个性化传播论文

看一看所有音频或视频播放器的广告，我们会发现这样一个很显著的特点，那就是他们的代言人都是清一色的型男靓女，他们都年轻靓丽、时尚、个性，这是由他们传播的对象决定的，因为电子产品最重要的消费群就是年轻人。他们的喜好能够直接决定媒介投放策略，当然不容忽视。今天小编给大家找来了《个性化传播论文(精选3篇)》，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。

个性化传播论文 篇1：

数据驱动公关个性化传播

随着大数据时代的来临，在社会化媒体的冲击下，公关和广告的边界在消弭。

广告的投放越来越像公关传播——像肯德基的“我承诺”活动广告，由百胜中国事业部主席苏敬轼出境，没有美味的食物，没有绚丽的画面，只是几个简单的镜头，只有几句简短的话语，代表4500家肯德基餐厅的25万名员工，向社会承诺“每一口都安心”。

苏敬轼强调了肯德基进入中国市场的历史，强调了肯德基对食品安全的重视，强调了白羽鸡产品的安全，还暗示了肯德基对中国社会的贡献——解决了25万余名员工的就业……这则频繁出现在各大电视台的广告，不再是强势地对受众进行灌输，而是娓娓道来，以沟通的姿态应对舆论的质疑，广告非常朴素，却蕴含了丰富的公关思维，是广告越来越像公关的一例。

另一方面，传统的公关却越来越像广告。一些公关传播思考的重点不是怎样去与公众沟通，而是热衷于向客户推荐所谓的强势资源——怎么能登上主流媒体的名牌栏目和热点时段，能邀请到什么样的明星大腕和意见领袖来背书，量取报道版面来计算传播价值的方法，在很多公司被采用……公关滑向广告，却没有广告投放的强势，可谓沦落。

其实广告圈的日子也不好过。早在上世纪90年代初期，被称为百货商店之父的美国人约翰·沃纳梅克就曾这样说过：“我的广告费有一半浪费掉了，可我不知道是哪一半。”现在，随着跟踪和搜集用户数据的成本大幅降低，浪费掉的那一半广告费，很有可能逐渐被收回，广告不但需要更精准的目标消费者定位，还需要个性化地进行精准传播。但事物都有正反两面，广告和公关边界的消弭，也可以看作是一种融合。本质上讲，广告和公关都是营销传播手段，在传播营销中担任各自不同的角色，受众被动接受的是广告，但可以主动参与的是公关。广告宣传强势地表达企业的诉求，但不易引发消费者共鸣。公关传播潜移默化，能更好地达成双向沟通。两者本质上的这种异同，为公关传播引入广告宣传的生产方式，提供了一种可能性。

公关的核心是洞察，在对客户需求和社会舆论进行深刻了解的基础上，通过媒体来达成客户与受众的共识，内容生产是核心竞争力。广告的目标消费者定位也是一种洞察，对消费者性别、年龄、收入、地域和职业等的定位，与公关传播的传播定位相比更精准，更注重数据支撑。当前正在迅速发育的网络精准营销更进一步，通过对百度、淘宝、腾讯和自采数据的整合分析和挖掘，一个以每一个消费者为中心的时代已经到来，传播能够个性化地到达消费者的个人页面——广告能够个性化定制意味着，除了内容，目标定位和传播渠道已经可以通过数字技术完成。

试想，如果目标人群在个人定制的页面上，看到的不只是广告，而是公关传播的内容，那会产生怎样的效果——公关插上广告的翅膀，却装上了双向沟通的心脏。读者将看到他希望看到，并且认同和接受的内容，而客户所花的每一分传播费用，都用到了刀刃上。

借用网络精准营销技术实施个性化传播，需要克服权威性缺失的问题。与主流媒体的合作不可偏废，但更重要的是，个性化内容的生产能力需要进一步提升，所以有“一个主编胜过一家媒体”之说。如何能够高速生产适用于不同渠道、不同媒体和不同语境下适配的内容，是适应公关个性化传播的第一道门槛。这一点是公关公司的强项，或者说，是实现公关转型必须具备的能力。

作者：徐茂利

个性化传播论文 篇2：

ＭＰ３个性化传播的背后

看一看所有音频或视频播放器的广告，我们会发现这样一个很显著的特点，那就是他们的代言人都是清一色的型男靓女，他们都年轻靓丽、时尚、个性，这是由他们传播的对象决定的，因为电子产品最重要的消费群就是年轻人。他们的喜好能够直接决定媒介投放策略，当然不容忽视。

1997年的春天，在韩国三星集团担任部门经理的Moon在出差回首尔的飞机上，用笔记本电脑看同事发给他的一份图像、文字、音乐合成的简报。他突然想到，如果将电脑上的音频系统独立出来，做成类似当时Walkman一样的随身音乐播放器，将会是个不错的产品。从那一刻起MP3就纳入技术人员的工作日程，于是就有了我们拿在手中的播放器，它势必是日后音乐传递最重要的工具。

MP3的前世今生

MP3的发源地是韩国，所以在一开始韩国的品牌就表现出强大的市场攻势，占据了亚洲市场的绝大多数份额，那时候中国自己的产品还不见踪影，但是这种状况仅仅在短短的两年中就发生了改变。经过这些年的发展，中国国产的品牌无论是在技术还是造型方面都有了很大进步，虽然现在的中国市场还存在外国品牌的冲击，但是我们已经发展起了一条完整的产业链，足以和外国品牌相抗衡。

现在电子产品已经成为我们生活的一部分，MP3也不例外，而且电子产品的功能也在逐渐整合扩大。游戏、电子书、图片浏览等功能都能够在MP3的身上得到完美地展现，人们都愿意去体会电子产品带给生活的独特之处，在校园MP3是人手必备，在地铁上随处可见人们在车厢里拿着MP3、PSP打游戏或是看电子书。

根据国内权威机构CCID的统计数据，2002年MP3的销售数量是52.8万台，销售额是6.75亿元。到2003年上半年，销售数量就到53.2万台，销售额是5.79亿元。赛迪顾问发布的《2007年第一季度中国MP4/PMP播放机市场分析报告》显示，只2007年第一季度，中国MP4/PMP播放机销量就达47.88万台，销售额7.08亿元，这是一个很迅猛的发展势头。

这样有利的传播环境是需要逐步培养的，所有新生事物的发展历程都是一条曲线，一开始势必会受到市场的怀疑和考验，在MP3诞生之前，CD等随身音乐播放设备是热门的选择，MP3的关键技术就是音频压缩，所以最初在音乐效果上面无法和CD的音效相媲美，这是最早不利的因素之一，但是随着技术的成熟，音效问题已经得到了解决。MP3到现在已经有了10年的历史，技术等方面已经发展得非常成熟，这是MP3突出重围的关键。

广告攻略：俘虏年轻人的心

看一看所有音频或视频播放器的广告，我们会发现这样一个很显著的特点，那就是他们的代言人都是清一色的型男靓女，他们都年轻靓丽、时尚、个性，出现这样的状况是现在所有电子产品的共性，这也是由他们传播的对象决定的，因为电子产品最重要的消费群就是年轻人。他们的喜好能够直接决定媒介投放策略，不容忽视。传达信息是一个很重要的部分，广告能够直接造成消费者对产品的印象，例如OPPO的广告一直以来给人的印象就是“韩”风强劲，他们拍摄广告的地点以及演员的选用都十分的韩国化，以至于在一段时间内，人们甚至认为OPPO就是韩国的品牌，这和OPPO广告传递的信息有很大的关系，这一点也肯定和现在年轻人哈韩有关，所以投其所好是广告策略制定的关键。

纵观所有相关的广告，他们选择投放的媒介都放在年轻人关注的地方，娱乐节目、网络，还有就是一些在校园很受欢迎的杂志，现在年轻人的注意力大都集中在这些方向，关注他们的动向是制定广告策略的首要任务。另外比起关注产品本身，他们似乎更关注品牌的形象，关注它是否能表现出自己的个性和气质，所以对品牌形象的打造更甚于其他，在消费人群的定位上所有这些品牌没有什么太大的区别，所以唯一能有区别的地方就是他们产品的形象和企业理念，例如苹果的成功就是建立在消费者对企业理念的广泛认同上，与其说他们消费的是产品，倒不如说他们消费的是理念。

电子产品一个很显著的特征就是产品的生命周期短，可能不到几个月新产品就会上市，因为品牌众多，竞争压力大，你方歌罢、我登场，及时推出新品、新技术、新概念是占据先机的关键，不然面对新品的压力，旧品也很难再突出重围。经过记者观察，目前MP3的电视广告都倾向于打造品牌形象，这一点就是因为MP3本身的技术应用问题，固然它本身有一定的高技术含量，但是在应用上还是简单容易操作，还有就是因为他们更新换代的速度实在是太快。只有打出品牌形象才能够达到最佳的传播效果。

主打网络、校园，抓住学生群体

年轻人群成为消费电子产品的主力军并不是巧合，因为他们对新生事物有很强的接受能力，而且他们喜好新潮，也乐于尝试，“新鲜”是他们生活的追求，现在的年轻人是生活在网上的一代，在观察所有的MP3品牌的官方网站后记者发现，他们的网站信息丰富、及时有效，是其他类型的产品不能匹敌的。

于是根据年轻人的喜好，在网上建立起属于品牌的专区论坛是非常有利于产品信息传播的，消费者可以在品牌的专属论坛上探讨关于产品应用的心得、分享音乐或视频资源、获得最新的产品信息，而且网上的信息也能够在很大程度上影响他们的购买决策，这就涉及到了口碑的管理，而论坛就是一个非常有效的途径，专属的论坛可以将正反面的信息进行一个最大范围的集中，这样工作人员就可以对这些收集到的信息加以控制管理，有则改之无则加勉，达到有效控制不利信息传播的目的。

除了这样一个传播渠道外，走进校园是更加直接的方式，校园是MP3高消费群体的集中地，在校园里的活动能够将产品的信息、品牌理念进行有效的传达，提高产品的美誉度和知名度，这样也能达到培养消费者深度的目的，不管方式有什么样的变化，维持品牌的形象是最终的目的。

MP3已经发展了10多年，现在便携式电脑和多媒体设备充斥市场，再加上手机功能的扩展使得MP3发展到了一个瓶颈期，现在中国本地许多MP3的生产商早已经将重点转向MP4、MP5或手机等业务的扩展，主打音乐的MP3还是要在音质上大做功夫才有立足之地。

作者：李　言

个性化传播论文 篇3：

追求“个性化”，提升传播有效性

提要：《金华晚报》通过堵住“伪新闻”追求“个性化”以及“社区化运营”等多种方式提高新闻的有效传播。

关键词：有效传播创新金华晚报

综观当下纸质媒体的报道，我们可以发现许多新闻的传播价值并不大，直接影响纸媒在读者中的公信力和权威性。

如，故作高深，实则枯燥。一些记者对采访来的新闻素材，没有好好消化、提炼，就用传统的写作手法，直接照搬到自己的稿子中，既无独特视角，又无精彩片断，其根本问题是——把最有新闻价值而受众最感兴趣的亮点，埋没在稿子中。再如，蜻蜒点水，浅尝辄止。记者采访时只注重表面现象，不深挖新闻事件背后的故事，言之无物，缺乏细节。还有，为求轰动，不惜造假。媒体有时喜欢说过头话，夸大、渲染，目的是为了让新闻有更大的价值、更大的卖点，但其结果往往造成新闻失实。再如缺乏要素，伪装新闻。即报道的内容不是新闻话题，或所言事情缺乏新闻要素，对满足读者的新闻需求没有任何意义，只是伪装成“新闻”的模样出炉而已。如每年的元旦、春节、“十一”黄金周等重要节假日报道，往往将时间一改，人物名字一改，就变成了新的报道，毫无新意可言。

针对以上新闻传播中出现的问题，首先耍提高新闻从业人员的政治和业务素质，用“勤”字抓“活鱼”，用群众喜闻乐见的语言来写报道，尊重新闻传播规律，做到新闻“三贴近”，用创新的手法呈现新闻，提升报道的影响力和竞争力。

精心打磨，追求“个性化”新闻

好新闻虽然是可遇不可求的，但是用心采访，把采访来的新闻素材，好好思考，精巧布局，然后精心打磨，是非常重要的。新闻是个性化的作品，同一个新闻事实，不同的记者会有不同的报道角度，然而时下不少时政报道似乎都有似曾相识的感觉。这就要求一方面记者的采编方式个性化，另一方面是报道内容的个性化，两者既相互依存，又相互促进。记者要在忠于事实的基础上善于发现新亮点，使报道不至于平淡无奇。

比如，2013年4月11日《金华晚报》刊发了题为《每人12分钟，各县（市、区）委书记晒工作》—稿，就是记者提炼主题的好例子：

4月10日，市委、市政府分别召开季度经济形势分析会、县（市、区）委书记工作汇报会“三会合一”召开。按常规报道，记者只要把这三个会得内容报一下就行了。但是，记者没有这样做，而是突出了“每人12分钟，各县（币、区）委书记晒工作”这个主题，简明扼要地报道了金华各县（市、区）的主要工作亮点，内容丰富，又不枯燥。收到了良好的传播效果。

“挖井挖到水”，让故事吸引读者

记者在采访某一新闻事件时，一定要深入采访，要关注别人没有关注到的新闻背后的故事，“挖井挖到水”，要抓住读者的“兴奋点”，把新闻通过说故事的形式展现给读者。比如，《金华晚报》于2013年1月推出的新专栏“阿侬讲故事”，就在新闻报道中增强了故事性情节，让读者在饶有兴趣的阅读中，达到了新闻宣传的有效性。

堵住“似曾相识”，以策划追求新鲜度

新颖的报道形式和新鲜的内容，是吸引读者眼球的法宝。对于看似是一条新闻，但却无实质内容的报道，最好的应对办法就是突破以往的报道形式，加强新闻的策划意识，把似曾相识的稿子统统“枪毙”，创新报道的写作手法和内容呈现的新鲜度，突出服务性，让读者觉得我们的报道好看、有用，而不是无效劳动。

如，2013年2月9日农历春节这天，《金华晚报》策划推出了一期“金蛇送福”特刊，就有别以往的春节特刊。这个特刊共8个版，从蛇年回眸、蛇年闹春、蛇年新事等不同侧面认识蛇，诠释祝福。给读者带去的不仅仅是新春的祝福，而且还有浓浓的年味和实用知识。

社区化运营，追求有效传播

没有创新力就没有发展力。要实现新闻有效传播，必须要有创新。创新机制、创新内容、创新形式，等等。新闻传播的任务，就是对于社会生活中的有新闻价值的各类事实进行真实报道。因此，新闻传播中要准确地把握受众的心理。

传统纸媒产业是充满创意的产业，谁有改革的动力和创意，谁就有可能抢先一步占领市场。比如报纸形态的创新，近三年《金华晚报》经过三次改版，从单一的A叠，分为A、B两叠，同时又在B叠封面率先在同城媒体中使用了漂移式报头。《金华晚报》除了形式创新，还有内容的创新，如新闻表现呈现方式运用了图表、漫画等。随着微博等新媒体的兴起，《金华晚报》又专门开辟“金晚微新闻”专栏，专门选取有看点、有乐子的微博进行刊登。与时俱进的同时也运用了新媒体的优势，比如在新闻报道中运用了二维码、微信等新方法，开辟了“社区e闻”“@金华晚报”“金晚早知道”“微言法语”“微言巷语”“生活圈”“家长圈”等版面，不断增强服务性，加强了《金华晚报》官网的社区化运营模式，使纸媒与新媒体共舞，与网民共振达到有效的传播效果。（作者是《金华晚报》办公室主任、主任编辑）

作者：范贞洪