包装视觉设计探究论文

摘要当今社会，随着经济的快速发展和不同文化的相互融合，我国传统文化的发展面临一定困境。伴手礼作为地域文化的承载体，对文化交流与传承起着十分重要的作用，它不仅可以增强人与人之间的情感，而且可以让更多人熟知当地地域文化，从而感受文化魅力。下面是小编整理的《包装视觉设计探究论文(精选3篇)》相关资料，欢迎阅读！

包装视觉设计探究论文 篇1：

谈网店视觉设计中的装饰有度

摘 要：网店是当前网络化购物环境中的主体，其通过店铺信誉、产品质量、价格、整体风格形成了个体竞争力，在网络化购物环境中不断提高自身综合竞争力。文章主要以网店整体设计风格因素为切入点，探讨网店视觉设计中的装饰设计，就其能够达到的视觉效果与积极作用进行分析，为网店装饰设计提供基础的研究资料。

关键词：网店;视觉设计;装饰效果

网店是现代化社会中人们购物的一种重要渠道，其消除了实体店铺时间与空间的限制，能够在任何一个地方进行网络化购物，这就对网络购物环境中的网店提出了更多的要求，不仅网店产品质量、价格等需要有一定的保障，还需要网店整体风格能够吸引消费者，刺激消费者的消费欲望。只有在网店整体设计形成中风格突出，才能够在众多网店中脱颖而出，成为被消费者一眼看中，愿意继续深入了解的店铺。为此，需要从网店的装饰设计入手，探讨不同装饰设计效果对网店整体视觉设计的影响，并优化装饰设计形成良好的视觉设计效果。

一、网店视觉设计中装饰设计的发展现状

网络化购物在近些年来快速发展，不断占领购物渠道与消费者的购物心理，在这种经济效益不断提升的环境下，越来越多人开始开设网店，将产品在网店中进行售卖。在这种大众网店的社会环境下形成了一种网络化购物氛围，但同时也给网络购物环境带来了较大的竞争。网店想要在同类产品竞争中脱颖而出获得一席之地就必须有独特之处，而产品质量与价格往往难以拉开较多的差距，那么网店的整体风格便成为了吸引消费者的一种特殊渠道。网店整体风格的突出能够使得消费者在同类店铺中一眼便发现其特殊之处，刺激消费者进一步探究的欲望，也就获得了更多的发展空间。也就是说，在当前网店的竞争中，更加需要考虑的是整体风格的体现，以网店视觉设计形成的视觉影响往往是整体风格的体现，当前在网店视觉设计中，装饰设计占据主要地位，以网店的整体结构、背景、主题等的装饰形成的视觉设计能够较好地达到直观视觉影响，也受到了较多的重视。装饰设计应根据网店的经营特点进行整体风格的确定，例如当前较多常见的简约风、北欧风、田园风、地中海风、中式风格等，确定装饰设计风格才能够更好地进行网店装饰设计。当前大部分网店，都有明确的主题与整体店铺风格，能够让人在购物与浏览中对店铺内产品的风格形成直观印象，判断自己是否能够接受这种风格的产品。装饰设计在这其中起到了很好的作用，通过装饰设计的多样化，不会给整体风格形成单一的概念，能够更好地引导消费者继续浏览，这是装饰设计在网店视觉设计中发挥的主要作用，也很好地在需求多元的社会环境下进行了创新与改造。

二、网店视觉设计中装饰设计的不足之处

当前许多网店为了标新立异，在整体风格设计中进行了改造，通过装饰设计的多样化、复杂化与特殊化营造出多样的视觉效果。但这往往没有起到积极作用，反而不利于网店的进一步发展，究其原因，网店视觉设计是吸引消费者的第一步，而装饰设计中的多、乱、单一等都给消费者造成了视觉压力，难以迎合大部分消费者，从而变成仅受到少数人关注的网店。就装饰设计在网店视觉设计中的不足而言有以下几类：

（一）多种元素混合的装饰设计

网店视觉设计是给消费者的第一印象，其能够使消费者对店铺整体风格形成预先认知，从而决定是否继续浏览。在装饰设计问题上，当前许多网店的设计重视多种元素的融合，一方面为了迎合更多不同喜好的消费者，另一方面为了能够达到多样化视觉效果。这种理念本身是没有问题的，但是在装饰设计中，多种元素的组合混乱无序，元素间关系没有得到很好的融合，不断突出某一种元素的主要作用，等等，这都是造成整体设计难以被消费者接受。在许多网店中都有这种错误的设计观念，以多种元素为潮流，想要迎合不同的人群，但往往这种装饰设计难以被认可与接受，不利于网店的发展。

（二）装饰设计元素单一化

网店视觉设计中装饰设计元素单一化也是当前的一大问题，部分网店在装饰中重视简约，但简约不代表简单，也不是重复利用一种元素进行设计。目前存在一些网店在装饰设计中仅使用一类元素，如音符，在整体设计风格上并没有融入其他的元素，也没有合理搭配适宜的其他元素，单一的以音符作为乐器类网店的装饰设计元素，这样不仅难以引起消费者的浏览兴趣，还会形成视觉疲劳，不利于消费者在浏览过程中形成消费欲望。这是网店视觉设计中的不足之处，在装饰设计中使用的元素过于单一，没有重视层次结构与元素的结合，也没有突出重点与装饰背景、装饰意义，往往不利于网店整体视觉设计效果的提高。

三、优化网店视觉设计中的装饰设计

网店视觉设计是吸引消费者的第一步，因此在网店经营中需要重视视觉设计的重要性，以装饰设计效果提高视觉设计效果是十分重要的。在当前网店装饰设计大同小异的趋势下，如何通过装饰设计的优化提高网店整体视觉设计效果，获得良好的视觉影响，都是需要关注的要点，下面对网店视觉设计中装饰设计的优化对策进行具体探讨。

（一）装饰设计元素的有效融合

多种元素的综合应用是装饰设计中的一种具体方法，但需要注意在元素的应用中需要做到有效融合，不可随意地突出某一种元素效果，或形成非常复杂的整体设计意境，这样容易给消费者带去一种繁杂的视觉感受，不利于形成较好的消费意识。因此在装饰设计中，需要擅于使用不同的元素并有效融合这些元素，在元素特色中找到不同元素的突破点，并进行有效的融合，这样才能够发挥不同元素的作用形成较好的装饰设计效果。例如暖色调与冷色调元素的共同使用，这两种元素本身就具有一定的冲突性，单一地将两种元素对立而分，或是较大范围地进行融合都容易形成意识冲突，会给消费者形成一种不良的视觉印象。在这种具有对立的元素融合上，应更加重视产品本身具有的特色，若是网店产品风格偏阳光，那么在装饰设计中，暖色调所占的比例可以更多一点，以冷色调做点缀，这样不仅能够形成元素的互补，还能够在不同元素的使用中找到亮點。因此在网店视觉设计中，需要更加重视装饰设计中多种元素的融合性，并不是元素越多越好或越少越好，需要重视与整体风格相适应，起到吸睛效果。

（二）现代化元素与传统元素的有机结合

创新型的装饰设计是带动网店从众多风格类似的店铺中脱颖而出的主要方式，整体风格想要形成吸引力，就必须重视视觉设计的冲突性。装饰设计的创新能够较好地形成这种吸引力。当前社会对传统文化与民族元素的重视正在不断加大，网店装饰设计中应顺应社会发展趋势，以传统元素与现代元素结合的方式创新整体装饰设计风格，能够达到更好的视觉设计效果。以故宫文创产品为例，其便是很好地结合了传统文化元素与现代艺术元素，在元素的结合中产生了新的碰撞获得市场的认可与人们的喜爱。网店装饰设计也可以融入这一观点，在装饰设计中融合传统元素与现代化元素，起到相互衬托的作用，这样能够使网店整体风格形成一种较为独特的视觉效果，激发消费者的消费欲望。例如在服装类网店的装饰设计中，可以将中国民族元素有机融合现代化服饰元素中，使整体装饰背景形成民族气息，当然，这种设计需要与网店中服装产品的整体风格样式相适宜，避免过于突兀，反而造成消费者的反感。

（三）装饰设计背景与意境的重点突出

网店视觉设计是以一种视觉效果让浏览者形成对店铺的直观感受，而这种视觉效果需要有一定的层次与架构，才能够吸引消费者，装饰设计中需要重视这一要点，在整体装饰设计效果中加入能够凸显出结构与层次特色的元素。装饰设计背景与意境是网店视觉设计的重点，以单一元素形成的装饰设计为例，其缺少了元素的背景，也难以在整体氛围中体现元素所营造的意境，便难以达到视觉效果。因此在装饰设计中需要重视背景与意境的突出，通过不同元素、色彩的组成，形成不同的层次，并构建具有特色的意境。这种装饰设计需要在多种元素中找到整体风格所需的特色，并根据这种特色展开层次与结构的设计。当前，许多网店视觉设计很难达到这一效果，这是由于对整体品牌风格的不明确，因此在装饰设计中更需要结合品牌风格形成设计理念，通过背景环境与整体意境的突出形成装饰特色，更好地吸引消费者，形成良好的视觉效果。

四、结语

视觉设计是以视觉效果为主要设计方向的设计内容，在网店视觉设计中，需要重视视觉效果的突出化，能够在众多相同类型产品的网店中被消费者一眼就观察到的网店才是具有良好视觉设计效果的。视觉设计效果的提高需要从装饰设计入手，以整体装饰设计的元素融合结合背景、框架的构建营造整体设计风格，同时还需要结合网店产品风格与品牌风格，多种元素的有机结合才能够形成具有独特吸引力的网店装饰设计，给消费者更好的视觉感受，刺激消费者的消费欲望，获得网店经济效益的提高。

参考文献：

[1]盘红华.基于网店转化率的用户体验优化策略[J].电子商务，2014（6）.

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[3]姜竹松.CI视觉形象识别设计[M].北京：中国纺织出版社，2015.

[4]许明星.网店装修中色彩的设计[J].长江大学学报，2014（10）.

[5]武彦如.网店“宝贝描述”页面设计改进策略[J].包装工程，2012（7）.

作者單位：

湖南大众传媒职业技术学院

作者：陈琦

包装视觉设计探究论文 篇2：

具有湖湘文化特色的旅游伴手礼设计研究

摘 要 当今社会，随着经济的快速发展和不同文化的相互融合，我国传统文化的发展面临一定困境。伴手礼作为地域文化的承载体，对文化交流与传承起着十分重要的作用，它不仅可以增强人与人之间的情感，而且可以让更多人熟知当地地域文化，从而感受文化魅力。基于对湖湘文化内涵的阐述，在音乐书的设计中融入湖湘文化特色，以音乐书为载体，展现湖南非物质文化遗产，使人们更多地了解湖湘文化，保护湖湘文化，传承湖湘文化。

关键词 非物质文化遗产;湖湘文化;文化内涵;伴手礼;文化创新

引用本文格式 周娉，吴疆.具有湖湘文化特色的旅游伴手礼设计研究——以音乐书为例[J].创意设计源，2019（4）：4-8.

湖南是中国西南少数民族文化的重要发源地之一，在这种多元的民族和文化背景下，得天独厚的地理条件为湖南带来了丰富的非物质文化遗产资源。湖湘文化发展时间久远，不论在哪个时期，湖湘文化一直是湖南及全国人民的骄傲，湖湘文化充分体现了地域特色，有极高的文化价值。湖南非物质文化遗产名录自建立以来，涉及领域较广，品种繁多，经过多年的发展已成为我國重要的文化组成部分。只有将深厚的湖湘文化及非遗资源融入到文化产业发展中，才能使文化产业成为新的经济增长点，从而发挥文化大省的资源优势，使文化大省变为文化强省[1]。伴手礼作为一种地域文化的载体，不但能促进人与人之间的情感交流，而且对文化的传承和发展具有重要意义。本文从湖湘文化的特点和内涵进行分析，融合现代城市伴手礼的设计方式，设计制作富含湖湘文化特色的城市伴手礼（音乐书），将湖湘文化以礼品的形式展现，推动湖湘地域特色文化的创新。

一、湖湘文化与湖湘非物质文化遗产

湖湘文化源远流长，蕴涵丰富。从广义来看，湖湘文化是指自古以来陆续生息在湖南这块土地上的各族人民在长期的历史发展过程中创造而形成的具有独特个性之民风、民俗、社会意识、科学文化乃至物质文化等的总和;从狭义上说，湘湖文化是指自古以来湖南的原著民、各个时代的移民及流寓者所共同创造、发展和积淀起来的文化精神[2]。湖湘文化是在湖南地区形成的具有独特风格的地域文化，在历史上特别是近代以来，对湖南乃至整个中国社会的发展产生了重要的影响[3]。岳麓书院的朱汉民教授就对湖湘文化的发展成因进行了深入的研究，他认为湖湘文化的形成与两宋时期中国文化重心的南移、儒学地域化的发展有关。两宋时期，随着经济和文化中心的南移，以及儒学在地域上的划分，使得湖湘文化发展和崛起。湖湘文化属于儒家文化，随着宋明理学的兴起，新的儒学文化形态出现，其在新的时期得到发展振兴，随之成立了“湖湘学派”。之后随着湖南地区的人们和热爱湖湘文化的各界人士对湖湘文化不断地创新和发展，使得湖湘文化越来越受大众的熟知和喜爱。湖湘文化还倡导“心忧天下，敢为人先”的精神，这种精神在湖南百姓中代代相传，且成为了湖南人民的一种精神力量。

千百年来，湖湘文化不断发展并融合其他优秀文化，最终形成了独具特色的非物质文化遗产，这些技艺的形成是湖南人和全国人民共同的文化资源。由于独特的地理位置，湖南所盛产的非物质文化遗产种类众多，主要由民间文学、音乐、舞蹈、传统戏曲、民间工艺美术、民间绝技知识以及传统民俗节日构成。据统计显示，湖南共有四批人类非物质文化遗产代表性名录项目，118个国家级非遗保护项目，324个省级保护项目。湖南的非物质文化遗产具有很强的地域特征，同时也极具审美价值和艺术价值，在众多非物质文化遗产中最具有代表性的非物质文化遗产主要有湘绣、棕编、官窑、瓷器等。

二、基于湖南文化的伴手礼设计——以音乐书为例

（一）国内外伴手礼研究现状

经过研究发现，国内对伴手礼的设计研究多集中在包装设计和视觉设计两个方面，伴手礼的设计从产品本身出发结合相应的视觉元素进行包装外形的设计，这不但提升了伴手礼包装外形的视觉效果，也在一定程度上传达了当地的文化特色。在伴手礼设计与文化的结合方面，《中国传统文化与创意设计——东巴文旅游伴手礼设计》以传统文化与创意设计为视角，通过对中国传统文化的内涵和衍生意义进行探究与整合，对古老的东巴文字进行创意设计[4]40;《沈阳工业文化遗迹旅游文创伴手礼开发设计研究》将沈阳工业文化遗迹元素融入在旅游文创伴手礼设计中，树立工业文创伴手礼品牌，传播沈阳老工业基地形象，以此推动沈阳文创产业的发展[5]。湖南文化伴手礼设计中对融入湖湘文化特色的研究不多，其中田翔翔就湖南安化特色黑茶文化进行分析挖掘，通过田野考察与市场调研，融合伴手礼包装的创意设计，对高甲溪黑茶伴手礼进行了创意设计，并提出了国内伴手礼包装设计过度、设计趋同无法体现产品的文化内涵等问题[6]。

国外在伴手礼设计上注重包装视觉设计和对传统元素融合，还特别注重环保。研究礼品包装的书籍有很多，如罗森·伯格《艺术品与海外包装》和吉田美辛《包装设计》等，许多国外学者在礼品包装设计领域都做了深入研究，特别是日本的礼品包装设计较为著名[7]。日本文化在国际上具有较强的影响力，特别是日本伴手礼文化的发展体现了浓郁的文化气息，日本人习惯于将传统文化珍藏和保留，并将它们应用到日常生活中，通过将日常生活中的点滴与传统文化进行结合，从而逐渐演变成“伴手礼”，这使人们体会到日本对于文化极致追求的精神。

湖湘文化历史深厚，如何挖掘文化内涵，进行具有湖湘特色的伴手礼创意设计是本研究的主线，本研究力图以湖湘文化中长沙地域文化内容为代表，通过伴手礼这种方式对湖湘文化进行展现，达到对湖湘文化传承的目的。

（二）伴手礼的文化价值

伴手礼属于文化创意产品中的一种，是对文化用品的创造。在中国的社会中来看，伴手礼体现的就是一种人情来往，它可以拉近人与人心灵之间的距离，伴手礼文化价值不仅是物质的呈现，还能唤起人们心灵的共鸣，从而上升到精神层面。富有创意的伴手礼设计体现了制作者的创意和文化内涵，同时通过创意提高产品的附加值。现今伴手礼的形式多种多样，但不论伴手礼以什么形式呈现，它都有丰富的内涵，是一种文化的体现。在当今时代，城市伴手礼有更为丰富的表现形式，根据伴手礼的用途可将伴手礼分为两类：一类是食物，指地方特色小吃等，这也是走到某个地方人们选择最多的礼品，外地的游客会选择特色的食物作为礼品赠送给亲朋好友;另一类是工艺品，这类伴手礼有很高的观赏和收藏价值，通常反映一个地区或民族的文化特色。

（三）伴手礼的设计现状

国内有一些著名景点的伴手礼做得较好，例如乌镇以其特有的江南文化特性，设计生产了从美食到日常所用的各种伴手礼;厦门的伴手礼设计在品牌创新传承方面值得借鉴，其中以“赵小姐的店”为代表，其品牌设计较强;现在各地又出现了建立在中国传统文化基础上，蕴含大量中国元素的“中国风”伴手礼设计。

国外伴手礼设计中，日本的伴手礼深受人们欢迎，人们对日本伴手礼的喜爱与追求不仅是因为伴手礼精致的外表，更多的是伴手礼本身蕴含的文化精神。例如深受大众喜欢的日本北海道出产的“白色恋人”（其包装上雪山的图案便是位于北海道最北端的利尻山。）巧克力薄饼，以精致的包装，美味的口感，成为了北海道最具代表性的伴手礼。由于“白色恋人”巧克力薄饼的产生背景与雪有关，所以很容易让人们因为这款巧克力薄饼而联想到北海道的雪，这已经成为了一种地域伴手礼文化的象征，日本文化产品的开发思路值得我们学习和借鉴。

（四）音乐书伴手礼的设计策略

本研究将在伴手礼设计中贯彻文化内涵体现文化价值并结合设计现状，以创意设计丰富文化价值的思路，对体现湖湘文化内涵的伴手礼创意设计进行探索，其设计策略如下。

1.设计思路

随着文化产业的迅猛发展，在湖南的旅游景点随处可以看到各种文化创意产品，人们对文创产品的关注度也越来越高。作为旅游大省的湖南，如何做好地域特色旅游伴手礼是值得我们深思的问题。湖南旅游景点在关注对地域特色旅游伴手礼升级的同时，要充分利用独特的地域文化来展现当地的整体艺术精神，既具地方特色又不与时代脱节，在“人——产品——人”之间体现出一种亲情化模式。[4]70伴手礼的创作和设计是基于具有浓郁特色的湖湘文化中展开的，在伴手礼的设计中充分结合时代特征，使湖湘文化具有新的发展形势，这样可以设计出既符合现代人们需求，又体现湖湘文化特色的伴手礼。在伴手礼产品的设计中，将现代造型和传统文化元素进行结合，达到形式美和内在美的有效统一，从而使湖湘文化在创新中传承与发展。

2.设计内容

富含湖湘文化特色的音乐书是伴手礼的设计形式之一，书中内容根据湖湘特色的文化内容主要有四个表现主题，其分别是：湖南特色景点、地方特色美食、代表性历史人物和典型非物质文化遗产。产品通过声音传递各种信息，书的内部设有智能芯片，当人们翻开书时，音乐会自动响起，每页内置的声音与所表达的主题相关联且具有交互性。产品以礼盒的形式呈现，音乐书是主体，礼盒内还包括其他配置，如数据线、笔、遥控器、包装盒、湘绣等。音乐书设计一共有54道工艺，其中包括电子元件11道，内页工艺7道，封面工艺12道，装配工艺7道，封底工艺17道，下文详细介绍湖湘文创产品——音乐书。

首先是音乐书最核心的部分——内页设计。音乐书的装订选用韩国蝴蝶对裱工艺，在内页内容的设计上要注入湖湘文化，必须选择那些最具典型性、代表性的视觉元素，否则受众就会不知所云，也就无法认同产品，从而丧失购买的欲望和动机，设计作品也就失去了它最初的目的。内页设计上描绘的湖湘文化的四种主题内容，如景点有太平街、橘子洲、岳麓书院等（图1）;美食有臭豆腐、糖油粑粑等（图2）。画面以水彩手绘为主要表现手法，呈现的是一种简约、清晰的画面风格，较有亲和感，能够体现所表现对象的自然美。在水彩画中配以相符合的文字说明（图3），采用图文结合的方式，通过文字人们可以清晰地了解设计者所要传达的情感。音乐书整体设计成手帐本的风格，这种风格是当今年轻人十分喜爱的一种设计风格，颇具文艺气息，画面清新、简约，不仅满足了消费者的需求，而且可以让消费者从中体验湖湘文化带来的乐趣。

其次是封面和包装盒设计（图4）。音乐书封面设计采用较为简洁的设计风格，其包装材质选用高档雅白的皮质材质，封面中的文字由数字激光技术刻制，结合封面材质，整个封面设计带给人们一种纯净、舒适的视觉体验。包装盒在产品中具有保护和装饰作用，包装盒设计成抽屉式的礼盒形式，这样可以使消费者在打开伴手礼的同时有一种仪式感，让消费者对产品产生期待，从而给消费者带来喜悦之感。另外，设计者还考虑到伴手礼产品的安全环保问题，因此，设计者在产品的材质上做了以下两个方面的设计：首先，包装设计的材质选用了厚铜版纸材质，这种纸张相比其他纸张较厚，有很强的保护和防潮的作用，是一种环保耐用的材质;其次，为了响应国家倡导的绿色环保口号，包装中所使用的材质采用的是可降解材质，还可以减少垃圾的排放。

最后是音乐书的互动性设计。音乐书具有能够和消费者互动的功能，其第一个互动性在于印刷内容与声音的结合，翻开每页都能够听到相应的配音;第二个互动性在于湘绣DIY，在包装盒一侧放入了可供DIY的湘绣辅材。声音在音乐书里分为两部分：第一部分是翻开的声音，在湖南非物质文化遗产中的传统音乐、传统戏剧与曲艺中选了桑植民歌、湘昆、丝弦中好听的三首作为主题音乐，其分别为：渔舟唱晚、牡丹亭、桑植民歌;第二部分的声音来源于内页的二维码，每一个小内容都有一个二维码，用手机扫这个二维码，都会听到详细的语音介绍，使消费者更加形象生动地了解内容。

结语

本文通过对湖湘文化和湖南非物质文化遗产的分析，结合伴手礼创新性设计方法，设计制作具有湖湘文化特色的音樂书伴手礼。在设计实践过程中将文化的创新点与时代发展相结合，使文化更好地融入到人们的生活中，使湖湘文化不断地延续发展、深入人心，进而保护湖湘非物质文化遗产，让湖湘文化在新时代得到传承和发展。

参考文献

[1]范果. 基于湖南文化产业发展的非物质文化遗产保护与创新模式研究[J].产业与科技论坛，2016，15（9）：255-256.

[2]万里. 湖湘文化的精神特质及其影响下的精英人物[J]. 长沙理工大学学报（ 社会科学版），2004（3）：81-86.

[3]朱汉民. 湖湘文化传统与现代发展[J]. 湖南社会科学，2011（1）：1-4.

[4]任金新，赵全宜. 中国传统文化与创意设计——东巴文旅游伴手礼设计[J].大众文艺，2017（5）：70.

[5]孙立新，吕锋，唐书民.沈阳工业文化遗迹旅游文创伴手礼开发设计研究[J]. 美与时代（上），2019（1）：106-108.

[6]田翔翔.黑茶伴手礼的包装设计研究[D].长沙：湖南工业大学，2018.

[7]李雪红.伴手礼包装设计的情感表达初探[D].福州：福建师范大学，2015.

周娉 吴疆

中南大学

作者：周娉 吴疆

包装视觉设计探究论文 篇3：

视觉传达设计中视觉与信息设计刍议

摘  要：作为现代设计中较为新兴的潮流，视觉传达设计具备它自身的悠久历史创作空间和强大的现实底蕴。该文通过对视觉传达设计的“视觉”与“信息”设计的剖析，希望以视觉传达设计中最主要的两个部分作为讨论中心，对视觉传达设计的历史背景探究，并依据现实发展的特点进行剖析，使视觉设计的概念更加清晰明了。

关键词：视觉传达设计  信息设计  视觉设计  历史背景  设计特点

在视觉传达设计灵动鲜活的作品中，视觉符号具备文字、图形、图案和色彩等设计元素，它们蕴含大量丰富的创作意义，通过符号和意义的随机排列组合形成信息设计，设计师利用这些视觉符号元素传达出创作信息，而受众又经由视觉设计作品来接收信息并对其进行理解。受众对于视觉传达的设计理解是建立在视觉符号所囊括的信息接收与解读的基础之上的。对此，该文将就信息设计与视觉设计的特点展开论述，希望能够使视觉传达设计能够以更简明的方式呈现。

1  视觉传达设计的历史背景

作为现代设计的一个门类，视觉传达设计指的是运用视觉符号来表达设计师想传达的信息。20世纪60年代起，它就在日本东京的世界设计大会上开始流行起来，而视觉传达设计的内容也是通过这次设计大会得以确立的。视觉传达设计的内容包括张贴海报、报刊杂志或其他印刷物料上的设计，同时也可以通过电子广告牌、电视、电影等多媒体作为设计载体。这种综合二维和三维的流媒体都有一个共同的特点，就是它们都能够根据自身的特性直接将设计师所希望传达的信息通过艺术设计走进人们的生活视觉内，这种特性也可以折射出视觉传达设计中的两个重点，就是“视觉的设计是看得见的设计”“信息的设计是传达信息的设计”。

视觉传达设计是一门运用人们的视觉课件形式进行思维接收交流信息的视觉艺术，它能够通过视觉语言的传达，将视觉形象转达到人们的视觉感官上。而在现代的设计领域中，视觉传达设计又能够调动所有设计造型的元素符号来帮助视觉思维传播的目的，为受众的视觉观感带来完美的艺术享受。另外，在基于受众视觉心理的满足与艺术享受至上，视觉传达设计又能够利用传播媒介和视觉传达设计信息，与受众进行设计共感与文化交流。所以，视觉传达设计中的信息与视觉设计的主要目的就是希望能够拉近人与人之间的沟通距离，以艺术美学的观感为基础，利用视觉的造型形象进行信息传达，从而获得受众的理解与互动。

视觉设计与信息设计的平衡点就是视觉传达设计。当前，不管是广告设计、报刊杂志、商业标志、企业形象设计、店铺设计，或是公益宣传等众多范畴都是视觉传达设计的领域，优秀的视觉传达设计品既能够发挥广告宣传的有效作用，同时更能够为受众带来美好的艺术享受，也是信息与视觉设计相匹配的完美表现。

2  视觉与信息设计的传达作用

视觉形象的传达是视觉传达设计的首要内容。传达指的是沟通、给予和交流。而在视觉传达设计中，离不开受众的视觉感受。而对于视觉感受的接收，通常会运用影像、色彩、文字和形象等综合设计表达。有研究表明，人类能够通过视觉获得大部分的心理感知意识，所以视觉传达设计侧重于受众的视觉感知获得。

“信息设计”是视觉传达设计的次要内容，也是视觉设计的应用对象。视觉传达设计是信息传达和交流的一种表现形式。视觉传达的设计中，信息传达是通过文字、造型或是符号等视觉形象制定来进行表达的。设计师可以通过运用文字、图形、符号、图案，结合色彩形态等视觉形象元素组合出极具美感，蕴含意象的视觉设计效果[1]。

信息设计通常会依据特定的信息准确简明地表现出来，使人们能够通过信息设计能够看到清晰的信息符号，而主要表现于信息公告或者软件界面等媒介，所以在进行视觉传达设计时，需要注意信息传达的清晰度，使受众能够有更好的接收信息体验，人们对于清晰的信息资源会有更好的消费欲望。区别于信息设计，视觉设计通常较多作用在商品包装上，重视设计元素的运用，使信息意象化，强化信息传达的冲击力与视觉刺激，而视觉传达设计多以两者平衡结合的方式进行作品表达的[2]。

3  视觉与信息设计通过视觉传达设计的再表达

随着信息化社会的全面建设，我们的日常生活已经被视觉传达设计所覆盖。而视觉传达设计不再只是科技的发展表现，更是艺术意象与智能科技相结合的作品，同时视觉传达设计又是一种载体，是艺术和科技的完美组合的表现。在当前信息量庞大的时代，信息设计需要依靠视觉设计的艺术表现才能使更多受众接受。现代化城市的地铁标识、公交站牌标识以及城市地图、移动设备终端的社交媒体APP等多元化的标的物都可以成为视觉传达的载体，为信息与视觉设计提供作品展示平台，帮助受众能够更直接地接触艺术视觉作品[3]。

在视觉设计传达的艺术领域中，信息与视觉设计是相辅相成的两个重点，信息設计是将复杂的数据内容转化为二维视觉表达，以此来达到和受众进行知识传达转达、记录事实和情感交流的目的。当前，信息设计的主要表现形式有网站网页、移动设备应用界面、地图展示等。在进行视觉传达设计时，信息设计需要通过设计将数据资讯简明话，以满足受众的信息资源获取需求[4]。

在视觉设计方面，通常是围绕视觉创意展开，制造视觉感官上的刺激，吸引眼球。通常在大品牌的设计、商品包装设计或是广告设计中得到运用。视觉设计囊括图形、图式和图像等设计元素，结合视觉效果呈现出来。所以在视觉传达设计时，既要注意视觉设计，也要注意信息设计[5]。

当信息和视觉设计达到最均衡的组合时，才能呈现最优秀的视觉传达作品。例如中国2008年的奥运会标识，就是通过文字与图形元素的双重结合，完美展示了信息和视觉传达的设计表现力。五环代表奥运会与五大洲人民的团结友爱，热爱和平;文字信息传达出奥运会的举办城市与时间，而富有民族特色的中国结又蕴含中国文化的厚重历史气质。整个设计作品色彩绚丽，形象分明，备受各国人民喜爱，富有较强的国际通用的表现力。

4  结语

新时代的信息化高速发展为视觉传达设计提出了新的要求，作为视觉传达设计的重要组成部分，信息与视觉设计虽然有各自比较突出的特点，但唯有将信息与视觉设计有机结合，才能展现出完美的视觉传达设计作品。信息与视觉设计时相辅相成的，同时又为视觉传达设计提供实力保障，使视觉传达设计的作品更贴近实际，同时受众也会通过视觉传达设计的作品，获取更好的视觉信息资源和艺术美感体验，使信息传达能够得到更好、更全面的传达。而视觉传达设计并不是一成不变的，在智能科技的现代化社会底下，视觉传达设计的传达模式更趋多元化，使信息传达能够更全面地覆盖人们的日常生活，为社会发展提供更优质的视觉传达设计感官体现。

参考文献

[1] 王丽娜.“互联网+”时代的视觉传达设计专业教学模式刍议[J].艺海，2017（7）：128-130.

[2] 郭威.浅谈视觉传达设计中的“视觉设计”与“信息设计”[J].读天下，2016（12）.

[3] 张旭.刍议视觉传达艺术与文化产业发展之间的关联性[J].西部皮革，2016，38（12）：47.

[4] 罗泉.信息时代的视觉传达设计特征与发展研究综述[J].科技与创新，2015（8）：20-21.

[5] 张连杰，杜岳.视觉传达设计中的“视觉设计”与“信息设计”[J].才智，2016（14）：219.

作者：张家琛