现代包装设计论文

2022-04-15

现代商品的包装经济越来越繁荣,但我国包装存在一些问题,在对包装的定义的理解上还存在着一些理解的误差,包装的设计不光是要重视其视觉冲击力,更应该重视包装的便利性设计。包装设计的便利性包括生产便利、运输便利、销售便利、消费便利、环保便利。下面是小编精心推荐的《现代包装设计论文(精选3篇)》的文章,希望能够很好的帮助到大家,谢谢大家对小编的支持和鼓励。

现代包装设计论文 篇1:

论现代包装设计中的空白设计

【摘 要】在包装设计中,适量的“留白”能够艺术化和秩序化编排,起到提高视觉冲击力的作用,吸引受众群体的注意力,使之对作品产生兴趣和留下深刻的记忆。具体进行设计时要处理好图形和文字的位置关系,需要“留白”的地方则要尽量留得开阔些,形成强烈的疏密对比,让作品显得简洁明了,呈现出很好的视觉效果。

【关键词】空间 留白 包装设计

老子曰“有无相生,难易相成,长短相形,高下相倾,音声相和,前后相随。”[1]此处的“无”与“有”是指现实世界中的事物,反映了一切事物在相反对立的关系中,相互依赖、相互转化、相互补充的辩证关系。在中国画的创作中,将这一古代思辨哲学体现的淋漓尽致的艺术手法便是“留白”,“计白当黑”、“以一当十”、“密不透风、疏可跑马”、“虚实相生,无画处皆成妙境”等对立统一的独特的造境方式达到了“超以象外,而得其环中”的艺术境界[2]。今天,随着社会经济的快速发展,人类进入了以视觉化传播为主的信息社会,面对纷繁复杂的视觉信息,人们倍感疲惫。因此,当代包装设计忌讳复杂,要求从造型、颜色、构图等各个方面简明意赅。而中国传统绘画手法的空灵意境正好为被现代生活所困扰的人们创造了一个可容休憩、呼吸的视觉空间和一方可供思索、回味的心理空间。

1 包装设计中“留白”的艺术效果

1.1 突出设计主题

在设计中精简复杂的设计元素,有目的地“留白”,可以使各种视觉元素在画面中达到平衡,其整体的秩序化与协调化得到增强,主次关系更加明确,能够突出设计主题内容。

1.2 增强画面美感

利用空白形成的疏密对比,使画面节奏韵律感加强,进一步丰富了作品的观赏性。

1.3 愉悦受众情感

平面设计中的“留白”起到了引导受众群体视觉运动的作用,使观赏过程变得轻松、流畅,能够产生情感上的共鸣,加深对作品的理解。

2 空间与空白的设计

2.1 正、负空间的设计

在包装设计前,设计师要对设计主题进行细致的分析,规划好正、负空间的划分。设计中的正空间用来表达主要的形,以文字和图形为主;设计中的负空间一般没有固定的形和界限。

正、负空间是相对的,它们可以相互依存和转化。包装设计中的空间一般都不大,怎样在有限的空间中创造出无限的遐想空间,提升作品的审美情趣,就要求设计师根据作品的内容及想要传达的效果来决定正、负空间的比例。譬如,作品要想表现一个嘈杂的集市或超市,就需要大面积运用正空间,把负空间缩小,甚至可以用正空间来填满整个作品,从而形成强烈的对比,表现出正空间积极的力量;相反,作品要表达一个安静的图书馆或高档的商场,则需要大面积运用负空间,覆盖正空间传达的信息。因此,设计师可以根据设计主题的需要,大胆地利用正、负空间的比例来表现自己的思想,体现自身的风格和个性,提升作品的意境情趣。

2.2 空间与空白的设计

包装设计时合理巧妙地规划空间和空白,不但能有效地提升作品的视觉冲击力,还能加强信息的传播效果和作品的增强艺术感染力,显著地突出主体形象。为了凸显主体,需要删除不必要的和与主题不相关的东西,留出空白做底,用最简单的符号、最准确的文字、最精炼的语言表达设计的目的,提升主要形象的识别度,使作品中的视觉兴奋点愈发醒目突出。如在版式设计中,设计师常常采用标题留白和图片留白彰显对主体形象的衬托。对于以文字为主的编排设计,文章标题是其主体形象,如果在标题周围留有适量空白背景,或者扩大标题与行文之间的距离,就能使标题在整个版面中起到画龙点睛、引人注目的作用。突出文章标题,切忌在标题处出现繁冗的底纹或使用反白等装饰手段,这样不但影响标题的突出,扰乱版面的主次,而且使画面杂乱,阻碍了信息的流通。图片在视觉传达上起着帮助读者理解文字、活跃版面和增强版面冲击力的作用,适量的空白背景能有效地衬托图片内容,避免其他元素对图片的干扰。

一幅设计作品是否成功,在一定程度上与空白、文字和图片的编排有关,而空白的面积、位置、形状对这三个方面有着直接的影响。

参考文献

[1]王弼.老子道德经[M].北京:中华书局,2011.

[2]马力.论中国山水画的意境[J].装饰,2008,(9).

作者:张林燕

现代包装设计论文 篇2:

现代包装设计的生态性的设计

现代商品的包装经济越来越繁荣,但我国包装存在一些问题,在对包装的定义的理解上还存在着一些理解的误差,包装的设计不光是要重视其视觉冲击力,更应该重视包装的便利性设计。包装设计的便利性包括生产便利、运输便利、销售便利、消费便利、环保便利。

我国包装设计存在的问题

这些年,中国的人口,经济的发展,使得中国在未来设计中会承担越来越多的任务,中国现在能制造出很多东西,中国的包装产业,作为一个新兴行业,在经济中占有十分重要的地位。在经过了三十多年的迅速发展,取得了令人瞩目的成就后,至今仍未摆脱“高投入、高消耗、高污染、低效益”的传统粗放型经济增长方式。

包装的定义

从广义的来讲,包装(packaging)为在流通过程中保护产品,方便储运,促进销售,按一定的技术方法所用的容易、材料和辅助物等的总体名称;也指为达到上述目的在采用容器,材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。

一切事物的外部形式都是包装 中国国家标准GB/T4122.1-1996中规定,包装的定义是:“为在流通过程中保护产品、方便贮运、促进销售,按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。”

那么,包装的定义都定义了以功能和作用为核心内容,那么作为功能性和作用,归根结底,包装设计的的最大一个作用就是功能性的作用。在包装设计上应注重对以上第一部分问题的研究,尤其应加强对包装便利性的重视。包装的便利性包括生产-运输-销售这一环节中包装便利性的问题。也包括销售店设计与产品本身的便利性问题。一件成功的商品设计更应该是能够给人们带来便利的设计,其便利性体现在生产、运输、代理、销售以及消费等环节。

1.生产便利

生产的便利性表现在产品的包装尺度是否标准,能否配合运输,装卸设备的标准,包装的开启,折叠程序是否便利,是否可回收降低成本。对于大批量生产的产品包装设计必须考虑到生产上的便利,一定要适合生产工艺过程与流水线操作的要求,否则设计再美观却难以生产,就会造成麻烦和浪费。

2.运输便利

体现在运输过程中则表现为各类标识是否清晰,是否能高效操作。产品从离开生产线到消费者手中,在其整个流通过程中要搬到几十次,设计时必定考虑到不同场合及条件下搬动的方便性,安全性。特别是药品包装设计,在加工过程中必须进行稳定处理且标识明确,部分产品还必须“双重包装”。比如牛奶包装、糖果包装等,用软包装后,要再用纸盒作外层包装,以防止日光照射而引起变质,并且能够防止因运输过程中积压而造成的破损。

3.销售便利

在销售过程中,商品包装设计与宣传设计能否利用销售人员的操作与消费者的识别。传递信息是包装的一个重要功能,包装是一个传递信息的载体媒介。商品的成份、品牌、性能、使用说明和价格等全部都在包装的标签上标出,包装设计一定要让消费者清楚的接受到这些信息,它要求在短时间让顾客识别该产品,一看就知道是什么商品,什么内容,如何使用,并且能刺激购买欲,成功促进消费者购买。方便销售的包装形式包括:

4.消费便利

商品被消费者购买之后,带给消费者的便利性包括包装的开启方式是否明确、方便;是否便于携带;是否存在安全隐患如易开启式的包装样式种类很多,有罐式、瓶式、盒式、袋式,其容器结构科学巧妙,使用方便,它包括拉环、拉片、按钮、扭断式、卷开式、撕开式等,易开式纸盒和塑料盒一般都在上部设计一个断续的开启切口或开启带,用手指一按或撕即开。有的还附带小匙,若一次吃不完,盖上塑料盖还可以继续使用。比如很多多鲜牛奶有一款设计,喝不完还可以继续喝。

5.环保便利

包装有很久的历史,早期人类运用一些自然物来装盛食品,如荷叶包肉、竹筒装米、葫芦装酒、篓编筐等,这些可说环保包装。被废弃的包装与其它宣传设计品是否环保,易于回收,不对环境造成污染与浪费是环保便利的核心。20世纪初西方设计师也提出“以人为本”的设计思想,但这种思想在这个生存环境日益恶化,资源日益被破坏和浪费,包装自然成为一个主要的污染源。环保包装提倡使用天然,再生,可回收材料,如再生纸、竹、草、木、麻、棉等自然材料。在能够胜任保鲜,安全性等功能的基础上,提高设计品位,力求不对环境造成负面影响。国内许多食品包装出现攀比现象,过度包装使月饼、烟类成本之虚高、价格之昂贵以令人瞠目,在短期内包装既污染环境又浪费资源。但有的农副食品产品利用草编包装,结构合理,便于携带,不仅体现文化品位,还能不失时机起到装饰效果。

包装设计中存在的这些问题,往往是对包装的定义不够熟悉,如果在包装设计中,忽略了对包装便利性的重视,试问,当人们在因为包装的视觉性而购买结果运输携带都不方便,那么,这样的产品还能引起消费者的再次购买吗?在包装设计上,应该以包装的便利性原则为主,比如无印良品的包装设计,基本没外包装,包装也很简单,体现了无印良品的精神,节省资源,注意细节包装,在对企业的包装文化上得到了发展,也体现了企业后续性的发展,因此,在包装设计上应该重视包装的便利性研究。

(作者单位:西安工业大学艺术与传媒学院)

作者:王彦娜 孙婷

现代包装设计论文 篇3:

从现代包装设计的发展现状来探讨其包装的“形式美”

【摘 要】包装是伴随商品流通的出现而产生的,是现代商品不可缺少的构成部分,融合在各类商品的开发设计和生产之中。在经济迅速发展的今天,越来越多的商品充斥市场,产品竞争越来越强,产品包装就需要在短时间内给消费者一个很强的视觉冲击以促进购买。

【关键词】包装设计;视觉表现形式;构图形式

一、包装设计的概念及内涵

包装设计是一种文化心理状态,是设计系统各要素一切活动的基础和依据。它包含了设计技术要素的物质载体,具有物质性、基础性、易变性的特点。我国包装设计的历史源远流长,在远古时期,人们用兽皮、树叶等遮身蔽体并包裹食物和猎物,这些容器主要用于搬运或储物,是人类最早利用自然而获得的绿色包装物。我国现存最早的包装资料,是北宋山东济南刘家针铺的包装纸,四寸见方,雕刻铜板,上面横写“济南刘家功夫针铺”,中间是一个白兔商标,从右边到左边分别竖写“认门前白”,“兔儿为记”,下半方有“收买上等钢条,造功夫细针”等广告文句,图形标记鲜明,文字简洁易记。从远古时代的兽皮包裹到近代各种民间包装,充分体现了人的创造性。包装由它的原始功能——容纳保护物品,提高到了具有识别的功能,这应该是人类在商品销售上的一大进步。

二、现代包装设计发展现状分析

在包装设计中,图形要为设计主题服务,为塑造商品形象服务,要注意准确传达商品信息和消费者的审美情趣。字体是包装设计的一个重要组成部分。文字在商品包装中同时起着两个作用:一是文字对商品内容的说明作用;二是处理好包装设计各要素互相间的主次关系与秩序。在包装设计中,最重要的就是文字与图形的表现手法,只有确定了图文的表现手法,才能确定包装的大致设计风格。

包装的造型与结构是建立在使用功能基础上的,每一种商品都有其相应的容纳功能、保护功能、便利功能等具体要求。大部分同类商品包装结构与造型是大致雷同甚至完全相同的,这是基于包装的科学性与合理性考虑的。

三、现代包装设计的形式美

1.现代产品包装设计的结构与形式特点

现代包装设计形式各异,设计师一般根据商品不同属性确定包装设计的内容。大致可以分为:方便使用的形式、方便销售的形式和扩大销售的形式。

2.方便使用的包装设计形式

方便使用的形式在日常生活中我们经常接触,它又系统地分为软包装、复用包装、适量包装与易开启式包装。

软包装在各种包装形式中占相当重要的地位,而且应用十分广泛。它不仅能保鲜,符合各种卫生要求,而且轻便、安全、方便使用、方便运输、节省空间、便于回收,并且有很好的视觉效果,有些材料本身就有很好的材质美感。它是现代食品包装的主要包装形式。

复用包装不同于一次性使用的包装,它有其自身的价值,它具有独特的造型和鲜明的个性,而且有再次重复使用的功能。有些复用包装,例如酒瓶、糖盒的包装非常精致,制作工艺考究,也可作为工艺品陈设、欣赏。这类包装无论是造型还是装潢上都要求耿介精致耐看,具有独特性。在材料商要有所创新,在形式上要有强烈的个性,给人赏心悦目的美感。

适量包装主要是指采用单件适量的包装,以方便各种不同的需求,也是为了控制一次性使用的数量,以避免有些产品一次消费不完而造成不必要的浪费,如:食品包装中的果冻、面包等,为了方便食用做成25g的小包装,使人可以同时享受和品尝多种食物。在口味上还可以以不同图案和颜色区分,给人以较高的识别度和视觉趣味。

易开启式包装一般指我们常见的易开罐、易开盒等。一般这种包装形式更加注重科学性和合理性,也更加巧妙,方便使用。在包装设计的形式上设计得非常人性化,也更加具有现代感、时尚感。往往采用流行色色彩、较活泼的字体和抽象的形式,使艺术性与科学性相互协调,产生耳目一新的包装形象。常用于饮料、罐头、洗衣粉、保健品、文件等。

3.方便销售的包装设计形式

为了充分利用展示空间,尽可能地将瓶、罐、盒、桶堆叠起来进行展销,这样既节省场地又有良好视觉效果,使个体的包装形成一组或一个群体的包装形式称为堆叠式包装。这类包装要求在设计时,充分考虑到它的陈列和堆叠后的整体效果,能否产生强烈的视觉冲击力来吸引消费者,这种形式在拥挤的超市中占有一定的优势。

可挂式的包装设计形式也是为了节省展销场地的一种形式,有吊钩、吊带、吊牌等多种形式,也有直接在产品上开孔悬挂的,如:耳机、牙刷、洗浴用品等。设计这种形式的包装时,一定要巧妙合理,要和包装整体设计风格统一协调,形成一体。

展开式是一种特殊造型结构形式,打开盒盖可以从折叠线处折转,并把盒子的舌头插入盒子内侧,盒面的图案便显现出来,与河内相互衬托,具有良好的陈设和展示效果。设计这种形式时一定要兼顾展开与不展开画面的完整性和协调性,也应该考虑到它的趣味性,这样才行吸引消费者的注意,起到促销作用。

透明式的包装是现代卖场常见的一种包装形式,起作用在于使消费者能直观地看到商品,满足人们眼见为实的心理需求,所以比其他包装形式更具有直观性和方便性。在设计这类透明包装时,一定要考虑到材料的特殊性,应充分发挥材料的透明、光泽的优越性。

4.扩大销售的包装设计形式

系列化包装是国际包装设计中较为普遍和流行的形式,它要求产品的设计风格统一,在设计时要遵循多样统一的原则,在统一中寻变化,在变化中求统一。目前市场上许多产品都采用这种形式的包装设计,尤其是化妆品系列、酒系列、食品系列运用得比较广泛。扩大销售的包装形式还包括成套包装、成组包装系列,它们的设计方法和表现形式都属于系列化包装中的内容,在我的设计中,也使用了系列化包装设计的形式,从共性中寻找个性,力求达到视觉上的平衡和亮点。

参考文献:

[1]柳林,王晔,彭立.包装装潢设计[M].武汉大学出版社.2003年8月第1版

[2]杨仁敏.包装设计[M].西南师范大学出版社.2005年9月第2版

[3]范凯熹.包装设计[M].上海画报出版社.2006年1月第1版

[4]刘春雷,汪蘭川.包装图形设计[M].印刷工业出版社.2010年2月第1版

作者:魏洪丞 王涛