新媒体广告设计论文提纲

论文题目：新媒体下互动公益广告创作实践探究 ——以《旅鸥》H5公益广告为例

摘要：公益广告作为公共信息传播的方式之一,大众已经不再满足传统公益广告的传播方式,需要在数字传播背景之下,探索出符合当下公益广告的设计方法。课题的主要论点是如何通过公益广告的互动效果引发受众的情感共鸣,使其产生对于生态环境保护的欲望与关注度。论文一共由五个部分组成。第一部分绪论主要阐述了新媒体背景之下公益广告的研究成果以及提出本文主要任务以及研究方法。第二部阐述了公益广告在不同的传播时代所具备的特点,并着重分析了当代数字传播时代下新媒体对于公益广告的设计与创作所产生的影响。第三部分主要展开了社会调研和受众调研,通过调研发现昆明市与红嘴鸥相关公益广告在内容、形式以及媒介上都有发展的空间;同时发现课题的公益广告的策划与设计需要聚焦以下两个问题:一是受众对于野生动物保护以及生态环境保护的认知和行动力符合“低认知,践行度不够”的特点,二是受众对于公益广告的诉求集中在公益广告画面、表现方式、互动体验以及主题内容,前者是公益广告需要解决的目标问题,后者是公益广告如何创作来解决问题所需的依据。第四部分对于交互设计在公益广告中可以解决哪些问题进行了分析,首先是交互设计可以运用到公益广告中的理念以及意义的阐述,其次是为了解决“认知”问题和激发“行动”,公益广告中交互设计的运用如何帮助受众建立情感体验以更加准确和深刻的理解广告理念,最后阐述了如何利用精致的画面与有意义的互动方式营造与受众生活息息相关的情景,引发受众的情感共鸣,增强受众的环保意识同时诱导受众产生生态环境的保护行动,并根据新媒体的特征借以H5作为主要载体,将反馈信息再次利用用于公益广告理念的展示。公益广告的创作应当利用媒介的各个优势,全方位的为公益广告理念的传达而服务,从而全方位的调动受众的情感体验,使公益广告理念获得全面的展示和被理解的机会。

关键词：新媒体;H5互动公益广告;情感体验设计

学科专业：艺术设计学

摘要

ABSTRACT

绪论

(一)研究背景

(二)研究意义

1.理论意义

2.实践意义

3.社会意义

(三)研究现状

1.公益广告创意与设计的研究

2.新媒体时代互动公益广告的研究

(四)研究内容与方法

1.研究内容

2.研究方法

一、公益广告现状简析

(一)广告中的特别分支——公益广告

(二)公益广告的发展与变迁

1.大众传播时代的印刷媒体公益广告

2.电子传播时代的电视广播公益广告

3.数字传播时代的可互动类公益广告

(三)新媒体传播特征于公益广告设计创作的影响

1.新媒体的概念产生

2.互动性特征改变主客体关系

3.草根化及社群化特征催生的“快餐式”设计观念

4.新媒体可控数据的反馈性映射受众体验

5.信息传播的几何爆发式增长需要“导火索”

6.“新旧”媒介的融合趋势促使两者兼容并蓄运用

二、红嘴鸥公益广告设计中存在的问题及相关背景调研

(一)昆明市红嘴鸥公益广告存在的三大普遍问题

1.主题单一

2.创作方式有待提高

3.媒介利用率不高

(二)公益广告受众调研分析

1.受众基本情况及分类分析

2.受众针对公益广告的态度与诉求

3.受众与保护红嘴鸥及其生态环境问题

4.受众接触公益广告的心理动因

5.公益广告受众的行为分析

(三)红嘴鸥公益广告的理念和目标

三、交互设计理念对于红嘴鸥公益广告设计的价值

(一)交互设计理念及其意义

1.交互设计概念及背景简述

2.交互设计中的用户体验层次与分类

3.受众的互动体验感作用于公益广告的意义

(二)用户体验感作用于公益广告的构成

1.受众的诉求与有效沟通

2.公益广告效果呈现的逻辑过程

3.媒介组合以及信息的反馈作用

(三)以受众体验为核心的公益广告创作

1.公益广告定位与框架

2.调动受众的视觉体验——场景下的情感化设计

3.贴合理念的互动体验——行为层面的情感交互

4.交互方式

5.反馈改进与最终成果

6.广告投放计划

(四)设计总结

总结与展望

致谢

参考文献

附录二 :问卷与访谈

附录三 :中国云南省与外国鸟类保护协会工作项目表