新闻主播职业素养论文

摘要：新时期背景下，随着大数据、云计算技术的不断发展，使传统工作方式和工作内容发生改变，而且在社会的各个领域中都能看到人工智能的应用，在新闻传播领域发展的过程中，需要加强技术发展与人工智能时代的有机结合，充分挖掘人工智能时代的机遇和优势，加大新闻传播领域工作的创新力度，促进人工智能时代背景下，电视台新闻工作的与时俱进发展。以下是小编精心整理的《新闻主播职业素养论文(精选3篇)》相关资料，欢迎阅读！

新闻主播职业素养论文 篇1：

电视新闻主播的职业素养与人格魅力

2005年8月7日,美国广播公司王牌新闻主播彼得·詹宁斯(Peter Jennings)在宣布罹患肺癌后走完了他67岁的人生旅程,作为曾经影响了无数美国电视观众的三大主播之一,詹宁斯不仅有着传奇的人生,其在主播位置上所取得的光辉成就也鲜有人能够企及。2007年,一本由詹宁斯基金会编纂的《彼得·詹宁斯——一个记者的生活》经纽约公共事务出版社出版。书中收集了包括克朗凯特、沃尔特斯等名主播及詹宁斯亲朋好友在内等许多人对詹宁斯的回忆和评价。书中不仅全方位地展示了詹宁斯作为儿子、丈夫、父亲、朋友、同事等不同角色的完美人生,而且突出展现了他作为一名记者、主播的追求过程,尤其是他在主播岗位上的卓越表現更堪称电视新闻主播素质的经典标版。

成为优秀记者

“主播”(ANCHOR)一词的发明者,CBS的天才制片人唐·休伊特曾说:“要想成为一个好主播,你必须先是一名好记者。”詹宁斯自身对此做了精彩地诠释。从詹宁斯几十年的主播实践看来,要想成为一名好记者,首先意味着能准确判断和发掘新闻的价值,用他的话说,“如果你只是基于人们已告诉你他们想要知道的东西而努力做报道或发布新闻的话,那么你就完全误解了记者的角色。记者应该能分辨出重要的事情并加以报道。只有你这方面做好了,人们才会关注。”

成为一名好记者,同时也意味着在报道新闻时有自己独特的角度,能够将新闻事实放在更宏大的社会语境下加以剖析。据詹宁斯同事回忆:“作为一名记者,彼得深爱的一件事情就是去报道那些被其他人所忽略的东西,而这正是所有人类经历核心部分的关键问题所在。”而在詹宁斯自己看来,“在美国我们并不是人们获得新闻和信息的唯一源泉。所以,我们必须要使我们有价值,使我们与众不同。我发现使我们与众不同和使我们有价值的方法之一是给人们某种语境感,即世界一直是在某个特定时刻运行。”

成为一名优秀记者,还意味着当有重要的新闻发生时必须身在现场。作为记者和主播,詹宁斯的足迹几乎走遍了世界的每个角落,无论哪里,只要有重大新闻发生,人们都能在现场看到他的身影,而这几乎成了詹宁斯的职业道德。据他的同事记忆,如果有什么重要的国际新闻,詹宁斯总会带着“主播台”上路,这样他就可以继续从事他最爱的工作:从现场发回报道。

成为一名优秀的记者,又意味着在突如其来的重大新闻面前保持清醒和克制。尽管詹宁斯是一个“即使是在电视直播当中,一想起地球上那些最为脆弱的生命,他又常常忍不住落泪”(INTRODUCTION)的性情中人,但无论怎样,他的同情不会影响他用全部智慧来缜密思考。“9·11”发生后,当他在没有任何文稿的条件下主持节目60小时,并以他的冷静和镇定赢得了全国观众的爱戴。

永远充满好奇

作为优秀的新闻主播,更是优秀的新闻记者,好奇而充满求知欲也是詹宁斯得以成功的一大法宝,是他揭示新闻事实的不竭动力。“他有着永不知足的好奇心,喜欢采访从出租车司机到各国的领导等各种不同的人群。他一直都在研究他的报道对象,总在不停地阅读。”“彼得非常非常好奇,正如每个人所说,他称得上好奇方面的博士。”由于对任何人和事物总是充满好奇,詹宁斯在采访和主持节目时总不缺少问题,也总能提出好的问题。据他的同事介绍,“他有着巨大的好奇心,所以他的问题总都是好问题,在一个问题过渡到另一个问题之后,他总能回到先前他想到却没有问到的问题。”当然,詹宁斯的关于提问还不仅仅是他能够总有问题可问,总能提出好的问题,还在于他提问题的方式,“他总是非常非常善于提问。他从不以某种攻击性的方式来提出他的问题,尽管如此,他也会锲而不舍。”这样,尽管表面上看起来詹宁斯在采访和提问时常常会穷追不舍,但却没有丝毫咄咄逼人的感觉,因为“他又用自己的魅力让人们自己给出答案”。也是因此,在一直受詹宁斯耳濡目染的青年记者看来,“他教会了我很多,他教会我一件非常非常重要的事情,即当你成为一个真正喜欢他人的记者时人们也才会喜欢你。我想那正是彼得的标志之一。他从不以攻击性或令人不快的方式提问,他总能与采访对象和睦相处。”

时刻不忘学习

詹宁斯因为高中没有毕业就到加拿大的一家电台去主持节目,因此他常常又称“高中辍学主播”。虽然不曾有过骄人的学历,但詹宁斯所具有的知识绝不比任何一个主播少,关键就在于他非常善于学习。据他的同事回忆,当詹宁斯年纪轻轻便被美国广播公司(ABC)聘为主播,派去报道美国某一党的全国会议时,他仅有的知识让他非常害怕,甚至不敢说话。“我知道的东西有限,我真的不了解美国的政治体系,我真的不了解美国的国会体系。我只用了四个晚上来了解民主党和共和党的情况,而且我也不够聪明。”但是詹宁斯很快就找到了他能找到的每一个聪明人,并从他们身上学习。“以后,在我们每次做直播之前,他都会花很长时间做采访准备,从专家的头脑中提取事实并把它们整理清楚。”詹宁斯的同事对他这种随时随地学习的能力非常钦佩,“彼得会将24小时都用来获取各种各样的知识,我们甚至不能相信,在世界上的任何地方,彼得都能告诉我们一些在这个国家历史上非常重要的时刻和活动。他在瞬间获取信息的方式和地点简直让人难以置信。”

深度参与节目

虽然身为闻名全国的三大电视网主播,且其主持的《世界新闻》多年来屡居三大电视网晚间新闻收视榜首,但詹宁斯从不以名主播自居,也不因为自己的声望和成绩而对工作有任何马虎,他总是“比其他人都起得早、睡得晚,把醒着的每一分钟都用来在他所做的报道中寻找新东西”。作为拥有节目主导权的主播,詹宁斯总是对节目有新鲜的想法,并乐于去通过指导栏目内其他记者、编辑来实现他的新闻理念之外,“他每天早上都会脑子里装满了该报道什么、如何报道,坦白说,是不应该报道什么的新想法走进办公室。他不会不好意思表达这些意见,更会用一天的时间来兴致勃勃地实现它们,直到节目播出时间来临。”詹宁斯更会毫不犹豫地参与到节目的制作中去,据ABC与詹宁斯同在一个栏目的编辑回忆:“彼得不仅参与选择我们要播出的报道,而且在记者连线时还要参与文字稿的编辑,如果有机会,他还会在片子播出前进行审看,提出修改意见,他总会逐字逐句、一帧画面一帧画面地参与到节目中非常细微的地方。”

绝不突出自己

虽然彼得有着超级模特一样的外表,虽然他从年轻时代就已经相当出名,虽然他无论走到哪里都能结交很多朋友,并立即成为人们注意力聚焦的中心,但作为主播,但詹宁斯却从不有意突出自己,在他看来,只有报道才是第一位的。用主播一词的发明者唐·休伊特的话说:彼得看起来不像是那种想自己引起他人注意的人。他只想让人们注意他所讲述的东西,这样的人太少了。电视台有很多记者,他们中有许多人出外景时非常出色,但要成为一名主播,还得有某种特殊的天分。而他的同事也一致认为,“他不是那种夸夸其谈的人。尽管他知道得很多,但他不会向你证明他知道一切。他会让报道自己说话。”“他从不迎合,他也从不像别人那样使出一些小伎俩或小表演,他从不有意让自己比报道还重要,在很多时候,他和报道一样重要,因为是他在场。但那并不是他有意为之,他从不图谋自己要比报道重要,他始终认为报道才是最重要的,他要做的就是发现故事并巧妙地将其描绘出来。那才是他最伟大的遗产。”

而在詹宁斯更多的同事看来,真正让彼得作为一名主播与众不同的不是他的技巧和他的领导才能,而是他对那些谈话者们的深度尊敬。他相信,只要你奉献了一个好报道,而且是非常重要的,人们就会看,就会关注,就能理解。由于对事实、对报道的突出,詹宁斯形成了自己独特的报道风格:聚焦于人而平铺直叙。

心中常怀观众

詹宁斯自己常说:“我成年后的所有时间都是在当记者,当我每次到一个陌生的地方,甚至即使是我第15次到这个地方,我都想知道有些事情为什么会发生。我假定观众中有人想知道有些事情为什么会发生,而不仅仅是想听听已经发生了什么……我只想帮助我们的观众更好地理解正在发生的一切。”从中不难发现观众在他心中的地位,而他的同事则回忆说:“彼得是电视直播的主人,他把摄像机视作朋友。当你对着摄像机讲话时,就好像你是在讲述一个故事,是在向你的姨妈、你的姐妹或是你的邻居在讲述着什么。”

詹宁斯心中常有观众还体现在他对观众的充分尊重和信任。与他共事多年的同事回忆:“我从未遇到过其他像彼得一样受到观众尊敬的记者。他从不居高临下地讲话,他从未想把事情搞得比其本身更简单。他从不认为他们无法解决复杂条件下的新闻事实。事实上,我甚至想说,问题越复杂,他越想向他的观众讲清楚。如果你说因为观众不关心或不理解而不应该做某篇报道的话,彼得一定会非常生气,他会对此非常愤怒。”

因为充分理解和尊重观众,詹宁斯也以他的工作赢得了观众的充分信赖。當“9·11”灾难发生的时候,一时间惊愕不定的观众所能想到的就是打开自家的电视机,在詹宁斯的建议下拿起电话向亲友互致问候。詹宁斯自己说:“我想我们能起的作用之一就是以一种平静的、适度理性的方式给人们提供一些信息和剖析。电视有时是一种非常有煽动性的媒体,同时,它又必须保持克制。当我们遭遇国难时,我们都会打开电视机,通过电视寻求一种生活的慰藉。我当时既然有权坐到了时代中心,我就非常清楚我不想把我的情绪、我的观点、我的分析,我对此事为何要发生的感觉强加给他人,我真的不喜欢将自己的情绪加给他人。我想重要的是要将人们聚在一起,如果我们不在危机时刻将人们聚集起来,又有谁会这么做呢?”当时社会上有一种说法:“我们不去教堂,我们也不去帐篷,我们要来到我们的电视机前,彼得·詹宁斯这帮人会让我们安心,会为我们指引方向。”足见观众对他的信任。

参考文献:

《彼得·詹宁斯——一个记者的生活》(Peter Jennings: a reporter’s life Edited by Kate Darnton, Kayce Freed Jennings Lynn Sherr. Publicaffairs New York. Copyright 2007 by the peter Jennings foundation)。

(作者为中国人民大学新闻学院副教授、博士)

作者：高贵武

新闻主播职业素养论文 篇2：

人工智能时代下电视台新闻主播如何落实人机共赢

摘要：新时期背景下，随着大数据、云计算技术的不断发展，使传统工作方式和工作内容发生改变，而且在社会的各个领域中都能看到人工智能的应用，在新闻传播领域发展的过程中，需要加强技术发展与人工智能时代的有机结合，充分挖掘人工智能时代的机遇和优势，加大新闻传播领域工作的创新力度，促进人工智能时代背景下，电视台新闻工作的与时俱进发展。同时，在人工智能时代下，对于电视台新闻主播的工作要求提高，这也需要电视台新闻主播积极结合人工智能带来的机遇和优势，树立人机共赢的工作意识和理念，加强对人工智能技术和工作方法的学习，从而促进新闻播报和电视台新闻主播工作效率的提升，也能间接地强化电视台新闻主播自身的核心竞争力，加快自身全面发展的脚步。

关键词：人工智能;电视台新闻主播;人机共赢;创新

引言

在电视台新闻主播领域中，实现人工智能的广泛应用。为实现人工智能时代下，电视台新闻主播人机共赢的工作目标，还需要合理结合人工智能的优势和价值，加强电视台新闻主播工作模式的创新。

一、人工智能在电视台新闻主播领域的运用分析

第一，虚拟主持人。在电视台新闻主播工作中，利用人工智能技术，实现虚拟主持人工作的目标。而且在英国一家网络公司推出第一个虚拟主持人后，很多国家采用纷纷借鉴和模仿的方式，相继出現和推出虚拟主持人，在电视虚拟主持人工作和新闻播报中，能够提升电视新闻主播工作的灵活性，还采用虚拟主持人与真人主持人搭档现场直播和相互交流的方式，推动电视新闻主播工作的创新发展。在虚拟主持人应用的过程中，由于受造型和真人有所差距等因素影响，在全面推广的过程中效果并不理想。同时，我国电视台新闻主播领域在虚拟主持人方面未能得到进一步发展，还是以探索的初级阶段为主，实现人工智能在电视台新闻主播领域的应用。第二，智能语音播报。在人工智能背景下，推动电视台新闻主播相关工作的创新， 2015年首次亮相的微软小冰，是实现智能语音播报的有效体现，在东方卫视直播新闻中，通过基于人工智能技术的智能语音播报主持人，播报每日的天气，还会让人工智能语音播报进行最新资讯播报、智能语音提示的方式，实现人工智能在电视台新闻主播领域的有效应用，同时。从当前情况来看，基于人工智能技术的语音播报工作并没有局限在电视新闻广播平台上，而是采用日常生活有机结合的方式，合理将语音播报应用在地图里的导航功能中，通过语音导航功能，实现人工智能的创新发展。2018年在新华社建社87周年之际，人民日报创刊70周年之际。新华社和人民日报的全国首个AI主持人亮相。而且语音播报还利用大数据技术与林志玲、郭德纲等明星的语音有机结合，不断推动人工智能在电视台主播主持领域和其他领域中的完善发展。第三，纪录片配音。人工智能在电视台新闻主播中，还采用将人工智能与纪录片配音工作有机结合的方式，合理对记录频道的相关内容进行播报，提升工作效率。比如以2018年大型纪录片《创新中国》为例，在进行纪录片频道报道和播出的过程中，其中最大的亮点就是运用人工智能对纪录片进行有效解说，还采用人工智能部分配音的方式，实现人工智能模拟人声完成配音工作的目标，让其成为第一个运用人工智能配音的纪录片。并且在新时代背景下，人工智能技术的不够完善，也让很多已逝的著名播音员声音得以重现，比如在纪录片配音中，通过人工智能中的AI技术模仿著名配音演员、配音艺术家等，实现人工智能与当前社会的与时俱进发展，最大程度的提升电视台新闻中播音与工作水平和效果，不断吸引更多听众参与到电视台新闻主播和声音播报中。第四，电视新闻播报。在电视台新闻主播和相关工作内容的播报中，AI合成主播是结合人工智能技术，合理模仿真人主播的播报方式，并且让其具有真人主播一样的播报能力。在电视新闻播报视频中，基于人工智能的AI合成主播，在声音、表情动作、唇形等特征方面与真人电视台新闻主播的特征一样，进而更好地实现对信息的有效传达。另外，在人工智能发展的过程中，真人主播还会与AI合成主播工作有机结合的方式，不断优化传统电视台新闻主播工作方式与内容，尽可能的减少电视台新闻主播工作的任务量，提升信息传达效果，AI合成主播一年365天都可以工作，这对提升电视台新闻主播工作效率，也产生深远意义和价值。

二、人工智能时下电视台新闻主播落实人机共赢的必要性

人工智能时代下，实现电视台新闻主播工作中的人机共赢，有利于充分发挥人工智能技术的优势，运用人工智能技术，提升电视台新闻主播工作水平和效果。其中，人工智能背景下，电视台新闻主播落实人机共赢的必要性，主要从以下几个方面呈现出来。其一，有利于提升电视台新闻主播工作效率。在新一轮的科技革命背景下，人工语音合成技术和信息化技术实现创新发展，加强电视台新闻主播与人工智能技术的有机结合，有利于优化传统电视台新闻主播工作形式，对传统播音主持方式进行补充和拓展，还会通过智能化的管理工作理念和方法，提升电视台新闻主播的播报能力，减少电视台新闻主播工作的任务量，促进相关工作的与时俱进发展。同时，在人工智能时代下，很多公共设施上出现越来越多AI合成主播的声音，这给传统电视台新闻主播工作带来很大挑战，面对遇到的挑战和机遇，需要电视台新闻主播落实人机共赢的管理理念，积极结合AI技术和人工智能技术的发展特征，提升电视台新闻主播工作效率，防止电视台新闻主播工作出现与时代分离和落后问题发生。其二，有利于促进电视台新闻主播的创新发展。AI主播能够毫无错误的播报新闻，在落实人机共赢的过程中，传统电视台新闻主播人员可以结合人工智能的优势，流利的毫无错误的播报新闻，还可以学习人机互动过程中的多种语言、多种方言等，并且利用人工智能技术365天24小时不间断工作的优势，推动电视新闻主播自身能力和工作能力的提升，极大地增强工作效率，也能让真人主持人相关工作变得更加方便、快捷，从而推动电视台新闻主播工作的人性化和与时俱进发展。

三、人工智能时下电视台新闻主播落实人机共赢的策略

（一）积极提升自身的业务能力

首先，虽然人工智能技术具有很强的先进性，但是技术终究是技术、机器中终究是机器，在落实人机共赢的过程中，还需要新闻主持播报人员结合自身的业务能力，加強电视台新闻传播工作与人工智能技术的有机结合，同时，充分发挥人工智能技术和机器在生成新闻播报视频、节目制作等方面的优势，加强传统电视台新闻主播工作与信息技术的结合，而且虽然人工智能能够通过模仿真人声音、表情、手势等方式进行播报，但是一切工作还是过于表面化，不能更好地散发出由内而外的感染力和吸引力，这就需要电视台新闻主播工作人员提升自己的业务能力，运用良好的电视台新闻主播播报情感和素养，实现对人工智能和相关机器的有效应用，从而在对短的时间内，增加观众对于新闻内容的印象，也能快速地通过新闻主播的职业形象和播报状态，提升新闻主播工作效率。其次，在提升自身业务能力的过程中，电视台新闻主播还要积极提升自身的个人魅力、自信、修养、气度等，这也是在落实人机共赢过程中，AI主播模仿不了的，所以要想实现人机共赢的目标，就必须发挥人工智能的技术优势和新闻电视主播自身的情感、修养等个人魅力，从而才能更好地对新闻进行播报，让新闻播报的过程中具有态度情感、喜怒哀乐之分等。最后，在落实人机共赢目标的过程中，人工智能虽然能解决大量的新闻主播工作问题，但是在整个节目播报中，为提升观众的亲切感，强化新闻内容的信任感，也需要发挥新闻主播和报道人员的业务能力和素养，加强技术技能与自身语言功底和文化修养的有机结合，从而更好地增强感染力和吸引力，实现人工智能与传统电视新闻播报工作的协调发展。

（二）坚持理论联系实践的原则

在人工智能背景下，基于人工智能的电视台新闻主播和播报工作还存在许多问题，这也需要结合理论联系实际的工作原则，积极对传统电视台新闻主播和播报工作进行创新，充分发挥人工智能带来的技术优势和作用，实现人机共赢和与时俱进的发展目标。一方面，在坚持理论联系实际原则过程中，需要提升播音主持人自身不可替代性的作用，合理优化传统工作理念和工作方法，在学习人工智能技术和实现人机互动的过程中，全面将所学理论知识应用到实践工作中，还要在了解人工智能资源的过程中，强化自身的核心竞争力，全面结合自身的实际工作状态应用人工智能。同时，在理论联系实际的过程中，不能将人工智能的应用和人机共赢的工作理念停留在表面化，而是采用渗透到工作各个领域和方面等对策，实现人工智能技术与传统工作的有效发展。在电视台新闻主播和播报工作中，还要坚持内容为王的原则，合理通过人工智能，将新闻播报的理论知识和内容，通过丰富内涵的语言表达出来，而不是让人工智能的应用和播音员主持人工作停留在见字就读的层面，从而合理的对稿件内容进行传达，全面分享和挖掘其中所表达的意义、内涵等，推动相关工作的创新发展。另一方面，在坚持理论联系实际的工作中，电视台新闻主播必须树立自身品牌，结合自身强大的控场能力和情感表达能力，实现人机共赢，而且要想得到长远发展，也需要努力树立自身的良好品牌，合理明确自身的代名词。这样才能在与人机互动和交流的过程中，更好突出自身的特色和能力。比如，以董卿为例，在人机互动的过程中，从容不迫的救场、知性就是董卿的代名词，而且在人机互动和交流中，还能通过强大的控场能力，不断挖掘自身优势，促进相关工作与人工智能时代的与时俱进发展。

（三）强化人机工作能力与方式

在新时期背景下， AI主播和人工智能的出现，需要提升播音主持行业对相关工作的深度思考意识，加强对播音主持人和电视台播音工作相关人员能力的培养，还要强化人机共赢过程中的相关工作能力和方式。从而不断实现AI主播与真人主播主持人之间的优势互补，明确哪些是需要真人主播和主持人在工作过程中需要改进的。在强化人机工作能力方式的过程中，AI主播有毫无错误播出稿件的优势和特点，这就需要电视台播音主持人积极强化自身的能力，还要学习多国语言和多种方言，加强与虚拟主持人之间的协调发展。同时，电视台播音主持工作还可以结合AI主持人和播报的优势，丰富自身浓厚的文化底蕴，积极对其工作理念和工作方法进行学习，这样才能更好地与人工智能进行对接。在人际工作过程中，主持人还要具有对人性洞察和感受的能力，合理消化新闻内容，从百姓所需的角度出发，明确稿件背后的意思，了解作者真正的意图，进而才能更好地通过人机互动和交流，不断提升播音室和相关播音工作的效果。

（四）增强突发事件的应对能力

在新闻广播和电视台工作中，工作人员必须有突发事件的应对能力，而且在与人机共赢和互动的过程中，也需要具有一定的情商，尊重自己、尊重他人，合理的应对突发事件。同时，在人机播报和互动过程中，如果出现相关出问题，电视播音主持人还要通过强大的突发事件应对能力，合理在工作中进行相互配合、团结协作，最大程度的发挥纽带作用，解决人机共赢和互动中存在的问题不足。另外，播音主持人还要具有平等、友善、亲和的特征和思想，在与机器互动中，还要不断提高自身的眼力、脚力、脑力，提升工作水平和工作效率。

结语：

人工智能时代下，要想实现电视台新闻主播人机共赢的工作目标，还需要电视台新闻主播工作人员积极提升自身的业务能力，全面学习基于人工智能技术的智能化电视台新闻主播和播报工作模式、理念等，同时，要想达到一定的播音水平，也需要电视台新闻主播人员积极提升自身的业务能力，全面通过专业素质和个人修养，实现人机共赢的工作目标。

参考文献：

[1]马安丽. 人工智能时代下新闻主播如何提升核心竞争力[J]. 西部广播电视，2019（04）：156-157.

[2]何琦. 人工智能真能取代主播？——浅谈“AI合成主播”对新闻播音主持行业的影响[J]. 声屏世界，2019（03）：30-31.

[3]王乐巧. 以AI合成女主播为例谈人工智能时代新媒体的发展方向[J]. 采写编，2019（03）：103-104.

[4]刘佳. 人工智能背景下“AI合成主播”给播音员主持人带来的挑战及对策[J]. 西部广播电视，2019（17）：148-149.

[5]甘险峰，郭洁. 5G与人工智能技术赋能下媒体融合的新发展——2019年中国新闻业事件回顾[J]. 编辑之友，2020（02）：75-86.

作者简介：

崔爽，女，朝鲜族，吉林省长春市人，英国威斯敏斯特大学硕士，研究方向：播音与主持艺术。

作者：崔爽

新闻主播职业素养论文 篇3：

智媒时代播音主持人才的发展路径探究

摘要：近年来，AI智能主播开始出现在主流媒体的移动宣传矩阵中，在给受众带来全新视听体验的同时，也给媒体播音主持带来了前所未有的挑战。文章着重分析智媒时代AI主播的应用给真人主播带来的挑战，探讨真人主播如何提升职业技能化解职场焦虑。

关键词：智媒时代；AI主播；真人主播

人工智能技术的应用为媒体发展提供了更多可能性。近年来，AI主播开始频频出现在国家主流媒体移动宣传矩阵中。2018年，新华社对外宣布中国首个“人工智能主持人”正式上岗；同年，央视以主播康辉为原型制作的“康晓辉”亮相；2019年，人民日报虚拟女主播“果果”登场；2020年，新华社的全球首位3D版AI合成主播“新小微”出圈……越来越多的AI主播走上新闻播报台，给用户带来全新的视听体验。

随着媒体融合发展不斷深入，不少地方媒体也纷纷引入AI主播。2021年1月，江西两会期间，两款人工智能虚拟主播分别亮相江西日报社“赣鄱云”和江西广播电视台“赣云”。2021年10月，广东省羊城晚报推出“真人AI合成主播”。AI主播通过技术赋能，引领各级媒体走向智媒时代的同时，给真人主播带来了前所未有的挑战。

一、理性看待AI主播的优势

人工智能在新闻生产流程的应用，不仅提升了信息交流的时新便利和智能化水平，而且给用户带来了全新的资讯接收体验。然而AI主播的锋芒初露，却给播音主持专业人员带来了前所未有的危机感。播音主持面临着被取代、被淘汰的职业焦虑，却无法不直面AI主播的优势。

（一）AI主播的高效智能，满足媒体融合发展的多样化需求

使用人工智能技术合成的AI主播，利用前沿科技生产优质内容，有效提高了新闻生产速度和质量，拓宽了新闻报道范围，满足了用户对新闻播报快、新、准的要求。例如，新华社2020年推出的全球首位3D版AI合成主播“新小微”，在AI算法实时驱动下，输入文本后只需1分钟就能够活灵活现地播报，输出效率极高。相对过往的虚拟主播，“新小微”拟人逼真，脸部表情及肢体协调非常自然，表情生动、行动灵活。此外，虚拟演播室里的播报场景还可以应需要随时切换，AI主播也能瞬时换装换造型，为受众带来既新奇又别具一格的新闻资讯播报体验[1]。

主流媒体大踏步跨进智媒行列，剑指数字智能化内容生产系统，实现技术建设与内容生产深度融合。羊城晚报在2021年10月推出的“真人AI合成主播”——羊小晚和羊小派，是广东媒体首个视频类真人AI合成新闻主播。该系统还能适配中、英、日、韩等多种语言情境，满足国际化内容输出的多样化需求[2]。

（二）AI主播内容分发精准，给用户带来更好的体验

相对于真人主播而言，AI主播可以充分发挥机器处理得天独厚的优势。比如，中央广播电视总台新媒体客户端云听的AI主播，除了会播报资讯、节目编排、制作片花外，还可以实现智能转播，在需要转播其他节目时，能够做到准确地切入切出。

借助人工智能对数据处理的强敏感性，AI主播可以从海量数据中捕捉到人类难以洞察的内在关联，通过对用户的相关信息行为和浏览习惯等数据进行分析、评估，可以判断出用户的信息需求，筛选出用户较为关注和感兴趣的信息，内容分发实现精准传播。

（三）AI主播全天候在线，有助于媒体机构降低运营成本

AI主播的运用，为主流媒体向智媒化发展提速增效的同时，也降低了运营成本，而且避免了真人主播迟到漏岗、操作失误等给安全播出带来的风险。不仅如此，AI主播还能像孙大圣一样拥有“分身术”，能够用无数个身份同时以不同面貌出现，用各种语言播报各种资讯。

随着人工智能在内容生产各个环节的应用，特别是越来越多的AI主播进入公众视野，媒体的播音主持人员面临的职场生存压力会更大，职场焦虑愈发明显，技能单一者甚至要面临被淘汰的职业退场危机。

二、充分发挥真人主播的不可替代性

诚然，AI主播功能强大，但真人主播依然可以发挥主观能动性。人工智能技术的运用，实现了信息传播在分工细化之下的人力解放。真人主播无须被困于简单重复、机械化的工作中，得以将更多的时间和精力投入自身职业素养和技能的提升，以及专注于优质内容创作和节目形态创新上。通过提升个人专业技能化解职场焦虑，从而实现自身在信息传播中的不可替代性。

（一）真人主播具有二次创作能力，可增强信息传播的感染力

随着人工智能技术的进一步发展，AI主播的语音、神态和动作虽然已无限逼近真人主播，但并不能像人类主播一样，对文字语言有思想感悟力和情感转化力。而情感恰恰是播音主持创作的灵魂。

新闻资讯的内容包罗万象，稿件往往涵盖了国内外政治、经济、科技、文化、卫生、教育、体育等多个方面。真人主播在备稿时，会根据不同类型、不同属性的稿件准确判断出与之匹配的播报基调和情绪。比如，国家新近颁布的政策法规，播报的基调是庄重、大气、严谨、权威，而在处理挖路修桥、市场供应、天气预报、出行指南等民生类新闻稿件时，其播报基调则应是亲切、自然、生活化的。真人主播能够通过自己的理解和感受，将文稿与播报有机地融合在一起，找准播报基调和播报情绪，通过恰如其分的声音表现形式，准确传递稿件的思想内涵，做到“动之于情，形之于声”。

即便是类型和属性相近的稿件，真人主播在播报基调“定调”和情绪表达上也有不同的分寸把握。比如，袁隆平、罗格和鲍威尔这三位在不同领域的重要人物去世，三篇新闻稿件的播报基调和情绪就不一样。袁隆平院士是我国研究与发展杂交水稻的开创者，他不仅让14亿中国人吃饱饭，还为全人类的生存作出了巨大的贡献。他的离世，举国哀痛。因此，稿子的播报基调和情绪应是沉重、悲痛的。前国际奥委会主席罗格是中国人民的老朋友，他曾盛赞北京奥运会无与伦比。失去这样一位老朋友，稿子的播报基调和情绪应是深感惋惜、令人遗憾的。美国首位非裔国务卿鲍威尔，在其任内主张应该与中国保持沟通合作。对这位曾叱咤国际政坛的人物的离世，稿件的播报基调和情绪应是平稳、陈述式的。真人主播这种二次创作的能力，有利于增强信息传播的感染力，而这是AI主播难以企及的。

（二）真人主播发挥亲和力优势，容易引起用户共鸣

在传播多元化的全媒体时代，“我播你听”的单向传播模式已不能满足不同受众的信息交流和情感传递需求，无法形成我国播音学学科体系创始人张颂教授所说的“信息共享，认知共识，愉悦共鸣”的境界。AI主播的播报虽然在语言、表情、动作上仿真度极高，但并非真正“形神俱备”。因为，它毕竟不是有血有肉、有独立思想和自主情感的人类，缺乏真正的生气和灵动，不能应语境、受众需求的变化及时作出相应改变。受众在接收新闻信息的过程中，心理始终处于动态变化之中，而目前AI主播的信息传播方式还停留在模拟真人的复刻阶段，难以提出直抵人心的发问，更别提主动发掘事件背后的真相。

情感的表达能够让灵魂与灵魂之间产生共鸣和相通。在新闻访谈节目中，真人主播在与各行各业、不同领域的人物对话前，能够预先做好节目策划，设定嘉宾和受众都感兴趣的议题。在节目进行期间，真人主播可以充分运用自己的主持技巧、沟通技巧和知识储备，实现与嘉宾、受众的良性交流互动，并通过语言、表情、肢体等表达方式，增强节目的渲染力和感召力，共同推进话题，升华节目主题。而这些都是AI主播所不具备的专业技能，这种播者与目标受众的情感纽带难以通过算法生产的AI主播去搭建。

（三）真人主播拥有自主思考能力，更好地为用户服务

智慧是人类最大的财富。AI主播归根到底是人类创造的产物，目前在新闻行业中的应用都是基于人类的设定。在系统中输入文字内容，AI主播就能生成配套的表情、肢体动作等，最终生成视频进行新闻播报，这一过程是基于相应的指令。如果稿件中有逻辑表达错误或有错别字，AI主播也只能照本宣科，“将错进行到底”，无法临场应变。因为AI主播只能根据预设模板对特定内容进行报道，无法脱离人的指令独立运作。而真人主播在长期的工作实践中积累了丰富的经验，对突发情况采取恰当措施的概率远大于AI主播。

在新闻播报方面，书面语言与不落俗套的口语化转换也是AI主播暂时难以胜任的。特别是方言新闻播报，这种转换要求更高，如广东地区的粤语新闻播报。新闻节目带有权威性、严肃性和导向性，这些都非常考验新闻主播的专业技能和语言驾驭能力。

近年来，随着微博、微信等社交工具的大行其道，出现了很多新生词，如“忽悠”“凡尔赛”“干饭人”等。AI主播尚处于一种依附状态，缺乏主动性。而真人主播能发挥主观能动性，通过恰当运用方言俚语熟语，完成有效的信息转换。

三、智媒时代播音主持提升核心竞争力的途径

在智媒发展的浪潮下，播音主持人的生存和发展正遭遇前所未有的影响和挑战。真人主播只有不断自我增值，坚持创新，才能更好地适应媒体融合发展。

（一）贴合受众需求，适应时代发展

智媒时代，广电播音主持必须转变传统的传播观念，熟悉移动互联网时代的传播规律，掌握更多新的传播技巧，了解受众的心理、信息诉求、用语习惯，贴合广大受众的需求，适应媒体发展新形势，提供更多人们喜闻乐见的优质资讯。

央视新闻主播一直以严肃、严谨的形象为观众所熟知。然而，在新的社交媒体语境下，为适应新一代受众的接收习惯，央视主播转变新闻制播模式，主动贴合受众的用语习惯和网络平台的传播语境，推出的短视频产品《主播说联播》，接地气的新闻选材、轻松通俗的语言模式赢得了用户的追捧，音视频产品在互联网多次登上热搜榜。

（二）强化个性魅力，提升用户忠诚度

在智媒时代，借助智能手机、平板电脑等移动终端，受众对获取信息的方式和渠道有更多自主选择权。想在任何时候通过何种方式获取什么样的资讯，完全是受众根据自己的喜好和需求作出的个性化选择。千篇一律、特色不明、定位不清的主播会让人感到了无生趣，难以突围而出给受众留下深刻的印象，不利于形成向心力，实现粉丝量的巩固和用户黏度的提升。

真人主播應个人不同的天赋、性格、气质、学识、素养等，所展现出的个性特征和语言风格也各不相同，或严肃庄重，或温文尔雅，或热情开朗，或冷静睿智……有上佳的形象气质、深厚的知识底蕴和良好的语言表达能力的播音主持总能圈粉无数。比如，央视“段子手”主播朱广权、与美国主播翠西隔空辩论的中国国际电视台主播刘欣，都是以出众的个人才华和独特的个性魅力吸引受众。

（三）寻求自我突破，提升专业技能

在人工智能技术迅猛发展的背景下，人们获取新闻的途径更加智能化。但无论媒体介质、媒体技术怎么变，始终离不开优质的内容。真人主播必须通过不断学习充实自己，提升技能，让自己具备提供优质内容和持续创新的能力。

比如，新闻主播寻求自我突破提升技能，由一专变多能，既可以字正腔圆、张弛有度地播报新闻，也能熟练掌握主持、采访、写稿、编辑、音视频制作、拍视频博客等多种专业技能，成为记者型主持人或新闻评论员。央视主持人白岩松曾指出，记者型主持人要具备五种重要因素：对现场的敏感、善于采访、善于与人打交道、是细节的提供者、语言接地气[3]。尽管人工智能有深度学习技术，能够不断自我学习和进化，功能强大，但仍有其力有不逮的地方。新闻节目的主题策划、热点捕捉，问题设计、倾听分析、换位思考、应答得体、转承灵活、反应机敏，主动发掘新闻背后的故事等等，这些都是真人主播可以超越AI主播的职业技能，掌握这些技能可以让自己在媒体技术不断变革中找到更大的生存空间和更多的发展机会

（四）不断增值“进化”，实现技术转型

在科技发展的浪潮中，真人主播只有顺应时代发展，不断自我增值“进化”，能AI主播所不能，提升核心竞争力，才能跟上时代步伐，比如，向网络主播、直播带货等转型发展。

直播带货是近几年才兴起的电商新形态，带货主播通过自身和平台的影响力、口头和肢体语言表达技巧以及产品的功能、质量和优惠力度吸引消费者，从而带动流量和销量。其实，无论是转型当网络主播、直播带货还是幕后制片人、监制、导演等，真人主播只有通过不断学习，持续自我增值，拥有与时代发展要求相匹配的技能，才能在职场上走得更稳、更好和更远。

四、结语

2021年10月20日，国家广播电视总局发布《广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划》，明确指出要强化人工智能的应用，促进制播流程智能化；推动虚拟主播广泛应用于新闻播报等节目生产，提高制播效率和智能化水平。随着人工智能逐渐全方位渗透到信息内容生产的各个环节，科技发展也将为媒体行业带来更多颠覆性的变革。真人主播只有化被动为主动，不断自我迭代升级，强化专业技能和知识储备，才能在科技变革的浪潮中更好地发展。

参考文献：

[1] 邬金夫.“她”来了！全球首位3D版AI合成主播精彩亮相[EB/ OL].新华社官方微博，https：//weibo.com/ttarticle/p/show？id=2309404506973973381164，2020-05-21.

[2] 王倩.羊晚“真人AI合成主播”上岗[EB/OL].羊城晚报，http：//ep.ycwb.com/epaper/ycwb/html/2021-10/29/content_104_439879. htm，2021-10-29.

[3] 邱一江.融媒时代的播音主持艺术研究：记者型主持人[M].广州：暨南大学出版社，2014：5.

作者简介 周洁瑜，本科，主任编辑，研究方向：播音主持的转型发展。

作者：周洁瑜