产品包装设计中点、线、面与符号的运用

2022-09-22

包装是商品的重要组成部分,产品包装设计作为当代商品物流过程中的重要视觉传达媒介,备受关注。在构成中,点、线、面是造型元素中最基本的形象,体现在产品包装设计中。

设计是一个活动过程,以视觉的方式传达给人们,它所传达的是一种设计、规划、设想、问题解决的方法。它的核心内容包括三个方面,即:计划、构思的形成;视觉传达的方式,就是把计划、构思、设想、解决问题的方式利用视觉的方式传达出来;计划通过传达之后的具体应用。

平面设计的元素分:概念元素,及点、线、面;关系元素,及方向、位置、空间、重心等;实用元素,及设计的含义、内容、目的等。

一、点、线、面

点的概念:从造型艺术角度分析,点是一切形态的基础。在语言的形式中,点是一个空间位置的视觉单位,这是一个一定程度的肉眼可见的区域。

线的概念:点移动的轨迹形成面,线有长短和不同的位置,而没有宽度和厚度。面和面的交点是线,点和点连接也是线。在造型设计领域里,线同于点,都是视觉单位,具有空间位置和一定宽度、长度或厚度。只有看到它的宽度、长度或厚度等这些要素,在设计中才有意义。线具有两个大系统,即为曲线和直线。

面的概念:线移动的轨迹就是面。面具有长和宽的二维空间,在造型设计中可以形成多种形态,是平面设计的重要表现因素。面由于形成状态的不同,可以分为两大类:1)消极的面:点平面集合而成的面;线平行密集而成的面。2)积极的面:立体界限形成的面;线移动形成的轨迹;点、线扩大而成的面。

二、符号

在我们的生活中,随处可见符号。每一个物质的对象,当它在交流过程中,“达到了传达关于实在即关于客观世界或实际过程的任何一方的感情的、美感的、意志的等等内在体验这个目的”时,它就成为一个符号。简言之,所有能够以形象(包括形、声、色、味、嗅等)表达思想和概念的物质实在都是符号。

三、产品包装设计

包装,顾名思义,是指在运输过程中对产品起保护作用、便于储存、增加销售数量,根据相关技术而采用的容器、材料及辅助物等总称。其目的是保护商品、使用商品、销售商品,它是一门专业设计学科;其内容主要有容器造型设计、结构设计、装潢设计等。包装设计即指选用合适的包装材料,运用巧妙的工艺手段,为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。产品包装设计的要素包括外形要素、构图要素、和材料要素。这些要素之间相互联系相互影响。

四、产品包装设计的原则

日本学者伊只卓曾提出一个“醒目、理解、好感”的原则。

醒目:包装,要令其起到促销的作用,先应该做到用特别的表现形式让消费者关注,被关注后才可能会购买。因此,包装要在造型、色彩、图案等方面创新,使包装独特新颖,体现出醒目的效果,增强消费者的购买欲。

理解:成功的包装,会让消费者通过包装更加精确得理解产品,买东西的人会受包装的影响,但是最终购买的是包装中的产品,所以包装应该真实地传达产品形象。

好感:好感就是包装要引起人喜爱的情感,产生购买冲动。我们通过点、线、面等符号在包装设计中的运用对喜之郎及其推出的水晶之恋果冻进行包装设计的分析,如下:

喜之郎,是中国果冻食品行业中的佼佼者,产品深受消费者喜爱。喜之郎品牌的标志设计(如图1),是线条感强烈的“喜之郎”书法字体。通过方形的红色面块和“郎”字上的圆点,使字体与块儿面构成统一的符号造型。整个标志显现出较强的喜庆色彩,符合它的儿童健康食品品牌原点设定。红色的背景框和“郎”字的正圆与“喜之郎”黑色字体过度自然,节奏和谐,构成点、线、面交融的现代视觉识别系统。

喜之郎食品一开始定位在儿童果冻食品,随着消费者的成长,必须有新的品牌伴随他们成长,以减少消费者流失,维持消费者对喜之郎的喜爱。同时,果冻市场竞争激烈,迫使喜之郎让自己的产品多元化,以争取更多的消费者。为此,喜之郎推出水晶之恋果冻品牌,品牌的定位是浪漫、有情调、有品位、时尚,可以适用于男女表达感情的高档果冻。

对水晶之恋的设计变现,一是营造水晶般的浪漫情调,二是在细节上精雕细琢,充分展现男女情感尤其是女性情感的温柔、细腻、水晶般的浪漫情调(如图2)。在“水晶之恋”形象设计上,以粉色为标准色,晶莹剔透的字体如在水面荡漾,古典又不失时尚。在盖膜设计上,更是对浪漫情怀充分发挥,借助卡通漫画人物,浪漫情感的经典颜色,紫色个粉红色的大面积应用以及“爱的语言”文案,达到细节的精致、美感。风格和主题的完美结合,不论消费者是否欣赏艺术都会被吸引,因为风格的基本要素直接对消费者的感宫起作用。也正因为此设计坚持了包装设计的原则,才会达到如此好的效果。

五、结语

本文通过阐述点、线、面、符号等设计元素的概念,以及这些设计元素在包装设计中所遵循的一些基本设计原则,并对与实例加以分析,证明了这些元素都以最基础的形态存在于各种设计中,通过我们的创意使其表现形式变得新颖丰富,并且理解它们存在的重要性。认识了这些设计元素,我们不但可以更深刻的去读懂设计,还可以提高自己的设计能力。

摘要：产品的包装设计是为更好地从视觉上传达该产品的信息,而产品的包装最终面对的是广大消费群体。经济快速发展,越来越多的商家品牌意识增强,而包装恰恰能够促进品牌的树立。优秀的包装设计一定是造型精巧、结构合理、标志醒目、色彩明快、文字得体,从而准确的传递商品和企业的信息,满足消费者的心理需求,进而影响消费者的购买决定。本文先是论述包装设计中点、线、面和符号等设计基本元素的特点,然后分析实例中这些元素间的联系及运用原则。

关键词：点,线,面,符号,产品包装设计