暖设计情感化设计论文提纲

论文题目：基于情感化设计理念的农产品品牌形象设计实践 ——以“耀蕲”品牌为例

摘要：社会的不断进步使人们愈发注重精神层面的满足。近年来,在“乡村振兴”“精准扶贫”等一系列政策的推动下,我国农产品在市场占有率上呈逐年上升的趋势。农产品品牌虽然层出不穷,但是知名品牌却不多,品牌形象无特色同质化等问题十分突出,严重阻碍了品牌的发展。在这种情况下,关注品牌文化建设以及消费者内心情感已经成为现今品牌发展的必然趋势。情感化设计成为改善消费者购物体验、满足消费者精神需求的一个重要途径。在满足实用性的基础上,以情感化作为切入点,运用相应的设计手法提升品牌形象亲和力和吸引力,与消费者达到情感上的共鸣,一方面可以满足消费者物质和精神上的双重需求,激发购物欲望。另一方面,在消费者心中建立起品牌联想,使品牌得以深入人心。本文以农产品品牌形象设计为研究对象,第一章对论文研究的目的意义、国内外现状以及研究的框架方法进行了阐明;第二章就农产品品牌形象设计、情感化设计的理论进行了简单的概述,并分析了情感化设计理念在农产品品牌形象设计中的价值体现;第三章梳理总结了基于情感化设计理念的农产品品牌形象设计的方法和流程;第四章首先对“耀蕲”品牌的基本情况进行了介绍,并对相关品牌以及客户需求进行了调研,然后结合调研结果绘制用户画像,进一步明确品牌的情感化定位,最后付诸于“耀蕲”品牌设计实践中。记录“耀蕲”品牌从构思到视觉成型的完整实践过程。在品牌标志、IP形象、包装、海报及衍生品的形态、色彩、材质三个方向应用情感化设计的理念,力求通过情感化设计理念将品牌所要传达出的价值观念更好地传达给消费者。本文以“耀蕲”品牌为例,基于情感化这一设计理念,对农产品品牌形象做设计实践。为农产品品牌形象的设计提供了一个实践新思路。深入细致的了解品牌的价值理念,对情感化设计的呈现方式进行思考和总结,梳理出相应的设计方法,明确设计流程。为农产品品牌形象设计提供实践参考。笔者坚信理论和实践的不断探索中,我国农产品品牌形象的发展将会更加地完善。

关键词：农产品;品牌形象设计;情感化;情感化设计

学科专业：艺术设计（专业学位）

摘要

Abstract

第1章 绪论

1.1 论文研究的目的和意义

1.1.1 论文研究的目的

1.1.2 论文研究的意义

1.2 论文研究的国内外现状

1.2.1 国内研究现状

1.2.2 国外研究现状

1.3 论文研究的框架和方法

1.3.1 研究的框架

1.3.2 研究的方法

第2章 相关理论概述

2.1 农产品品牌形象设计

2.1.1 农产品概述

2.1.2 品牌形象设计

2.1.3 农产品品牌形象设计

2.2 情感化设计

2.2.1 情感化设计的定义

2.2.2 情感化设计的三个层次

2.2.3 情感化设计的表现形式

2.3 情感化设计理念在农产品品牌形象设计中的价值体现

2.3.1 文化价值

2.3.2 审美价值

2.3.3 商业价值

第3章 基于情感化设计理念的农产品品牌形象设计的方法和流程

3.1 基于情感化设计理念的农产品品牌形象设计的方法

3.1.1 提炼生动具有特色的形态

3.1.2 提取亲和具有象征性的色彩

3.1.3 选用自然生态的材料

3.2 基于情感化设计理念的农产品品牌形象设计的流程

3.2.1 目标用户分析

3.2.2 提炼情感化关键词

3.2.3 设计传达

第4章 “耀蕲”品牌设计实践

4.1 “耀蕲”品牌概述

4.2 相关调研

4.2.1 品牌分析

4.2.2 问卷及采访

4.3 用户画像

4.4 “耀蕲”品牌情感化定位

4.5 “耀蕲”品牌设计实践

4.5.1 “耀蕲”品牌标志设计

4.5.2 “耀蕲”品牌IP形象设计

4.5.3 “耀蕲”品牌包装设计

4.5.4 “耀蕲”品牌海报及其他衍生品设计

4.6 品牌及用户反馈

第5章 结语

参考文献

致谢