试析创新推广优秀中国影视节目的策略

2023-02-27

随着经济社会的快速发展, 我国影视节目也迎来了发展的好时期。目前中国很多影视节目都比较吸金, 其商业模式、产品营销、资本和产业链等层面都有不同的商业运作模式, 比如《泰囧》、《西游》等电影, 都在不断刷新着国内票房纪录, 其成功的内核有很多方面。因此, 在推广优秀中国影视节目时就可以借鉴这些影视节目的成功模式, 营造轻松的娱乐氛围, 加强观众和电影的情感互动, 这样才能吸引到观众, 也有利于进行影视节目的推广, 而最主要的是把握成功的影视节目运用的商业化路径和营销策略。

一、中国影视节目的发展现状

(一) 播出平台多

目前我国影视节目播出平台越来越多, 其中国家级的电视台、每个省自治区和直辖市、每个地级以上城市都有一个以上的电视台。而且科学技术的发展, 使得拥有无线、有线和卫星等多技术多层次的混合、现代化的电视覆盖网也在逐步增多[1]。

(二) 节目制作量大

我国目前现有的广播影视节目制作机构已经有超过900家之多, 其电视剧制作机构也超过了300多家。在各类影视节目中电视剧、电影等播出份额非常大, 目前影视节目市场供求出现了结构性失衡, 虽然节目制作量越来越大, 但是其质量不高, 制作粗糙、质量低下的电视剧供过于求。目前影视节目的投资金额在逐年攀升, 市场需求越来越大, 必须要提高其制作质量。

(三) 观众多观看时间长

目前我国影视节目在国内的人口综合覆盖率越来越高, 全国电视观众年龄越来越低, 电视观众人均日收视时间也在不断增加。而且随着中国老龄化的发展, 观众每天收看电视的时间也在持续增加。

二、创新推广优秀中国影视节目的策略

(一) 提高创作质量

在推广中国影视节目时, 要注重提高节目的创作质量, 这样才能实现影视节目寓教于乐的文化功能, 这也是目前中国优秀影视节目的发展方向。比如《泰囧》, 它的火并不是无缘无故的, 当初徐峥去投资这个项目时, 也曾经两度夭折, 后来他们又去泰国考察找寻灵感, 重新进行剧本创作才改变了投资方的操作模式, 并最终获得了投资。再比如电视节目《天天向上》, 它也非常重视创意, 所以它们才取得了成功[2]。

(二) 推动流程专业化

要成功推广中国影视节目, 就要推动其流程的专业化。目前中国大多数影视节目都不太注重流程, 而西方的影视娱乐产品的分工都非常专业细致。比如英国的《达人秀》节目, 其团队就有500人, 而《中国达人秀》只有170人。因此, 在中国影视节目发展中就要重视流程专业化, 比如拍摄一个90分钟的节目时, 可以动用多台机器全方位的拍摄剪辑, 提供更多剪辑的素材, 还要注重对观众表情和动作的全方位拍摄。

(三) 运用新媒体炒作

在中国影视节目推广中, 要注重运用新媒体在炒作营销, 这在影视娱乐产品同质化和需求多元化的背景下显得格外重要。比如《泰囧》, 其成功和新媒体的营销功能密不可分, 一开始他们运用的是VIVA公司的手机杂志方式推广, 并通过手机杂志与影片宣传相互配合进行。而且在《泰囧》上映前, 会推出线上映前刊, 在其上映一周后, 还会进行类似真人漫画的再创作。《泰囧》的票房主体人群就是玩微博和手机的群体, 通过这样的宣传其在互联网的点击量在不断上升, 提高了票房收入。而且现在很多电视节目也开始运用微博进行营销, 比如《明日之子》就很好地运用了微博营销, 官方、嘉宾和歌手的微博同时开通, 并通过制造社会话题, 与微博软文和活动一起进行, 让网友积极参与进来。

(四) 跨界合作

目前我国影视节目在产业链运作上表现出了产业链结构单一、盈利环节少、抗风险能力弱等等问题, 而且业内的体系化开发少, 使得其持续性的收入来源难以形成, 必须要深化其产业链, 推动跨界合作[3]。在推广中国影视节目时, 可以推动电影和国内游戏、音乐、出版、快销品等多个行业领军者进行合作, 将电影和音乐结合起来, 丰富其形式, 加强在衍生品方面的合作和创新。同时还要利用手机用户和宽带用户, 不断打造提升其付费发行平台。

三、结语

随着我国影视行业的产业化大发展, 我国传统影视节目和网络、数字和电信等多媒体渠道结合的越来越紧密, 中国的影视市场竞争也愈演愈烈, 在浩瀚的“渠道海洋”中推广优秀中国影视节目成为了影视节目发展的重点。因此, 要结合我国影视节目的发展现状分析其发展情况, 并在影视节目的制作、发行、后产品开发等全过程中采取有效的对策, 提高观众的注意力, 通过运用现代市场的营销学理论, 创新推广优秀中国影视节目, 推动中国影视节目的国际化和多样化, 提高其影视质量。

摘要：优秀的影视节目不仅可以塑造国家形象, 而且还可以传播民族文化。近几年来, 我国综合国力不断提升, 随之而来的是对中国文化软实力的要求, 要求其快速发展, 可以与经济硬实力相匹配, 这是中华民族伟大复兴的必然要求, 也是中国梦发展的要求。因此, 要结合我国影视节目的发展现状, 分析其中存在的主要问题, 并积极探索有效的对策, 创新推广优秀的中国影视节目, 推动我国影视文化的快速发展, 创造越来越多具有中国特色和风格的优秀影视节目。

关键词：创新,推广,优秀,中国影视节目,策略