电商产业新媒体传播论文提纲

论文题目：新媒体在北镇葡萄品牌传播中的应用及效果分析

摘要：北镇葡萄产业历史悠久,是中国鲜食葡萄第一县,经过上世纪以来几十年的发展,产业规模巨大,成为北镇农村支柱产业。但近些年来北镇葡萄发展缓慢,北镇葡萄问题逐渐被各界人士所关注。随着市场经济的发展,特别是以电子商务为代表的新经济兴起,全国果业发展群雄并起,南部与西部部分地区搭乘互联网列车极速发展,反观北镇葡萄始终走产品路线而疏于品牌建设,缺乏市场竞争力,一直停留在固有的发展水平,市场份额、口碑和影响力逐渐落伍。2017年,北镇葡萄入选全国百强区域公共品牌,北镇也成为全国唯一一个葡萄农产品优势产区,2018年北镇市委市政府联合辽宁省农委、沈阳农业大学成立了具有国内一流水平的北镇葡萄品牌研究院开展实施北镇葡萄品牌振兴计划（Grapes Brand Developing,简称GBD计划）,以品牌为抓手,开创北镇葡萄产业振兴发展之路。本文在借鉴大量有关品牌传播、新媒体传播方面研究结果的基础之上,采用文献分析法、描述性统计分析法、案例分析法,对新媒体在北镇葡萄品牌传播中发挥的作用做了全面的分析。首先以AIDAS模型为基础原理分析北镇葡萄消费者对品牌的需求痛点,制定出了新媒体应用的品牌植入、品牌发布会、品牌秒杀三种应用方式并付诸于实践。其次,本文归纳总结出了三种应用形式的具体路径绘制出了流程图,在活动过程中通过新媒体后台数据抓取获得了本文的数据来源。最后,在阅读文献的过程中发现,目前在新媒体与农产品品牌传播领域并未有成型的传播效果检验模型,因此本文借鉴了广告学的一个经典模型NETAPPS分析模型,以此为原理,构建了新媒体品牌传播模型,将活动数据代入模型中检验发现新媒体体在北镇葡萄品牌中发挥了优势,实现了预期的传播目标。通过对数据的进一步分析得出了本文的重要结论如下:（1）销售终端是品牌传播的重要阵地（2）媒体产品形式的选择对品牌传播有重要影响（3）新媒体传播内容的吸引力对传播效果产生直接影响。根据上述结论对新媒体未来在北镇葡萄品牌传播上的应用提出了如下建议:第一,要借助新媒体优势打造农庄主人物IP,借助人物故事帮助品牌传播;第二,借助短视频平台开展品牌传播活动,做好热门话题;第三,要依托新媒体开展精准传播,明确受众,合理规划,第四,要做好电商平台自有传播优势,在交易中不断促进品牌传播,其中关于农庄主IP打造、小视频内容营销、发展电商平台自有内容板块现已被GBD计划采纳,将在2019年逐一开展。

关键词：新媒体;北镇葡萄;品牌传播活动

学科专业：农业硕士（专业学位）

中文摘要

Abstract

第一章 绪论

1.1 研究背景与意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究意义

1.2 国内外研究综述

1.2.1 国内外文献评述

1.3 相关概念界定与理论基础

1.3.1 概念界定

1.3.2 理论基础

1.4 研究方法与研究内容

1.4.1 研究方法

1.4.2 研究内容

1.5 研究框架

第二章 品牌传播中新媒体发展现状

2.1 新媒体类型

2.1.1 门户网站

2.1.2 社交媒体

2.1.3 直播平台

2.2 新媒体的比较优势

2.2.1 受众精准减少传播成本

2.2.2 互动性沟通模式交互性强

2.2.3 满足碎片化传播需求

2.3 新媒体农业中的应用

2.4 本章小结

第三章 新媒体在北镇葡萄品牌传播中的应用

3.1 新媒体活动应用的前提条件

3.1.1 农产品品牌传播中应用的前提条件

3.1.2 北镇葡萄品牌具备的传播条件

3.2 新媒体活动传播结构与流程分析

3.2.1 新媒体传播结构

3.2.2 新媒体品牌传播流程

3.2.3 新媒体联盟组织流程

3.3 新媒体在北镇葡萄品牌传播活动中的应用流程分析

3.3.1 应用一:北镇马拉松品牌植入活动

3.3.2 应用 2:北镇葡萄品牌发布会

3.3.3 应用 3:北镇葡萄品牌秒杀活动

3.4 本章小结

第四章 新媒体在北镇葡萄品牌传播中的应用效果与存在问题

4.1 数据来源

4.2 效果测度

4.2.1 指标构成

4.2.2 数据统计

4.2.3 应用效果测定模型

4.2.4 模型测定

4.2.5 结果分析

4.3 新媒体品牌传播中存在的问题

4.3.1 新媒体流量来源无法精准确定

4.3.2 新媒体活动应用形式单调

4.3.3 新媒体的传播效果不稳定

第五章 研究结论及建议

5.1 结论

5.1.1 销售终端是新媒体品牌传播的流量承接者

5.1.2 媒体产品形式及活动形式的选择对品牌传播有重要影响

5.1.3 新媒体传播内容的吸引力对传播效果产生直接影响

5.2 建议

5.2.1 借助新媒体传播优势做好电商平台店铺内容营销

5.2.2 依托新媒体平台开展精准传播

5.2.3 开展北镇葡萄小视频计划发展多类型内容营销

5.2.4 利用新媒体传播优势打造北镇农庄主IP

参考文献

致谢