新媒体视觉传达论文

摘要：在新媒体时代下，设计师要着眼于当下的设计前沿趋势，跟随时代所变化，着眼于全球发展形势，发展动态，发展趋势。更加要注意到新媒体快速发展很多，更广阔的发展空间给平面设计，对其在发展的渠道上，方式上都带来了新的理念与挑战。下面是小编整理的《新媒体视觉传达论文(精选3篇)》，仅供参考，大家一起来看看吧。

新媒体视觉传达论文 篇1：

新媒体时代新闻视觉传达的发展趋势探析

摘要：新媒體时代的到来，使新闻的视觉传达形式呈现多样化。为了在充满竞争的新媒体环境中更好地发展下去，新闻媒体必须认清视觉传达未来的发展趋势，充分利用新媒体技术进行大胆创新，使受众获得良好的感官体验。文章总体探究新媒体时代新闻视觉传达的发展趋势，以央视新闻客户端VR板块为研究对象，从微观层面分析中央级媒体客户端新闻视觉传达的特点，以期为媒体的融合发展提供参考与借鉴。

关键词：央视新闻客户端VR板块；新闻视觉传达；发展趋势

一、引言

视觉传达是通过采取一些有效方式，将人眼看到的事物转化成视觉表达，以人的眼睛作为传递媒介，用人眼看到的事物将人的情感和语言建立联系的一种表现形式[1]。新媒体时代的到来，不仅推动信息技术迅猛发展，还使受众的审美水平逐步提高，这为新闻的视觉传达提供了发展机遇，促使新闻视觉传达呈现全新的发展趋势。其中，最具代表性的就是中央广播电视总台于2019年2月借助自身优质新闻资源及先进的技术设备着力打造的新闻客户端高品质的新闻板块——VR板块。该板块利用VR技术对新闻的视觉传达方式进行了大胆的创新，以VR全景播报新闻，开启了新闻视觉传达的创新之路。

二、新闻视觉传达在新媒体时代的发展趋势

（一）新闻视觉传达的多维度发展

随着新媒体技术的不断发展，新闻的视觉传达逐渐吸引了社会各界的高度关注。报纸、杂志、广播、电视等以传播媒介进行新闻的视觉传达，受众只能通过单一维度的平面图形获取信息。而在新媒体时代背景下，新闻的传播渠道日益拓展，受众需求与日俱增，因此传统静态的新闻视觉传达已经很难满足受众的多样化需求。

为了改变传统平面图形的枯燥感，如今各大媒体平台的新闻视觉传达不再局限于传统形式，而是利用先进的技术设备将文本、音视频。图像等融为一体，在其创办的官方网站、新闻客户端、微信公众号、各类短视频平台等多个渠道发布，以此实现新闻视觉传达效果的最大化。此外，各大媒体的新闻视觉传达方式也逐渐由单一静态的二维平面向三维、四维等多维度、多元化方向发展。这种转变不仅改变了新闻传播的方式和特点，使新闻画面更具层次感与立体感，还增强了视觉传达的体验感、真实感及趣味感，带给受众极大的视觉冲击。

（二）新闻视觉传达的动态化转变

随着人们审美水平的不断提高，传统静态的视觉传达方式已经无法满足受众不同层面的需求。想要优化新闻的视觉传达效果，满足受众的感官体验，就要结合新媒体技术将静态展示转变为动态呈现。静态展示在表达形式上存在诸多局限，也未能将新闻所要传达的内容完美呈现出来。而受众通过动态化的视觉传达方式更易掌握新闻的中心思想，获取有效信息，因此这也成为新闻视觉传达由静态展示向动态化转变的关键原因。此外，还有以下几个方面的原因。

首先，从受众的心理学层面分析新闻图片，动态图片相较于静态图片更具感染力与吸引力，因此，新媒体人对图像、色彩、文字等进行动态化处理后形成的新闻视觉传达，不仅能带给受众全新的阅读体验，还能增强新闻的传播效果。

其次，动态化的视觉传达方式将热点新闻事件与新闻图片、音视频、文字等融为一体，并加入衬托新闻内容的背景音乐，将听觉艺术融入视觉空间中，呈现出内容丰富、形态多元的新闻信息，带给受众奇妙而美好的视听感受。

最后，动态化的视觉传达方式利用虚拟现实技术真实地还原新闻事件的现场及整个过程，这使受众在任何时刻都能进入新闻现场，仿佛身临其境。这种方式不仅能将受众从以往的被动接收新闻转变为新闻事件的目击者、参与者和从业者，而且能使他们对新闻内容的理解与记忆更为深刻。由此可见，动态化的新闻视觉传达方式不仅能满足受众不同层面的需求，获得受众的青睐，还将成为媒体今后展示新闻内容的主要趋势。

（三）新闻视觉传达的个性化趋势

随着新媒体平台的崛起，受众的关注点开始从新闻内容转移到平台特色、视觉效果、受众体验感等方面。在众多的新媒体平台及海量的信息中，媒体该如何通过独特的新闻视觉传达方式吸引受众的眼球显得尤为重要。值得一提的是，在这场众多平台的激烈角逐中，新闻从业者开始更加注重新闻视觉的个性化表达，通过自家媒体主打的风格特色，呈现出个性化、差异化的新闻作品，以此满足受众需求。

目前国内新媒体复合型人才并不丰裕。部分新闻从业者为了紧跟媒体融合发展的步伐，纷纷效仿权威媒体的新闻视觉传达方式，对其进行照抄照搬，造成各平台推出的新闻作品视觉效果极为相似、同质化现象较为严重。

新闻从业者要学会充分利用新媒体技术的优势，增强新闻作品视觉传达的层次感与丰富感；结合当地特色及传媒行业的发展状况，针对受众不同层面的需求，创新新闻视觉传达形式；将丰富的艺术内涵与多元文化融合，增强新闻视觉传达的美观性与艺术感，突出各平台间的差异性。这样才能用个性化的视觉传达效果吸引受众眼球，探索出属于自家媒体视觉传达的风格特色。

在新媒体的冲击下，媒体应以何种视觉传达方式来报道新闻、传播信息，以此实现传统媒体与新兴媒体的深度融合，是值得深思的问题。中央广播电视总台于2019年2月打造的新闻客户端高品质的VR新闻板块，改变了以往单一古板的新闻报道模式，利用VR技术展开全新的新闻视觉传达，赢得受众的一致好评。这种独特新颖的方式不仅打破了时间与空间的局限，拓宽了受众的思维空间，还成为实现传统媒体与新兴媒体深度融合的强大推动力。目前该项技术已运用于VR板块的文化旅游、社会民生、政治军事、会议展览等多种类型的新闻报道中。利用该技术，受众不仅能穿越时空重返卢沟桥缅怀抗日英雄，也能驾驶“驾驶”战机“翱翔”蓝天，还可以与央视记者深入叙利亚千年神庙，目睹战后古城的满目疮痍。

三、央视新闻客户端VR板块的新闻视觉传达

（一）沉浸式体验的艺术美感

美国心理学家米哈里·契克森米哈提最早提出“沉浸体验”一词，指个体将全部精力投入某种活动中后无视外物的存在甚至忘我的一种状态，并且产生自我满足感，进入一种沉浸的状态，这种全神贯注而忘记自身存在与时间流逝的感受就是沉浸式体验，也被称为“最佳体验方式”[2]。为顺应新媒体时代的发展步伐，央视新闻客户端利用先进的VR技术将沉浸式体验较好地运用在了新闻的视觉传达中，其利用虚拟现实技术还原新闻事件的发生现场，使受众完全沉浸其中目睹事件发生的整个过程，产生一种在场的沉浸体验感。例如，在《走进克里姆林宫》这篇VR全景报道中，克里姆林宫依托VR技术以一种动态立体的形式呈现在受众眼前，背景音乐的强烈节奏感更是完美衬托其建筑的宏伟壮观。受众沉浸式观赏了这座规模宏大、设计精美的建筑，“参与”了普京在克里姆林宫的乔治大厅里为习近平举行的隆重欢迎仪式。受众还可以通过全景视角360度旋转手机屏幕，看到克里姆林宫室内装潢、参会人员等相关细节，感受到亚历山大厅和孔雀石厅的豪华气派，体验一种超现实的艺术美感。

这种新颖独特的沉浸式视觉传达方式，不仅将新闻的视觉传达与新媒体技术融合，形成了客户端的一大特色与亮点，也增强了视觉传达的艺术美感和传播效果，还打破了时间与空间的限制，让受众在国内便可参与到远在国外举办的会议，获得了一次全新的沉浸式体验。

在该板块推出的世界非遗昆曲首部VR纪录片《昆曲涅槃》中，更是通过先进技术展现古老的艺术，将听觉艺术融入视觉传达中，使古老的艺术在新媒体时代焕发夺目光彩。受众不仅可以通过沉浸体验的方式与传统昆曲艺术展开跨越时空的深度对话，还可以感受到中华文化的博大精深与艺术魅力，深刻体会到传承与弘扬中华民族优秀传统文化的重要性。

可见，在新媒体时代背景下的新闻视觉传达越来越注重受众的沉浸体验感，逐渐以受众为中心，以受众的第一视角为主要传达方式，给予了受众最大的自主性与发挥想象力的空间。

（二）全方位展现新闻现场

真实性和现场感是新闻视觉传达的必备要素。随着信息技术的迅猛发展，新闻视觉传达的画面感和现场感也在不断增强。以往的传统媒体在报道新闻时，以音视频、图片、文字等静态的视觉传达方式为主。相较于传统媒体呈现的新闻视觉方式，央视新闻客户端VR板块中的新闻报道不仅将图片、文字、音视频合而为一，还通过VR技术对新闻现场直接“复现”，真实反映新闻事件，立体化地展现新闻场景。麦克卢汉曾言“媒介即人体的延伸”[3]。这种传达方式不仅让受众第一时间置身于新闻现场，使他们的视听感受向现场延伸，还能让受众更加直观、具体、真实地了解新闻事件中的所有细节，产生身临其境的感觉。

例如，在《200秒驾着战机飞过天安门》的报道中，央视新闻客户端运用VR技术还原了在天安门广场举行的庆祝中国共产党成立100周年大会。伴随着人民群众的欢呼声和背景音乐的衬托，受众很快融入新闻画面中“驾驶”着战机360度空中俯瞰仪式现场全景，产生了逼真的飞行体验感和强烈的情感共鸣。在VR全景新闻《跟着VR驾战车，乘武装直升机参加大阅兵》的特别报道中，通过点击屏幕上的“点我走进现场”按钮，受众可以“驾驶”坦克和直升机亲临庆祝中华人民共和国成立70周年大会的阅兵仪式现场，目睹阅兵仪式的壮观场面，深刻体会祖国的繁荣富强。这种以“驾驶”战机、坦克等，利用全景VR画面进行新闻视觉传达的新颖方式，不仅全方位展现仪式现场带给受众的视觉震撼，而且增强了新闻视觉传达的专业性、真实性与现场感。

（三）多感官并存受众互动

新媒体时代将成为一个视觉时代，因此一部成功的新闻作品要能根据受众的喜好与不同层面的需求进行视觉传达设计。不仅要让受众的多个感官都能受到刺激，以此加深受众的体验感，还要让受众深入体会新闻中所要表达的思想情感，并产生情感共鸣。

央视新闻客户端的VR板块可谓将VR技术运用得淋漓尽致，其以个性化的新闻视觉传达方式带给受众别样的视觉体验感。该板块中的VR全景新闻与图片、音视频、文字等结合，将受众作为新闻视觉传达的中心，以第一人称的视角传播信息。受众既可以直接在手机上观看各种类型的新闻报道，还可以把手机插入VR眼镜盒中享受一场视听盛宴，拥有一次更为有趣的沉浸式虚拟互动服务。

例如，在《百里漓江，百里画廊——跟着习近平总书记走进漓江》的VR报道中，点击进入按钮，便可跟随悦耳的音乐声与习近平总书记一同开启对漓江的“探索之旅”：“瞰漓江—桂林山水甲天下—九马画山—20元人民币背景—漓江上的捕鱼人”。受众既可以按照自己的兴趣点自由选择以上场景，也可以随意转动手机360度全方位、多视角欣赏漓江的美景。此外，受众还可以根据每个场景中的文字介绍深入了解有关漓江的多方面信息和众多细节，拥有一次更深层次的交互体验。

在《文化盛景，古韵传承——跟着总书记走进承德避暑山庄》的VR全景新闻中，最先呈现的是地球的全景，其次跟随背景音乐将受众带入避暑山庄、内午门、烟雨楼、热河等场景中。受众不仅可以通过短视频和文字介绍了解每个场景独有的历史背景、地域文化、历史文化等深厚的文化底蕴，拓展自己的知识面，获得不同的文化体验，还可以按照自己的喜好多角度观赏到每个场景中的盛景，沉浸式体验一场视听盛宴。这种视觉传达方式不仅带给受众一种前所未有的新奇感和新鲜感，增强了受众接受视觉传达的主动性，还通过这种文化体验方式实现了对各个场景文化的传承与传播，在一定程度上满足了受众对新闻视觉传达的多样需求，使受众拥有多元化的互动方式。

四、结语

多维度、动态化、个性化的新闻视觉传达方式逐渐获得受众青睐，成为媒体展示新闻作品的主要趋势。央视新闻客户端的VR全景新闻本着追求沉浸式体验，呈现艺术美感，再现新闻现场的理念，打破了以往新闻视觉传达方式。不仅成为新闻视觉传达中一次前所未有的创新，也成为央视新闻客户端对创新新闻视觉传达的一次成功尝试。毋庸置疑，这一大胆尝试既为媒体提供了全新的视觉传达方式，最大限度避免了媒体新聞视觉传达的同质化现象，也为传统媒体与新兴媒体的深度融合提供了新的突破口。因此，为了在充满竞争的新媒体环境中更好地发展，各地的新闻媒体不仅要认清视觉传达未来的发展趋势，充分利用新媒体技术的优势对新闻的视觉传达方式进行大胆创新，还要将丰富的艺术内涵与多元文化融合，以融合传播的理念对新闻的视觉传达方式进行转型与升级，创造出符合大众审美与时代特色的个性化新闻作品，从而更好地发挥视觉传达在新闻传播领域的真正价值，为受众打造最佳体验感。相信随着新媒体技术的不断更新和运用，我国媒体的新闻视觉传达方式必将得到创新与发展。

参考文献：

[1] 黄远林.视觉传达新媒体元素融合创新研究[J].中国报业，2019（23）：84-86.

[2] 郭涵钰.浅析“沉浸理论”在真人秀节目中的运用[J].当代电视，2019（9）：46.

[3] [加]马歇尔·麦克卢汉.理解媒介：论人的延伸[M].何道宽，译.南京：译林出版社，2019：17.

作者简介 阿依那扎尔，硕士，研究方向：新闻传播学。帕哈尔丁，博士，教授，研究方向：新闻传播学。

作者：阿依那扎尔 帕哈尔丁

新媒体视觉传达论文 篇2：

新媒体时代下视觉传达设计新前沿分析

摘 要：在新媒体时代下，设计师要着眼于当下的设计前沿趋势，跟随时代所变化，着眼于全球发展形势，发展动态，发展趋势。更加要注意到新媒体快速发展很多，更广阔的发展空间给平面设计，对其在发展的渠道上，方式上都带来了新的理念与挑战。在当下一些西方发达国家里，新媒体通过很多渠道频繁地运用在平面，视频，5H等相关领域上并且发展到了一定程度，而在国内，由于我国在互联网，大数据等技术起步上较晚，我国在新媒体平面设计动态化的应用依然有很大的努力空间。

关键词：新媒体时代;视觉传达设计;策略分析

一、视觉传达设计的概念

当今，新媒体的带领下，视觉传达设计则是深入人心，在市面上可以看见无处不在的视觉传达设计的产物例如：插画设计，动画效果，vis设计logo设计，品牌设计等的商业性质的设计。它是一种想要表达的图形，图像，动态效果，通过媒介与手段表现出来，并且传达出设计与想表达的信息给行为个人，通常可理解为“广而告知”的行为。视觉传达设计是一门现代商务与艺术交融的学科其包括：插画设计，IP形象设计，LOGO设计，包装设计等，通常以文字，图形，色彩为主要元素，在精神文化上面渐渐地影响人们生活的日常。视觉传达设计是指设计平面上的空间，文字，色彩，排版的应用，其组合出不一样的视觉画面来，从而起到了传播和推广的作用。

二、新媒体时代下视觉传达设计前沿的分析

新媒体是一个综合性学科，包括人文科学，视觉传达，交互人机设计和社会科学的综合性学科，它是艺术与技术交融的学科。而且也是跟随潮流前端的学科，通常是利用计算机作为其媒介设计的工具从而表达设计和创作。在当今的经济发展中，具有较前沿的学科。随着时代的发展，越来越走进高科技领域，数字媒体艺术可以给大家带来崭新的生活体验。当然就业形势也是相当好的，将来可以从事电视台、影视动画，广播传媒、网络游戏、电信移动、房地产和工业产品等，前景还是很不错的。

创新是一个国家和民族发展，科技创新的进步要素，在社会发展的迅速时刻，各行各业也同时迅速发展而视觉传达设计则陷入了发展的瓶颈，而随之而来的则是3D，视频，媒体等冲击着视觉传达行业转变，新媒体时代则随之诞生，它是一种全新的，动态化的设计思维，它通过设计经验的积累与设计的触感的发展。并运用一定的创新思维从而产生的新趋势，新前沿。新媒体在广义上具有两种不一样的含义：第一，新媒体仅仅区别于传统媒体的新兴媒体，也包括互联网的媒介这是其狭义的说法，其二，在广义的说法上则是互联网手机上的应用，而在过去则是电脑的互联网较多，所以新媒体现具体都在电子产品中实现出设计的效果。

1.当前需要

在当今市场不断发展的时势下，各行各业也得到了不断地发展，包括新媒体在内，其在市场上却越来越广泛，而在大数据时代快速发展下，新媒体下的平面设计，在传播效率上和传播质量上均显著的提高，同时由于动态化设计与平面设计互补之下，平面设计更大地实现了艺术性创新和传播更大的商业价值。

2.发展趋势

在新媒体时代快速的发展下，动态影像视频技术与图形音效等都与平面设计发生了互补的关系，借助新媒体如微信，微博，博客等，使新媒体在更多地渠道广泛使用，随着技术的进步，设计的门槛不断降低，平面设计作品越来越低的质量，数量增多，创新作品的需求因而需加大，而在此时创新也需要市场的考察，分析新形势下大众审美的趋势，设计者应有更广阔的创新视野把现有的平面设计在市场上的缺点与新媒体结合起来，扬长补短的方式弥补平面设计的不足。

三、新媒体时代下的发展特点分析

首先，在新媒体快速发展的当下，很多关于平面，数字媒体，视觉传达等方面都有很好地增强了信息传播的即时性。例如，微博，微信，抖音等。其次，这些渠道在对比以往生活里都有新的媒介手段，突破了以往的通信手段。在以前人们接获取信息要经历一段时间，而现在信息不在时间的限制中，而且信息传播速度很快速并且很准确，人们可以尽可能地很快收到最新的消息，这是一个新媒体结合平面设计在手段与创新的突破。例如，腾讯新闻，知乎，抖音等手机客户端，这些都是突破传统途径的重要渠道，其都是以当下信息更加广于传播。所以，最后消费者只要在网络条件下使用手机，不管在任何地方都可以，接收到第一时间的消息，这种形式同传统媒介有很大不同。

1.概述

动态化平面设计的内涵：以动态化，视觉化，3D化，的形式在平面里表现出来。主要对比于静态化的平面设计而言，它可以让平面设计依靠图形，图案，文字的动态效果来展示，较为动感地呈现出来。动态化平面设计，其主要是以动态的效果呈现在平面载体上。它重视呈现空间方面的动态化的效果。在新媒体快速发展的今天，则为传统平面设計带来了重要的支撑渠道，在每一个有可能性的软件做功能支撑下，让其在动态与静态的互补下更好地结合。

2.特征

大数据时代的发展下，新媒体受到时代发展的冲击使其频繁地出现在人们的生活中，特别是互联网的到来加速了信息传递更加快速和准确，手段更加多样化。视频化，网络化成了当下流行的趋势，这使得受众更加广泛，渐渐地成了平面设计在今后重要的发展趋势，与此同时，媒体形式不断地增多，这为平面设计趋向动态化发展提供了重要支撑。

结束语

综上所述，随着时代的不断发展各学科开始形成交叉交融，各国各界的设计潮流与技术的不断深化形成一个既面向商业又面向艺术创新的学科，设计不管是那门学科都在不断融合，不断创新。然而正是这样各国各界建立起一套比较完善，合理，适时的设计方案，以应创新时代下的视觉传达行业。

参考文献：

[1]赵越，王姣.新媒体时代下视觉传达设计的创新探析[J].今古文创，2020（48）：88-89.

作者：杨睿?任广灵?吕佳隆

新媒体视觉传达论文 篇3：

新媒体时代下视觉传达设计新前沿分析

摘 要：浅谈分析了新媒体时代下的视觉传达设计创新趋势与行业发展设计前沿;当今时代下的动态化视觉传达设计应该怎把握;粗 略探讨了视觉传达设计和创新与发展方向。结合当下的最新科技，大数据的时代下带领的设计新时代，从视觉传达设计的概述到新媒体时代下的视觉传达新趋势，并且分析了视觉传达下不同种类学科的发展方向，交叉学科的发展关系把握;视觉传达将来新驱动发展的方向。

关键词：新媒体;视觉传达;设计前沿

在我国经济的日益增长的过程中，视觉传达设计也从一纵行业中脱颖而出成为短暂的热门行业与专业。视觉传达可谓是各行各业交融度较 强的一门学科，视觉传达设计的设计师企业统一的形态表现，它代表着企业的良好形象，体现了企业的特点，核心软势力。随着时代地不断发展 各学科开始形成交叉交融，各国各界的设计潮流与技术的不断深化形成 一个既面向商业又面向艺术创新的学科，设计不管是那门学科都在不断融合，不断创新。然而正是这样各国各界建立起一套比较完善，合理，适 时的设计方案，以应创新时代下的视觉传达行业。

1 视觉传达设计的基本概念

当今，新媒体的带领下，视觉传达设计则是深入人心，在市面上可以看见无处不在的视觉传达设计的产物例如：插画设计，动画效果，vis设计logo 设计，品牌设计等的商业性质的设计。它是一种想要表达的图形，图像，动态效果，通过媒介与手段表现出来，并且传达出设计与想表达的 信息给行为个人，通常可理解为“广而告知”的行为。视觉传达设计是一门现代商务与艺术交融的学科其包括：插画设计，IP 形象设计，LOGO 设 计，包装设计等，通常以文字，图形，色彩为主要元素，在精神文化上面渐 渐地影响人们生活的日常。视觉传达设计是指设计平面上的空间，文字， 色彩，排版的应用，其组合出不一样的视觉画面来，从而起到了传播和推广的作用。

1.1视觉传达现社会的作用，地位及意义

地位：视觉传达设计基于平面设计的发展而演变出来，然而随着印 刷技术的发展欧美国家在其领域发展迅速，许多视觉设计的大咖纷纷出 现。爱德华·鲍斯·克里保，丹尼尔·巴罗尼在 1960 年在日本召开的世纪 设计大会，所提出了“视觉传达设计”的概念。视觉传达才有了真正意义 上的含义与划分了学科与学科之间的关系。

作用：视觉传达现已侵入各行各业中小到一个小元素大到一个大元 素无处不在视觉传达的参与例如企业的 LOGO，VIS，IP 形象等都离不开 视觉传达的参与包括公众号的文字排版，文字大小，间距设计都体现了 视觉传达的学习点，正是这样，视觉傳达设计的价值也是现社会现代化 的软势力的体现。

意义：视觉传达设计作为设计门类的一份子，它对于我国企业提高 自身竞争力的作用十分重要，在其发展背景下与许多地学科交融中发展 速度非常迅速，在我们理解所谓“传达”中，用简单的语言说便是“广而告 之”的意思，若用详细的解析则是的信息发送者利用符号向接受者传递 信息的过程，它可以是个体内的传达也可能是个体之间的传达。我们可 以理解为所有的生物之间，人与自然，和人与环境以及人体内的信息传 达等。

2 新媒体时代下视觉传达设计前沿分析

2.1当前需要

在当今市场不断发展的时势下，各行各业也得到了不断的发展，包括新媒体在内，其在市场上却越来越广泛，而在大数据时代快速发展下， 新媒体下的平面设计，在传播效率上和传播质量上均显著的提高，同时 由于动态化设计与平面设计互补之下，平面设计更大地实现了艺术性创 新和传播更大的商业价值。就在这时各位视觉设计的大咖们都在把握前沿，追求趋势，让技术 与艺术共存，把不断的可能变成现实，更加注重交学科的可能性，科研性。

2.2发展趋势

在新媒体时代快速的发展下，动态影像视频技术与图形音效等都与 平面设计发生了互补的关系，借助新媒体如微信，微博，博客等，使新媒 体在更多地渠道广泛使用，随着技术的进步，设计的门槛不断降低，平面 设计作品越来越低的质量，数量增多，创新作品的需求因而需加大，而在 此时创新也需要市场的考察，分析新形势下大众审美的趋势，设计者应 有更广阔的创新视野把现有的平面设计在市场上的缺点与新媒体结合 起来，扬长补短的方式弥补平面设计的不足。

3.新媒体时代下的发展特点

3.1动态化视觉传达设计概述

动态化平面设计的内涵：以动态化，视觉化，3D 化，的形式在平面里 表现出来。主要对比于静态化的平面设计而言，它可以让平面设计依靠 图形，图案，文字的动态效果来展示，较为动感地呈现出来。动态化平面 设计，其主要是以动态的效果呈现在平面载体上。它重视呈现空间方面 的动态化的效果。在新媒体快速发展的今天，则为传统平面设计带来了 重要的支撑渠道，在每一个有可能性的软件做功能支撑下，让其在动态 与静态的互补下更好地结合。

3.2新媒体时代视觉传达设计特征

大数据时代的发展下，新媒体受到时代发展的冲击使其频繁地出现 在人们的生活中，特别是互联网的到来加速了信息传递更加快速和准 确，手段更加多样化。视频化，网络化成为了当下流行的趋势，这使得受 众更加广泛，渐渐地成为了平面设计在今后重要的发展趋势，与此同时， 媒体形式不断地增多，这为平面设计趋向动态化发展提供了重要支撑。 4 结语

在新媒体时代下，设计师要着眼于当下的设计前沿趋势，跟随时代 所变化，着眼于全球发展形势，发展动态，发展趋势。更加要注意到新媒 体快速发展很多，更广阔的发展空间给平面设计，对其在发展的渠道上， 方式上都带来了新的理念与挑战。在当下一些西方发达国家里，新媒体 通过很多渠道频繁地运用在平面，视频，5H 等相关领域上并且发展到了 一定程度，而在国内，由于我国在互联网，大数据等技术起步上较晚，我 国在新媒体平面设计动态化的应用依然有很大的努力空间。

参考文献：

[1]陈超.工业产品造型设计技术前沿分析 [J]科技视界，2012：44.

[2]李铁南.工业设计前沿：互动设计[J]艺术百家，2007，98.

指导教师：马玉静

山东协和学院 山东济南 250102

作者：卢立涛