广播广告媒介论文提纲

2022-11-15

论文题目：民国时期上海广告研究 ——以香烟为例的分析（1927—1937）

摘要：广告,基于特定的需求,通过一定的媒体形式,向公众传递信息的宣传手段。广告,自商品交易活动出现之时,便已存在。在古代中国,广告形式有:实物广告、叫卖广告、招牌和幌子以及印刷广告等。鸦片战争爆发,西方文明传入中国,近代中国广告首先在上海出现。报纸、杂志、月份牌、电影、广播、霓虹灯、橱窗等新的广告形式纷纷出现在上海市民的眼前,专门从事广告经营活动的广告公司和从事广告业务人员也随之出现。在1927-1937年间,近代上海广告发展到鼎盛时期。在这一时期,上海的广告媒介继续得到丰富和发展,广告艺术水平有了很大程度的提高,广告社与广告公司运作日趋专业化。1927-1937年,同样也是上海香烟广告发展的一个鼎盛时期,大量的香烟公司广告出现在上海市民的眼前。这一时期,上海香烟广告的媒介类型主要表现为月份牌广告、报纸广告、杂志广告、招牌广告、公交车广告、空中广告、橱窗广告等。上海香烟广告的特点表现为广告语更加通俗易懂,标点符号开始运用于香烟广告当中;广告中的图画及景象增多,并且更加接近于人们的日常生活;大量的修辞手法运用到香烟广告中。上海广告的营销方法主要体现在四个方面:打“国货旗帜”,推销香烟;运用名人效应进行广告宣传;强调产品的质量与功能;运用广告商标进行“防伪”宣传。民国时期上海广告为上海市民们塑造了一种新的现代生活的场景,并展示了一种新的休闲娱乐方式和休闲空间,丰富了上海市民的交际手段,对近代上海市民身份构建和认同起着不可忽视的作用。同时,民国时期上海广告也有其不可避免的消极影响。在现代社会,吸烟有害身体健康,已经成为共识。为此,我们应该远离烟草,崇尚健康,珍爱生命,爱护环境。

关键词：民国时期;上海;香烟广告

学科专业：中国近现代史

摘要

abstract

绪论

(一)缘起与意义

(二)学术史回顾

1.国内研究概况

2.国外研究成果

(三)研究方法

(四)核心概念界定

一、民国时期上海的香烟广告及广告媒介类型