试析新时期广播公益广告的创新策略

2022-09-10

各企事业单位和国家主抓精神文明建设的相关部门, 通过投放的公益广告来强化人民对国家和社会的认同感、明确作为国家主人翁需具备的社会使命感和责任感。广播作为现代社会经济发展信息传递的重要媒体, 拥有广泛的群众基础, 是重要的发声部门, 因此, 高质量的公益广告既可以加大信息传播的力度, 又可以帮助社会大众树立良好的文化意识, 所以在公益广告的制作中要注意不脱离群众和实际, 借鉴商业广告的优点, 注重学习经验、反思不足, 创新发展。

一、从受众群体的角度出发, 关注实际问题

有分析指出, 在国家级广播媒体播放的公益广告中, 有53%的广告以关注国家政策、引导公民正确价值导向为主题, 政治宣传和道德导向氛围浓重, 而放眼国际上的公益广告, 则更多的是关注弱势群体和传播健康生活方式, 比如关注饥饿儿童问题、倡导定期体检[1]等。产生这种差异的原因是我国公益广告的运行管理模式主要是以政府为主导, 在公益广告中更多的体现的是国家和政府的意志, 是国家宣传的重要门户, 这固然保证了公益广告的方向正确性, 但是缺少了社会主导的成分, 使得创作主体单一, 受众群体的心声在有限的层面被关注和理解。因此在广播公益广告的创新层面, 首先要加大社会的关注面, 汇集更多的社会制作人才, 不只倾向于传播政府所坚持的管理理念。例如吸引更多的优秀社会人才, 组建代表民意的社会制作团队, 在公益广告的制作中, 从关注受众群体的具体问题角度出发。例如最近在上海一公园的相亲角, 数名同性恋孩子的家长替子女公开征婚, 但此举却遭到了其他父母的排挤和驱赶。广播媒体可以制作关注社会同性恋问题的公益广告, 呼吁大家正确认识每个人的性取向和婚恋选择, 构建宽容和平等的社会氛围。

二、充分借鉴商业广告的发展优点

商业广告在传播媒体占据了重要位置, 它们不仅为各平台带来丰厚的物质保障, 更为人们提供了多样选择。商业广告的快速发展主要因为它是紧跟市场或者消费者的需求步伐, 公众关注哪些热点, 商业广告就在广告中融入这些因素, 并通过拍摄技术、人物选择[2]等手段抓住人们的视角。公益广告也应适当借鉴商业广告的优点, 创新发展模式。例如, 广播媒体可以选择和知名企事业单位合作。公益广告表达的是每个公民应有的社会责任感, 传播的是正确的价值观, 非常有利于树立企业的良好形象, 因此, 如果开放与企业的合作平台, 会有非常多的企业愿意参与到公益广告的制作中来, 这样广播媒体就可以更好的利用企业强大的资金资源[3]、先进的拍摄设备和技术, 制作更精良的公益广告, 达到双赢的结果。最近几年, 成都市广播电视台的广播频率就积极与成都天成声音传媒有限公司等单位合作, 制作了大量的广播公益广告, 多次获得全国广播公益广告大奖。

其次, 可以充分发挥名人的带动作用, 选择口碑良好、形象正面积极的名人为公益广告“代言”, 例如孙俪就为一家流浪动物保护组织做了形象代言人, 呼吁动物爱护者“用领养代替买卖”, 这则广告已经成了动物保护组织的名片, 广告词更是深入人心, 收效显著。再如, 2008年四川遭遇到8.0级大地震, 全国金话筒主持人也是成都市广播电视台交通广播主持人孙静, 因为在大地震中的出色表现, 后来成都了“感恩四川”等公益广告的代言人。当时, 成都街头还出现了上千张电台主持人的公交站台公益广告海报, 通过视频、音频、平面等媒介告知全世界, 地震之后的四川依然美丽。

三、利用网络技术进行公益广告的传播

随着新兴科技的发展, 网络媒体、新媒体发展迅速, 传统媒体平台受到巨大冲击, 在此背景下, 许多广播电台开始寻求突破, 开始在传统的广播传播基础上利用网络拓宽播放[4], 但是他们也仅仅是将网络作为一条分线去对待, 简单的将网络播出节目和公益广告放在门户网站的特定分类区, 消极且被动, 如果不是刻意寻找, 这些广告信息就必将淹没在大量的广播音频中。这种对网络技术功能的浅显认知和利用, 反倒会给听众留下不负责、不认真、敷衍了事的印象。因此, 广播平台应该充分利用新科技新媒体, 积极开发公众号, 在公众平台推送最新公益广告信息, 并在公众号分栏中专门设置一栏, 用于公益广告的汇总, 方便公众查阅收听, 吸引年轻听众的注意力。

四、结语

公益广告既可以是一把利剑, 帮助人们斩断生活中的陋习, 也可以是前方的明灯, 照亮人们脚下的道路。公益广告是社会的润滑剂, 也是人们的粘合剂, 它可以丰富灵魂, 可以温暖心灵, 所以广大的广播媒体人应该致力于制作高品质的公益广告, 用自己的力量把公众聚拢在社会这个温暖的大家庭中, 共同努力前行。

摘要：公益广告, 顾名思义属于社会公益事业的一部分, 其最大特性就是起到广而告之的作用。和传统的商业性广告具有一定的目标群体针对性不同, 公益广告的受众群体来自不同的地区、不同的民族、不同的阶层、不同的领域, 所以具有明显的广泛性。公益广告传播载体有电视、网络、新媒体等许多形式, 而在这些形式中, 广播因为具有收听形式广泛、解放双手和视线注意力等优点, 使得广播公益广告的受众面最为广泛, 它既向社会和公众传播正能量、传输核心价值观, 又帮助提高人民的道德水平、文明程度、民族自豪感。因此在新时期, 广播公益广告要结合时代变化和人们物质文化需求的变化做出创新和调整。

关键词：广播,公益广告,创新