新时期市场营销论文

摘要：现代计算机信息技术的发展与广泛应用使得经济全球化发展，国家与国家之间的经济联系愈发的紧密，与此同时市场营销策略也在随着经济全球化趋势的发展而不断演变。在新时期下，国际市场的不断变化带来了市场营销策略的转变，而为了应对越来越要求改革创新的市场经济，需要在市场营销策略方面实现创新。下面小编整理了一些《新时期市场营销论文(精选3篇)》的文章，希望能够很好的帮助到大家，谢谢大家对小编的支持和鼓励。

新时期市场营销论文 篇1：

新时期市场营销专业人才的培养模式

摘 要：伴随着教育改革的不断推进，以及我国新时期社会对于人才需求的要求变化，使得我国高校中市场营销专业的人才培养发生了相应的变化。现代的市场营销专业人才应该注重实践性的培养，以能力和需求为主要的导向，培养精实践，重理论，求创新等全方位多发展的人才，这样才能够更好的适应我国的市场发展要求，进而有效的实现对于我国市场营销专业人才的培养和构建。本文就将针对新时期背景之下市场营销专业人才的培养现状进行简单的分析，并且提出相应的人才培养目标和方法。

关键词：新时期；市场营销；专业人才；培养模式

伴随着我国加入了世界贸易组织，我国的经济地位发生了翻天覆地的变化，我国开始逐渐的加入和融入了世界的经济浪潮当中，在这其中，既有冲击，也有挑战。而市场营销作为近些年来高校非常看重的一门专业，更是需要加大校方的重视程度，因为市场的不断变化和发展，对于市场营销专业的人才要求也越来越高。

一、当前我国高校培养出的市场营销专业人才的现状分析

1.缺乏动手实践能力

根据目前我国高校培养出的市场营销专业学生来看，大多数的学生在未来的就业中首先暴露出的问题就是缺乏动手实践的能力，这实际上是非常不利于学生进行社会工作参与的。我国经济的不断进步和发展，对于人才的需求也不断的加大，同时对于人才的要求也在不断的提高。作为现代市场经济体制之下的市场营销专业学生，如果只是具备较强的理论知识，而不具有实践动手能力，那就很难胜任社会中为其提供的岗位和任务。新世纪的社会，需要知识复合型人才，即便只是学习市场营销专业的学生，也必须兼具其他的本领，这样才能够在社会中更好的立足和发展。

2.缺乏沟通和公关能力

许多的市场营销专业毕业生，在未来的就业当中，最缺少的不是理论知识能力，不是专业基础薄弱，而是缺乏沟通和公关的能力。市场营销，顾名思义就是在市场的大环境之下，对市场的产品或者是商业活动进行产品的基本营销，通过运营和销售，获得更多的经济效益。而宏大的市场范围之内，必然会有人与人之间的交流，市场营销也是与合作方进行必要的沟通之后，才能够开展的商业活动。可是许多的市场营销专业学生，在上学期间，学校并没有注重其沟通和公关方面的教育，只是一味的将市场营销的相关理论知识传授给了学生，这样学生就很难注重自身的语言表达能力训练，当面对客户或者是合作方的时候，并不知道如何进行沟通，进而在就业之后，就很难将自身企业的产品推出，更难从根本上理解客户的需求和想法，必然无法将市场营销项目做强做大，进而造成了自身企业的受损，我国经济发展也会受到一定的影响。

3.缺乏市场策划的能力，缺乏创新意识

企业在进行某一个项目的推进或者是开展营销活动之前，必然离不开精心的策划。而当前我国的许多市场营销专业的毕业生，在走到实习或者工作岗位之后因为缺乏一定的市场策划能力，所以很难胜任对于一些项目的宏观把握和有效创意。作为专业的市场营销人员，要学会分析企业的内外部环境，对于市场要做充足的调研，之后才可以有效的进行产品推广，更好的实现对于消费者消费心理的把握。可是缺乏市场策划能力的学生，在进行企业产品介绍的时候，往往总是单方面的思考其中的部分原因，并不能够宏观的对市场有所了解。在进行产品推介的时候，也缺乏创新意识，因此很难将产品的推出和市场的运营销售做的有声有色，必然也会造成企业自身的效益受损。

4.缺乏灵活变通的能力

灵活变通的能力，是考验一个专业的市场营销人员的重要指标。因为市场总是在不断的变化，无论是从宏观的角度还是微观的角度，都很难实现长久的稳定。所以作为市场营销人员，如果没有灵活变通的能力，则很有可能会出现当竞争对手和自身同时站在一个擂台上时，一旦对手抓住了自身的弱点，就很难实现翻身。例如双方都具备同一产品，如果对手的产品在某一方面胜出了自身的产品，而作为市场营销人员又缺乏一定的变通能力，则很有可能在气势以及在产品的推销上输给对方，进而造成自身企业的产品难以推销出去，企业蒙受损失。

5.缺乏对于客户的维系能力

市场营销，实际上就是在市场这个大环境当中，实现产品的运营和销售，因此市场营销也是在社会主义市场经济背景之下才逐渐兴起的一个专业。这个专业对于学生的培养，如果缺少对于客户的维系这一部分，则严重的影响市场营销的效果。营销活动中很重要的一个部分就是与客户之间建立起相对良好的合作关系，而作为市场营销中的专业人员，更是不能缺少对于客户资料的把握。如果不能够进行对于客户的维系，那么必然会造成客户的丧失。或者第一次建立起的客户关系长时间不再维系，之后便永远不会再次建立起合作的关系。这对于市场营销来说，将是非常大的损失和影响。

二、高校进行市场营销专业人才培养的措施和方法

目前我国的许多高校都开设了市场营销专业课程，实际上这门学科是符合当今社会经济发展要求的，也是市场经济背景之下应运而生的产物。所以作为高校来说，要从教学的结构和内容的设置上，有效的提升市场营销专业的整体教学水平。本着以就业为导向的原则，有效的实现市场营销专业学生的实践性培养，进而更好的提升教育教学水平，让更多的学生可以投入到未来的工作岗位当中去，为我国的市场营销专业人才培养做出努力和贡献。

1.市场营销专业知识结构的改变

（1）专业基础知识要不断的完善

首先市场营销的相关课程，一方面是从理论的角度出发的，一方面才是对学生实践运用能力的培养。先从理论的角度看，专业理论知识分为基础知识和主干知识两个部分。所谓的专业基础知识，主要是为了让学生更好的了解什么叫做市场营销，市场营销的必要性是什么，市场营销的意义何在，如何有效的进行市场营销等等，这些基础性的知识将作为学生的理论知识积淀，在未来的就业中起到重要的作用。

（2）专业主干知识要尽可能的突出

专业主干知识主要是针对于专业从事市场营销的人员所必须掌握的知识，这些知识相比较基础知识来说更加深奥，形成了独有的体系，对于市场营销专业的学生有着重要的框架意义。另外专业从事市场营销的人员需要掌握一定的技巧，这些实用的理论知识和现实的实践技能相结合，将会在最大程度上体现出市场营销人员的专业素质和素养。

2.市场营销专业能力方面的改变

（1）提高学生的市场调查能力以及数据分析的能力

作为市场营销专业的学生，除了要掌握前面所提到的理论知识以外，更应该在课堂理论知识之外，接受更多专业能力方面的提升和训练。这主要表现在要不断地提升学生进行市场调查的能力以及基本的数据分析能力。市场营销是在市场这个环境之下进行的，而市场则是在不断变化的。无论是市场的制度还是市场的经济水平变化，甚至微观的一点变化都会造成市场的不稳定。所以学生必须要学会进行必要的市场调查，例如在推进某一产品的时候，要先对这一产品的市场定位进行明确，其次明确消费人群，感受和把握人们的消费理念和消费思想，进而策划和制定相应的产品推介会，更好的将产品推向市场。另外还应该具备数据分析的能力，对于每一项产品项目的推进，都应该落实到具体的数据之上。包括利润，成本等计算，都应该成为市场营销人员所必须要具备的能力和必须要完成的工作任务。

（2）培养学生具备较强的公关以及沟通能力

另外高校在对学生的能力培养时，还应该注重培养学生的公关能力和沟通能力。实际上企业活动的开展，就是与各式各样的人打交道，如果作为市场营销人员，不能够很好的与他人进行沟通，试问企业的产品如何才能够更好的进行推介？企业在进行营销的时候，需要进行的沟通有很多，例如相关的政府责任部门、供应商、竞争对手、消费者等等，从不同的层次到不同的人群，企业都要进行必要的沟通和联系。例如企业和一些部门建立起良好的合作关系，有利于企业争取到更多的优惠政策，这对于企业来说将是很大程度的利润保障。因此就需要市场营销人员具有很好的协调沟通能力，这样才可以更好的建立起企业同其他部门以及人群之间良好的关系。

（3）学生要具备市场营销的最基本策划能力

高校培养的学生还应该具备基本的策划能力，因为当企业进行产品推广的时候，必然会有一定的产品推广会或者宣传会，这就需要市场营销人员对市场进行了解和调查之后，制定符合企业发展要求和方向的产品推介会类型，然后运用创意和策划能力，在最大程度上吸引更多的消费者前来购买。例如外国一家公司曾有这样的一款产品推介，推介的产品是保险柜，这时市场营销人员就设定了这样的一个场景：让所有的消费者或者路人亲自感受保险柜的安全系数，只要不以破坏形式来打开保险柜，其他的形式随便怎么用，只要能够打开，就将赠送巨额大奖。一方面大家会被这样独特的营销形式所吸引，进而参与到其中亲自感受。另外还有可能会被巨额大奖所吸引，进而走向前来参与保险柜的打开。但是作为产品企业来说他们的目的只是将产品推销出去，而他们的卖点则是保险柜安全系数非常高，这也是人们在消费保险柜时最看重的一个特点。这样的策划形式就非常具有市场推动意义，对于企业进行产品的营销具有很大的帮助和作用。

（4）具备应变和创新的能力

市场营销人员具有应变和创新能力，也是非常有必要的。比如与竞争对手在同时进行产品宣传的时候，不要因为对手的能言善辩就变得怯懦和退缩，而是要主动地抓住对手的弱点，进行应变和应对。这样的现象出现时，要本着人无我有，人有我优，人优我廉的原则，让消费者感受到，别人家没有的产品，我家都有。别人家有的产品，我家更优秀。别人家优秀的产品，我家的价钱更低。只需要最少的价钱，就可以买到质量最优秀，令消费者最满意的产品，这才是企业推介产品的出众，也是市场营销人员在进行产品销售过程当中，必须应该具备的临场应变能力和创新能力。

（5）具备维系客户的能力

高校应该对学生如何维系客户，进行一定的指点和教学。这就需要高校进行一些社会实践的模拟，让学生模拟和客户交流的场面，进而更好的与客户进行沟通和交流。另外还应该教授学生如何进行客户档案的建立，只有建立起固定的客户群，才能够更好的确保企业在未来的发展当中有着固定的消费群体，这对于企业的长远发展是一种保障。其次还应该让学生掌握如何与客户之间建立起一种相对良好的合作关系，要学会第一次建立的客户关系，在之后的日子里都要用来维系，因为所有的合作都不是一次性的，很有可能在未来的发展中，这些客户是永远的，所以对于企业来说，也要学会提高市场营销人员维系客户的能力，这样才能够从根本上提升企业的业务能力，建立起更为专业的市场营销专业团队。

三、结束语

新时期背景之下，要想更好的实现企业的发展，就必须有效的实现对于市场营销人员的专业化培养。市场在不断的变化，无论是宏观还是微观，只要是细微的变化，政策的改动以及制度的变更都有可能造成市场的不稳定性。所以作为市场营销人员，要学会对市场进行调查和把握，更好的提升自身的专业素养和实践能力，为我国市场和企业建立起专业的市场营销队伍，进而有效的提升我国的整体经济发展水平，规范和推进社会主义市场经济的完善和建设。

参考文献：

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作者简介：杨丽君（1993- ），女，湖南湘乡市人，专业：市场营销

作者：杨丽君

新时期市场营销论文 篇2：

新时期市场营销策略的发展与创新研究

摘 要：现代计算机信息技术的发展与广泛应用使得经济全球化发展，国家与国家之间的经济联系愈发的紧密，与此同时市场营销策略也在随着经济全球化趋势的发展而不断演变。在新时期下，国际市场的不断变化带来了市场营销策略的转变，而为了应对越来越要求改革创新的市场经济，需要在市场营销策略方面实现创新。基于此，本文将对新时期市场营销策略的发展以及创新措施进行研究，以使得市场营销策略能够始终与国际市场的发展同步，保证我国经济的健康有序发展

关键词：经济全球化;市场营销策略;发展与创新

近年来，随着互联网技术的不断发展更新，国家之间的经济联系愈发的紧密，这就使得国内的经济市场逐渐向国际化以及全球化的方向发展，因此各大企业需要遵循时代的发展规律，不断完善并更新自身的市场营销策略，使其更加的适应经济全球化发展趋势，满足国际市场的变化的同时在国内市场取得有效的成果。而在市场营销策略的制定与调整过程中，所根据的便是经济市场需求以及消费者的相关需要，只有据此进行市场营销策略的调整，才能够更好的满足消费者的要求，使得企业的经济效益和社会效益得到保障，提升核心竞争力。

一、市场营销概述

所谓市场营销，本质上是对当前的目标市场进行开发，在市场现有的条件基础上，实现潜在目标群体的进一步挖掘，并且根据市场上挖掘得到的目标群体进行市场经营策略以及经济管理措施的改善或调整。经过经营策略的制定与调整，企业可以在激烈的市场竞争环境中获取能够活着经济效益的目标群体，并体现出其中的主体价值。对于企业的竞争与发展而言，进行市场营销活动的最终目标是实现经济效益的提升，能够通过市场营销控制经济成本并创造更多的利润空间。除此之外，企业进行市场营销也是市场经济体制下企业生存与发展的必然选择，为了是一个愈发激烈的市场竞争环境，企业需要采取一定的措施提升核心竞争力，提升经济效益，从这样的需求出发，企业需要根据自身的发展现状以及市场环境的变化制定营销策略，使得企业的市场营销意识提升，创造更高的经济效益与社会效益。近年来随着经济全球化的不断发展，市场营销愈发体现出必要性，应对国际环境下经济市场的竞争，必须有完善且系统的市场营销策略作为保障。

二、新时期国际市场出现的变化分析

（一）消费市场发展更加个性化

近年来，国家市场的发展受信息技术的影响不断呈交汇的趋势，与此同时国际会场也会受到世界文明的影响以及世界各国人民自我意识的觉醒，消费者在经济市场上越来越多的追去个性化的消费形式以及消费习惯。对于当代的消费者而言，在选择市场产品时不仅要求产品具有高质量，同时对于产品设计以及服务有着相应的期望，当今经济市场中个性化的产品也更容易受到消费者的青睐，因此企业在今后的经营发展中也需要注重产品的个性化设计与服务，以使得企业自身在新时期经济市场具有竞争力。

（二）受信息技术的影响较为显著

近年来，无论是人们的日常生产还是工业生产，都越老越多的受到信息技术尤其是计算机互联网的显著影响，在当今社会，信息对于人们的影响随处可见，与之对应的是人们对于信息的更高需求，应用发达的信息技术，人们可以实现更加便捷有效的生活与工作，在日常生活中享受到信息技术带来的便利。但是也正是由于信息技术的发展，经济市场的发展也受到了一定的冲击。由于互联网的不断发展，在线交易以及虚拟货币等前卫的概念开始出现，虚拟市场不断壮大，人们可以更加便捷的在虚拟市场进行交易，节省了大量的时间，与之相比，现实经济市场存在着很多不足，但是这也给了现代企业发展的渠道和空间，企业可以充分利用现代经济市场的虚拟性发展特点，开拓出全新的发展方向，在更高的领域取得相应的成绩。

（三）企业竞争的范围拓宽

传统的经济市场竞争中，企业往往都在采取一定的措施使得自家产品的质量或者服务更加高效，而产品和服务也是传统经济市场竞争中衡量企业实力的重要标准。但是随着国际经济市场的不断发展，这种市场竞争模式实现了改变并且竞争范围逐渐拓宽，除企业的产品和服务之外。体现企业核心竞争力的还有企业的品牌形象、企业的信誉等等，因此在今后的企业发展中，需要在产品及服务之外注重加强措施，以实现企业稳定可持续的发展。

三、新时期市场营销策略的发展

（一）市场营销观念更加注重创新

在现代企业发展中，创新是发展的重要动力，而随着国际市场的发展，市场营销观念也更加注重创新。所谓市场营销创新，是指除产品设计方面的创新之外，为了保证企业在经济市场中的核心竞争力，保证企业的可持续发展，需要需求更加创新的手段挖掘市场潜在目标群体，并基于此提升企业经济效益。开展企业的市场营销创新，能夠使得企业除注重产品之外，对于消费者的个性化服务需求有着更多的考虑，基于市场与消费者进行战略决策，并考虑到市场、社会、环境等各种因素的综合影响，进行产品的定价以及经营管理策略。因此，新时期下市场营销策略更加注重创新。

（二）市场营销策略更加注重合作共赢

企业在市场竞争中往往存在着很多竞争对手，因此一家企业的成功往往意味着另外一家企业的失败，这也是传统市场竞争模式下常见的模式。但是随着经济市场的改变，新时期下市场营销策略更加注重合作共赢，企业之间可以通过有效的合作实现资源的共享以及双方的优势互补，利用这种资源实现企业的长远发展，因此这种企业间的合作共赢也是国际市场发展中市场营销策略的主要方向。

（三）市场营销更加注重决策的理性以及对于消费者的重视

在新时期下，企业在发展过程中必然需要重视信息技术尤其是计算机互联网，而对于消费者而言，盲目消费的观念进一步弱化，很多消费者在购买一款产品或者服务之前都会进行充分的比对与了解，利用互联网了解到足够的信息之后才会决定是否购买。因此对于企业而言，在新时期制定市场营销策略时同样需要注重理性的力量，重视理性决策，从而契合消费者的消费心理。除此之外，企业发展需要以顾客的需求为重要导向，在新时期的国际市场环境中，企业市场营销策略也需要更多的考虑到顾客，尊重每一位消费者对于产品或者服务的个性化需求，实现市场营销策略的创新，并且提供给消费者尽量详细的产品或者服务信息，使得消费者和企业之间的联系更加紧密，利于企业的长期发展。

（四）市场营销管理方面的发展

在传统的市场营销管理策略中，管理具有集中性以及强硬性，因此企业在考核相关市场营销部门以及员工的业绩指标时主要根据的便是各种硬性指标，但是随着国际经济市场的不断发展，硬性管理模式不再适应社会发展，因此在现有的企业市场营销管理中更加強调动态管理、创新管理以及独立管理。同时，营销管理也逐渐内部协调管理转变为内外联合，在传统的企业市场营销管理策略中，只是进行内部产品以及相关工作人员的管理，内部的管理措施与外部的营销策略之间联系性不足。而为了追求企业的可持续发展，需要在市场营销管理方面更多的考虑到消费者以及竞争者、供应商的需求以及联系，实现市场营销管理的内外结合，促进企业发展。

四、新时期市场营销的策略的创新

（一）企业发展理念中重视创新

新时期市场环境下，企业发展的重要动力来源便是创新，因此企业相关管理人员需要尤其重视市场营销的创新，坚持不断创新的理念。首先，企业需要在发展中依据国际市场的发展规律以及消费者的实际需求进行经营管理策略的调整，其次需要以人为本，所有的产品服务创新以满足消费者的需求为基础，实现市场营销策略的创新。

（二）注重企业以及相关产品的形象

在市场环境中，企业的形象是合作者十分关注的部分，依托于良好的形象，企业在经济市场中的竞争力也更足，因此企业需要注重自身形象的提升，以使得营销环境得到优化，提升企业的利润空间，只有保持良好的形象，企业才能够具备持久的发展活力，从而有效促进经济效益的提升。

（三）注重市场营销的内外协调与整合

企业的营销分为内部营销与外部营销两个方面，在当下的经济全球化趋势下，单方面的市场营销显然是不符合经济市场发展规律的，实现内外的整合与协调，以使得企业在当下市场环境中更加适应竞争氛围，增强竞争能力是主要的创新方向。

结语

综上所述，国际经济市场随着经济发展以及科学技术的不断进步在持续的变化，因此对于企业而言需要进行市场营销策略的创新，具体而言需要重视营销创新，并采取相应的措施提升企业形象，实现营销的内外协调以及整合，从而在复杂的经济环境下具有更好的发展前景。

参考文献：

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[5]胡晓兰. 小米手机的市场营销策略研究[J]. 中国经贸，2017，0（20）.

[6]曹立军. 新时期企业审计的创新发展工作研究[J]. 现代国企研究，2016，0（16）.

作者：梁晴

新时期市场营销论文 篇3：

新时期市场营销策略的发展与创新探索

摘 要：在经济全球化时代背景下，我国消费市场内部发生了翻天覆地的变化，企业为了满足新时代市场营销的发展需要，就需要转变企业内部的市场营销模式，从而深入新市场内部积极地探索各种创新性的发展战略，对当下企业营销市场实行创新，从而给广大消费者提供更为优质的产品服务，推动我国消费市场的健康发展进程。所以说，此文简要地阐述了新时代营销市场的发展特征以及发展过程中遇到的问题，从而借助多元化的创新策略予以优化和处理，强化营销效果，為我国社会主义市场经济的平稳发展提供重要的前提保障。

关键词：新时代;市场营销;特征;创新策略

市场营销策略发展的关键性因素就是对整个市场的把控，针对市场内部的资源和要素进行高效地整合，而后合理地分配市场资源，并且站在企业发展的角度上，思考其健康发展方向。而且在经济全球化的发展进程中，各个企业为了寻求更为健康的发展模式，都需要融入到消费市场进程中，依照市场的发展主流和要求，创新原有的市场营销模式，从消费者的需要、产品质量和服务模式的创新入手，给消费者提供多元化的消费模式以及更为全面的服务方式，以此来推动我国市场营销策略的发展进程，为国民经济实力的提升奠定坚实的基础。

一、新时代营销市场的发展特征

新时代的营销市场发生了诸多变化，特别是消费者的消费观逐步趋于个性化，并且越来越追求标新立异，希望能够与其他消费者不同，并且对于产品的质量要求也越来越高。各个企业为了满足消费者的实际需要，优化新营销市场环境，就需要从产品的绿色化生产方面入手，逐步重视产品的多元化服务开展，从而给消费者提供更多的市场营销模式，提升产品营销效果，而且在互联网技术的逐步普及下，企业不光要重视对新市场的构建，并且还需要深入基层消费者内部，积极地探索多元化的营销模式，逐步给消费者提供一个相对优质的营销环境，提升市场营销效果，为企业未来的健康发展奠定坚实的基础。

1.消费趋于个性化

在新时代的市场发展进程中，消费者的消费模式发生了较大的变化，作为独立的群众，其在购买任何一件物品时都不愿意与其他人一样，特别是在服饰方面，消费者购买的物品代表着其审美能力以及经济水平，在当下的消费市场中每个消费者都追求个性消费，借助不同的物品来彰显自己的个性，突显出自己的与众不同，而且一些企业为了迎合消费者的个性化消费模式，都进行了相应的原创和个性发展。这不光代表着新时代市场营销的发展方向，还打破了传统消费模式对消费者的限制，是企业未来转型和升级的重要目标。消费者在市场中的变化，是为了形成市场需求，促进我国市场营销的发展进程。比方说，在智能设备的使用进程中，以前群众用手机一般都是联系朋友、家人或者是客户，而现在随着信息技术的发展，群众对手机的功能要求越来越多，企业为了满足群众的消费需要，也相对应地开发出了视频、上网等功能，这就在极大程度上推动了市场营销的发展进程。

2.线上消费多元化

在互联网技术的高效普及背景下，其以信息传播迅速、消息覆盖面广等优势得到了广大群众的认可和喜爱，群众可以通过各种线上平台浏览产品信息，并且直接在平台中交易，这种线上消费模式已经越来越常见，在较大程度上冲击了线下实体店的发展。而且互联网技术的发展给企业的发展也带来了极大的发展空间，促使其逐步朝着科学、专业、创新的方向努力前行，在整个市场营销的发展进程中占据着较大的地位，一般线上消费多元化有以下三种体现：（1）线上消费平台数量和规模的逐步扩大，随之现场产品的种类和数量也在逐步增多，只要消费者注册登录之后，可以选择产品进行直接交易;（2）网络服务扩大化，随着消费平台的构建，平台的维护人员，产品管理人员以及客服人员逐步增多，并且为了给消费者提供全面完整的服务，就需要设置更为优质的服务模式;（3）线上营销越来越专业。在新时代的市场营销发展进程中，各种线上平台和产品相继出现，给消费者提供了诸多选择，而且为了在线上市场中占领一席之地，线上还出现了一些微商、微店，这也为消费者提供了线上消费渠道，推动了我国网络市场消费的多元化进程。

3.产品绿色化

在新时代的市场营销发展进程中，消费者的消费模式逐步趋于个性化，消费平台也趋于多元化，这就说明消费者的消费观念发生了变化，或者是群众物质生活水平逐步提升的背景下，其对产品的要求也逐步提升，以前比较重视物质条件的满足，产品能不能用，食物能不能吃方面，但是现在把更多的目光放在了产品质量是否完好，产品是否健康等等，特别是在绿色可持续发展理念的传播下，消费者在购买一件产品时首先会了解这一产品的口碑，是否出现质量不好等问题，如果有就不会选择，特别是在当下信息共享的时代，企业如果想要在市场上立足，就需要做好品牌建设，尤其是在产品的绿色化制作方向方面，给消费者提供更安全的食品和用品，为群众的生命健康提供重要的前提保障。

4.服务全面化

在新时代的市场营销发展进程中，个性化的消费模式以及多元化的线上消费渠道，给消费者带来了更为优质的消费体验，在此进程中，企业为了强化其在市场中的竞争地位，就需要重视市场营销的服务模式构建，为了给群众提供更好的服务模式，企业就需要探索更为全面的服务模式，从而优化市场营销环境，推动新时代市场的健康发展进程。

二、新时代市场营销的创新性策略

在新时代的社会主义市场经济迅猛发展进程中，各个企业为了在激烈的市场竞争中谋求一席之地，就需要重视市场营销战略的策划和创新，并且深入新营销市场积极地探索多元化的市场营销策略，逐步了解消费者的日常生活需要，从而给群众提供更为优质的营销服务，强化企业的市场营销效果，为企业未来健康、可持续发展提供重要的前提保障。在此基础上，企业有关部门领导者就需要重视产品服务的创新，并且从企业品牌的建立入手，增强企业与消费者的直接互动，从而创造一个相对优质的市场营销环境，强化市场营销效果。

1.始终坚持产品和服务的创新

不论消费者的消费理念如何变化，其对产品质量的要求一直没变，企业如果想要在消费市场上占领一席之地，就需要重视产品的创新，并且在创新的基础上保证产品的质量，只有这样才能够给消费者提供更为优质的服务。但是在此进程中，对产品的包装或者营销技巧方面的创新是不够的，还需要从产品根本上进行创新，给消费者提供更为优质的产品，推动市场营销的健康发展进程。另外，在市场营销的发展过程中，企业为了给消费者创造良好的消费环境，除了产品上的创新之外，还要重视营销服务的创新，给消费者线上的交易提供更为全面的保障。

就以手机为例，在新时代的市场营销发展进程中，消费者对手机的功能需要从以前的打电话、发信息到现在的微信视频和上网搜索，这都体现着消费者消费理念的变化，企业为了给消费者提供更为全面的服务和产品，就需要深入市场内部积极地探索群众对手机的需求，从而在创新的过程中给群众提供更为丰富的手机功能，强化市场营销效果。但是在此进程中，会出现市场竞争的现象，比如，山寨手机的出现，在极大的程度上影响了市场内部的发展，以及其他企业产品的营销，在此基础上，企业就需要重视产品的创新和服务的创新，并且在绿色可持续发展理念的影响下，优化新时代市场营销环境，推动企业产品的绿色、可持续发展进程。

2.重视企业诚信品牌的建立

企业如果想要在新时代的市场营销发展中占领一席之地，首要的任务就是要重视企业品牌的建立，对于企业自身的形象要逐步改进，以优质的产品质量为重要前提，借助良好的企业形象吸引消费者的目光，逐步提升企业在新市场中的竞争力。相对比以前的市场营销战略而言，当下的企业在销售产品的过程中更加重视品牌的建立以及企业的诚信，只有企业保证良好的形象才能够促使消费者前来，给企业带来更高的经济效益，推动我国企业的健康发展进程。所以说，这就说明了企业诚信品牌对营销战略落实的影响，企业营销人员需要逐步打破传统营销模式对企业的限制，积极地引用各种创新的营销思想，以此来优化企业营销环境，强化产品的市场营销效果。

3.加强与消费者之间的互动

企业在传统市场营销模式的影响下，仅仅站在企业自身的发展角度上，对产品进行研发和营销，企业为了强化产品的营销效果，通常使用的都是产品直接宣传的模式，像贴广告、电视广告宣传以及产品线下展示等等，只有让消费者熟知产品信息才能够增加消费，但是在此进程中，企业在研发产品或者是宣传产品的过程中并没有与消费者直接互动，或者是说不能够了解消费者的实际需要，这就导致市场营销策略运用不够充分。

那么在互联网技术的冲击下，企业产品负责人能够通过线上平台与消费者直接互动，在了解消费者自身需要的情况下，逐步完善市场营销发展策略，从而给群众提供更优的产品服务，寻找忠诚的消费者，强化企业市场营销战略的应用效果。

4.高效地协调营销市场内外部资源

企业为了吸引更多的消费者，就需要对市场内外部资源和要素实行高效地整合，而且对于营销体系来说，企业如果想要构建相对完整的营销体系，就需要对企业内外部的市场环境实行全面的协调，并且实行科学的整改，推动市场营销发展进程。比方说，企业可以站在消费者的立场上，借助综合性的市场营销战略，给企业内部的发展提供重要的前提条件，而且在企业的发展进程中还需要重视与国际市场的接轨，逐步强化企业的市场竞争力。

三、结束语

在新时代的市场营销发展进程中，企业为了满足经济全球化的发展要求，强化营销效果，并且在整个消费市场中占领一席之地，就需要重视其市场营销战略的策划和创新。在此进程中，企业负责人需要与同行业的企业多多互动，加强合作，并且与市场消费者有效地沟通，逐步创新产品研发技术和服务模式，而且在互联网技术的影响下，企业还需要与互联网企业合作，逐步建立多元化的信息平台，重视消费者多元化消费渠道的探索，以此来增强企业的市场竞争力，强化市场营销在企业健康发展进程中的重要推动作用，进而给消费者提供更为优质的营销服务体验。

參考文献：

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作者：李天宇 李冰