世界动画市场研究论文

从《大圣归来》《大鱼海棠》到最近的《大护法》，近年来，几乎每一部引起公众热议的国产动画电影，都或多或少地激起人们对国产动画未来的关注和讨论。继《大圣归来》打破国产动画电影票房纪录以来，中国动漫产业的行情开始“转晴”。下面是小编精心推荐的《世界动画市场研究论文(精选3篇)》，仅供参考，希望能够帮助到大家。

世界动画市场研究论文 篇1：

“国风”动画：影像中的自信

从《大圣归来》《大鱼海棠》到最近的《大护法》，近年来，几乎每一部引起公众热议的国产动画电影，都或多或少地激起人们对国产动画未来的关注和讨论。

继《大圣归来》打破国产动画电影票房纪录以来，中国动漫产业的行情开始“转晴”。

根据数据研究机构比达咨询发布的《2017年第一季度中国美业O2O市场研究报告》（以下简称《报告》），2016年中国动漫产业产值达到1320亿元，同比增长16.6%。

国产动画电影的生产规模，已经达到每年30～50部的体量，但一个内容产业的前景如何，终究要看内容本身。

《报告》中有一个数据值得关注：2017年第一季度，使用App观看动漫作品的中国用户，最常观看内容类型中，“恶搞”类（占比24%）和“中国风”类（占比19%）是排名最靠前的。

将这个数据和电影市场上颇具反响的几部国产动画电影放在一起来看，中国新一代观众对于具有本土美学印迹的动画作品的渴求，似已呼之欲出。

2017年4月27日，国家新闻出版广电总局副局长田进在第十三届中国国际动漫节高峰论坛上表示，中国动画产业仍需要加强文化自信建设，做好五个“立”：坚定文化自信，以中华文化立根；传播核心价值观，以中国精神立魂；讲好中国故事，以民族伟业立志；发扬工匠精神，以创新创造立身；开拓国际视野，以进步潮流立标。

国际视野之下，真正让人记住的动画作品，永远是那些彰显民族风格、与本土传统遥相呼应、深刻洞察本土议题之作。如今，中国动画要进一步树立有民族特点和文化自信的审美追求，不能是拼凑中国元素，而是要将文化基因融入創作之中，寻找能与当代中国人产生情感共鸣的连接点。

近几年来，国产动画电影在民族风格的探索之路上屡有创新。《大圣归来》力图塑造具有独特成长路径的东方式英雄，凝聚中国人对“孙悟空”形象的情怀；《大鱼海棠》对中国上古神话元素和福建土楼等元素的活用，细腻地呈现出中国风格的动画幻境；《大护法》借鉴传统水墨画，将写意风格贯穿于美术设计之中……

而早在上世纪中叶，上海美术电影制片厂就曾走出过一条有别于西方国家动画发展模式的中国之路，将民间戏曲、水墨画和动画结合，创作了《大闹天宫》《小蝌蚪找妈妈》《山水情》等具有民族特色的动画片，享誉世界动画界的“中国学派”就此奠定基础、走向辉煌。

如今，在全新的创作环境和市场环境下，如何汲取民族传统的养分，将其创造性转化、创新性发展，成为摆在新一代动画创作者面前的重要课题。

以中国传媒大学动画系一批十年前进入动画学习和行业实践的毕业生为例，一方面，他们在中外动画经典作品的影响中成长起来，另一方面，又见证了中国动画行业近年来从蛰伏到起航的过程，希望通过自身国际化的学习和实践经历，为中国动画注入新的血液。

如何在内容生产环节建立起合理的原创机制，从而孕育出新一代具有风格标识和民族意识的“大师”，带动中国动画形成良性生态，为新一代中国观众留下这个时代的动画记忆？回顧中国动画之变，人们已经开始对这个行业抱有更大的期许。

（本文选自：瞭望东方周刊 2017年28期）

作者：刘佳璇

世界动画市场研究论文 篇2：

“国风”动画：影像中的自信

从《大圣归来》《大鱼海棠》到最近的《大护法》，近年来，几乎每一部引起公众热议的国产动画电影，都或多或少地激起人们对国产动画未来的关注和讨论。

继《大圣归来》打破国产动画电影票房纪录以来，中国动漫产业的行情开始“转晴”。

根据数据研究机构比达咨询发布的《2017年第一季度中国美业O2O市场研究报告》（以下简称《报告》），2016年中国动漫产业产值达到1320亿元，同比增长16.6%。

国产动画电影的生产规模，已经达到每年30～50部的体量，但一个内容产业的前景如何，终究要看内容本身。

《报告》中有一个数据值得关注：2017年第一季度，使用App观看动漫作品的中国用户，最常观看内容类型中，“恶搞”类（占比24%）和“中国风”类（占比19%）是排名最靠前的。

将这个数据和电影市场上颇具反响的几部国产动画电影放在一起来看，中国新一代观众对于具有本土美学印迹的动画作品的渴求，似已呼之欲出。

2017年4月27日，国家新闻出版广电总局副局长田进在第十三届中国国际动漫节高峰论坛上表示，中國动画产业仍需要加强文化自信建设，做好五个“立”：坚定文化自信，以中华文化立根；传播核心价值观，以中国精神立魂；讲好中国故事，以民族伟业立志；发扬工匠精神，以创新创造立身；开拓国际视野，以进步潮流立标。

国际视野之下，真正让人记住的动画作品，永远是那些彰显民族风格、与本土传统遥相呼应、深刻洞察本土议题之作。如今，中国动画要进一步树立有民族特点和文化自信的审美追求，不能是拼凑中国元素，而是要将文化基因融入创作之中，寻找能与当代中国人产生情感共鸣的连接点。

近几年来，国产动画电影在民族风格的探索之路上屡有创新。《大圣归来》力图塑造具有独特成长路径的东方式英雄，凝聚中国人对“孙悟空”形象的情怀；《大鱼海棠》对中国上古神话元素和福建土楼等元素的活用，细腻地呈现出中国风格的动画幻境；《大护法》借鉴传统水墨画，将写意风格贯穿于美术设计之中……

而早在上世纪中叶，上海美术电影制片厂就曾走出过一条有别于西方国家动画发展模式的中国之路，将民间戏曲、水墨画和动画结合，创作了《大闹天宫》《小蝌蚪找妈妈》《山水情》等具有民族特色的动画片，享誉世界动画界的“中国学派”就此奠定基础、走向辉煌。

如今，在全新的创作环境和市场环境下，如何汲取民族传统的养分，将其创造性转化、创新性发展，成为摆在新一代动画创作者面前的重要课题。

以中国传媒大学动画系一批十年前进入动画学习和行业实践的毕业生为例，一方面，他们在中外动画经典作品的影响中成长起来，另一方面，又见证了中国动画行业近年来从蛰伏到起航的过程，希望通过自身国际化的学习和实践经历，为中国动画注入新的血液。

如何在内容生产环节建立起合理的原创机制，从而孕育出新一代具有风格标识和民族意识的“大师”，带动中国动画形成良性生态，为新一代中国观众留下这个时代的动画记忆？回顾中国动画之变，人们已经开始对这个行业抱有更大的期许。

作者：刘佳璇

世界动画市场研究论文 篇3：

《动漫蓝皮书》给力国产动漫品牌提升

动画电影是动画片的一个重要类型，动画最初就是以电影作为传播媒介而问世的，时至今日，动画电影仍是全球动画业中最具影响力的产品类型。全球动画业执牛耳者美国更是以动画电影见长，在全球范围内拥有着无与伦比的强大影响力。2011年，美国共有16部动画电影上映，全年票房收入达到10.9亿美元，在102亿美元的电影总票房中占到10.69%。考虑到动画电影在整个创意价值链中的“火车头”效应，由此带来的国际票房收入和衍生产品收入，动画电影的商业价值和社会影响十分惊人。

近年来，在国家发展动漫产业和电影业的有利政策支撑下，我国动画电影制作和票房市场持续升温。中国动画电影经过长期的蛰伏修炼之后，正在日益爆发出巨大的发展威力。就目前而言，国产动画电影除了少数成功案例之外，整体实力还较为弱小，尚不具备与国外动画大片抗衡的能力。动画电影板块的表现同时也折射出整个动漫消费市场状况。虽然国产动漫凭借扶持政策在报刊图书出版市场和电视电影播映市场占有数量上的相对优势，但国产动漫总体竞争力和产业辐射力仍然较低，直接表现在网络动漫传播和衍生商品销售领域长期以来处于劣势地位。

在知识经济时代怦然兴起的动漫，具有传统经济和新兴产业的两面性。首先，它是一种文化内容产品，将文化资源创意化，以动画和漫画为主要表现形式，借助报刊、图书、电视、网络和手机等现代传媒手段进行广泛传播，实现内容产品的生产与销售。其次，它是一种图画信息表现手段，以其生动形象、超越现实的特征受到人们的喜爱，在建筑交通、电子信息、医疗卫生等行业的工艺设计、广告宣传、展示介绍等方面得到较为广泛的应用。再次，它是一种品牌，在企业形象代言、特殊造型产品开发、联合促销推广等方面发挥出巨大的魅力。利用动漫形象作为品牌形象代言人，具有认知度高、接受度高、制作成本较低、随时随地现身、无负面新闻、可开发独家商品等优点。

当今社会已经进入品牌时代，品牌在消费者心中具有无比崇高的地位。2011年，Campaign和特恩斯市场研究咨询公司（TNS）联合发布了中国市场最佳品牌十强，其中包括索尼、康师傅、苹果、佳能、海尔、统一、雀巢、松下、蒙牛和百度。品牌竞争力直接关系我国企业的竞争力和效益持续增长，塑造品牌是提升企业核心竞争力的有效途径，是使企业获得持续竞争优势的根本保障。中国动漫的崛起，离不开产品质量的极大提升，一大批具备较强竞争力的动漫产品和品牌的涌现可以作为衡量我国跻身世界动漫强国的显著标志。中国动漫要想再上新的台阶，真正成为有影响力、竞争力的文化产业，产品质量和竞争力的提升绝对毋庸置疑。无论是动漫创作、制作企业，还是传播媒体机构以及其他支撑服务机构，都应该看到创造力是发展的核心，思想性、艺术性、观赏性三性统一的创意是动漫发展的基础，而创意也在很大程度上决定了动漫产品影响力和竞争力的高低。

由北京电影学院中国动画研究院牵头组织编撰的《动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告》在2011年问世伊始就受到了较大的关注，影响深远。《动漫蓝皮书》是国内首部动漫产业蓝皮书，与资料汇编类读物相比，更具思想性、理论性和综合性，全面系统地反映和剖析了中国动漫产业的发展全貌。它既不同于年鉴，也不同于统计报表，它需要通过事实和数据对事物的存在状况进行分析，并通过分析的结果预测事物进一步发展的态势。这就使得《动漫蓝皮书》与年鉴、年报、个人专著、行业期刊等形成了鲜明的对比性和差异性。《动漫蓝皮书》通过大力推进动漫产业研究体系建设，促进科研体系、学术观点、科研方法的不断创新，对于推动我国动漫产业实现新的跨越式发展具有重大理论指引作用。衷心希望课题组能持续提高产业研究和分析水平，把它打造成为一个高端的社科人文领域精品研究项目，为产业进步和企业发展作出其独特的贡献。

（作者系北京电影学院副院长）

作者：孙立军