低碳营销模式论文

[摘要]低碳旅游是应对全球变暖，降低碳排放的一种新兴旅游方式，是实现旅游业可持续发展的必由之路。发展低碳旅游促进了饭店从传统营销模式向绿色营销模式的转变，饭店深入开展绿色营销也是对发展低碳旅游的积极响应，饭店绿色营销模式主要有技术创新型、产品创新型和管理创新型3种。今天小编为大家精心挑选了关于《低碳营销模式论文(精选3篇)》，仅供参考，希望能够帮助到大家。

低碳营销模式论文 篇1：

低碳经济时代的市场营销模式分析

[摘 要] 低碳经济时代的到来不仅推动着世界经济结构的转型与升级，更成为了一种新的生产方式和生活方式，对人们的日常生产和生活带来了深刻的影响。在低碳经济时代，企业市场营销模式也需要适时进行调整和转变，从而更好地参与市场竞争，这对于正处于低碳经济时代中的各个市场主体来说尤为重要。

[关键词]低碳经济；市场营销；模式

振兴低碳产业、发展低碳经济已经成为我国“十三五”乃至今后一段时间内的重要战略抉择之一，社会各界都需要着力树立低碳发展理念，走低碳发展道路，企业市场营销也不例外，当前，企业的市场营销需要着力适应低碳经济的发展要求，着力更新企业市场营销理念，创新营销模式，这是低碳经济时代切实提高企业市场竞争力的题中应有之义。

1 低碳营销模式的产生和必要性分析

低碳经济已经从口号走向现实，并已经对实体经济、产业结构乃至世界贸易格局等都产生了深远的影响，其不仅已经世界经济发展的新的方向之一，更带来了一种新的生产和生活方式，而低碳营销正是在当前这种低碳经济时代应运而生的一种新的营销模式，所谓低碳营销，是指在营销过程中不仅仅考虑企业利益和消费者利益，更要在这一过程中兼顾环境保护，并以此为出发点来对产品和服务进行营销的当代营销理念，在当前低碳经济时代中，大力发展低碳营销是非常必要的，具有十分重要的现实意义。

1.1 低碳营销是企业主动适应当前经济新形势的现实需要

低碳经济的本质是能源资源的高效利用和碳的低排放，核心要求是通过技术创新、制度创新以及其他方面的创新来带动产业结构的优化升级，从而有效减少碳排放，实现经济和社会的协调发展，随着低碳发展理念的深入发展，低碳经济的发展已经触及到包括电力、建筑、交通、化工等各个产业领域中，将极大地刺激现代低碳农业、低碳工业和低碳服务业的长足发育和发展；另一方面，随着低碳经济的深入发展，广大消费者的生活理念和消费理念也在走向低碳，工业社会中形成的“快捷消费”、“炫耀性消费”等消费理念正逐步被低碳经济时代下的“绿色消费”、“健康消费”等消费理念所取代，这就在客观上要求企业的营销理念必须适时进行调整，大力发展低碳营销是企业适应低碳经济新时代的必要要求。

1.2 低碳营销是企业实现可持续发展的必然选择

低碳经济作为一种新的生产方式和生活方式，已经成为当前及今后一段时间内国民经济新的增长点，以我国为例，发展低碳经济会带来巨大的投资空间，诸如新能源汽车、低碳建筑、工业领域节能市场等都拥有极大的投资潜力，不仅如此，低碳经济还会对现有产业结构产生强烈的冲击，原有的产业结构可能面临着重新洗牌和重组，这对于广大企业尤其是中小型企业的发展来说可能是一个重大机遇，成为他们超越其他传统企业，实现跨越式发展的重要机遇期，由此可见，切实发展企业低碳营销，实现企业营销理念和营销模式与低碳经济发展的“无缝对接”，则是当前各大企业提高市场竞争力、實现可持续发展的必要选择。

2 企业低碳营销模式的实现路径分析

低碳营销是顺应当前低碳经济时代而产生的一种新的营销理念和模式，要想使这一营销模式真正得以实现，还必须实行一系列的配套措施，主要有以下几个方面：

2.1 企业必须树立低碳营销理念，推动低碳技术创新

理念是行动的先导。企业要想真正实现营销模式的有效转变，首先必须转变传统的营销理念，真正树立低碳营销理念，这是企业低碳营销魔模式实现的前提和基础。作为企业，要积极通过加强宣传等途径将低碳理念宣传到企业的每一名员工中去，将低碳理念贯穿于企业生产经营的每一个环节中去，切实树立低碳理念，开发低碳产品；另一方面，企业低碳营销的实现还离不开多种骨干技术的支持，企业应积极实施低碳科技创新战略，并将这一战略纳入到企业中长期发展规划中去，对企业发展低碳的项目上给予资金、人力以及资源方面的倾斜，积极开展企业内部的低碳技术创新的研发工作，从而为企业发展低碳营销模式奠定坚实的技术基础。

2.2 政府应积极完善低碳经济发展的政策保障

企业低碳营销的实现离不开一定的外部保障，这一保障主要来说就是政府层面的政策支持，可以说，积极为企业发展和实现低碳营销，政府部门责无旁贷。近年来，我国政府部门高度重视低碳经济发展，从中央到地方都出台了许多支持低碳经济发展的政策措施，但由于我国低碳经济的发展还处于积极探索的起步酝酿阶段，未来政府部门还应积极灵活地对现有政策进行及时调整，并根本市场和企业发展实际出台新的政策措施，例如进一步完善低碳税收政策，推行相关的税收优惠政策，有效推动企业保护环境，完善生产模式；充分运用财政补贴等手段，有效提高低碳产品的现有市场份额，帮助企业降低研发低碳产品成本，支持低碳产品的市场推广等，有效推动低碳经济深入发展，助力企业低碳营销模式的实现。

2.3 引导消费者低碳消费需求

企业低碳营销的对象是消费者，只有消费者真正树立起低碳消费理念和行为，企业的低碳营销才能谈得上成功，因此作为我国市场经济中最重要的市场主体，企业应努力通过产品价格、低碳产品研发等措施来积极挖掘和引导广大消费者的低碳消费需求，努力做社会低碳经济的“领路人”，这需要企业积极肩负起自身的社会责任，努力挖掘和引导消费者的低碳消费需要，真正建立起完善的低碳营销模式。

3 结束语

总之，低碳经济的发展已经成为大势所趋，加快发展企业低碳营销是低碳经济时代中企业积极参与市场竞争的客观需要，而要想真正实现企业的低碳营销，还需要政府部门、行业组织、企业乃至消费者各方通力合作，形成合力，共同推动低碳营销这一新的营销模式的实现。

参考文献：

[1]王明杰，郑烨.低碳经济时代的市场营销模式[J].社会科学家，2010，07：107-110.

[2]刘秋连.低碳经济时代的市场营销模式[J].鄂州大学学报，2015，01：47-49.

[3]王立宇.低碳经济时代的市场营销模式[J].现代商业，2016，15：16-17.

作者简介：

赵丽丽（1978.6.25），女，汉，辽宁盖州人，硕士研究生，讲师，研究方向：市场营销。

作者：赵丽丽

低碳营销模式论文 篇2：

低碳旅游视角下饭店绿色营销模式创新研究

[摘 要] 低碳旅游是应对全球变暖，降低碳排放的一种新兴旅游方式，是实现旅游业可持续发展的必由之路。发展低碳旅游促进了饭店从传统营销模式向绿色营销模式的转变，饭店深入开展绿色营销也是对发展低碳旅游的积极响应，饭店绿色营销模式主要有技术创新型、产品创新型和管理创新型3种。

[关键词] 低碳旅游；饭店；绿色营销模式

[基金项目] 湖南省教育厅科研课题“低碳时代下湖南省旅游景区饭店绿色营销模式研究”（编号：11C0692）；湖南省情与决策咨询研究课题“长株潭‘两型社会’试验区低碳旅游发展研究”（编号：2012BZZ57）

[作者简介] 陈琦，湖南女子学院旅游系副教授，研究方向：酒店管理、生态旅游，湖南 长沙，410004

一、低碳旅游与饭店绿色营销

（一）低碳旅游与饭店绿色营销的内涵

低碳，意指较低（更低）的温室气体（二氧化碳为主）排放。低碳经济是为应对气候变化和全球变暖，较少排放温室气体而建立的一种经济发展模式。2009年5月世界经济论坛“走向低碳的旅行及旅游业”的报告中正式提出了“低碳旅游”概念。低碳旅游是低碳经济背景下的必然产物，是我国发展低碳经济的重要组成部分，是旅游业可持续发展的重要保障。低碳旅游是以低能耗低污染为基础的绿色旅行，倡导在食、住、行、游、购、娱的每一个旅游环节中尽量减少碳足迹与二氧化碳的排放，是环保旅游的更深层次表现[1]。从构建低碳旅游吸引物、建设低碳旅游设施、加强低碳旅游服务与管理、倡导低碳旅游消费方式四个方面实现低碳旅游的发展目标。响应低碳经济的要求，发展低碳旅游，既是人类发展的必然要求，也是旅游产业升级，提升旅游质量，获得更大的旅游经济、环境和社会效益的重要途径。

绿色营销这一概念是20世纪80年代提出来的，是在绿色消费的驱动下产生的。绿色营销是指企业在充分满足消费需求、争取适度利润和发展水平的同时，注重生态平衡，减少环境污染，保护和节约自然资源，维护人类社会长远利益及其长远发展，将环境保护视为企业生存与发展的条件和机会的一种新型营销观念和活动。饭店绿色营销是绿色营销理论在饭店营销中的应用，从本质上说，饭店绿色营销是饭店以环境保护观念作为经营指导思想，以满足绿色消费为出发点，以绿色文化作为饭店文化核心，为实现饭店需求目标而进行的营销活动[2]。

（二）低碳旅游与饭店绿色营销的联系

低碳旅游是随着低碳经济的发展而兴起的一种新的旅游发展模式，它是旅游业持续发展的目标。旅游业是“无烟工业”，在应对气候变化、节能减排，实践低碳经济模式方面有着得天独厚的优势，但这并不表示旅游业是零碳排放产业，旅游业碳排放占世界总量的5%[3]，旅游饭店、交通企业、景区等都以不同的形式排放二氧化碳。因此，旅游企业的低碳行为是低碳旅游成功的关键。从旅游业来看，饭店是整个产业链中的能源消耗大户，大量排放大气污染物，已成为碳排放的城市污染源，实现饭店低碳化是推动低碳旅游深入发展的关键。饭店在进行绿色营销活动时，将环境保护作为企业发展目标，这正是低碳旅游发展的具体实践，饭店绿色营销是一种先进的营销管理模式，是以企业为主体实施的低碳旅游的实践活动。

二、发展低碳旅游对饭店绿色营销模式创新的影响

作为我国旅游业的三大支柱产业之一的饭店业早在20世纪90年代中期就从国外饭店引入绿色营销理念。21世纪初，很多国内饭店陆续加入到创建绿色饭店的队伍中，开始实施绿色营销，但是我国饭店绿色营销还处于浅层次、低阶段，未能全方位、深层次上展开，多数饭店仍不能主动、自觉和积极参与，发展也很不平衡[4]。低碳旅游已成为发展低碳经济的战略性产业，是旅游业发展的必然趋势，已逐渐成为旅游业发展的热点，关注和研究的焦点。在这种大背景下，发展低碳旅游大大推动了饭店绿色营销模式创新，具体体现在：

（一）提高饭店绿色管理的主动性

旅游业是服务业的重要组成部分，占用资源少，许多资源可以永续利用，具有碳排放少的突出优势，是发展低碳经济的优势产业和重要领域。2009 年 12 月，国务院 《关于加快发展旅游业的意见》首次将旅游业列为国民经济的战略支柱产业，提出要发展“低碳”旅游，实施旅游节能、节水、减排工程，减少温室气体排放，积极发展循环经济，创建绿色环保企业。各级地方政府响应国家号召，各省旅游管理部门在政策、资金和技术上都制定了相关政策和规划，推进旅游业向可持续、低碳环保方向上转变。各级政府进行宏观调控，饭店企业的节能环保压力加大，创建绿色饭店的积极性增强。同时，随着低碳经济的兴起，旅游者的审美观和价值观也在逐渐转变，有着低碳消费的倾向，饭店企业管理者的低碳意识增强，这些都推动了饭店企业进行绿色化管理，实施绿色营销。

（二）推动了饭店绿色技术创新

2009年国务院颁布的《关于加快发展旅游业的意见》中明确提出推进节能环保，鼓励旅游企业利用新能源新材料，广泛运用节能节水减排技术，实行合同能源管理，实施高效照明改造，减少温室气体排放，积极发展循环经济，创建绿色环保企业。世界旅游组织研究显示，旅游业能源消耗以及温室气体排放以旅游交通和住宿餐饮业的影响较大[5]，低碳技术是发展低碳旅游的重要支撑，是落实节能减排的有效途径。近些年，越来越多的政府机构和旅游企业在低碳旅游理念的指导下，加大了对绿色技术研发的投入，并从人、财、物等各个方面予以大力支持。许多饭店广泛采用新节能技术和设备，对主要耗能设备如空调、电梯等进行技术改进，通过节能环保技术的运用，使饭店真正实现低碳绿色化。因此，低碳旅游发展推动了饭店绿色技术创新。

（三）唤起旅游者绿色需求，促进饭店开发绿色产品

绿色消费是低碳经济发展的内在动力，中国政府要发展低碳经济，倡导低碳消费和生活模式是一条重要的途径，为此，国家十七个部委联合制定了《“十二五”节能减排全民行动实施方案》，组织家庭、社区、学校、企业、媒体等开展节能减排专项行动，普及节能环保知识和方法，倡导绿色消费新风尚，动员全民参与节能减排活动，在生产方式、消费模式和生活习惯中实现节约、绿色、低碳。在一系列宣传和活动的影响下，全民的低碳意识逐步提高，低碳消费观逐渐形成。旅游业的碳排放源于“食、住、行、游、购、娱”的生产环节和消费环节，发展低碳旅游时，越来越多的旅游者在旅游活动中积极参与节能减排的活动，选择绿色产品和服务，绿色旅游产品的需求量逐步增大，正因为“需求决定供给”，作为旅游产品的主要供给企业，饭店的绿色产品开发会越来越被重视。

三、饭店绿色营销模式创新分析

（一）管理创新型饭店绿色营销模式

管理创新型绿色营销模式要求饭店管理者树立绿色管理理念，并在管理行为上创新，开展绿色营销。首先，饭店管理者以绿色营销为导向开展饭店活动，培养绿色员工。应对员工进行绿色环保教育，使其具备绿色意识，树立绿色营销观念，自觉主动提供绿色服务，引导顾客进行绿色消费，注意环境保护；其次，应将降低能源成本和实现企业社会价值作为企业的经营目标，建立绿色环保责任制度。全面建立能耗使用情况分析报告制度、节能降耗业绩报告制度和饭店员工节能降耗奖励制度等，并严格执行，以制度规范行为，促进饭店投资方、管理方和员工三方共同积极建设绿色饭店；再次，将绿色环保的经营理念融入到饭店日常经营管理中，建设绿色、环保、生态的企业文化，开展多种形式的节能降耗活动，营造绿色消费氛围，塑造绿色环保，节能减排，具有社会责任感的饭店新形象；第四，积极通过绿色认证。饭店可以申评“绿色饭店”或进行IS014000环境体系认证，通过这样的方式增强饭店竞争力，美化饭店形象，提高管理水平。

管理创新型饭店营销模式首先要求管理者树立绿色经营理念，再具体到管理行为，因此对管理团队的绿色素质和管理水平要求比较高。绿色营销管理是一种循序渐进的过程，尤其是员工观念的转变不是一朝一夕的事，但是绿色理念和绿色管理体系一旦形成，将为饭店开展绿色营销带来质的改变。当然，饭店进行绿色营销管理时也离不开技术创新和产品创新。

（二） 技术创新型饭店绿色营销模式

技术创新型绿色营销发展模式的内涵是饭店依靠科学技术，通过降低能源和资源的消耗，尽可能最大限度地减少温室气体和污染物的排放，为饭店和社会带来效益。饭店可采用的绿色技术主要有三类：第一类为环保能源利用技术，包括风能、太阳能、地热能、生物质能等新能源和可再生能源的利用；第二类为节能减排技术，包括建筑节能技术、设备节能技术（如使用节能电器、中央空调节能改造等）、再利用技术（如废水、余热回收利用等）；第三类为污染防治技术，包括废水废气处理、垃圾综合处理技术等。

对于还未动工的饭店，要达到资源、能源、环境效益最优化，设计之初就考虑综合运用绿色技术的话，实施起来会相对简单些。当然这些技术虽可以实现，但运用成本还是太高，对饭店经济实力要求较高。对于已经建好的饭店，特别是老的饭店，全面运用绿色技术就必须进行大规模的更新改造，除了对成本要求比较高以外，也是长期、复杂的工程，实施难度较大。与此同时，绿色技术设备的使用需要饭店配备相应的专业技术人员。饭店如果从内部选拔技术人员，需要对原有的员工进行培训，使其了解设备性能，熟练掌握设备的操作，对于文化层次较低的员工而言，这无疑是一个巨大的挑战。如果从外部招聘相应的专业技术人员，很可能会因为外来技术人员的薪金过高而增加饭店的人力资源成本，并引发其他薪资平衡问题[6]。

（三）产品创新型饭店绿色营销模式

产品创新型绿色营销模式指的是饭店企业从产品的设计、包装、使用以及废弃物的处理等方面出发，生产符合环境保护要求、安全、卫生、有利于消费者身心健康的绿色产品的营销模式。饭店的有形产品主要有客房、餐饮产品；无形产品是服务。因此，在产品创新方面，应着重开发绿色客房和绿色餐厅，提供绿色服务。客房是饭店的核心产品，绿色客房就是从设计开始到提供产品的全过程所涉及的环境行为必须符合环保要求，如客房减少一次性使用物品，配备节能电器、节水设备，床上用品均选用纯棉纺织物，有引导绿色消费的提示等。绿色餐饮要求原料采购绿色化、生产环节和服务环节绿色化，餐厅在提供给客人安全、营养、健康的绿色食品的同时，做到节约资源，保护环境。绿色服务应贯穿于饭店每一个服务过程中，饭店设置无烟楼层、无烟客房、非吸烟就餐区，取消一次性日用品和减少床上布单洗涤次数，提示客人按需点菜，主动提供“打包”服务等，通过创新服务项目，改善服务标准和规范，以达到节约资源，引导顾客绿色消费的目的。

产品创新不像技术创新对资金要求那么高，具有实施成本较小，甚至具有降低成本的优势，而且能满足客人需求的绿色产品容易取得客人的好感与信任。但产品创新源于宾客的需求，虽说现在顾客的绿色消费需求增加，但绿色消费观在我国仍不是主流消费观。因此，饭店在开发绿色产品时，首先需要进行大量的调查研究，了解饭店客人的消费动机和消费需求，饭店再分析自身的资源与能力，开发合适的绿色产品，并进行绿色消费的引导，制定详细的绿色营销计划；否则，客人不接受饭店的绿色产品和服务的话，绿色产品就没有生命力，不能给饭店带来经济效益。如全国许多饭店都曾尝试撤除或减少提供“六小件”，但受传统习惯影响，80%的客人不会自带洗漱用品，最后饭店担心客源流失又纷纷恢复供应。因此，饭店应多宣传环保知识，让更多的人能够支持饭店的绿色产品和服务。

总之，饭店要实施绿色营销，必须进行产品创新、技术创新和管理创新。但不同的饭店要根据自身的特点和发展目标，在不同发展时期，确定主导的绿色营销模式，逐步深入开展绿色营销，为发展低碳旅游，实现低碳经济尽到企业的社会责任。

[参考文献]

[1]张灿.河北省发展低碳生态旅游对策研究[J].河北学刊，2010，（6）.

[2] 陈殿玺.饭店业绿色营销模式研究[D].青岛：中国海洋大学，2006.

[3]石培华，吴谱.发展低碳旅游的思路与举措（上）[J].中国旅游报，2010，（10）.

[4]史建强.酒店低碳绿色营销探析[J].山西经济管理干部学院学报，2011，（4）.

[5]魏卫.饭店业低碳技术扩散障碍因素的实证研究[J].中国人口·资源与环境，2013，23（2）.

[6]庞卫东.低碳经济对星级酒店业的影响——以郑州未来康年大酒店为例[J].河南商业高等专科学校学报，2010，23（5）.

作者：陈琦

低碳营销模式论文 篇3：

低碳经济背景下市场营销模式分析

[摘 要]低碳经济是顺应时代发展、社会进步而产生的新型经济发展形态，随着科技的进步和人们思想意识的提高，低碳经济取代高污染、高消耗经济发展模式已是必然趋势。文章论述了在低碳经济背景下，市场营销模式的转变和创新，以及实现环境效益和经济效益共赢的有效路径。

[关键词]低碳经济;市场营销;新型经济发展形态

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.12.131

1 引言

工业革命以来，经济的飞速发展和物质财富的快速累积，导致生态环境失衡，能源过度消耗。因此低碳经济的发展是人和自然、人和社会、社会和自然和谐发展的必然趋势。在低碳经济背景下，企业市场营销策略也应当做出改革和创新，寻求生态环境、社会经济的共同发展。

2 低碳经济背景下营销模式发展的利与弊

市场营销模式可以简单分为三个阶段，即传统、现代和低碳，每种模式都体现出特定时代的经济发展特点，传统市场营销是卖方市场，产品市场供不应求，企业生产和营销影响甚至决定着消费者的消费行为;现代市场营销是买方市场，产品供过于求，消费者的消费行为影响甚至决定着企业的生存发展状况。而低碳市场营销模式虽然没有统一的定义和概念，但其本质上是寻求自然环境、生产主体和消费者三个利益主体的和谐平衡，在三者共赢的前提下对产品生产、设计、营销和使用进行科学改革和优化。[1]

2.1 低碳市场营销的发展机遇

低碳经济给人们的生产生活带来诸多变化，企业应当及时应对这种挑战，抓住发展机遇，提高自身在低碳经济时代的竞争力。而实现这一目标的有效手段即是提高企业科技实力，转变生产模式，实现生产的低碳化，具体包括在生产过程中提高原材料使用率，采用低碳技术实现节能减排，降低污染物排放。

另外，除了生产技术上的低碳发展目标，企业应当在理念和意识上追求低碳化，尤其是现代市场交易中，后买方市场决定了消费者有更大的选择权和决定权。而低碳时代必然推动消费者群体的思想意识的提升，高污染、高排放和高消耗的产品和消费者追求环保、科学的消费理念相抵触，市场竞争力和吸引力有限，很容易被市场淘汰。在这种背景下，企业要想寻求长远发展，必然要在理念、思维和认知上寻求低碳化，主动调整产业链，推动产业结构升级转型，推动企业运营管理高效化、节能化、数字化，构建节能减排、绿色发展的企业形象。

2.2 低碳市场营销的困境

低碳经济倡导的是全方位的低碳化发展，是企业从生产、管理、运营等多个方面寻求的经济效益和社会效益的双赢发展模式。而当下的市场营销却呈现严重的滞后性，主要表现在企业营销理念陈旧，营销模式固化，部分企业的营销策略没有紧跟时代步伐，没有意识到供过于求、后买方市场下应有的营销特点，无法做到以人为本，没有切实探究当下消费者的消费心理、消费期待。这种保守落后的营销理念束缚着企业营销模式的发展，导致营销对企业经济效益的提升作用有限。

另外，部分企业虽然也在寻求市场营销的创新，却没有触及到实质，更多地停留在表面，营销策略缺乏系统性、科学性和实效性，往往机械照搬成功经验，尤其是市场营销方式单一，不仅缺乏对消费者的消费欲望、消费心理的科学、客观了解，更缺乏对企业自身产品、市场环境、经济政策的深入调研，导致产品的市场定位不准，企业未来转型发展方向不明，潜在消费者、目标消费群体黏性不足。[2]

3 低碳经济背景下市场营销模式的发展策略

3.1 推动技术进步，宣传低碳发展理念

技术是低碳经济发展的物质基础，理念是低碳经济发展的思想导引，技术和理念创新是我国低碳经济发展的关键要素。在当前的时代背景下，我国科技得到大力发展，企业生产技术上的革新为经济模式的转型升级奠定了坚实基础，从本质上而言，低碳经济的核心就是技术开发和技术应用。因此新时代发展低碳经济，寻求企业市场营销模式的转变，首先应当注重节能、环保和高效的低碳技术应用，以技术促进企业市场营销转变营销模式，改进营销方略，提高营销效率。

另外，在发展低碳技术的基础上，要在企业运营和营销中融入低碳理念，重点表现为对消费群体、产品市场、经济环境进行深入调研，掌握市场发展信息，构建动态市场跟踪模型，研究低碳消费市场的发展前景、发展现状和发展趋势，根据市场的变化、消费者的低碳消费心理开发相关产品和服务。同时企业还要注重自身经营理念的转变和升级，正确看待各种利益主体之间的关系，推动企业低碳营销朝向绿色、可持续的方向发展。[3]

3.2 建立健全法律法规保障

国家、政府应当尽快出台相关法律法规，为低碳经济的发展保驾护航，构建客观、公正、科学的法律环境。在立法方面，我国可以借鉴发达国家的成功经验，如美国制定的《低碳经济法案》、意大利的“能源计划”、丹麦提出的绿色能源发展模式等。完善法律法规体系，可以对低碳市场竞争进行严格规范和约束，保护合法的、科学的、健康的低碳市场竞争和营销行为，从立法和执法上维护低碳经济发展，倡导低碳市场营销和市场竞争。

3.3 重视市场营销的渠道低碳化

低碳环境下的市场营销模式，本质是对低碳产品进行优化、科学和高效的宣传和分销，因此在企业产品或服务的实际销售、运输环节，要有效地减少碳排放。企业可以根据自身市场定位、销售目标选择低碳营销渠道。如广开销售门路，借助现代信息技术，开展电子商务，以网络销售的方式减少营销过程中的碳排放。同时也可以利用多种信息平台，如网络媒体、微信平台、微博等宣传低碳生产和消费理念，将企业产品和互联网、现代营销理念结合起来，构筑企业低碳营销的有效路径。

3.4 倡导低碳消费意识，构建低碳营销团队

一方面，后买方市场环境下，低碳营销模式的发展归根结底是由消费者决定的，任何一种市场营销模式、营销策略都需要消费者的积极参与和认可才能得以实现。因此低碳经济背景下的市场营销模式更应当尊重消费者的主体地位。倡导低碳消费，在市场营销中让个体消费者参与进来，宣传低碳消费理念，并从市场营销细节做起，宣传和推广低碳消费行为，如使用购物带取代塑料袋、使用高效率节能灯、提倡绿色出行、消费时不选择过度包装产品等。

另一方面，企业应当创建符合低碳经济要求的低碳营销团队，以正规化、专业化的营销人才践行低碳营销理念，并将低碳环境下消费者的消费心理、消费欲望融入到企业低碳营销模式中，不仅满足消费者的消费需求，更要对消费者的消费观念进行正确引导，借助科学的市场营销模式，最大程度实现企业经济利润。

4 结论

低碳经济背景下，企业应当转变传统营销理念，改革传统营销模式，践行低碳营销策略，准确把握低碳营销的内涵和外延，創建专业化营销团队，大力推动理念和技术创新，结合消费者的低碳消费需求，构建完善的低碳营销模式，用低碳营销实现企业经济效益和社会效益的双赢发展。

参考文献：

[1]陈桢铭.低碳经济下的企业市场营销策略[J].投资与创业，2018（4）：47-48.

[2]刘秋连.低碳经济时代的市场营销模式[J].鄂州大学学报，2015，22（1）.

[3]王斌.低碳经济下的企业市场营销策略[J].现代营销，2017（8）：74.

[作者简介]郭静（1982—），女，汉族，河北承德人，本科， 河北工程技术学院，助教，研究方向：市场营销;魏丛（1984—），女，汉族，河北石家庄人，本科，河北工程技术学院，讲师，研究方向：应用经济学。

作者：郭静 魏丛