新媒体环境下传统媒体传播论文

摘要：新媒体的出现给传统媒体带来了巨大的挑战，也带来了新的发展机遇。传统媒体与新媒体的融合发展不仅是大势所趋，更是传统媒体的转型之道。文章首先分析新媒体给传统媒体带来的挑战，对比二者的优劣，并总结传统媒体与新媒体融合发展的现状及存在的问题，在此基础上提出传统媒体与新媒体深度融合路径，旨在促进新旧媒体融合发展，推动我国媒体事业发展。下面是小编整理的《新媒体环境下传统媒体传播论文(精选3篇)》，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。

新媒体环境下传统媒体传播论文 篇1：

全媒体时代传统主流媒体的转型实践研究

摘要：随着互联网技术的不断发展，新兴传播平台不断涌现，我们已进入全媒体时代，传统主流媒体面对新兴媒体带来的强烈冲击，加速向新型主流媒体转型已是大势所趋。现阶段我国传统主流媒体转型变革的具体实践已经取得了许多突破性成果，通过入驻新媒体平台、建设自主可控的新闻客户端、转变话语风格、双向互动传播、体制化改革以及大力发展信息技术为新闻传播赋能等途径，作出了有益转型，为未来深度融合发展和其他正在寻求变革的传统主流媒体提供了有效经验。

关键词：传统主流媒体；全媒体时代；转型；新型主流媒体

互联网信息技术和新兴传播平台的强势发展，让整个社会进入了全媒体时代。纵观近年来全媒体的发展，微博、微信、今日头条、斗鱼直播、抖音、快手短视频等新媒体平台快速崛起，媒体格局发生了重大变化，新媒体对社会舆论的影响越来越大。在快速发展变革的媒体环境中更好地扮演起舆论压舱石、社会黏合剂、价值风向标的角色，是对传统主流媒体转型变革能力的重要考验。近年来，各级传统主流媒体纷纷进行转型变革，以期让主流声音传得更开、更广。

一、全媒体概念与全媒体时代传播特征解析

（一）全媒体的概念

全媒体指媒介信息传播采用文字、声音、影像、动画、网页等多种媒体表现手段，利用广播、电视、音像、电影、出版、报纸、杂志、网站等不同媒介形态，通过融合的广电网络、电信网络以及互联网络进行传播，最终实现用户以电视、电脑、手机等多种终端均可完成信息的融合接收，实现任何人、任何时间、任何地点、以任何终端获得任何想要的信息[1]。“四全媒体”即“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”，是对全媒体概念更深层次的解读。

（二）全媒体时代的传播特征

全媒体时代的新闻传播具有全时间段、全范围、全员参与、高传播效率的特征。信息传播不受时空限制，随时随地追踪新闻信息，人们可以清晰地了解到新闻事件的发展过程。新闻信息的传播形式更加多元，相较于传统媒体时代更加立体也更为全面，进一步扩大了受众范围，丰富了用户的感官体验，使用户对新闻信息的理解更加透彻。全媒体时代，人人都是麦克风，受众的角色升级为用户，从传统媒体时代的被动角色转化为主动角色，每个人都有信息传播的主动权。另外，全媒体时代，新型传播平台在突发事件报道方面具有效率优势，UGC的用户生产信息模式和手机移动终端快速便捷拍摄编辑功能的加持，使突发事件第一时间得到传播，信息的瞬间扩散能力增强，传播范围、传播频率都超过传统媒体时代，人们获取信息的方式更加便利，信息传播更加高效。

二、传统主流媒体的概念解析

主流媒体的概念在业界和学界存在较大分歧，主流媒体的定义还没有基本统一。综合来讲，主流媒体是实力强大，面向主流受众，能够引导社会舆论，具有强大公信力的媒体。

随着互联网信息技术的发展，新兴媒体的不断涌现对传播领域的媒体格局产生了重大影响，传播生态发生重大变革。因此产生了传统媒体和新媒体的概念，而主流媒体也有所衍生，传统主流媒体和新型主流媒体两大概念应运而生。

传统主流媒体依托主流媒体的概念，其传播形态包括纸媒报刊、广播、电视，是实力、影响力、公信力较强和权威性较高的官方媒体。在全媒体时代，与传统主流媒体相对应的是新型主流媒体。所谓的新型主流媒体是新型媒体的主流化或主流媒体的新型化，是指一批形态多样、手段先进、竞争实力强、具有公信力、影响力的新型主流媒体集团[2]。这是当下媒体转型的顶层设计，是传统主流媒体转型变革的终极目标。

三、传统主流媒体转型的必然性

全媒体时代新兴媒体的快速发展，給传统主流媒体带来了强烈冲击。移动互联网促使受众阅读习惯和信息获取方式发生巨大变化，传统媒体的受众已大规模迁移到互联网媒体。受社会环境和快节奏生活的影响，以及智能手机的普及应用，公众的阅读习惯呈现出碎片化阅读的特征，人们更倾向于使用手机随时随地进行信息获取，新媒体越来越受人们的青睐。传统主流媒体面临着传播渠道匮乏、信息传播时效性不足、用户流失等发展困境。因此，传统主流媒体及旧的传播方式已经无法满足用户对时效性的要求，只有主动融入新媒体，借助新的传播方式自我革新，才能跟得上时代发展的步伐。

传统主流媒体作为党和人民的喉舌，肩负着传播主流意识形态、进行舆论引导的责任。但是在全媒体时代，舆论生态发生了重大变化，曾经由传统主流媒体主导的舆论结构被打破，互联网正在成为最大的舆论场。新兴传播平台已逐渐成为收集新闻和信息、讨论公共事务以及促进舆论形成的“超级舆论中心”。传统主流媒体具有的话语优势和议程设置功能正逐渐减弱，这无疑是对传统主流媒体舆论引导的重大考验。顺应全媒体时代发展，构建全媒体传播格局，巩固和壮大主流舆论阵地，有效提升传播力、引导力、影响力、公信力是传统主流媒体在新时代谋求发展的必然选择。

四、传统主流媒体在全媒体时代的转型变革实践

事实上，我国传统主流媒体的转型变革已实践多年，媒体融合进程已经进入了深水区，接下来将继续深度融合。截至目前，学界关于传统主流媒体的转型的相关研究多指涉传统主流媒体应如何实现转型，其转型路径、融合发展策略是什么的研究领域，对传统主流媒体转型变革一路走来已经取得的成果缺少总结分析。所以，笔者从这一新角度出发，探讨传统主流媒体在全媒体时代进行的有益的转型变革，回顾变革之路并进行归纳总结，为未来发展和其他正在寻求变革的传统主流媒体提供有效经验。

传统主流媒体在全媒体布局中合作入驻第三方平台，打造新媒体账号，借助新媒体平台拓展传播渠道，并且大力建设自主可控的新闻客户端，形成了微博、微信、短视频、新闻客户端等全渠道传播新态势，有效扩大了其影响能力和覆盖范围。

（一）入駐新媒体平台，加速与新媒体融合，拓展传播渠道

为加快媒体融合、构建全媒体传播格局，传统主流媒体纷纷建设新媒体中心，入驻新媒体平台，开设新媒体官方账号，拓展其匮乏单一的传播渠道，向新型主流媒体转型。人民日报、新华社、央视新闻、新华网、新京报、中国青年报、环球时报和南方周末等一众传统主流媒体入驻微博、微信、今日头条客户端、抖音短视频等新媒体平台。例如，人民日报作为全国性报纸，既是传统主流媒体的典型代表，也是全媒体转型的典型代表。人民日报在微博注册官方账号，截至2021年5月15日，人民日报微博粉丝量达1.31亿人次，全时间段全网传播弥补了人民日报报刊文字版的时空局限，人民日报微博每天发布大量“短、平、快”的最新要闻，传播时事热点，关注社会民生。另外，人民日报微博拓展了其传播形态，不仅有图文，还采用音视频、直播、可视化信息传播等传播方式。人民日报微博因其主流媒体的身份而深受大家信赖，受到网民的广泛关注，其影响力进一步扩大，并且微博的开通及运营发展一改以往其在大众心目中严肃刻板的形象。人民日报入驻微信社交媒体平台，推出微信小程序，创建微信公众号。人民日报官方微信公众号呈现的内容有深度、有温度，覆盖范围广泛，与用户不同时间段的阅读习惯相契合。人民日报还入驻今日头条客户端和抖音短视频平台，开通官方账号，打造新闻传播全媒体矩阵。积极入驻新媒体平台是传统主流媒体丰富全媒体渠道、扩展舆论阵地的重要转型实践，为创建智能全媒体传播模式和把握舆论主动权奠定了坚实的基础。

“四川观察”是四川广播电视台于2017年创建的新媒体账号，凭借“四处观察”的网络梗，成功实现了传统主流媒体的“破圈”。“四川观察”是传统主流媒体融入新媒体环境的产物，它虽然起源于传统电视台，却跳脱传统思维，凭借强烈的网感、丰富多样的内容、极快的更新速度塑造了一个活泼亲民的形象[3]。“四川观察”紧跟社会热点，发布大量新鲜的、极具新闻价值的重要资讯，时效性强，报道客观公正，深受网友信赖，其短视频账号更新速度非常快。数据显示，截至2021年5月中旬，“四川观察”在抖音平台上已有11063个短视频作品，平均每天发布20余条短视频，每隔一小时左右就会发布一条，粉丝量达4.67亿人次。“四川观察”在内容和形式上根据新媒体时代的特征进行大胆创新，所传播的内容既丰富又专业，在保持新闻所需的严肃性的同时，提升趣味性和吸引力，很好地把握住了话语权和舆论引导权。

（二）建设自有平台，自主掌握核心竞争力

据统计，截至2019年底，中央级媒体有141个APP，其中中央广播电视总台自有APP数量为82个，人民日报社为27个，新华社为19个；38家省级以上广电机构（含中央广播电视总台）有214个APP。通过平台化发展的模式，传统主流媒体可以在内容、用户、技术、渠道等方面实现自主可控，奠定可持续发展的基础。

传统主流媒体致力于为自身存在优势的内容资源搭建自主可控平台，从而增强自身核心竞争力，湖南广电创立的芒果TV以及近年来总台打造的“央视频”都是其现象级成果。以“央视频”为例，2018年中央广播电视总台正式组建，并于2019年11月推出我国第一个国家级5G新媒体平台“央视频”，这是国家级视听媒体纵深融合的有益探索。“央视频”强力打造优质视频社交媒体，在形态上，“央视频”以短视频为主，同时伴有长视频和移动直播。“央视频”全面汇聚高清资源，可实现4K高清电视投屏，让用户拥有极致专享体验；是强大的电视直播工具，汇聚央视、卫视频道，手机上也可以同步观看各大卫视在播内容，将大屏与小屏进行联动，是用户的专属掌上电视；拥有独家直播，是央视旗下权威直播工具，涉猎体育赛事、民生动态；打造账号森林，汇集总台内外优质创作机构和创作内容，开放共建“央视频”客户端；拥有极具新媒体特征的算法推荐功能，了解用户喜好，提供优质个性化推荐。“央视频”APP的开发是贯彻习近平总书记“守正创新，把新媒体新平台建设好运用好”指示精神的重要举措，标志着媒体融合的进一步发展。

“澎湃新闻”APP新闻客户端的创立与发展也是传统主流媒体向新型主流媒体整体转型的标志性案例。“澎湃新闻”最早在2014年7月上线，是东方早报团队原班人马倾力打造的新媒体平台。“澎湃新闻”致力于打造原创新闻，创造出大量优质原创新闻和深度报道，随后，其公信力、传播力、影响力不断提升，已经能够覆盖甚至超越东方早报。因此，上海报业集团决定，从2017年1月1日起，东方早报休刊，东方早报告别纸质时代，将原有的新闻报道和舆论引导功能全部转移到“澎湃新闻”，开创了向互联网彻底转型的先河。数据显示，截至2021年7月，“澎湃新闻”APP已有679万次安装，发展成为一个集资讯热点、热点视频、国际资讯、时政评论于一体且极具思想性的新型主流媒体平台，获得了大量网友的青睐，是传统主流媒体建设自主平台，向新型主流媒体整体转型的成功典范。

（三）转变话语风格

传统主流媒体在向新型主流媒体转型、与新媒体深度融合、向多元媒介转化的过程中，最为显著的转变之一就是话语风格的转变，以往教科书式、严肃、高高在上、不容置疑的话语方式转变为接地气、亲切、口语化、形象化、故事化的话语方式。例如，《主播说联播》是中央广播电视总台新闻新媒体中心开发的短视频栏目，于2019年7月29日正式上线，作为《新闻联播》节目的衍生品，对《新闻联播》当天播出的某个重大时政新闻或热点事件的内容进行重新解读。在一分多钟的竖屏短视频节目里，“国脸”们悉数登场，用平民化的语言、轻松的表达、精辟的点评、恰当的音乐，成功吸引了年轻群体的注意力[4]。主持人一改严肃、播音腔浓厚的屏幕形象，亲切自然地进行交流式新闻解读，“网言网语”金句频出，例如康辉的“No zuo no die”，语言幽默、个性化十足，匹配当下移动互联网用户的信息观看习惯。《主播说联播》采用亲切自然、接地气的表达方式，拉近了与年轻人的距离，取得了广受好评的传播效果。

（四）大力發展信息技术，为新闻传播赋能

全媒体时代的到来源于互联网信息技术的发展和应用，传统主流媒体要向新型主流媒体转型变革，技术的支持必不可少。众多传统主流媒体都在顺应全媒体时代的发展趋势，加强技术的研发与创新，人工智能、云计算、大数据、算法推荐、5G、4K、8K、VR、AR等信息技术已被传统主流媒体充分运用并创新发展，为新闻传播注入新血液、新能量，形成了新体态。例如，新华社和搜狗联合推出了世界上第一个人工智能驱动的3D版AI合成主播。这是人工智能与新闻采编深度融合的突破性成果，为媒体深度融合开辟了新的空间。

2020年的全国两会，因疫情防控需要，许多采访报道都运用了高科技技术，凸显了传统主流媒体深度融合的成果。两会报道新标配包括新华社研发的 5G全息异地同屏访谈，以及人民日报应用的AR采访眼镜+智能云剪辑。在中兴通讯5G全息互动采访系统的助力下，首个5G全息异地同屏访谈重磅来袭。北京总部演播厅和武汉、广州、昆明等地的采访摄影棚无缝对接，通过全息成像技术，以与真人相同的比例显示，达到异地同屏采访效果，沉浸式地交流关于全国人大代表履职的情况。为升级优化视频报道，人民日报智慧媒体研究院推出全新5G+AI模式，用“智能”开启不一样的两会报道。人民日报为采访团队配备5G+AR采访眼镜，帮助记者实时获取人物信息资料，只需简单的手势或语音控制，便能以第一视角进行视频录制和现场直播。前方记者与后方共享素材后，等待短短几分钟，新上岗的“智能剪辑师”就能迅速剪辑视频，自动匹配字幕，此外，去除视频抖动、修复视频画质等更为复杂的后期操作也不在话下。当视频内容较长时，“智能剪辑师”还能自动搜索人物，定位关键信息的时间点，大大提升了剪辑效率，让制作更加智能。

传统主流媒体除了以上转型实践，还注重与用户加强互动，如新华社微信公众号在留言区用生动活泼、时尚前卫的网络语言回复网友，与网友形成强联系互动，将单向传播深化为双向互动传播，公众对其官方账号的关注和青睐程度不断提高，其影响力不断扩大。还有体制化改革，建立“中央厨房”，改编重组新闻团队，形成一体化的采编分发人才队伍，一拨人马高效协同工作，提高了资源利用率。

五、结语

全媒体时代，传统主流媒体的转型变革是顺应发展趋势的必然选择，传统主流媒体向新型主流媒体转型发展是对传媒转型的顶层设计和诉求。事实证明，近年来，传统主流媒体已经进行了许多有益的转型实践，并取得了瞩目的突破性成果。未来传统主流媒体还应继续开展媒体深度融合实践，构建全媒体矩阵，守好舆论阵地和舆论主导权，传播好主流声音。

参考文献：

[1] 郭文涛.媒介融合下传统电视新闻媒体的发展[J].神州（上），2018（28）：252-253.

[2] 谭天，林籽舟.新型主流媒体的界定、构成与实现[J].新闻爱好者，2015（07）：23-26.

[3] 卢雪尧.新媒体时代传统主流媒体的“破圈”与启示——以“四川观察”为例[J].青年记者，2020（35）：83-84.

[4] 刘涛.传统主流媒体时政新闻短视频报道突围路径——以央视《主播说联播》为例[J].新闻世界，2021（01）：30-34.

作者简介：刘颖（2000—），女，辽宁朝阳人，本科在读，研究方向：新闻与传播。

作者：刘颖

新媒体环境下传统媒体传播论文 篇2：

传统媒体与新媒体融合路径探析

摘要：新媒体的出现给传统媒体带来了巨大的挑战，也带来了新的发展机遇。传统媒体与新媒体的融合发展不仅是大势所趋，更是传统媒体的转型之道。文章首先分析新媒体给传统媒体带来的挑战，对比二者的优劣，并总结传统媒体与新媒体融合发展的现状及存在的问题，在此基础上提出传统媒体与新媒体深度融合路径，旨在促进新旧媒体融合发展，推动我国媒体事业发展。

关键词：全媒体；新媒体；传统媒体；媒体融合；融合路径

新媒体的兴起打破了媒体传播时间和空间的界限，使大众可以随时了解更多信息，改变了受众的阅读方式和生活方式，使大众更加深入地参与到社会、政治、经济和文化生活中[1]。

传统媒体和新媒体各有优势。传统媒体可以调动大量的人力、物力、财力，具有很大的社会影响力。新媒体的普及、海量的信息、扁平化的传播结构使个体与个体之间、个体与机构之间的直接交流成为可能，更有利于受众互动。

由于受众需求的个性化、空闲时间的碎片化以及信息接收习惯的改变，特别是新媒体的出现和发展，传统媒体的发展瓶颈日益凸显[2]。

传统媒体和新媒体都面临着挑战。传统媒体的受众被新媒体抢夺，而新媒体在公信力和影响力上弱于传统媒体，两者不只是竞争关系，还有合作关系。

文章将介绍传统媒体与新媒体的优缺点，以及二者融合发展现状及存在问题，并提出传统媒体与新媒体深度融合路径。

一、新媒体给传统媒体带来的挑战

近年来，随着计算机技术的不断发展和信息技术的进步，基于互联网技术的新媒体颠覆了传统媒体的传播方式，对传统媒体的发展影响深远。

新媒体的出现打破了传统媒体对信息和话语权的主导局面，开创了新媒体时代，对媒体格局产生了重大影响，传播内容的多元化、传播受众的碎片化、传播方式的多样化对传统媒体运营能力提出了挑战[3]。

新媒体凭借信息传播交互性更好、信息内容多样性和信息阅读流动性更强，迅速占领传统媒体的传播领域，依托互联网、手机、数字媒体等媒介将信息传播的话语权还给受众，改变了过去少数人主导话语权的格局，给传统媒体带来巨大的冲击。

二、传统媒体与新媒体优劣势对比

媒体作为传播和获取信息的主要媒介，可以帮助人们更好地了解政治、经济和文化等信息。近年来，新媒体的出现和发展丰富了信息传播方式，同时也加剧了新旧媒体之间的冲突与融合。由于传统媒体与新媒体的传播方式和功能不同，因此在冲突与融合过程中表现出各自的优劣势[4]。

传统媒体的优势主要体现在有强大的市场基础和庞大的受众群体，其在运营管理、信息传播等方面更加成熟。因此，传统媒体传播的信息对公众来说是可靠和有效的。但与新媒体相比，传统媒体不可避免地存在一些劣势，主要表现为传播形式的刻板单一。此外，传统媒体发布信息的时间和方式也存在局限性，往往会削弱信息的时效性。

随着网络信息技术的发展，新媒体得到了越来越多受众的认可，这主要是因为新媒体使受众和信息生产者之间可以直接交流。

与传统媒体相比，新媒体的优势主要在于流动性更强、覆盖面更广、内容更加丰富、传播形式更加多样。但其劣势也很明显，那就是有相当一部分新媒体信息生产者、发布者缺乏媒介素养，无法保证所发布信息的真实性和可靠性。

三、传统媒体与新媒体融合发展现状及存在的问题

随着经济社会的发展和科技的进步，媒体在人们日常生活中的重要性日益凸显，这推动着媒体行业不断发展。《中国传媒产业发展报告（2019）》显示，2019年中国传媒产业总产值22625.4亿元，比上年增长10.5%。预计媒体产业在未来发展过程中将持续增长，预计到2022年产值将超过3万亿元。

在当前发展过程中，传统媒体与新媒体存在竞争与合作并存的关系，二者在融合过程中暴露出不少问题[5]。

（一）内容生产混乱

内容生产是媒体融合发展的关键，但在实践中，部分媒体虽然生产了一些具有吸引力的新媒体内容，但离创造一个全新的媒体生态还有很长的路要走。有些传统媒体虽然建立了新媒体传播渠道，但内容生产依然是传统模式，只是做传统媒体内容的搬运工，看起来新花样、新事物层出不穷，事实上仍然是“老一套”，并没有真正做到内容创新。

例如，有些传统媒体设立了自己的新闻客户端，但并没有生产新的内容。传统媒体的“烙印”无处不在，新闻客户端的内容更像是传统媒体的复制版，而不是升级版。

此外，有些媒体没有充分考虑到受众的个性化需求，不了解受众的阅读喜好，导致受众不爱看、看不懂、看不上，在内容生产上同质化现象严重，在内容创新上缺乏整合思维；还有些媒体的多个终端的内容观点不一致，甚至南辕北辙[6]。

（二）采编流程烦冗低效

传统采编模式中，采访、编辑、审核、反馈等环节都是线性传递的，每一个环节都有固定的审核程序，以确保新闻信息的可信度和准确性，但也不可避免地导致传统采编流程烦冗低效。

首先，传统采编模式时效性差。例如，一份报纸要经过采写、审稿、编辑、校对、签版、印刷、物流运输等环节，才能到达受众手中，耗时耗力。

其次，流动性差。从理论上讲，电视直播可达到与新媒体相同的时效性，但由于传统电视直播系统相对臃肿，启动电视直播须用到多台摄像机、多台直播车、光纤网络广播等硬件设备，因此很多事项都须提前准备，耗时耗力。

最后，交互性差。電视等传统媒体的信息传播通常有严格的节目表，播出时间以秒为单位加以限制，节目的播出必须做到分秒不差，在有限的时间里，留给受众互动的时间并不多，往往只能通过播出前的采访或播出后的反馈来实现互动。

（三）体制机制未创新

体制机制创新是媒体融合发展的根本保障。有些媒体看似实现了媒体融合，但本质上却是支离破碎的，离“你中有我，我中有你”相差很远，更不用说“你就是我，我就是你”。适应新媒体的发展需要，传统媒体进行了改革，但大多停留在表面，很少有实质性的变化，体制机制创新与新媒体的发展需要相去甚远。

例如，一些传统媒体在内容创作机制上沿用传统的内容生产流程，部门设置层级多，内容采编流程长，严重降低了内容生产效率。还有些传统媒体在运用人才、考核人才方面存在极大的制度惯性，缺乏能完美匹配媒体融合发展所需要的考核机制和考核标准，仅关注点击率和转发量。

四、传统媒体与新媒体深度融合的路径

（一）信息内容组织优化

传统媒体融合发展战略实施中须充分运用整体思维，优化信息内容组织，实现传统媒体与新兴媒体的深度融合。

首先是线上线下融合。数字融合是传统媒体与新媒体融合的首要选择。传统媒体应充分运用技术手段，与新媒体实现互利共赢。

例如，报刊结合线下零售和线上电子版，基于线上线下不同受众的阅读偏好和个性化需求进行多种形式的内容生产与传播，构建集文本、图像、视频、音频于一体的内容库，以提升读者的阅读体验，满足线上线下不同用户群体的需求，吸引和留住更多的用户群体[6]。

其次是新媒体平台的拓展。微信、微博、B站、今日头条、抖音、快手等新媒体平台正在改变人们接收信息的方式，对人们的日常生活和工作产生了重大影响。传统媒体要加紧开发和推广新媒体平台，打造行业的“微门户”，同时凭借纸质媒体资源优势包推广新媒体业务，如新媒体平台的广告服务、快捷支付等，实现线上线下结合的内容传播。

（二）精简采编流程

传统媒体记者一般都是直接采集新闻素材，而新媒体新闻素材多为间接采集，后者比前者更加灵活多样。在新闻采编过程中，传统媒体记者在厘清新闻要素后根据编辑的需要采写收集各种新闻素材，写成新闻稿，并将稿件提交给编辑中心汇编，整个过程耗时耗力。因此，传统媒体应该引入或培养全媒体记者，建立全媒体新闻报道组。

全媒体记者或新闻报道组采用图文、视频、音频等多种形式生产新闻产品，扮演记者、摄像师、摄影师、联络员等多个角色。在收集到新闻素材后，全媒体记者可以第一时间将素材发布到全媒体中心，从而为全媒体新闻制作提供第一手新闻素材。

同时，传统媒体还可以招募大量兼职的新闻爆料员，普通人都可以成为第一手新闻的提供者，虽然专业性比不上专业记者，但看待新闻事件的角度各有不同，能够实现新闻信息传播的多样化。传统媒体可以对新闻爆料员提供的新闻线索进行核实加工后第一时间上传至全媒体中心。

（三）建立市场化运作机制

市场化运营整合主要是通过个性化服务整合资源，进而实现业务整合。随着互联网技术的发展，媒体市场出现了受众细分和信息碎片化格局，传统媒体的单一传播方式逐渐被淘汰，新媒体的出现打破了传统媒体以广告为主的传统市场运作模式。因此，传统媒体应该深入了解受众的心理特征和接收信息的习惯，关注受众的需求，为受众提供个性化的服务，依托新媒体技术积极拓展多种业务，通过整合现有资源建立更加完善的市场化运行机制，发展规模经济。

例如，广告收入是传统媒体的重要收入来源，在全媒体时代，传统媒体必须重新掌握话语权，利用新媒体平台打造更加符合全媒体模式的广告资源，以更好地吸引广告客户，基于传统媒体与新媒体平台的深度融合，为广告客户提供动静融合、全时在线、准时投放、互动联动的全媒体广告资源，可以推出自己的手机新闻APP，同时借助微信、微博、今日头条、抖音等新媒体平台同步整合推送广告内容，放大广告营销效果，从而吸引更多的广告客户，增加广告收入[7]。

（四）完善媒体融合规则

首先，应该建立健全内容审核和奖惩制度。主要目的是通过制度实现对全媒体内容生产及传播的有效管理。随着传统媒体与新媒体融合发展的不断深入，完善的审查制度将成为媒体融合过程中管理体制建设的重要组成部分。同时，审核制度要真正发挥作用，就必须建立相应的奖惩制度。

建立健全内容审核和奖惩制度的具体措施包括三个方面：

一是成立全媒体新闻审核机构，落实新闻审核责任。通过设立审核机构，可以明确媒体融合中的内容审核职责，有效跟踪问责。同时，专业的审核机构可以更有效地把控媒体发布的信息质量，确保信息的真实性。

二是建立信息审核标准，目的在于确保审稿人在筛选信息的过程中有据可依，确保审核过程科学合理。

三是建立新闻责任制度。建立事前、事中、事后责任追究制度，对违反新媒体和传统媒体信息传播法律法规的个人和组织给予处罚，维护全媒体时代媒体良性竞争环境。

其次，规范管理体制和机制。传统媒体与新媒体融合发展后，媒体传播技术的运作、收入方式和服务渠道都发生了重大变化。这些变化与传统媒体管理理念和方法存在诸多不兼容，会引发传统媒体与新媒体的冲突。解决这些冲突的最重要依据是政府部门制定的相关规章制度。因此，管理体制机制的规范化是推动新旧媒体深度融合的根本保障。具体措施如下：

一是相关部门加快制定相关规章制度，明确界定新媒体管理的范畴、内容、形式。

二是精准把握舆情脉搏，引导舆论，在日益丰富的媒体服务新模式中为正确决策提供科学依据。监管部门要加强日常管控，建立健全新媒体检测响应机制，对重点媒体和热点话题进行7×24全天候监控。

三是建立健全道德监督机制，防范和查处新媒体的道德失范行为，不断加强新媒体职业道德建设，积极推进新媒体自律。

总之，要促进传统媒体与新媒体的深度融合，必须确保解决二者融合过程中的争议依法合规，始终坚持依法、科学、有效管理的原则，加快形成政府监管、行业自律、社会监督下规范有序的媒体信息传播环境。

五、结语

全媒体时代，传统媒体与新媒体的深度融合必须建立在多元化的信息内容生产模式、精简的采编流程、成熟的市场化运作机制、完善的媒体融合规则基础之上。全媒体并不是两种媒体简单的相互叠加，而是新旧媒体在传播理念、内容生产、传播方式等方面的深度融合，在融合中取长补短，才能实现共同发展。

参考文献：

[1] 冉春梅.全媒体环境下电视新媒体与传统媒体的融合路径探究[J].新闻研究导刊，2018，9（6）：252，254.

[2] 许志强，刘彤，李海东.媒介融合背景下传统媒体转型战略与路径[J].电视技术，2015，39（16）：21-25.

[3] 张澍月.媒介融合背景下传统媒体转型战略与路径[J].卷宗，2018（19）：266.

[4] 李博.媒体融合视域下传统媒体创新思维探析[J].记者摇篮，2020（8）：85-86.

[5] 丁凡荣，别业军.地方台的媒体融合传播路径探析[J].新闻前哨，2017（11）：49-50.

[6] 尚曉薇.全媒体时代财经类纸媒的转型探析：以财新传媒为例[D].武汉：中南民族大学，2015.

[7] 侯朝瑞.传统报刊业与新媒体融合发展战略研究：以四川DJ报刊集团为例[D].成都：四川师范大学，2017.

作者简介 戴雯，本科，新媒体编辑，研究方向：新闻采编。

作者：戴雯

新媒体环境下传统媒体传播论文 篇3：

关于新媒体时代传统媒体转型的几点看法

摘  要  近年来随着科学技术的不断发展，我们也迎来了全新的互联网时代，这不仅转变了经济发展的态势，同时也使人们的文化态度以及文化习惯发生改变。目前，越来越多的人开始接受新媒体，这使传统媒体受到了很大的挑战。在新媒体背景下，传统媒体必须转型，本文分析了传统媒体和新媒体的特征，并且介绍了几种新媒体时代下传统媒体转型的策略。

关键词  传统媒体;新媒体时代;转型

传统媒体主要指报刊杂志、收音机、电视等，在我国已经发展多年，是我国非常庞大的一个体系，已经贯穿到人们生活的各方面。随着互联网技术的不断发展，互联网和媒体逐步融合形成了多种新媒体形式，无线通讯、卫星、互联网等新媒体突破了传统媒体的时空限制，可以为人们提供更优质、更便捷的服务。未来，新媒体肯定会占领主市场，传统媒体可能会逐步淡出市场，发挥的作用会越来越小。下面是笔者对新媒体时代传统媒体转型的几点看法。

1  传统媒体和新媒体的主要特征

1.1  传统媒体的基本特征

1）受众。近年来，随着各种新技术的不断发展和广泛应用，大众的接受途径有了潜移默化的改变。20世纪以前人们都是通过单一的杂志、报纸等途径接受相关信息，从20世纪以后人们就开始通过电视、广播、报刊等途径接受信息。一直以来，都是由少数精英受众掌握话语权，在精英掌控下，传统媒体本质上就存在强烈的等级观念，这也代表一种精英意识、精英文化。实际上，传统媒体就是俯视读者，这样极易导致广大大众有一种距离感。

2）盈利模式。如果从盈利模式分析，传统媒体主要是两次售卖模式，其中第一次售卖中，传统媒体会以各种媒介途径售卖新闻产品，将其交给广大观众。第二次售卖中，传统媒体会向商家售卖具有一定时间长度的播出点，然后再播放广告。

3）传播机制。关于传播机制方面，传播媒体都是采用一点对面或者多点对面的传播机制，传统媒体在这种传播机制指导下，主要是由传统媒体的媒体稀缺资源或者控制面板的精英人士负责传播相关信息，而且也掌握一定的话语权。

1.2  新媒体的基本特征

1）受众。相对于传统媒体而言，新媒体在受众方面有很大区别，新媒体只要推出后，就表示广大群众的一种意识形态。新媒体代表一种平民文化，并不是非常讲究一言堂。新媒体相对于传统媒体更受广大大众的喜爱和欢迎，更加适应新时代的发展。

2）盈利模式。新媒体在盈利模式方式，通常采用交叉补贴的模式，具体而言就是指付费的在一定程度上补贴不付费的部分。新媒体采用的即时通讯、搜索等一般业务等方面的用户基本上是免费的，而广告主也会采用第三方收费方式，出售一些收费产品、虚拟财产、游戏支出或者其他网络业务等。

3）传播机制。新媒体具有很强的互动性，因此新媒体传播机制在很大程度上并不是以单一的点对点模式或者点对面模式进行传播，传播机制更加偏向于面对面机制。而且网民在新媒体中也具有一定话语权。

2  新媒体时代传统媒体即将消失

大部分传统媒体都会即将消失，通常情况下，因为传播的不便，传统媒体已经越来越不受普通群众的关注和欢迎。根据相关数据统计表明，全球移动互联网终端设备数量越来越庞大，按照这样做的发展趋势，相信移动互联网终将会取代桌面互联网成为未来的主流传播媒体。到那个时候，全世界所有人都可以通过廉价的移动终端上网，只要联网就可以随时免费获取自己所需信息，很多人会鉴于互联网的便利而放弃传统媒体。曾经有一位报社老总说过这样的话，“大家现在不是比谁活得好，更重要的是比谁活得更长”。由此可见，更重要的是比谁活得更长。鲍尔默也预言过未来10年内，传统媒体就会逐渐消失。这里所指的消失并不是指媒介本身会消失，主要指的是传统媒体在新媒体冲击下，很快就会从以往的大众媒体转变成小众媒体，电视、广播以及报刊等并不是传播企业的主要核心业务。传统媒体如果仍然采用单一的经营模式，并不能继续进行，只有有机结合传统媒体和新媒体，才可以真正将自身的价值充分发挥出来。

3  新媒体时代传统媒体转型的几点策略

3.1  传统媒体应该有机结合新媒体

根据现阶段传统媒体的发展趋势分析，很多传统媒体已经开始尝试通过各种新媒体渠道进行各种宣传以及推广。比如，CCTV已经开通了很多宣传渠道，通过微信、微博以及网站等多种新媒体传播渠道推广、营销自身新闻产品。有机融合传统媒体和新媒体，才可以积极带动传统媒体的创新和改革，有效弥补传统媒体的应用弊端和缺陷，使传统媒体展现出新的生机。具体而言，可以从管理取向、内容取向以及平台取向等方向进行新旧媒体的融合。其中管理融合主要是指传统媒体公司调整作业方式，改造优化管理流程，从而更好的适应媒介融合的实际需求。内容取向主要是指传统媒体充分利用自身的内容资源优势，以各种各样的途径将内容进行推广，从中获取利益。平台取向主要是探索一种不仅可以将网络媒体特点发挥出来，也可以将传统媒体优势保留下来的一种新平台，将这两种介质潜力最大限度的发挥出来。

3.2  制作电子版传统媒体

通常情况下，如果仅仅是依赖纸质版本进行传播的话，会在很大程度上制约传统媒体的快速、稳定发展，很多报纸、电视、杂志类的传统媒体应该充分参考借鉴新媒体的特点及优势，积极发行网络版，慢慢的向新媒体方向发展。比如，《中国国家地理》等杂志已经开通了类似于新媒体的电子杂志形式。还有的杂志也摒弃了之前传统的纸质版，发行方式直接采用电子版，结果取得了比较好的效果。

3.3  转变传统媒体的运营方式

就传统媒体运营模式来看，主要是通过广告部分进行盈利，从内容上吸引广大消费者的注意，然而随着互联网信息技术的不断发展和应用，对传统媒体的运营经济效益造成了很大威胁，使传统媒体运营过程中出现严重亏损，甚至还形成了一种恶性循环，比如一些杂志、报纸故意写一些带有错误暗示性质或者很容易让人误解的广告标题;又比如，广播、电视上会出现各种各样比较夸大的虚假广告。因此，一定要及时调整传统媒体的运营模式，应该及时引入市场竞争机制，充分发挥相关部门的监察作用，加大对传统媒体整个运营过程的监察力度，建立良性的市场竞争机制，为传统媒体运营营造一种有序、规范、和谐的市场环境，促进传统媒体的健康、持续发展。

3.4  大力发展新媒体附属产品

近年来，在新媒体快速发展的时代背景下，发展了移动电视、电子杂志、手机微信、网络电视、手机电视等各种新技术，在一定程度上也带动了新媒体附属产品以及附属技术的发展。比如，电子杂志阅读器、手机电视网络软件以及移动电视机顶盒等，我们可以在这些产品的原有基础上进一步细分新媒体产业，尽可能做到精深，但是也要注意应该有选择性的进行深入、挖掘。

综上所述，由于诸多方面的影响，传统媒体发展面临着巨大挑战，在新媒体快速发展的时代背景下，如果传统媒体没有及时转型很可能会被新媒体一步步取代。因此，传统媒体应该积极向新媒体转型，和新媒体有机融合为人们提供更优质的服务。

参考文献

[1]李人杰.基于文献计量的我国媒介融合研究现状分析[J].中国传媒科技，2012（10）.

[2]张东明.南方报业：全媒体转型的思考与实践[J].传媒，2011（02）.

作者：黎欣欣