商品包装情感化设计论文提纲

论文题目：忻州农民画元素在包装设计中的研究与应用 ——以“阳洼洼里”羊肚菌包装设计为例

摘要：在当今繁盛多彩的商品世界里,商品包装已不仅仅具有分类、存放、保护和传递信息等基础功能,而且是品牌与消费者沟通交流的桥梁,起到引导消费的作用。近年来,绿色饮食迅速成为当今社会的主流趋势,其中菌类食品因口感鲜美、营养丰富而广受消费者欢迎。羊肚菌作为世界公认的著名珍稀食药兼用菌,有着“菌中之后”“素中之荤”的美誉。市场上售卖羊肚菌的品牌众多,因不同品牌的定位不同,其商品包装也各式各样,包括极简主义设计和情感化设计等。“阳洼洼里”若想在众多的品牌中脱颖而出,必须根据品牌定位设计出自身特色代表。插画作为情感化设计的一种表达手段,在商品包装中同时满足了大众在感观与情感上的需求,从而提升商品魅力,促进消费。本文把该品牌所在地忻州本土特色绘画艺术——农民画作为切入点,提取忻州农民画的绘画语言,与该品牌特性和羊肚菌特点相结合进行包装插画设计。以推广品牌和家乡特色为目的,为其量身设计一套符合品牌调性的系列包装。论文共有五个章节。第一章节分别从来源、依据、研究价值意义、研究方法与创新点对论文选题进行了详细阐述。第二章节通过对羊肚菌包装的前期调研,分析了“阳洼洼里”该品牌所处的市场环境;同时通过整理学习当地特色绘画和品牌包装设计的学理基础,为“阳洼洼里”品牌形象设计、包装设计进行了设计方法构建。第三章节通过深入挖掘忻州地方特色绘画农民画的表现形式和提取保留羊肚菌的造型色彩,为之后的设计打下基础。第四章节对设计对象“阳洼洼里”进行创作实践,包括标志设计、插画设计、包装结构设计、系列包装设计和相关衍生品设计。第五章节通过对“阳洼洼里”品牌包装的设计实践得出结论与体会。

关键词：阳洼洼里;农民画;包装设计;羊肚菌;忻州市

学科专业：艺术设计

致谢

摘要

ABSTRACT

1 绪论

1.1 选题来源和依据

1.2 选题研究的意义和价值

1.3 选题研究方法与创新点

1.3.1 选题研究方法

1.3.2 重点、难点和创新点

2 前期调研与设计方法构建

2.1 羊肚菌包装的市场现状调研与研究

2.1.1 国内市场调研及案例分析

2.1.2 国外市场调研及案例分析

2.2 阳洼洼里羊肚菌的市场定位

2.2.1 问卷调查

2.2.2 阳洼洼里包装设计的市场定位

2.3 阳洼洼里羊肚菌包装设计方法

2.3.1 忻州农民画的现状

2.3.2 忻州农民画发展趋势

2.4 阳洼洼里羊肚菌包装设计的学理基础

3 忻州农民画在包装设计中的视觉表现

3.1 忻州农民画的艺术风格

3.1.1 忻州农民画的造型表现

3.1.2 忻州农民画的构图形式

3.1.3 忻州农民画的色彩构成

3.2 忻州农民画元素的提取

3.2.1 忻州农民画的造型提取

3.2.2 忻州农民画的构图提取

3.2.3 忻州农民画的色彩提取

3.3 羊肚菌符号的提取方法

3.3.1 羊肚菌造型的提取

3.3.2 羊肚菌色彩的提取

3.4 基于阳洼洼里品牌特征的包装设计方法

4 忻州农民画元素在包装设计中的创作实践

4.1 阳洼洼里羊肚菌包装的整体设计设定

4.1.1 标志设计

4.1.2 插画设计

4.1.3 包装结构设计

4.2 阳洼洼里羊肚菌产品的系列包装设计

4.3 “阳洼洼里”羊肚菌产品的衍生品设计

5 阳洼洼里包装设计总结

5.1 设计总结

5.2 展望

参考文献

附录A 羊肚菌包装设计调查表