新媒体视域下视觉传达设计论文

摘要：当下正处于信息化时代，新媒体广告设计以动态化、互动化等优势逐步成为广告行业中不可或缺的一部分。本文从设计艺术学的角度出发，以新媒体广告发展现状为背景，对当下新媒体广告的设计现状进行探索分析，提出在新媒体广告语境下视觉动态设计的必要性，并结合案例探究新媒体广告的视觉动态实践方式，挖掘其价值。下面是小编精心推荐的《新媒体视域下视觉传达设计论文(精选3篇)》，仅供参考，大家一起来看看吧。

新媒体视域下视觉传达设计论文 篇1：

试论新媒体视域下的视觉传达设计

随着新媒体时代的到来，传统的视觉传达设计已无法满足信息传达的需求。艺术和科技的发展为视觉传达设计，带来了新的创作手法。新媒体视域下的视觉传达设计有了更具时代感、多元化、创作虚拟化、互动性、综合化的发展趋势。

随着科学与社会的发展，新媒体时代已迅速到来。我们发现传统的视觉传达设计，已无法适应新媒体环境下的信息需求。当前，视觉传达设计领域走入了一个困惑又懵懂的时期，要想走出困境寻求新的发展，就必须满足日益增长的受众单位时间内接受信息量的需求。

视觉传达设计

1922年，设计师W·A·德威金斯正式提出了“视觉传达设计”一词，它真正的流行是在1960年日本东京的世界设计大会中。视觉传达设计的原意，是指一种“给人看的设计，能够给人告知信息的设计”，它的信息载体包括文字、图像、色彩、影像及其编排关系。视觉传达设计领域与各类新媒介，实现了密切地关联和相互作用，从而发展为一个有着丰富内涵、体现着时代特征的设计新领域，它已渗透于我们日常生活的方方面面。

视觉传达设计是一门以视觉信息为设计主体的设计学科，也是一门需要极具创新能力、紧跟时代气息、敢于推陈出新的设计学科。新媒体视域下的视觉传达设计的创新，主要都源自于数字化技术的创新型运用，它得益于高科技和先进的视觉传达模式。

新媒体环境

新媒体是相对于广播、电视、报刊等传统媒体而言的。它是指利用网络、数字、移动技术，通过互联网、无线通信、卫星等传播渠道，通过手机、电脑、移动终端设备等，向受众传播各类信息的媒体形态。新媒体亦称为“数字化媒体”，它更注重文字、影音等综合信息的整合传播，力求让受众获取视、嗅、听、触、动等全感的信息获取享受或体验。

此外，新媒体注重受众与传播者的互动，受众可以广泛、深入地参与信息传播全程。因此，互动性的传播方式也是新媒体最具魅力的地方所在。

视觉传达设计在新媒体视域下的发展趋势

新媒体环境下，传统的信息传达方式的传递效率大大降低了。为了在信息高速流通的时代，让视觉传达设计的信息也高效地传递，它在新媒体视域下有了如下新发展。

1.设计由平面空间转向立体空间

传统的视觉传达设计，如书籍装帧、海报、招贴、包装的设计等，多是在二维空间内进行文字、图案、色彩等信息载体的编排。随着新媒体时代的到来，为了更高效地粘住受众，视觉传达设计采用了各种新颖的设计形式，提升了信息传播的效率。如在各类平面设计中加上的二维码设计，只要用智能手机扫一扫，马上就能进入有视听的三维传播了。

此外，随着受众对新媒介的了解与认识，视觉传达设计还可进入四维时空的传播情境中。例如将自己的設计作品融入时间概念，它会随着时间的推移呈现不同的风貌与意境，传播出不同的主旨宣传信息。如2009年的哥本哈根气候大会期间，其市中心摆放了一个“正在融化的北极熊”，它在随着时间的推移，一点点融化露出了骨胳，警示人类关注气候变暖。

2.视觉传达设计由静态转向动态

受众若长期接受各类静态图像信息，久而久之就会对之产生视觉审美疲劳，而视觉传达设计作品在固定框架内带给受众的视觉感染力，也会大大地削弱。

因此，新媒介的进入使平面设计的主体逐渐转向动态设计，增加了许多动态的视听信息，这也极大的丰富了视觉传达设计作品的内涵信息及意义。如受众通过二维码能进入虚拟的动态信息中，受众在虚拟的购物沟通平台上进行二维码信息验证，实现了由静态向动态的转变。

3.信息设计时单向传播向交互传播的转向

新媒体环境下各类网络新技术及移动终端的出现，使受众也更加重视信息传播中的交互性体验。视觉传达设计也适应此潮流，调整了信息设计中的传播方式，迎合受众的交流需求进行了互动性的设计转向。信息的交互设计使信息传播更加高效，受众在接受和传播信息的时还能感受互动的愉悦感，这也要求设计师要更关注受众接受信息时的心理及行为特征。

4.设计超越了视觉，使信息传递走向多感体验

受众接受外界的信息可通过五官六感来体验。虽然，视觉是人获取外界信息最主要的感官途径，但味觉、听觉、触觉、嗅觉也能辅助人获取各类信息。随着信息化社会的发展，人的视觉每天沉浸于大量的信息中，单纯的视觉信息传递已很难迅速进驻大脑，也无法实现高效的信息传递。但如果视觉传达设计中加入了其它感官体验，信息传达的效果将会大大提升。

如2014年索契冬奥会开幕式场地背景设计上，就充分运用了新媒体语境下多元化的视觉传达设计模式。其设计通过悠扬的现场音乐、唯美的背景画面、动态的故事影像、雪绒花装点下盛开的奥运五球等设计元素，将在场受众置身于一个多元化、多感体验的信息场之中。

综上所述，视觉传达设计领域在新媒体视域下，实现了新的发展趋势。伴随着设计艺术和信息科技化的发展，视觉传达设计出现了一系列新的设计形态。新媒体视域下的视觉传达设计作品更具时代感与互动性，有了更加多元化、综合化、虚拟数字化的发展趋势。

（作者单位：山西旅游职业学院旅游文化与艺术系）

作者简介：赵静（1982-），女，山西人，山西旅游职业学院旅游文化与艺术系讲师，硕士研究生，研究方向为视觉传达设计。

作者：赵静

新媒体视域下视觉传达设计论文 篇2：

新媒体广告语境下的视觉动态设计研究

摘要：当下正处于信息化时代，新媒体广告设计以动态化、互动化等优势逐步成为广告行业中不可或缺的一部分。本文从设计艺术学的角度出发，以新媒体广告发展现状为背景，对当下新媒体广告的设计现状进行探索分析，提出在新媒体广告语境下视觉动态设计的必要性，并结合案例探究新媒体广告的视觉动态实践方式，挖掘其价值。

关键词：新媒体;广告设计;动态设计

1 新媒体广告相关理论

1.1 新媒体广告概念的界定

在传统媒体中，我们通常把广告看作一种将产品信息传递给消费者的宣传手段[1]。而在当下新媒体的大环境中，广告的内涵也有了一定的丰富发展[2]。新媒体广告是以数字技术为基础，在数字媒体设备上呈现，具有双向互动、精准定位、个性化等特征，在受众与广告主之间完成互动交流的一种新型传播形式[3]。

1.2 新媒體广告的发展现状

新媒体的产生与发展为广告业提供了更有效的传播平台[4]。当下，互联网媒体、手机媒体等传播形式发展迅速[5]，相对于传统媒体而言，它们不仅具有数字化技术的优势，也具有定位精准化带来的个性特征。在新媒体技术的基础上，广告信息传播焕然一新，信息流动性更强，世界的联系也更加密切[6]。新媒体凭借自身优势填补了传统媒体广告的缺陷，以一种崭新的传播形态遥遥领先于传统媒体[7]。

1.3 新媒体广告的传播优势

第一，目标针对性强[8]。新媒体广告的独特之处在于它能够准确定位到潜在的消费者或目标群体，可以根据其需求进行分类，传输消费者需要的信息。第二，有效到达率高[9]。新媒体广告可以根据每个人的生活方式对受众进行细化，再分别投放广告，它的到达率因此得到了提升，这也为广告主节省了大量资金。第三，能实现双向互动交流[10]。新媒体广告能够吸引受众主动体验广告或广告中虚拟商品。

2 新媒体广告语境下的视觉动态设计探索

2.1 视觉动态设计的含义及必要性

视觉动态设计是一种从动态视觉理念出发的整合性设计，包含动态媒体和静态媒体[11]。如今人们每天都面临着各种各样的广告媒体，长期处在信息传达的状态下使人们对挖掘广告信息的深层内涵失去了兴趣，这时就需要一些短暂的感官刺激引起人们对广告信息的注意[12]。在新媒体时代，最能引人注意的是动态的视觉形式，它能给人更真实的认知[13]，同时保持消费者的记忆，从而有效提高广告到达率。

2.2 视觉动态设计的发展趋势

视觉动态设计已经步入了新阶段，渗透到了人们的日常生活中[14]。从纸质媒介到电子媒介，科技的进步与发展对动态设计产生了极大影响[15]。当下的动态设计与新媒体融合共生，没有界限可言，是一种跨领域交叉的综合性学科设计[16]。这要求设计师与时俱进，要求社会多方位培养跨界综合型设计人才，促进未来设计市场的蓬勃发展[17]。

2.3 新媒体广告语境下视觉动态设计的实践方式

2.3.1 动态交互设计

动态交互设计本质上是人与技术进行的本能的互动[18]。新媒体的交互性使世界各地的人们都能进行实时、人际、个性化的互动。动态交互的新媒体广告设计形式充分利用了视频、动画等表现形式，将消费者融入广告中，不断重复的互动环节可以给消费者带来奇妙的多感官体验[19]。例如，D&AD创意节设计的视觉形象系统（图1）中，创作者研发了三维数字绘图工具，让大众可以参与其中共同创建该创意节的视觉标识，每个人都可以通过这一特别的软件画出自己的创意，作品提交后通过虚拟现实的形式进行展示，具有强烈的视觉冲击力[20]。

（图片来源：网络）

2.3.2 整合媒体设计

整合媒体设计在协调设计和市场关系的基础上采取整合设计的思维引导设计实践[21]。多种媒体的整合运用能够大范围地涵盖目标受众，为其带来丰富生动的多感官体验[22]。传统媒体和新媒体的不断交融，使品牌视觉设计逐步从平面、二维、静态迈入立体、三维、动态的表现形式[23]。一个典型的例子就是海底捞的智能餐厅（图2），餐厅中分别投影出6种不同的场景，使用户在用餐时也能置身于投影仪投射出来的场景之中，获得沉浸式体验。

（图片来源：网络）

2.3.3 多感官体验设计

伴随新媒体的发展和运用，新媒体广告需要通过一些刺激点引起消费者的注意，一些新的发展策略便应运而生[24]，如将电声光技术运用到广告设计中，赋予其广告创意，最终形成多感官体验的综合技术交互传播形式。例如，新百伦运动鞋的品牌广告（图3）主体就是一双新百伦的大鞋，它在不同的光影下产生的效果不尽相同，这些光不时地变动、闪烁，色彩鲜艳，引人注意，同时光影的行动路线同鞋子的外形相互贯穿，通过灯光将鞋子的所有优点都展现了出来[25]。

（图片来源：网络）

2.4 新媒体广告语境下视觉动态设计的应用价值

2.4.1 受众体验价值

在体验经济背景下，受众能积极参与到广告传播的过程中，并在此过程中接收信息进行双向互动，增强对其乐趣的体验[26]。新媒体广告作品不仅可以满足受众的参与兴趣，同时也能满足其多方位的审美需求[27]。也就是说，人们在接收广告信息、欣赏广告艺术的同时，还可以将广告体验同个人需求相结合，进行延展运用。

2.4.2 广告传播价值

新媒体广告让消费者能够实时接收信息，其形式也比以往老套传统的广告更加引人注目[28]。新媒体广告之所以能实现如此迅猛的发展正是因为其具有视听等多种元素，这比图文时代单一的广告更具互动性，因而更易被大众接受[29]。它在一定程度上满足了人们日益多变的心理需求，以更加新颖独特的形式呈现在大众面前，可以引起人们情感上的共鸣[30]。

3 结语

新媒体广告作为新时代新兴的媒体广告形式，在很大程度上改变了传统广告媒体的传播方式，也加强了与受众之间的联系，拓宽了广告设计的发展范围，使其更加多元化、动态化。视觉动态设计在新媒体广告语境下引发了人们的广泛关注和研究，动态与静态元素的融合渗透、多元化的视觉形式，呈现出一种多方位的跨学科综合性设计，我们应充分挖掘其设计内涵，为未来设计的发展奠定基础。

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作者简介：武宇辰（1998—），女，安徽蚌埠人，硕士在读，研究方向：视觉传达设计。

孙琦（1975—），女，江苏无锡人，博士，副教授，系本文通讯作者，研究方向：视觉传达设计与理论。

作者：武宇辰 孙琦

新媒体视域下视觉传达设计论文 篇3：

基于新媒体艺术冲击下的视觉传达设计及创新研究

摘  要：在新媒体背景下，人们随时都能感受到新媒体技术和生活空间的融合，人们的思维方式也随着新媒体的影响逐渐转变。在多样化的需求和新媒体的影响背景下，视觉传达技术逐渐融入了各行各业，成为人们生活中不可或缺的一门艺术学科。在新媒体艺术冲击下，对媒体艺术时代视觉传达设计的作用和特点进行简要探索，提出关于新媒体艺术时代视觉传达设计的几点创新研究，以此突破视觉传达设计的瓶颈，提升设计效果。

关键词：新媒体;视觉传达设计;创新研究

新媒体时代科学技术的发展满足了不同群体的生活与工作需求，其互动性、准确性和及时性等高科技特点，能帮助人们随时掌握最新的信息，符合我国现代社会的需求发展。因此，在新媒体艺术冲击下，如何对视觉传达设计进行创新，为其注入新鲜的时代血液，是视觉传达设计发展面临的重要问题。

一、视觉传达设计在新媒体时代的特点

新媒体环境是建立在计算机技术的基础上的，20世纪中期诞生了计算机，意味着信息时代的到来，人们也开始向着新时代迈进[1]。近年来，由于人们生活水平的不断提高，电脑和手机等设备的逐渐普及，新型技术逐渐取代了传统技术，这标志着信息时代的真正到来。在新媒体的背景下，视觉传达设计突破了时间的制约，实现了跨越时间与空间的有效沟通。视觉传达设计与多媒体的结合，可以通过视觉进行传递，增强了感官上的刺激。新媒体和视觉传达设计的结合可以给人们带来更多全新的视觉享受，使用过程简单方便，提高了人们的积极性，这也是新媒体艺术冲击下视觉传达设计的基本特点。其无论是在内容还是形式上都进行了调节，内容更加丰富，形式上更加多样化。在视觉传达设计的应用过程中，只要根据设计主题，合理选择与主题相关的内容[2]，再加入丰富的多媒体元素，可以形成视觉上的传播。

二、新媒体艺术时代对视觉传达设计的意义

新媒体时代下出现了很多的“黑科技”，使视觉传达设计的手段非常多样。传统视觉传达还停留在报纸刊物和杂志上，如今的视觉传达设计被运用在广告、手机和显示屏等各种设备中。传统视觉传达表现的色彩和内容都十分有限，而如今的视觉传达将声音、文字和图像都融合成了一个整体，给人们创造了一种“无线”的可能[3]。另外，视觉传达设计还有了创新途径，每个人都可以用电子设备创造出全层次新的内容。由此可见，新媒体在未来还可以实现人与媒体的互动，把二维画面变为三维画面，打破时空限制，让人们实现零距离的交流。

三、新媒体艺术冲击下的视觉传达设计分析

视觉传达设计受到了新媒体的影响，在形式上进行了一些调整。在设计过程中，充分利用多种感官进行视觉上的刺激，以多媒体形式的设计内容和方案为基础，达到视觉领域传达的最大效果，给人们提供全新的感官刺激，打造新媒体时代的全新设计理念。根据目前的媒体元素进行视觉传达设计上的创新，例如利用视觉符号和图像的形式进行相关设计，用信息化的载体来传递信息的内容。

在新媒体时代，视觉传达设计的运用也发生了一定程度上的变化，比如在产品的方案设计、平面设计、包装设计、产品广告设计等多个设计方面都加入了新媒体的设计方法[4]。用新的技术和形式对语言、图片、文字进行包装，因为设计元素一旦发生变化，设计内容也会随之改变，比如静态的设计形式会变成动态的设计形式。与传统的视觉传达设计相比，新媒体时代视觉传达设计更加生动和形象。数字媒体和技术的有效利用让新媒体时代的发展空间也会越来越大，与视觉传达设计的结合让视觉传达和新媒体时代的信息技术能够互相依存、互相进步。

新媒体技术的全面作用将是未来视觉传达设计的必然发展趋势，视觉传达设计以现代网络技术作为主要的设计工具，用新型的计算机软件作为设计的辅助工具，在设计的理念上进行创新，利用计算机技术和网络技术能够有效表现出设计者的思路和内心想法[5]。在信息时代，视觉传达设计的核心内容是能够站在设计的角度对设计的表达和共享进行思考，保证信息内容全面准确地传达给人们。要想对视觉传达进行创新与改革，必须加入不同的元素，用全新的思维方式和理念对视覺传达设计的效果进行创新，着重关注视觉传达设计的内容质量和图像质量，以信息传递的有效性为基础，进行有针对性的创新与改革，是视觉传达设计创新发展的重要途径。

四、新媒体艺术时代视觉传达设计的创新

（一）动态视觉方面

传统视觉传达效果都是静态的、模糊不清的。而目前的视觉传达设计逐渐从传统的二维设计转变为多维动态化的模式，不同于传统的画面表达，而是利用思维空间进行创作。对图像采取新的处理方法，把视觉信息精准表达和传递出来，让人们在动态视觉中产生新的体验。目前，这种动态视觉创新模式已经被广泛应用，渐渐成为具有代表意义的表达方法，在未来，这种多维度的表达方法和创新形式一定会成为视觉传达设计的全新发展道路[6]。

（二）色彩和文字的使用搭配方面

动态视觉创新的优势就在于能够最大限度地利用多媒体技术，让观众感受到更多丰富的内容。通过分析可知，视觉创新需要把色彩和文字等内容进行合理的搭配，通过不同的设备让人们可以感受画面的高清度和动态化的处理。在视觉传达设计中要避免一致性，从而避免出现视觉上的审美疲劳。每一个视觉创作的作品都要具备独特的色彩搭配方式和内容上不同的内涵，才可以向群众有效传达更多准确的信息，达到更好的效果。传达设计作品中对色彩、文字的设计要根据设备的分辨率和处理器等功能，选择既能完美呈现视觉效果，又不会产生卡顿和不清晰等问题，从而对作品进行流畅清楚的传达展示。

（三）动态文本方面

尽管视觉传达设计只是处理一些图片和视频，但进行动态文本的创新也是非常有必要的，因为文字是视觉传达不可或缺的法宝，其表达方式和内容都会给群众带来全新的视觉体验[7]。所以，视觉传达设计者要充分发挥多媒体技术在视觉传达设计上的作用，通过强化动态文字的个性化与美感化，打破传统的表达方式，给人们提供更多独特的感受。在文字设计中，设计者可以根据在网络渠道中收集到的各种文字形体呈现的反馈意见，选择合适的文字设计。另外，文字设计还需要根据显示屏的分辨度和精准度来进行合理设计，避免出现文字浮化和不清晰的现象。

（四）多感官融入视觉传达设计方面

视觉传达设计应该适当开展多感官的设计研究，通过其他的感官来强化视觉感受。比如在听觉和触觉方面的创新，听觉创新是指在创作视觉传达作品的过程中，以受众可以理解和享受文字和图片，或者与此相关的对白和音乐，来强化观众的视觉感受;触觉创新是指在受众触碰到视觉传达作品时，作品可以做出一些反应，比如用手机点开一张图片，图片就会出现放大缩小的选项，或者自动划向下一张图片，这就是触觉感受[8]。随着目前触屏技术的不断完善，通过手指的操作来实现界面的互动是完全可行的，这也可以作为视觉传达设计的新发展方向和思路。

五、结语

综上所述，在信息技术飞速发展和新媒体的背景下，产生了一些新的设计元素和方法，视觉传达设计也需要顺应时代和市场经济的发展需求，不断调节自身的发展方向和创新途径，与时代背景进行有效结合。结合视觉传达设计的特点，充分满足社会各群体的需求，把各种各样高效率的资源进行整合统一，创作出更加优秀的视觉传达作品。只有向着创新性和高效率的方向前进，实现数字化的革命，才能有效创作出更多人们所喜爱的作品。特别是要加强多感官、色彩文字搭配以及动态文体方面的创新设计，保障视觉传达设计的长远发展。

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作者简介：张勤利，硕士，广东罗定职业技术学院讲师。研究方向：视觉传达设计，艺术设计。

作者：张勤利