产品符号工业设计论文

摘要：把符号学的理论引入到产品设计中，在符号学的视野下进行产品设计及创新，有助于设计师更好的掌握产品设计的原则和方法，深刻的理解产品设计的本质，从而提高设计实践能力。文章将运用符号学的相关理论、观念和思维方式，在把产品作为一种形象化语言的泛符号学基础上，探索产品设计的符号学研究方法，并以笔记本电脑设计为例，运用此方法来指导设计实践。下面是小编为大家整理的《产品符号工业设计论文(精选3篇)》，仅供参考，希望能够帮助到大家。

产品符号工业设计论文 篇1：

基于符号学的产品设计应用研究

摘要：符号传递过程与产品设计过程两者间有一定的共通之处，以符号学原理为指导，将产品设计过程看作成一个完整的符号传递系统，可以使设计师清晰设计思路，明确设计目标，通过科学的编码规则（设计手法）设计出符合用户需求的产品，为设计活动的顺利进行提供一定的设计指导。

关键词：产品设计 符号学 符号传达

引言

随着信息技术的高速发展，现今的工业设计呈现出深层次、宽领域、多元化的发展趋势，同时，在物质极大丰富，精神却相对匮乏的今天，个性化产品的需求也日益增大。仅仅具有使用功能的单一价值产品已不能满足现今部分用户在使用产品时“求异”的心态，产品设计师可以从符号学的角度重新审视产品设计开发的过程，以符号学原理为基础，通过造型、结构、色彩、材质等各种符号元素组合向消费者传递各种信息，从而使产品成为满载信息的载体，注重符号传达的双向性，熟知不同人群的不同需求（六大调研阶段），运用不同的编码规则满足人们的个性化需求（设计定位阶段），使产品在达到基本使用价值的同时，可针对不同用户人群具备不同的美学、象征等附加价值。

一、符号系统介绍

符号是人类用来传达信息的代码工具。符号学系统内的符号是由能指（符号形式）与所指（符号内容）构成的双面体传达系统；符号必须是人类的创造物；人类在符号传达过程中通过对符号的赋值赋义从而达到意指目的（见图1）。

一个完整的符号传达系统需要六大构成要素：发信人，收信人，符号编码规则，噪声，信文和信道（见图2）。其基本传达过程是发信人将自己想要传达的符号信息（信息1）通过编码规则将其转变为收信人可以理解的信文（信文2）并通过信道传达给收信人。

二、从符号学的角度看产品设计

产品设计以服务人类为根本目的，一个地区的产品设计水平从_定程度上反映了该地区大众的生活舒适度水平。产品设计的发起者是设计师，使用者是用户，销售量是衡量该产品设计成功与否的标准之一。这种产品设计的过程与符号传递的过程有诸多相似之处，从符号学的角度来看产品设计，那么发信人是设计师，收信人则是用户，而銷售量的多少则与规则和语境息息相关。产品设计师可以以符号学为理论指导，从符号学传递的角度重新审视产品设计开发的全过程，设计师在设计初期调研偌大的市场环境、多样化的用户需求以及与繁多的同类产品时，需将产品看作满载信息的载体，同时注重符号传递的双向性，并且深刻理解用户的内心需求，把各种设计元素例如形状、结构、颜色、材质等通过合理的设计手法加工、筛选、整合，构建出满足用户需求的产品，这样可以帮助产品设计师更直观地理解整个产品设计开发过程，保持设计师自身清晰的头脑，指导设计过程的顺利进行。

随着工业革命之后经济的高速发展，人们越来越注重自身的品质生活、精神生活。产品设计也正朝着更人性化、更绿色环保化、更特殊意义化逐步靠近。越来越多的消费者希望产品在提供其基础使用价值功能的同时，能够表达出更多的情感关怀、人文价值或是高品质等附加价值。这就对产品的设计导向、信息传递、功能价值等方面提出了更高的要求，设计师以符号学为基础，厘清自己的设计想法，把自己的设计思想通过合理的编码规则简单易懂地传达给消费者，同时能够及时得到消费者的双向反馈，从而再次改进自己的设计思路，设计出一件可以具有实用功能与附加功能双重功能的产品，从而提升产品的整体价值。

三、以符号系统的传达过程指导产品意义的传达过程

设计是一种造物活动，是人类物质文化的创造的过程，随着社会文明的不断进步，人们对产品的功能用途、价值表现以及服务体系都提出了更高一步要求。现代产品设计想要在满足人们功能需求的基础上，进一步丰富和完善人们的精神文化生活，提高产品的附加价值，那么该产品的价值意义传达过程就显得尤为重要。以上文的符号系统传达过程为启示，设计师也可将产品的意义传达过程分为六大要素，即：设计师，消费者，生产工艺，产品，流水线和噪声（见图3）。

需要注意的是，产品价值的实现，是基于大众消费者群体的，设计师进行产品设计的主要目的就是为了将产品的意义确切地传达给最广大的消费者群体，从而最大程度体现产品应有的价值高度，故设计师在产品意义传达过程中所应用到的编码规则应在广泛的市场调研基础上，以消费者的习惯性解码规律为依据。设计师在确定了需要进行某种产品的改良设计或是创新设计之后（以图3为例），设计师首先要通过调研了解到消费者的某种需求，然后通过自身对消费者需求的理解设计出产品的初始模型，并对该模型赋予一定的实际意义，这就是产品意义1，为了将该产品的意义1准确地传达给消费者，满足消费者原本的价值期望，就必须借助于一系列特定的设计手法（产品结构、形状、色彩、材质等设计元素的组合调整），即符号学中的编码规则，以此作为媒介，通过模板加工或3D打印等方式创造出产品1（编码过程），在保证各方面符合产品意义1之后，就可以经过工厂的流水线批量生产成产品2，最后通过售卖等方式最终到达消费者手中（加工销售过程——噪声）。消费者在接触到产品2之后，通过产品说明书以及自己的认知去了解产品2并且使用产品2，以此来进一步获得对产品2的综合评价，这便是消费者解码之后得到的产品意义2。

图3中的噪声指的是信息在传达过程中受到的影响因素，如加工工艺、材料选取、配色方案等的细微偏等。由于这些影响因素的存在，产品2出产时必定与预定目标的产品1有一定的差别。所以，产品1不一定等于产品2。同样，在这个传达过程中，虽然设计师在创造产品时所应用的编码规则是基于消费者的行为方式习惯（解码规律）而来的，但是每个消费者的行为、经验总有偏差，他们总是按照自己特有的方式或是以前积累的经验去使用产品，从而对该产品作出自己的使用价值评价，即产品意义2，所以产品意义2也不一定等于产品意义1。

总体来说，产品意义的传达过程是产品价值实现的必要条件。而传达过程与设计师早期的编码、消费者后期的解码也密不可分，从符号学的角度来看，一件产品设计的成功与否包含两个必要因素：是否注重信息传递的双向性以及是否注重通过科学的编码规则传递信息。设计师需要通过调研市场、研究消费者心理、目标转换等方法，尽自己最大的努力挖掘最广大的消费者所能理解的设计编码规则，将自己的设计思想准确地传达给消费者，使产品最大程度地被消费者开发利用，体现其应有的价值意义。

四、产品符号的价值

产品作为符号的载体，是通过其造型元素，如大小、形态、色彩、结构、质地、纹理等来传达产品符号的某些价值意义的。产品设计发展至今，除了具有最初帮助人们克服生理层面问题的使用功能外，还必须得使使用者身心愉悦，具有提高生活品质的功能作用。从这一层面上来看，产品符号的价值不仅要包含具有最基本实用功能的使用价值，还必须包含具有审美功能的美学价值以及能够传递设计师设计思想和宣传企业品牌的象征价值等。产品符号的使用价值是前提条件，美学价值与象征价值是必要条件，两者相辅相成，只有使用价值的产品不会得到大众消费者的青睐，没有市场空间；而只有美学价值和象征价值的产品则不能称之为产品，只能够算是一件具备观赏性的艺术品。设计师只有把握好产品符号的价值关系，以符号学理论为指导，通过科学的设计编码准确地将产品符号的价值意义传达给消费者才能迎合大众的需求，设计出真正具有市场竞争力，满足消费者个性化需求的产品。

（一）产品符号的使用价值

产品符号具有使用价值。人类在设计之初，最直接的目的就是创造一种使用价值，可以用来弥补人类自身功能的不足，帮助人类完成某项事物。现在产品符号的意义首先也是以其功用为前提，产品开发出来的最主要目的就是为了满足人类的某种实际物质需求。

（二）产品符号的美学价值

产品符号具有美学价值。随着人类社会物质财富的逐渐丰富，人们不再仅仅满足于产品的实用功能，还热切地渴望产品符号可以带来其生活品质的提高。希望自己购买的产品在一定程度上象征着一种更高品质的生活，而精细、美观这些因素是高品质产品的一种直接体现方式，这就要求现代市场中产品符号除了具有使用价值外，还应具备一定的美学价值，即人们在使用产品的过程中可以直接通过产品外形的美观而获得精神上的愉悦、使用上的舒适以及心理上的满足等。消费者可以通过自己对产品的理解解直观地读出设计师所想表达的产品的美学意义。

（三）产品符号的象征价值

产品符号具有象征价值。在现代这个市场竞争激烈的大背景下，企业只有通过产品符号的象征价值把企业自身的文化形象与品牌形象准确、优质地传达给广大消费者，才能在市場上占有一席之地。产品符号具有传达企业精神，建立企业品牌形象的指示功能。如果消费者能够从使用产品的过程中读出该产品的某种象征意义：企业文化、企业价值观念亦或者是企业的服务宗旨等，这将推动企业在市场上的直接影响力。五、产品符号设计中的注意事项

以符号学理论为指导，设计师从符号学的角度重新审视产品设计开发的全过程，有利于产品信息的正确表达，有利于产品设计过程的顺利进行。设计师需着重把握以下几点注意事项，将符号学灵活地运用到产品设计之中：

（一）要注意产品符号传达的双向性，即产品设计不仅仅是单向传达的被设计物体，还承担着向设计者进行信息反馈的任务。使产品在不断的设计——反馈——设计这种循环中升级改良，这样可以使消费者更为准确地了解到企业设计师想表达的产品意义，从而减少消费者与企业之间的认知差异，提高产品设计的成功率。

（二）要通过大量的消费者调研（六大调研），按照消费者的行为习惯、市场走向，设定满足大众需求的产品符号，同时把握好设计过程中的编码规则，从而可以使产品符号的意义准确传达给消费者，发挥产品符号应用的功能，实现其价值意义。

（三）要注意产品符号对人精神层面的影响。在社会经济高速发展、人民生活富足的大环境下，越来越多的人开始积极地追求更高品质的生活，想要寻得一个自我精神的寄托点。这时的产品符号上的设计在满足基本实用功能后更应符合现代人们内心的情感需求，丰富人们的精神世界。

（四）现代产品设计涉及面更加广泛，产品符号系统已不仅仅局限于产品自身，它包括了一整套的设计流程，从产品开发到产品销售再到售后服务与产品报废处理。这要求设计师在产品符号意义的传达过程中，利用合适的编码规则将企业的品牌形象以及服务态度等都准确地传达给消费者，使得企业在整个市场占据有利的竞争地位。

结语

符号学作为研究一种文化现象沟通传递的科学，它能够使设计活动更为逻辑化、科学化。设计师以符号学原理指导产品设计过程，把握科学编码规则，通过造型、结构、色彩、纹理、材质等设计元素间的科学组合，有助于创造出符合现代大众消费者物质文化需求的产品，有助于设计实践的顺利进行，有助于企业文化的优质传播。

作者：刘智　吴琼

产品符号工业设计论文 篇2：

基于符号学方法的产品设计研究

摘要：把符号学的理论引入到产品设计中，在符号学的视野下进行产品设计及创新，有助于设计师更好的掌握产品设计的原则和方法，深刻的理解产品设计的本质，从而提高设计实践能力。文章将运用符号学的相关理论、观念和思维方式，在把产品作为一种形象化语言的泛符号学基础上，探索产品设计的符号学研究方法，并以笔记本电脑设计为例，运用此方法来指导设计实践。

关键词：符号学；产品设计；笔记本电脑

文献标识码：A

Key words：Semiotics； Product design； Laptop

“符号学理论作为一门新的研究方法和一个新的研究视角，在其他学科的研究中具有较强的指导意义和广阔的应用前景”[1]31。将符号学原理引入到产品设计中，运用符号学的理论及方法对产品设计进行思考，形成具有符号学视野的设计思维，能够使设计者的设计理念和方法不断深化拓展，有助于设计者透过产品设计的表象，把握产品设计的本质。同时能够更加科学、准确的传达设计信息，有利于用户认知产品，从而更好的解读产品语意。因此，用符号学的理论以及符号学的思维方式进行具有创造性和适应性的产品设计，既为符号学实践做出了有益的探索，也为产品设计理论的完善开辟了一条新的道路。

一、从符号学角度认识产品设计

符号是一种有意义的传播媒介，是用一个高度真实和概括的信息体来代替另一个事物。人类生活在一个充满符号的世界，符号是人们表达思想、情感的载体，是进行知识传递及信息交流的手段。卡西尔认为人是符号的动物。“符号化的思维和符号化的行为是人类生活中最富代表性的特征，并且人类文化的全部发展都依赖于这些条件”[2]87。人类在漫长的历史发展过程中，对未知世界不断的进行探究，符号作为一种人为设定的表征系统，是人类不断对周围世界赋义的产物。

从符号学的角度来看，产品是意义的物化符号，产品设计是一种构建具有意义、功能、目的的物化符号的活动。在这个过程中，设计师是产品符号的创造者，其从技术、情感、审美等层面将设计信息进行构建，希望通过产品这一载体来表达自己对适宜的使用方式和生活方式的理解。用户是产品符号的解码者，用户根据自己的知识背景及生活体验来解读设计者的编码规则，对产品进行解码。而产品及其展示的形态、色彩、材质、结构等是设计师为了传达特定的目的和功能所构成的信文。

符号是能指与所指的结合，能指是符号的形式层面；所指是符号的意义层面，意指过程是能指与所指结合的过程，也就是符号的形成过程[3]。产品符号也是能指与所指的双面体，产品符号的能指是由形态、色彩、材质等方面组成的物质存在，它是人们认识产品的首要层面。产品符号的所指是产品所蕴含的意义，其包括外延意义和内涵意义。“外延是指符号具有的那些显在的、确定的或者常识性的意义。内涵意义是符号与指称事物所具有的属性、特征之间的关系”[1]67。产品符号的外延意义表达产品的功能、操作等实用价值。产品符号的内涵意义表达产品在使用情景中显示的情感联想、社会文化等象征价值。

二、产品设计的符号学方法研究

当我们面对复杂的设计环境以及设计任务时，应当运用什么样的符号学方法去更好的进行设计[4]。索绪尔认为，符号之间的相互关系主要有两类：一类称为横组合关系，即水平的句段关系；另一类称为纵聚合关系，即垂直的联想关系。复杂的产品符号系统就是由这两种组合关系确定它在结构系统中的位置。产品设计的符号学方法就是利用形态、色彩、材质等要素，经由横组合关系确定性和和纵聚合关系选择性，围绕一定的意义结构而得出多种设计方案[5]。

在设计之初，要进行设计目标的确认，即确定设计对象、目标用户以及使用情境等。要了解广大使用者对该产品的实用价值和象征价值有怎样的要求，即确立产品的外延语义和内涵语义。进而才能塑造出承载目的与功能、情感与文化的物质载体。

在产品符号的價值构成中，应首先确定处于首要地位的实用价值，对应这种价值的产品中不同要素的结构性组合是不容变化的，即产品的实用价值构成结构和产品符号信文基本语义不会随产品的主观价值的变化而改变，这就是符号学理论中的“横组合关系”。横组和关系是“在场的安排”，是由产品的功能单元按照一定规则组成的系统，用以表述在这个系统中每一个符号要素与其他符号要素彼此间所占的位置关系[6]。在构建横组合关系时，设计师要研究产品为人使用时的情境，从使用中找到产品符号的语构规则。不同的产品有着不同的语构规则，因此横组合关系的构成往往也千差万别。

在确定横组合关系的基础上，应创建横组合关系各对应结构的纵聚合关系。产品符号的横组合关系中每一个符号单元都与位置和功能与其相同的、没有出现的符号集合单元形成垂直的纵聚合关系。纵聚合关系是符号的“不在场的安排”，是一个潜在的符号库，与在场的符号要素存在着可彼此替换的关系。纵聚合关系为横组合关系中各对应要素提供不同的风格和样式可供选择，因此才形成了具有差异性的多种设计方案，但这种替换不能够改变横组合关系中原有的结构关系，所以各纵聚合关系中的外延语义应分别相同。

人机匹配关系是实现产品实用价值的重要手段。“必须在开展人机匹配关系的设计之前进行实时的符号过程，对每个合适的感性形式进行赋义赋值，使之成为一个能指和所指结合的设计符号之后，才能将之应用于外形式的人机匹配关系的设计”[7]112。设计师要通过综合运用自然观察法、实测法、实验法、分析法等方法对使用者的生理乃至心理进行测试分析，掌握使用者的生理及心理资质，并确立应有的人机匹配关系。人机设计不仅要求产品的功能要能满足用户的需要，还必须要符合操作方便、使用舒适安全的要求。

以上所述就是产品设计的符号学方法，横组合关系和纵聚合关系共同构成了产品符号的坐标，在这个坐标中，产品的符号意义是通过分析、选择、组合各个结构要素而表现出来。产品的结构要素是设计符号的组成部分，正是在这些结构要素的选择和替换中，实现了产品形式与意义的创新。需要强调的是，虽然产品符号的横组合关系和纵聚合关系具有无限潜在的替换关系，但在选择替换时应遵循其结构单元用以组合的规则，产品应拥有和谐统一的同质性，在形态、材质、色彩、功能上具有合理一致性。

三、用符号学方法指导设计实践

通过对产品设计过程中符号学方法的研究，下面将以笔记本电脑设计为例，用产品符号构成的横组合和纵聚合的方法来指导设计实践。

（一）确认设计目标

笔记本电脑已经成为人们生活中不可或缺的电子产品之一，使用人群从学生到上班族，从游戏爱好者到文字工作者。传统笔记本电脑往往注重硬件配置，形式比较单一，缺乏多元化的体验，而现实生活中，笔记本常常担任着多重角色，单一形式的笔记本已经难以满足用户的需求。这款color book笔记本适合追求品质、追求个性的人群，在他们眼中，笔记本不仅可以满足学习、工作、娱乐等方面的需求，还能在使用过程中为使用者带来舒适的体验。“多彩的生活源自更多的选择”是这款color book的设计理念。color的多彩首先体现在具有多种材质外壳，既有颜色上的多彩，更有触感上的多彩。当然仅仅是外壳材质的多元化是不够的，color还蕴含着多样化的含义，更多的颜色意味着更多的选择，color book自身的多场景模式能让使用者能在各个场合中应付自如，让生活变得多姿多彩。

（二）产品符号化过程

笔记本电脑的设计首先必须构成它的横组合关系，设计者要找到笔记本电脑的一般性编码规则，它的核心部件主要由电路板、屏幕和外壳组成，而用户使用中直观体验到的是笔记本的屏幕、转轴、键盘、掌托等部件。在构成横组合关系时，必须研究人在使用笔记本电脑是的情境，考虑使用时与之匹配的人体的资质，从使用中找到笔记本电脑设计的语构规则，从而构成横组合关系。

color book在硬件配置上采用英特尔酷睿i5 5200u CPU，采用英伟达 GTX 850显卡。这个配置能够在保证性能的情况下尽量降低功耗，达到一定的续航时间。color book的设计可以适应多场景模式，它可以像普通笔记本电脑一样的开合，也可以通过A面中间处的转轴化身成为一个平板，这样可以确保始终是D面接触桌面。（见图1）A面的转轴采用阻尼转轴，转轴直径为7mm，在保证旋转时能获得足够强度支持的基础上，尽量不影响A面整体效果。B面采用IPS全贴合雾面高清屏幕，能够给用户带来良好的视觉享受。屏幕转轴采用下沉式转轴。C面的键盘采用巧克力键盘，在键帽顶部和掌托位置采用类肤材质，让用户在敲击键盘的时候拥有舒适的使用体验。（见图2）由于屏幕为触摸屏，所以在掌托处取消了触控板。机身主要采用镁铝金属材质。

每件产品都宣称自己独一无二的个性特征，强调与其他产品的差异性。在横组合关系确定产品实用价值的基础上，纵聚合关系为横组合关系中各结构要素提供了不同形态、色彩、材质等要素以供选择，形成具有不同风格与样式的产品，以满足用戶情感、身份等精神层面的需求。其他风格与样式的形态、色彩、材质等要素的选择和替换，构成了笔记本电脑的纵聚合关系[8]，如键盘的形态、机身的材质、转轴的结构等等都可以进行替换。需要注意的是横组合关系各语构成分在各个纵聚合关系中进行选择时，被选择要素应在样式与风格上统一。纵聚合关系除了提供不同的样式与风格外，不会改变产品的实用价值，也就是它们的外延语义都相同。

A面可更换材质外壳是color book设计理念的一个重要体现，设计者运用符号的纵聚和关系设计出一系列具有不同风格的材质外壳。方案中（见图3）运用几种不同材质，有皮革、枫木、竹纹、直纹木纹等，更加直观展现出不同材质对于color book风格影响。color book在外观上可以适合不同的审美选择，用户可以根据自己的喜好，也可以根据不同的使用情境进行选择。在工作的时候，可以换上成熟内敛的皮质外壳，深沉内敛的皮质可以适合商务人士。在娱乐休闲的时候，可以换上木质外壳，清爽自然的枫木材质可以适合追求清新田园风的人们。金属磨砂材质可以适合追求时尚又要求品质的人群。总之，它的多款材质外壳总能让用户找到自己喜欢的一款。

（三） 产品的评估

当产品符号构成后，要评估产品是否符合设计定位的要求，它的实用价值和象征价值能否满足人们对产品的期望。对于笔记本电脑来说，除了内部硬件对用户使用体验的影响，外部部件的细节是否合理，如转轴的阻尼是否合适、键盘的键程是否舒适、屏幕的视觉效果是否良好、色彩和材质是否体现形象的设定等等都会影响用户的使用体验。color book是一款具有前瞻设计的笔记本电脑，它拥有很多传统笔记本甚至超级本都没有的特点，体现了良好的性能。它的多场景模式，会为用户在使用笔记本的过程中带来更多的选择和体验，使产品与使用环境协调。另外，不同风格的材质外壳本身就能为用户在办公、学习中带来愉悦的感受。当用户使用风格独特的笔记本电脑时，必然体现出自身的气质内涵、审美趣味和个性特征。

四、结论

文章从符号学的角度认识产品设计，并以笔记本电脑设计为例，将符号学横组合和纵聚合的符号构建关系运用到笔记本电脑的设计实践中。按照笔记本电脑的语构规则，对构成笔记本电脑的结构要素进行分析组合，构成横组合关系。然后通过纵聚合和关系为横组合关系中各组成结构提供的不同色彩、材质要素进行选择替换，生成了不同风格与样式的笔记本电脑，从而完成了形式与意义的构建。将符号学的研究方法运用到笔记本电脑设计中，是对产品设计过程科学化、理性化的尝试，有助于人们改变传统的设计观念和设计思维，提高设计者的设计能力和水平。

参考文献：

[1]王坤茜.产品符号语义[M].长沙：湖南大学出版社，2014.

[2]恩斯特·卡西尔.人伦[M].甘阳，译.上海：上海译文出版社，1985.

[3]张帆.基于产品造型的设计符号学研究[D].杭州：浙江大学，2006.

[4]杨砾，徐立.人类理性与设计科学——人类设计技能探索[M].沈阳：辽宁人民出版社，1987.

[5]张凌浩.符号学产品设计方法[M].北京：中国建筑工业出版社，2011.

[6]胡飞.工业设计符号基础[M].北京：清华大学出版社，2008.

[7]张宪荣，季华妹，张萱.符号学II——设计部门符号学[M].北京：北京理工大学出版社，2014.

[8]王汉友，徐人平，高爱莲.符号学横组合/纵聚合理论在信报亭设计中的应用[J].桂林电子科技大学学报，2007，27（4）：296-299.

[责任编辑：范 君]

作者：张明坤 张强

产品符号工业设计论文 篇3：

设计变迁下的产品符号价值研究

摘 要：针对当下产品边界扩大的情况，从符号学视角探讨产品价值随着设计变迁的价值转变，重构设计变迁下的产品符号价值，以期寻找当代产品的价值归属以及价值变迁对于现代设计的启示。

关键词：产品符号价值;价值变迁;设计启示

随着社会物质水平的极大提升，人们的需求层次也随之日益提高，整个社会对于产品的关注点逐步从满足基本的实用功能转变为产品带来的附加价值如体验、感受、身份匹配感等。设计是产品价值增值的创新手段，实现产品实用功能价值，赋予产品柔性文化价值。本文从产品符号价值转变中挖掘产品符号价值的时代趋势，为现代设计的展开提供一些建设性参考。

1 产品符号价值

1.1 产品与产品符号价值

产品是人类维持生存的工具与用具，产品作为人造物具有实用功能与象征功能，每个时代的产品都是对应时代语境的文化浓缩。产品的符号价值不等同产品的价格，当代产品的符号价值由以功能性、辨识性、操作性等为主的实用价值及象征性为辅的文化价值构成。

1.2 设计变迁与产品符号价值

产品的发展与政治、经济、文化及科学技术水平发展密切相关，与新材料、新工艺的采用同步，受艺术风格以及不同时代的审美取向影响。人类的设计活动大致经历了设计的萌芽阶段、手工艺设计阶段和工业设计阶段。设计的萌芽阶段，人们对于产品需求仅仅是为了满足自身的生存与发展。手工艺阶段出现了小作坊设计，产品萌生了个性与特征，逐步开始摆脱单一的工具性特征。装饰的出现，产品的符号价值逐步扩大。工业设计阶段，机械的普及与商业的刺激，促使设计师不得不对产品功能本身之外的价值进行挖掘，产品的符号价值进入高速发展阶段，越来越注重消费者需求与产品服务。尤其是进入后工业时代，产品符号价值的关注点逐步走向人机交互，产品风格简化，更为注重以产品服务为主的产品外系统发展。

1.3 工业设计变迁下的价值变迁实质

从工业设计在50年内历经的4次定义可以看出：产品的符号价值不单单是产品本身，更加注重自身功能价值之外的服务价值与体验价值。随着工业设计的升级，产品的价值内涵、价值形式、价值内容、价值取向发展得更为丰富与多维，产品符号价值由刚性走向刚性与柔性并存，产品系统扩大，系统间的信息、物质、能量交流更为复杂。具体见表1。

2 符号三分法下的价值变迁

2.1 语义价值变迁

产品语义变迁本质上是设计理念越来越以人为本，重视用户在整个设计过程中的体验与感受。从传统的造型艺术发展至功能与形式的探讨，到当下以用户为中心的产品设计，产品的价值归属逐渐明朗。用户体验是设计的出发点和归属点，是产品符号价值的归属地。

在设计的萌芽阶段，设计主要为了解决生存与发展问题，对于一些用户人机、情感化方面的设计几乎是没有的，本阶段的产品以功能性语义为主。手工艺阶段出现了表达文化价值的器物，如瓷器等，但对于产品文化价值的考究超出了产品功能与用户本身，因此产生了纯文化性语义。直到工业设计阶段，经济文化水平空前繁荣、需求升级以及商业的介入促使设计不得不以人为本，满足用户需求以谋得市场与社会的认可。当代如体验设计、通用设计和情感化设计等都是以用户为中心的典型设计方法。

2.2 语构价值变迁

古代炼铁技术的发展使得铁器应用于农业生产，代替了传统的石器工具。工业革命之后，随之被机械农机所替代。时代变迁促使设计变迁，同样是实现同一个功能性目的，产品语构发生了天翻地覆的变化，间接地改变了人们的生活、学习方式。产品语构价值与社会生产力以及科技的发展密不可分。时代进步的过程中，产品物理结构与技术结构越来越复杂，产品功能专业化与多元化发展。产品永远跟随着技术的发展，工业设计对技术与艺术集成，设计出时代技术下的产品。技术的发展推动了产品符号价值激增，产品符号价值激增又反馈技术继续发展。

三次工业革命的催化，产品功能质量突飞猛进。由蒸汽时代步入电气时代，再随着电子计算器及信息技术的应用，人类进入了信息时代。每个工业时段的产品具有对应工业革命导向下的技術特征。可预见的是以5G为基础导向的大数据运算将推动第四次工业革命的发展，从而促进人工智能、云处理、量子物理等核心领域的深入发展。随之产品的语构又会发生天翻地覆的变化，如大数据流通与运算能力会最直接影响到手机，数据的高速流通性使得手机不再需要物理内存等部件，手机未来将被重新定义与设计。产品的物理结构与技术结构将发生改变，产品的语构价值也产生颠覆式的影响。

2.3 语用价值变迁

需求的多元化促使产品语用的变化，继而催生了更多“产品”。比如一些消费者喜欢在家中用餐，社会给出了相应的送餐服务以反馈，另一些消费者喜欢在城市中寻找家庭用餐的替代品则产生了相应的餐饮机构;私人交通的需求催生了各式家用汽车，公共出行的需求促使地铁与城市公交等公共产品的发展。

产品语用价值的变迁实质上与语境的变化有关，每个特定的产品都是在时代背景下的产物。工业革命后的社会分工的深入，产品符号价值的传播者不再是设计师本人。在营销传播带来的商业目的语境下，产品的语用更多的脱离设计师的设计愿景而受商业的影响。

3 价值变迁对于现代设计的启示

3.1 注重符号价值的遗传

质量与技术日益同质化，产品识别与企业形象之间的连贯与统一成为产品价值架构的重要出发点。设计师应提炼企业文化理念以及现有产品群的符号遗传因子，用遗传企业文化价值的产品使用户更易识别与认同产品的符号价值。

3.2 建立相应的语义数据库

正确的价值语义构建与传输离不开现有的语义数据，建立语义数据库有助于帮助设计展开，寻找产品设计中的语义搭配依据以及产品符号价值的归属方向。通过对用户与产品的分析，建立相应的语义数据库，寻找在功能以外的情感价值体现，为产品符号价值的构建更好地服务。另外，对于产品的造型、材质、色彩相应的语义映射关系建库，为设计展开提供相应的设计信息元也是必不可少的。

3.3 语义层—语构层—语用层协同

语义层主要考究能否表达出与使用价值高度统一、符合时代审美认同的情感语义，是否能满足消费者的心理诉求，匹配企业的经营战略;语构层主要考究结构、组件、技术和功能交互，即产品的语法;语用层主要考究产品内外系统协调关系，即用户与利益相关者的感知关系。设计师应注重层与层之间的协同，加强产品策略、用户感知和产品配置之间的互通性。从用户出发重新定义设计，明确产品符号价值体系，在满足产品内外系统适度反馈的条件下，创造出符合语境的产品符号价值。

4 结语

消费升级下的高层次需求势必要求产品以更为多维的价值构成来回应，相较于以往单一的功能价值，产品符号价值作为无形的价值体系具有更大的价值边界与可扩空间。产品符号价值的构建需要以品牌文化与价值理念为导向，用感性特征来表现产品的理性属性，帮助用户透过产品符号价值寻找匹配自身的价值诉求与情感归宿。

参考文献：

[1] 罗婷.设计三态：由工业设计定义变化论起[J].艺术百家，2017，33（06）：247-248.

[2] 吴琼.基于符号学的产品设计[J].包装工程，2007（09）：128-130.

[3] 张映琪，辛林岭.工业设计定义的演变与工业革命的相关性浅析[J].艺术科技，2016，29（10）：293.

[4] 李永川，吴琼.基于符号学原理的产品设计研究[J].艺术科技，2017，30（09）：241+258.

[5] 宋思根.产品信号与消费者认知价值变迁[J].中央财经大学学报，2007（04）：59-64.

作者简介：殷友韬（1996—），男，江苏盐城人，硕士研究生，研究方向：产品系统设计。

作者：殷友韬