新媒体论文提纲

论文题目：旅游目的地新媒体营销策略研究 ——以江门古兜温泉为例

摘要：互联网时代,新媒体的传播方式日益广泛,新媒体营销模式也更为丰富多样,以微信、抖音、搜索引擎、小红书、旅游电商等为代表的新媒体在旅游目的地营销宣传中发挥着越来越重要的作用。新媒体营销的发展,对旅游目的地的营销方式带来了机遇与挑战,越来越多的旅游目的地通过新媒体营销与传播,在竞争中突围,迅速跻身热门旅游目的地,获得了良好的经济、社会效益。但也有部分旅游目的地在新媒体营销中,因盲目跟风,目标不清晰,定位不准确等问题,大大增加了营销成本,却迟迟看不到营销成果,制约了营销绩效。为此,对旅游目的地新媒体的研究势在必行,以促进营销效果的提升。本文将以旅游目的地江门古兜温泉为例,通过问卷调查法、文献分析法等对新媒体环境下的旅游目的地营销现状及策略进行研究,发现江门古兜温泉在新媒体营销方面存在的问题及原因。从实证角度,通过IPA法评估江门古兜温泉新媒体传播的营销绩效;通过因子分析法,萃取游客获取江门古兜温泉旅游信息的主要渠道和新媒体营销传播的效果;通过结构方程模型,全面分析传统媒体与新媒体营销与游客感知到的营销效果之间的关系,从而提出新媒体营销优化策略,帮助旅游目的地更好地运用新媒体营销优势,提升其营销实效,促进旅游目的地的蓬勃发展。

关键词：新媒体;旅游目的地;营销策略

学科专业：旅游管理（专业学位）

摘要

Abstract

第一章 绪论

1.1 研究背景与意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究意义

1.2 概念界定与理论基础

1.2.1 概念界定

1.2.2 理论基础

1.3 国内外研究综述

1.3.1 旅游目的地营销

1.3.2 旅游目的地新媒体营销

1.4 研究内容、方法与技术

1.4.1 研究内容

1.4.2 研究方法

1.4.3 技术路线图

第二章 江门古兜温泉新媒体营销现状分析

2.1 江门古兜温泉发展现状

2.2 江门古兜温泉市场整合营销分析

2.3 江门古兜温泉新媒体营销现状

2.3.1 旅游微博营销方面

2.3.2 微信公众号营销方面

2.3.3 抖音短视频营销方面

2.3.4 小红书营销方面

2.3.5 搜索引擎营销方面

2.3.6 旅游电商平台方面

2.3.7 官方网站营销

2.4 江门古兜温泉新媒体营销存在的问题

2.4.1 新媒体营销专业团队建设有待提升

2.4.2 新媒体营销内容及形式有待创新

2.4.3 新媒体营销过程与游客互动有待加强

2.4.4 新媒体营销数据挖掘不足,导致精准营销困难

2.4.5 整合营销力度不足

2.4.6 新媒体营销与实体服务脱节

第三章 江门古兜温泉新媒体营销实证分析

3.1 数据收集及描述性统计分析

3.2 江门古兜温泉旅游信息来源与新媒体运用情况分析

3.2.1 江门古兜温泉旅游信息来源

3.2.2 江门古兜温泉新媒体运用情况统计分析

3.3 江门古兜温泉旅游信息来源分析

3.4 江门古兜温泉旅游新媒体营销IPA分析

3.5 江门古兜温泉新媒体营销因子分析

3.4.1 信度与效度分析

3.4.2 江门古兜温泉主要信息来源因子分析

3.4.3 江门古兜温泉新媒体实际营销效果因子分析

3.6 江门古兜温泉旅游目的地新媒体营销结构方程模型分析

3.6.1 结构模型的设定

3.6.2 结构模型验证

第四章 旅游目的地新媒体营销策略优化

4.1 整合新媒体营销渠道,提高营销效率

4.1.1 优化官方网站

4.1.2 加强抖音视频推广

4.1.3 推动网络社区营销

4.1.4 加强搜索引擎优化

4.1.5 社交分享平台优化

4.2 整合营销手段,拓展新媒体营销广度

4.2.1 加强新媒体营销数据挖掘

4.2.2 丰富新媒体营销活动

4.3 深化新媒体营销内容,提升新媒体营销深度

4.3.1 从促销广告深化到网络社交

4.3.2 从宣传深化到情感互动

4.3.3 从单向推广到主动服务

4.4 推动新媒体人才发展,提升新媒体营销水平

第五章 结论

5.1 研究结论

5.2 本文研究存在的不足

致谢

参考文献

附录 江门古兜温泉游客问卷调查