数字化时代对标志设计的影响研究

2022-09-11

数字媒体技术的发展,是对人类社会一次新的革命,作为一个新兴的事物,改变了人类的衣食住行,影响着人类的生活和交流方式。从20世纪末开始,随着数字媒体技术的日渐成熟,引领着人类进入了一个数字化和信息化的时代,计算机的与互联网迅速普及,促使了“信息高速公路”的建立,让人类之间的交流更为便捷,对世界各国的政治经济文化都产生了不可估量的影响。在新媒体的推波助澜下,设计艺术的内涵和外延均发生了变革,人的思维模式,意识形态,审美观念等也随着社会的发展产生了转变,人们已不再满足于传统的视觉表现,要求在设计实践中探寻新的视觉语言。

一、标志简述

标志是具有一定象征意义和内涵的符号,以一种特定的图形和文字,通过一种方式表达出来,表明事物的特征信息的一种符号,标志不仅包含单纯性的指示和识别作用,还包含有情感,性质,内容,目的,等特征。人类早期就利用图形符号来记录事件,这些符号简练生动,是早期的标志的起源,市场经济模式之下,商家通过自己的特有标志来表明自己的商品,以区别于其他的商品。如今,在社会的一切领域中都有标志的出现。

二、标志的发展趋势解析

1、由二维向三维空间发展

从标志的发展历程当中,可以发现一个规律,标志设计是由传统的写实绘画风格转变为现代的更为抽象的符号形象,从比较复杂的图案造型逐渐的演变到简洁的图像发展。进入数字化时代以后,工业技术和制作工艺的不断发展,现代标志设计在设计理念和形式构造以及视觉表现都经历了一场新的变革,过去由于受制于工业技术,传统标志设计多为二维空间的平面的设计。是单色和平面化的一种图形组合,在一个二维平面进行点线面的形式的一种变化。随着多媒体技术的出现,人类可以通过电子计算机技术设计出三维的标志,制作流程和加工工艺的前所未有的进步,让制造复杂的标志得以实现。伴随着生产技术的革新,设计师的设计思想可以完全自由的表达出来,视觉表现不再单一,而变得更加的丰富,突破了以往的平面化的模式设计,进入一种立体的空间概念,可以从多维的角度去探索标志设计的可能性。

数字技术的应用可以为标志带来空间造型变化,在一些高科技的产业中,率先的应用了这一技术,高科技企业要求其标志要打破原有的局限,体现高科技的含义和相关的元素,数字技术为这种标志设计,提供了技术支持。

索尼爱立信是这种标志设计最为成功的一个代表案例,索尼和爱立信都是全球非常知名的高科技企业,当他们决定整合资源,成立手机部门的时候,需要创造一个全新的品牌标志来统一形象。新的标志必须具有革新和突破,具有美感和科技感的完美结合。索尼爱立信公司最终设计出一个科技感十足的立体球形图案,这个标志有着灵动气息,还具有晶莹剔透的质感,并且巧妙地融合了两家公司的母品牌于一体。大胆的突破了以往的手机品牌标志设计的单一感,给标志设计融入了一股新鲜的血液,有着非常时尚的气息并具有科技带来的未来感,给人耳目一新的感觉,受到了设计师和使用者的追捧。在这样的设计风潮中,一些传统企业的标志也在随着时代的不断发展,来进行品牌标志的革新。作为美国最为老牌的一个电话电信企业,美国电话与电报公司,其公司原有的标志被称为设计史上最为经典的一个标志。随着公司的发展,其经营方向和业务内容也都发生了新的变化,原有的标志已经不能更好的代表公司的发展形象,所以公司重新聘请了设计师,利用现代数字技术,对原有的标志进行一个重新的设计,全新的标志对原有的标志进行了传承,又加入了立体风格的时代特征,使整个标志充满了新的时代感科技感和时尚感。

2、从现代主义的理性向后现代主义趣味性的转变

技术和艺术为现代设计的发展提供了内在的动力,艺术形式的不断创新,技术的不断进步,反映了人类在审美观念和精神需求的多元化和个性化,在现代社会中,人类追求一种科技与情感的平衡,理性和感性的结合,这也催生了个性化设计。个性化的设计反映了人类,在追求物质享受的基础上,开始追求一种新的精神层面的需求。原有的简单抽象的视觉表达已经使人类产生了视觉疲劳,不能激发人类的兴趣,现代主义带来的系统化和理论化过于教条,导致了形式上的单调乏味,设计师需要设计出富有人文意义和具有装饰情调以及个性化的设计表达,以此来对现代设计主义的方式进行一些改变,这便产生了设计层面上的后现代主义设计,后现代主义思潮催生了新的一批设计师,这些设计师对于以往的只讲标准化和理性的设计风格提出了批评,他们认为,在设计的过程中过分的强调功能和理性不能符合这个时代的需求。他们希望在设计的实践中设计出具有形式美感,强调个性,又能突出感官刺激的设计。这样的设计在近年来屡见不鲜,常见的有像素标志,光晕标志,卡通标志,以及涂鸦标志等。这些标志,体现了设计的非凡的想象力和创造力,在形式的表达中,贴近于人类的生活,满足时下的需求多样性。

3、数字技术对标志设计视觉带来的影响

从传统的设计来看,其存在的必要条件是稳定性和规范性,标志以一种静态化和单一化的形态出现,在新的多数字技术条件下,信息交流的模式开始变得不同,转变了以往的人类的视觉和听觉,标志不再由一种单一的模式出现,而是转变为一个更为全面的视觉呈现。

三、结语

在新的数字化时代,现代标志的设计应该紧紧伴随着时代的潮流,进行艺术形式的再创新,和现代人的审美情趣精神需求相吻合。要充分利用新的制造工艺和设计理念,跟上迅速发展的数字化时代,不能以拘泥于某些固定的理念与形式,应该以引领时代发展的目光去看问题,不断进行新的尝试和创新,以此来满足数字化时代对于标志设计的不同行业和媒体的要求,同时根据未来的发展做出适当的调整和变化。

摘要：随着科学技术的不断发展,数字技术日益完善,传播媒介的形式也随着这些技术的发展而不断的变化。在经济全球化的形势之下,标志设计也应顺从这一趋势,数字化时代对于标志的理念构思,设计过程都将产生重大的影响。在标志的设计过程中注重标志设计和数字技术的相结合,是标志设计的一个新的趋势。

关键词：标志,数字化,设计