本论文主题涵盖三篇精品范文，主要包括《包装设计论文范文(精选3篇)》，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。摘要：在长销商品包装设计的变迁中总结成功经验，以及探索当下包装设计的发展方向。从几个长销商品包装的最初形态开始分析，通过包装升级历史得到启示，再根据商品包装现状加以分析找到问题所在，并找出优秀包装设计的优势。包装设计重点在于注重消费者感受和吸引消费者目光。
第一篇：包装设计论文范文
包装设计课程的应用——酒包装设计与中国传统元素
【摘 要】包装设计是一种非常重要的文化信息载体，运用包装设计将传统元素进行传承，已成为现代设计中的一个重要课题。本文通过分析中国传统元素在酒包装设计中的运用，分别从视觉传达设计中的立体图像和平面图像的角度分析中国传统元素的应用，进而分析酒包装设计对传统文化的传承。
【关键词】中国 传统元素 酒包装 设计
在中华民族上下五千年的灿烂文化背景下，孕育了深厚而悠久的中国传统元素，也保存了许多精美的传统图案，它们见证着历史，讲述着历史，是无比珍贵的历史文化瑰宝。早在几千年前新石器时代的彩陶上，祖先们就开始用原始而质朴的纹样来装饰生产工具，以此表达对美的追求和向往。现在使用这些图案设计包装的时候，再也不是一种原始的、朴素的装饰，而是建立在一定实践和理论基础之上的理性的规律和原则。
一 中国传统元素与酒包装设计的内涵
随着世界经济的高速发展，中国包装设计的世界性与民族性显得尤为重要。中华民族传统文化是世界文化宝库中一颗璀璨的东方明珠，只有民族的，才是世界的。作为设计师要从现代的视角去解读它，汲取其内在的精髓，并结合现代的创意设计理念，设计出既具有中华民族文化底蕴，又符合现代审美要求的包装作品。如何创作出具有中国传统风格的包装佳作，是值得设计师认真思考与探索的一门艺术。酒包装设计既然是一门设计艺术，它就应该具有自己独特的艺术个性。只有具有了个性化的独特艺术语言，其艺术作品才能保持永久的魅力。中华民族丰厚的民族传统文化遗产，就具有独特的民族传统文化风格，使我们可以用现代的眼光去解读传统民族文化，取其精华，为现代酒包装设计所运用。
现代酒包装设计的定位是直接为民众生活服务，是生活商品与生产相互关系之间的一种沟通形式，融洽了人与产品之间的情感交流。而这需要把握消费者的生活需求与审美倾向，把握市场发展趋势，才能创造出独特新颖的包装艺术设计。纵观优秀设计师的包装设计，将科学与艺术、物质与精神等各种因素相互渗透、相互联系，形成了独具风格的设计综合体，既宣传了酒类产品，又传递出了浓郁的中国传统文化特色。可见，现代包装设计已超越了单纯对造型、色彩、文字等形式美的研究。当消费需求从重视物质向追求精神满足的方向变化时，现代酒包装设计以民族为本位的设计理念就日渐受到重视。现在越来越多的酒包装设计者已经充分认识到中国传统元素对于深入表现内容的重要性，民间传统元素在酒包装设计中得到了越来越广泛的运用。
中国是一个具有五千年历史的国家，所以有着众多的传统文化的传承，每个民族由于受自然条件及社会条件的影响和制约，必然会形成具有民族特性的思维方式及审美观念，而中国的酒就是属于一种具民族特性的产品，如果能够将具有中国传统文化特色的审美观念运用到酒包装设计中，对于具有民族特性的产品推广将是一个良好的发展契机。针对现代酒包装设计来说，把更多的商品信息凝练成具有感染力的视觉语言，使其透过包装直接传递出商品的民族特色及艺术美感，并不是一蹴而就的事情。因此，在酒包装设计中，如何巧妙地融入与该产品相匹配的中国传统文化，已经成为一个值得我们探讨的课题。
二 中国传统元素在酒包装设计中的渗入
1.具有吉祥喜庆意义的民间汉字图形在酒包装中的运用
汉字图形作为一种历史悠久的民间艺术，是千百年来人民大众喜闻乐见的一种形式。在创作中，人们把自然物象和汉字字体结构同自己要抒发的思想感情和审美情趣巧妙地结合起来，无形地注入了人们的情感因素，使其成为了人们寄托情感和美好愿望的载体。如在民间广泛运用的福、禄、寿字图形，常运用谐音、喻意象征等手法表达民俗的审美理想。其样式多样，仅字型变化就有二百余种，由龙凤、松鹤、仙人、宝器、花鸟组合的福字更是别出心裁，寓意深刻。其中尤以福字为创作主题的居多，如“五福临门”、“五福捧寿”、“十福来朝”、“天官赐福”、“万福流云”等。
此外，其他具吉祥喜庆意义的民间汉字图形还有很多，若详细罗列则举不胜举，但它们都有一个共同的特点就是借形寄情，以情表意，意必吉祥。它们都带有浓郁的情感内涵和民族审美因素，显露出一种非常和谐的人情味和朴实的亲切感，这正是它们能打动人的关键所在。艺术大师罗丹说过“艺术就是感情”。也可以说美就是感情，美随情萌生，情借美而发挥。因而把民间汉字图形运用到现代酒包装设计中，则更能发挥它以情动人的作用，使酒包装更具人情味，更容易引发大众的情感共鸣与购买欲望。
2.剪纸艺术图形在酒包装中的运用
剪纸艺术也是我国传统的优秀民间艺术，民间流传极广，历史也很悠久。民间剪纸往往通过谐音、象征、寓意等手法提炼、概括自然形态，构成美丽的图案。在许多地方人们喜欢在吉庆时用剪刀将纸剪成各种各样的图案，如窗花、门笺、墙花、顶棚花、灯花等。将美丽鲜艳的剪纸贴在家中窗户、墙壁、门和灯笼上，节日的气氛也因此被烘托得更加热烈。剪纸不仅烘托了喜庆的节日气氛，也为人们带来了美的享受，集装饰性、欣赏性和实用性于一体。
在中国的传统文化中，民间剪纸具有深刻的文化含义，传统多样的题材，丰满严谨的构图，浓郁的乡土气息，其寓意吉祥，深得劳动人民的喜爱。剪纸的形式、色彩主要以反映人们的美好愿望及日常生活为主。在酒包装设计中剪纸也是一组很好的中国元素素材。
3.水墨艺术——国画与书法在酒包装中的运用
水墨是中国特有的传统艺术语言，中国水墨画历史悠久，是一种独特的艺术形式。民族身份的认同使得水墨语言被更多的艺术家当做一种资源加以利用，无论是具有传统技法功底的专业水墨画家，还是从事其他艺术门类的艺术家，都看到了作为一种民族艺术的独特性表征的水墨艺术在当今世界文化中的重要意义。把水墨元素运用到视觉传达设计中，这是一种创造性的提高。中国水墨艺术元素以创新的手法出现在酒包装设计领域，能够增加作品的意蕴，加强民族化的风格特点。古色古香、纯正地道的水墨艺术，作为中国酒包装特有的视觉传达元素，增加了酒包装的美感和文化品位，使之成为中国现代酒包装的一道亮丽的风景。
中国书法是中国文化史的缩影、它伴随着中国文字的发展而发展，是我国特有的一种艺术形式。经过五千多年的发展和演变，形美而意达，具有丰富的文化内涵和无穷的艺术魅力。书法作为中国传统艺术的精粹、历史悠久。而民间汉字图形更是中国汉字艺术中的一个重要组成部分，是利用汉字的基本笔画，通过添加、组合、变形、取舍等多种装饰手法进行组合构成的文字图形艺术，有着丰富的民族文化内涵和民族情感，是极富中国民族特色的现代酒包装素材。在酒包装设计中，合理有效地开发和利用这一历史文化资源是值得设计者关注和研究的一个课题，它对加强和丰富酒包装设计的人文内涵和表现形式具有极其重要的意义。
4.酒包装设计之传统图式色彩的借鉴
每个国家或民族都有自己的色彩偏好，中华民族灿烂文化中不同民族、不同历史时期的人们赋予了色彩不同的文化内涵，形成了不同的色彩观念，也保存了大量精美的传统色彩图案。国人传统的图式一般色彩饱和度都比较高，比较艳丽，在图式的色彩对比与调和以及与图案的组合中形成了视觉上多维度的空间效果，给人带来美的视觉盛宴，现代酒的包装设计同样借鉴了传统艺术中的色彩观念。只有了解了人们的色彩习性，设计出来的产品才能展现出该地域的特色并得到认可。
许多中国名酒采用红色的包装发行，一是有利于人们更加熟悉产品本身的固有色彩，二是中国人素来对红色有着浓厚的情感。在喜庆场合都大张旗鼓的应用红色，在包装上采用红色和图案的结合，使酒产品包装在同质化现象严重的今天仍然具有民族性，并展现形式美感，集强烈视觉效果和鲜明特色于一身。
5.酒包装设计之地域特征的运用
众所周知，一个地区的地域特征、历史特征和文化特征对该地区人们的性格有着潜移默化的影响，而这种影响必须要经过漫长的历史时期才能形成。因此，就形成了处在不同地域的人有相对独立的语言、习惯、审美观及性格特点。这样，针对不同地域文化特征的现代酒包装设计，在传统装饰纹样的选择上肯定也会带有各地特有的文化烙印。这就是所谓的酒包装设计的本土化。本土化源自不同环境的文化背景，本土化包装，就是具有本地文化特色，区别于其他地域的独特的包装设计。我国地域广阔，市场的区域化特征比较突出，因此，本土化还要注意营销的地域化，注重人文环境和消费者需求差异的地域研究。要做好本土化酒包装的设计，就必须从酒包装设计的文字、色彩、图案等各方面进行整合，充分挖掘本地的文化语言。
6.酒包装容器中陶瓷艺术的运用
陶瓷是由瓷土与水混合在一起形成“泥”的状态，而“泥”有极强的可塑性。它可以通过各种成型和装饰手法加工塑造成各种形状、色泽、肌理等效果，形成陶瓷艺术独特的语言。陶瓷艺术历史悠久，为国粹之一。陶瓷从造型到装饰再经火的烧制的过程中，运用了许多手法并产生了丰富的变化，从而形成了陶瓷艺术设计的独特语言魅力。无论是青瓷还是白瓷，都体现了中国古老精湛的制瓷技术。在现代酒包装设计中，不仅将泥塑和陶瓷器皿上的花样和纹饰巧妙地运用到外包装上，而且还运用到容器的设计包装上，使“返璞归真”的情结得以显现。各种陶瓷泥塑等多种质材的包装，给人以浓浓的怀旧感受。
三 中国传统元素在酒包装设计中的审美意境
我国传统图形艺术源远流长，包含了中国各个时期和朝代的兴衰历史，在传统艺术的发展和演变中，既有一以贯之的脉络，又有多姿多彩的风貌，它们以其多样而又统一的格调，显示出独特、深厚并富有魅力的民族传统和民族精神。现代酒包装设计的最高境界是具有审美意境的包装，也即意境包装。酒包装设计作为视觉传达艺术，通过一定的艺术手法来实现和传达它特有的审美意境。酒包装设计的审美意境是通过色彩、文字和图形等视觉元素的编排与组合，结合各种酒包装材料设计元素和印刷工艺实现的。意境包装由视觉、触觉上表现出包装的艺术品位格调，传达酒的品牌文化气息。在中国几千年的历史发展过程中，酒包装的技法、材料和审美形式，都经过了不同时期、不同阶段的发展，必然有许许多多优秀的包装方式流传在人们中间。我国特有的酒文化和中国元素在酒包装设计方面的结合，使国人更加了解中国的传统酒文化底蕴。本着民族的就是世界的理念，也利于把具有中国特色的酒产品推广到国外，从而扩大中国酒在海外的销售市场，提高中国酒产品在外国人心目中的产品形象。
参考文献
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〔责任编辑：王以富〕
作者：朱佳叶 朱越雄 吉袁媛 曹广力
第二篇：长销商品包装设计变迁对当下包装设计的启示
摘要：在长销商品包装设计的变迁中总结成功经验，以及探索当下包装设计的发展方向。从几个长销商品包装的最初形态开始分析，通过包装升级历史得到启示，再根据商品包装现状加以分析找到问题所在，并找出优秀包装设计的优势。包装设计重点在于注重消费者感受和吸引消费者目光。聚焦消费者，根据商品定位的不同，设计更合适的包装;不忘初心，持续倾听消费者的声音，以提升品牌形象为目的进行商品包装升级。
关键词：包装设计现状优势消费者品牌形象
文献标识码：A
引言
包装在商品的销售中扮演着重要角色，首先是保护商品在运输过程中不受破坏，其次承担着推销介绍商品的重任，在提高销量和长期受到消费者喜爱这两方面，包装的作用都至关重要。日本设计在国际上享有较高盛誉，本文以日本长销商品的包装变迁历程为主要研究对象，结合本国本国商品分析总结其成功经验，为包装设计师提供参考。
一、长销商品包装变迁历史
一个品牌从诞生的那一刻开始就必须时刻保持紧张，提前洞悉消费者随时会发生变化的习惯以及心理，心理又往往会随着社会的发展改变。商品包装在商品长盛不衰的过程中扮演着重要角色，下文以三种长销商品为例。
(一)保留经典亦要符合时代特征：从时代变化中把握消费者心理变化，时刻为消费者思考，保留核心要素有目的性地更改包装设计。可尔必思诞生于1919年，以茶色的遮光玻璃瓶加礼品盒的包装形式发售，这是一款可兑水稀释乳酸菌饮料，为防止外界的光线破坏口感所以使用遮光玻璃;1922年茶色玻璃瓶外的包装盒改为包装纸，为了更好地宣传效果将可尔必思定在七夕当天发售，包装纸也进行了特别的设计，藏蓝色的底色加上黄色的点，像是银河中遍布群星;1953年为了突出产品“口感清爽”的特性将产品外包装纸改为白底蓝水珠;1997年在外包装上增加“喇叭杯”图标，此图标是指需要加水稀释，这样的设计不仅可以唤起消费者用可尔必思调出自己喜爱的口味的童年记忆，而且也显示出产品的特别;2009年包装背景改为银河图案，此举是因为可尔必思诞生于七夕节，引发消费者的怀旧情结;2019年的100周年产品包装使用四层结构的六面形塑料包装瓶，瓶身形状的调整使手小的消费者也可轻松手拿，新的瓶口设计可实现通过不同倾斜角度倾倒来控制用量，并且一只手也可开关瓶盖，新的包装材料取自植物更加环保符合时代特点。
可尔必思作为诞生101年的老品牌，包装容器随着时代特点不断进行变更，但是包装瓶身上代表水珠的圆点图案自1922年后始终存在，不变的设计传达出初心不变、理念不改，同时可以始终保证可尔必思的高辨识度，如图1。
(二)时刻把握相关动向：保持敏感，依照定位作出合理变化。宝矿力水特诞生于1980年，至今仍然热销，最初以245毫升罐装形式发售，是一种补充因出汗而流失的电解质和水分的饮料。1985年时为了吸引年轻男性顾客群发售570毫升玻璃瓶装;一项科学研究表明“人体每天要流失900毫升水分”，根据此研究结果宝矿力水特抓准时机提升产品价值，2001年900毫升塑料瓶装宝矿力水特上架售卖，此举也是在向消费者明确这正是“出汗后喝的饮料”，可以补充身体流失的水分;2002年根据消费者的生活习惯推出两种包装大小不同的塑料瓶装产品，分别是200毫升便携装以及2升家庭装;宝矿力水特销量不断上升，社会责任感也更加重大，2004年发售“地球主题”包装来呼吁消费者保护地球;2007年为了迎合时代特点使用环保节能材料，将瓶身重量降低至旧包装的70%，同时优化瓶身形状，使其手感更佳凹。
宝矿力水特距今已有40年历史，包装设计并无大变动，白色波浪线及蓝色背景被沿用至今，其大部分是针对商品包装容量做出的改变。作为功能水，宝矿力水特主打水分吸收速度快于普通饮用水，包装上白色波浪线表示的正是吸收速度的差异，不做改变是为了时刻提醒消费者宝矿力水特的这一独特价值。为保持产品新鲜感，随着消费者习惯和社会环境的改变宝矿力水特不断地改良包装，也是在潜移默化地引导消费者改变消费、饮用习惯，配合产品的功能性这样的包装改变更加深入人心，如图2。
(三)微调以保持审美舒适：升级不意味推翻，细节化调整也具有打动人心的力量。以乐天Fit's系列口香糖为例，Fit's2010年2月包装升级是在2009年版基础上将包装颜色淡化并且调亮，在视觉上更清爽，更适合在夏季售卖;同年11月再次进行包装升级，将整体颜色进行微调，背景色呈色块化;2011年3月在颜色微调的基础之上增加斜线;2012年2月进行较大的布局变动，水果放大，圆形图案更加有体感;2013年2月水果图案再次被放大，圆形图案进行高光位置调整，增加其质感，并去除斜线。通过放大水果图案，增加整体欢快感，并且配合明亮的顏色在一众以绿色、黑色、蓝色等冷色系为色彩倾向的口香糖包装中脱颖而出，刺激消费者的兴奋点。
乐天Fit's系列口香糖包装升级频繁，5年间升级6次，品牌方时刻保持紧张不断做出改变以迎合消费者不断变化的审美，使产品始终有新鲜感;但每次升级又不做大规模变动，旨在避免因为频繁升级而给消费者带来不适;在升级过程中始终坚持整体升级，定位明确，并有意识的扩充新系列，在Fit's系列成功后乐天集团继续推出Fit'sMagic及Fit'sLink系列。销量再好的产品如若不进行任何升级调整，随着时间推移，有极大概率会成为过去式，如图3。
二、亟待升级的问题分析
(一)高仿设计层出不穷：直接照抄照搬，只顾眼前销量不看长远发展。例如科迪透明袋牛奶爆红，其使用的透明袋包装在当时较为新颖，消费者可以更直观地看到里面的牛奶，给人以安全可靠之感，此后出现各种品牌的透明袋牛奶。
包装设计缺少品牌特色、使用相似设计手法和配色。例如果汁酸奶类商品，包装设计多数为完整的水果或切开的水果;奶茶、咖啡等冲泡类产品类商品包装设计通常为冲泡好的饮品加原材料照片。
(二)忽略对产品特性的传达：商品包装设计定位模糊，缺少人文关怀，没能切实考虑消费者需求。例如老年豆奶粉以及青年高钙豆奶粉，没考虑到部分老年人视力减弱看不清字或者看不懂文字，商品除名称以外并无任何差别，也没能增加其他有效识别方式帮助判断【2】。有部分商品的外包装设计为商品名称加代言人照片，这种设计没有传达商品特性，消费者不能准确接收商品信息，从而影响用户体验。
(三)包装环保性有待提升：商品包装在环保性上还有进一步提升的空间。2000年以后日本对包装环保性重视加强，偏向于使用可循环利用的包装材料，更多商品减少包装的体积重量以此减少资源浪费以及降低收集再循环加工时的困难;2019年12月韩国正式施行《资源循环利用法》，韩国货架上的传统绿色饮料瓶全部被替换成透明无色瓶子。保护环境是社会责任也是发展趋势，避免过度包装造成的资源浪费，使用更为环保的包装材料，同时在包装设计中添加互动图案引导消费者主动参与环境保护【3】。
三、要点提取与升级策略思考
由日本长销商品中总结成功经验得到表1，可以看出包装设计的核心要素为消费者。从卖方市场转变为买方市场后各大品牌对消费者的重视程度不断增加，已有商品针对消费者的关注点对包装做出适度调整或者进一步强化，以此保持消费者黏性;商品与品牌之间亦有密不可分的联系，成功的商品使品牌持续壮大，而商品想要长时间在竞争激烈的市场上站稳脚跟，同样离不开背后品牌的支撑。下文根据消费者、商品和品牌进行论述。
(一)注重消费者感受：包装的作用不仅是保护商品，更是为了提高销量，满足消费者喜好的包装会提高商品被消费者选中的几率，所以消费者的感受在包装设计时应被当作重点去考虑【4】。
根据消费者审美变化做出相应调整，不被时代所淘汰。格力高Bisco饼干包装上具有标志性的儿童头像一直在不断调整，以此应对消费者随着时间改变发生的审美变化，2020年将近年流行的心灵鸡汤印在包装背面：你永远不会是一个人“加油”。伴随时间推移，消费者年龄、审美、诉求等都会发生变化，甚至消费群体都会有所改变，包装设计时需要进行深入调研，以达到准确把握消费者痛点的效果。
人性化包装设计，提升消费者好感度。日清泡面包装底部会贴有一张透明贴纸，原本我们在泡杯面时需要找其他工具压住，现在无需麻烦用这一张贴纸就可以轻松搞定;格力高布丁被吉尼斯世界纪录认定为“世界上销量最高的布丁”，将包装倒扣按下底部机关空气进入，布丁完美滑出。近年来国内大批中秋节月饼礼盒过度包装侵害了消费者利益，不利于商品的可持续发展，转变思路，放弃浮夸的包装形式增加人性化的包装细节，更能获得消费者青睐。
轻松辨认所需商品，打造更轻松的购物体验。森永乳业浓稠希腊酸奶，在同样的包装顶端添加不同颜色来代替不同口味，帮助消费者快速选到心仪口味。快速找到的商品更容易获得消费者的优先选择权，在包装设计时考虑同商品不同款之间的区分方式，使用色彩区分最为常见。
满足消费者对新事物的渴望。百奇不断推出联名款巧克力饼干;红盒牛牌香皂在2019年推出与奈良酒店联名的110周年限定款;爸爸糖吐司节日时会换成主题插画包装。联名、节日以及限定款商品包装给消费者以焕然一新的同时形成话题增加商品热度，利用合作吸引对方消费群体。
尊重消费者意见，并迅速落实。2011年开始丝蓓绮销量急速下降，公司邀请消费者以将各类洗发产品拟人化的形式参与小组访谈，最终得出结论“虽然很完美但没什么朋友”，基于这次的结果，在原有的包装上增加原料山茶花的照片，山茶花使人联想到优雅、温柔、亲切，用联想法塑造消费者满意的形象。消费者的意见单从包装角度来看，最容易体现变化，效果也最为明显。
(二)吸引消费者目光：增加包装辨识度，巧用颜色。消费者通过商品包装色彩与自身色彩经验建立联系，以此快速获取商品信息【5】，亦可反其道而行之通过创造品牌固有颜色，使消费者建立商品与该颜色之间的联想，例如洁霸，洗涤类产品大多会选择蓝白两色，洁霸打破常规使用绿色，这不同常规的颜色成为洁霸极具代表性的标志，由于商场灯光愈发明亮洁霸绿也在不断加深使保持视觉一致。过利绿茶在2012年的包装中将绿茶饮料品类大多会使用的绿色背景改为白色，与黑色“茶”字形成强烈对比，使其获得更多关注。与众不同比千篇一律更容易脱颖而出。
包装是一个信息体，通过包装来体现商品变化。使用说明文字和图案来向消费者传递商品卖点信息，亦或者是强调商品的变化，包装与商品同步升级。麒麟海盐荔枝果汁为了不再局限于季节性，包装上广告语随季节改变，营造你永远需要的感觉。无论是强调变化还是突出卖点都要聚焦到产品本身，主要从产品的定位、形态、来源、销售点、成分等方面提炼之后进行设计，以此有目的性地建立消費者包装与产品之间的联想;例如德芙巧克力的销售点是丝滑，在包装上设计出巧克力色的绸缎使消费者联想到巧克力的口感。在包装设计中使用联想法较为常见并且大部分反响良好，文字和图案都可以使用。
消费者之间存在差异性，在进行包装设计时要明确商品主要购买人群，从年龄段、文化层次、地域特色等方面进行调研，并在包装设计中有所体现7。绫鹰绿茶，三十岁到五十岁之间的男性为主要销售目标群体，在最初的包装设计时将瓶身设计成雕花玻璃杯的形状，2020年包装瓶身改为新式容器形状;同在2007年面世的过利绿茶，二十岁到三十岁的职业女性为重点顾客群体，使用拟竹子的逼真包装。目标销售群体年龄稍长的绫鹰绿茶和麒麟生茶都选择使用雕花玻璃杯形状瓶身，而过利绿茶和伊藤园绿茶目标销售群体相对年轻，瓶身模拟竹子，如图四;这一现象的出现源于同一品类在同一时间段有着类似的销售区域以及目标销售群体，类似的设计方法但包装却各有特色。国内部分产品使用同一种设计方法以至于包装雷同是因为缺乏品牌特色一味照搬，在卖场中放在一起如同孪生兄弟在把握流行趋势的同时应当注入品牌灵魂，如图4。
近年日本流行趣味性包装，以此吸引更多消费者。伊右卫门绿茶包装2020年获得日本包装设计大奖，撕开包装纸，瓶身的不同面分别印有招财猫、日本福神和三只长寿龟，包装纸背面写有今日运势;乐天巧克力派2020年包装盒背面可以剪裁成各种立体玩具;立顿茶饮料2020年包装不同口味三瓶拼在一起可以拼出日本三大文化标志构成的一幅画。在中国也开始盛行，初心鲜牛奶2020年包装，喝完牛奶后露出印在瓶贴内部的“幽默”，这种利用包装增加商品附加值的方式有利于保持新鲜感持续吸引消费者。
(三)以包装塑造品牌形象：加强品牌意识，深入人心的品牌在推出新产品时会获得消费者一定程度的信赖，优秀的商品可以增加消费者对品牌本身的好感【8】。
丰富内核，不跟风不盲从，做有灵魂的独特品牌。G.U.M是SUNSTAR旗下綜合口腔护理品牌，涵盖漱口水、牙线、牙刷、牙膏等一系列产品，对包装进行统一设计，在包装升级的过程中保持视觉核心不变，加之集中销售以此来营造能够有效防治牙周病的高端品牌形象。根据品牌定位设计更有辨识度的图案，以此作为视觉核心要素;视觉核心是品牌形象的重要构成要素，例如红盒牛牌香皂，奶牛插图和红色包装盒两个设计元素沿用至今，使该产品保持较高的品牌识别度。随着时代变迁还要在保留视觉核心的基础上不断调整包装整体设计以适应消费者的审美变化，亦可挖掘与品牌有联系的文化进行设计应用，推进文化发展的同时提升品牌形象，通过联名、文化注入等方式增加商品新鲜感的同时又可提升品牌形象。2019年旺仔牛奶推出56个民族特别版包装，标志性的旺仔不变，给其换上民族服饰，宣传民族文化的同时又能激发消费者的购买欲;日本麒麟啤酒旗下KIRINLAGERBEER，2016年推出与波普艺术家安迪.沃霍尔合作的限量联名啤酒，鲜明的色彩与个性的艺术风格为老牌啤酒注入新活力。重视包装设计但切勿过度包装，包装过度同样不利于品牌发展，包装材料以及内容本身都要遵循适度原则【9】。
在特劳特最著名的“定位理论”中得到启示，消费者权利越来越大，商品需要被精准定位，同时在消费者心中生成固有认知，品牌需要明确的标签与记忆点并且成体系、统一风格。元气森林精准定位到“无糖+日系包装”，走健康饮料路线，主要消费受众人群为爱喝甜同时又怕发胖的年轻人;元气森林气泡水包装将“气”字符号化充满日系感觉，约占包装三分之一的位置，并且使用黑色配合白色背景增加视觉强制性;2016年创立至今2020年估值超140亿的秘诀之一就是整体日系包装风格加上全线同一低糖、无糖饮品。
设计风格中国目前还有所欠缺，没有形成属于本民族的独特风格。中华文化与日本文化具有诸多相似之处，日本包装设计无论风格或是手法都有着强烈的本国特色，“简约主义”集传统文化与现代人文精神为一体【10】，一个国家的设计风格离不开其文化内核，需深入挖掘并结合现代设计语言，国风美学正契合这一点，还需品牌为其不断注入活力【11】。
结语
长期畅销商品，除商品本身得到消费者认可外，起到促进作用的商品包装也是不容忽视的因素。包装设计要与时俱进，但全部推翻进行重新设计存在较大风险，牢牢把握变与不变，适当改变是为了使其符合消费者不断变化的审美并且保持新鲜感，标志性设计的不改变一方面是为了提醒消费者初心未变，另一方面是保持商品辨识度。升级包装不能盲目，善于倾听消费者的声音，明确设计方向，据此设计出人性化且有记忆点的包装。
基金项目：山东科技大学优秀教学团队建设计划(JXTD20170509)。
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作者：崔晓涵
第三篇：概念设计与包装设计的探究
摘要：概念设计是针对目前设计中存在的问题提出创造性的解决方案的设计理念。概念设计与包装设计相互结合，旨在将目前包装设计中不符合未来社会、企业、消费者发展需要的问题进行前瞻性的探索与尝试。通过这些问题的解决，使包装设计紧跟社会发展的步伐，在人类的日常生活中取得更重要的位置，同时反向为人类社会的发展提供指引。
关键词：概念设计;环保理念;包装设计;文化性
引言
概念设计也是一个将人类社会发展所面临的新问题与设计相结合，并得出全新的解决方案的复杂过程。包装设计是一项实用性较强的设计门类。但在包装设计的发展中，概念设计的引入也是必不可少的。包装设计与概念设计的相互结合，是在现有包装设计理论的基础上，对现有社会问题及未来可能发生的设计与人之间的矛盾提出创新性，前瞻性的解决方案，这种概念可以使包装设计给人提供一种全新的体验。根据概念设计与包装设计的定义及包装设计中所需要基本遵从的原则要素。我们从一下几个方面探讨概念设计在包装设计中的应用与方法。
1包装材料的环保概念
目前全世界每年在各类包装工业上要消耗大量的资源的同时产生大量的垃圾，由于塑料包装垃圾随意乱扔，难以降解处理对整个自然界生态系统造成巨大的负担。我国是世界上主要的塑料制品生产和消费国之一，而包装用塑料又是其中主要组成部分。“中国每年由快递包裹带来的包装废弃物达百万吨， 其中塑料袋使用量就高达147亿个。包装中用的很多胶带和塑料， 在焚烧过程中会释放有害气体。”[1]随着当今社会思潮发展，对环保的意识越来越强，如何实现人类的可持续发展成为当今概念设计的重要课题。而概念设计与包装设计的结合，需在包装材料的设计及应用上寻求突破，以达到环保可再利用的目的。
“人们在对包装进行设计时， 舍弃了繁琐的包装造型， 追求简洁明了的风格， 以节省包装材料。同时尽量对环保材料进行选用，”[2]包装材料的环保性，首先是体现在生产包装本身使用的材料需具备环保性。主要选择可再生材料及易于降解的材料，选用的环保性包装材料如：纸质、木质、纤维素及原生材料。这些材料资源丰富，且多为可再生资源，在丧失包装功能及被废弃后，能自动降解。能有效的减轻废弃包装对环境的伤害，降低因处理包装垃圾废料所产生的社会成本。因为部分塑料制品包装及化工制品包装在制造过程中会加入大量化学制剂，该类包装如果长期使用，部分有害物质就会逐渐渗入产品中，这势必会危害消费者的健康。因此，采用绿色环保材料不仅能减少对环境的危害，还能减轻部分情况下对人体健康的伤害。
2包装功能性的延伸
概念包装从包装功能应用的角度进行创新及延伸，在满足包装基础的保护及营销的功能基础上。更多的从包装的社会功能及失去包装包装属性后其他功能的延伸出发，通过延伸功能，延长包装使用寿命，减少资源浪费。或通过延伸的象征意义，从而增加包装的社会功能属性。如图2，是一款针对土壤土壤问题设计的花卉种子包装，该包装采用新型材料，可迅速降解为植物提供养料。包装内含营养液，撕开营养液密封膜，营养液将自动接触包装内的种子，保证种子的萌发和生长，让种子可以随时随地的落地生长。包装形状为羽毛形寓意美好的事物，同时便于插入土壤内使种子更易存活。包装轻便，使用简易，通过人们随意插花，形成大量植被进一步达到净化土壤的目的。该概念包装设计不仅在对产品装潢，保护的基础上，结合产品特性延伸出提供营养，促进产品功能的功能。而且装产品的概念与社会理念相结合，通过包装设计产生更大的社会效应功能。
3包装装潢的文化性
正如当今每个企业都在加强自身的企业文化建设，以增加企业软实力的推广，为自身在企业之间的竞争赢得优势，概念包装设计也因在整体设计过程中更加重视商品的文化输出，以增消费者对商品的认同感及购买欲望。概念包装设计更应该从民族、国家、历史的文化角度进行研究与探索，从广阔的文化传统中汲取营养，寻找设计元素。因中国传统文化元素及设计语言的独特性，使其在世界设计有着自己特殊的魅力。在概念包装设计中如何利用和传承我们伟大祖国的传统文化是一个长期性的探索过程，在概念设计中更是需要不断深化不断挖掘。从基本层面来看，可以利用中国传统文化中已有的纹样、图案、色彩搭配进行借鉴与复刻。在包装设计中采用传统纹样进行装饰，可以突出一些产品的中国传统属性。通过进一步的探究，对传统元素的理解与分析，可以得出传统元素中所蕴含的构成形式，配色原理及其背后的寓意理念。可以将这些理论运用于概念包装设计中，使设计过程更富含中国传统文化的理念以及气质，而不单单是传统元素的堆砌。在概念包装设计中，更应该强调的是中国传统文化理念与现代理念的相结合，傳统的理念如果不能与现代的理念相结合，那必然会有枯竭的一天。因此，需要利用现代的设计理念去升级改造传统文化理念，使传统文化能保持发展、前进的状态，才能在未来给传统文化的设计注入更强的生命力。
4结语
在包装使用度越来越高的今天，概念包装设计理念应从环保、实用、文化几个角度对包装设计理念进行全新的思索与探讨。而在目前的包装设计中这几个问题常常处于被忽视的或被轻视的地位。过度包装、塑料包装、商业信息的全覆盖依然在包装的设计及生产过程中大行其道，这些包装设计中存在的问题，也正是概念包装设计所需要解决的问题。只有对社会需求及设计概念理念清晰把握，才能在设计过程中将存在的问题进行有针对性的调研，从而找到最优的解决方法。作为设计人员，将最优化的方案提供给企业及消费者，不仅能提升包装设计在产品产业链中的地位，也能通过设计为社会、企业、消费者带来更美好的体验。
参考文献：
[1]戴秋宁，汪永明.塑料垃圾的危害[J].生命与灾害，2019(06)：24-25.
[2]王利.绿色环保材料与技术在现代包装设计中的应用[J].轻工标准与质量，2019(03)：107-108.
作者：周易