基地，拥有员工2万余人。“波司登”品牌已成功打入美国、加拿大、日本、俄罗斯、瑞士等国家，成为COLUMBIA、THE NORTH FACE、TOMMY、NIKE、BOSS、GAP、POLO、ELLE等一大批国际著名品牌合作伙伴。波司登正全力打造国际化品牌，在英国伦敦顶级购物街邦德街旁边开了海外首家店铺。

相关链接

关于世界个人品牌实验室

世界个人品牌实验室是首家专业进行个人品牌研究的机构，也是全球第一家针对个人品牌标准制定、个人品牌价值评估与认证的专业机构。它以国内外100多位尖端品牌专家为依托，并与北京大学、南京大学、武汉大学、厦门大学等院校相关部门广泛合作，常年进行《中国100最具价值个人品牌》、《亚洲500最具价值个人品牌》、《世界500最具价值个人品牌》等课题的研究。

关于调研及排名方法说明

调研范围：领导企业年销售额在1000万元以上的中国企业家。

调研方法：数据研究与科学计算结合，成立专业研究个人品牌价值的课题组，针对参选企业家制作了一套专业的计算体系，内容涵盖面广，计算方式科学。

排名依据：根据影响企业家个人品牌价值的各项指标：企业表现指标（企业利润及与企业家领导的关系）、行业性质指标（不同类别企业表现与企业家领导的关系）、个人品牌强度指标（企业家活跃度、媒体认可度）、可持续性指标（企业家影响的长期作用力）、公益事业、企业发展和其它全维度指标（企业家公众形象、负面影响）等方面的调研数据进行复合加权计算出的个人品牌价值进行排名。

明星个人品牌管理论文 篇3：

个人品牌你成功路上的重要砝码

张鹏和陈晓原来同是广州一家IT企业的销售员,兢兢业业工作3年后,两人在职业发展上却停滞不前。张鹏明白,在人才济济的公司中,如果自己不通过某种方式努力去打造自己的个人品牌,那么自己很可能一辈子都会默默无闻。张鹏经过仔细分析发现,在公司众多销售员中,虽然他的销售业绩不是最突出,但他的沟通能力、统筹能力、策划能力胜过许多人,只是一直缺乏表现的机会。

在打造个人品牌的想法引导下,他决定对自己的职业生涯重新进行战略定位,利用一切机会发挥自己的综合才能,而不是仅仅埋头做销售。他协助市场部制定出色的策划方案以促进销售、将销售经验总结成册培训新人、利用一切机会在有影响力的营销论坛上发表自己的观点、出版专著,等等。

在接下来的几年时间中,张鹏的综合才能表现使他迅速成为一名公司明星。每逢有营销年会、重大的营销事件,公司领导第一个想到就是张鹏——在以销售额论英雄的营销部门中,张鹏的异军突起让许多销售业绩远胜于他的同事们非常羡慕。

几年后,张鹏顺利升任销售部经理,而且在业界也享有良好声誉。此时,陈晓却依然还是一名普通的销售员。而这一切正是归功于他们是否成功塑造个人品牌的结果。在回顾个人职业发展经历中,张鹏说了这样一段话:“我今天能够成功,除了个人努力、机遇的垂青之外,明确的个人品牌对我个人的发展起着至关重要的作用。”

在职场中建立个人品牌

在这个生机勃勃的社会中,许许多多像张鹏、陈晓一样的人才,怀抱着梦想在努力拼搏,期望有朝一日出人头地。但是,对于一个普通的职业者来说,成功的密码是什么?如果只凭努力就可以成功,那么满大街都会是百万富翁了。社会发展一日千丈,每时每刻都有不同的机遇从我们身边溜过,但是真正能够抓住它的人却寥若晨星。或许就如张鹏所说,营销自己的个人品牌是引导个人走向成功之路的重要砝码。

美国管理学者华德士提出:21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。不只是企业、产品需要建立品牌,个人也需要在职场中建立个人品牌。个人品牌是实际的、商业的观念,它虽然打破了过去组织的阶梯与限制,看似让工作变得自由,但也更强调让工作更具有价值。

个人品牌的组成元素

品牌形成是一个慢慢培养和积累的过程,就产品与企业而言,任何产品或企业的品牌不是自封的,而要经过各方检验、认可才能形成;对个人品牌而言,也不是自封的,而是被大家所公认的。个人一旦形成品牌后,他在职场的关系就会发生根本性的变化。企业如果有了品牌,做任何事就会相对容易一些。同样对个人来讲,一旦建立了品牌,工作时往往就会达到事半功倍的效果。

建立个人职业品牌包含两个方面:一是职业能力,个人业务技能上的高质量,另一方面是指职业精神,即人品质量的提高,也就是说既要有才也要有德,做一名德才兼备的复合型人才。如果仅仅是工作能力强,而道德水平不高,是建立不起个人品牌的。建立了个人品牌,就说明你的做事态度和工作能力是有保证的,让别人与你接触是放心的,也一定会为企业创造较大的价值,企业使用这样的人是可以放心的。

大企业创造品牌的标准方法是“特色——利益”模式,企业思考它所提供的产品或服务的特色,能为客户或是顾客带来什么特殊的利益。这套方法同样可以运用在个人品牌的建立上。

超凡的工作技能是个人品牌的核心内容。在工作场所,能力不强的人想建立个人品牌是很困难的,就像一个产品,客户服务再好,如果三天两头出现问题,也会让客户下次避而远之,所以精深的专业技能是个人品牌建立的重要元素。而建立个人品牌是一个长期的过程,要不断学习新知识、补充新内容,不应该去学一些今后可能用得上也可能用不上的知识,而应去学习那些对自己职业和技能有用的知识。建立个人品牌还要学会包装自己,包装就是要展现品牌的个性,像商品的包装一样,那就是生命力、明确、信任、耀眼、平易近人。

个人品牌的经营

当你已经建立了一个真正的个人品牌后,你需要将自己当一个品牌来经营,就像经营一个产品或是经营某个企业一样。因为它们从本质上没有太大的区别。而建立个人品牌,一般按照以下顺序和步骤进行:确定如何取得个人品牌的要点,即知道建立个人品牌的要点和结果,设计相应的品牌形象,然后是选择相应的方法和手段打响知名度,最后是维护品牌,延续品牌的生命力。

个人品牌是由一个接一个的项目计划工作累积而成,品牌建立人应该将绝大多数的时间用在拼命完成你的项目计划上。所以,你的工作行程表,就是你的个人品牌建立的蓝图。还要想想你的品牌应该是什么长相,人是以图像思考的,成功的品牌都有可以辨别的图像。比如产品品牌建立时,像苹果计算机、耐克运动鞋,都有简单、有力的图像。那么,个人品牌的图像像什么?在你想象前,要先知道你的图像想要传达的是什么,可以先用文字把理想图像的特点,一句一句的描述出来。

个人品牌就是未来的工作保障。不过,不同于过去,它提供的保障不是终身雇用、失业救济,所以我们可以认识到个人品牌的重点是个人技能这个问题,强调要有市场价值的技术,有令人印象深刻的特色,而且还有不断流传的口碑。这看来有点像是古老的工作保障,就像古代的工匠,对自己的工作要求一丝不苟,完全靠自己产品的质量而有生存价值。

个人品牌的运用和维护

此外,还要切记:品牌最重要的就是信任。品牌不是个商标,而是信赖标记。要成功建立个人品牌,你必须绝对的可靠。个人品牌的一字一句,就是品牌的契约;个人品牌的信用,就是品牌。因此在个人职业品牌上更要注重维护。有的人把个人品牌转化为公司品牌或者产品品牌;有的人通过跳槽、升更高的职位寻求个人品牌提升的途径;有些人找更好的机会、赚更多的钱后,树立起创造财富的个人品牌;有的人通过讲课、演讲树立个人品牌;又有些人通过出书、拍广告、当形象代言人等建立个人品牌。

这些人一旦建立起了个人品牌就会想方设法使自己的名气越来越大,同时不断地加以巩固和呵护。因为个人品牌的建立要比一个名牌产品的建立更不容易。产品是死的,而个人品牌的载体是人,其本身是有生命力的,更需要品牌的呵护和巩固。个人品牌建立起来不易,持续出名将品牌得以巩固来开创新的局面将会是困难的。当一个职业经理人、打工者、非企业所有人等不同类型的人开始大规模地建立个人品牌的时候,也就是他要进行跳槽或自我超越的时候。

当今时代,一个人的事业已经从做一份工作、追求一个职业、实现一个愿望发展到要建立个人品牌。在工作变换频繁的年代,你不可能永远属于一家公司、一个职位、完成一个愿望,你不再只能负责一种职业和岗位,而是通过不同的途径和方式取得更为重要的生存与发展的能力,而这种职业能力的不断延续和向更高层次的发展就需要建立个人品牌。那么,从现在开始,你要建立个人品牌。你是一个品牌,并且现实与时代要求把你自己当作是一个品牌来悉心经营,就像经营自己的一生一样。

作者：欧永生