数字媒介时代广告设计论文

摘要：数字媒体时代下，企业的广告设计和传播方式得到的极大的发展，在一定程度上促进了现代广告的发展，本文结合数字媒体时代企业广告的特点，提出数字媒体时代企业的广告应用创新和路径创新。下面是小编整理的《数字媒介时代广告设计论文(精选3篇)》，仅供参考，大家一起来看看吧。

数字媒介时代广告设计论文 篇1：

数字媒介中图形语言的表现特征

摘 要：图形作为一种有效的信息传播的表现形式,在数字媒介中发挥着越来越重要的作用,并成为数字媒介文化的重要表征。以互联网传播为主的数字媒介，其图形语言的表现形式呈现出新的特征，了解并剖析这些特征对于进一步拓展数字媒介中的图形语言表现的空间具有重要的意义。

关键词:艺术设计；数字媒介；图形语言；多通道交互；隐喻；图像表意

Representation Characteristics of Figure Language in Digital Media

WANG Xiao-chun1, CHEN Lu2

(1.School of Automation, Beijing University of Posts and Telecommunications, Beijing, 100876;

2. School of Mechanical Engineering and Automation, Beijing University of Aeronautics ＆ Astronautics, )

一、数字媒介、图形语言

媒介，原是指一种使双方发生关系的中介物。按美国传播学家威尔伯•施拉姆的见解，“媒介就是插入传播过程之中，用以扩大并延伸信息传送的工具。”^①迄今为止,人类经历了三次大的媒介形态变革:印刷媒介、电子媒介以及现在的数字媒介,这也是人类传播史上的三次媒介形态大变化。印刷媒介是指主要利用纸质印刷品进行广告传播的媒介，主要包括书籍、报纸、杂志等。电子媒介是指运用电子技术、电子技术设备及其产品进行信息传播的媒介，其中包括广播、电影等等。电子媒介以可视可感的形式传播信息,强化了人们对图形信息的接受能力。数字媒介指的是以数字的形式存在的数字内容，介质，存储、传输、接收数字媒体内容的设备。数字媒介是由计算机技术发展而带来的数字化的媒介构成方式，数字技术下的媒介与传统艺术概念里的物质媒介有着很大的差异。它通过数字“比特”对“原子”物质的信息置换为艺术活动创造了一个虚拟的艺术环境。主要依靠互联网传播的数字媒介几乎改写了传播的全部面目,对社会经济、文化发生了深远的影响。依靠互联网的传播速度快传输成本低的优势扩大了自身影响的同时，数字媒介也丰富了图形语言的艺术表现形式。当代文化传播媒介正在经历着一场从传统物质媒介到数字媒介的转变，这种转变是我们所处时代发展中的一次历史性革命。

据相关学者指出，人类所获得的知识经验，主要来自人类自身的五感。约有65%来自视觉经验、25%来自听觉经验、10%来自触觉经验，而视觉的主要来源来自于图形和文字。文字也是人类历史发展沉淀下来的最基本的一种图形语言。图形，是一种超越语言文字障碍的世界性语言。图形语言的形式随着科学技术与时代的不断发展而不断地呈现出新的语言形式，图形语言对科技发展的依赖性很强,从岩画到印刷术的发明,再到今天数字技术的应用,图形语言一直随之在演变。人类每一次技术上的进步和新媒介的出现都极大地扩展了图形语言的表现力，数字化技术以及互联网的广泛应用同样也为图形语言的发展提供了广阔的空间。多年以前，美国学者丹尼尔•贝尔(Daniel Bell)就曾预言：当代文化必将由印刷文化转变为视觉文化，并将应运而生一种视觉的新美学。后来，国际美学学会前主席艾尔雅维茨明确宣称,当今社会已经进入视觉为主导形式的社会。②

二、图形语言的表现特征

基于数字媒介的图形艺术具有无限复制和瞬时传播的特点。信息的可复制性为图形的无损保存提供了可能。一种新媒介的产生，往往可能意味着一种新的审美价值的诞生。数字化网络技术用“比特”替代“原子”媒介，对大千世界的各种信息进行“编码”与“解码”、“压缩”与“转换”，其强大的视听图像造型功能，可以很容易地利用视频和音频等图、文、声、影来直观地实现图像表意，并且可以把多媒体与超文本结合起来，实现“图像文本”的无穷链接。③以数字化和互联网技术为依托的数字媒介图形语言与传统媒介下的图形语言相比，除了图形语言最基本的艺术特点以外，又有了新的内涵，并形成了自身独特的表现特征。

1.多通道交互的图形语言

印刷媒介下，只能是单纯的平面图形和文字。电子媒介中的图形虽然是集图像、声音与文字一体的，但是其却有一定的强制性和不可逆性。而数字媒介下的图形语言变得动态化和具有交互性，图像表意逐步取代文字表意。交互性也从根本上改变了单向传播的模式，增加了图形语言的艺术特性并完善了图形语言的艺术感染力。这主要表现在数字媒介图形语言的视听整合、多通道融合。数字媒介图形语言视觉、听觉、触觉、嗅觉等多种感官同时参与信息传达的过程，形成了多通道的信息传达模式。视听一体化图形语言所传达的视觉信息是多媒体的，其融汇了文字、声音、图像等多种形式，这些形式不再仅仅是作用于人的眼睛视觉，而且能触动人的听觉感觉，并且具有信息传播上时空的可逆性和交互性。未来数字媒介下图形语言也必将是多感视觉的综合体，涵盖了人类全部感官的全面设计。

多通道交互的图形语言越来越占据了我们的视觉领域，像广告设计、网页设计、多媒体设计等。多通道交互的图形具有积极性、主动性强，视觉冲击力大，传播效果好等优点，备受青睐。数字媒介中广泛应用多通道交互的图形，能更好地贴合现代人的生活方式与需求模式，从而达到更好的传播效果。多通道交互的图形的应用已成为一种当代数字媒介的新的传播信息的艺术表现形式。多通道交互的图形语言形式使得数字媒介图形语言更加丰富多彩、更加有意味。交流、互动体现了艺术和技术的非同寻常的融合，也反映了“超人际”的数字媒介图形语言信息传达模式。

“互动”是数字媒介艺术区别于以往所有艺术形式的一个重要特征。“互动”也一直是传统媒介审美体验中无法达到的。交互的可能极大地改变了图形语言的传统形式，增强了图形语言的艺术感染力。同时，数字媒介图形语言在其技术优势的支持下可以与受众自由的交流，并且受众可以参与到对原图形的修改，这种自由、开放的互动方式极大程度上丰富并满足了受众的体验。

2.具有丰富隐喻的图形语言

图形，是人类重要的视觉符号语言，具有创造性表达人的情感、观念和思想的语言功能。这种语言能力突出表现在图形具有和文字语言相类似的构成原理上，且拥有自己独特的语言规律，即在组织结构上拥有丰富的语法和修辞关系，可以通过图形符号的创造性组合来实现超越符号的沟通和交流，这体现了图形语言巨大的表现力和创造空间。同时，图形的认知离不开研究受众的心理，研究数字媒介图形语言同样也离不开心理学的范畴。认知心理学认为：“人的认知过程就是信息接受、编码、存储、交换、操作、检索、提取和使用的过程，人的心理活动就是信息加工系统，由感官搜集的信息，经过分析、存储、转换，然后加以利用，这些活动叫做信息加工过程。”④

隐喻作为一种极通用和重要的情感表达方式，在文学、艺术设计等领域一直有着广泛的应用。数字媒介提供图形语言一种全新的语境，隐喻依托数字化技术极大地丰富了图形语言的表现形式。

在认知语言学中，莱考夫也曾经在《我们赖以生存的隐喻》中指出：“隐喻的本质是以一种事物去理解和体验另一种事物。隐喻是从一个比较熟悉、易于理解的源域映射到一个不太熟悉、较难理解的目标域。其心理基础是抽象的意象图式。”隐喻是在彼类事物的暗示下感知、体验、想象、理解、谈论此类事物的心理行为、语言行为和文化行为。在语言学中，隐喻首先被看成是对语义、语法、逻辑正常规则的违反，目的在于产生新的意义。⑤

隐喻是基于事物间的相似性而产生的，而相似性的获得，受语境、人的认知能力等等因素的影响。但不管怎样，因为任何图形语言都是有关联性的，隐喻相似性的过程实际上就是图像语言关联性的过程。传统的媒介中的图形语言的语境概念大多是静态的、预先定义的并且是具体的，数字媒介中的图形语言的语境是动态的，丰富的。隐喻的理解在太具体的语境中有时显得比较单一，不够丰富。在数字媒介中，会产生一系列的新的语境，受众往往能感受到的是丰富的联系。

3.沉浸式的语境

数字媒介的图像与仿真能让图像表意成为“虚拟真实”。数字技术的拟像和仿真可以创造出比真实更逼真的物象，甚至可以在视听感官上替代和超越真实和原初的东西。⑥数字媒介具有强大的图像功能，一个器官对刺激的感觉也往往伴随着另一种感官的感受，视觉体验因而也是各种复杂的相互关系的一种持续不断的交流。当视觉、听觉、触觉等多种感官同时起作用时，虚拟现实的感觉就非常逼真了。虚拟现实是计算机与用户之间的一种非常理想化的人机界面形式，目前视觉、听觉虚拟技术已经发展成熟，触觉、嗅觉虚拟技术也已经取得重要进展，这些都为虚拟现实技术在图形语言中的应用打下良好的基础。

如今不断发展的虚拟现实技术将会提供给受众前所未有的真实体验感，为数字媒介图形语言带来新的发展。试想一下，也许有一天，当受众登陆星巴克的网站时，扑面而来的就是刚刚煮好的咖啡特有的浓郁香味，并且受众可以根据不同的咖啡气味来选择不同的咖啡品种，那将会是多么美好的消费体验。数字技术在不久的将来完全可以提供这种沉浸式的虚拟现实语境。随着数字技术的不断发展，受众对数字媒介图形语言控制和感知能力也会大大提高，从而获得更加真实的体验感。

每一个人所理解图形语言各不相同，这种现象表现在人们理解图形的语境之中。受众的审美体验的不同是数字媒介语境下各种因素及其相互作用的结果。数字媒介中交互体验的沉浸感是未来的发展方向，数字媒介给观者带来了一种不同于传统艺术的全新的审美体验，数码媒介艺术的直观、便捷的接受方式，改变了人们日常的知觉经验。

三、结语

数字媒介的图形语言的表现力，表现形式的不断尝试，扩展了传统的审美标准，对传统的艺术价值观和美学观提出了挑战。新的媒介，新的审美价值和艺术价值促进了图形语言的表现。图形语言不但有艺术语言本身的表达，更多的是审美方面的表现，它依附在科学技术所带来的数字媒介表现方式上，也超越了数字媒介产生的语言特性，带给我们艺术本身发展的力量。

数字媒介使图形语言设计朝着多通道交互、丰富的隐喻、沉浸式体验等方面发展。随着数字化技术的不断成熟，图形语言的艺术感染力将会不断增强，图形语言将会有更大、更广阔的发展空间。数字媒介图形语言将会在今后不断实践、探索中逐步完善并形成更加完善的系统理论体系。

借助于数字技术的支持，在数字媒介的新的美学特征中对图形语言的表现形式及内涵做出尝试和探索是具有一定独立审美价值探索的过程，在这一过程中，需要更多地关注实践带来的美学意义，这种尝试和探索也许只是个开始。（责任编辑：徐智本）

① ［美］威尔伯•施拉姆、威廉•波特著，陈亮等译《传播学概论》，新华出版社，1984年版，第144页。

② ［斯洛文尼亚］阿莱斯•艾尔雅维茨著，胡菊兰、张云鹏译《图像时代》，吉林人民出版社，2003年版，第5页。

③ 欧阳友权《数字传媒时代的图像表意与文字审美》，《学术月刊》，2009年第6期，第25页。

④ 彭聃龄、张必隐《认知心理学》，浙江教育出版社，2004年版，第17页。

⑤ 汪晓春《产品设计中界面的隐喻》，《装饰》，2005年第1期，第16页。

⑥ 同③，第27页。

作者：汪晓春,陈路

数字媒介时代广告设计论文 篇2：

数字媒体时代企业的广告创新与设计

摘 要：数字媒体时代下，企业的广告设计和传播方式得到的极大的发展，在一定程度上促进了现代广告的发展，本文结合数字媒体时代企业广告的特点，提出数字媒体时代企业的广告应用创新和路径创新。

关键词：数字媒体;企业广告;创新与设计

一、数字媒体时代企业广告的特点

当今社会是一个信息化的时代，依托于信息化的数字媒体也得到了快速发展，数字媒体的发展为企业的广告带来了机遇与挑战，人们获取广告信息的方式也更加多样，传统的纸媒广告已经不能满足人们的多样化需求，企业的广告需要跟上时代的发展步伐，采用全新的特点呈现给受众，因此数字媒体时代企业的广告具有普及性、快捷性、多样性的特点。

二、数字媒体时代企业的广告应用创新

（一）手机新媒体的应用

随着科技的发展，智能手机在人们的生活和工作中扮演着一个越来越重要的角色，手机的普及性和便捷性成为了数字媒体时代主要的传播媒介，因此企业的广告可以结合手机新媒体的发展，占领手机媒体市场，首先可以与软件代理商合作，现在很多软件在下载时可以携带广告，软件的不同种类可以为不同行业的广告提供很大的市场平台，其次手机用户在浏览网页时主要关注时事热点及新闻事件，因此企业的广告投放可以与电子报刊及开发商合作，通过赞助、合作等方式，在网页及电子报刊中植入广告，从而实现企业广告在手机媒体中的应用创新。

（二）网络新媒体的应用

随着网络技术和大数据技术的发展，企业的广告可以做到有针对性地投放，根据用户使用习惯和消费习惯，向不同用户投放用户感兴趣的广告，这种应用中投放的广告都是用户比较喜欢的类型，减少用户对广告的抵触感。其次随着自媒体平台的发展，用户可以参与到信息的创作及互动中，自媒體积累了一定用户及人气后可以在平台发布关于产品的广告，在知识中植入广告，让广告更有知识性，使产品得到全方位的宣传。

（三）户外新媒体的应用

随着新媒体技术的发展，广告的形式也随之丰富起来，不同于传统的单一、平面的广告，出现了3D广告、浸入式体验广告等新形式，在户外广告中，可以将平面影像转换为立体影像，在视觉和感觉上给用户一种新鲜感和真实感，从而吸引用户对广告的兴趣及关注，提高广告的宣传效率，户外新媒体技术的发展逐渐替代了传统的纸质媒介。

三、数字媒体时代企业的广告路径创新

（一）做到数字媒体时代广告的统一规范

随着数字媒体的全面到来，数字广告的传播范围更广，传播速度更快，使一个广告可以在不同平台呈现， 且信息的覆盖范围更加广泛，使用户在广告的选择上产生了困难。因此数字媒体时代的企业广告需要做到规范统一，借助新媒体技术实现终端设备的信息共享，在各个媒体平台中用户也可以在不同的设备管理平台信息，通过自身选择过滤出对自己有用的信息。例如微信公众号的分类，可以将不同的公众号类型进行分类管理，能够有效区分朋友信息和广告信息，可以更好的进行信息整合和管理，使数字媒体时代的广告趋于规范化，让用户在享受广告便捷的同时避免垃圾信息的干扰，有利于企业广告的可持续发展，也提高用户对广告的接受程度。

（二）增加数字媒体时代用户与广告的互动性

从传统的纸质媒体广告发展到平面广告，再到现在的数字媒体的广告，广告每一次形式的改变都为人们带来了新鲜的感觉，吸引着人们的关注。如今随着数字媒体时代广告的发展，广告在视觉和听觉等各种感官上带给了受众更多体验感数字媒体技术在根本上促进了广告的创新与发展 ，为广告的创新提供了越来越多的灵感。与此同时，在数字媒体的广告中，用户可以参与到广告的设计制作及宣传中，企业可以在第一时间与用户进行准确便捷的互动，抓住用户的心理，例如在产品宣传过程中通过互联网提前投放广告，通过直播的形式和用户展开互动，在宣传之后可以获得企业赠送的礼物，这种互动形式可以有效提高用户在广告中的参与度，形成有效的宣传效果。

（三）做好数字媒体时代广告的组合性

在数字媒体时代下，不同消费者对产品的需求存在一定差异，企业可以根据大数据对用户喜好的分析结果，做出有个性化的广告宣传方案，结合时效性的瞬间广告和长期性的长效广告，瞬间广告是短时间存在于电视、网络中的广告，可以在短时间内吸引观众的注意力，长效广告是长期存在于网站、公众号、纸质媒介中的广告，可以让用户详细了解产品的功能及作用。结合这两种广告的特点进行有机融合，可以让有相关需求的消费者全方面了解产品的属性，从而有效提高企业广告的宣传效果。

四、结语

数字媒体时代为企业的广告设计与创新提供了更多机会和可能，也满足了人们对广告的时代需求，因此广告设计者需要适当应用数字媒体技术，进一步发掘数字媒体时代下的广告形式，不断创新，在广告中融入自身创意，不断创造出优秀的广告作品，从而促进企业广告的可持续发展。

参考文献：

[1]陈泓吉.数字媒体时代企业的广告创新与设计——评《塑料企业管理》[J].塑料工业，2020，48（4）：177.

[2]上官丽婉.数字媒体技术在现代广告传媒设计中的应用与创新分析[J].新闻研究导刊，2020，11（8）：203-204.

[3]林丹婷.浅谈数字媒体技术在现代广告传媒设计中的创新应用[J].明日风尚，2018，000 （012）：P.41-41.

作者：宋玉成?夏明江?荣雨旗

数字媒介时代广告设计论文 篇3：

浅谈数字媒体在创意产业发展中的地位

摘 要：社会经济的发展和科技的进步，以数字媒介为标志的现代传播方式和以文化艺术为主的创意经济时代也已经到来。文化产业中，创意产业是其核心组成部分，主要是在数字媒介和文化资源整合发展的带动下，以新的姿态不断发展，并在当前经济时代中发挥着重要的作用。新的发展时期，数字媒体已经成为创意产业发展中的重要部分，极大地推动了创意产业的发展。本文主要探讨了数字媒体在创意产业发展中的地位。

关键词：数字媒体；创意产业；发展地位

知识经济时代的到来，文化作为社会发展中重要的影响因素，已经成为经济发展的重要资源，文化产业也成为了经济发展的支柱产业之一，带来了较好的经济效益，在很大发达国家和地区，文化产业已经成为了经济发展的引擎。作为新世纪朝阳产业的文化产业，正在以蓬勃之势发展，越来越多的国家开始认识到文化产业的重要作用，并将其作为一种新的战略产业，力求将其作为新的经济增长点。从我国当前的发展形势来看，文化创意产业具有很大的发展空间。

一、创意产业的发展概述

文化产业的发展和信息技术的进步，创意产业诞生兴起，并在发展中逐渐成为文化产业中具有创造性的部分。新的经济发展时期，创意产业在经济全球化的影响下，依托高薪技术手段，以网络等传播方式为主导，以创意为核心因素，以创新发展为目标，逐渐改变了传统的产业发展的静态平衡，向大众提供了文化、艺术、精神及娱乐等在内的产品。这是文化与经济发展相融合的具体体现，更体现出文化产业发展的重要意义。因创意产业本身的兴起是科学技术发展进步的产物，因此，要推动其进一步发展，也需要现代科学技术的大力支持。当前数字化技术的不断发展，数字媒体与人们的生活联系越来越紧密，弄清创意产业与数字媒介直接的关系，有助于二者更好的发展。

二、数字媒体在创意产业发展中的地位分析

数字化技术的不断发展，在多个领域都带来了革命性的变化，对人们的生产和生活方式也产生了很大的影响。在创意产业的发展中，数字媒体也起着举足轻重的作用。

（一）数字媒体是创意产业的主要内容

其一，数字化的电影给电影的发展带来了新的机遇。数字电影重视数字特效，用炫酷的特效来吸引受众的关注，在视觉上带来强烈的震撼力。同时，一部电影中，数字镜头的比例也越来越高，我们很难发现一部没有任何数字特效的电影，数字化在电影产业的运用，无论是在文化意识和观念的宣传、商业效益等方面，都取得了较大的成绩；其二，动漫产业的发展，随之衍生出游戏、玩具等产业，这些衍生产业所获取的价值，甚至会远远大于动漫产业本身，更是成为创意产业的领跑者；其三，数字技术的进步，手机功能的研发越来越多，其各种增值业务不断出现，手机成为继互联网之后的“第五媒体”。

（二）数字媒体是创意产业的重要载体

随着现代传播媒介的高速发展，多媒体传播技术的革新、互联网的兴起等，都对传统的文化方式产生了很大的冲击。信息技术逐渐成为文化创意产业传播和推广的载体，尤其是网络媒体的发展，加快了文化创意产品的传播速度和更新的速度，且网络拥有较大的消费群体，当前很多年轻人都会通过网络了解信息、购物、娱乐等，这样也就扩大了文化产品传播的范围。网络媒体凭借其及时性和互动性强等特点，为文化创意产品及信息的传播提供了良好的传播途径。因此，在创意产业的发展中，要重视数字媒介的作用，充分发挥网络传播平台的优势，推动创意产业的发展。

（三）为创意产业提供了主要的技术手段

技术发展与文化发展相互影响，技术的革新能更好地带动文化产业的进步，同时，文化产业的发展为技术的进一步革新提供了条件。数字媒体的发展，对音频、图像和数据等进行融合，并且不同的媒体之间的联系也更加的紧密，这也就打破了传统的文化艺术的边界，推动了文化创意产业的发展。不论是网络游戏、动漫及广告等产业的发展，都会设计到图像、文字、数据的收集，并借助一定的数字化处理手段，尤其是当前发展阶段，人们对文化创意产业发展的要求也越来越高，要满足产业自身发展的需求，就必须借助数字化等先进的技术手段，为文化创意产业的进一步发展提供有力的技术保障。

（四）增强创意产业自身的竞争力

文化作为市场竞争力的重要体现，在当前经济发展时期有着重要的影响。信息技术的发展，为产业的差异化发展提供了更好的平台。很多创意产业都需要借助计算机技术和网络技术，设计出个性化和创新特点的产品。数字媒体技术的发展，很多创意产业的发展，都可以借助新的技术和手段，以新型技术为辅助，满足产业的个性化发展要求。从而不断提升产业的核心竞争力，这也是新时期创意产业发展需要注意的问题，要认识到数字技术对产业竞争力的影响，从而不断革新技术手段。

综上所述，新的发展时期，文化创意产业的迅速发展，对很多国家和地区的经济结构也产生了很大的影响，文化创意产业的发展是知识经济时代发展的产物，其发展也会反过来推动现代服务业的发展，为经济发展创造新的活力。从其发展本身来讲，文化创意产业是文化领域的高端产业，是在传统文化产业发展和继承的基础上而来。当前，我国创意产业发展还拥有比较大的发展空间。尤其是近些年，我国网民的数量不断增加，互联网技术和现代科技的进一步发展，为创意文化产业的发展提供了很好的条件，文化创意产业拥有较大的发展市场，在未来的发展中，要加強对文化创意产业发展的研究，并认识到数字媒体在创意产业发展中的重要作用，从而更好地推动文化创意产业的发展，带动我国经济的发展。

参考文献：

[1]张秋月.浅谈数字媒体在文化创意产业发展中的地位及作用[J].科技传播，2009，（03）：37-38.

[2]张秋月.浅谈数字媒体在文化创意产业发展中的地位及作用[A].第六届亚太地区媒体与科技和社会发展研讨会论文集[C].2008：3.

[3]肖永亮.数字媒体在创意产业发展中的地位[J].现代传播，2005，（05）：62-64.

[4]甄亚飞.探析数字媒体在创意产业发展中的地位[J].现代装饰（理论），2015，（11）：291.

作者简介：刘思奇（1981-），本科，讲师，黑龙江人，研究方向：广告设计。

作者：刘思奇