茶叶包装设计论文

小伙伴们反映都在为论文烦恼，小编为大家精选了《茶叶包装设计论文(精选3篇)》，供大家阅读，更多内容可以运用本站顶部的搜索功能。摘要：茶叶的出现至今已有几千年的发展历史，而随着历史的进步和经济的快速发展，促进茶叶作为商品销售的茶叶包装设计也在不断的创新进步。仔细观察，茶叶包装的类型也是越来越五花八门，但是，随着时间的推移具有中国韵味的传统元素在我国民族文化中始终占据着重要地位。

第一篇：茶叶包装设计论文

地域文化表达与茶叶包装设计研究

摘要：本文从重庆茶叶的包装设计策略出发，对本土茶叶包装设计在文化构建、创新设计等方面提出了一些观点与方法。在文化的构建上，认为应对巴蜀茶文化、巴蜀地域文进行很好的传承;同时，随着时代的发展，本土茶叶包装设计应该具有时代气息。

关键词：地域;文化;包装设计;茶文化

1 巴蜀茶文化

巴蜀地区自古就是茶文化的发源地。重庆周围有多座大山环绕，形成了春季较早，无霜期长，夏季炎热，冬季较为温和的气候特点，极适应茶树的生长。据考证，巴蜀先民利用茶已有3000年历史，巴族是世界上最早利用茶的民族，茶文化也是巴蜀文化的一个组成部分。无论从广义还是狭义来看，文化现象都是与精神内涵紧密联系的，巴蜀文化的精神内涵与巴蜀文化的现象是紧密相连的。巴蜀茶文化不同于其他地区的“茶适文化”，讲究“净”和“静”。它更多的是一种“茶馆文化”;工作之余，邀约上三五知己好友，与茶馆中品茗闲谈，闲话家长，已是巴蜀人民最习以为常的生活方式。

2 重庆本土茶叶包装设计

(1)本土茶叶市场现状。重庆是世界茶树原产地之一，具有3000多年的生产历史，以绿茶生产茶类为主，约占全市茶叶总产量的75%～80%。重庆自产的茶叶有几十种。渝云贡芽，缙云山的毛峰，永川的乌金吐翠、永川秀芽、渝州碧螺春，四面山的富硒茶和云雾碧芽茶，翠坪银针茶，梁平县的平川翠竹，巴山银芽茶，万盛的景星碧绿茶，云雾毛峰、滴翠剑茗、菊花春、白花银针，峨嵋牌重庆沱茶等。如此多种类的茶叶，如果有好的包装宣传，那将会在茶叶市场的激烈竞争当中脱颖而出。目前看来，本土茶远远比不上省外茶叶有名气，人们提起茶叶，往往就知道浙江的西湖龙井、江苏的碧螺春、福建安溪铁观音等名茶;对于重庆本土茶却知之较少，每年都有大量来自浙江、安徽的茶叶商人，在重庆采购大批的干茶，用飞机运回当地后略微加工，换个包装，就成为了价格不菲的碧螺春、毛峰、龙井等名贵的茶叶。重庆茶叶沦落到为人作嫁的田地。这种现象除了与重庆本土茶没有自己知名的茶叶品牌和广告宣传力度不够以外，也与重庆茶叶的包装设计水平和制作水平的落后有直接的联系。

(2)本土茶叶包装市场现状。目前重庆市场上最常见的小袋包装茶叶容器，主要是各种纸袋、纸盒、塑料食品袋和各种复合袋，虽然这些包装材料能满足茶叶包装的基本要求，防潮、抗氧化和留香，但还远远不能满足市场的需要。面向的消费群体主要是当地群众的消费群体，即大众的家庭消费，团体消费和劳保消费群体，人们购买这些简单的包装，然后将茶叶倒入自家的茶叶罐后，包装的寿命就结束了。所以大部分的茶叶在销售市场都被装入大铝箔袋中，销售商也不做过多包装，销售时随消费者意愿选择塑料袋、纸袋、纸盒等现场包装。如果需要某个品牌的茶叶时，直接现场贴上名字品牌即可，大部分本地居民买茶也是自己饮用。对品牌较少有了解和要求。

3 重庆本土茶叶的包装设计研究

(1)本土茶叶包装设计的文化构建。文化是各种因素长期积淀的结果，近年来，重庆本土茶叶包装被大量其他领域的包装形式和文化所影响，而巴蜀茶文化和巴蜀地域文化似乎己退到极其边缘的未知，重庆茶叶的现代包装设计需要继承巴蜀传统文化并与时继进，但继承传统文化并非盲目抄袭传统元素，它需要的是在深刻领悟后的一种提炼和概括;在重庆茶包装设计中对巴蜀传统文化的借鉴，它不仅仅是借用传统的民族图形纹样，更重要的是通过对巴蜀传统文化的理解找到与重庆茶叶与现代生活的关联，让传统文化在茶叶包装中获得新生，让重庆茶叶产品在现代消费者心中更具文化内涵和魅力。1)传承巴蜀传统文化。不同的地理环境和自然条件，积淀出不同的文化。地大物博的中华民族经过了五千年的文明历史沉淀，自然就会在不同的地域形成不同的文化，也称之为地域文化。得天独厚的地域文化对推动地方经济的发展来说是可以起到决定性的作用，对于它的开发利用也越来越受到人们的重视，各个地区对于各自的地域文化的保护开发利用的工作也都在如火如荼的进行着。随着人们审美心理需求的发展，那些带有浓郁地域文化特征的艺术形态，或者说蕴涵深厚本土文化特色的视觉要素和文化寓意的包装设计，则更具有审美价值而被现代消费者认同。巴山蜀水得天独厚地理环境背景下所形成的独特而丰富的地域文化是一种独特的资源。巴蜀地域文化是中华民族文化的一个组成部分，它拥有自己独特自然风光、人文风情、历史文化和民居建筑，如吊脚楼、川剧、山城、川江号子、三峡风光等文化符号，都可以成为就地取材的元素。作为本土茶叶的包装设计人员，同样应该深入研究巴蜀深厚的地域文化，并深入准确地理解和感悟巴蜀地域文化中所蕴涵的艺术文化精神，运用现代的审美理念和现代设计方法，将巴蜀传统地域文化的精神内涵体现于茶叶包装的设计中，以达到让重庆本土茶叶包装在市场竞争中具有独特的文化气质并彰显出巴蜀独有的地域文化特色。因此，茶叶包装设计作为一个文化的实体表达一定的文化信息，设计师只有对巴蜀地域文化有了深入的挖掘和理解，对现代美学有较深研究，对消费者心理学有充分的认识，才能设计出具有时代气息和文化内涵的茶叶包装作品。2)融合现代文化。经济的繁荣，生活方式的改变，流行时尚的趋势导向，要求茶叶的包装设计必须适应时代，体现时代的文化内涵。企业本身在不断发展变化，希望能不断改变其旧有的形象，给人一种朝气蓬勃的感觉，其包装形态必须具有鲜明的时代特征，特别是图1对许多老的茶叶生产企业，有必要对现有的包装形象进行检讨和改进，在保留旧有形象基础上，采取清新简洁、明晰易辨别的设计形式，这样才能使企业的包装具有鲜明的时代特征，如竹叶青联合设计大师陈幼坚推出的论道。竹叶青系列，就是传统与现代的完美结合。茶包装设计对时代文化的体现，可以从色彩搭配上、图形设计上、包装形式上、字体设计上等方面来实现。如重庆巴南银针的包装(如图1)，在外形设计上极简洁现代的长方形，配以圆形点状镂空，在色彩搭配上同样选用极具现代感的白色、红色、灰色，给人一种时尚、简洁、现代的美感。在图案的选择上，虽然也是采用传统的巴蜀山水，但是经过抽象处理后，风格极其简练，图案与文字版本的搭配有一种古典融合现代的构成之美。又如渝云集团渝云贡芽的一款包装设计，将巴山渝水的形态由具象的形式转化为抽象的点、线、面，给人一种现代的构成之美。重庆的吊脚楼、桥梁、高楼大厦等，都可以通过平面构成的形式将之抽象出来作为设计元素使用，赋予本土茶叶包装一个新的精神面貌。

参考文献：

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[3] 舒祖菊，夏业鲍，程晓毛.绿色包装设计理念在茶叶包装设计中的应用[J].茶叶通报，2007：175177.

[4] 原料茶喝汤.品牌茶吃肉——重茶叶正为人作嫁[J].茶叶经济信息，2003.

作者：冯丽莎

第二篇：茶叶包装中传统元素的设计

摘 要：茶叶的出现至今已有几千年的发展历史，而随着历史的进步和经济的快速发展，促进茶叶作为商品销售的茶叶包装设计也在不断的创新进步。 仔细观察，茶叶包装的类型也是越来越五花八门，但是，随着时间的推移具有中国韵味的传统元素在我国民族文化中始终占据着重要地位。

关键词：茶叶包装 传统元素 设计

明朝《群芳谱》中述说了茶“喜温燥”、“喜清凉”、“宜清独”。随着人们对茶叶包装设计的外观及内涵要求越来越高，茶叶的包装设计也面临着更大的挑战，必须结合茶叶的种类、地域风俗特色、包装结构材料和艺术美学價值等各方面影响因素综合考虑茶叶包装设计。

1传统字体在茶叶包装中的设计

文字是茶叶包装设计传达信息必不可少的部分，一件包装设计有时可以没有图形纹样，但文字却不能没有。好的茶叶包装设计，都在文字设计上非常讲究。我国民族文化源远流长、博大精深。其中，最重要也最典型的就是中国文字。汉字的发展由甲骨文到篆书到隶书到楷书等。中国茶文化与字体中书法是密不可分的，古人借用书法传播茶叶浓厚的古典味道。例如，在我国所有茶叶中最出名的—西湖龙井，它的包装字体多以汉书和书画为主，楷书字体“龙井”简单而不失庄重。叶乾坤茶叶的包 装设计，就采用纸作为茶叶包装的原始材料。配以传统书法——行草字作底稿，用“叶乾坤”三字做品牌字，极富中国文化气息，与茶文化本身特定点相一致。感觉茶郁的效果挺好的，在风格上有打破平常的样式。

2传统纹样在茶叶包装中的设计

龙纹，顾名思义是以龙为基石，表现出神圣、尊贵。龙的形象之所以在人们心中形象如此高大的原因如下。在铜器时代，龙的纹样中夔龙纹是最常见的也是最受到人类社会的欢迎，因为它身上集合了动物界许多动物的特点。在盘古、女娲时代，人身蛇尾的形象多也被强化特点。将龙腾飞的神秘、神圣的形象印装在茶叶包装的设计中，无疑就是预示茶叶大卖、人们生活美满幸福。

云纹，在人们的潜意识中，云就是象征祥云，代表美好。因此，云纹贯穿社会的整个发展、赋予其更具民族特色，在茶叶包装设计中云纹也是经常被使用，目的就是传递传统文化和美好象征。与过去表现不同的是如今的表现手法更趋现代化和时尚的现代化设计理念。

花纹，是种类最多、寓意也是最多的一种表现手法。因为不同花的种类由不同的意义和寓意。因此，不同的花纹样式也是数不胜数。花卉植物起源尚早，见证社会和人类的不断发展。因此，足以可称得上中国传统文化的代表。

3茶叶包装传统设计创新性

茶叶包装的设计形式包括了软包装与硬包装两种。有一些茶企的茶叶包装设计以相同的设计元素反复应用于茶叶包装设计，又不能完成设计上的推陈出新，使得茶叶包装设计没有足够的新意吸引消费者。因此，传统茶叶包装创新性要求茶叶包装设计的色彩搭配需要根据茶叶的品种特色、当地的风俗习惯、茶叶消费群体、品质档次与适用场合以及消费者的整体欣赏习惯等再进行合理的色彩选择，通过色彩的视觉冲击来吸引消费者。如红茶包装选择暖色调，以突出红茶的味道浓郁。绿茶、花茶选用清新色调或淡雅色调，体现出独特的清香鲜爽之感。

结语：中国传统设计元素从古至今，都是我们历史文化所积攒下来的无穷宝藏。其中设计元素也跟随时代大众潮流不断得到发展和继承 。因此，在进行茶叶包装设计时，务必注意传统元素和风俗、风格、品牌的一致性，不仅开拓茶叶市场的广泛性、更重要的得到大众的认可性。

参考文献：

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[3] 陈捷.福建茶文化影响下的茶包装设计实践[J].装饰，2015( 4) ：74- 75.

[4] 周景秋.包装设计中国形的广告语境探析[J] .大舞台.2013(12)

[5] 吴湘君，王美艳.论中国传统符号在现代包装中的应用[J].包装学报.2012(01)

作者：李晨 李琳

第三篇：影响茶叶包装的视觉设计因素探究

摘 要：茶叶是中国最古老的一种饮料，对于茶叶包装设计来说，从整个茶叶产品的自身特征进行分析，通过结合各种元素与消费者的诉求，将其整体融合设计，进而实现茶叶包装的最佳视觉效果的展现。本文拟从当前中国茶叶包装视觉设计的不足分析入手，通过探究影响茶叶包装的设计因素，从而为设计师提供茶叶包装视觉设计的思路，为消费者購买茶叶提供更多的选择。

关键词：中国传统文化;茶叶包装;视觉设计;配色

0 概述

中国是世界上最早发现和利用茶的国家。自唐代陆羽寻茶开始，便有着渊源的文化载体。他在其著作《茶经》中提道：“茶者，南方之嘉木也。”茶叶是一种干品，特别容易受潮发生质变，所以在保存的处理方法上首先就要注意防潮的问题;其次，中国的茶叶早在公元5世纪南北朝时就有出口海外的历史记载，因此，让外国人了解中国的茶文化以及大量茶叶进行存放及海路长途运输也促使对茶叶包装设计提出了更高的要求。常见的茶叶包装有真空包装、铁盒包装、充气包装等，都是为了防止茶叶变质，例如绿茶这类容易挤压变形不适合抽真空包装的，就可以用充氮式真空包装。

1 现代茶叶包装调研与分析

从唐朝开始，饮茶就已经成为人们日常生活中非常重要的内容之一。随着健康观念不断地深入人心，饮茶作为健康的生活方式之一，已经发展为一种世界性时尚。所以当前整个茶叶产业的发展出现了全新变化。消费者在选择自己心仪的茶叶的同时，如果没有经历品尝的环节，往往他们对于茶叶的包装上的视觉设计所产生的感觉会对其在购买不同生产商制造的同品种茶叶具有一定的影响。当然，包装上的文字信息对包括茶叶的产地、生产时间以及茶叶的成分配比和所采用的加工技术、甚至是质量的评定等级等都有一定的介绍，但对于消费者来说，这些冰冷的信息一来过于专业，仅针对专业级的购买具有指导作用，而对于绝大多数没有品尝经验又对茶叶专业历史知识有所欠缺的消费者而言，他们更愿意将包装上所出现的文字信息与图案信息结合在一起，用肉眼所看到的视觉感受来引导他们对于包装里茶叶的理解。

但就目前来看，还有很多茶叶生产厂家没有意识到包装对茶叶的品质提升的关联性影响，而当前整个商品市场的不断成熟，使人们对产品的包装有了更多要求与选择条件。21世纪的人类社会进入到一个以经济全球化、信息化、网络化等标志的崭新的历史发展时期。与之相适应的是现代消费者面临的消费环境发生了一系列的变化。[1]消费者对于商品包装的视觉感受要求在提高，消费者在选购商品时，第一印象就是商品的包装设计，如果包装足够新颖独特，会提高消费者对于该商品的购买率。所以对茶叶产品来说，要想完善自身的发展，就必须要结合当前人们不同的需求，选择合适的元素进行包装设计，进而实现消费者选择的多样化。

2 影响茶叶包装的视觉设计因素

第一，文化因素。中国传统文化对茶叶包装来说至关重要。[2]它是民族文明、风俗、精神的总称。中华上下五千年的灿烂文明，形成了源远流长的传统文化。在包装上运用水墨画和花鸟元素等来体现中国风，能够映衬节日氛围，实现茶叶具体品质的展现。

茶文化本身也是中国传统文化的重要组成部分，如茶俗、茶诗、茶道等。它承载着浓厚的地方民族文化特色。茶文化元素不仅在很大程度上实现了与自然风光、民族独特文化的融合，也更深刻地体现出了中国传统的茶文化中的浓厚的底蕴与精神内涵。茶文化也是儒道释文化的文化结合体，其中的静、和、思、修、雅等精神文化内涵也不断渗透到现代社会生活中，影响着人们的生活方式和现代社会的文明发展。在包装上运用这些茶文化，必然能够提升整个茶叶产品品质内涵。在现在发展越来越好的社会中，尤其是生态文明以及人们对于健康理念的认知不断成熟的大背景下，茶叶这种产品的外观展现与内涵的诠释也实现了全新理解和根本性认识。因此可以从整个传统文化体系中找寻到更多元素融入包装设计中，为设计师提供更多设计思路，使茶产品包装设计为消费者带来独特的视觉感受效果，为消费者提供更多选择。

第二，技术因素。我国茶叶的产生与销售历史都相当久远，并且随着现在科技的进步，我国经济得到迅猛发展。[3]目前在互联网这样的发展大潮之下，可以通过现代设计体系的探究，在设计中适当合理添加现代化元素，如设计风格，如形态语言符号，[4]与消费感性化一样，产品的感性特征成为消费者选择它的首要考虑因素。

首先从消费者利益出发，考虑到实用、方便等要求，使用密封式包装、塑料小包装等。其次包装要能引发联想，消费者的个人经历都不相同，对同一事物的理解力也不同，综合考虑各种因素，加强针对性也是必要的。不同档次的茶叶应采用与其价格相匹配的材料等，以满足不同消费者的不同需要。如若茶叶作为礼品相送，那包装要能够反映消费者的美好祝愿之情，过度装饰则会喧宾夺主。

其次，现代的快生活节奏也让人们压缩了购物的时间，日益壮大的网络购物平台使购物变得越来越方便快捷，消费者省去了往返路途的时间，只需要轻点鼠标就可以完成交易，千万品种任人选择。

因此很好地运用这些因素，能使之与消费者产生情感上的碰撞，再加以系统化的设计理念，能够在丰富各种元素应用机制的基础上，完善优化设计活动的具体应用思路。为设计师提供更多思路，实现茶叶产业的升级。

第三，组合因素。茶叶有很多功能：清热、解毒、清头目等等，且已成为世界三大饮料之一。这意味着茶叶的受众人群非常之广泛：儿童、年轻人、老人。消费者选择一款茶叶产品，与多种因素有关，一种是自身因素，另外则是对产品的评价标准。[5]在进行包装设计过程时，应注重从本质上去深度挖掘可被开发和利用的元素。

在包装设计上，最具视觉冲击力的因素是色彩，利用明暗对比、明度、饱和度、色泽等，给人视觉上的震撼。例如藏式家具上的主体色有红、黄、黑，用以凸显其古典与大气。[6]通过色彩可以给人产生奢华、朴素、活泼、生命力等，也会使消费者产生情感影响。中国的茶在源远流长的历史长河下注定了它的包装不可能像国外那样大胆活泼，而是更加含蓄厚重，在人文背景下，茶是兼具精神意义的消费品，因此包装多色彩古朴，厚重，有缥缈悠远之意境。有研究表明，在所有视觉要素中，色彩更直接作用于人们的情感历程，尤其是色觉形象能唤起极丰富的非视觉联想，如味觉、听觉和嗅觉。国外在茶中会添加很多香料，这时影响包装色彩的关联主要是味觉，按味觉的印象就可以把色彩分成各种类型，如芳香色，浅黄、浅绿色等。[7]茶叶作为商品，包装设计的色彩上可以向国外学习，选择一些大胆的颜色来吸引消费者目光，[8]例如目前市场上很火的小罐茶，包装用色选取了大面积的红色、黑色等，彰显出小罐茶的高品质，很受消费者欢迎。

另外字体设计也非常重要。包装设计在字体上主要是为了传达与产品相关的信息，因此要准确、有针对性，还要符合审美与有辨识度。[9]简洁明晰的字体会让消费者耳目一新，直接产生好感。作为视觉要素的文字，在设计中一定要首先给消费者一种美好的视觉感受，文字设计要和整个外包装协调一致，达到一种相得益彰的效果。通过好的排版、设计，给人一种视觉上的舒服享受。文字排版上要做到疏密有致，协调统一，也可以将字体图形化，达到另一种审美效果。另外在设计中的各种字体，字号大小、字的间距、字的色彩也要灵活运用，可以进行适当的字体创新等，从而使整个设计协调一致。

第四，除上述三种因素之外，影响茶叶包装的因素还有很多，这需要对地理因素、民族因素等多种因素进行综合考量。[10]包装设计是一个将多种元素巧妙融合的过程，如本身的包装尺寸大小，图形、书法艺术、交互设计的应用、创意性变通的思维等等，这些都是茶叶包装设计需要考虑到的因素。不能将所有元素盲目地组合应用，要有根据，有思路，才能对所用元素实现最大效果的应用。

3 结语

从广义上来看，茶叶的包装也很大程度地决定了茶叶的销量，也是消费者选择茶叶的一项重要指标。随着人们文化素质的提高，茶叶包装不仅仅只是本身的保护、方便运输等功能，更多的是有体现产品本身的价值功能。在茶叶的包装设计上，非常需要将各个元素进行有效的结合应用，文化因素、技术因素、组合的各种因素，之后再进行统一的设计，将信息准确传递给消费者，使包装赋予茶叶更多含义，达到最佳效果。那么在当前新时代背景下，设计师就可以有多重思路进行茶叶的包装设计，设计出满足不同消费者的茶叶包装，从而满足消费者对茶叶进行购买的多样化选择需求。

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[7] 韦佳.中外茶叶包装设计中色彩艺术性[J].上海包装，2016（12）：39-41.

[8] 徐东升，谭晓宁.茶叶包装设计中的品牌符号与心理特征分析[J].福建茶叶，2018，40（12）：485.

[9] 雷振.食品包裝设计中字体的运用研究[J].工业设计，2018（01）：92-93.

[10] 赵悦利，刘遵月.基于博物馆文化的文创产品研究策略分析研究——以南京博物院为例[J].艺术评鉴，2017（05）：167-169.

作者：段流云 刘遵月